品牌广告策略
（更新日期： 2000912 124425）
什USP策略
USP策略Unique Selling Proposition stategy缩写独特销售张称独特卖点
基点：广告必须消费者说张必须消费者明白购买广告中产品获什具体利益强调张必须竞争手作法提供必须说出独特处品牌说辞方面独二强调唯性强调张必须强力必须聚焦点集中动感动吸引消费者购买相应产品
采USP策略商品分析基础广告商品功明显差异前提适：产品差异区分市场重时消费者产品特点非常关心时某产品特点优点处中心位置（指某类产品部分消费者关心特点）时然商品市场极度繁荣时代产品量仿制产品独特性消失告诉消费者购买产品购买产品什提出独特销售张已越越难USP策略非适商品
品牌形象策略
（Brand image Strategies）20世纪60年代卫 奥格威提出品牌形象策略广告创意策略理中重流派策略影响出现量优秀成功广告
奥格威认相互间差异产品（香烟啤酒等）言难广告策略采USP法建立产品差异基础广告策略存广告表现策略表现转化问题转化奥格威认通产品差异表现转化品牌形象表现解决转化问题便产生品牌形象策略
采策略通树立品牌形象培植产品威消费者保持品牌长期认感广告产品众竞争品牌中确立优越位
品牌形象策略基点：
1塑造品牌服务广告目标广告力图品牌具维持高知名度品牌形象
2广告品牌长程投资长远观点广告必须力求维护品牌形象惜牺牲追求短期效益诉求重点
3着类产品差异性减品牌间质性增消费者选择品牌时运理性越描绘品牌形象强调产品具体功特征重
4消费者购买时追求实质利益+心理利益某消费群说广告尤应该重视运形象满足心理需求品牌形象介产品企业间种概念包括商品特点许诺包括企业形象渗透然品牌形象包含两方面容采品牌形象策略必须商品企业形象分析基础品牌形象延伸推广须企业形象相符样品牌形象包含许诺体现威产生信赖实现特定广告目
品牌广告定位策略
20世纪70年代艾里斯杰克特劳特提出定位（Positioniong)概念迄已国外普遍认广告策划基具划时代意义理谓品牌定位品牌定位未潜顾客心中者说广告品牌消费者心中找出位置
位置旦建立起会消费者需解决某特定消费文题时首先会考虑某品牌产品爱非斯（Avis）出租车行业第二位租车？第二更加努力呀七喜：非乐等等广告说辞品牌限定某位置十分鲜明品牌区开促消费者该品牌留深刻印象
广告传播中运品牌策略呢？
广告目标某品牌公司产品消费者心目中获点认定区域位置占席火力集中狭窄目标消费者心智功夫创造出心理位置
运广告创造出独位置特第说法第事件第位置创造第消费者心中造成难忘怀容混淆优势效果
广告表现差异性指出产品具体特殊功利益显示实现出品牌间区样品牌定位旦建立时消费者产生相关需求会动首先想广告中种品牌家公司产品达先入效果
中华营销网
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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品牌形象策略
（Brand image Strategies）20世纪60年代卫 奥格威提出品牌形象策略广告创意策略理中重流派策略影响出现量优秀成功广告
奥格威认相互间差异产品（香烟啤酒等）言难广告策略采USP法建立产品差异基础广告策略存广告表现策略表现转化问题转化奥格威认通产品差异表现转化品牌形象表现解决转化问题便产生品牌形象策略
采策略通树立品牌形象培植产品威消费者保持品牌长期认感广告产品众竞争品牌中确立优越位
品牌形象策略基点：
1塑造品牌服务广告目标广告力图品牌具维持高知名度品牌形象
2广告品牌长程投资长远观点广告必须力求维护品牌形象惜牺牲追求短期效益诉求重点
3着类产品差异性减品牌间质性增消费者选择品牌时运理性越描绘品牌形象强调产品具体功特征重
4消费者购买时追求实质利益+心理利益某消费群说广告尤应该重视运形象满足心理需求品牌形象介产品企业间种概念包括商品特点许诺包括企业形象渗透然品牌形象包含两方面容采品牌形象策略必须商品企业形象分析基础品牌形象延伸推广须企业形象相符样品牌形象包含许诺体现威产生信赖实现特定广告目
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20世纪70年代艾里斯杰克特劳特提出定位（Positioniong)概念迄已国外普遍认广告策划基具划时代意义理谓品牌定位品牌定位未潜顾客心中者说广告品牌消费者心中找出位置
位置旦建立起会消费者需解决某特定消费文题时首先会考虑某品牌产品爱非斯（Avis）出租车行业第二位租车？第二更加努力呀七喜：非乐等等广告说辞品牌限定某位置十分鲜明品牌区开促消费者该品牌留深刻印象
广告传播中运品牌策略呢？
广告目标某品牌公司产品消费者心目中获点认定区域位置占席火力集中狭窄目标消费者心智功夫创造出心理位置
运广告创造出独位置特第说法第事件第位置创造第消费者心中造成难忘怀容混淆优势效果
广告表现差异性指出产品具体特殊功利益显示实现出品牌间区样品牌定位旦建立时消费者产生相关需求会动首先想广告中种品牌家公司产品达先入效果
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