国家开放学电科广告理2023期末试题答案（试卷号：1346）
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．产品价格敏感种消费者购买行类型属( )
A．感情型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指广告传递容
A 广告信息
B．广告费
C．广告媒介
D．广告
3．钻石恒久远颗永流传属广告题层次( )
A 客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
4．列选项中项广告题竞争手方面发掘广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
5．口乐真正乐采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属印刷媒介？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
7．百货商店柜台广告空中悬挂广告属列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．传播效果指标中( )指认真阅读广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
9．天贼影片开头勒索位富翁刘德华扮演男贼佳摄机摄富翁女贼轨举动里运植入式广告( )运作模式
A．场景植入
B．白植入
C．情节植入
D．形象植入
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
12．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
13 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
14．广告题需凸显品牌核心形象( √ )
15．户外广告适合详细描述产品特征( × )
16．广告预算广告企业广告部门广告活动需费计划匡算(√ )
17．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
18．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
19．缺乏宣传象针性交通广告缺点( √ )
20．广告刊播策略广告发布时间频度作出统合理安排策略( √ )
三简答题{题10分30分）
21．简述广告系列策略类型
答：(1)题系列策略
(2)产品系列策略
(3)广告形式系列策略
(4)功效系列策略
22．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
23．简述广告功
答：(1)广告济功广告具推动社会济发展促进物质文明进步作广告具提高企业竞争实力促进企业济效益作广告具引导消费趋作
(2)广告社会功广告具社会服务提升民生活品质繁荣社会文化生活体育事业促进社会精神文明程度提高作
(3)广告文化功广告助公益事业发展形成独特广告文化
四案例分析题（30分）
24雀巢广告中国土化
雀巢产品涉咖啡矿泉水猫狗食品冰淇淋行业中均处领先位外奶粉调味品巧克力糖果眼科医疗品等产业享较高声誉生产线广涵盖类食品消费者眼中雀巢速溶咖啡代名词作世纪历史品牌雀巢广告发展程历史样鲜明时代烙印
雀巢产品线广告雀巢咖啡广告代表着雀巢产品广告整体特性观雀巢咖啡世界范围发展历程广告历三时期演变二十世纪三四十年代速溶咖啡刚刚面世时雀巢工艺突破传统喝咖啡方式带革命成卖点广告中突出速溶咖啡传统咖啡相便利性着时代进步步入社会职场女性日益增速溶咖啡种方便保持原昧优势终放光彩速溶咖啡优势消费者认销售稳步升二十世纪五六十年代着产品导型广告流行速溶咖啡消费者广泛接受雀巢开始转换宣传重点时期广告着重强调雀巢咖啡纯度良口感浓郁芳香世界分支机构采产品导广告强调雀巢咖啡真正咖啡二十世纪八九十年代着雀巢咖啡知名度越越高雀巢咖啡广告导转变年轻生活息息相关容广告尤注重年轻生活形态相吻合雀巢咖啡名称世界种语言种明朗印象消紧张压力形象结合起汉语中雀巢种温馨感觉家强烈相关性
中国雀巢直强调提供适合中国口味优质食品二十世纪八十年代雀巢进入中国现产品已奶粉咖啡拓展饮水冰淇淋等领域雀巢中国消费者中家喻户晓雀巢味道极句绝佳广告词深入心提起雀巢食品甜美芳香味道马会浮现脑海
早1908年雀巢中国建立贸易关系时中国流社会极少数士品尝雀巢美味食品绝数民百姓知雀巢物种状况直延续二十世纪七十年代雀巢广告国广告战略分两阶段：
第阶段：二十世纪八十年代雀巢产品次进入中国宣传策略强调中国形象句久变广告语雀巢味道极拉雀巢中国民众距离广告味道极朴实口号作面市介绍劝说国品尝西方茶道初雀巢中国推出速溶咖啡时候面中国传统喝茶惯雀巢首先做培养中国喝咖啡惯雀巢广告等种手段宣传喝咖啡种时尚潮流成功吸引群年轻茶背叛选择咖啡品尝雀巢咖啡代表体验种渐渐流行开西方文化味道极广告运动持续年间广告片创意翻新次口号直未变直日说起味道极会想雀巢咖啡
第二阶段：二十世纪九十年代中国年轻生活形态发生变化年轻渴做事时保留传统伦理观念二意识父辈间差异尊敬家长三渴独立疏远父母四然代沟更交流理解五强烈事业心面工作压力断挑战年轻生活形态雀巢敏锐感受年轻代生活形态微妙变化广告口号变成开始广告长辈晚辈关怀支持情感纽带刚刚进入社会职场新角传达出雀巢咖啡会帮助减轻工作压力增强接受挑战信心种社会背景成雀巢咖啡开始广告沟通基础
综观雀巢整体广告策略成功关键广告跨文化传播中标准化土化灵活运雀巢遵循全球化营理念时尊重考虑土顾客需求惯文化诸素广告中反映出消费者生活方式品牌真正满足市场正种出色广告策略雀巢天世界(案例源：杨婧雀巢塑造品牌广告三步曲全球品牌网2006520)
阅读案例请分析列问题：
(1)确定广告题方法？
(2)雀巢咖啡广告世界范围历三时期演变分采种确定广告题方法？
(3)站跨国企业广告部门角度认广告题进行土化？
答：(1)确定广告题方法：
形式产品利益点出发确定广告题消费者心理需求出发确定广告题市场需求方面确定广告题竞争手方面确定广告题
(2)雀巢咖啡广告世界范围历三时期演变分采种确定广告题方法：
第时期采竞争手方面确定广告题方法第二时期采形式产品利益点出发确定广告题方法第三时期采市场需求方面确定广告题方法
(3)站跨国企业广告部门角度认广告题进行土化：
土化策略全球适应张企业力图融入目标市场努力成目标市场中员采取策略求企业成外市场入侵者作目标市场中固员融入文化强调企业适应环境获更发展空间国际广告土化策略已成国际广告推广中种重选择土化策略核心文化土化体现方面：
① 土化商标名称
② 土化广告语言
③ 土化广告创意
④ 理解运土价值观念
⑤ 尊重土文化传统
⑥ 文化涵土化
⑦时俱进理念
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选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．产品价格敏感种消费者购买行类型属( )
A．感情型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指广告传递容
A 广告信息
B．广告费
C．广告媒介
D．广告
3．钻石恒久远颗永流传属广告题层次( )
A 客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
4．列选项中项广告题竞争手方面发掘广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
5．口乐真正乐采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属印刷媒介？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
7．百货商店柜台广告空中悬挂广告属列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．传播效果指标中( )指认真阅读广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
9．天贼影片开头勒索位富翁刘德华扮演男贼佳摄机摄富翁女贼轨举动里运植入式广告( )运作模式
A．场景植入
B．白植入
C．情节植入
D．形象植入
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
12．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
13 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
14．广告题需凸显品牌核心形象( √ )
15．户外广告适合详细描述产品特征( × )
16．广告预算广告企业广告部门广告活动需费计划匡算(√ )
17．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
18．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
19．缺乏宣传象针性交通广告缺点( √ )
20．广告刊播策略广告发布时间频度作出统合理安排策略( √ )
三简答题{题10分30分）
21．简述广告系列策略类型
答：(1)题系列策略
(2)产品系列策略
(3)广告形式系列策略
(4)功效系列策略
22．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
23．简述广告功
答：(1)广告济功广告具推动社会济发展促进物质文明进步作广告具提高企业竞争实力促进企业济效益作广告具引导消费趋作
(2)广告社会功广告具社会服务提升民生活品质繁荣社会文化生活体育事业促进社会精神文明程度提高作
(3)广告文化功广告助公益事业发展形成独特广告文化
四案例分析题（30分）
24雀巢广告中国土化
雀巢产品涉咖啡矿泉水猫狗食品冰淇淋行业中均处领先位外奶粉调味品巧克力糖果眼科医疗品等产业享较高声誉生产线广涵盖类食品消费者眼中雀巢速溶咖啡代名词作世纪历史品牌雀巢广告发展程历史样鲜明时代烙印
雀巢产品线广告雀巢咖啡广告代表着雀巢产品广告整体特性观雀巢咖啡世界范围发展历程广告历三时期演变二十世纪三四十年代速溶咖啡刚刚面世时雀巢工艺突破传统喝咖啡方式带革命成卖点广告中突出速溶咖啡传统咖啡相便利性着时代进步步入社会职场女性日益增速溶咖啡种方便保持原昧优势终放光彩速溶咖啡优势消费者认销售稳步升二十世纪五六十年代着产品导型广告流行速溶咖啡消费者广泛接受雀巢开始转换宣传重点时期广告着重强调雀巢咖啡纯度良口感浓郁芳香世界分支机构采产品导广告强调雀巢咖啡真正咖啡二十世纪八九十年代着雀巢咖啡知名度越越高雀巢咖啡广告导转变年轻生活息息相关容广告尤注重年轻生活形态相吻合雀巢咖啡名称世界种语言种明朗印象消紧张压力形象结合起汉语中雀巢种温馨感觉家强烈相关性
中国雀巢直强调提供适合中国口味优质食品二十世纪八十年代雀巢进入中国现产品已奶粉咖啡拓展饮水冰淇淋等领域雀巢中国消费者中家喻户晓雀巢味道极句绝佳广告词深入心提起雀巢食品甜美芳香味道马会浮现脑海
早1908年雀巢中国建立贸易关系时中国流社会极少数士品尝雀巢美味食品绝数民百姓知雀巢物种状况直延续二十世纪七十年代雀巢广告国广告战略分两阶段：
第阶段：二十世纪八十年代雀巢产品次进入中国宣传策略强调中国形象句久变广告语雀巢味道极拉雀巢中国民众距离广告味道极朴实口号作面市介绍劝说国品尝西方茶道初雀巢中国推出速溶咖啡时候面中国传统喝茶惯雀巢首先做培养中国喝咖啡惯雀巢广告等种手段宣传喝咖啡种时尚潮流成功吸引群年轻茶背叛选择咖啡品尝雀巢咖啡代表体验种渐渐流行开西方文化味道极广告运动持续年间广告片创意翻新次口号直未变直日说起味道极会想雀巢咖啡
第二阶段：二十世纪九十年代中国年轻生活形态发生变化年轻渴做事时保留传统伦理观念二意识父辈间差异尊敬家长三渴独立疏远父母四然代沟更交流理解五强烈事业心面工作压力断挑战年轻生活形态雀巢敏锐感受年轻代生活形态微妙变化广告口号变成开始广告长辈晚辈关怀支持情感纽带刚刚进入社会职场新角传达出雀巢咖啡会帮助减轻工作压力增强接受挑战信心种社会背景成雀巢咖啡开始广告沟通基础
综观雀巢整体广告策略成功关键广告跨文化传播中标准化土化灵活运雀巢遵循全球化营理念时尊重考虑土顾客需求惯文化诸素广告中反映出消费者生活方式品牌真正满足市场正种出色广告策略雀巢天世界(案例源：杨婧雀巢塑造品牌广告三步曲全球品牌网2006520)
阅读案例请分析列问题：
(1)确定广告题方法？
(2)雀巢咖啡广告世界范围历三时期演变分采种确定广告题方法？
(3)站跨国企业广告部门角度认广告题进行土化？
答：(1)确定广告题方法：
形式产品利益点出发确定广告题消费者心理需求出发确定广告题市场需求方面确定广告题竞争手方面确定广告题
(2)雀巢咖啡广告世界范围历三时期演变分采种确定广告题方法：
第时期采竞争手方面确定广告题方法第二时期采形式产品利益点出发确定广告题方法第三时期采市场需求方面确定广告题方法
(3)站跨国企业广告部门角度认广告题进行土化：
土化策略全球适应张企业力图融入目标市场努力成目标市场中员采取策略求企业成外市场入侵者作目标市场中固员融入文化强调企业适应环境获更发展空间国际广告土化策略已成国际广告推广中种重选择土化策略核心文化土化体现方面：
① 土化商标名称
② 土化广告语言
③ 土化广告创意
④ 理解运土价值观念
⑤ 尊重土文化传统
⑥ 文化涵土化
⑦时俱进理念
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