浅谈中国电视娱乐节目的现状及发展趋势


    浅谈中国电视娱乐节目的现状及发展趋势 摘 要 娱乐节目在众多电视节目中,是一个非常重要的形式。电视娱乐节目的发展是循序渐进的,今天起地位直线上升,关于电视节目的研究也不断增多,在各方面都有较大的延伸。经过二十余年的发展,中国电视娱乐节目的影响力日益增大,然而其也存在多方面的不足,影响我国电视娱乐节目的长远发展。本文深入研究我国电视娱乐节目的特质,发现其发展现状,研究中国电视娱乐节目存在的不足之处及原因,并探讨其未来发展趋势。 关键字:中国 电视娱乐节目 现状 发展趋势 Abstract Entertainment in many television programs, is a very important form of. The development of television entertainment is a step by step, today standing straight up, on the television program is also increasing, there are large extending in all aspects. After twenty years of development, China TV entertainment program's growing influence, but it also has many defects, the long-term development of China's TV entertainment. This paper studies the characteristics of Chinese TV entertainment programs, the development status, deficiencies and the reasons for the existence of China TV entertainment programs, and explore the future development trend. Keywords: current situation of TV entertainment program development trend China 目 录 一.绪论 2 二、中国电视娱乐节目的发展历程分析 4 (一)综艺表演类 4 (三)益智竞猜类 5 (四)真人秀类 5 三、中国电视娱乐节目的现状分析 6 (一)中国电视娱乐节目获得长足发展 6 1、节目娱乐功能增加 6 2、更加重视与观众互动 6 (二)我国电视娱乐节目存在的问题 7 1、部分环节立意不高影响舆论导向 7 2、节目中文化含量有待提高 7 四、中国电视娱乐节目问题存在的原因分析 8 (一)收视率至上思想的影响 8 (二)传统文化影响节目内容 8 (三)旧时传媒体制阻碍节目创新 9 (一)创新为主,借鉴为辅 9 (二)重视文化内涵与格调 9 (三)倡导健康娱乐,绿色娱乐 9 (四)节目产业链经营 10 (五)打造品牌,不断创新 10 结 语 11 一、绪 论 中国电视娱乐节目经过二十多年的发展,现已进入一个崭新的阶段。最初的电视娱乐节目是歌舞兼具的,主持人与关注几乎没有任何互动,直到以快乐大本营为代表的娱乐节目出现,主持人与观众开始有部分互动,并通过明星参与的方式提高收视率。再后来,开始出现以《幸运52》为代表的益智阶段,这一阶段中,观众与主持人的互动明显增加,观众开始走上舞台成为节目主题。然而这种互动在节目之前需要经过审核与初试才可。之后出现了以“超女”为代表的平民参与及评判公开化得娱乐节目,全程式直播成为亮点。这种节目所主张的“平民参与”化,使得娱乐节目受到大众认可,肯定了娱乐节目的平民性。 然而,当前我国电视娱乐节目出现泛滥现象,各个电视台争相模仿,有些电台为了更多的吸引观众眼球,赚取利益,而放弃了电视节目所应承担的责任,令低俗的娱乐节目大行其道,严重影响了电视娱乐节目应有的传播正能量的作用。论文针对这一现象,简要介绍我国电视娱乐节目的发展历程及现状,并探讨其存在的问题及原因,预测中国电视娱乐节目未来的发展趋势。 二、中国电视娱乐节目的发展历程分析 (一)综艺表演类 我国电视娱乐节目经历的第一个阶段是综艺表演阶段,这一时期的电视娱乐节目集歌舞、小品、曲艺等于一体。这一阶段以《综艺大观》为代表的电视娱乐节目,极大的丰富了人们的精神生活,这种“明星+表演”的娱乐节目模式,在后来近十年的时间里,成为电视娱乐节目的主流,风头无限。然而随着时代这种单一的表现形式终被淘汰出局。 (二)快乐游戏类 快乐游戏类开始取代综艺表演类走上电视节目主流之路源于1997年湖南卫视《快乐大本营》的开播。这一时期,快乐之风可谓席卷全国,“明星+表演”的模式开始转换为“明星+游戏”,快乐大本营充分利用明星效应,通过游戏给人们制造轻松愉悦的氛围,深受人们的喜爱。接着便出现了多家省级卫视纷纷模仿的现象,这些节目多有自己独特的游戏环节,一些明星模仿者甚至因参与娱乐节目从此声名鹊起,或开始正式投身演艺事业。然而随着类似节目的增加,观众开始对节目进行挑剔,如明星不够当红,游戏不够新颖等,节目制作团队忽略对内容内涵的追求,单纯寻求形式多样,这种娱乐类型也逐渐失去优势。 (三)益智竞猜类 随着快乐游戏类节目的增加,一些电视台开始寻求更新颖的节目类型,1998年央视二套根据中国人的喜好,增加本土化改造,推出全新的以《幸运52》为代表的益智精彩类电视娱乐节目。接着,央视又趁热打铁推出快乐诸如《开心辞典》《无敌智多星》等类似节目,彻底颠覆了以往的娱乐模式,现场观众纷纷走向舞台参与活动。多种多样的选题,高额奖金的诱惑,充满玄机的提示等,让观众在参与过程中感同身受,从而形成更高水平的节目忠诚度。这类节目充分利用了平民亲民的特点,同时节目包含了众多信息量,直到目前此类节目仍然方兴未艾。 (四)真人秀类 20世纪初,世界各地纷纷出现真人秀节目,在电视娱乐圈掀起热潮。此类节目具有真实性、窥私性等特点,足以吸引观众眼球。这种电视娱乐节目具有劲烈的竞争性,高收视率的背后隐藏着巨大商机,对我国电视月了节目产生巨大诱惑。在中国引发真人秀热潮的节目中,《超级女声》无疑是佼佼者,在其声势下,央视连续推出《梦想中国》《星光大道》这两档节目,虽无法与当时的《超级女声》抗衡,但也吸引了众多观众的眼球,在电视娱乐节目中独树一帜。出了歌舞表演等得选拔,各电视台还推出多个领域的选拔节目,如北京卫视的《红楼梦中人》,深圳卫视的《功夫明星》等等,进一步细化了选秀市场。档平民选手资源匮乏时,东方卫视推出《舞林大会》,开启明星真人秀,再次获得收视高峰。之后各电视台争相模仿,纷纷加入明星秀的战局。 三、中国电视娱乐节目的现状分析 (一)中国电视娱乐节目获得长足发展 随着社会压力的增加及人们生活节奏的加快,电视娱乐节目逐渐成为人们一种精神寄托,社会需求日益增大。我国电视娱乐节目在改革开放的推动下,其收视率一直占据不小份额。之后经过20多年的发展,其形式与内容不断创新,获得长足发展,主要表现在以下几个方面: 1、节目娱乐功能增加 随着人们生活压力的增加及生活节奏的加快,劳累一天的人们越来越需要放松,电视娱乐节目便成为人们放松的一种手段。其轻松热闹的氛围迎合了人们的精神需求,成为脸颊的心理调节器。以前我国电视娱乐节目重在说教,缺乏娱乐功能,公众看此类节目不能得到很好的放松,反而适得其反。直到1997年《快乐大本营》节目的瑞出,气和了社会转型期大众的普遍心理,成为国内标志性的娱乐节目。随着市场化、商品化等得冲击,人们旧有得生活方式及思维方式也逐渐改变,追求轻松愉悦的氛围成为公众的普遍需求。现在,我国的电视娱乐节目迎合观众这类需求,更多的重视节目的娱乐功能,这样可有效帮助现代社会饱受压力的人们舒缓身心,以更为良好的精神面貌投入到新一轮工作与学习中去。 2、更加重视与观众互动 今天的电视娱乐节目价值所在取决于其收视率,于是观众便成为电视传媒的上帝。计划经济下得电视娱乐节目时代,电视与快乐节目基本不用顾忌市场销量和效益回报,电视客观上处于卖方市场的位置,观众无权参与节目收视率的提高问题。 随着我国进入市场经济时代,电视业的娱乐性被认可,其商品价值逐渐通过市场得以实现。这就意味着电视娱乐节目真正走进观众,走向世界,电视产品要换回观众的收视率。收视率意味着隐形的广告投放,电视产品商品化时代逐渐到来。加之网络的普及,观众成为市场上自由的选购这,电视娱乐节目成为市场上参与竞争的普通一员。电视娱乐节目为了得到更好的收视率,在做节目之前要进行非常科学的市场调查,以迎合受众心理。慢慢的,节目制作团队认识到,为了不流失观众,更好的办法就是让观众参与进来。于是现如今的娱乐节目更多重视与观众的互动,满足观众的参与欲望,越来越倾向于平民化娱乐。目前我国电视娱乐节目通过电话、网络、现场互动等方式,来提高观众的参与性,顺应潮流拉拢观众。 (二)我国电视娱乐节目存在的问题 1、部分环节立意不高影响舆论导向 以选秀节目为例,“超级女声”节目在喝彩和议论声中获得了超高收视率,后来诸如“星光大道”“我型我秀”等节目也成为娱乐热门节目,诸多电台加大力度投入以提高收视率,同时为大众开启了更多走向电视参与节目的机会。选秀节目中得手机短信投票环节,让民众感受到了当评委的参与快感。现代选秀节目以其低门槛甚至零门槛吸引了大众眼球,激发了群众的参与意识,拉近了传媒与受众之间的距离。然而,有些节目为了更好的让观众参与,不惜降低节目内涵,从而导致舆论导向错误。不少电视与快乐节目走向通俗,靠拢庸俗甚至低俗、媚俗。这样就会丧失电视娱乐节目的文化本性,让有文化的观众疏远,从而导致民族文化传播途径更加狭隘,使观众沉浸于低级娱乐状态中。如果没有正确的指导思想,选取题材立意不高,最终会传播给受众一些错误的认知和导向,带来隐形社会问题。 2、节目中文化含量有待提高 现在很多电视娱乐节目注重在节目中加入中国元素,比如《开心辞典》中得问题很多与我国文化有关,湖南卫视推出的《天天向上》更是将娱乐与我国文化联系起来,这样的节目受到观众的一致好评,让其在笑声中学习我国文化。然而,一些娱乐节目也在试图传播中国文化,可其文化含量欠缺,如最初的《超级女声》,没有任何关于文化传播的东西在节目中体现,缺少内涵而显得档次低下。后来通过节目改进,加入了很多中国文化元素,提升了节目内涵,让观众在观看节目的时候见识到更多中国文化的精粹。 3、电视娱乐节目克隆抄袭之风盛行 如今我国电视娱乐节目生机盎然,但电视娱乐节目克隆抄袭之风盛行。如湖南卫视推出的《我们约会吧》节目后,马上很多电台推出类似节目,其形式非常相似,整个过程如出一辙。电视台追随现有成功先例成为其获得收视率的为数不多的手段之一,这样的结果就是电视娱乐节目大同小异,看上去都差不多。这种完全取之用之的经营理念使得我国电视娱乐节目的休闲大餐变为残羹冷炙,逐渐流失观众,同时严重阻碍了其自身发展。 四、中国电视娱乐节目问题存在的原因分析 (一)收视率至上思想的影响 目前我国处于社会主义初级阶段,又计划经济转变到市场经济的过程中,很多机构必然改革。在计划经济下,我国电视节目基本不用在意观众看法,然而现在我国进入市场经济时代,各媒体称为市场竞争中普通的一员,这样传媒便要自负盈亏,广告商投入广告的标准首要选择便是收视率,这就导致一切向收视率看齐。各电视台的娱乐节目开始想方设法吸引观众眼球,然而要想推出一档全新的好节目是不容易的,有些电台由于资金或技术等得匮乏,导致其一味模仿,缺乏创新。 (二)传统文化影响节目内容 首先,我国传统文化体现了我中华民族的特色,多数中国人接受的都是传统文化,我国大众文化具有娱乐性、平民性、参与性等特点,然而这并不是大众文化的全部。我国大众文化服务于全体人民,受几千年农业传统影响,表现在大众文化中显得相对保守,因而要清醒的认识到简单的移植西方文化是不恰当的。我国电视娱乐节目的周期性短,其中一个重要原因就是忽略我国观众的观看习惯,缺乏内涵。现今的电视受众大多是80、90后群体,他们大都受到后现代主义文化的影响,因而很多电视娱乐节目为了迎合其需求,抛弃精英文化,将目光转向通俗的大众文化。然而在转变过程中,有些电视节目会将低俗当成通俗加入,从而使得节目内容低俗,缺乏内涵,生命周期短暂。 (三)旧时传媒体制阻碍节目创新 我国传媒起步较晚,直到改革开放后才逐渐得到发展,电视娱乐节目也渐渐发展起来。受我国传统传媒体制影响,我国电视娱乐节目在一些方面仍受到桎梏缺乏创新,单纯模仿其他国家,导致我国电视娱乐节目缺乏新意,难以融合多种元素。 五、中国电视娱乐节目未来发展趋势 (一)创新为主,借鉴为辅 创新是我国电视娱乐节目发展的必胜之道,尤其是在电视节目竞争日益激烈的今天,没有创新,我国电视娱乐节目难免内容贫乏,。只有动脑筋的综艺节目才能生存,只是简单模仿,恶意模仿和相互克隆早晚会使电视节目陷入困境。没有创新就没有发展,因而我国电视娱乐节目要以开放的心态,紧急主动的吸收外部文化因子,跨越模仿将我国特有的元素融合进节目中,这样才能做出更好的节目。 (二)重视文化内涵与格调 娱乐传播繁华的背后是思想的贫乏,如果电视娱乐节目意味追求娱乐,就失去了电视的价值。一个节目如果没有一定的文化内涵最终会以失败告终。当今社会,传媒文化本该具有的审美品格追求一度受到漠视,电视娱乐节目应当坚守娱乐底线,努力提高节目品质品味,做到通俗而不庸俗,娱乐而不愚乐。 (三)倡导健康娱乐,绿色娱乐 通过电视娱乐节目使人们获得消遣休息,成为大众的一种生活方式,这种性质决定电视娱乐节目必须满足观众多层次的需求,努力做到丰富多彩。因而现代电视娱乐节目应当健康娱乐,绿色娱乐。让观众在笑声中学到知识,领悟道理。抛弃低俗、媚俗的节目态度,将娱乐与人文知识传播更好的结合在一起,引导人们思想的健康发展。 (四)节目产业链经营 一档节目要逐步转型为整个产业价值链的经营,现场效果好时不够的,还要提升节目的内在价值。宣传方面,要通过中国媒介,整合相关媒体资源,借助多媒体、大规模的立体传播,使得观众可通过多种渠道获得信息、传播信息分享信息。如《加油!好男儿》中宋晓波的手语杂志就是在节目衍生的过程中加入了图书出版,再如舞蹈类节目开办的过程中开设舞蹈培训班等,都有效推动了我国文化娱乐业的发展。 (五)打造品牌,不断创新 湖南卫视曾不断推出新型娱乐节目并创造收视神话,娱乐节目已经成为其第一品牌。这主要源于湖南卫视把目光投向最广泛的平民,带来最普遍的欢乐。与之对应的时东方卫视倾情打造的都市娱乐,无论是现场布置还是策划效果等,均体现了都市情调。由此看出,我国电视娱乐节目在向品牌栏目发展,中国电视娱乐节目要想获得长期发展必须杜绝模仿,大胆创新,创造初立足本土与国情的,带有我国民族文化色彩的娱乐节目。同时要注重树立品牌形象,将品牌观念延伸,将我国电视娱乐节目发扬光大。 结 语 我国娱乐传播深刻影响着人们的生活,在当下消费主义盛行的时代,电视娱乐节目应当不断创新,追求更高的内涵与品质,致力于打造富有品格的绿色娱乐。娱乐节目应当担负起教育职责,使观众在笑声中收获价值的东西。同时摒弃低俗、庸俗的节目形式,杜绝一味抄袭模仿,立足国情与实际,做出具有中国特色的娱乐节目。 参考文献 [1] 王晓敏,罗文超.从《我爱记歌词》看电视娱乐节目本土化与创新[J]. 电影评介. 2010(14) [2] 汪豪,许志江.电视真人秀兴起的文化背景分析[J]. 新闻界. 2010(01) [3] 方菁.谈电视娱乐节目的现状与出路[J]. 中国电视. 2010(02) [4] 王碧程.从韩国综艺节目《情书》谈中国婚恋电视节目的现状及问题[J]. 现代营销(学苑版). 2010(01) [5] 潘界泉.湖南卫视节目创新及品牌营销策略[J]. 新闻天地(下半月刊). 2009(10) [6] 李茂桃.浅议电视娱乐节目改进之道[J]. 现代传播-中国传媒大学学报. 2009(05) [7] 程蕾蕾,钟蕾.从受众心理透视电视选秀节目[J]. 黄山学院学报. 2009(01) [8] 李[1] 本报记者 鲁娜.“电视红娘”节目能火多久[N]. 中国文化报. 2010 (010) 新民著.中国电视大趋势[M]. 华夏出版社, 2006 [9] 田钰佳,宋文月.两岸娱乐谈话节目试比较——《康熙来了》和《超级访问》节目分析[J]. 大舞台(双月号). 2008(05) [10] Jacquelyn Ford Morie.CGI Training for the Entertainment Fil mIndustry. 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    爱***享

    贡献于2021-09-14

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