摘
盈利力指企业定时期赚取利润力着国济水断提升市公司盈利力成利益相关者密切关注容公司角度事营活动直接目限度赚取利润维持公司持续稳定营发展盈利力公司理员重衡量业绩标准发现问题改善公司理突破口文七匹狼公司例进行研究证明盈利力公司企业发展具非常重作
文运案例分析法指标分析法鉴国外文献基础首先介绍盈利力相关理次七匹狼公司盈利力指标进行分析销售利润率成费利率等中发现公司盈利力中存问题诸销售收入降成费控制力足等针存问题提出相应策扩增销售规模完善公司成控制体系等
关键词：盈利力销售利润策
Abstract
Profitability refers to the ability of an enterprise to make profits in a certain period of time With the continuous improvement of China＇s economic level the profitability of listed companies is closely watched by stakeholders From the perspective of the company the direct purpose of business activities is to maximize profits and maintain the company＇s continuous and stable operation and development As a result profitability is the company＇s management is the most important measure of performance is also found that the problem and improve corporate management breakthrough so this article septwolves company for example to demonstrate the profitability of companies has a very important role in the development of enterprises
Case analysis and index analysis this paper based on the literature at home and abroad for reference firstly introduces the related theory of profitability secondly to septwolves company profitability index are analyzed such as return on sales cost efficiency etc and find the problems existing in the corporate profitability such as sales revenue decline cost control ability is insufficient finally puts forward the corresponding countermeasures for the existing problems such as expanded sales scale improve the company＇s cost control system etc
Key Words：profitabilitysales profitabilitycountermeasure
目 录
1绪 1
11研究背景意义 1
12文献综述 2
13研究容方法 3
2盈利力相关理 5
21盈利力概念 5
22盈利力影响素 5
23盈利力指标 6
3七匹狼限公司盈利力现状存问题 8
31七匹狼限公司简介 8
32七匹狼限公司盈利力现状分析 8
321销售利润分析 8
322成费利润分析 9
323净资产收益率分析 10
324总资产报酬率分析 11
33七匹狼限公司盈利力存问题 12
331销售收入降 12
332成费控制力缺乏 12
333资产理力需提高 13
4七匹狼限公司提高盈利力策 14
41扩增销售规模提升销售力 14
42完善加强公司成控制体系 14
43提高资金利效率 15
结 16
参考文献 17
致谢 19
绪
（）研究背景意义
1研究背景
企业获济利润力盈利力获取利润企业谋求发展首目盈利力反映企业销售力水赚取现金力高低降低成术力规避风险力水高低企业营环节结果总体表现通常反映企业定时期获取利润少水高低果利润率越高拥较强盈利力公司营理者讲通盈利力进行分析时效发现营理环节种出现种问题公司盈利力进行分析公司利润率进行深层次分析
公司营终目获取利润七匹狼限公司作服装业代表家潜力公司进入服装市场快取较市场占率发展势头较高着全球济体化全球竞争挑战国企业避免国前已加入WTO国企业遇竞争压力会越越七匹狼限公司化解压力竞争挑战中持续发展壮够实现长期持久发展非常值研究问题七匹狼盈利力进行研究具重现实意义
2研究意义
通研究改企业盈利力助保障七匹狼限公司投资者权益企业营运行越盈利力越强便企业带较丰厚利润会更投资提供新投资机会公司债权投资资金安全性效衡量盈利力越强便信贷资提供更流机会时利保障公司职工劳动者权益进员工提供较稳定业位置提供更深造发展机会够吸引住量留公司更加努力企业工作提供更利济保障总评价企业营业绩理水预期发展前途通分析盈利力衡量企业相关利益群体极关注重容便盈利力
（二）文献综述
年针企业盈利力分析课题国相部分专家学者已进行研究通盈利力分析发现企业中存问题针问题提出解决方法
陈昊东王惠慧（2017）企业盈利力分析——吉林敖东股份限公司例中通盈利力相关财务指标进行分析企业盈利力角度出发吉林敖东财务状况营状况进行分析采杜邦分析模型吉林敖东盈利力做出合理评价改善公司营理现资源进行充分利进提高行业竞争力获取利润力1
钟卫国（2017）互联网市公司盈利力分析——腾讯公司例中指出腾讯公司20142016种财务数运财务指标分析法进行盈利力分析指出腾讯公司营中存系列问题导致盈利力降原元化营营效率降资产周转率降导致样导致产品服务毛利率降进步提高腾讯公司盈利力提出采取效策项资产整合程度进行加强提高项资产业务营效率提高产品服务盈利力8
胡海霞（2016）承德露露股份限公司盈利力分析中指出承德露露股份限公司研究象通财务分析中项指标进行分析承德露露财务指标2010—2012年进行分析维维集团伊利股份类企业进行横露露股份盈利力作出合理评价2
刘笑然李睿琴（2015）广州药业股份限公司盈利力分析中提出公司关心问题盈利力文广州药业股份限公司例结合公司背景营模式发展战略等种素2010—2012年企业项财务数助相关指标分析理实际资股东权益等种方面全方位分析该公司盈利力发现广州药业营中缺陷提出合理改善策略降低相关费支出应政策走势促发展时俱进6
张贵祥（2015）汽车行业市公司盈利力分析——汽轿车股份限公司例中提出通盈利力进行分析够企业营业绩理水预期发展前途进行深层次解认识评价企业利益相关群体重指导意义文章汽轿车股份限公司盈利力指标期间费进行分析合理评价企业盈利力企业提高盈利力提出效性针性建议加研发支出期间费进行合理控制加强企业部控制力度5
陈长伟（2015）乐普医疗器械股份限公司盈利力分析中乐普医疗公司2012年—2014年年报项财务数进行分析时政策行业影响素出发分析净资产收益率总资产收益率销售毛利率等财务数字进表明乐普医疗公司盈利力投资价值高低4
郑蕊闫玉（2017）美股份限公司财务分析——盈利力分析中美股份限公司研究体财务分析中盈利力进行分析运盈利力分析种指标美集团盈利指标20132015年财务数进行系统分析文章结尾美集团企业三年财务状况进行总结提出促进企业发展合理建议例努力提高销售收入资产规模进行扩化等9
王宇鹏（2016）企业盈利力分析——燕京啤酒例中公司盈利力方法运进行介绍分析燕京啤酒例采率分析分析燕京啤酒公司啤酒行业公司盈利力进行分析较解公司年营发展状况找公司存足权益报酬率净利率低青岛啤酒公司营发展提出建议策略提高资产利效率提高产品样性提升毛利率17
综文献述研究市公司企业盈利力程中位专家学者通市公司企业盈利力进行分析公司相关指标进行分析研究发现企业营程中存缺陷提出改善意见文七匹狼限公司例企业盈利力进行分析通重指标进行分析指出七匹狼限公司盈利力中存问题制定相应解决方案提高公司盈利力
（三） 研究容方法
1研究容
文分五部分：
第部分：引言介绍文研究背景意义文献综述文研究容方法
第二部分：阐述盈利力分析相关理
第三部分：介绍七匹狼限公司盈利力现状存问题
第四部分：针七匹狼限公司盈利力存问题提出策建议
第五部分：结
2研究方法
文采案例分析法指标分析法相结合方法七匹狼限公司例通重指标进行分析进解该公司盈利力状况提出建议研究方法
二盈利力相关理
（） 盈利力概念
盈利力指公司定时期获利润力通常表现定时期企业收益数额少水高低企业拥越高利润率便拥越强盈利力获利润会越通盈利力进行分析时准确发现企业营理环节存种漏洞企业讲进行盈利力分析十分重财务分析中项重容盈利力分析企业营目标获取更利润
（二）盈利力分析影响素
企业财务分析重点进行盈利力分析财务结构分析偿债力分析等根目通进行分析时发现公司存问题便合理效改善企业财务结构提高企业偿债务力等终企业盈利力达进步提高进促进企业长时间持续稳定营发展企业销售力水高低成费控制力强弱资产理水高低等许素影响着企业盈利力素影响程度进行深度分析评价公司获利力十分重
1销售力
公司获取利润基础营业收入市场济条件扩企业销售规模增加企业营业收入提高利润提升公司销售力基保证公司盈利力水进行分析首先公司销售策略销售状况十分重视
2成费控制力
收入扣减成费余额便利润公司通增收节支方法提高盈利力销售价格销售量定情况提高利润效途径降低成成费越低盈利力越强通加强成费理控制增加利润提高公司盈利力
3资产理水
资产公司拥控制够公司带济利益资源公司否拥合理资产结构资产效率高低等素定程度影响公司盈利力加资产理力度提高资产效率提高企业盈利力相作
（三）盈利力分析指标
1营业利润率
企业营业利润营业收入率便营业利润率营业利润率企业营效率指标合理衡量考虑营业成盈利力影响素企业领导者通营获利润少力营业利润率越高销售商品数额获取营业利润会越企业盈利力越强反率越低企业盈利力越弱
计算公式：营业利润率营业利润全部业务收入×100
2成费利润率
企业定期间利润总额项成费总额率费成利润率公司拥越高成费利润率公司会获取更利润额盈利力会越强拥较低成费利润率公司获利润越少盈利力越差
成费利润率计算公式：成费利润率利润总额成费总额×100
3净资产收益率
净利润均股东权益百分净资产收益率公司税利润净资产相百分率净资产收益率股东权益收益水高低进行衡量进提高公司运资效率净资产收益率越高说明投资带收益率越高时净资产收益率体现公司资获取净收益力
4总资产报酬率
企业定时期获取报酬总额资产均总额率总资产报酬率总资产报酬率企业资产运营效益进行评价重指标反映企业包括负债净资产全部资产总体获取利润力
总资产报酬率（利润总额+利息支出）均资产总额X100
三七匹狼限公司盈利力现状存问题
（） 七匹狼限公司简介
中国男装行业开创性品牌七匹狼创立1990年2000年设计推出格子夹克享红遍江南北夹克王称号连续16年中国夹克市场占率第 福建七匹狼限公司中国先市唯家服装业公司第家福建省中企业板市企业 作BrandZ具价值中国品牌百强行业七匹狼率先系统提出男面服装品牌文化营理形成品牌核心生活形态产业导现代企业营体系2015年6月七匹狼成第家受米兰时装周官方邀请走秀中国男装品牌进世界展现中国时尚力量
福建七匹狼集团旗成立专业事金融投资准金融控股资产理台秉承精思敏行投资风格竞争激烈投资环境中集团先投资兴业银行光银行国泰君安证券中山证券（已退出）阳光保险银联商务等金融企业参股消费品等领域公司时成中国创业投资领头羊——深圳创新投资集团（深创投）第五股东时集团旗台致力成区域性中企业金融综合服务商聚集包括：创投融资租赁额贷款担保典财富理民间资理金融服务等准金融服务公司成长性中企业提供股权债权短期长期配套完善金融服务
（二）七匹狼限公司盈利力现状分析
1销售利润分析
七匹狼公司销售利润分析中营业利润通销售商品获利润力进行分析销售利润越高表明该公司商品获利力越强反销售利润越低表明该公司商品获利力越差销售利润分析相关数表31示
表31 七匹狼限公司销售利润分析 单位：万元
时间 20161231 20151231 20141231
营业务收入 263960 248647 239103
营业务利润 113446 104046 104458
净利润 26719 27303 28871
表31中反映盈利力指标中出七匹狼限公司营业务收入增长相稳定三年间增长幅度 2015年营业收入水仅2014年营业务收入高9544万元营业务利润水公司营业务利润增长情况营业务收入致样出公司营业务带收入呈现降趋势公司三年净利润直降分析出企业商品市场销售量正处降趋势时够公司带收益降
2成费利润率分析
成费利润率反映该公司成费状况公司成费利润越高说明公司盈利力越强反然成费利润情况公司成费控制水样具定反映时间该指标相关数表32示
表32 七匹狼限公司成费利润率分析
时间 20161231 20151231 20141231
成费利润率 1657 1223 1770
表32反映数出七匹狼限公司成费利润率水2014年2015年逐年降2014年公司面宏观济环境持续低迷消费需求转型传统男装行业造成影响造成七匹狼限公司成费增长收益呈降趋势情况
表33行业森马服饰成费利润率分析
时间 20161231 20151231 20141231
成费利润率 2182 2471 2361
表33数示通行业森马服饰成费利润率水出七匹狼限公司成费利润率三年低森马服饰水说明七匹狼公司年总体成回报率较低
3净资产收益率分析
净资产收益率指公司投资者投资资金利力净资产收益率越高说明公司投资者资金利力越强时反映公司资金理力水净资产收益率越高公司拥越强盈利力净资产收益率越低公司拥盈利力越弱净资产收益率相关数表34示
表34七匹狼限公司净资产收益率分析
时间 20161231 20151231 20141231
净资产收益率 514 544 600
表34呈现数中出三年七匹狼限公司净资产收益率直处降走势2014年600降2016年514该现象表明公司投资者资金利力理力越越差利资产带收益情况严重降
表35行业森马服饰净资产收益率分析
时间 20161231 20151231 20141231
净资产收益率 1427 1461 1285
表35数示行业森马服饰2014年2015年净资产收益率呈升走势七匹狼公司净资产收率明显低行业森马服饰三年净资产收益率水说明七匹狼公司利资金带收益远差森马服饰说明七匹狼公司利资金获取收益时存足处
4总资产报酬率分析
总资产报酬率公司总资产利情况进行分析公司资产利够公司带定收益然总资产报酬率反映公司资产利时获收益情况相关数表36示
表36七匹狼限公司总资产报酬率分析
时间 20161231 20151231 20141231
总资产报酬率 646 668 674
表36反映七匹狼限公司数中分析七匹狼限公司总资产报率三年呈降趋势2014年674降2016年646总资产报酬率水降严重说明公司总资产带收益井高直处降状态
表37行业森马服饰总资产报酬率分析
时间 20161231 20151231 20141231
总资产报酬率 1423 1469 1356
表37示通行业森马服饰年总资产报酬率难发现七匹狼公司年总资产报酬率严重低行业森马服饰公司均水正公司总资产报酬率降进导致公司盈利力处降趋势
（三）七匹狼限公司盈利力存问题
七匹狼限公司盈利力分析发现年七匹狼公司盈利力强七匹狼公司盈利力降问题存力面
1销售收入降
通七匹狼公司盈利力现状进行分析出七匹狼公司营业务收入2012年2014年呈降趋势七匹狼公司服装制造公司更高端品牌公司发展公司服装品牌定位断提高公司服装设计处提高转型期时受国家宏观济持续低迷素影响制造服装公司里国公司销售收入普遍呈降趋势七匹狼公司年销售收入水持续降销售收入水降必公司净利润降营业务收入呈现降趋势七匹狼公司商品质量样式没紧市场需求消费者新市商品肯定年七匹狼商品质量样式漏洞定程度制约发展样销售收入降关键原国家宏观济发展环境发生改变时公司产品显然体现出市场敏感销售收入严重降进影响公司盈利力
2成费控制力缺乏
成费控制力七匹狼公司成费利润率两年断加强营业务收入2012年2015年中呈降趋势七匹狼公司需建立较销售系统年三费占重持续增长公司成费带较严重负担成费中控制例公司必费支出公司某资源浪费行进行控制定程度企业成费降低目前情况七匹狼公司需通降低成费公司盈利质量提高年宏观济发展环境七匹狼公司正国际市场转型时需投入量宣传费扩品牌知名度国房价价处持续涨阶段工工资租实体店租金断增长会公司带巨费支出见七匹狼公司前成费控制力存足处
3 资产理力足
总资产报酬率分析公司财务理力强总资产理水波动相较行业具较高水公司总资产作公司资源充分资产进行利公司带巨收益资产利效率高说明公司部分资产处闲置状态七匹狼公司作服务生产销售体企业仅拥身品牌全国范围门店商品进行销售时公司巨资产必然需进行理然理中暴露出许问题例公司时需资金时通融资租货方法进行融资公司资结构优化样通闲置资产进行业务利公司资产收益提升公司收益发展十分重断提高公司资金理力公司资源进行充分利
四提高盈利力策
（）扩增销售规模提升销售力
七匹狼公司商品销售选择关系公司运营效率进影响公司盈利力七匹狼公司应该转变销售方式断扩增营销渠道营销网络等公司通身合作社会等方式扩商品销售渠道避免单销售方式七匹狼公司涉许门店门店间应加强合作传统商品销售模式外够互联网台进行充分利断拓展互联网渠道实施种销售渠道总销售渠道七匹狼公司新老客户保持互动桥梁着服装行业高速发展七匹狼公司断扩身销售渠道提高盈利力增强销售员服务意识进提升服务质量水样增加顾客价值服务周位仅仅种单纯销售手段消费者公司公司存区认表现着市场环境断改变消费者服务求越越高售前售中售服务质量断提高够提高消费者忠诚度满意度通消费者价值提升进提高公司盈利力
（二） 完善加强公司成控制体系
着市场竞争力断加剧七匹狼公司获收入快速增长受阻碍公司断增加变成提高成利效率进行控制提高公司盈利力七匹狼公司前成进行粗略理策现代济发展求出入够市场竞争中占领较优势数家通讯公司已推行实施理精细化采作业成法成定额法等旨提高成理水综言通讯公司应方面做起第全面建立出套成责体系成理仅单财务部门责全体职工责公司应成理建立套专门集中化体系成相关性质成责体系进行调整责体义务权利明确避免体明情况出现次整体价值链成优化轻视公司整体价值链节点占重位公司部言整体价值链七匹狼公司应整体降低成仅限单方面便现资源配置政资金支付链条较长局面彻底破进整体成结构优化严格控制种费支出加强层次成支付权限规范理实行费集中支付避免资金意支付情况发生
（三）提高资金利效率
现代公司运转程中许方面需入资公司开展系列工作离开资金许中型公司中资金理较分散许部门存剩余资金现象部门出现资金足问題资金极合理进行分配公司提高资金利率应重视资金进行统化理公司操作资金全部汇集起根公司前发展趋势决定资金公司部门中放入量资金公司部门够效利应资金债务时收取进行加强理着济市场中行业发展企业两两间交易遵循 先货款原数公司间存着债务关系作服装生产公司外债时收回非常重直接影响公司资金否回笼周转公司否正常运转尤着宏观济发展行业道德缺失公司越越收款难度断增公司资金进行理职工应投入资金前投入资金程中投入资金做方方面面相应收款措施力确保客户诚信度客户进行信等级评估然决定否资金投入欠款难收回情况必须建立套完善追款机构协商未果情况合理运法律武器保护公司合法权益流动资金理建立套完整岗位责制度项资金流动情况定程度影响着公司资金利率建全流动资金理岗位责制部门责进行分散化利提高部门资金积极性
结
盈利力公司发展运转具重影响公司营业绩否通公司盈利力反映体现公司事营活动目赚取利润维持公司市场竞争中够稳定营发展长期持续稳定营发展公司获取利润基础额度获取利润公司持续稳定发展前提目标力保证加强公司盈利力分析提高公司具十分重作影响力
文七匹狼限公司盈利力进行全面分析年七匹狼限公司营中盈利力存漏洞问题进行分析通影响公司盈利力指标：销售利润成费利润率总资产报酬率净资产收益率进行分析通指标反映出现状进行分析发现公司盈利力中存着成费控制力强资金理力降销售收入降资产利率水高等问题素影响公司盈利力提高文七匹狼公司盈利力提高提出效建议增公司销售规模提高销售力完善成费控制体系加公司资产理力度提升公司资金利效率进全方面提高七匹狼限公司盈利力
参考文献
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[2]章笑欢陈宏公司盈利力分析——华润三九医药股份限公司例[J]商场现代化2016(20)7577
[3]胡海霞承德露露股份限公司盈利力分析[J]商2016(25)159
[4]陈长伟乐普医疗器械股份限公司盈利力分析[J]现代济信息2015(19)2223
[5]张贵祥汽车行业市公司盈利力分析——汽轿车股份限公司例[J]中国集体济2015(28)136138
[6]刘笑然李睿琴广州药业股份限公司盈利力分析[J]商2015(09)138
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[8]钟卫国互联网市公司盈利力分析——腾讯公司例[J]营理者2017(20)7980
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[11]刘芳三全食品股份限公司盈利力分析[J]新西部(理版)2013(Z2)6268
[12]张钊市公司盈利力分析——汇源果汁例[J]市场坛2012(08)3133
[13]靳鑫中国安保险(集团)股份限公司盈利力分析[J]新西部(理版)2012(05)7475
[14]周璟企业盈利力分析——美集团例[J]商2014(26)67
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[18]杨秀梅中兴通讯股份限公司盈利力分析[J]合作济科技2013(17)7677
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[22]Matthew FishWillian MillerD’Arcy BeckerAimee PernsteinerThe role of organizational culture in the adoption of customer profitability analys isa field study[J]Qualitative Research In Accounting& Management201714(1)3859
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盈利力指企业定时期赚取利润力着国济水断提升市公司盈利力成利益相关者密切关注容公司角度事营活动直接目限度赚取利润维持公司持续稳定营发展盈利力公司理员重衡量业绩标准发现问题改善公司理突破口文七匹狼公司例进行研究证明盈利力公司企业发展具非常重作
文运案例分析法指标分析法鉴国外文献基础首先介绍盈利力相关理次七匹狼公司盈利力指标进行分析销售利润率成费利率等中发现公司盈利力中存问题诸销售收入降成费控制力足等针存问题提出相应策扩增销售规模完善公司成控制体系等
关键词：盈利力销售利润策
Abstract
Profitability refers to the ability of an enterprise to make profits in a certain period of time With the continuous improvement of China＇s economic level the profitability of listed companies is closely watched by stakeholders From the perspective of the company the direct purpose of business activities is to maximize profits and maintain the company＇s continuous and stable operation and development As a result profitability is the company＇s management is the most important measure of performance is also found that the problem and improve corporate management breakthrough so this article septwolves company for example to demonstrate the profitability of companies has a very important role in the development of enterprises
Case analysis and index analysis this paper based on the literature at home and abroad for reference firstly introduces the related theory of profitability secondly to septwolves company profitability index are analyzed such as return on sales cost efficiency etc and find the problems existing in the corporate profitability such as sales revenue decline cost control ability is insufficient finally puts forward the corresponding countermeasures for the existing problems such as expanded sales scale improve the company＇s cost control system etc
Key Words：profitabilitysales profitabilitycountermeasure
目 录
1绪 1
11研究背景意义 1
12文献综述 2
13研究容方法 3
2盈利力相关理 5
21盈利力概念 5
22盈利力影响素 5
23盈利力指标 6
3七匹狼限公司盈利力现状存问题 8
31七匹狼限公司简介 8
32七匹狼限公司盈利力现状分析 8
321销售利润分析 8
322成费利润分析 9
323净资产收益率分析 10
324总资产报酬率分析 11
33七匹狼限公司盈利力存问题 12
331销售收入降 12
332成费控制力缺乏 12
333资产理力需提高 13
4七匹狼限公司提高盈利力策 14
41扩增销售规模提升销售力 14
42完善加强公司成控制体系 14
43提高资金利效率 15
结 16
参考文献 17
致谢 19
绪
（）研究背景意义
1研究背景
企业获济利润力盈利力获取利润企业谋求发展首目盈利力反映企业销售力水赚取现金力高低降低成术力规避风险力水高低企业营环节结果总体表现通常反映企业定时期获取利润少水高低果利润率越高拥较强盈利力公司营理者讲通盈利力进行分析时效发现营理环节种出现种问题公司盈利力进行分析公司利润率进行深层次分析
公司营终目获取利润七匹狼限公司作服装业代表家潜力公司进入服装市场快取较市场占率发展势头较高着全球济体化全球竞争挑战国企业避免国前已加入WTO国企业遇竞争压力会越越七匹狼限公司化解压力竞争挑战中持续发展壮够实现长期持久发展非常值研究问题七匹狼盈利力进行研究具重现实意义
2研究意义
通研究改企业盈利力助保障七匹狼限公司投资者权益企业营运行越盈利力越强便企业带较丰厚利润会更投资提供新投资机会公司债权投资资金安全性效衡量盈利力越强便信贷资提供更流机会时利保障公司职工劳动者权益进员工提供较稳定业位置提供更深造发展机会够吸引住量留公司更加努力企业工作提供更利济保障总评价企业营业绩理水预期发展前途通分析盈利力衡量企业相关利益群体极关注重容便盈利力
（二）文献综述
年针企业盈利力分析课题国相部分专家学者已进行研究通盈利力分析发现企业中存问题针问题提出解决方法
陈昊东王惠慧（2017）企业盈利力分析——吉林敖东股份限公司例中通盈利力相关财务指标进行分析企业盈利力角度出发吉林敖东财务状况营状况进行分析采杜邦分析模型吉林敖东盈利力做出合理评价改善公司营理现资源进行充分利进提高行业竞争力获取利润力1
钟卫国（2017）互联网市公司盈利力分析——腾讯公司例中指出腾讯公司20142016种财务数运财务指标分析法进行盈利力分析指出腾讯公司营中存系列问题导致盈利力降原元化营营效率降资产周转率降导致样导致产品服务毛利率降进步提高腾讯公司盈利力提出采取效策项资产整合程度进行加强提高项资产业务营效率提高产品服务盈利力8
胡海霞（2016）承德露露股份限公司盈利力分析中指出承德露露股份限公司研究象通财务分析中项指标进行分析承德露露财务指标2010—2012年进行分析维维集团伊利股份类企业进行横露露股份盈利力作出合理评价2
刘笑然李睿琴（2015）广州药业股份限公司盈利力分析中提出公司关心问题盈利力文广州药业股份限公司例结合公司背景营模式发展战略等种素2010—2012年企业项财务数助相关指标分析理实际资股东权益等种方面全方位分析该公司盈利力发现广州药业营中缺陷提出合理改善策略降低相关费支出应政策走势促发展时俱进6
张贵祥（2015）汽车行业市公司盈利力分析——汽轿车股份限公司例中提出通盈利力进行分析够企业营业绩理水预期发展前途进行深层次解认识评价企业利益相关群体重指导意义文章汽轿车股份限公司盈利力指标期间费进行分析合理评价企业盈利力企业提高盈利力提出效性针性建议加研发支出期间费进行合理控制加强企业部控制力度5
陈长伟（2015）乐普医疗器械股份限公司盈利力分析中乐普医疗公司2012年—2014年年报项财务数进行分析时政策行业影响素出发分析净资产收益率总资产收益率销售毛利率等财务数字进表明乐普医疗公司盈利力投资价值高低4
郑蕊闫玉（2017）美股份限公司财务分析——盈利力分析中美股份限公司研究体财务分析中盈利力进行分析运盈利力分析种指标美集团盈利指标20132015年财务数进行系统分析文章结尾美集团企业三年财务状况进行总结提出促进企业发展合理建议例努力提高销售收入资产规模进行扩化等9
王宇鹏（2016）企业盈利力分析——燕京啤酒例中公司盈利力方法运进行介绍分析燕京啤酒例采率分析分析燕京啤酒公司啤酒行业公司盈利力进行分析较解公司年营发展状况找公司存足权益报酬率净利率低青岛啤酒公司营发展提出建议策略提高资产利效率提高产品样性提升毛利率17
综文献述研究市公司企业盈利力程中位专家学者通市公司企业盈利力进行分析公司相关指标进行分析研究发现企业营程中存缺陷提出改善意见文七匹狼限公司例企业盈利力进行分析通重指标进行分析指出七匹狼限公司盈利力中存问题制定相应解决方案提高公司盈利力
（三） 研究容方法
1研究容
文分五部分：
第部分：引言介绍文研究背景意义文献综述文研究容方法
第二部分：阐述盈利力分析相关理
第三部分：介绍七匹狼限公司盈利力现状存问题
第四部分：针七匹狼限公司盈利力存问题提出策建议
第五部分：结
2研究方法
文采案例分析法指标分析法相结合方法七匹狼限公司例通重指标进行分析进解该公司盈利力状况提出建议研究方法
二盈利力相关理
（） 盈利力概念
盈利力指公司定时期获利润力通常表现定时期企业收益数额少水高低企业拥越高利润率便拥越强盈利力获利润会越通盈利力进行分析时准确发现企业营理环节存种漏洞企业讲进行盈利力分析十分重财务分析中项重容盈利力分析企业营目标获取更利润
（二）盈利力分析影响素
企业财务分析重点进行盈利力分析财务结构分析偿债力分析等根目通进行分析时发现公司存问题便合理效改善企业财务结构提高企业偿债务力等终企业盈利力达进步提高进促进企业长时间持续稳定营发展企业销售力水高低成费控制力强弱资产理水高低等许素影响着企业盈利力素影响程度进行深度分析评价公司获利力十分重
1销售力
公司获取利润基础营业收入市场济条件扩企业销售规模增加企业营业收入提高利润提升公司销售力基保证公司盈利力水进行分析首先公司销售策略销售状况十分重视
2成费控制力
收入扣减成费余额便利润公司通增收节支方法提高盈利力销售价格销售量定情况提高利润效途径降低成成费越低盈利力越强通加强成费理控制增加利润提高公司盈利力
3资产理水
资产公司拥控制够公司带济利益资源公司否拥合理资产结构资产效率高低等素定程度影响公司盈利力加资产理力度提高资产效率提高企业盈利力相作
（三）盈利力分析指标
1营业利润率
企业营业利润营业收入率便营业利润率营业利润率企业营效率指标合理衡量考虑营业成盈利力影响素企业领导者通营获利润少力营业利润率越高销售商品数额获取营业利润会越企业盈利力越强反率越低企业盈利力越弱
计算公式：营业利润率营业利润全部业务收入×100
2成费利润率
企业定期间利润总额项成费总额率费成利润率公司拥越高成费利润率公司会获取更利润额盈利力会越强拥较低成费利润率公司获利润越少盈利力越差
成费利润率计算公式：成费利润率利润总额成费总额×100
3净资产收益率
净利润均股东权益百分净资产收益率公司税利润净资产相百分率净资产收益率股东权益收益水高低进行衡量进提高公司运资效率净资产收益率越高说明投资带收益率越高时净资产收益率体现公司资获取净收益力
4总资产报酬率
企业定时期获取报酬总额资产均总额率总资产报酬率总资产报酬率企业资产运营效益进行评价重指标反映企业包括负债净资产全部资产总体获取利润力
总资产报酬率（利润总额+利息支出）均资产总额X100
三七匹狼限公司盈利力现状存问题
（） 七匹狼限公司简介
中国男装行业开创性品牌七匹狼创立1990年2000年设计推出格子夹克享红遍江南北夹克王称号连续16年中国夹克市场占率第 福建七匹狼限公司中国先市唯家服装业公司第家福建省中企业板市企业 作BrandZ具价值中国品牌百强行业七匹狼率先系统提出男面服装品牌文化营理形成品牌核心生活形态产业导现代企业营体系2015年6月七匹狼成第家受米兰时装周官方邀请走秀中国男装品牌进世界展现中国时尚力量
福建七匹狼集团旗成立专业事金融投资准金融控股资产理台秉承精思敏行投资风格竞争激烈投资环境中集团先投资兴业银行光银行国泰君安证券中山证券（已退出）阳光保险银联商务等金融企业参股消费品等领域公司时成中国创业投资领头羊——深圳创新投资集团（深创投）第五股东时集团旗台致力成区域性中企业金融综合服务商聚集包括：创投融资租赁额贷款担保典财富理民间资理金融服务等准金融服务公司成长性中企业提供股权债权短期长期配套完善金融服务
（二）七匹狼限公司盈利力现状分析
1销售利润分析
七匹狼公司销售利润分析中营业利润通销售商品获利润力进行分析销售利润越高表明该公司商品获利力越强反销售利润越低表明该公司商品获利力越差销售利润分析相关数表31示
表31 七匹狼限公司销售利润分析 单位：万元
时间 20161231 20151231 20141231
营业务收入 263960 248647 239103
营业务利润 113446 104046 104458
净利润 26719 27303 28871
表31中反映盈利力指标中出七匹狼限公司营业务收入增长相稳定三年间增长幅度 2015年营业收入水仅2014年营业务收入高9544万元营业务利润水公司营业务利润增长情况营业务收入致样出公司营业务带收入呈现降趋势公司三年净利润直降分析出企业商品市场销售量正处降趋势时够公司带收益降
2成费利润率分析
成费利润率反映该公司成费状况公司成费利润越高说明公司盈利力越强反然成费利润情况公司成费控制水样具定反映时间该指标相关数表32示
表32 七匹狼限公司成费利润率分析
时间 20161231 20151231 20141231
成费利润率 1657 1223 1770
表32反映数出七匹狼限公司成费利润率水2014年2015年逐年降2014年公司面宏观济环境持续低迷消费需求转型传统男装行业造成影响造成七匹狼限公司成费增长收益呈降趋势情况
表33行业森马服饰成费利润率分析
时间 20161231 20151231 20141231
成费利润率 2182 2471 2361
表33数示通行业森马服饰成费利润率水出七匹狼限公司成费利润率三年低森马服饰水说明七匹狼公司年总体成回报率较低
3净资产收益率分析
净资产收益率指公司投资者投资资金利力净资产收益率越高说明公司投资者资金利力越强时反映公司资金理力水净资产收益率越高公司拥越强盈利力净资产收益率越低公司拥盈利力越弱净资产收益率相关数表34示
表34七匹狼限公司净资产收益率分析
时间 20161231 20151231 20141231
净资产收益率 514 544 600
表34呈现数中出三年七匹狼限公司净资产收益率直处降走势2014年600降2016年514该现象表明公司投资者资金利力理力越越差利资产带收益情况严重降
表35行业森马服饰净资产收益率分析
时间 20161231 20151231 20141231
净资产收益率 1427 1461 1285
表35数示行业森马服饰2014年2015年净资产收益率呈升走势七匹狼公司净资产收率明显低行业森马服饰三年净资产收益率水说明七匹狼公司利资金带收益远差森马服饰说明七匹狼公司利资金获取收益时存足处
4总资产报酬率分析
总资产报酬率公司总资产利情况进行分析公司资产利够公司带定收益然总资产报酬率反映公司资产利时获收益情况相关数表36示
表36七匹狼限公司总资产报酬率分析
时间 20161231 20151231 20141231
总资产报酬率 646 668 674
表36反映七匹狼限公司数中分析七匹狼限公司总资产报率三年呈降趋势2014年674降2016年646总资产报酬率水降严重说明公司总资产带收益井高直处降状态
表37行业森马服饰总资产报酬率分析
时间 20161231 20151231 20141231
总资产报酬率 1423 1469 1356
表37示通行业森马服饰年总资产报酬率难发现七匹狼公司年总资产报酬率严重低行业森马服饰公司均水正公司总资产报酬率降进导致公司盈利力处降趋势
（三）七匹狼限公司盈利力存问题
七匹狼限公司盈利力分析发现年七匹狼公司盈利力强七匹狼公司盈利力降问题存力面
1销售收入降
通七匹狼公司盈利力现状进行分析出七匹狼公司营业务收入2012年2014年呈降趋势七匹狼公司服装制造公司更高端品牌公司发展公司服装品牌定位断提高公司服装设计处提高转型期时受国家宏观济持续低迷素影响制造服装公司里国公司销售收入普遍呈降趋势七匹狼公司年销售收入水持续降销售收入水降必公司净利润降营业务收入呈现降趋势七匹狼公司商品质量样式没紧市场需求消费者新市商品肯定年七匹狼商品质量样式漏洞定程度制约发展样销售收入降关键原国家宏观济发展环境发生改变时公司产品显然体现出市场敏感销售收入严重降进影响公司盈利力
2成费控制力缺乏
成费控制力七匹狼公司成费利润率两年断加强营业务收入2012年2015年中呈降趋势七匹狼公司需建立较销售系统年三费占重持续增长公司成费带较严重负担成费中控制例公司必费支出公司某资源浪费行进行控制定程度企业成费降低目前情况七匹狼公司需通降低成费公司盈利质量提高年宏观济发展环境七匹狼公司正国际市场转型时需投入量宣传费扩品牌知名度国房价价处持续涨阶段工工资租实体店租金断增长会公司带巨费支出见七匹狼公司前成费控制力存足处
3 资产理力足
总资产报酬率分析公司财务理力强总资产理水波动相较行业具较高水公司总资产作公司资源充分资产进行利公司带巨收益资产利效率高说明公司部分资产处闲置状态七匹狼公司作服务生产销售体企业仅拥身品牌全国范围门店商品进行销售时公司巨资产必然需进行理然理中暴露出许问题例公司时需资金时通融资租货方法进行融资公司资结构优化样通闲置资产进行业务利公司资产收益提升公司收益发展十分重断提高公司资金理力公司资源进行充分利
四提高盈利力策
（）扩增销售规模提升销售力
七匹狼公司商品销售选择关系公司运营效率进影响公司盈利力七匹狼公司应该转变销售方式断扩增营销渠道营销网络等公司通身合作社会等方式扩商品销售渠道避免单销售方式七匹狼公司涉许门店门店间应加强合作传统商品销售模式外够互联网台进行充分利断拓展互联网渠道实施种销售渠道总销售渠道七匹狼公司新老客户保持互动桥梁着服装行业高速发展七匹狼公司断扩身销售渠道提高盈利力增强销售员服务意识进提升服务质量水样增加顾客价值服务周位仅仅种单纯销售手段消费者公司公司存区认表现着市场环境断改变消费者服务求越越高售前售中售服务质量断提高够提高消费者忠诚度满意度通消费者价值提升进提高公司盈利力
（二） 完善加强公司成控制体系
着市场竞争力断加剧七匹狼公司获收入快速增长受阻碍公司断增加变成提高成利效率进行控制提高公司盈利力七匹狼公司前成进行粗略理策现代济发展求出入够市场竞争中占领较优势数家通讯公司已推行实施理精细化采作业成法成定额法等旨提高成理水综言通讯公司应方面做起第全面建立出套成责体系成理仅单财务部门责全体职工责公司应成理建立套专门集中化体系成相关性质成责体系进行调整责体义务权利明确避免体明情况出现次整体价值链成优化轻视公司整体价值链节点占重位公司部言整体价值链七匹狼公司应整体降低成仅限单方面便现资源配置政资金支付链条较长局面彻底破进整体成结构优化严格控制种费支出加强层次成支付权限规范理实行费集中支付避免资金意支付情况发生
（三）提高资金利效率
现代公司运转程中许方面需入资公司开展系列工作离开资金许中型公司中资金理较分散许部门存剩余资金现象部门出现资金足问題资金极合理进行分配公司提高资金利率应重视资金进行统化理公司操作资金全部汇集起根公司前发展趋势决定资金公司部门中放入量资金公司部门够效利应资金债务时收取进行加强理着济市场中行业发展企业两两间交易遵循 先货款原数公司间存着债务关系作服装生产公司外债时收回非常重直接影响公司资金否回笼周转公司否正常运转尤着宏观济发展行业道德缺失公司越越收款难度断增公司资金进行理职工应投入资金前投入资金程中投入资金做方方面面相应收款措施力确保客户诚信度客户进行信等级评估然决定否资金投入欠款难收回情况必须建立套完善追款机构协商未果情况合理运法律武器保护公司合法权益流动资金理建立套完整岗位责制度项资金流动情况定程度影响着公司资金利率建全流动资金理岗位责制部门责进行分散化利提高部门资金积极性
结
盈利力公司发展运转具重影响公司营业绩否通公司盈利力反映体现公司事营活动目赚取利润维持公司市场竞争中够稳定营发展长期持续稳定营发展公司获取利润基础额度获取利润公司持续稳定发展前提目标力保证加强公司盈利力分析提高公司具十分重作影响力
文七匹狼限公司盈利力进行全面分析年七匹狼限公司营中盈利力存漏洞问题进行分析通影响公司盈利力指标：销售利润成费利润率总资产报酬率净资产收益率进行分析通指标反映出现状进行分析发现公司盈利力中存着成费控制力强资金理力降销售收入降资产利率水高等问题素影响公司盈利力提高文七匹狼公司盈利力提高提出效建议增公司销售规模提高销售力完善成费控制体系加公司资产理力度提升公司资金利效率进全方面提高七匹狼限公司盈利力
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