国家开放学电科市场营销策划（）20232024期末试题答案(试卷代号：1321)
单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．绿色营销策划建立( )绿色市场绿色济基础类生态关注予回应营销活动
A．绿色文化
B．绿色网络
C．绿色技术
D．网络技术
2．企业营道德愿( )诚实信基准
A．民
B．等
C．公
D．友善
3企业战略定位策划基命题( )
A．企业发展战略定位策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业产业领域定位策划
4数营销重( )
A．创意
B．创新
C．科技
D．技术
5．惯性创意意识培养途径( )
A．开发右脑
B．委派务
C．指令性课题
D．计划作业
6．企业发动提价策划原什？( )
A．产品供求
B．产品成升
C．企业急需回笼量资金
D．开拓新市场
7．企业产品包装款式颜色图案等采统包装风格包装策略( )
A组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
8．项属促销员组织需考虑容？( )
A．促销员销售区域配置
B．促销员组织类型
C．促销员数量确定
D．促销员激励
9．市场营销策划方案应具操作性易操作性指市场营销策划具( )原
A．创新性
B．权变性
C．行性
D．系统性
10恒源祥新闻联播前播放典广告恒源祥羊羊羊属种营销模式？( )
A．电视营销
B．电话营销
C．目录营销
D．直邮营销
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11消费者满意中心理念指导企业市场营销策划活动表现( )
A．消费者需求中心研究设计产品
B．断完善产品服务系统限度消费者感安心便利
C．断降低产品价格
D重视消费者意见建议消费者参企业决策
12．属企业视觉识系统应素？( )
A．办公品
B．产品质量
C．产品包装
D．企业外部建筑环境
13企业市场中位般类( )
A．市场领导者
B．市场追者
C．市场挑战者
D．市场补缺者
14许产品差异化样化体现外形产品( )等方面
A．形式
B．容
C．包装
D．品牌
15创意效果评定方法创意效果容包括( )
A创意济效果评定
B．创意社会效果评定
C．创意心理效果评定
D．创意营销效果评定
16关联产品组合定价包括种方法( )
A．互补品定价
B．选产品定价
C．副产品定价
D．产品功配置组合定价
17产品策划目标限度实现企业社会价值产品市场价值具体容包括( )
A4提高市场占率
B．实现利润化
C．超越竞争手
D．垄断市场
18新闻公关策划原( )
A．整体性原
B．真实性原
C．公正性原
D．实效性原
19．企业通常采取( )方式建立市场营销策划机构
A．家族型策划机构
B．智囊团型策划机构
C．理型策划机构
D．混合型策划机构
20百货商店选择定位( )
A．奢华型定位
B．时尚型定位
C．生活型定位
D．促销型定位
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21知识营销质企业营销程中注入知识含量文化蕴帮助消费者增加产品知识提高消费素质(√)
22 CIS（企业识系统）委员会企业进行企业形象塑造工作高决策机构(√)
23战略业务单位企业营销战略策划基单元(√)
24利贸易区控制价格升级种重方式(√)
25模仿创造法指通模仿已知事物构造未知事物方法(√)
26垄断竞争市场企业动接受价格法价格终确定施加影响(×)
27市场分析企业执行产品策划基础工作(√)
28．广告视觉媒体包括报纸杂志广播录音带电话等(×)
29策划胜工作必须良身体心理素质(√)
30直邮营销具立性直接性直接针产品特性顾客反应进行沟通(×)
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31简述企业品牌定位策划容
答：(1)产品品类定位策划
(2)目标市场定位策划
(3)品牌核心价值定位策划（4分12分）
32企业常采数互联网营销方法包括？
答：企业常采数互联网营销方法包括：
(1)搜索引擎营销（2分）
(2)时通信营销（2分）
(3)网络口碑营销（2分）
(4)坛营销[BBS(bulletin board system电子公告牌系统)营销]（1分）
(5)博客营销（1分）
(6)网络事件营销（1分）
(7)网络产品知识性营销（1分）
(8)网络直复营销（1分）
(9)网络视频营销（1分）
五案例分析题（认真分析案例回答问题1 6分）
33 胶囊旅馆
日东京千代田区家九时胶囊旅馆(9H Capsule Hotel)：7时睡觉+1时凉+1时时间九时价格4900日元约合民币300元左右
男女胶囊房间分开两楼层达首先做鞋子放专储物柜先坐厅歇歇提供免费WIFI沐浴间睡衣毛巾沐浴露等凉必须品整齐摆放架子日第家9时胶囊旅馆2008年京开业初常加夜班回家班族出差商设计特点起住正式酒店实惠家胶囊旅馆吸引众游客生意十分兴隆
问题：什胶囊旅馆生意兴隆？
题开放式答案学生市场竞争市场定位消费者需求等角度谈法评阅者根学生答题情况酌情分
评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．绿色营销策划建立( )绿色市场绿色济基础类生态关注予回应营销活动
A．绿色文化
B．绿色网络
C．绿色技术
D．网络技术
2．企业营道德愿( )诚实信基准
A．民
B．等
C．公
D．友善
3企业战略定位策划基命题( )
A．企业发展战略定位策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业产业领域定位策划
4数营销重( )
A．创意
B．创新
C．科技
D．技术
5．惯性创意意识培养途径( )
A．开发右脑
B．委派务
C．指令性课题
D．计划作业
6．企业发动提价策划原什？( )
A．产品供求
B．产品成升
C．企业急需回笼量资金
D．开拓新市场
7．企业产品包装款式颜色图案等采统包装风格包装策略( )
A组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
8．项属促销员组织需考虑容？( )
A．促销员销售区域配置
B．促销员组织类型
C．促销员数量确定
D．促销员激励
9．市场营销策划方案应具操作性易操作性指市场营销策划具( )原
A．创新性
B．权变性
C．行性
D．系统性
10恒源祥新闻联播前播放典广告恒源祥羊羊羊属种营销模式？( )
A．电视营销
B．电话营销
C．目录营销
D．直邮营销
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11消费者满意中心理念指导企业市场营销策划活动表现( )
A．消费者需求中心研究设计产品
B．断完善产品服务系统限度消费者感安心便利
C．断降低产品价格
D重视消费者意见建议消费者参企业决策
12．属企业视觉识系统应素？( )
A．办公品
B．产品质量
C．产品包装
D．企业外部建筑环境
13企业市场中位般类( )
A．市场领导者
B．市场追者
C．市场挑战者
D．市场补缺者
14许产品差异化样化体现外形产品( )等方面
A．形式
B．容
C．包装
D．品牌
15创意效果评定方法创意效果容包括( )
A创意济效果评定
B．创意社会效果评定
C．创意心理效果评定
D．创意营销效果评定
16关联产品组合定价包括种方法( )
A．互补品定价
B．选产品定价
C．副产品定价
D．产品功配置组合定价
17产品策划目标限度实现企业社会价值产品市场价值具体容包括( )
A4提高市场占率
B．实现利润化
C．超越竞争手
D．垄断市场
18新闻公关策划原( )
A．整体性原
B．真实性原
C．公正性原
D．实效性原
19．企业通常采取( )方式建立市场营销策划机构
A．家族型策划机构
B．智囊团型策划机构
C．理型策划机构
D．混合型策划机构
20百货商店选择定位( )
A．奢华型定位
B．时尚型定位
C．生活型定位
D．促销型定位
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21知识营销质企业营销程中注入知识含量文化蕴帮助消费者增加产品知识提高消费素质(√)
22 CIS（企业识系统）委员会企业进行企业形象塑造工作高决策机构(√)
23战略业务单位企业营销战略策划基单元(√)
24利贸易区控制价格升级种重方式(√)
25模仿创造法指通模仿已知事物构造未知事物方法(√)
26垄断竞争市场企业动接受价格法价格终确定施加影响(×)
27市场分析企业执行产品策划基础工作(√)
28．广告视觉媒体包括报纸杂志广播录音带电话等(×)
29策划胜工作必须良身体心理素质(√)
30直邮营销具立性直接性直接针产品特性顾客反应进行沟通(×)
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31简述企业品牌定位策划容
答：(1)产品品类定位策划
(2)目标市场定位策划
(3)品牌核心价值定位策划（4分12分）
32企业常采数互联网营销方法包括？
答：企业常采数互联网营销方法包括：
(1)搜索引擎营销（2分）
(2)时通信营销（2分）
(3)网络口碑营销（2分）
(4)坛营销[BBS(bulletin board system电子公告牌系统)营销]（1分）
(5)博客营销（1分）
(6)网络事件营销（1分）
(7)网络产品知识性营销（1分）
(8)网络直复营销（1分）
(9)网络视频营销（1分）
五案例分析题（认真分析案例回答问题1 6分）
33 胶囊旅馆
日东京千代田区家九时胶囊旅馆(9H Capsule Hotel)：7时睡觉+1时凉+1时时间九时价格4900日元约合民币300元左右
男女胶囊房间分开两楼层达首先做鞋子放专储物柜先坐厅歇歇提供免费WIFI沐浴间睡衣毛巾沐浴露等凉必须品整齐摆放架子日第家9时胶囊旅馆2008年京开业初常加夜班回家班族出差商设计特点起住正式酒店实惠家胶囊旅馆吸引众游客生意十分兴隆
问题：什胶囊旅馆生意兴隆？
题开放式答案学生市场竞争市场定位消费者需求等角度谈法评阅者根学生答题情况酌情分
评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
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