2013-2016年度市场营销策划方案
- 1. “激活”2013-2016年度 一.市场分析二.营销策略
- 2. (本页无文本内容)
- 3. 3-5年内实现 1000亿的营业收入
- 4. 市场现状与策略我国功能饮料年产量运动饮料市场份额
- 5. SWOT分析SWOT优 势 产 品 成 分 产 品 价 格 分 销 渠 道 经 济 实 力 研 发 团 队机 会 体 育 赛 事 法 律 法 规 社 会 因 素劣 势 产 品 口 味 产 品 包 装 促 销 活 动 销 售 管 理 产 品 创 新 威 胁 生 产 成 本 市 场 竞 争巴西国饮“瓜拉纳”
- 6. 开拓市场？
- 7. 一.市场分析二.营销策略三.行动策划
- 8. (本页无文本内容)
- 9. (本页无文本内容)
- 10. 口 感 清 新激 发 活 力市场定位—激活的特点焕 发 青 春市场定位—目标市场状况
- 11. 市场定位—产品定位中档营养素运动饮料运 动 的 精 神 支 柱令 人 面 目 一 新
- 12. 市场开拓—消费者定位年轻时尚的女性消费者男、女性各类饮料消费比例学 生时尚运动爱好者驴 友体力劳动者
- 13. 营销组合策略—产品突出产品成分诉求点0102030405优化产品口味改进产品包装为产品加上新概念增强品牌民族性06建立新的服务体系
- 14. 增设产品包装新包装激活瓶身高度：17cm 容 量：350ml 平口直径：25mm
- 15. 延伸产品概念 目标顾客周运动时间
- 16. 激活无处不在
- 17. 终端定价渠道定价终端定价 差别定价 季节折扣定价 累计数量折扣定价 阶段定价 尾数定价渠道定价 功能性折扣定价 季节折扣定价 营销组合策略—价格
- 18. 营销组合策略—渠道娃哈哈销售渠道渠道策略 向“短-宽”渠道发展 在终端上进一步开拓渠道 跨行业的渠道嫁接
- 19. 营销组合策略—促销 第一阶段（2013年-2014年）：提示性宣传 以广告为主 营业推广为辅 第二阶段（2014年-2016年）：告知性宣传 以广告为主 公共关系为辅
- 20. 第一阶段—软文传播
- 21. 第二阶段促销—网络推广验证码广告
- 22. 一.市场分析二.营销策略三.行动策划
- 23. (本页无文本内容)
- 24. 《运动与健康》 系列知识讲座0102030405“文化•简约•个性” 娃哈哈包装设计大赛“激活•阳光体育” 体育设施建设公益活动“激活，让你的大学生活更精彩” 特色服务“ 激活，让你面目一新” 微电影、摄影大赛
- 25. (本页无文本内容)
- 26. (本页无文本内容)
- 27. (本页无文本内容)
- 28. (本页无文本内容)
- 29. 包装设计大赛活动时间 2013年6月1日—10月16日 征集人群 创意企业及创意策划机构 专业艺术院校师生 包装设计的创意爱好者
- 30. 活动时间 2013年6月1日—10月16日 征集人群 创意企业及创意策划机构 专业艺术院校师生 包装设计的创意爱好者
- 31. 包装设计大赛为包装注入新的活力 树立不断创新的品牌形象 产生更多的宣传机会 增强品牌核心竞争力活动时间 2013年6月1日—10月16日 征集人群 创意企业及创意策划机构 专业艺术院校师生 包装设计的创意爱好者
- 32. (本页无文本内容)
- 33. (本页无文本内容)
- 34. (本页无文本内容)
- 35. (本页无文本内容)
- 36. (本页无文本内容)
- 37. (本页无文本内容)
- 38. 微电影、摄影大赛“ 激活，让你面目一新”微电影、摄影大赛 活动时间: 2013年6月至2014年10月 作品要求: 能够体现出当代人的创新精神 以独特的视角记录生活中一些有趣的现象 给人面目一新的感受 帮助新包装“激活”的推出起到 市场“预热”作用，从而快速在消 费者心目中树立起全新的品牌形象。
- 39. 马艳丽陈 涛曹华英Chinese University Marketing Competition倾 情 献 上
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