2021国家开放学电科广告理期末试题答案（试卷号：1346）
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1般情况企业会根产品销售季节性选择广告时机列产品中类产品销售具明显季节性特征？( )
A手机
B．电脑
C．空调
D．汽车
2．广告表现常方法中( )通现实表演示范广告受众展现商品功知识
A．讯息展示
B．较
C．实证演示
D．推荐
3．传播手段进行划分列项属印刷媒体？( )
A广播
B．电影
C．报纸
D．电视
4．( )受众效沟通艺术构思
A广告讯息
B．广告创意
C．广告表现
D．广告媒体
5．( )指广告根产品服务容特点等确定相关关键词撰写广告容定价投放广告
A．全屏式广告
B．电子邮件广告
C．文链接式广告
D．搜索引擎广告
6．( )广告活动目标指宣传象广告信息传播终点
A．广告公司
B．媒介
C．广告
D．广告受众
7．( )种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度
A业务档案制度
B．工作单制度
C．业务审核制度
D．AE制
8．传单属列选项中种广告媒体？( )
A户外广告媒体
B．交通广告媒体
C．直效广告媒体
D．通讯广告媒体
9．( )广告公司广告代理收入源
A广告创意费
B．广告设计制作费
C．广告调查费
D．媒介代理费
10企业广告部门类型中( )便广告部门组织部门统协调中企业广告体企业中较见
A广告部门分权型
B．营销理直辖型
C．总理直辖型
D．广告部门集权型
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．媒体选择时达率暴露频次毛评点三重考评指标( √ )
12编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采 ( √ )
13广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
14媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室 ( √ )
15企业广告运作般决策计划具体执行三阶段( √ )
16国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责( × )
17．广告创意广告制作前提( √ )
18杂志出版周期较长传播速度较慢杂志媒体受定限制( √ )
19广告效果间接性指广告传播仅表现时效果时期广告传播效果间相互作相互影响相互转化( × )
20广告目标设定源量客观市场信息进行科学分析整合( √ )
三筒答题（题10分30分）
21．简述广告创意基原
答：(1)科学性原（3分）
(2)艺术性原（3分）
(3)创新性原（2分）
(4)双重实效原（2分）
22筒述企业广告组织选择广告公司
答：(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等（2分）
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司（2分）
(3)预算允许范围作出选择（2分）
(4)分析拥客户情况否具企业服务验（2分）
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择（2分）
23．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性（2分）
(2)表现形式元性（2分）
(3)传播时空广泛性（2分）
(4)容换灵活性（1分）
(5)推广目标精确性（1分）
(6)销售效果性（1分）
(7)效果测量行性（1分）
四案例分析（30分）
24 京东商城力男帮
2011年10月起电视剧男帮浙江卫视东方卫视等五卫视首播迅速成热门话题谈剧情角色时剧中量植入广告成热点国B2C领导品牌京东商城首甚调侃道：男帮里受关注谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？购物网站京东商城
植入前：找选剧
影视剧成功否直接决定植入品牌宣传效果次效植入运作前提选找剧谓找核心导演演部影视剧成功关键素点京东认识非常清楚赵宝刚导演加孙红雷黄磊汪俊王珞丹等演成京东选择男帮第理优秀导演演员组合男帮高收视率高影响力高热议度提供基础风搭车京东获更关注提供
找选剧部影视剧植入植入否科学效两吻合——影视剧情景氛围植入品牌形象特色否吻合影视剧观众植入品牌核心消费群否吻合层面考虑京东选择男帮恰处男帮部市情感类作品堪称男版欲市海事发生整剧情洋溢时尚新潮资知性氛围中京东植入样剧情中成顾白生活方式然会剧中格调氛围引身影响京东现潜消费者时男帮剧情格调决定观众群1845岁中青年网购核心群
植入中：广度深度
优秀导演演出彩剧接重样品牌相关视听符号巧妙融入剧中观众留深刻印象达营销目角度考察京东广度深度两方面做错
长达30集总时长超20时男帮京东充分表现提供更舞台植入广度提供基础第9集开始京东剧中断出现通种形式传达服务特色：货品低价罗书全剧中喃喃语正品行货全网低价电话询问低什份二快速送货订餐具第二天收罗书全感叹快三忧退货顾白订电脑想罗书全买天摩椅理原价退货四商品齐全顾白剧中买电脑摩椅数线等种商品电商品牌够吸引消费者素剧中传达种植入广度消费者京东更系统全面认识仅仅停留品牌知名度层面
广度京东植入运作深度做相位般说品牌植入植入程度分浅层植入中层植入深层植入品牌影视剧更浅层植入然受众面推动剧情发展镜头视觉焦点观众吸引力强记忆度高次京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色特顾白梦境中进入京东仓库节京东月黑风高特色促销较然融剧情中成剧情发展重线索
植入：样化传播系统化整合
找选剧进行广度深度俱佳植入应该说京东次植入运作已相圆满京东没止步进步通样化传播配合植入营销加强效果首先普通电视广告京东策略观众剧中京东电视剧中间插播广告中京东京东电视广告分数码篇服饰篇孙红雷代言仅仅电视网站楼宇电梯视频移动公交视频处处皆京东广告影
时京东商城男帮题促销着男帮映步展开广告促销形成整体促销页面中样孙红雷头阵Fa~hion学男帮购物京东帮统领列出9商品类类句男帮风格语言引领
京东系列推广传播然样凌乱三条线贯穿始终统理性传播容购物京东帮二统感性品牌特色时尚三统体传播物孙红雷
阅读案例请分析列问题：
(1)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式（15分）
(2)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？（15分）
参考答案：(1)京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色（15分）
(2)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？角度谈植入式广告运作认识求观点明确叙述清楚证合理（15分）
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选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1般情况企业会根产品销售季节性选择广告时机列产品中类产品销售具明显季节性特征？( )
A手机
B．电脑
C．空调
D．汽车
2．广告表现常方法中( )通现实表演示范广告受众展现商品功知识
A．讯息展示
B．较
C．实证演示
D．推荐
3．传播手段进行划分列项属印刷媒体？( )
A广播
B．电影
C．报纸
D．电视
4．( )受众效沟通艺术构思
A广告讯息
B．广告创意
C．广告表现
D．广告媒体
5．( )指广告根产品服务容特点等确定相关关键词撰写广告容定价投放广告
A．全屏式广告
B．电子邮件广告
C．文链接式广告
D．搜索引擎广告
6．( )广告活动目标指宣传象广告信息传播终点
A．广告公司
B．媒介
C．广告
D．广告受众
7．( )种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度
A业务档案制度
B．工作单制度
C．业务审核制度
D．AE制
8．传单属列选项中种广告媒体？( )
A户外广告媒体
B．交通广告媒体
C．直效广告媒体
D．通讯广告媒体
9．( )广告公司广告代理收入源
A广告创意费
B．广告设计制作费
C．广告调查费
D．媒介代理费
10企业广告部门类型中( )便广告部门组织部门统协调中企业广告体企业中较见
A广告部门分权型
B．营销理直辖型
C．总理直辖型
D．广告部门集权型
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．媒体选择时达率暴露频次毛评点三重考评指标( √ )
12编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采 ( √ )
13广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
14媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室 ( √ )
15企业广告运作般决策计划具体执行三阶段( √ )
16国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责( × )
17．广告创意广告制作前提( √ )
18杂志出版周期较长传播速度较慢杂志媒体受定限制( √ )
19广告效果间接性指广告传播仅表现时效果时期广告传播效果间相互作相互影响相互转化( × )
20广告目标设定源量客观市场信息进行科学分析整合( √ )
三筒答题（题10分30分）
21．简述广告创意基原
答：(1)科学性原（3分）
(2)艺术性原（3分）
(3)创新性原（2分）
(4)双重实效原（2分）
22筒述企业广告组织选择广告公司
答：(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等（2分）
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司（2分）
(3)预算允许范围作出选择（2分）
(4)分析拥客户情况否具企业服务验（2分）
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择（2分）
23．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性（2分）
(2)表现形式元性（2分）
(3)传播时空广泛性（2分）
(4)容换灵活性（1分）
(5)推广目标精确性（1分）
(6)销售效果性（1分）
(7)效果测量行性（1分）
四案例分析（30分）
24 京东商城力男帮
2011年10月起电视剧男帮浙江卫视东方卫视等五卫视首播迅速成热门话题谈剧情角色时剧中量植入广告成热点国B2C领导品牌京东商城首甚调侃道：男帮里受关注谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？购物网站京东商城
植入前：找选剧
影视剧成功否直接决定植入品牌宣传效果次效植入运作前提选找剧谓找核心导演演部影视剧成功关键素点京东认识非常清楚赵宝刚导演加孙红雷黄磊汪俊王珞丹等演成京东选择男帮第理优秀导演演员组合男帮高收视率高影响力高热议度提供基础风搭车京东获更关注提供
找选剧部影视剧植入植入否科学效两吻合——影视剧情景氛围植入品牌形象特色否吻合影视剧观众植入品牌核心消费群否吻合层面考虑京东选择男帮恰处男帮部市情感类作品堪称男版欲市海事发生整剧情洋溢时尚新潮资知性氛围中京东植入样剧情中成顾白生活方式然会剧中格调氛围引身影响京东现潜消费者时男帮剧情格调决定观众群1845岁中青年网购核心群
植入中：广度深度
优秀导演演出彩剧接重样品牌相关视听符号巧妙融入剧中观众留深刻印象达营销目角度考察京东广度深度两方面做错
长达30集总时长超20时男帮京东充分表现提供更舞台植入广度提供基础第9集开始京东剧中断出现通种形式传达服务特色：货品低价罗书全剧中喃喃语正品行货全网低价电话询问低什份二快速送货订餐具第二天收罗书全感叹快三忧退货顾白订电脑想罗书全买天摩椅理原价退货四商品齐全顾白剧中买电脑摩椅数线等种商品电商品牌够吸引消费者素剧中传达种植入广度消费者京东更系统全面认识仅仅停留品牌知名度层面
广度京东植入运作深度做相位般说品牌植入植入程度分浅层植入中层植入深层植入品牌影视剧更浅层植入然受众面推动剧情发展镜头视觉焦点观众吸引力强记忆度高次京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色特顾白梦境中进入京东仓库节京东月黑风高特色促销较然融剧情中成剧情发展重线索
植入：样化传播系统化整合
找选剧进行广度深度俱佳植入应该说京东次植入运作已相圆满京东没止步进步通样化传播配合植入营销加强效果首先普通电视广告京东策略观众剧中京东电视剧中间插播广告中京东京东电视广告分数码篇服饰篇孙红雷代言仅仅电视网站楼宇电梯视频移动公交视频处处皆京东广告影
时京东商城男帮题促销着男帮映步展开广告促销形成整体促销页面中样孙红雷头阵Fa~hion学男帮购物京东帮统领列出9商品类类句男帮风格语言引领
京东系列推广传播然样凌乱三条线贯穿始终统理性传播容购物京东帮二统感性品牌特色时尚三统体传播物孙红雷
阅读案例请分析列问题：
(1)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式（15分）
(2)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？（15分）
参考答案：(1)京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色（15分）
(2)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？角度谈植入式广告运作认识求观点明确叙述清楚证合理（15分）
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