奢侈品行业品m牌性塑造途径策略
开题报告
选题意义 目
奢侈品仅社会济发展必然产物传统历史文化结晶作映映文化国中国五千年文化历史许造批奢侈品未树立起烙身独特文化印记奢侈品品牌国准奢侈品消费群体逐年增行业国发展尚处萌发阶段样国奢侈品行业发展消费市场步调协调致非常值思考问题
文目试图前市场环境奢侈品营销策略展开研究品牌想消费者目忘必须拥特殊涵气质品牌性文认塑造品牌性通产品差异化包装风格化突出代言强调品牌籍贯持续公关赞助等途径实现
二文献综述
（）国外研究现状
国外众学者奢侈品牌市场专注基系列原中包括该品牌市场复杂性样性规模发展现状奢侈品牌市场身迅速持续发展程(Atwal&Williams2009Chadha&Husband2006ChristodoulidesMichaelidou&Li2009Fionda & Moore2009)}l4}oKeller ( 2009 ) }5]指出奢侈品牌较消费者品类发展较快发展成项2200亿美元全球产业总结目前国外奢侈品研究涉范围：研究奢侈品生产消费起源历史发展 (Christodoulides Michaelidou&Li 2009Moore&Birtwistle 2004 Vigneron&Johnson 2004 Silverstein Fiske&Butman 2005NobbsBirtwistle&Fiorito2008TruongSimmonsMcColl & Kitchen 2008) X3＇610}二前济文化背景奢侈品购买动机行研究(Prendergast & Wong 2003 Park Rabolt&Sook2008Husic&Cicic2009KimKim&Sohn 2009)[4]三奢侈品仿制品防范研究(McDonald & Roberts1990Clarke & Owens2000Elsmore2000Juggessur&Cohen2009 Phau&Min2009)[1519]四奢侈品网购(Nyeck2004Okonkwo2009Sung & Jeon2009) }ZOzz}五奢侈品牌延伸(Glynn & Brodie1998 Dias & Ryals 2002 Chen & Liu 2004Hagtvedt&Patrick 2009)[2326] 着年奢侈品消费亚洲市场转移文化素奢侈消费行影响逐渐受学术界关注DuboisLaurent C 1996 ) }2}} DuboisPaternaultC 1997 ) }zs]进行跨文化消费者态度较研究WongAhuvia C 1998 ) }针儒家社会西方社会奢侈消费观念较中西方消费动机RadhaChadhaPaul Husband C 2006 ) X30]分析奢侈品东亚市场发展背景历史渊源价值感社会阶层攀效应等方面欧美市场消费行动机进行出东亚国家奢侈品文化历史社会压力等原存盲目狂热消费现象东西方奢侈品消费态度动机存着明显文化差异结Qin BianSandra Forsythe C 2011) X31]中美消费者奢侈品牌消费倾特征影响消费者独特性控制需求品牌相关变量奢侈品牌社会功属性情感属性两方面进行研究Angella Jiyoung KimEunju Ko C 2011) }3s]针新出现社交媒体营销趋势奢侈品牌体进行实证研究发现五种预期社会媒体营销活动(娱乐互动时尚定制口碑)分价值素关系素品牌素正相关外品牌素顾客素间负性相关价值素购买意愿呈正相关趋势购买意愿顾客素正相关Bruno Godey等(2011 } L36」考虑奢侈品品牌源国消费者购买影响该研究涉中法印意口俄美总七国家数国家消费者奢侈品组成着种样法制定购买决策中标准结果发现奢侈品源国购买决策影响似奢侈品品牌身影响
（二）国研究现状
接触奢侈品牌时间较短国关奢侈品研究超前认识学术方面奢侈品研究成果中国奢侈品市场研究广度深度断拓展状况学者奢侈品研究相关著作开始浮出水面杨明刚(2006」国际顶级品牌：奢侈品跨国公司华品牌文化战略中奢侈品华品牌文化战略理基础深入探讨奢侈品牌华文化战略环境跨国奢侈品牌中国消费市场调查中国奢侈品消费市场现状等容张家C 2007 ) }3s」奢侈孕育品牌通概念转移独特视角奢侈品进行介绍挖掘出奢侈品深层次涵价值量案例剖析基础终证奢侈孕育品牌作国先成立奢侈品研究中心开设奢侈品理专业外济贸易学汇集批学者专家致力奢侈品领域学术研究整理出版套奢侈品学著作奢侈品发展理实际操作问题开展基础性探寻国学者奢侈品展开开拓性理研究例孔淑红(2009)[39」奢侈品品牌历史名品服饰顶级珠宝名车名表奢华箱包等奢侈品行业选取行业具代表性品牌奢侈品品牌成长历史事进行详细介绍周婷(2009 ) L40」奢侈品客户关系理构建体系完整结构合理奢侈品客户关系理框架杨清山(2009」中国奢侈品土战略奢侈品牌价值塑造奢侈品土文化奢侈品牌延伸奢侈品广告终端销售六视角中国奢侈品土战略实现深入探讨外刘晓刚(2009 ) L42」奢侈品学称研究奢侈品全面报告奢侈品起源演化奢侈品存济基础消费设计营传播等进行较全面剖析
三 研究方法
文奢侈品营销现状特征综合运文献综述法案例分析法理实践相结合进行课题研究中文章引证数皆源权威调查机构世界奢侈品协会wLa麦肯锡毕马威贝恩咨询胡润百富等鉴发布奢侈品调查统计报告官方期刊杂志文述具备力事实方面整篇述综合众关中国市场奢侈品牌特性营销策略观点总结筛选形成文理视角分析框架文维利亚秘密T台秀天进行品牌塑造分析
文通相关文献综合梳理奢侈品奢侈品行业进行明确界定分析运全面营销观念综合目标市场定位整合营销部营销关系营销社会责营销理方法构建奢侈品营销研究理框架然结合中国奢侈品消费宏观环境市场现状分析探讨奢侈品消费者口趋理性消费环境逐渐成熟中国市场奢侈品注重消费者体验全面营销策略运具体组织结构体现：首先通文选题背景研究意义阐述纳整理关奢侈品国外研究现状奠定整文章写作基础次奢侈品奢侈品行业定义特征进行方位解析目标市场定位理全面营销观念营销策略进行全面概述通LV案解析助奢侈品牌成长启示
四 目录（提纲）
第章 绪
（） 选题背景
（二） 选题意义目
第二章 奢侈品实行品牌塑造研究
（）奢侈品品牌理涵概述
（二）国外奢侈品品牌战略研究
（三）国奢侈品品牌战略研究
三章 奢侈品品牌塑造途径
（） 产品差异化
（二） 包装视觉
（三） 品牌代言
（四） 广告风格
（五） 公关赞助
第四章 奢侈品品牌营销策略LV例
（）营销策略
1整合营销
2关系营销
3部营销
（二）LV营销案分析
1LV品牌塑造
2LV品牌影响策略
第五章 结语
六 参考文献
[1] 彭传新奢侈品品牌文化研究[J]中国软科学2010
[2] 唐梅中国消费者购买奢侈品动营销策略研究[J]中国商贸 2013
[3] 张慧超邱学月赵洪珊等奢侈品营销策略简析[J]山东纺织济2012
[4] 甘亚企业奢侈品化营销策略研究[J]财丛2010
[5] 王玉霞危机时代新奢侈品营销策略探析[J]辽宁济职业技术学院学报2011
[6] 王海燕基济学视角奢侈品营销策略研究[J]新疆财学学报2012
[7] 宋贺奢侈品营销策略[J]魅力中国 2013
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开题报告
选题意义 目
奢侈品仅社会济发展必然产物传统历史文化结晶作映映文化国中国五千年文化历史许造批奢侈品未树立起烙身独特文化印记奢侈品品牌国准奢侈品消费群体逐年增行业国发展尚处萌发阶段样国奢侈品行业发展消费市场步调协调致非常值思考问题
文目试图前市场环境奢侈品营销策略展开研究品牌想消费者目忘必须拥特殊涵气质品牌性文认塑造品牌性通产品差异化包装风格化突出代言强调品牌籍贯持续公关赞助等途径实现
二文献综述
（）国外研究现状
国外众学者奢侈品牌市场专注基系列原中包括该品牌市场复杂性样性规模发展现状奢侈品牌市场身迅速持续发展程(Atwal&Williams2009Chadha&Husband2006ChristodoulidesMichaelidou&Li2009Fionda & Moore2009)}l4}oKeller ( 2009 ) }5]指出奢侈品牌较消费者品类发展较快发展成项2200亿美元全球产业总结目前国外奢侈品研究涉范围：研究奢侈品生产消费起源历史发展 (Christodoulides Michaelidou&Li 2009Moore&Birtwistle 2004 Vigneron&Johnson 2004 Silverstein Fiske&Butman 2005NobbsBirtwistle&Fiorito2008TruongSimmonsMcColl & Kitchen 2008) X3＇610}二前济文化背景奢侈品购买动机行研究(Prendergast & Wong 2003 Park Rabolt&Sook2008Husic&Cicic2009KimKim&Sohn 2009)[4]三奢侈品仿制品防范研究(McDonald & Roberts1990Clarke & Owens2000Elsmore2000Juggessur&Cohen2009 Phau&Min2009)[1519]四奢侈品网购(Nyeck2004Okonkwo2009Sung & Jeon2009) }ZOzz}五奢侈品牌延伸(Glynn & Brodie1998 Dias & Ryals 2002 Chen & Liu 2004Hagtvedt&Patrick 2009)[2326] 着年奢侈品消费亚洲市场转移文化素奢侈消费行影响逐渐受学术界关注DuboisLaurent C 1996 ) }2}} DuboisPaternaultC 1997 ) }zs]进行跨文化消费者态度较研究WongAhuvia C 1998 ) }针儒家社会西方社会奢侈消费观念较中西方消费动机RadhaChadhaPaul Husband C 2006 ) X30]分析奢侈品东亚市场发展背景历史渊源价值感社会阶层攀效应等方面欧美市场消费行动机进行出东亚国家奢侈品文化历史社会压力等原存盲目狂热消费现象东西方奢侈品消费态度动机存着明显文化差异结Qin BianSandra Forsythe C 2011) X31]中美消费者奢侈品牌消费倾特征影响消费者独特性控制需求品牌相关变量奢侈品牌社会功属性情感属性两方面进行研究Angella Jiyoung KimEunju Ko C 2011) }3s]针新出现社交媒体营销趋势奢侈品牌体进行实证研究发现五种预期社会媒体营销活动(娱乐互动时尚定制口碑)分价值素关系素品牌素正相关外品牌素顾客素间负性相关价值素购买意愿呈正相关趋势购买意愿顾客素正相关Bruno Godey等(2011 } L36」考虑奢侈品品牌源国消费者购买影响该研究涉中法印意口俄美总七国家数国家消费者奢侈品组成着种样法制定购买决策中标准结果发现奢侈品源国购买决策影响似奢侈品品牌身影响
（二）国研究现状
接触奢侈品牌时间较短国关奢侈品研究超前认识学术方面奢侈品研究成果中国奢侈品市场研究广度深度断拓展状况学者奢侈品研究相关著作开始浮出水面杨明刚(2006」国际顶级品牌：奢侈品跨国公司华品牌文化战略中奢侈品华品牌文化战略理基础深入探讨奢侈品牌华文化战略环境跨国奢侈品牌中国消费市场调查中国奢侈品消费市场现状等容张家C 2007 ) }3s」奢侈孕育品牌通概念转移独特视角奢侈品进行介绍挖掘出奢侈品深层次涵价值量案例剖析基础终证奢侈孕育品牌作国先成立奢侈品研究中心开设奢侈品理专业外济贸易学汇集批学者专家致力奢侈品领域学术研究整理出版套奢侈品学著作奢侈品发展理实际操作问题开展基础性探寻国学者奢侈品展开开拓性理研究例孔淑红(2009)[39」奢侈品品牌历史名品服饰顶级珠宝名车名表奢华箱包等奢侈品行业选取行业具代表性品牌奢侈品品牌成长历史事进行详细介绍周婷(2009 ) L40」奢侈品客户关系理构建体系完整结构合理奢侈品客户关系理框架杨清山(2009」中国奢侈品土战略奢侈品牌价值塑造奢侈品土文化奢侈品牌延伸奢侈品广告终端销售六视角中国奢侈品土战略实现深入探讨外刘晓刚(2009 ) L42」奢侈品学称研究奢侈品全面报告奢侈品起源演化奢侈品存济基础消费设计营传播等进行较全面剖析
三 研究方法
文奢侈品营销现状特征综合运文献综述法案例分析法理实践相结合进行课题研究中文章引证数皆源权威调查机构世界奢侈品协会wLa麦肯锡毕马威贝恩咨询胡润百富等鉴发布奢侈品调查统计报告官方期刊杂志文述具备力事实方面整篇述综合众关中国市场奢侈品牌特性营销策略观点总结筛选形成文理视角分析框架文维利亚秘密T台秀天进行品牌塑造分析
文通相关文献综合梳理奢侈品奢侈品行业进行明确界定分析运全面营销观念综合目标市场定位整合营销部营销关系营销社会责营销理方法构建奢侈品营销研究理框架然结合中国奢侈品消费宏观环境市场现状分析探讨奢侈品消费者口趋理性消费环境逐渐成熟中国市场奢侈品注重消费者体验全面营销策略运具体组织结构体现：首先通文选题背景研究意义阐述纳整理关奢侈品国外研究现状奠定整文章写作基础次奢侈品奢侈品行业定义特征进行方位解析目标市场定位理全面营销观念营销策略进行全面概述通LV案解析助奢侈品牌成长启示
四 目录（提纲）
第章 绪
（） 选题背景
（二） 选题意义目
第二章 奢侈品实行品牌塑造研究
（）奢侈品品牌理涵概述
（二）国外奢侈品品牌战略研究
（三）国奢侈品品牌战略研究
三章 奢侈品品牌塑造途径
（） 产品差异化
（二） 包装视觉
（三） 品牌代言
（四） 广告风格
（五） 公关赞助
第四章 奢侈品品牌营销策略LV例
（）营销策略
1整合营销
2关系营销
3部营销
（二）LV营销案分析
1LV品牌塑造
2LV品牌影响策略
第五章 结语
六 参考文献
[1] 彭传新奢侈品品牌文化研究[J]中国软科学2010
[2] 唐梅中国消费者购买奢侈品动营销策略研究[J]中国商贸 2013
[3] 张慧超邱学月赵洪珊等奢侈品营销策略简析[J]山东纺织济2012
[4] 甘亚企业奢侈品化营销策略研究[J]财丛2010
[5] 王玉霞危机时代新奢侈品营销策略探析[J]辽宁济职业技术学院学报2011
[6] 王海燕基济学视角奢侈品营销策略研究[J]新疆财学学报2012
[7] 宋贺奢侈品营销策略[J]魅力中国 2013
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