电视台品牌塑造策略
——江苏电视台例
摘
着电视产业化断发展壮国电视媒体生态行列中省级卫视间品牌竞争显日趋激烈品牌建设竞争中成败直接决定家电视台激烈市场竞争中生存空间发展潜力文前国省级卫视品牌建设中较成功江苏电视台研究案品牌塑造程中品牌定位选择品牌塑造阶段采具体策略措施进行系统深入总结剖析期利江苏电视台成功品牌理塑造方面成功验国更企业品牌理塑造提供鉴国广播电视业裨益
关键词：电视台 品牌 塑造 策略
目 录
摘…………………………………………………………………………………I
引言……………………………………………………………………………1
二江苏电视台品牌定位历程分析……………………………………………1
（）第次品牌化定位：情感天……………………………………………1
（二）第二次品牌定位：情感世界………………………………………………1
（三）第三次品牌定位：幸福中国………………………………………………1
三江苏电视台品牌塑造战略分析……………………………………………2
（）情感天品牌塑造阶段：特色化运营 ………………………………2
1机制改革：建立频道制………………………………………………………2
2容运营：抓住情感定位突破口……………………………………3
3覆盖渠道：快速扩张…………………………………………………………4
4宣传推广：构建基础宣传网络………………………………………………4
5广告营：吸引潜客户群…………………………………………………4
（二）情感世界品牌塑造阶段：频道化运营 ………………………………5
1容运营：全线集合…………………………………………………………5
2覆盖渠道：精耕细作造黄金通道……………………………………7
3宣传推广：造立体化推广宣传网络……………………………………7
4广告营：创新挖掘资源价值………………………………………………8
（三）幸福中国品牌塑造阶段：台化运营 ………………………………8
1结构员：部制改革明星化团队……………………………………8
2容建设：规模化创新营…………………………………………………9
四结束语…………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
致谢…………………………………………………………………………………11
引言
着国改革开放三十年社会方面事业快速发展电视传媒方式逐渐稀转全国范围普级电视台数量日趋增前国范围区官方电视台特世界交年着国社会义市场济体制断完善成熟电视已成项规模庞产业产业化步伐断加快时带量电视台互相间激烈市场竞争电视台间尤较影响力省级卫视已越越重视身品牌建设中江苏电视台国知名第阵营电视台身品牌塑造程中始终立足国广电行业基特点进行品牌建设塑造程中断前进探索江苏卫视品牌影响力断提升
二江苏电视台品牌定位历程分析
（）第次品牌化定位：情感天
2004年面全国省级卫视特色化定位新轮竞争江苏卫视确立资讯核心情感特色传播定位明确情感特色品牌化营路2007年起开始新轮崛起通机制容覆盖宣传营等五方面整体改革创新江苏卫视·情感天品牌影响力快速扩张收视升全国省级卫视晚间黄金档第二位广告营收入排名前列迈入省级卫视第阵营频道逐步实现价值回
（二）第二次品牌定位：情感世界
2007年江苏卫视崛起更采取单点突破局部突破策略情感特色某点充分放2008年2009年江苏卫视情感节目综艺节目电视剧三力板块全面发力构建起三稳固收视高品牌口号情感天升级情感世界标志江苏卫视单点突破式特色化运营进入集群突破式频道化运营挺进中国优秀省级卫视行列
（三）第三次品牌定位：幸福中国
2010年根江苏卫视新阶段发展需江苏广电总台整体品牌规划江苏卫视品牌情感升级幸福提出情感世界 幸福中国品牌口号决心造出全国性品牌化优势传播台品牌建设定位前江苏电视台进行品牌建设中品牌建设题
进行次品牌升级定位原社会逐渐元化价值领域发展作流媒体江苏电视台应体现出定时代责感江苏电视台身品牌定位幸福中国正体现江苏电视台作流媒体鲜明时代价值取社会观众群体传达非常积极精神层面力量者江苏电视台够突破情感品牌定位收视群体带节目形态固框架约束够江苏电视台受众群体够更加元化众化江苏电视台品牌塑造提供更加广发展空间幸福品牌概念更加具市场价值社会价值文化价值江苏电视台获取独二营销幸福阐释幸福专属权话语权保障江苏电视台新轮电视台品牌竞争中赢更竞争优势
三江苏电视台品牌塑造战略分析
2004年电视台品牌定位情感开始2010年品牌升级行江苏电视台断品牌塑造程中进行高位跨越成功造出具强影响力鲜明辨识度全国性知名媒体品牌节江苏电视台情感天定位情感世界两品牌定位阶段品牌塑造战略进行系统分析
（）情感天品牌塑造阶段：特色化运营
品牌定位指目标客户群体心目中树立占行业领域竞争手区独特处江苏电视台决定进行身品牌造初时期决定采特色化运营作整品牌塑造工程突破口期广电视观众心目中占专属江苏电视台独特域
1机制改革：建立频道制
江苏电视台2001年实行频道制改革举措江苏电视台电视频道带前未强发展原动力改制完成频道部构建起明确分工协调合作部门彻底贯通广告营销节目采购覆盖推广节目生产等等工作阶段样全频道资源效整合时电视台身遇突发市场变化时更加时灵敏做出正确反应提升江苏电视台行业部市场适应力反应效率位江苏电视台全面参国电视台市场竞争扎实体制基础
2容运营：抓住情感定位突破口
电视台节目具体容实现电视台品牌塑造关键载体想成功彰显出江苏电视台定情感品牌定位需具体节目容中寻找合适突破口江苏电视台正基础进行紧扣品牌定位容运作收获巨品牌竞争优势
（1）间：引领情感潮流
江苏电视台进行品牌塑造程中2007年半年推出间全国首档事件类栏目节目面世马占全国卫视节目中头交椅全年保持非常高收视率江苏电视台高位收视台重支撑时间节目推出行业出现追求者效仿者掀起股情感类节目高潮间栏目成功栏目身容广观众情感需求实现敏锐握社会转型阶段姑广老百姓缺失实情感方面需求者间栏目成功整套整合成果间栏目推出前江苏电视台时段播出情感带栏目间栏目实栏目进行合理整合推出通效合理额整合操作旧栏目释放出新巨量里关键点节目创新间栏目改情感节目套路转正发生真实事件进行讲述具非常强烈现场感跳出事事间竞争节目成功江苏电视台关情感品牌塑造中发挥巨作
（2）名师高徒绝唱响：综艺类节目双响炮
文中述间栏目宗常规情感节目江苏电视台赢相稳定中年老年流电视收视群体够更规模扩展江苏电视台情感品牌辐射面开拓青少年极具开发潜力收视群江苏电台紧接着操作型综艺性节目作品牌开拓渠道
众周知2007年国国众电视台中出现非常甚说达泛滥程度选秀节目针种情况江苏电视台胆寻求创新退出两套具差异化情感元素型综艺类节目社会众熟知配秀绝唱响师徒秀特点出台名师高徒两节目间互相呼应收视率举占时段榜首中名师高徒栏目更成功海外进行输出
3覆盖渠道：快速扩张
家电视台间进行激烈市场竞争前提条件通家电视台身覆盖渠道江苏电视台样认识想实现身品牌优势市场竞争位必须拥覆盖全国收视面2006年江苏电视台全国收视覆盖面仅55亿左右相国13亿总口言显然够理想成绩够彻底改变足江苏电视台品牌够覆盖更市场空间江苏电视台时采取果断快速扩张品牌战略2007年江苏电视台全国覆盖面达69亿整整增加14亿翻番江苏电视台品牌够取天成功前提战略条件
4宣传推广：构建基础宣传网络
想限度实现江苏电视台情感品牌影响力知名度显著提升需进行强力效果显著宣传推广措施作支撑电视台品牌身作话题源利种媒体资源进行持续断传播宣传江苏电视台身品牌推广宣传工作中实零起步开始采方式电视台项目电视剧栏目整推广宣传工作核心国外知名媒体合作方法基础逐渐构建起身品牌推广存基础宣传网络终江苏电视台品牌受关注度断提升
5广告营：吸引潜客户群
江苏电视台作国省级卫视中支较年轻队伍想身品牌价值进行切实变现需获取量潜客户肯定认断扩江苏电视台身营规模江苏电视台采构建行业分工机制制定整套系统完整推广沟通计划终江苏电视获量市场潜新客户价值肯定认客户群体中部分终成江苏电视台品牌建设程中长期合作伙伴
文分析中出通机制改革容运营覆盖渠道宣传推广广告营等等五重方面整体性品牌创新改革措施江苏电视台情感天品牌全面迅速高效成长发展取行业部惊扩张成收视率等等方面品牌影响力指标迅速飙升国省级电视台品牌影响力第二位广告营等等济收益层面成绩名列省级电视台前列阶段品牌建设江苏电视台电视台品牌成功带进国省级卫视第行列
（二）情感世界品牌塑造阶段：频道化运营
2007年江苏电视品牌崛起年中品牌塑造战略采取局部突破者单点突破方式某节目代表情感品牌某细节点进行充分放实现品牌战略成功2008年开始江苏电视台进步完善身品牌建设工作根实际市场需江苏电视台情感天品牌定位升级情感世界江苏电视台新品牌标志江苏电视台相关品牌塑造战略逐渐单点局部突破特色化运营战略方式逐渐转变进入种集群突破式频道化运营品牌建设阶段江苏电视台品牌稳定维持全国顶级省级卫视品牌行列
1容运营：全线集合
2008年2009年两年品牌第二次定位升级时期江苏电视台受众群体节目形态两层面进行持续力拓展推广情感品牌电视剧综艺节目电视剧等三品牌推广栏目版块中进行全面发力构成江苏电视台三力品牌推广战略素
（1）情感类节目：渠道拓展
更江苏电视台情感品牌江苏电视台理层直重视情感类节目推出重点发展版块目标群流收视群体江苏电视台进行品牌升级情感类节目分形态题材进行样化拓展扩巩固江苏电视台身情感节目领域市场优势
情感类节目市场竞争日趋激烈背景江苏电视台情感类招牌节目间题材角度断推成出新进行持续拓展陆续退出明星访谈揭秘等衍生系列断创造节目新热点新关注点维系着节目身整江苏电视台处品牌效应久衰里创新包含间前提基础衍生拓展出证明世间两新推出栏目前者通种符合时代发展形式方式进行事讲述实现相关真相探究社会引起俗反响者世间更全国范围事资源进行精心搜索造夜间事会目标成功开发出江苏电视台傍晚次黄金时段晚间播出间节目遥相呼应江苏电视台整情感类节目类型齐全新意断成功宣传江苏电视台情感世界品牌题
（2）综艺节目群：系列出击
综艺类节目始终拓展江苏电视台青少年群众中收视率关键环节时适时创造出社会话题江苏电视台理层认识想江苏电视台受众面进步扩江苏电视台品牌效应进步放必须想办法综艺类节目中进行力度开拓江苏电视台实现身品牌成功塑造综艺节目中采取系列出击战略发展路线取错成绩
首先推出周末系列综艺节目周末加班谁敢唱歌两分周周六周五进行播出周末晚间板块栏目非常力提升江苏电视台收视状况应季播系列选秀类节目绝唱响名师高徒竞技类综艺节目挑战百分百等等形成江苏电视台周期性收视热点带动着江苏电视台品牌影响力断升者系列综艺类节目康剧刘谦沈阳等等分时期掀起江苏电视台波波收视高潮
着江苏电视台品牌影响力断扩开始采取电影首映礼节庆系列等等规模全国性品牌推广力栏目电影首映礼方面江苏电视台陆续承接十月围城建国业南京南京功夫王等等部制作知名电影首映礼助电影身商业运作实现江苏电视台身收视率保障成功江苏电视台品牌形象电影界进行延伸节庆系列方面江苏电视台充分利五十等等黄金假期收视市场开辟笑星台等等节庆系列节目连续两年退出跨年演唱会节目中尝试种创新合理投入2009年江苏卫视跨年演唱会收视率方面战胜全国家跨年演唱会办电视台举奠定江苏电视台顶尖省级卫视品牌位
（3）电视剧类节目：剧独播策略
电视剧作电视节目中重组成部分始终家电视台品牌竞争程中重视环节时电视台品牌竞争程中难实现独特垄断资源够更实现电视剧领域优质资源控制江苏电视台全国范围首家采剧独播策略笔投资数亿元进行部剧独家播放权购买苗翠花李环雷战红灯记幻想旅女史诗艰难爱情等等独播剧江苏电视台赢非常口碑收视率2009年晚间黄金时段收视率高电视剧排行中江苏电视台引进播放剧排名前五名中更占四部前二十名中占十部见江苏电视台采取剧独播策略电视剧关键环节中江苏电视台品牌塑造贡献非常力量
2覆盖渠道：精耕细作造黄金通道
够品牌升级更实现江苏电视台品牌覆盖渠道优化江苏电视台理层采取精耕细作品牌建设策略2009年末期止江苏电视台已全国35中心城市中实现全网覆盖全国范围337级市中实现100全覆盖面成绩愧位列全国省级卫视品牌中第名县级单位覆盖面江苏电视台实现全国2002县级城市81覆盖面全国口覆盖面达85亿时江苏电视台积极级高端市场进行努力开拓造属江苏电视台身黄金通道目前江苏电视台国2700四星级更高级酒店宾馆中实现2100家覆盖面外成功江苏电视台品牌入国台湾香港澳门电视市场
3宣传推广：造立体化推广宣传网络
江苏电视台品牌实现升级采取全国百余家户外媒体电台网络面媒体进行深度合作策略构建江苏电视身立体推广宣传网络密切联系合作联盟逐渐初进行单操作者某单宣传项目转变发展成前项资源进行灵活调度实现型综合宣传推广项目时推进中团长战海岩制剧跨年演唱会绝唱响中国幸福指数调查等等品牌宣传推广案例更江苏电视台全国范围取非常成功品牌影响力
4广告营：创新挖掘资源价值
着江苏电视台品牌资源媒体资源价值快速迅猛发展通述资源价值断深入挖掘持续创新实现客户利益媒体利益双赢方面江苏电视台通形象包装节目制作植入式营销广告营等等新产品外层面安徽河南浙江造成星四军成功实现整体品牌价值升
者江苏电视台继续秉持着情感品牌核心题通江苏电视台部全频道间资源整合运营2008年2009年江苏电视台晚间全天收视率广告营收入稳稳占着国省级卫视行列第二名位保证行业部领跑者位
（三）幸福中国品牌塑造阶段：台化运营
根江苏电视台新时期具体发展需求江苏电视台品牌规划方面策划工作江苏电视台2010年身品牌情感升级幸福正式提出情感世界幸福中国品牌口号决定江苏电视台造成全国性品牌化优势传播媒体机构意味着江苏电视台逐渐带浓郁域特色单性质方电视台具全国性传播力元化发展运营电视传媒台
1结构员：部制改革明星化团队
实现品牌第二次升级定位品牌成功塑造江苏电视台进行新轮方面环节改革创新中组织架构江苏电视台根身运营发展需部架构进行必系列调整突出营销部节目部总编室新概念利作频道品牌标识持作影响力发挥越越效应2010年江苏卫视强化频道中坚型持力量网罗国优秀线持全力培养频道优秀新生代持力量三方面入手推出品牌节目造全国影响力持通品牌持造带动品牌定位全面升级影响力提升
2容建设：规模化创新营
容运营2010年新进推出非诚勿扰节目江苏电视台收视率短时间实现暴涨利节目时吸引年轻中年老年三观众群体节目中相关现象问题社会引起定质疑声知道声音声指责声说明节目受社会众群关注种关注效果江苏电视台节目创办初期达品牌推广效果
紧接着非诚勿扰超高气江苏电视台审时度势考虑观众群体非诚勿扰系列情感节目强烈期相继策划退出夫妻档情感秀栏目欢喜冤家老公种关注未婚群非诚勿扰逐渐拓展扩张关注已婚群欢喜冤家老公品牌营销策略江苏电视台收视群断升两档节目推出气直线升甚超非诚勿扰三栏目成功直接江苏电视台品牌全国范围家喻户晓带非常巨品牌效应
外情感类节目市场竞争日趋激烈背景非诚勿扰续节目成功外江苏电视台情感类招牌节目间继续题材角度断推成出新进行持续拓展基础补充档全新情感节目幸福晚点名更拓展江苏电视台青少年群体中品牌影响力收视率状况
综艺节目中节假日综艺栏目群季播性综艺节目外周末加班时刻准备着等档相强势综艺节目保障江苏电视台周末收视率电视剧方面继续着阶段品牌塑造程中采剧独播策略外新启动剧制品牌建设策略容制作容传播两台进行效整合通根海岩代表作品什拯救爱玉观音永瞑目制生死恋三部曲电视剧2010年强势独播江苏电视台赢非常广泛评外渠道覆盖推广宣传广告营等等方面陆续进行系列创新操作保障江苏电视台品牌全国省级卫视品牌中领先位
四结束语
江苏电视台年快速发展离开品牌建设工作断深入创新开展三次品牌定位两次品牌升级中根阶段实际情况采取合理策略方法断推出保障身断进步品牌建设策略带江苏电视台国省级卫视中强势崛起通江苏电视台品牌建设案深入剖析研究相信国众电视传媒机构品牌建设提供参考指导
参考文献
[1]宋祖华传媒业品牌营探析代传播2006（2）
[2]宋祖华媒介品牌战略研究现代传播2005（8）
[3]段鹏电视品牌战略研究中国传媒学出版社2007
[4]石长吴麟现代电视传媒品牌运营策略电视研究2005(8)
[5]汪洋 浅谈江苏卫视品牌定位推广广电传媒2010（12）
致 谢
着短短千字文完稿禁阵激动喜悦充斥着全身里特感谢指导老师赵虹赵老师选题等方面提供真挚帮助教导篇文写作程中更倾注量心血您身永远严谨科研作风深厚学术底蕴丰富活跃实践验学术思想切身学科研中受益匪浅时十分感谢位指导老师关心指导
感谢父母朋友程中巨支持鼓励断进步动力源泉
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电视台品牌塑造策略
——江苏电视台例
摘
着电视产业化断发展壮国电视媒体生态行列中省级卫视间品牌竞争显日趋激烈品牌建设竞争中成败直接决定家电视台激烈市场竞争中生存空间发展潜力文前国省级卫视品牌建设中较成功江苏电视台研究案品牌塑造程中品牌定位选择品牌塑造阶段采具体策略措施进行系统深入总结剖析期利江苏电视台成功品牌理塑造方面成功验国更企业品牌理塑造提供鉴国广播电视业裨益
关键词：电视台 品牌 塑造 策略
目 录
摘…………………………………………………………………………………I
引言……………………………………………………………………………1
二江苏电视台品牌定位历程分析……………………………………………1
（）第次品牌化定位：情感天……………………………………………1
（二）第二次品牌定位：情感世界………………………………………………1
（三）第三次品牌定位：幸福中国………………………………………………1
三江苏电视台品牌塑造战略分析……………………………………………2
（）情感天品牌塑造阶段：特色化运营 ………………………………2
1机制改革：建立频道制………………………………………………………2
2容运营：抓住情感定位突破口……………………………………3
3覆盖渠道：快速扩张…………………………………………………………4
4宣传推广：构建基础宣传网络………………………………………………4
5广告营：吸引潜客户群…………………………………………………4
（二）情感世界品牌塑造阶段：频道化运营 ………………………………5
1容运营：全线集合…………………………………………………………5
2覆盖渠道：精耕细作造黄金通道……………………………………7
3宣传推广：造立体化推广宣传网络……………………………………7
4广告营：创新挖掘资源价值………………………………………………8
（三）幸福中国品牌塑造阶段：台化运营 ………………………………8
1结构员：部制改革明星化团队……………………………………8
2容建设：规模化创新营…………………………………………………9
四结束语…………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
致谢…………………………………………………………………………………11
引言
着国改革开放三十年社会方面事业快速发展电视传媒方式逐渐稀转全国范围普级电视台数量日趋增前国范围区官方电视台特世界交年着国社会义市场济体制断完善成熟电视已成项规模庞产业产业化步伐断加快时带量电视台互相间激烈市场竞争电视台间尤较影响力省级卫视已越越重视身品牌建设中江苏电视台国知名第阵营电视台身品牌塑造程中始终立足国广电行业基特点进行品牌建设塑造程中断前进探索江苏卫视品牌影响力断提升
二江苏电视台品牌定位历程分析
（）第次品牌化定位：情感天
2004年面全国省级卫视特色化定位新轮竞争江苏卫视确立资讯核心情感特色传播定位明确情感特色品牌化营路2007年起开始新轮崛起通机制容覆盖宣传营等五方面整体改革创新江苏卫视·情感天品牌影响力快速扩张收视升全国省级卫视晚间黄金档第二位广告营收入排名前列迈入省级卫视第阵营频道逐步实现价值回
（二）第二次品牌定位：情感世界
2007年江苏卫视崛起更采取单点突破局部突破策略情感特色某点充分放2008年2009年江苏卫视情感节目综艺节目电视剧三力板块全面发力构建起三稳固收视高品牌口号情感天升级情感世界标志江苏卫视单点突破式特色化运营进入集群突破式频道化运营挺进中国优秀省级卫视行列
（三）第三次品牌定位：幸福中国
2010年根江苏卫视新阶段发展需江苏广电总台整体品牌规划江苏卫视品牌情感升级幸福提出情感世界 幸福中国品牌口号决心造出全国性品牌化优势传播台品牌建设定位前江苏电视台进行品牌建设中品牌建设题
进行次品牌升级定位原社会逐渐元化价值领域发展作流媒体江苏电视台应体现出定时代责感江苏电视台身品牌定位幸福中国正体现江苏电视台作流媒体鲜明时代价值取社会观众群体传达非常积极精神层面力量者江苏电视台够突破情感品牌定位收视群体带节目形态固框架约束够江苏电视台受众群体够更加元化众化江苏电视台品牌塑造提供更加广发展空间幸福品牌概念更加具市场价值社会价值文化价值江苏电视台获取独二营销幸福阐释幸福专属权话语权保障江苏电视台新轮电视台品牌竞争中赢更竞争优势
三江苏电视台品牌塑造战略分析
2004年电视台品牌定位情感开始2010年品牌升级行江苏电视台断品牌塑造程中进行高位跨越成功造出具强影响力鲜明辨识度全国性知名媒体品牌节江苏电视台情感天定位情感世界两品牌定位阶段品牌塑造战略进行系统分析
（）情感天品牌塑造阶段：特色化运营
品牌定位指目标客户群体心目中树立占行业领域竞争手区独特处江苏电视台决定进行身品牌造初时期决定采特色化运营作整品牌塑造工程突破口期广电视观众心目中占专属江苏电视台独特域
1机制改革：建立频道制
江苏电视台2001年实行频道制改革举措江苏电视台电视频道带前未强发展原动力改制完成频道部构建起明确分工协调合作部门彻底贯通广告营销节目采购覆盖推广节目生产等等工作阶段样全频道资源效整合时电视台身遇突发市场变化时更加时灵敏做出正确反应提升江苏电视台行业部市场适应力反应效率位江苏电视台全面参国电视台市场竞争扎实体制基础
2容运营：抓住情感定位突破口
电视台节目具体容实现电视台品牌塑造关键载体想成功彰显出江苏电视台定情感品牌定位需具体节目容中寻找合适突破口江苏电视台正基础进行紧扣品牌定位容运作收获巨品牌竞争优势
（1）间：引领情感潮流
江苏电视台进行品牌塑造程中2007年半年推出间全国首档事件类栏目节目面世马占全国卫视节目中头交椅全年保持非常高收视率江苏电视台高位收视台重支撑时间节目推出行业出现追求者效仿者掀起股情感类节目高潮间栏目成功栏目身容广观众情感需求实现敏锐握社会转型阶段姑广老百姓缺失实情感方面需求者间栏目成功整套整合成果间栏目推出前江苏电视台时段播出情感带栏目间栏目实栏目进行合理整合推出通效合理额整合操作旧栏目释放出新巨量里关键点节目创新间栏目改情感节目套路转正发生真实事件进行讲述具非常强烈现场感跳出事事间竞争节目成功江苏电视台关情感品牌塑造中发挥巨作
（2）名师高徒绝唱响：综艺类节目双响炮
文中述间栏目宗常规情感节目江苏电视台赢相稳定中年老年流电视收视群体够更规模扩展江苏电视台情感品牌辐射面开拓青少年极具开发潜力收视群江苏电台紧接着操作型综艺性节目作品牌开拓渠道
众周知2007年国国众电视台中出现非常甚说达泛滥程度选秀节目针种情况江苏电视台胆寻求创新退出两套具差异化情感元素型综艺类节目社会众熟知配秀绝唱响师徒秀特点出台名师高徒两节目间互相呼应收视率举占时段榜首中名师高徒栏目更成功海外进行输出
3覆盖渠道：快速扩张
家电视台间进行激烈市场竞争前提条件通家电视台身覆盖渠道江苏电视台样认识想实现身品牌优势市场竞争位必须拥覆盖全国收视面2006年江苏电视台全国收视覆盖面仅55亿左右相国13亿总口言显然够理想成绩够彻底改变足江苏电视台品牌够覆盖更市场空间江苏电视台时采取果断快速扩张品牌战略2007年江苏电视台全国覆盖面达69亿整整增加14亿翻番江苏电视台品牌够取天成功前提战略条件
4宣传推广：构建基础宣传网络
想限度实现江苏电视台情感品牌影响力知名度显著提升需进行强力效果显著宣传推广措施作支撑电视台品牌身作话题源利种媒体资源进行持续断传播宣传江苏电视台身品牌推广宣传工作中实零起步开始采方式电视台项目电视剧栏目整推广宣传工作核心国外知名媒体合作方法基础逐渐构建起身品牌推广存基础宣传网络终江苏电视台品牌受关注度断提升
5广告营：吸引潜客户群
江苏电视台作国省级卫视中支较年轻队伍想身品牌价值进行切实变现需获取量潜客户肯定认断扩江苏电视台身营规模江苏电视台采构建行业分工机制制定整套系统完整推广沟通计划终江苏电视获量市场潜新客户价值肯定认客户群体中部分终成江苏电视台品牌建设程中长期合作伙伴
文分析中出通机制改革容运营覆盖渠道宣传推广广告营等等五重方面整体性品牌创新改革措施江苏电视台情感天品牌全面迅速高效成长发展取行业部惊扩张成收视率等等方面品牌影响力指标迅速飙升国省级电视台品牌影响力第二位广告营等等济收益层面成绩名列省级电视台前列阶段品牌建设江苏电视台电视台品牌成功带进国省级卫视第行列
（二）情感世界品牌塑造阶段：频道化运营
2007年江苏电视品牌崛起年中品牌塑造战略采取局部突破者单点突破方式某节目代表情感品牌某细节点进行充分放实现品牌战略成功2008年开始江苏电视台进步完善身品牌建设工作根实际市场需江苏电视台情感天品牌定位升级情感世界江苏电视台新品牌标志江苏电视台相关品牌塑造战略逐渐单点局部突破特色化运营战略方式逐渐转变进入种集群突破式频道化运营品牌建设阶段江苏电视台品牌稳定维持全国顶级省级卫视品牌行列
1容运营：全线集合
2008年2009年两年品牌第二次定位升级时期江苏电视台受众群体节目形态两层面进行持续力拓展推广情感品牌电视剧综艺节目电视剧等三品牌推广栏目版块中进行全面发力构成江苏电视台三力品牌推广战略素
（1）情感类节目：渠道拓展
更江苏电视台情感品牌江苏电视台理层直重视情感类节目推出重点发展版块目标群流收视群体江苏电视台进行品牌升级情感类节目分形态题材进行样化拓展扩巩固江苏电视台身情感节目领域市场优势
情感类节目市场竞争日趋激烈背景江苏电视台情感类招牌节目间题材角度断推成出新进行持续拓展陆续退出明星访谈揭秘等衍生系列断创造节目新热点新关注点维系着节目身整江苏电视台处品牌效应久衰里创新包含间前提基础衍生拓展出证明世间两新推出栏目前者通种符合时代发展形式方式进行事讲述实现相关真相探究社会引起俗反响者世间更全国范围事资源进行精心搜索造夜间事会目标成功开发出江苏电视台傍晚次黄金时段晚间播出间节目遥相呼应江苏电视台整情感类节目类型齐全新意断成功宣传江苏电视台情感世界品牌题
（2）综艺节目群：系列出击
综艺类节目始终拓展江苏电视台青少年群众中收视率关键环节时适时创造出社会话题江苏电视台理层认识想江苏电视台受众面进步扩江苏电视台品牌效应进步放必须想办法综艺类节目中进行力度开拓江苏电视台实现身品牌成功塑造综艺节目中采取系列出击战略发展路线取错成绩
首先推出周末系列综艺节目周末加班谁敢唱歌两分周周六周五进行播出周末晚间板块栏目非常力提升江苏电视台收视状况应季播系列选秀类节目绝唱响名师高徒竞技类综艺节目挑战百分百等等形成江苏电视台周期性收视热点带动着江苏电视台品牌影响力断升者系列综艺类节目康剧刘谦沈阳等等分时期掀起江苏电视台波波收视高潮
着江苏电视台品牌影响力断扩开始采取电影首映礼节庆系列等等规模全国性品牌推广力栏目电影首映礼方面江苏电视台陆续承接十月围城建国业南京南京功夫王等等部制作知名电影首映礼助电影身商业运作实现江苏电视台身收视率保障成功江苏电视台品牌形象电影界进行延伸节庆系列方面江苏电视台充分利五十等等黄金假期收视市场开辟笑星台等等节庆系列节目连续两年退出跨年演唱会节目中尝试种创新合理投入2009年江苏卫视跨年演唱会收视率方面战胜全国家跨年演唱会办电视台举奠定江苏电视台顶尖省级卫视品牌位
（3）电视剧类节目：剧独播策略
电视剧作电视节目中重组成部分始终家电视台品牌竞争程中重视环节时电视台品牌竞争程中难实现独特垄断资源够更实现电视剧领域优质资源控制江苏电视台全国范围首家采剧独播策略笔投资数亿元进行部剧独家播放权购买苗翠花李环雷战红灯记幻想旅女史诗艰难爱情等等独播剧江苏电视台赢非常口碑收视率2009年晚间黄金时段收视率高电视剧排行中江苏电视台引进播放剧排名前五名中更占四部前二十名中占十部见江苏电视台采取剧独播策略电视剧关键环节中江苏电视台品牌塑造贡献非常力量
2覆盖渠道：精耕细作造黄金通道
够品牌升级更实现江苏电视台品牌覆盖渠道优化江苏电视台理层采取精耕细作品牌建设策略2009年末期止江苏电视台已全国35中心城市中实现全网覆盖全国范围337级市中实现100全覆盖面成绩愧位列全国省级卫视品牌中第名县级单位覆盖面江苏电视台实现全国2002县级城市81覆盖面全国口覆盖面达85亿时江苏电视台积极级高端市场进行努力开拓造属江苏电视台身黄金通道目前江苏电视台国2700四星级更高级酒店宾馆中实现2100家覆盖面外成功江苏电视台品牌入国台湾香港澳门电视市场
3宣传推广：造立体化推广宣传网络
江苏电视台品牌实现升级采取全国百余家户外媒体电台网络面媒体进行深度合作策略构建江苏电视身立体推广宣传网络密切联系合作联盟逐渐初进行单操作者某单宣传项目转变发展成前项资源进行灵活调度实现型综合宣传推广项目时推进中团长战海岩制剧跨年演唱会绝唱响中国幸福指数调查等等品牌宣传推广案例更江苏电视台全国范围取非常成功品牌影响力
4广告营：创新挖掘资源价值
着江苏电视台品牌资源媒体资源价值快速迅猛发展通述资源价值断深入挖掘持续创新实现客户利益媒体利益双赢方面江苏电视台通形象包装节目制作植入式营销广告营等等新产品外层面安徽河南浙江造成星四军成功实现整体品牌价值升
者江苏电视台继续秉持着情感品牌核心题通江苏电视台部全频道间资源整合运营2008年2009年江苏电视台晚间全天收视率广告营收入稳稳占着国省级卫视行列第二名位保证行业部领跑者位
（三）幸福中国品牌塑造阶段：台化运营
根江苏电视台新时期具体发展需求江苏电视台品牌规划方面策划工作江苏电视台2010年身品牌情感升级幸福正式提出情感世界幸福中国品牌口号决定江苏电视台造成全国性品牌化优势传播媒体机构意味着江苏电视台逐渐带浓郁域特色单性质方电视台具全国性传播力元化发展运营电视传媒台
1结构员：部制改革明星化团队
实现品牌第二次升级定位品牌成功塑造江苏电视台进行新轮方面环节改革创新中组织架构江苏电视台根身运营发展需部架构进行必系列调整突出营销部节目部总编室新概念利作频道品牌标识持作影响力发挥越越效应2010年江苏卫视强化频道中坚型持力量网罗国优秀线持全力培养频道优秀新生代持力量三方面入手推出品牌节目造全国影响力持通品牌持造带动品牌定位全面升级影响力提升
2容建设：规模化创新营
容运营2010年新进推出非诚勿扰节目江苏电视台收视率短时间实现暴涨利节目时吸引年轻中年老年三观众群体节目中相关现象问题社会引起定质疑声知道声音声指责声说明节目受社会众群关注种关注效果江苏电视台节目创办初期达品牌推广效果
紧接着非诚勿扰超高气江苏电视台审时度势考虑观众群体非诚勿扰系列情感节目强烈期相继策划退出夫妻档情感秀栏目欢喜冤家老公种关注未婚群非诚勿扰逐渐拓展扩张关注已婚群欢喜冤家老公品牌营销策略江苏电视台收视群断升两档节目推出气直线升甚超非诚勿扰三栏目成功直接江苏电视台品牌全国范围家喻户晓带非常巨品牌效应
外情感类节目市场竞争日趋激烈背景非诚勿扰续节目成功外江苏电视台情感类招牌节目间继续题材角度断推成出新进行持续拓展基础补充档全新情感节目幸福晚点名更拓展江苏电视台青少年群体中品牌影响力收视率状况
综艺节目中节假日综艺栏目群季播性综艺节目外周末加班时刻准备着等档相强势综艺节目保障江苏电视台周末收视率电视剧方面继续着阶段品牌塑造程中采剧独播策略外新启动剧制品牌建设策略容制作容传播两台进行效整合通根海岩代表作品什拯救爱玉观音永瞑目制生死恋三部曲电视剧2010年强势独播江苏电视台赢非常广泛评外渠道覆盖推广宣传广告营等等方面陆续进行系列创新操作保障江苏电视台品牌全国省级卫视品牌中领先位
四结束语
江苏电视台年快速发展离开品牌建设工作断深入创新开展三次品牌定位两次品牌升级中根阶段实际情况采取合理策略方法断推出保障身断进步品牌建设策略带江苏电视台国省级卫视中强势崛起通江苏电视台品牌建设案深入剖析研究相信国众电视传媒机构品牌建设提供参考指导
参考文献
[1]宋祖华传媒业品牌营探析代传播2006（2）
[2]宋祖华媒介品牌战略研究现代传播2005（8）
[3]段鹏电视品牌战略研究中国传媒学出版社2007
[4]石长吴麟现代电视传媒品牌运营策略电视研究2005(8)
[5]汪洋 浅谈江苏卫视品牌定位推广广电传媒2010（12）
致 谢
着短短千字文完稿禁阵激动喜悦充斥着全身里特感谢指导老师赵虹赵老师选题等方面提供真挚帮助教导篇文写作程中更倾注量心血您身永远严谨科研作风深厚学术底蕴丰富活跃实践验学术思想切身学科研中受益匪浅时十分感谢位指导老师关心指导
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