目 录
摘 I
Abstract II
引言 1
二调查设计 1
（）调查容 1
（二）调查结果 2
三哈尔滨市学生旅游行基情况 4
（）哈尔滨市学生旅游基情况 4
（二）哈尔滨市学生旅游目基情况 5
（三）哈尔滨市学生旅游时间基情况 5
（四）哈尔滨市学生旅行范围基情况 5
四哈尔滨市学生旅游市场分析 6
（）哈尔滨市学生旅游产品选择情况 6
（二）哈尔滨市学生旅游市场饱度 6
（三）哈尔滨市学生旅游市场潜力开发度 6
（四）哈尔滨市学生旅游市场环境分析 7
（五）哈尔滨市学生旅游市场规模产品类型分析 7
五学生旅游市场营销分析 8
（）学生旅游市场4P战略分析 9
（二）学生旅游市场网络营销战分析 9
（三）实现学生旅游市场营销目标途径分析 9
六学生旅游市场产生问题原 9
（）学生旅游市场问题 9
（二）产生问题原 10
七学生旅游市场建议 10
八结 10
参考文献 11
致谢 12
附录 13
摘
文通哈尔滨市学生旅游市场调研明确哈尔滨市学生旅游行基情况包括旅游范围旅游目旅游时间旅游景点偏等总结出学生旅游行特点纳出学生喜爱旅游方式旅游项目续研究提供数支持事实
次学生现阶段旅游市场进行详细分析包括旅游产品选择市场发展潜力市场开发程度等掌握学生旅游市场基情况市场参者提出切实行营销计划销售途径现阶段哈尔滨市学生旅游市场参者提出基调研结果建议促学生旅游市场良性发展
关键词：哈尔滨学生旅游市场调查
Abstract
Based on the investigation of the tourism market of college students in Harbin this paper makes clear the basic situation of the tourism behavior of college students in Harbin Including the scope of tourism tourism destination travel time tourist attractions and so on This paper summarizes the characteristics of College Students＇ tourism behavior and summarizes the favorite tourism and tourism projects providing data support and factual basis for subsequent research
Secondly this paper analyzes the tourism market of college students including the choice of tourism products the development potential of the market the development of the market and so on After mastering the basic situation of the college students＇ tourism market the author puts forward a feasible marketing plan and sales channel for the market participants Based on the results of the survey this paper puts forward some suggestions on the tourism market of college students in Harbin
Keywords College students in HarbinTourism marketInvestigation
学生旅游市场调查分析
——哈尔滨例
引言
现学生消费水快速升消费市场拓展迅速学生旅游早已司空见惯市场潜力已渐渐展现学生旅游行带动学生旅游市场发展学生旅游市场提供坚实市场基础更开发学生旅游市场进行营销策划活动市场调研必须调查意义：
1 明确学生旅游行项情况包括旅游范围旅游时间目等
2 学生现阶段旅游市场进行详细调查包括产品选择市场饱度满意度等
3 明确学生旅游市场基情况市场参者提出切实行营销计划销售途径
4 现阶段学生旅游市场参者提出基调研结果建议促市场良性发展
二调查设计
（）调查容
1 调查象
调查象哈尔滨市校学生
2 调查目
哈尔滨市学生旅游市场开发相关问题进行探讨解哈尔滨学生旅游市场开发必性发展性明确哈尔滨市学生旅游市场市场综合情况哈尔滨市旅游业者尤企业提供情报参考建议
3 调查方式
调查问卷法通发放问卷回收采集问卷数进行分析调研
文献法通查阅文献获资料信息开展调研
4 问卷情况
调查问卷线网络问卷形式散发中属哈尔滨市校学生数质量低问卷实际回收效问卷份数503份
（二）调查结果
1 学生旅游次数情况
图1 学生校期间旅游次数情况
调查结果显示高达2962学生年旅游次数13次2406学生旅游次数35次年旅游57次7次例分23662266
2 学生旅游时间选择
图2 学生旅游时间选择情况
学生旅游出行时间选择类型样中毕业旅游占高1988节假日出游占1849寒暑假时间段出游例1491周末出游占总数167时间旅游学生占1312
3 学生旅游形式选择
图3 学生旅游形式选择情况
学生旅游形式种样中助游团旅游占例较高学生独立心谨慎性格特性关中助游占高2247
4 学生旅游消费情况
图4 学生旅游消费水情况
问卷数反映均旅游花费500元学生占24451500元占1928见哈尔滨市学生消费水然已提高呈现出种两极分化现象
5 旅游信息获途径
图5 学生旅游信息获方式情况
调查表明通友介绍网络社交软件介绍获旅游信息学生分占169163旅游网站获旅游信息学生占1789中难出学生获取旅游信息途径社交媒体网络媒体
6 学生景点选择
图6 学生旅游景点选择情况
图见学生选择景点时更倾选择省外陌生景点定偏外国景点费距离语言等原重视
三哈尔滨市学生旅游行基情况
（）哈尔滨市学生旅游行基情况
调查结果中难发现哈尔滨市学生已渐渐开始成哈尔滨旅游市场力年旅游次数旅游消费力逐年增加景点旅游方式着创新选择致总结点：学生单次消费力高助游社团游男性旅游次数高女性短途频率高远途远途暑期更频繁二学生旅游更热衷更空闲规划旅游学生历史文化景点然风光险探秘景点十分偏爱景区服务求较高土特产纪念品需求强
（二）哈尔滨市学生旅游目基情况
根问卷数反映哈尔滨市校学生旅游目选择更倾市景点省外景点中市景点花费少距离够周末完成返学生周末休闲方式省外景点花费距离远更寒暑假前见学生旅游目选择会贴合实际时间进行简单规划
（三）哈尔滨市学生旅游时间基情况
哈尔滨市校学生尤四学生旅游规划例选择暑假进行次毕业旅行超20学生会选择节假日寒暑假等时间充裕时间段规划旅游周末更进行郊游短距离旅行寒暑假节假日然哈尔滨市学生旅游规划集中时间段
（四）哈尔滨市学生旅游范围基情况
哈尔滨校学生旅游范围呈现出两极化趋势中25校学生旅游范围哈尔滨市区方面说明哈尔滨市身景点具独特吸引力方面说明短程旅游负担花费少特点学生说吸引力覆盖全国旅游范围样占着例见远程旅游然负担消费高优秀景点学生旧愿意买单
四哈尔滨市学生旅游市场情况分析
（）哈尔滨市学生旅游产品选择情况
图7 类旅游项目占总数例
调调查数显示哈尔滨市学生喜爱旅游项目分历史文化景区 红色革命景区险挑战景点数出哈尔滨市学生旧倾传统历史文化景点红色革命景区险挑战景点渐渐升迅速逐渐成学生流景点
（二）哈尔滨市学生旅游市场饱度分析
哈尔滨市学生旅游市场开发已逐步深入饱度正逐年升然旅行社针旅游团职员旅游产品开发旅游企业开始学生旅游市场进行深度开发尤途牛代表互联网旅游企业
（三）哈尔滨市学生旅游市场潜力开发度
哈尔滨现高校20校学生约23万解23万中真正出旅游全部数半说学生旅游市场潜力巨更应该正视重视存
（四）哈尔滨市学生旅游市场环境分析
图8 学生旅游资金源情况
通学生旅游资金源旅游费两项数进行交叉分析500元旅游活动资金源父母资助着旅游费提高中兼职工资逐步提升终达2577
现学生旅游市场环境方面哈尔滨市政府城市治安问题整顿已初见成效社会渐渐正视学生旅游消费购买力政府社会治安力整顿社会风气改变学生旅游市场环境做出磨灭贡献营造出良市场环境
（五）哈尔滨市学生旅游市场规模产品类型分析
目前哈尔滨市校学生旅游市场已初具规模许校学生休闲方式渐渐转变户外旅游学生旅游市场然已定规模哈尔滨市学生旅游市场旧存巨市场潜力
哈尔滨学生旅游产品现阶段然处发状态学生进行助旅游社团组织旅游通旅行社报团旅游陈旧旅游形式容已法满足学生需求学生追求特殊性格正逐步淘汰陈旧毫创意旅游产品
五哈尔滨市学生旅游市场营销分析
（）学生旅游市场4P战略分析
1 产品
现阶段学生旅游产品没成熟品牌学生身独立性格特点更偏助游社团组织旅游旅游企业推出产品学生群体着定割离性旅游资源服务设施逐步建设完善然产品容极改善产品包装真正吸引学生眼球产品属性渐渐趋年轻化服务更加性化现阶段学生旅游产品改进方
2 价格
学生作收入高消费群体身价格着高敏感度甚学生会价格优惠选择旅游项目旅游企业制定价格时应充分考虑学生身消费力消费特性门票车票食宿纪念品方面优惠吸引学生消费
3 渠道
学生网络手机赖愈愈严重中超90％学生群体拥智手机旅游产品分销渠道必须网络智手机相结合更加智化更加性化争取学生群体中断形成新营销氛围分销渠道
4 促销
学生群体身收入消费特性优惠促销十分敏感优惠促销学生旅游产品销售中应占定例促销应适应学生网络智手机赖更通网络促销病毒式营销形成产品身影响力促销形式学生身特性相结合够更实现促销效果
（二）学生旅游市场网络营销分析
代学生作网络产品受众群体身网络社交相结合信息集散体通友点赞网络推广网络社交网络营销形式更容易获学生群体青睐网络营销想学生群体中实现高效传播更懂学生思维通软文微信台新媒体网络直播等等途径进行营销达目
（三）实现学生旅游市场营销目标途径分析
学生旅游市场营销应该原先单纯线途径线线双互动途径转变营销途径应该校园部广告宣传校园网络学生社交台等途径实现全方位营销覆盖保证营销覆盖率时重点受众群体进行点点营销突破点面俱全情况通渠道方式达市场营销目标
六学生旅游市场产生问题原
（）学生旅游市场问题
学生身济实力强消费力弱法支付高旅游费学生旅游市场核心问题设计出符合学生消费力购买特性旅游产品显尤重
次学生景区安全问题十分重视影响学生消费体验重素旦类害学生安全事出现传播会学生旅游市场相关业者造成极恶劣影响
政府部门没充分认识学生旅游市场重性发展性没出台相关政策规范学生旅游市场发展状况学生旅游市场乱象频发根原
（二）产生问题原
调查问卷数中难出学生旅游市场问题旧学生济问题产生济困难原方面
包括家庭素社会素身素中家庭素素学生没更稳定资金源家庭支持生活费校学生资金源家庭素学生济问题核心
社会学生兼职相关问题法形中学生带许社会压力阻碍学生通课余时间工兼职获资金渠道
学生身资金缺乏规划旅游消费没充分预估详细计划导致旅游资金紧张重素
次旅游安全问题相社会群体学生景点偷窃抢劫等犯罪行承受力更低更敏感学生目前出游助游许法分子正针学生防护力较弱警惕性高特点实施法行加剧安全隐患滋生
政府部门学生旅游市场发展估计足没第时间出台相关政策学生旅游市场进行规范监导致学生旅游市场混乱鱼龙混杂事频发学生旅游市场中重问题
七学生旅游市场建议
首先针性开发学生生活相贴合旅游产品断深挖哈尔滨市学生消费需求旅游产品建设前期进行量调研分析充分掌握学生旅游需求旅游产品进行改进完善开发出更满足学生需求突显哈尔滨特色项目太阳岛险旅游项目助式游玩项目带刺激险性质旅游项目等
次学生旅游中担心旧安全问题旅游企业应做充分安全准备郑重安全承诺学生够玩放心安全问题担忧
根学生群体特点实行更贴合学生特性网络营销方式营销理念新营销理念帮助更学生群体中树立良企业形象产品核产品线改良旅游活动策划更注重险刺激社会实践开阔视野等学生青睐元素
高校政府应快建成成熟监机制规范学生旅游市场秩序规范市场前提保障学生旅游市场良性发展政策计划予更倾斜顾促茁壮成长形成哈尔滨市新济增长点
八结
否认学生会久成整社会流收入群研究消费惯消费理念通调研改变身市场策略极必现旅游市场业者应该正视学生旅游市场重性代性仅仅学生群体成整社会消费群体更更加青睐旅游产品更愿意旅游休闲项目花费更资金未旅游市场潜市场空间
参考文献
[1] 张庆祥胡月明． 国学生旅游市场开发探讨[J]．现代商贸工业201312：120121．
[2] 徐静张晓霞． 学生旅游市场分析开发策[J]．新西部(半月)201411：42．
[3] 曲常军． 学生旅游行旅游市场开发研究——济南市例[J]．科技信息(学术研究)201510：36．
[4] 曹萍． 青岛滨海体育旅游空间优化发展模式研究[J]．辽宁体育科技201701：1013．
[5] 周坤． 研学旅行基规划运营——湖南紫鹊界例[N]．中国旅游报2015107(10)．
[6] 唐兴国． 体育旅游红色旅游联合开发前景探讨——贵州省例[J]．代体育科技201710：2425．
[7] 余琳． 开拓学生旅游市场[J]．济师201310：128129．
[8] 钟晶灵． 国学生旅游市场SWOT分析[J]．企业导报201404：116117．
[9] 朱迅成． 学生旅游市场开发干问题探析[J]．商场现代化201330：151152．
[10] 王颖． 学生旅游市场调查研究[J]．改革开放201406：105．
[11] 尤乐嫣． 浅谈学生旅游市场开发[J]．济研究导刊201533：149150．
[12] 易磊龙强军． 基生活型态学生旅游市场细分研究实证——长沙市三高校例[J]．湖州师范学院学报201408：8187．
[13] 秀慧． 学生旅游市场探究[J]．旅游览(行业版)201104：6768．
[14] 叶春． 学生旅游市场开发策略研究[J]．旅游览(行业版)201304：19．
[15] Chenchen HuangKeunyoung OhQiongyao ZhangYunJung Choi Understanding the City Brand in the Regional Tourism Market Among College Students[J] Journal of Travel & Tourism Marketing20133073637
附录
学生旅游市场调查研究——哈尔滨例
哈尔滨金融学院名学生次市场调查学术研究目旨研究学生旅游市场情况获数皆学术研究会泄密风险请广位放心填写
第部分 请您完成信息涉信息绝泄漏隐患请放心填写
1 您现否哈尔滨读学（选择否结束问卷） [单选题]
A B 否
2 您否学期间进行旅游活动 （选择否结束问卷） [单选题]
A B 否
3 您性 [单选题]
A 男 B 女
4 您年级 [单选题] [必答题]
A B 二 C 三 D 四
6 您月生活费少 [单选题]
A 800—1500 B 1500—2000 C 2000—2500 D 2500
7 休闲方式您喜欢种 [单选题]
A 旅游 B 书 C 逛街 D 电影 E 网络游戏
_________________
第二部分 请根情况认真填写问题感谢您配合
8 您学期间旅游次数 [单选题]
A 1——3 B 3——5 C 5——7 D 7次
9 次出游获旅游信息渠道 [单选题]
A 旅行社 B 推荐 C 旅游网站 D 社交软件推荐
E 电视报纸杂志 _________________
10 您选择旅游目时较重 [单选题]
A 景点知名度 B 需费 C 交通便利性 D 景区类型
E 安全程度 _________________
11 您认种旅游景点吸引 [单选题]
A 农家乐 B 沙滩海滨 C 现代市 D 然风景区
E 历史文化景区 F 红色革命景区 G 险挑战景点
_________________
12 您什时候进行学旅游 [单选题]
A 寒假期间 B 暑假期间 C 节假期间 D 周末假期
E 毕业旅行 _________________
13 您学旅游目范围 [单选题]
A 哈尔滨市景点 B 黑龙江省景点 C 外省景点
D 国外景点 _________________
14 您学旅游采取方式 [单选题]
A 学起 B 家起 C 助游 D 团旅游
_________________
15 您旅游出行采取方式 [单选题]
A 汽车 B 火车 C 飞机 D 轮船 _________________
16 您学旅游均花费 [单选题]
A 500 B 500——1000 C 1000——1500 D 1500
17 您学旅行费源 [单选题]
A 父母资助 B 兼职工资 C 时储蓄 D 贷资金
_________________
18 您认学旅行中费部分 [单选题]
A 交通费 B 门票费 C 住宿费 D 食品费
E 娱乐费 _________________
19 您学旅游景点消费项目 [单选题]
A 娱乐享受 B 土特产 C 景区纪念品
D 服装购买 E 特色饮食吃 _________________
20 您旅游动机 [选题]
□ 愉悦身心 □ 完成梦想 □ 世界 □ 增长阅历 □ 寻找 □ 追寻偶足迹 □ 准求刺激险 □ 想陌生方
□ _________________
21 旅游中满意方 [选题]
□ 餐点贵 □ 带团购物 □ 导游服务 □ 时间赶走马观花
□ 增加景点加收门票 □ _________________
22 您学生旅行喜爱程度 [单选题]
A 喜欢 B 喜欢 C 般 D 喜欢 E 喜欢
23 您学生旅游态度 [单选题]
A 提倡 B 提倡 C 般 D 提倡 E 提倡
24 认目前旅游企业(旅行社)学生旅游市场关注程度 [单选题]
A 重视 B 重视 C 般 D 重视 E 重视
衷感谢您支持配合祝您身体健康生活愉快学业利
科生毕业文指导评定分数表
系
专业
年级
姓名
学号
班级
文题目
学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
评定项目标准
分值
分
文选题
（20分）
1选题学专业符合程度
10
2选题具实性新颖性
10
基础理专业知识运
（30分）
3观点鲜明见解
10
4翔实证充分
10
5专业知识掌握运
10
综合力逻辑思维力
（40分）
6文字表达准确流畅
10
7条理清晰逻辑性强
10
8分析问题深入切合实际
10
9措施建议明确合理
10
文规格
（10分）
10符合毕业文撰写规范
10
文指导评定分数
100
指导教师签字：
年 月 日
注：分保留数位数
科生毕业文答辩评定分数表
系
专业
年级
姓名
学号
班级
文题目
学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
答辩时间
年 月 日 点 分 点 分
提问回答情况记录
教师提问题
学生答辩表现
优
良
中
差
1
2
3
4
现场答辩评分
项目
考核容
分值
分
语言表达力（30分）
1语言流畅准确简洁
20～30
2语言够精炼说明问题
10～19
3语言含混表达清
0～9
逻辑思维反应力（40分）
1条理层次清楚切合题
26～40
2逻辑性较差尚抓住重点
14～25
3前矛盾答非问
0～13
专业知识掌握综合运力 （30分）
1知识广博准确握阐述观点
20～30
2知识面般理解阐述观点
10～19
3知识面较窄运
0～9
文答辩评定分数
0～100
答辩组组长签字：
答辩组教师签字：
答辩组秘书签字： 年 月 日
注：分保留数位数
科生毕业文成绩表
系
专 业
总评成绩
等级
姓 名
学 号
指导教师
教师职称
分数
文题目：学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
成绩（分数）
指导教师评语：
指导教师（签字）：
年 月 日
成绩（分数）
答辩组评语：
答辩组组长（签字）：
年 月 日
答辩委员会意见：
答辩委员会席（签字）：
年 月 日
注：1 分项成绩百分制计算保留数位数2 总评成绩等级优秀良中等格格五级制记录总评成绩分数指导教师评定分数×60％ + 答辩组评定分数×40％3答辩委员会根文容答辩情况参考指导教师意见确定总评成绩等级4附表：科生毕业文指导评定分数表科生毕业文答辩评定分数表5答辩委员会意见栏容：填写通答辩通答辩校级优秀文
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摘 I
Abstract II
引言 1
二调查设计 1
（）调查容 1
（二）调查结果 2
三哈尔滨市学生旅游行基情况 4
（）哈尔滨市学生旅游基情况 4
（二）哈尔滨市学生旅游目基情况 5
（三）哈尔滨市学生旅游时间基情况 5
（四）哈尔滨市学生旅行范围基情况 5
四哈尔滨市学生旅游市场分析 6
（）哈尔滨市学生旅游产品选择情况 6
（二）哈尔滨市学生旅游市场饱度 6
（三）哈尔滨市学生旅游市场潜力开发度 6
（四）哈尔滨市学生旅游市场环境分析 7
（五）哈尔滨市学生旅游市场规模产品类型分析 7
五学生旅游市场营销分析 8
（）学生旅游市场4P战略分析 9
（二）学生旅游市场网络营销战分析 9
（三）实现学生旅游市场营销目标途径分析 9
六学生旅游市场产生问题原 9
（）学生旅游市场问题 9
（二）产生问题原 10
七学生旅游市场建议 10
八结 10
参考文献 11
致谢 12
附录 13
摘
文通哈尔滨市学生旅游市场调研明确哈尔滨市学生旅游行基情况包括旅游范围旅游目旅游时间旅游景点偏等总结出学生旅游行特点纳出学生喜爱旅游方式旅游项目续研究提供数支持事实
次学生现阶段旅游市场进行详细分析包括旅游产品选择市场发展潜力市场开发程度等掌握学生旅游市场基情况市场参者提出切实行营销计划销售途径现阶段哈尔滨市学生旅游市场参者提出基调研结果建议促学生旅游市场良性发展
关键词：哈尔滨学生旅游市场调查
Abstract
Based on the investigation of the tourism market of college students in Harbin this paper makes clear the basic situation of the tourism behavior of college students in Harbin Including the scope of tourism tourism destination travel time tourist attractions and so on This paper summarizes the characteristics of College Students＇ tourism behavior and summarizes the favorite tourism and tourism projects providing data support and factual basis for subsequent research
Secondly this paper analyzes the tourism market of college students including the choice of tourism products the development potential of the market the development of the market and so on After mastering the basic situation of the college students＇ tourism market the author puts forward a feasible marketing plan and sales channel for the market participants Based on the results of the survey this paper puts forward some suggestions on the tourism market of college students in Harbin
Keywords College students in HarbinTourism marketInvestigation
学生旅游市场调查分析
——哈尔滨例
引言
现学生消费水快速升消费市场拓展迅速学生旅游早已司空见惯市场潜力已渐渐展现学生旅游行带动学生旅游市场发展学生旅游市场提供坚实市场基础更开发学生旅游市场进行营销策划活动市场调研必须调查意义：
1 明确学生旅游行项情况包括旅游范围旅游时间目等
2 学生现阶段旅游市场进行详细调查包括产品选择市场饱度满意度等
3 明确学生旅游市场基情况市场参者提出切实行营销计划销售途径
4 现阶段学生旅游市场参者提出基调研结果建议促市场良性发展
二调查设计
（）调查容
1 调查象
调查象哈尔滨市校学生
2 调查目
哈尔滨市学生旅游市场开发相关问题进行探讨解哈尔滨学生旅游市场开发必性发展性明确哈尔滨市学生旅游市场市场综合情况哈尔滨市旅游业者尤企业提供情报参考建议
3 调查方式
调查问卷法通发放问卷回收采集问卷数进行分析调研
文献法通查阅文献获资料信息开展调研
4 问卷情况
调查问卷线网络问卷形式散发中属哈尔滨市校学生数质量低问卷实际回收效问卷份数503份
（二）调查结果
1 学生旅游次数情况
图1 学生校期间旅游次数情况
调查结果显示高达2962学生年旅游次数13次2406学生旅游次数35次年旅游57次7次例分23662266
2 学生旅游时间选择
图2 学生旅游时间选择情况
学生旅游出行时间选择类型样中毕业旅游占高1988节假日出游占1849寒暑假时间段出游例1491周末出游占总数167时间旅游学生占1312
3 学生旅游形式选择
图3 学生旅游形式选择情况
学生旅游形式种样中助游团旅游占例较高学生独立心谨慎性格特性关中助游占高2247
4 学生旅游消费情况
图4 学生旅游消费水情况
问卷数反映均旅游花费500元学生占24451500元占1928见哈尔滨市学生消费水然已提高呈现出种两极分化现象
5 旅游信息获途径
图5 学生旅游信息获方式情况
调查表明通友介绍网络社交软件介绍获旅游信息学生分占169163旅游网站获旅游信息学生占1789中难出学生获取旅游信息途径社交媒体网络媒体
6 学生景点选择
图6 学生旅游景点选择情况
图见学生选择景点时更倾选择省外陌生景点定偏外国景点费距离语言等原重视
三哈尔滨市学生旅游行基情况
（）哈尔滨市学生旅游行基情况
调查结果中难发现哈尔滨市学生已渐渐开始成哈尔滨旅游市场力年旅游次数旅游消费力逐年增加景点旅游方式着创新选择致总结点：学生单次消费力高助游社团游男性旅游次数高女性短途频率高远途远途暑期更频繁二学生旅游更热衷更空闲规划旅游学生历史文化景点然风光险探秘景点十分偏爱景区服务求较高土特产纪念品需求强
（二）哈尔滨市学生旅游目基情况
根问卷数反映哈尔滨市校学生旅游目选择更倾市景点省外景点中市景点花费少距离够周末完成返学生周末休闲方式省外景点花费距离远更寒暑假前见学生旅游目选择会贴合实际时间进行简单规划
（三）哈尔滨市学生旅游时间基情况
哈尔滨市校学生尤四学生旅游规划例选择暑假进行次毕业旅行超20学生会选择节假日寒暑假等时间充裕时间段规划旅游周末更进行郊游短距离旅行寒暑假节假日然哈尔滨市学生旅游规划集中时间段
（四）哈尔滨市学生旅游范围基情况
哈尔滨校学生旅游范围呈现出两极化趋势中25校学生旅游范围哈尔滨市区方面说明哈尔滨市身景点具独特吸引力方面说明短程旅游负担花费少特点学生说吸引力覆盖全国旅游范围样占着例见远程旅游然负担消费高优秀景点学生旧愿意买单
四哈尔滨市学生旅游市场情况分析
（）哈尔滨市学生旅游产品选择情况
图7 类旅游项目占总数例
调调查数显示哈尔滨市学生喜爱旅游项目分历史文化景区 红色革命景区险挑战景点数出哈尔滨市学生旧倾传统历史文化景点红色革命景区险挑战景点渐渐升迅速逐渐成学生流景点
（二）哈尔滨市学生旅游市场饱度分析
哈尔滨市学生旅游市场开发已逐步深入饱度正逐年升然旅行社针旅游团职员旅游产品开发旅游企业开始学生旅游市场进行深度开发尤途牛代表互联网旅游企业
（三）哈尔滨市学生旅游市场潜力开发度
哈尔滨现高校20校学生约23万解23万中真正出旅游全部数半说学生旅游市场潜力巨更应该正视重视存
（四）哈尔滨市学生旅游市场环境分析
图8 学生旅游资金源情况
通学生旅游资金源旅游费两项数进行交叉分析500元旅游活动资金源父母资助着旅游费提高中兼职工资逐步提升终达2577
现学生旅游市场环境方面哈尔滨市政府城市治安问题整顿已初见成效社会渐渐正视学生旅游消费购买力政府社会治安力整顿社会风气改变学生旅游市场环境做出磨灭贡献营造出良市场环境
（五）哈尔滨市学生旅游市场规模产品类型分析
目前哈尔滨市校学生旅游市场已初具规模许校学生休闲方式渐渐转变户外旅游学生旅游市场然已定规模哈尔滨市学生旅游市场旧存巨市场潜力
哈尔滨学生旅游产品现阶段然处发状态学生进行助旅游社团组织旅游通旅行社报团旅游陈旧旅游形式容已法满足学生需求学生追求特殊性格正逐步淘汰陈旧毫创意旅游产品
五哈尔滨市学生旅游市场营销分析
（）学生旅游市场4P战略分析
1 产品
现阶段学生旅游产品没成熟品牌学生身独立性格特点更偏助游社团组织旅游旅游企业推出产品学生群体着定割离性旅游资源服务设施逐步建设完善然产品容极改善产品包装真正吸引学生眼球产品属性渐渐趋年轻化服务更加性化现阶段学生旅游产品改进方
2 价格
学生作收入高消费群体身价格着高敏感度甚学生会价格优惠选择旅游项目旅游企业制定价格时应充分考虑学生身消费力消费特性门票车票食宿纪念品方面优惠吸引学生消费
3 渠道
学生网络手机赖愈愈严重中超90％学生群体拥智手机旅游产品分销渠道必须网络智手机相结合更加智化更加性化争取学生群体中断形成新营销氛围分销渠道
4 促销
学生群体身收入消费特性优惠促销十分敏感优惠促销学生旅游产品销售中应占定例促销应适应学生网络智手机赖更通网络促销病毒式营销形成产品身影响力促销形式学生身特性相结合够更实现促销效果
（二）学生旅游市场网络营销分析
代学生作网络产品受众群体身网络社交相结合信息集散体通友点赞网络推广网络社交网络营销形式更容易获学生群体青睐网络营销想学生群体中实现高效传播更懂学生思维通软文微信台新媒体网络直播等等途径进行营销达目
（三）实现学生旅游市场营销目标途径分析
学生旅游市场营销应该原先单纯线途径线线双互动途径转变营销途径应该校园部广告宣传校园网络学生社交台等途径实现全方位营销覆盖保证营销覆盖率时重点受众群体进行点点营销突破点面俱全情况通渠道方式达市场营销目标
六学生旅游市场产生问题原
（）学生旅游市场问题
学生身济实力强消费力弱法支付高旅游费学生旅游市场核心问题设计出符合学生消费力购买特性旅游产品显尤重
次学生景区安全问题十分重视影响学生消费体验重素旦类害学生安全事出现传播会学生旅游市场相关业者造成极恶劣影响
政府部门没充分认识学生旅游市场重性发展性没出台相关政策规范学生旅游市场发展状况学生旅游市场乱象频发根原
（二）产生问题原
调查问卷数中难出学生旅游市场问题旧学生济问题产生济困难原方面
包括家庭素社会素身素中家庭素素学生没更稳定资金源家庭支持生活费校学生资金源家庭素学生济问题核心
社会学生兼职相关问题法形中学生带许社会压力阻碍学生通课余时间工兼职获资金渠道
学生身资金缺乏规划旅游消费没充分预估详细计划导致旅游资金紧张重素
次旅游安全问题相社会群体学生景点偷窃抢劫等犯罪行承受力更低更敏感学生目前出游助游许法分子正针学生防护力较弱警惕性高特点实施法行加剧安全隐患滋生
政府部门学生旅游市场发展估计足没第时间出台相关政策学生旅游市场进行规范监导致学生旅游市场混乱鱼龙混杂事频发学生旅游市场中重问题
七学生旅游市场建议
首先针性开发学生生活相贴合旅游产品断深挖哈尔滨市学生消费需求旅游产品建设前期进行量调研分析充分掌握学生旅游需求旅游产品进行改进完善开发出更满足学生需求突显哈尔滨特色项目太阳岛险旅游项目助式游玩项目带刺激险性质旅游项目等
次学生旅游中担心旧安全问题旅游企业应做充分安全准备郑重安全承诺学生够玩放心安全问题担忧
根学生群体特点实行更贴合学生特性网络营销方式营销理念新营销理念帮助更学生群体中树立良企业形象产品核产品线改良旅游活动策划更注重险刺激社会实践开阔视野等学生青睐元素
高校政府应快建成成熟监机制规范学生旅游市场秩序规范市场前提保障学生旅游市场良性发展政策计划予更倾斜顾促茁壮成长形成哈尔滨市新济增长点
八结
否认学生会久成整社会流收入群研究消费惯消费理念通调研改变身市场策略极必现旅游市场业者应该正视学生旅游市场重性代性仅仅学生群体成整社会消费群体更更加青睐旅游产品更愿意旅游休闲项目花费更资金未旅游市场潜市场空间
参考文献
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[15] Chenchen HuangKeunyoung OhQiongyao ZhangYunJung Choi Understanding the City Brand in the Regional Tourism Market Among College Students[J] Journal of Travel & Tourism Marketing20133073637
附录
学生旅游市场调查研究——哈尔滨例
哈尔滨金融学院名学生次市场调查学术研究目旨研究学生旅游市场情况获数皆学术研究会泄密风险请广位放心填写
第部分 请您完成信息涉信息绝泄漏隐患请放心填写
1 您现否哈尔滨读学（选择否结束问卷） [单选题]
A B 否
2 您否学期间进行旅游活动 （选择否结束问卷） [单选题]
A B 否
3 您性 [单选题]
A 男 B 女
4 您年级 [单选题] [必答题]
A B 二 C 三 D 四
6 您月生活费少 [单选题]
A 800—1500 B 1500—2000 C 2000—2500 D 2500
7 休闲方式您喜欢种 [单选题]
A 旅游 B 书 C 逛街 D 电影 E 网络游戏
_________________
第二部分 请根情况认真填写问题感谢您配合
8 您学期间旅游次数 [单选题]
A 1——3 B 3——5 C 5——7 D 7次
9 次出游获旅游信息渠道 [单选题]
A 旅行社 B 推荐 C 旅游网站 D 社交软件推荐
E 电视报纸杂志 _________________
10 您选择旅游目时较重 [单选题]
A 景点知名度 B 需费 C 交通便利性 D 景区类型
E 安全程度 _________________
11 您认种旅游景点吸引 [单选题]
A 农家乐 B 沙滩海滨 C 现代市 D 然风景区
E 历史文化景区 F 红色革命景区 G 险挑战景点
_________________
12 您什时候进行学旅游 [单选题]
A 寒假期间 B 暑假期间 C 节假期间 D 周末假期
E 毕业旅行 _________________
13 您学旅游目范围 [单选题]
A 哈尔滨市景点 B 黑龙江省景点 C 外省景点
D 国外景点 _________________
14 您学旅游采取方式 [单选题]
A 学起 B 家起 C 助游 D 团旅游
_________________
15 您旅游出行采取方式 [单选题]
A 汽车 B 火车 C 飞机 D 轮船 _________________
16 您学旅游均花费 [单选题]
A 500 B 500——1000 C 1000——1500 D 1500
17 您学旅行费源 [单选题]
A 父母资助 B 兼职工资 C 时储蓄 D 贷资金
_________________
18 您认学旅行中费部分 [单选题]
A 交通费 B 门票费 C 住宿费 D 食品费
E 娱乐费 _________________
19 您学旅游景点消费项目 [单选题]
A 娱乐享受 B 土特产 C 景区纪念品
D 服装购买 E 特色饮食吃 _________________
20 您旅游动机 [选题]
□ 愉悦身心 □ 完成梦想 □ 世界 □ 增长阅历 □ 寻找 □ 追寻偶足迹 □ 准求刺激险 □ 想陌生方
□ _________________
21 旅游中满意方 [选题]
□ 餐点贵 □ 带团购物 □ 导游服务 □ 时间赶走马观花
□ 增加景点加收门票 □ _________________
22 您学生旅行喜爱程度 [单选题]
A 喜欢 B 喜欢 C 般 D 喜欢 E 喜欢
23 您学生旅游态度 [单选题]
A 提倡 B 提倡 C 般 D 提倡 E 提倡
24 认目前旅游企业(旅行社)学生旅游市场关注程度 [单选题]
A 重视 B 重视 C 般 D 重视 E 重视
衷感谢您支持配合祝您身体健康生活愉快学业利
科生毕业文指导评定分数表
系
专业
年级
姓名
学号
班级
文题目
学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
评定项目标准
分值
分
文选题
（20分）
1选题学专业符合程度
10
2选题具实性新颖性
10
基础理专业知识运
（30分）
3观点鲜明见解
10
4翔实证充分
10
5专业知识掌握运
10
综合力逻辑思维力
（40分）
6文字表达准确流畅
10
7条理清晰逻辑性强
10
8分析问题深入切合实际
10
9措施建议明确合理
10
文规格
（10分）
10符合毕业文撰写规范
10
文指导评定分数
100
指导教师签字：
年 月 日
注：分保留数位数
科生毕业文答辩评定分数表
系
专业
年级
姓名
学号
班级
文题目
学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
答辩时间
年 月 日 点 分 点 分
提问回答情况记录
教师提问题
学生答辩表现
优
良
中
差
1
2
3
4
现场答辩评分
项目
考核容
分值
分
语言表达力（30分）
1语言流畅准确简洁
20～30
2语言够精炼说明问题
10～19
3语言含混表达清
0～9
逻辑思维反应力（40分）
1条理层次清楚切合题
26～40
2逻辑性较差尚抓住重点
14～25
3前矛盾答非问
0～13
专业知识掌握综合运力 （30分）
1知识广博准确握阐述观点
20～30
2知识面般理解阐述观点
10～19
3知识面较窄运
0～9
文答辩评定分数
0～100
答辩组组长签字：
答辩组教师签字：
答辩组秘书签字： 年 月 日
注：分保留数位数
科生毕业文成绩表
系
专 业
总评成绩
等级
姓 名
学 号
指导教师
教师职称
分数
文题目：学生旅游市场调查分析——哈尔滨市例
成绩（分数）
指导教师评语：
指导教师（签字）：
年 月 日
成绩（分数）
答辩组评语：
答辩组组长（签字）：
年 月 日
答辩委员会意见：
答辩委员会席（签字）：
年 月 日
注：1 分项成绩百分制计算保留数位数2 总评成绩等级优秀良中等格格五级制记录总评成绩分数指导教师评定分数×60％ + 答辩组评定分数×40％3答辩委员会根文容答辩情况参考指导教师意见确定总评成绩等级4附表：科生毕业文指导评定分数表科生毕业文答辩评定分数表5答辩委员会意见栏容：填写通答辩通答辩校级优秀文
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