网络游戏运营模式分析
摘
着电子信息技术断发展网络游戏产业较带动网络游戏产业开始萌芽阶段逐渐进入快速发展阶段发展快速网络游戏产业暴露出非常明显问题网络游戏企业持续扩市场规模违反市场规定运营模式破坏产业衡运营模式选择误原国外较畅销网络游戏回国反响见运营模式选择网络游戏企业讲着非常重作基文网络游戏运营模式分析选题首先介绍选题背景意义研究方法容次阐述国网络游戏产业发展现状存问题然分析国网络游戏产业发展存问题原针存问题原提出推动国网络游戏产业发展策网络游戏梦幻西游例运营模式进行深入分析提出国网络游戏企业运营启示希通文研究够网络游戏运营提供帮助参考
关键词：网络游戏运营模式启示
Abstract
With the continuous development of electronic information technology the network game industry has been greatly promoted After nearly twenty years of development the network game industry has been changed dramatically The network game industry has gradually entered the stage of rapid development from the beginning stage but the development is too fast too The network game industry has exposed some very obvious problems such as the network game enterprise in order to continue to expand the market scale use the operation mode which violates the market regulation and destroy the industrial balance Then the repercussions were flat It can be seen that the choice and use of operation mode play a very important role in online game enterprises Based on this this thesis takes the operation mode analysis of wow Gow game as a topic first introduces the background significance research methods and contents of the topic Secondly it expounds the current situation and existing problems of the network game industry in China and then analyses the reasons for the problems in the development of the network game industry in China and aims at the existence of the existing problems The problems and reasons are put forward to promote the development of the network game industry in China Finally taking the Fantasy Westward Tour as an example the operation mode of the network game is deeply analyzed and the Enlightenment of the operation of the domestic network game enterprise is put forward I hope that through the research of this paper we can provide some help and reference for the operation of online games
Key words online games operation mode inspiration
目录
1 绪 1
11 研究背景 1
12 研究意义 2
13 文献综述 2
131 国外研究现状 3
132 国研究现状 3
2 网络游戏产业发展理研究 5
21 产业发展理 5
22 品牌理 5
23 网络济理 5
3 国网络游戏产业发展现状存问题原分析 7
31 国网络游戏产业发展现状 7
311 市场发展 7
312 融资渠道 8
313 运营模式 8
314 户行 9
32 国网络游戏产业发展存问题 10
321 难形成群体竟争优势集聚发展规模效益 11
322 品牌效应强受制国外网游产品 12
323 力资源匾乏网络游戏产品研发力差 13
324 网络游戏负外部性客观存影响营收 13
33 国网络游戏产业发展存问题原分析 14
331 游戏产业政策扶持完善 14
332 原创技术缺乏商业模式单 15
333 游戏专业缺乏 15
334 收入模式单 15
4 推动国网络游戏产业发展策 17
41 积极完善相关法规 17
42 造民族特色游戏 17
43 加强队伍建设 17
44 拓展种收入方式 18
5 梦幻西游运营模式国网络游戏企业运营启示 19
51 梦幻西游成功总素 19
52 梦幻西游运营模式启示 20
521 代理运营型网络游戏企业建议 20
522 研发运营型网络游戏企业建议 20
523 扩展台运营 21
524 注重游戏户体验运营模式 21
结 1
参考文献 2
致谢 4
1 绪
11 研究背景
着电子信息技术断发展互联网改变居民生活方式程中居民生活惯产生较影响网络游戏产业发展较推动信息化普程度断加深背景网络游戏产业逐渐成国民济增长关键力量[1]宏观角度讲网络游戏产业覆盖范围非常广泛产业中涉领域非常运营服务等等众领域断协调网络游戏产业链完善健全时网络游戏产业线影响力较例网吧媒体资讯游戏周边等等[2]欧美发达国家相国网络游戏产业发展时间较短目前处起步阶段网络游戏产业爆发出价值远超产业
着网络户规模断增加国网络游戏产业营销水长足发展解知2017年年底国游戏市场（客户端移动端网页端）营销规模已超1356亿元民币2016年相涨幅20时国网络游戏市场户数量7亿着游戏市场发展水逐步升高网络游戏户数量断增加详细信息参见图11图12
图11 20142017年中国游戏户规模增长率
(数源：中国产业信息网)
图12 20142017年中国游戏市场实际销售收入增长率
(数源：中国产业信息网)
通CNNIC发布中国互联网网络发展状况统计报告解知目前国互联网户规模七亿互联网普程度60互联网普通居民生活中作越越明显互联网便捷性居民生活方式生活质量发生较变化外庞户规模国网络游戏产业发展提供较助力
12 研究意义
网络游戏产业发展效果发展速度远超产业网络游戏产业发展竞争非常激烈新出网络游戏活动周期非常短暂甚夜间会十数网络游戏宣布停服外网络游戏企业间竞争愈演愈烈流动水断提高网络游戏企业产品开发成居高国型游戏企业国外游戏企业双重压力中游戏企业收购宣布破产部分企业缓解市场竞争压力产品创新热情逐渐降低企业获取利益方式变成出卖源代码前国游戏企业运营热情逐渐降低背景开展网络游戏企业运营模式研究分析推动网络游戏企业发展着非常重意义
13 文献综述
通国外研究文献整理发现目前国外学者网络游戏运营方面研究较果分类讲具体分三方面网络游戏运营模式网络游戏盈利模式网络游戏商业模式
131 国外研究现状
进入二十世纪国外关网络游戏运营研究越越丰富Johnson（2014）认网络游戏运营效果游戏身具备特点着较关系游戏画面容技术水等提高运营质量关键[3]Johnson理研究基础Geim Leake（2015）进步完善网络游戏企业运营特点学者认：网络游戏运营水实质户游戏感知认程度[4]
Damm degeneres（2015）提出游戏运营价值关系说法学者认游价价值企业运营质量间成正相关性价值促进户游戏关键素[5]
学者Wilson（2015）认游戏运营市场变化游戏运营水着较影响游戏企业添加收费项目目增强企业盈利水[11]学者Marvell（2015）进步解释游戏企业收费目学者认游戏公司采收费手段企业游戏价值特殊体现[5]
Andersson B（2016）命程法律关系技术加入商业模式完善商业模式构成元素时学者指出商业模式维度存单商业模式六素（命程法律关系技术结构收入）建立网络游戏商业模式分析框架[6]
132 国研究现状
聂勋（2014）认网络游戏运营模式成功重点游戏网民影响影响运营成功率高运营模式选择应该具[7]聂勋研究基础李秋燕（2015）进步分析网络游戏运营模式学者认：网络游戏市场竞争水运营商运营力联系两者目标增加利润收入[8]年李军（2015）认户需求程度网络游戏运营效果直接表现运营模式选择加快游戏利润点增长[9]蒋杨矞（2015）认需求供关系满足增强网络游戏运营效果重点说需求供关系衡程度游戏水坏直接评价供求游戏运营亏损告终供求会网络游戏价值发挥[10]
桑宁（2015）认户需求增强网络游戏盈利关键盈利模式企业开展营活动重点[11]基础房傲（2015）认网络游戏运营根盈利盈利目摊游戏开发成[12]张梦丽（2016）指出基网络游戏运营具动权知识创新止境盈利灵活性网络游戏运营商根游戏玩家特点寻求更效盈利模式获超额利润[13]学者宗妍（2017）认网络游戏盈利先决条件推广模式应良推广模式网络游戏发展推动[14]
李国涛（2014）认游戏运营水增强产业发展关键素[15]李国涛研究分析基础李岩（2014）国游戏产业发展进行研究学者认游戏产业发展趋势游戏运营水间着较联系[16]刘奇（2015）认游戏运营商选商业模式影响游戏运营水素游戏制作企业提高收益会游戏交运营商实现双赢局面[17]
潘梦洁（2017）深入分析网络游戏商业模式价值研究程中学者指出商业模式提高网络游戏盈利水着非常重作营销策略制定实施状况增强网络游戏营水关键素[18]
杜渐（2016）认环境条件变化户需求产生较变化中需求变化游戏产业链着较影响[19]杜渐研究理基础陆琪（2016）进步细化游戏产业链定义认：游戏产业链指游戏运营中参环节统称中开发市包含方面较[20]扬程（2017）游戏产业链价值进行分析认：目前网络游戏收入配够规范说游戏产业链中节点环节收益分配衡[21]
通整理国外学者研究资料发现国外学者国学者网络游戏运营盈利商业模式方面研究较倾理分析模型构建没针某网络游戏作实例运营模式进行深入分析文准备站前学者研究基础网络游戏运营模式进行研究研究程中选取梦幻西游作案例分析梦幻西游运营模式时国网络游戏运营提出发展建议
2 网络游戏产业发展理研究
21 产业发展理
产业发展理指产业发展程中遇发展助力风险产业形成具较强周期性产业发展需四阶段萌芽发展稳固增强产业发展阶段政府政策时推动产业发展关键素产业发展规律角度讲产业发展仅增强国家济增长速度带动相关产业增强总产业间发展规律着较差异发展政策产业发展着俄非常帮助
通产业发展理介绍知新兴行业想进步发展需政府政策支持帮助网络游戏产业样次网络游戏产业具良发展环境情况身发展水进步增强产业发展角度出发构建恰运营模式方利网络游戏产业进步发展
22 品牌理
品牌企业增强市场竞争优势影响力关键手段品牌理研究：世纪九十年代末期学者DavidAAaker通品牌品牌群含义分析品牌发展融入企业市场推广中学者指出品牌作仅企业拓展市场关键手段企业核心竞争力变现时2000年学者研究中提出品牌领导全新品牌理方式二十世纪初期学者Agnieszka Winkler学者DavidAAaker研究基础提出品牌角度维度建设涵
通品牌理介绍知网络游戏产业发展实质网络游戏品牌发展单游戏产品组合产品需企业建立明确市场品牌发展定位目标样网络游戏产业发展进步推动通解发现原创技术含量商业模式运手段网络游戏企业树立良品牌形象关键素
23 网络济理
产业发展需求供角度讲网络游戏企业发展离开创新创新企业拓展市场营销网络关键手段果网络游戏企业研发创新投入较少会网络游戏企业新品市产生较影响时网络游戏企业法通推广产品方式收回效营收益外网络济关键推动素企业专业数量企业专业储备充足效节省企业网络济运行成反企业网络济运行成仅会增加会企业网络济发展受较阻碍
着网络济断加深网络游戏产品质化较严重情况良专业队伍建设成增强网游企业开展市场竞争关键力量储备专业效网络济运行规律网络产业发展求
3 国网络游戏产业发展现状存问题原分析
31 国网络游戏产业发展现状
企业运营模式企业五职进行统筹理财务会计技术生产运营市场营销力资源理探究网络游戏产业企业运营模式需解五职五职行业市场企业融资等密切关系进行分析
311 市场发展
艾瑞咨询（IResearch）2018年发布20142018年中国网络游戏行业年度监测报告（简版）认中国网络游戏市场历20152016爆发式增长2017年起网络游戏市场整体增速明显放缓竞争越越激烈整中国网络游戏市场市场规模增长趋势逐渐放缓网络游戏整体营收波动性降低图31示：
图31 2014年第季度2018年第季度中国网络游戏市场规模
中国网络游戏行业整体现状游集团竞争激烈盛网易腾讯助市程中积累量资金优势网络游戏市场领导位优势市场份额直占该市场前三位种优势断扩趋势游厂商占网络游戏市场份额言2016年盛占185网易占131腾讯占1202017年腾讯占295网易占171盛占171面游戏运营样高利润空间家厂商纷纷产品创新服务创新营销投放行竞争竞争程度异常激烈网络游戏企业市场规模占见图32
图32 2017年网络游戏企业市场规模占趋势图
312 融资渠道
着国网络游戏市场规范事网络游戏网运营网络游戏虚拟货币发行网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏营活动单位低注册资金求国网络游戏厂商已合伙厂商金融市场筹措资金厂商演进国目前美国纳斯达克市场市中国互联网公司情况见表31：
表31 纳斯达克市场市中国网络游戏公司
年份
名称
20002013
新浪网易搜狐第九城市盛腾讯空中网
20142017
搜狐畅游金山软件巨网络完美时空
313 运营模式
网络游戏生态链中游戏运营商量流动枢纽作关重仔细分析网络游戏运营商商业模式非常重目前网络游戏运营商般分种：专门游戏公司联众亚联等网络游戏代理公司盛等门户网站游戏频道新浪网易搜狐等电信公司门户网站海外网络游戏公司中国网站华义游戏网等网络游戏运营模式包括四方面容：营模式产品源推广方式收入模式网络游戏公司应该根实际情况四方面身进行定位建立行效运营模式具体运营模式根市场定组合方式样切合身实际
表32 运营模式表
运营模式
产品源
推广销售
收入模式
运营（研发）
研发
光盘销售
合作分成
合作运营
产品引进
网络载
网络广告
代理运营
产品代理
纯线推广
产品销售
合资运营
举办赛
赛赞助
建立联盟
技术产品租赁转
314 户行
根易观国际（AnalysysInternational）2018年发布17173中国网络游戏市场消费者研究报告（2017年）相关数显示中国网络游戏消费者游戏画面类型偏集中3D画面类型2014年682已滑2017年62125D画面游戏2D画面游戏分占2051732017年25D2D画面网络游戏呈现出复古趋势腾讯网易等第梯队网络游戏公司游戏画面更加畅游完美第二梯队蓝港空中网吉特网络游戏公司纷纷开始布局全画面产品线中国网络游戏消费者画面风格偏：偏写实风格消费者2016年滑20百分点降2017年446Q版风格消费者增长14百分点升2017年2232017年接受消费者331类数变化受ACG游戏童社区网游影响
图33 中国网络游戏户游戏类型偏
中国网络游戏消费者游戏类型偏强然角色扮演类游戏2016年581降2017年513第称射击类游戏然保持第二位整体占214
通17173中国网络游戏市场消费者研究报告（2017年）数解知中国网络游戏消费者收费模式偏更加理性371游戏消费者偏爱道具收费相较2016年464例幅滑希计时收费消费者2016年16升2017年24希包月收费模式消费者2016年24滑2017年19受网络交易发展影响中国网络游戏消费者付费模式偏逐渐趋C2C虚拟交易占消费方式总数215传统购买点卡方式占552付费占234
支付方式言购买实物点卡消费者仅占395采线直接支付366购买虚拟点卡占237手机固话充值占140方式占135虚拟点卡份额升原部分虚拟点卡官方直接充值更优惠幅度
国网游消费者月度消费额6230元消费网络游戏消费者2016年13升273消费60元占15561100元占120101元200元占12420100300元占93301元50000元占855011000元占751001500000元占485000元占26消费群集中月度消费100元体闲类游戏发展消费数例增长
梦幻西游说梦幻西游网易公司推出款时回合类网络游戏游戏产品完全网易公司行研发整游戏围绕务线基础事西游记物设定方面网易公司胆Q版物时创新梦幻西游开服已走十二年头十年运营程中梦幻西游取非常显著成绩时线户数量超三百万年总销售收入突破三亿元等等梦幻西游直称中国网络游戏历史中里程碑网络游戏市场常青树甚国外企业誉中国第网游
32 国网络游戏产业发展存问题
通前文分析知目前国网络游戏产业发展水稳步提升整体增速方面逐渐放缓出现种情况原网络游戏产业发展速度快关节相关理支持基础国网络游戏产业发展问题进行深入分析
321 难形成群体竟争优势集聚发展规模效益
产业发展理角度讲产业发展需通政府政策帮助企业相关政策支持企业产业发展提供助力前关网络游戏发展政策完善网络游戏产业规模效益未效发挥方面国网络游戏市场准入标准较高产品营方实力着方面求资金力议价水产品发展理念等等解2010年03月17日文化部发布新版互联网文化理暂行规定第六条规定求事网络游戏网运营网络游戏虚拟货币发行网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏营活动单位应具备低1000万元注册资金申请网络文化营许证该规定2010年08月O1日起施行批准核发网络文化营许证效期仅3年[27]新版规定针网络游戏产业存问题特互联网文化单位体准入容理营规范违法处罚等做具体规定新规定求加快全国网络文化市场监台建设建立非法网络文化厂商产品黑名单提高网络文化监预警力相关规定定程度限制资金实力较厂商进入网络游戏市场国家法律政策角度提高网络游戏市场进入壁垒国网络游戏市场存着较明显资金壁垒加重新进营方进入难度时老营方退出设置限制
网络游戏户感知诉求较元化果进行分类具体分两方面方面游戏性需求户游戏画面质感功设计特点操作交易安全等方面诉求方面户身诉求身投入感知交际价值实现等方面诉求
图31 网络游戏户需求结构
户通西游记解发现名西游记物件非常厉害法宝孙悟空意金箍棒猪八戒钉耙沙僧降妖宝杖等等梦幻西游够更加贴户心理诉求推出全新剧情事发布新期版版题法宝传奇法宝功游戏中体现非常广泛样部分法宝够攻击部分法宝够防御部分法宝够恢复等等甚法宝发出专属技梦幻西游全服更新版时线玩家数量超千万没恰竞争环境规模效应难易充分发挥
322 品牌效应强受制国外网游产品
品牌理角度讲品牌企业发展着非常重作企业市场中树立起良品牌形象企业持续获持续发展力目前国网络游戏企业品牌效应够强受国外游戏产品影响较常接触网络游戏户较清楚国外暴雪公司家具较强综合实力网络游戏企业[28]国游戏户暴雪公司游戏产品喜爱程度认度较高暴雪公司推出款全新游戏产品时效激起国游戏户游戏体验热情网络游戏户会茶余饭探讨关魔兽世界副进度知名装备户会发组织关暴雪游戏产品俱乐部网络社群等等暴雪公司国发展效果讲出国游戏企业国外游戏企业间发展距离种市场发展环境国游戏企业明显受制国外游戏企业约束土化品牌优势未效发挥
323 力资源匾乏网络游戏产品研发力差
网络济理角度讲网络济时代网络游戏企业发展需专业技术支持支具高水高力队伍网络游戏企业发展着非常重影响目前国网络游戏产业相缺乏创意总量结构素质够适应产业快速发展求[29]表现专业技术储量足网络游戏企业间拓展收益会选择极端营销方式易引发恶性竞争高薪招揽通高薪方法竞争手挖掘企业中短期营收益目标引导游戏厂商忽视培养重作通模仿复制手段推出竞争手相游戏产品
根众软件2017年中国电脑游戏产业报告相关调查统计结果显示截止2017年底中国网络游戏开发厂商（含团队）消失型网游厂商购等原2016年203家锐减157家新出现游戏开发团队集中型网络游戏公司旗游戏研发继续着型化资化规模发展时根众软件2017年游戏开发商代理运营商渠道商进行调查采访截2017年止中国陆区网络游戏行业直接业数约110万130万左右网络游戏运营厂商中理员市场推广员技术开发维护员游戏测试客户服务员等业数量没增加然网络游戏直接开发员增加迅速程序员中层项目理者然稀缺时相关数显示目前国网络游戏研发员缺口约60万掌握网络游戏编程技术游戏设计复合型更稀缺拥实力型网络游戏公司厂商提供较完善力资源升值计划较高员工资更吸引相关加入新进入网络游戏行业厂商力资源方面支付更高成吸引员流动
324 网络游戏负外部性客观存影响营收
网络济时代互联网改变社会居民生活方式生活方式网络游戏居民日常生活带便利事情具两面性网络游戏样网络游戏居民放松身心时引起良反应网瘾网瘾前社会非常热门话题尤青少年网瘾方面更爆发出较激烈争举例说青年沉迷网络游戏放弃学参加社会工作逐渐社会甚害时会身边亲友承担良行成果网络沉迷已成种社会现象成会全社会承担百度输入网游沉迷词条找约52303000条结果女子网拍卖沉迷网游丈夫伙沉迷网游死逼母亲网费男子沉迷网游混淆角色强索游戏币抡刀抢类新闻胜枚举
青少年缺乏良辨识控制力青少年较容易受网络游戏吸引虚拟网络游戏世界青少年心理成长带较影响部分青少年满足心网络需求选择辍学甚犯罪正处种负外部性客观素影响部分居民网络游戏产生较质疑歧义
33 国网络游戏产业发展存问题原分析
网络游戏产业国民济增长提供较助力企业纷纷发展目光转移网络游戏产业国网络游戏产业发展处起步阶段方面原网络游戏产业爆发出明显问题节产业发展理品牌理网络济理收入分配理等四方面理基础国网络游戏产业发展存问题原进行深入分析具体分析结果分方面
331 游戏产业政策扶持完善
产业发展理中深入分析政策推动产业发展影响中明确政策扶持产业发展作产业发展理讲国网络游戏产业发展处调整阶段政府政策帮助产业发展着非常作韩国短短三年时间里逐渐成亚洲游戏产业发展强国政府政策支持着非常密切联系解韩国政府进步推动游戏产业发展特游戏产业设置合法身份更通资金帮扶韩国政府会量财政资金建设种型游戏资源服务中心培养专业游戏推出游戏专业学生免服兵役规定政府网络游戏产业发展关注程度网络游戏产业发展水着较影响国政府长期缺少网络游戏产业发展重视国网络游戏产业群体优势规模效益出现明显问题
332 原创技术缺乏商业模式单
品牌理中指出良原创容技术提高企业产品营销优势关键理解原创技术商业模式运影响企业品牌推广关键素果品牌理角度讲国网络游戏产品研发费代理费四倍国部分企业属游戏代理运营整产业链中处中游位置游戏开发商意愿游戏运营企业发展影响较缺少游戏研发游戏力游戏企业单独进行游戏周边市场拓展游戏服务社区急需进步完善前国游戏企业品牌效应强易受制国外网络产品原
333 游戏专业缺乏
网络济角度讲网络游戏发展离开相关专业帮助时前国网络游戏产业发展问题缺少相关游戏专业游戏产品原创性关键保障网络游戏设计研发需专业技术支持网络游戏涉领域较广泛电子信息技术文字编辑美工等等方面操作员专业技术着较高求合格游戏业员仅具备良专业技术力具备特思维力创造力解知目前国网络游戏业员数量足五千户规模游戏业员数量间存着明显失衡游戏专业缺乏引起国网络游戏产品研发力差原
334 收入模式单
通收入分配理分析知产品开展实际营程中需通盈利进行产品开发方面成分配良收入分配方式增强企业产品市场竞争优势关键素收入分配理角度讲受传统营理念影响前国网络游戏企业盈利方式较保守售卖点卡时卡月卡季卡年卡等方面然整体着户够选择种类较述种类质相收费模式盈利模式较单市场占效果限[30]时部分游戏企业没发现网络游戏新媒体作游戏够成新媒体没场景设施着较关联游戏中场动画店面形象等等成线广告载体果游戏企业够部分效利起仅提高游戏容丰富性增强游戏企业盈利水着电子信息技术断发展游戏企业间竞争会愈演愈烈仅简单药水时间等手段获取营收益已游戏企业营发展提供帮助
网易梦幻西游该网络游戏盈利模式时间收费模式具体网易充值卡通方式支付游戏费收费方式点计算进行时6点（（1点01元）10分钟计算次计算时间精确秒线时间足10分钟部分次登录扣点消费时间累积次游戏时间方便新手更加解梦幻西游游戏虚拟世界游戏户控制游戏角色10级时候计费角色达10级动进入计费状态梦幻西游客户群集中1850岁间青少年商务士游戏计时收费截止2017年年底梦幻西游线销售收入超15亿元民币
外藏宝阁梦幻西游盈利策略玩家正常物品价格收费藏宝阁盈利模式中种包括服务费转服购买装备花钱交易民币网易宝里天考察期出售游戏装备种道具梦幻西游会根出售产品订单收取520手续费单收费模式然企业带定效益影响着营收
4 推动国网络游戏产业发展策
41 积极完善相关法规
网络游戏具信息产业文化产业双重身份作项高技术产业网络游戏发展需政府部门支持作项文化产业急需相关部门规范理国游戏产业起步较晚市场规范理知识技术装备较落国网络游戏运营企业巨头外部分网络游戏运营企业缺乏资金开发成时间严格控制束缚国网络游戏产业进步发展网络游戏直影响众消费敏感领域否提供优惠政策促进游戏市场健康发展关键网络游戏运营企业相关政府部门提出申请申请政府帮助规范市场秩序求相关政府部门加强盗版执法力度
42 造民族特色游戏
网络游戏直造成种印象瘾青少年沉迷网络游戏中样报道处见知道现希种娱乐方式受众需求刁导致某种产品盛行然存东西希样做更民族特色游戏绿色游戏开发达目绿色网络游戏开发出版运营应该利传播民族优秀历史文化应该利树立良道德观念社会风尚应该利弘扬科学精神普科学知识通网络游戏载体科学知识文化涵娱乐形式机统起特未成年游戏中美精神享受方面传承国家优秀文化传统增长玩家历史文化知识避免国外游戏中量暴力杀杀场面作具悠久历史文化国度中华五千年文明提供巨文化宝库历史许传奇物事古文学家留传世作中国网络游戏发展提供完美事情节文化涵网络游戏中国传统民资特色相结合够创造出更文化价值吸引更游戏玩家产品谈产业链发展
43 加强队伍建设
缺少相关前国网络游戏产业暴露出问题仅产业发展动力提高企业创新力重点培养高素质专业技术国网络游戏产业发展着非常重作首先网络游戏企业应加强相关教育机构交流拓展相关培训课程加快游戏专业培养次定期举办网络游戏相关文化交流活动收集全球新网络游戏发展咨询专业提供理念技术交流场根提高专业技术工作热情拓展学校培养机制建立完善培养系统职业院校高等学府应根前市场发展趋势设立相应游戏专业课程网络游戏研发营销运营宣传等方面课程便国网络游戏产业发展提供基础保障时网络游戏企业应院校毕业生提供充足实践岗位拓展实践验提供渠道外政府部门应加强院校网络游戏研究机构资金支持便根提高国网络游戏产品研发力
44 拓展种收入方式
产品电子商务收入着游戏产品深入心户量增加围绕游戏周边产品变成商品获收入游戏营者需考虑事情古墓丽影游戏拍成电影说明游戏身具着相挖掘商业价值种形式商业运作游戏身价值直接开发时根热卖游戏产品开发出印游戏中角色物玩具礼品者圆领衫等产品作商品销售消费者实现收入种方式
举办竞赛等活动国较早具规模网络游戏赛1999年新浪263举办星际争霸赛2000年网络游戏开始走职业化网络游戏公司开始培养网络游戏队伍参系列网络游戏赛例玩星际争霸AG战队成亚联官方战队游戏公司通举办网络游戏赛扩身知名度时推广产品获现实收入种形式营手段已发展成种较成熟运作模式技术产品转网络游戏公司身研发方面优势开发出极具市场竞争力技术台游戏产品通销售者租赁形式获济收入
总网络游戏公司应该通运新营模式强身实力时通产业结合扩周边产品受众范围通种收入模式取盈利时提高产品位游戏影响力范围
5 梦幻西游运营模式国网络游戏企业运营启示
51 梦幻西游成功总素
解2015年3月份梦幻西游客户端网络延伸移动端安卓系统IOS系统进入移动端梦幻西游连续稳坐排行榜第位保持着系统载量首位详情参见图51
图51 梦幻西游APPStore中
通深入解发现梦幻西游移动端够获成功原分方面：
梦幻西游客户端已国运行年游戏容已逐步趋完善研发团队运营验非常丰富游戏价值手段远超移动端网游
二梦幻西游身具较庞户数量户规模移动端梦幻西游发展提供强效保障
三回合制网络游戏FPSTPS游戏着较差异操作方面回合制游戏更适合开发移动端网络游戏
四客户端种资源重新美工游戏功等网络游戏价值充分利
五网易具较强研发实力研发团队专研精神业非常出名
述容发现梦幻西游延伸移动端非偶然游戏产品发展定程度必然趋势梦幻西游台渠道运营尝试网络游戏产品提供理实践支持
52 梦幻西游运营模式启示
521 代理运营型网络游戏企业建议
果网络游戏企业营模式属代理——运营型企业身具备较强游戏产品研发力企业开展游戏产品运营程中应营重点放置游戏宣传方面较流宣传模式外网络游戏企业尝试体验式宣传方法[33]
着电子信息技术断发展视频直播逐渐走进居民生活中游戏区企业游戏产品通直播方式进行宣传应开展合作前需直播台进行深入分析明确直播台游戏产品间匹配程度
角色扮演（CosPlay）网络游戏爱者开展线集会活动线宣传网络游戏产品推广组成部分游戏企业举办种类游戏展时应积极参游戏交流活动行业新品发布会新游线推广宣传会等等游戏企业参类游戏活动仅拉企业游戏户间距离提高户游戏产品期性增强游戏产品户规模着较帮助
外代理运营型网络游戏企业应根游戏产品性质举办层次水竞技赛通举办赛方式提高游戏产品社会曝光率增强游戏产品市场影响范围
522 研发运营型网络游戏企业建议
果网络游戏企业运营模式研发——运营型企业具备较强游戏设计厌烦力企业开展游戏产品研发时候户实际需求入手设计出够效激起户参游戏产品[34]方面根市场客户需求企业实际盈利目标需求完成企业营收益目标时户游戏体验产生影响方面拓宽市场行业户诉求信息收集渠道官方网站中开设相关贴吧坛微信中建立户体验反馈群等等[35]果游戏企业时间计算费盈利模式 企业学梦幻西游游戏功设置拓宽游戏企业盈利途径
研发——运营型企业游戏产品宣传重视程度较低研发——运营型游戏企业想游戏产品够市场中效普企业应加强游戏产品宣传推广关注度具体游戏产品宣传方法鉴章第条中宣传建议
523 扩展台运营
网页游戏容风格较倾娱乐休闲网页游戏容适合移动端延伸网页游戏企业选择游戏运营渠道时候稳固前游戏产品页游市场位置时逐渐移动端延伸移动端户网页游戏户游戏时间着较明显相似度普遍具碎片化游戏时间特性网页游戏进入移动端会变非常利较知名网页游戏神仙道改变移动端游戏连续五次进入移动端游戏载量榜单前五
524 注重游戏户体验运营模式
移动端游戏运营企业应加强游戏体验感关注程度[36]移动端网络游戏PC端网络游戏（客户端网页）相需开展操作方式较复杂法鼠标键盘操作方式需完全移动端游戏设计求移动端网络游戏企业应钮操作方面功夫提高钮便捷性实性
结
文结合网络游戏产业发展情况基网络游戏运营发展视角采文献资料法纳分析法等研究方法首先介绍选题背景意义文献综述研究方法容次分析国网络游戏产业发展现状存问题次分析国网络游戏产业发展存问题原提出推动国网络游戏产业发展策外分析网络游戏梦幻西游运营模式基础出国网络游戏企业运营启示通文研究出结：
第年国网络游戏产业发展规模断加快2014年2016年间国网络游戏产业市场规模户数量力加提升整体增速断放缓
第二通研究发现目前国网络游戏产业发展程中受产业政策原创技术专业收入模式等方面素影响国网络游戏产业暴露出难形成群体竞争优势集聚发展规模效益品牌效应强受制国外网游产品力资源匮乏网络游戏产品研发力差网络游戏负外部性客观存等四方面问题
第三通国网络游戏产业发展问题原分析文研究理学者研究基础文积极推动完善相关法规游戏设置断引导民知识产权意识产品入驻做关更符合国游戏网民需求四方面提出推动国网络游戏产业发展策
第四文部分选梦幻西游例运模式现状进行深入分析研究基础提出点国网络游戏企业运营建议
文研究存足：第资料收集全面方面资料企业直接告知研究容存局限性第二整理资料程中判断某问题时候较容易掺杂观判断素研究容观性较果充足数国网络游戏发展网络游戏运营进行更加深入研究步研究方
参考文献
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网络游戏运营模式分析
摘
着电子信息技术断发展网络游戏产业较带动网络游戏产业开始萌芽阶段逐渐进入快速发展阶段发展快速网络游戏产业暴露出非常明显问题网络游戏企业持续扩市场规模违反市场规定运营模式破坏产业衡运营模式选择误原国外较畅销网络游戏回国反响见运营模式选择网络游戏企业讲着非常重作基文网络游戏运营模式分析选题首先介绍选题背景意义研究方法容次阐述国网络游戏产业发展现状存问题然分析国网络游戏产业发展存问题原针存问题原提出推动国网络游戏产业发展策网络游戏梦幻西游例运营模式进行深入分析提出国网络游戏企业运营启示希通文研究够网络游戏运营提供帮助参考
关键词：网络游戏运营模式启示
Abstract
With the continuous development of electronic information technology the network game industry has been greatly promoted After nearly twenty years of development the network game industry has been changed dramatically The network game industry has gradually entered the stage of rapid development from the beginning stage but the development is too fast too The network game industry has exposed some very obvious problems such as the network game enterprise in order to continue to expand the market scale use the operation mode which violates the market regulation and destroy the industrial balance Then the repercussions were flat It can be seen that the choice and use of operation mode play a very important role in online game enterprises Based on this this thesis takes the operation mode analysis of wow Gow game as a topic first introduces the background significance research methods and contents of the topic Secondly it expounds the current situation and existing problems of the network game industry in China and then analyses the reasons for the problems in the development of the network game industry in China and aims at the existence of the existing problems The problems and reasons are put forward to promote the development of the network game industry in China Finally taking the Fantasy Westward Tour as an example the operation mode of the network game is deeply analyzed and the Enlightenment of the operation of the domestic network game enterprise is put forward I hope that through the research of this paper we can provide some help and reference for the operation of online games
Key words online games operation mode inspiration
目录
1 绪 1
11 研究背景 1
12 研究意义 2
13 文献综述 2
131 国外研究现状 3
132 国研究现状 3
2 网络游戏产业发展理研究 5
21 产业发展理 5
22 品牌理 5
23 网络济理 5
3 国网络游戏产业发展现状存问题原分析 7
31 国网络游戏产业发展现状 7
311 市场发展 7
312 融资渠道 8
313 运营模式 8
314 户行 9
32 国网络游戏产业发展存问题 10
321 难形成群体竟争优势集聚发展规模效益 11
322 品牌效应强受制国外网游产品 12
323 力资源匾乏网络游戏产品研发力差 13
324 网络游戏负外部性客观存影响营收 13
33 国网络游戏产业发展存问题原分析 14
331 游戏产业政策扶持完善 14
332 原创技术缺乏商业模式单 15
333 游戏专业缺乏 15
334 收入模式单 15
4 推动国网络游戏产业发展策 17
41 积极完善相关法规 17
42 造民族特色游戏 17
43 加强队伍建设 17
44 拓展种收入方式 18
5 梦幻西游运营模式国网络游戏企业运营启示 19
51 梦幻西游成功总素 19
52 梦幻西游运营模式启示 20
521 代理运营型网络游戏企业建议 20
522 研发运营型网络游戏企业建议 20
523 扩展台运营 21
524 注重游戏户体验运营模式 21
结 1
参考文献 2
致谢 4
1 绪
11 研究背景
着电子信息技术断发展互联网改变居民生活方式程中居民生活惯产生较影响网络游戏产业发展较推动信息化普程度断加深背景网络游戏产业逐渐成国民济增长关键力量[1]宏观角度讲网络游戏产业覆盖范围非常广泛产业中涉领域非常运营服务等等众领域断协调网络游戏产业链完善健全时网络游戏产业线影响力较例网吧媒体资讯游戏周边等等[2]欧美发达国家相国网络游戏产业发展时间较短目前处起步阶段网络游戏产业爆发出价值远超产业
着网络户规模断增加国网络游戏产业营销水长足发展解知2017年年底国游戏市场（客户端移动端网页端）营销规模已超1356亿元民币2016年相涨幅20时国网络游戏市场户数量7亿着游戏市场发展水逐步升高网络游戏户数量断增加详细信息参见图11图12
图11 20142017年中国游戏户规模增长率
(数源：中国产业信息网)
图12 20142017年中国游戏市场实际销售收入增长率
(数源：中国产业信息网)
通CNNIC发布中国互联网网络发展状况统计报告解知目前国互联网户规模七亿互联网普程度60互联网普通居民生活中作越越明显互联网便捷性居民生活方式生活质量发生较变化外庞户规模国网络游戏产业发展提供较助力
12 研究意义
网络游戏产业发展效果发展速度远超产业网络游戏产业发展竞争非常激烈新出网络游戏活动周期非常短暂甚夜间会十数网络游戏宣布停服外网络游戏企业间竞争愈演愈烈流动水断提高网络游戏企业产品开发成居高国型游戏企业国外游戏企业双重压力中游戏企业收购宣布破产部分企业缓解市场竞争压力产品创新热情逐渐降低企业获取利益方式变成出卖源代码前国游戏企业运营热情逐渐降低背景开展网络游戏企业运营模式研究分析推动网络游戏企业发展着非常重意义
13 文献综述
通国外研究文献整理发现目前国外学者网络游戏运营方面研究较果分类讲具体分三方面网络游戏运营模式网络游戏盈利模式网络游戏商业模式
131 国外研究现状
进入二十世纪国外关网络游戏运营研究越越丰富Johnson（2014）认网络游戏运营效果游戏身具备特点着较关系游戏画面容技术水等提高运营质量关键[3]Johnson理研究基础Geim Leake（2015）进步完善网络游戏企业运营特点学者认：网络游戏运营水实质户游戏感知认程度[4]
Damm degeneres（2015）提出游戏运营价值关系说法学者认游价价值企业运营质量间成正相关性价值促进户游戏关键素[5]
学者Wilson（2015）认游戏运营市场变化游戏运营水着较影响游戏企业添加收费项目目增强企业盈利水[11]学者Marvell（2015）进步解释游戏企业收费目学者认游戏公司采收费手段企业游戏价值特殊体现[5]
Andersson B（2016）命程法律关系技术加入商业模式完善商业模式构成元素时学者指出商业模式维度存单商业模式六素（命程法律关系技术结构收入）建立网络游戏商业模式分析框架[6]
132 国研究现状
聂勋（2014）认网络游戏运营模式成功重点游戏网民影响影响运营成功率高运营模式选择应该具[7]聂勋研究基础李秋燕（2015）进步分析网络游戏运营模式学者认：网络游戏市场竞争水运营商运营力联系两者目标增加利润收入[8]年李军（2015）认户需求程度网络游戏运营效果直接表现运营模式选择加快游戏利润点增长[9]蒋杨矞（2015）认需求供关系满足增强网络游戏运营效果重点说需求供关系衡程度游戏水坏直接评价供求游戏运营亏损告终供求会网络游戏价值发挥[10]
桑宁（2015）认户需求增强网络游戏盈利关键盈利模式企业开展营活动重点[11]基础房傲（2015）认网络游戏运营根盈利盈利目摊游戏开发成[12]张梦丽（2016）指出基网络游戏运营具动权知识创新止境盈利灵活性网络游戏运营商根游戏玩家特点寻求更效盈利模式获超额利润[13]学者宗妍（2017）认网络游戏盈利先决条件推广模式应良推广模式网络游戏发展推动[14]
李国涛（2014）认游戏运营水增强产业发展关键素[15]李国涛研究分析基础李岩（2014）国游戏产业发展进行研究学者认游戏产业发展趋势游戏运营水间着较联系[16]刘奇（2015）认游戏运营商选商业模式影响游戏运营水素游戏制作企业提高收益会游戏交运营商实现双赢局面[17]
潘梦洁（2017）深入分析网络游戏商业模式价值研究程中学者指出商业模式提高网络游戏盈利水着非常重作营销策略制定实施状况增强网络游戏营水关键素[18]
杜渐（2016）认环境条件变化户需求产生较变化中需求变化游戏产业链着较影响[19]杜渐研究理基础陆琪（2016）进步细化游戏产业链定义认：游戏产业链指游戏运营中参环节统称中开发市包含方面较[20]扬程（2017）游戏产业链价值进行分析认：目前网络游戏收入配够规范说游戏产业链中节点环节收益分配衡[21]
通整理国外学者研究资料发现国外学者国学者网络游戏运营盈利商业模式方面研究较倾理分析模型构建没针某网络游戏作实例运营模式进行深入分析文准备站前学者研究基础网络游戏运营模式进行研究研究程中选取梦幻西游作案例分析梦幻西游运营模式时国网络游戏运营提出发展建议
2 网络游戏产业发展理研究
21 产业发展理
产业发展理指产业发展程中遇发展助力风险产业形成具较强周期性产业发展需四阶段萌芽发展稳固增强产业发展阶段政府政策时推动产业发展关键素产业发展规律角度讲产业发展仅增强国家济增长速度带动相关产业增强总产业间发展规律着较差异发展政策产业发展着俄非常帮助
通产业发展理介绍知新兴行业想进步发展需政府政策支持帮助网络游戏产业样次网络游戏产业具良发展环境情况身发展水进步增强产业发展角度出发构建恰运营模式方利网络游戏产业进步发展
22 品牌理
品牌企业增强市场竞争优势影响力关键手段品牌理研究：世纪九十年代末期学者DavidAAaker通品牌品牌群含义分析品牌发展融入企业市场推广中学者指出品牌作仅企业拓展市场关键手段企业核心竞争力变现时2000年学者研究中提出品牌领导全新品牌理方式二十世纪初期学者Agnieszka Winkler学者DavidAAaker研究基础提出品牌角度维度建设涵
通品牌理介绍知网络游戏产业发展实质网络游戏品牌发展单游戏产品组合产品需企业建立明确市场品牌发展定位目标样网络游戏产业发展进步推动通解发现原创技术含量商业模式运手段网络游戏企业树立良品牌形象关键素
23 网络济理
产业发展需求供角度讲网络游戏企业发展离开创新创新企业拓展市场营销网络关键手段果网络游戏企业研发创新投入较少会网络游戏企业新品市产生较影响时网络游戏企业法通推广产品方式收回效营收益外网络济关键推动素企业专业数量企业专业储备充足效节省企业网络济运行成反企业网络济运行成仅会增加会企业网络济发展受较阻碍
着网络济断加深网络游戏产品质化较严重情况良专业队伍建设成增强网游企业开展市场竞争关键力量储备专业效网络济运行规律网络产业发展求
3 国网络游戏产业发展现状存问题原分析
31 国网络游戏产业发展现状
企业运营模式企业五职进行统筹理财务会计技术生产运营市场营销力资源理探究网络游戏产业企业运营模式需解五职五职行业市场企业融资等密切关系进行分析
311 市场发展
艾瑞咨询（IResearch）2018年发布20142018年中国网络游戏行业年度监测报告（简版）认中国网络游戏市场历20152016爆发式增长2017年起网络游戏市场整体增速明显放缓竞争越越激烈整中国网络游戏市场市场规模增长趋势逐渐放缓网络游戏整体营收波动性降低图31示：
图31 2014年第季度2018年第季度中国网络游戏市场规模
中国网络游戏行业整体现状游集团竞争激烈盛网易腾讯助市程中积累量资金优势网络游戏市场领导位优势市场份额直占该市场前三位种优势断扩趋势游厂商占网络游戏市场份额言2016年盛占185网易占131腾讯占1202017年腾讯占295网易占171盛占171面游戏运营样高利润空间家厂商纷纷产品创新服务创新营销投放行竞争竞争程度异常激烈网络游戏企业市场规模占见图32
图32 2017年网络游戏企业市场规模占趋势图
312 融资渠道
着国网络游戏市场规范事网络游戏网运营网络游戏虚拟货币发行网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏营活动单位低注册资金求国网络游戏厂商已合伙厂商金融市场筹措资金厂商演进国目前美国纳斯达克市场市中国互联网公司情况见表31：
表31 纳斯达克市场市中国网络游戏公司
年份
名称
20002013
新浪网易搜狐第九城市盛腾讯空中网
20142017
搜狐畅游金山软件巨网络完美时空
313 运营模式
网络游戏生态链中游戏运营商量流动枢纽作关重仔细分析网络游戏运营商商业模式非常重目前网络游戏运营商般分种：专门游戏公司联众亚联等网络游戏代理公司盛等门户网站游戏频道新浪网易搜狐等电信公司门户网站海外网络游戏公司中国网站华义游戏网等网络游戏运营模式包括四方面容：营模式产品源推广方式收入模式网络游戏公司应该根实际情况四方面身进行定位建立行效运营模式具体运营模式根市场定组合方式样切合身实际
表32 运营模式表
运营模式
产品源
推广销售
收入模式
运营（研发）
研发
光盘销售
合作分成
合作运营
产品引进
网络载
网络广告
代理运营
产品代理
纯线推广
产品销售
合资运营
举办赛
赛赞助
建立联盟
技术产品租赁转
314 户行
根易观国际（AnalysysInternational）2018年发布17173中国网络游戏市场消费者研究报告（2017年）相关数显示中国网络游戏消费者游戏画面类型偏集中3D画面类型2014年682已滑2017年62125D画面游戏2D画面游戏分占2051732017年25D2D画面网络游戏呈现出复古趋势腾讯网易等第梯队网络游戏公司游戏画面更加畅游完美第二梯队蓝港空中网吉特网络游戏公司纷纷开始布局全画面产品线中国网络游戏消费者画面风格偏：偏写实风格消费者2016年滑20百分点降2017年446Q版风格消费者增长14百分点升2017年2232017年接受消费者331类数变化受ACG游戏童社区网游影响
图33 中国网络游戏户游戏类型偏
中国网络游戏消费者游戏类型偏强然角色扮演类游戏2016年581降2017年513第称射击类游戏然保持第二位整体占214
通17173中国网络游戏市场消费者研究报告（2017年）数解知中国网络游戏消费者收费模式偏更加理性371游戏消费者偏爱道具收费相较2016年464例幅滑希计时收费消费者2016年16升2017年24希包月收费模式消费者2016年24滑2017年19受网络交易发展影响中国网络游戏消费者付费模式偏逐渐趋C2C虚拟交易占消费方式总数215传统购买点卡方式占552付费占234
支付方式言购买实物点卡消费者仅占395采线直接支付366购买虚拟点卡占237手机固话充值占140方式占135虚拟点卡份额升原部分虚拟点卡官方直接充值更优惠幅度
国网游消费者月度消费额6230元消费网络游戏消费者2016年13升273消费60元占15561100元占120101元200元占12420100300元占93301元50000元占855011000元占751001500000元占485000元占26消费群集中月度消费100元体闲类游戏发展消费数例增长
梦幻西游说梦幻西游网易公司推出款时回合类网络游戏游戏产品完全网易公司行研发整游戏围绕务线基础事西游记物设定方面网易公司胆Q版物时创新梦幻西游开服已走十二年头十年运营程中梦幻西游取非常显著成绩时线户数量超三百万年总销售收入突破三亿元等等梦幻西游直称中国网络游戏历史中里程碑网络游戏市场常青树甚国外企业誉中国第网游
32 国网络游戏产业发展存问题
通前文分析知目前国网络游戏产业发展水稳步提升整体增速方面逐渐放缓出现种情况原网络游戏产业发展速度快关节相关理支持基础国网络游戏产业发展问题进行深入分析
321 难形成群体竟争优势集聚发展规模效益
产业发展理角度讲产业发展需通政府政策帮助企业相关政策支持企业产业发展提供助力前关网络游戏发展政策完善网络游戏产业规模效益未效发挥方面国网络游戏市场准入标准较高产品营方实力着方面求资金力议价水产品发展理念等等解2010年03月17日文化部发布新版互联网文化理暂行规定第六条规定求事网络游戏网运营网络游戏虚拟货币发行网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏营活动单位应具备低1000万元注册资金申请网络文化营许证该规定2010年08月O1日起施行批准核发网络文化营许证效期仅3年[27]新版规定针网络游戏产业存问题特互联网文化单位体准入容理营规范违法处罚等做具体规定新规定求加快全国网络文化市场监台建设建立非法网络文化厂商产品黑名单提高网络文化监预警力相关规定定程度限制资金实力较厂商进入网络游戏市场国家法律政策角度提高网络游戏市场进入壁垒国网络游戏市场存着较明显资金壁垒加重新进营方进入难度时老营方退出设置限制
网络游戏户感知诉求较元化果进行分类具体分两方面方面游戏性需求户游戏画面质感功设计特点操作交易安全等方面诉求方面户身诉求身投入感知交际价值实现等方面诉求
图31 网络游戏户需求结构
户通西游记解发现名西游记物件非常厉害法宝孙悟空意金箍棒猪八戒钉耙沙僧降妖宝杖等等梦幻西游够更加贴户心理诉求推出全新剧情事发布新期版版题法宝传奇法宝功游戏中体现非常广泛样部分法宝够攻击部分法宝够防御部分法宝够恢复等等甚法宝发出专属技梦幻西游全服更新版时线玩家数量超千万没恰竞争环境规模效应难易充分发挥
322 品牌效应强受制国外网游产品
品牌理角度讲品牌企业发展着非常重作企业市场中树立起良品牌形象企业持续获持续发展力目前国网络游戏企业品牌效应够强受国外游戏产品影响较常接触网络游戏户较清楚国外暴雪公司家具较强综合实力网络游戏企业[28]国游戏户暴雪公司游戏产品喜爱程度认度较高暴雪公司推出款全新游戏产品时效激起国游戏户游戏体验热情网络游戏户会茶余饭探讨关魔兽世界副进度知名装备户会发组织关暴雪游戏产品俱乐部网络社群等等暴雪公司国发展效果讲出国游戏企业国外游戏企业间发展距离种市场发展环境国游戏企业明显受制国外游戏企业约束土化品牌优势未效发挥
323 力资源匾乏网络游戏产品研发力差
网络济理角度讲网络济时代网络游戏企业发展需专业技术支持支具高水高力队伍网络游戏企业发展着非常重影响目前国网络游戏产业相缺乏创意总量结构素质够适应产业快速发展求[29]表现专业技术储量足网络游戏企业间拓展收益会选择极端营销方式易引发恶性竞争高薪招揽通高薪方法竞争手挖掘企业中短期营收益目标引导游戏厂商忽视培养重作通模仿复制手段推出竞争手相游戏产品
根众软件2017年中国电脑游戏产业报告相关调查统计结果显示截止2017年底中国网络游戏开发厂商（含团队）消失型网游厂商购等原2016年203家锐减157家新出现游戏开发团队集中型网络游戏公司旗游戏研发继续着型化资化规模发展时根众软件2017年游戏开发商代理运营商渠道商进行调查采访截2017年止中国陆区网络游戏行业直接业数约110万130万左右网络游戏运营厂商中理员市场推广员技术开发维护员游戏测试客户服务员等业数量没增加然网络游戏直接开发员增加迅速程序员中层项目理者然稀缺时相关数显示目前国网络游戏研发员缺口约60万掌握网络游戏编程技术游戏设计复合型更稀缺拥实力型网络游戏公司厂商提供较完善力资源升值计划较高员工资更吸引相关加入新进入网络游戏行业厂商力资源方面支付更高成吸引员流动
324 网络游戏负外部性客观存影响营收
网络济时代互联网改变社会居民生活方式生活方式网络游戏居民日常生活带便利事情具两面性网络游戏样网络游戏居民放松身心时引起良反应网瘾网瘾前社会非常热门话题尤青少年网瘾方面更爆发出较激烈争举例说青年沉迷网络游戏放弃学参加社会工作逐渐社会甚害时会身边亲友承担良行成果网络沉迷已成种社会现象成会全社会承担百度输入网游沉迷词条找约52303000条结果女子网拍卖沉迷网游丈夫伙沉迷网游死逼母亲网费男子沉迷网游混淆角色强索游戏币抡刀抢类新闻胜枚举
青少年缺乏良辨识控制力青少年较容易受网络游戏吸引虚拟网络游戏世界青少年心理成长带较影响部分青少年满足心网络需求选择辍学甚犯罪正处种负外部性客观素影响部分居民网络游戏产生较质疑歧义
33 国网络游戏产业发展存问题原分析
网络游戏产业国民济增长提供较助力企业纷纷发展目光转移网络游戏产业国网络游戏产业发展处起步阶段方面原网络游戏产业爆发出明显问题节产业发展理品牌理网络济理收入分配理等四方面理基础国网络游戏产业发展存问题原进行深入分析具体分析结果分方面
331 游戏产业政策扶持完善
产业发展理中深入分析政策推动产业发展影响中明确政策扶持产业发展作产业发展理讲国网络游戏产业发展处调整阶段政府政策帮助产业发展着非常作韩国短短三年时间里逐渐成亚洲游戏产业发展强国政府政策支持着非常密切联系解韩国政府进步推动游戏产业发展特游戏产业设置合法身份更通资金帮扶韩国政府会量财政资金建设种型游戏资源服务中心培养专业游戏推出游戏专业学生免服兵役规定政府网络游戏产业发展关注程度网络游戏产业发展水着较影响国政府长期缺少网络游戏产业发展重视国网络游戏产业群体优势规模效益出现明显问题
332 原创技术缺乏商业模式单
品牌理中指出良原创容技术提高企业产品营销优势关键理解原创技术商业模式运影响企业品牌推广关键素果品牌理角度讲国网络游戏产品研发费代理费四倍国部分企业属游戏代理运营整产业链中处中游位置游戏开发商意愿游戏运营企业发展影响较缺少游戏研发游戏力游戏企业单独进行游戏周边市场拓展游戏服务社区急需进步完善前国游戏企业品牌效应强易受制国外网络产品原
333 游戏专业缺乏
网络济角度讲网络游戏发展离开相关专业帮助时前国网络游戏产业发展问题缺少相关游戏专业游戏产品原创性关键保障网络游戏设计研发需专业技术支持网络游戏涉领域较广泛电子信息技术文字编辑美工等等方面操作员专业技术着较高求合格游戏业员仅具备良专业技术力具备特思维力创造力解知目前国网络游戏业员数量足五千户规模游戏业员数量间存着明显失衡游戏专业缺乏引起国网络游戏产品研发力差原
334 收入模式单
通收入分配理分析知产品开展实际营程中需通盈利进行产品开发方面成分配良收入分配方式增强企业产品市场竞争优势关键素收入分配理角度讲受传统营理念影响前国网络游戏企业盈利方式较保守售卖点卡时卡月卡季卡年卡等方面然整体着户够选择种类较述种类质相收费模式盈利模式较单市场占效果限[30]时部分游戏企业没发现网络游戏新媒体作游戏够成新媒体没场景设施着较关联游戏中场动画店面形象等等成线广告载体果游戏企业够部分效利起仅提高游戏容丰富性增强游戏企业盈利水着电子信息技术断发展游戏企业间竞争会愈演愈烈仅简单药水时间等手段获取营收益已游戏企业营发展提供帮助
网易梦幻西游该网络游戏盈利模式时间收费模式具体网易充值卡通方式支付游戏费收费方式点计算进行时6点（（1点01元）10分钟计算次计算时间精确秒线时间足10分钟部分次登录扣点消费时间累积次游戏时间方便新手更加解梦幻西游游戏虚拟世界游戏户控制游戏角色10级时候计费角色达10级动进入计费状态梦幻西游客户群集中1850岁间青少年商务士游戏计时收费截止2017年年底梦幻西游线销售收入超15亿元民币
外藏宝阁梦幻西游盈利策略玩家正常物品价格收费藏宝阁盈利模式中种包括服务费转服购买装备花钱交易民币网易宝里天考察期出售游戏装备种道具梦幻西游会根出售产品订单收取520手续费单收费模式然企业带定效益影响着营收
4 推动国网络游戏产业发展策
41 积极完善相关法规
网络游戏具信息产业文化产业双重身份作项高技术产业网络游戏发展需政府部门支持作项文化产业急需相关部门规范理国游戏产业起步较晚市场规范理知识技术装备较落国网络游戏运营企业巨头外部分网络游戏运营企业缺乏资金开发成时间严格控制束缚国网络游戏产业进步发展网络游戏直影响众消费敏感领域否提供优惠政策促进游戏市场健康发展关键网络游戏运营企业相关政府部门提出申请申请政府帮助规范市场秩序求相关政府部门加强盗版执法力度
42 造民族特色游戏
网络游戏直造成种印象瘾青少年沉迷网络游戏中样报道处见知道现希种娱乐方式受众需求刁导致某种产品盛行然存东西希样做更民族特色游戏绿色游戏开发达目绿色网络游戏开发出版运营应该利传播民族优秀历史文化应该利树立良道德观念社会风尚应该利弘扬科学精神普科学知识通网络游戏载体科学知识文化涵娱乐形式机统起特未成年游戏中美精神享受方面传承国家优秀文化传统增长玩家历史文化知识避免国外游戏中量暴力杀杀场面作具悠久历史文化国度中华五千年文明提供巨文化宝库历史许传奇物事古文学家留传世作中国网络游戏发展提供完美事情节文化涵网络游戏中国传统民资特色相结合够创造出更文化价值吸引更游戏玩家产品谈产业链发展
43 加强队伍建设
缺少相关前国网络游戏产业暴露出问题仅产业发展动力提高企业创新力重点培养高素质专业技术国网络游戏产业发展着非常重作首先网络游戏企业应加强相关教育机构交流拓展相关培训课程加快游戏专业培养次定期举办网络游戏相关文化交流活动收集全球新网络游戏发展咨询专业提供理念技术交流场根提高专业技术工作热情拓展学校培养机制建立完善培养系统职业院校高等学府应根前市场发展趋势设立相应游戏专业课程网络游戏研发营销运营宣传等方面课程便国网络游戏产业发展提供基础保障时网络游戏企业应院校毕业生提供充足实践岗位拓展实践验提供渠道外政府部门应加强院校网络游戏研究机构资金支持便根提高国网络游戏产品研发力
44 拓展种收入方式
产品电子商务收入着游戏产品深入心户量增加围绕游戏周边产品变成商品获收入游戏营者需考虑事情古墓丽影游戏拍成电影说明游戏身具着相挖掘商业价值种形式商业运作游戏身价值直接开发时根热卖游戏产品开发出印游戏中角色物玩具礼品者圆领衫等产品作商品销售消费者实现收入种方式
举办竞赛等活动国较早具规模网络游戏赛1999年新浪263举办星际争霸赛2000年网络游戏开始走职业化网络游戏公司开始培养网络游戏队伍参系列网络游戏赛例玩星际争霸AG战队成亚联官方战队游戏公司通举办网络游戏赛扩身知名度时推广产品获现实收入种形式营手段已发展成种较成熟运作模式技术产品转网络游戏公司身研发方面优势开发出极具市场竞争力技术台游戏产品通销售者租赁形式获济收入
总网络游戏公司应该通运新营模式强身实力时通产业结合扩周边产品受众范围通种收入模式取盈利时提高产品位游戏影响力范围
5 梦幻西游运营模式国网络游戏企业运营启示
51 梦幻西游成功总素
解2015年3月份梦幻西游客户端网络延伸移动端安卓系统IOS系统进入移动端梦幻西游连续稳坐排行榜第位保持着系统载量首位详情参见图51
图51 梦幻西游APPStore中
通深入解发现梦幻西游移动端够获成功原分方面：
梦幻西游客户端已国运行年游戏容已逐步趋完善研发团队运营验非常丰富游戏价值手段远超移动端网游
二梦幻西游身具较庞户数量户规模移动端梦幻西游发展提供强效保障
三回合制网络游戏FPSTPS游戏着较差异操作方面回合制游戏更适合开发移动端网络游戏
四客户端种资源重新美工游戏功等网络游戏价值充分利
五网易具较强研发实力研发团队专研精神业非常出名
述容发现梦幻西游延伸移动端非偶然游戏产品发展定程度必然趋势梦幻西游台渠道运营尝试网络游戏产品提供理实践支持
52 梦幻西游运营模式启示
521 代理运营型网络游戏企业建议
果网络游戏企业营模式属代理——运营型企业身具备较强游戏产品研发力企业开展游戏产品运营程中应营重点放置游戏宣传方面较流宣传模式外网络游戏企业尝试体验式宣传方法[33]
着电子信息技术断发展视频直播逐渐走进居民生活中游戏区企业游戏产品通直播方式进行宣传应开展合作前需直播台进行深入分析明确直播台游戏产品间匹配程度
角色扮演（CosPlay）网络游戏爱者开展线集会活动线宣传网络游戏产品推广组成部分游戏企业举办种类游戏展时应积极参游戏交流活动行业新品发布会新游线推广宣传会等等游戏企业参类游戏活动仅拉企业游戏户间距离提高户游戏产品期性增强游戏产品户规模着较帮助
外代理运营型网络游戏企业应根游戏产品性质举办层次水竞技赛通举办赛方式提高游戏产品社会曝光率增强游戏产品市场影响范围
522 研发运营型网络游戏企业建议
果网络游戏企业运营模式研发——运营型企业具备较强游戏设计厌烦力企业开展游戏产品研发时候户实际需求入手设计出够效激起户参游戏产品[34]方面根市场客户需求企业实际盈利目标需求完成企业营收益目标时户游戏体验产生影响方面拓宽市场行业户诉求信息收集渠道官方网站中开设相关贴吧坛微信中建立户体验反馈群等等[35]果游戏企业时间计算费盈利模式 企业学梦幻西游游戏功设置拓宽游戏企业盈利途径
研发——运营型企业游戏产品宣传重视程度较低研发——运营型游戏企业想游戏产品够市场中效普企业应加强游戏产品宣传推广关注度具体游戏产品宣传方法鉴章第条中宣传建议
523 扩展台运营
网页游戏容风格较倾娱乐休闲网页游戏容适合移动端延伸网页游戏企业选择游戏运营渠道时候稳固前游戏产品页游市场位置时逐渐移动端延伸移动端户网页游戏户游戏时间着较明显相似度普遍具碎片化游戏时间特性网页游戏进入移动端会变非常利较知名网页游戏神仙道改变移动端游戏连续五次进入移动端游戏载量榜单前五
524 注重游戏户体验运营模式
移动端游戏运营企业应加强游戏体验感关注程度[36]移动端网络游戏PC端网络游戏（客户端网页）相需开展操作方式较复杂法鼠标键盘操作方式需完全移动端游戏设计求移动端网络游戏企业应钮操作方面功夫提高钮便捷性实性
结
文结合网络游戏产业发展情况基网络游戏运营发展视角采文献资料法纳分析法等研究方法首先介绍选题背景意义文献综述研究方法容次分析国网络游戏产业发展现状存问题次分析国网络游戏产业发展存问题原提出推动国网络游戏产业发展策外分析网络游戏梦幻西游运营模式基础出国网络游戏企业运营启示通文研究出结：
第年国网络游戏产业发展规模断加快2014年2016年间国网络游戏产业市场规模户数量力加提升整体增速断放缓
第二通研究发现目前国网络游戏产业发展程中受产业政策原创技术专业收入模式等方面素影响国网络游戏产业暴露出难形成群体竞争优势集聚发展规模效益品牌效应强受制国外网游产品力资源匮乏网络游戏产品研发力差网络游戏负外部性客观存等四方面问题
第三通国网络游戏产业发展问题原分析文研究理学者研究基础文积极推动完善相关法规游戏设置断引导民知识产权意识产品入驻做关更符合国游戏网民需求四方面提出推动国网络游戏产业发展策
第四文部分选梦幻西游例运模式现状进行深入分析研究基础提出点国网络游戏企业运营建议
文研究存足：第资料收集全面方面资料企业直接告知研究容存局限性第二整理资料程中判断某问题时候较容易掺杂观判断素研究容观性较果充足数国网络游戏发展网络游戏运营进行更加深入研究步研究方
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