国家开放学电科市场营销策划2024期末试题答案（试卷号：1321）
单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．市场营销策划员知识素质求包括( )
A．营销理知识
B．道德素质
C．身体素质
D．心理素质
2．某领域原理方法技术构思移植领域形成新事物方法属种市场营销策划创意方法？( )
A．模仿创造法
B．移植参合法
C．联想类法
D．逆思维法
3．控制价格升级途径( )
A．降低关税
B．采成品运输
C．增加分销渠道
D．控制营销成
4．项属市场营销调研中控调研素？( )
A．产品调研
B．分销渠道调研
C．物流调研
D．宏观环境调研
5．市场营销策划步骤：①明确策划问题②市场调研预测③确定策划目标④制定营销策略组合⑤撰写营销策划方案请选择正确排序( )
A．①②③④⑤
B．②①③④⑤
C．②①⑤④③
D．⑤④③②①
6．创造性思维指( )
A．方途径设想探求种答案终问题获解决思维方法
B．系统思维基模式思维形态
C．通联想迁移问题形成答案设法寻找种解决途径方法
D．体面具体问题够异提出新颖效解决问题方案种思维形式方法
7．企业产品包装款式颜色图案等采统包装风格包装策略( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
8．产品服务价格利益做文章明增价暗降价明降价暗增价黄金周推出种折扣促销活动属种策划技巧？( )
A．物质性创新
B．利益性创新
C．信息性创新
D．时间性创新
9．企业高档产品进入市场逐渐增加较低档产品属种品牌策划方式？( )
A．延伸
B．延伸
C．双延伸
D．水延伸
10．市场营销策划前提( )
A．制定切实行执行方案
B．资源效利合理配置
C．充分掌握市场信息
D．规避市场风险
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选错选少选均分’题10题题2分20分）
11．企业责具复合属性划分( )
A．国家形象
B．济责
C．法律责
D．社会责
12训练发散思维方式( }
A．非逻辑思维训练
B．放模糊性思维训练
C．变通性思维训练
D．求异性思维训练
13．促销员激励方式包括( )
A．环境激励
B．物质激励
C．目标激励
D．精神激励
14．分销渠道目标包括( )
A．保证货畅流
B．保证价格稳定
C．促市场
D．降低成
15．营销诊断书结构包括( )
A．企业营销现状问题
B．原分析
C．完善措施
D．概
16．绿色营销特点( )
A．培育绿色文化
B．采绿色标志
C．实行绿色促销策略
D．提倡绿色消费意识
17．企业市场中位般类( )
A市场领导者
B．市场追者
C．市场挑战者
D．市场补缺者
18构成倾销条件包括( )
A 产品出口价值低正常价值
B．产品出口价格低国价格
C．产品进口国产品造成实质性损害威胁
D．倾销实质性损害威胁阻碍存法分割果关系
19．服务策划素( )
A．服务环境
B．服务象
C．服务容
D．服务质量
20．事件营销特点表现( )
A 免费性
B．目性
C．风险性
D．时间性
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21．策划通常称计划( × )
22市场营销策划书营销策划方案书面表达形式( √ )
23事件营销指通制造传播具新闻价值事件达促销效果( √ )
24营销策划书策划象公司尚未推出产品服务产品线品牌( √ )
25成产品定价低济界限( √ )
26情感性价值选择指产品实体角度进行核心价值选择( × )
27戴尔通中间环节直接产品卖终消费者方式属直销模式( √ )
28策划策划程中起关键性作( √ )
29格力空调做家空调生产产品——属专业化营战略( √ )
30产品定位指企业消费者心目中独特价值位置( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31．市场营销策划策划象分类种类型？
答：(1)企业策划
(2)产品策划
(3)服务策划
(4)活动策划
32．创意激发途径？
答：(1)培养创意意识克服惰性思维
(2)突破思维定势训练发散思维
(3)寻求诱发灵感契机提高想象力
五述题（16分）
33 元水果顾客爱买
两年郑州冷饮摊增加类元货切削分块零卖水果商哈密瓜菠萝西瓜等削切成块块插根木条块夹元元水果生意非常红火然元水果相整卖水果贵顾客喜欢买
试析1
问题：元水果整夹水果贵 什顾客爱买呢
答：元水果定价迎合顾客消费心理满足特定消费者消费需求然元水果整夹水果柜顾客乐意买具体分析
首先价格定恰处郑州市城市仅天流动口吞吐量百万客源相稳定目前通货膨胀元钱已成流行货币单位角分市场流通相较少元钱块西瓜块哈密瓜块菠萝价格贵行色匆匆顾客免找零钱麻烦外市场冷饮价格少般单价元左右 贵元甚更相元钱块水果实惠
次类产品满足消费者特定消费需求夏天行口渴买西瓜吃完白白浪费时精明商推出元钱块西瓜满足行特定需快卖出量西瓜卖整瓜赚钱冰棍汽水充斥市场特目前冷饮色素含量高情况行换换口味吃营养丰富口天然水果花钱乐呢
着消费者心理基货币单位升角分货币单位概念逐步退化角分尾数定价策略渐渐成累赘失价格魅力元十元作顾客心理基货币单位工薪阶层中位正升元水果出现正商琢磨透消费者心理
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单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．市场营销策划员知识素质求包括( )
A．营销理知识
B．道德素质
C．身体素质
D．心理素质
2．某领域原理方法技术构思移植领域形成新事物方法属种市场营销策划创意方法？( )
A．模仿创造法
B．移植参合法
C．联想类法
D．逆思维法
3．控制价格升级途径( )
A．降低关税
B．采成品运输
C．增加分销渠道
D．控制营销成
4．项属市场营销调研中控调研素？( )
A．产品调研
B．分销渠道调研
C．物流调研
D．宏观环境调研
5．市场营销策划步骤：①明确策划问题②市场调研预测③确定策划目标④制定营销策略组合⑤撰写营销策划方案请选择正确排序( )
A．①②③④⑤
B．②①③④⑤
C．②①⑤④③
D．⑤④③②①
6．创造性思维指( )
A．方途径设想探求种答案终问题获解决思维方法
B．系统思维基模式思维形态
C．通联想迁移问题形成答案设法寻找种解决途径方法
D．体面具体问题够异提出新颖效解决问题方案种思维形式方法
7．企业产品包装款式颜色图案等采统包装风格包装策略( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
8．产品服务价格利益做文章明增价暗降价明降价暗增价黄金周推出种折扣促销活动属种策划技巧？( )
A．物质性创新
B．利益性创新
C．信息性创新
D．时间性创新
9．企业高档产品进入市场逐渐增加较低档产品属种品牌策划方式？( )
A．延伸
B．延伸
C．双延伸
D．水延伸
10．市场营销策划前提( )
A．制定切实行执行方案
B．资源效利合理配置
C．充分掌握市场信息
D．规避市场风险
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选错选少选均分’题10题题2分20分）
11．企业责具复合属性划分( )
A．国家形象
B．济责
C．法律责
D．社会责
12训练发散思维方式( }
A．非逻辑思维训练
B．放模糊性思维训练
C．变通性思维训练
D．求异性思维训练
13．促销员激励方式包括( )
A．环境激励
B．物质激励
C．目标激励
D．精神激励
14．分销渠道目标包括( )
A．保证货畅流
B．保证价格稳定
C．促市场
D．降低成
15．营销诊断书结构包括( )
A．企业营销现状问题
B．原分析
C．完善措施
D．概
16．绿色营销特点( )
A．培育绿色文化
B．采绿色标志
C．实行绿色促销策略
D．提倡绿色消费意识
17．企业市场中位般类( )
A市场领导者
B．市场追者
C．市场挑战者
D．市场补缺者
18构成倾销条件包括( )
A 产品出口价值低正常价值
B．产品出口价格低国价格
C．产品进口国产品造成实质性损害威胁
D．倾销实质性损害威胁阻碍存法分割果关系
19．服务策划素( )
A．服务环境
B．服务象
C．服务容
D．服务质量
20．事件营销特点表现( )
A 免费性
B．目性
C．风险性
D．时间性
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21．策划通常称计划( × )
22市场营销策划书营销策划方案书面表达形式( √ )
23事件营销指通制造传播具新闻价值事件达促销效果( √ )
24营销策划书策划象公司尚未推出产品服务产品线品牌( √ )
25成产品定价低济界限( √ )
26情感性价值选择指产品实体角度进行核心价值选择( × )
27戴尔通中间环节直接产品卖终消费者方式属直销模式( √ )
28策划策划程中起关键性作( √ )
29格力空调做家空调生产产品——属专业化营战略( √ )
30产品定位指企业消费者心目中独特价值位置( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31．市场营销策划策划象分类种类型？
答：(1)企业策划
(2)产品策划
(3)服务策划
(4)活动策划
32．创意激发途径？
答：(1)培养创意意识克服惰性思维
(2)突破思维定势训练发散思维
(3)寻求诱发灵感契机提高想象力
五述题（16分）
33 元水果顾客爱买
两年郑州冷饮摊增加类元货切削分块零卖水果商哈密瓜菠萝西瓜等削切成块块插根木条块夹元元水果生意非常红火然元水果相整卖水果贵顾客喜欢买
试析1
问题：元水果整夹水果贵 什顾客爱买呢
答：元水果定价迎合顾客消费心理满足特定消费者消费需求然元水果整夹水果柜顾客乐意买具体分析
首先价格定恰处郑州市城市仅天流动口吞吐量百万客源相稳定目前通货膨胀元钱已成流行货币单位角分市场流通相较少元钱块西瓜块哈密瓜块菠萝价格贵行色匆匆顾客免找零钱麻烦外市场冷饮价格少般单价元左右 贵元甚更相元钱块水果实惠
次类产品满足消费者特定消费需求夏天行口渴买西瓜吃完白白浪费时精明商推出元钱块西瓜满足行特定需快卖出量西瓜卖整瓜赚钱冰棍汽水充斥市场特目前冷饮色素含量高情况行换换口味吃营养丰富口天然水果花钱乐呢
着消费者心理基货币单位升角分货币单位概念逐步退化角分尾数定价策略渐渐成累赘失价格魅力元十元作顾客心理基货币单位工薪阶层中位正升元水果出现正商琢磨透消费者心理
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