品牌指导手册
中文版 2
品牌指导手册
中文版 3目录
事
海尔品牌事
品牌定位
品牌战略台
品牌价值观
声音
品牌塑造概览
基础系统
标识
种颜色标识版
标识背景应
安全空间尺寸
错误标识
标识版面
颜色
字体
字体颜色
网络图案
图形系统
海尔图形
图形齐方式
图形位置
版面颜色应颜色例
图片风格
图片图形
网格系统
网格系统中视觉元素
网格系统中标识放置
网格系统列
视觉应示例
办公工具
手册年报
手册年报封面
部海报
户外型广告
户外型广告
汽车站广告
杂志广告
海尔官网 Haiercom
海尔集团官网
员工招聘网页
产品页面
海尔家庭解决方案
海尔遥控应软件
户外墙体标识
货架展架
店面外观
产品包装
社交媒体品牌视频传播
展位
货车
T恤
概念便利贴 4
网络时代丰富元破传统时代刀切式产品
解决方案满足需求消费者希差异
性获关注性受尊重希独
二生活方 式 认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您天生活
新想法造拘格智家居体
验——简单清新讲究精致规矩序天马行
空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服务身更
身转变网罗智慧开放台外部资源实现
快速接够瞬息万变世
界消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
事 | 海尔品牌事 5
海尔网罗生活智慧
千家万户造
拘格
智家居体验
事 | 品牌定位 6
求新求变
动态度
品牌价值观
品牌声音
品牌承诺 海尔网罗生活智慧
千家万户造拘格智家居体验
关注理解
客户趋势
追求成长
探索精神
尊重包容
开放格局
积极正
思考模式
事 | 品牌战略台
睿智 理解 鼓舞 探索 样 7事 | 品牌价值观
尊重包容开放格局 通均等初始机会尊重独立性鼓励尝试允许失败欣赏样背景元角度带价值
突面前赢方案
关注理解客户趋势 体需求趋势变化感兴趣设身处远见卓识思考问题
积极倾听消费者声音客户中心结合专业特长设计改进产品服务流程必时客户
提供定制化解决方案
求新求变动态度 海尔特色单合利益观预案思考模式动活跃思考行动制定达成目标方案
心发现重组整合资源新价值点睿智变现实
积极正思考模式 困境中希相信解积极思考解决方案欣赏角度观察种处境
发现价值激励鼓舞
追求成长探索精神 未知充满奇探索精神乐零开放进取心态断寻求学机会提升完善
帮助成长断创造学型组织文化鼓励分享提升形成辅导互助机制 8事 | 声音
睿智 + 聪明
+ 专业
+ 信
固执见
居高
负
+ 关怀
+ 体贴
+ 理心
感情事
谄媚
老谋深算
+ 鼓舞
+ 乐观
+ 远见
威慑
理想化
空想
+ 奇
+ 胆
+ 洞见
闲事
鲁莽

+ 千姿百态
+ 动态
+ 鼓励参
突
确定
强势
理解
鼓舞
探索
样
应该…… …… 9
品牌声音
睿智
理解
探索
样
鼓舞
品牌承诺
海尔网罗生活智慧
千家万户造
拘格智家居
体验
视觉标准评估
接触点
接触点
接触点
接触点
接触点
接触点
接触点
事 | 品牌塑造概览
核心受众
消费者
员工
公 众（媒 体 政 府）
合 作 伙 伴（供 应 商 渠 道 商）
企业客户
代理品牌（适）
投 资 者（ 适 ） 10
基础系统 11基础系统 | 标识
品牌标识品牌识根元素
接触点形成视觉印象第素深入细致
设计探索完善海尔标识字母间距图
形发展出更完美精致标识通实现极致
衡新标识观感进步优化
深入调研分析海尔定义全新品牌
定位承诺引领企业未走
海尔承诺海尔网罗生活智慧千家万户造
拘格智家居体验
履行承诺海尔品牌标识需进行优化视觉呈现出科技智慧形
象品牌塑造成值信赖合作伙伴
品牌战略变化求品牌注重情感诉求服务型企业转型注重科技
提供服务解决方案企业 12
海尔品牌标识首识元素中
关键素海尔蓝色
某情况需品牌标识置深色背景中
白色标识颜色形成
黑色版标识仅黑白色应中黑色版标识代蓝色海
尔标识
基础系统 | 种颜色标识版 13基础系统 | 标识背景应
保证海尔标识海尔蓝色呈现请量选择标
识置白色浅色背景
深色背景图片时需反白版标识
请勿标识置凌乱背景 14
H
13H
13H
基础系统 | 安全空间尺寸
重标识需设定安全空间尺寸
安全空间保证品牌标识易识传播元
素中脱颖出
文字标识图形元素出现
安全空间
安全空间宽度应标识四侧面外边缘开始测
量字母H13高度围绕标识四周
标识需规定尺寸保证标识印刷电子媒介然读整
体清晰辨
尺寸 35mm 50px 15
意改变标识整体局
部色彩设定
改变标识图形
设定
应降低透明度标识
改变标识彼间距例
标识应阴影效果
扭曲变形旋转应标识
设定
场合应标识轮廓
线形式
标识组合意添加
元素背景图形
标识进行意信息
附加
标识图形中嵌入图
应
基础系统 | 错误标识
海尔品牌标识首识元素海尔品
牌识言果品牌标识重识元素
重识元素
必须确保品牌标识媒介正确
呈现杜绝品牌标识形式歪曲错误呈现
情况产生
情况呈现方式应坚决杜绝 16基础系统 | 标识版面
海尔标识版面品牌识符号确保
品牌标识易识辨认版面中四
角落作品牌标识放置位置
网格系统规范版面边距（详情请参考网格系统）

网络台

专属解决方案
需解更请登陆 wwwHaiercom

网络台

专属解决方案
需解更请登陆 wwwHaiercom 17
R0 G90 B170
C100 M70 Y0 K0
R50 G190 B255
C60 M0 Y0 K0
基础系统 | 颜色
海尔蓝 海尔浅蓝
海尔蓝色视觉应首选颜色海尔蓝色
信深蓝色特意选择较纯粹蓝色种蓝
色反复验证前海尔蓝色演变现
更明亮纯净蓝色
选择海尔浅蓝色作强调色辅助色统
色系中浅色增强清新风格海尔浅蓝色帮助
提亮整视觉系统观感
黑色传播物料文字黑白色彩标识中

灰色值15％85％灰色色调作背景辅助色彩支持整视觉系统
应
白色
15 黑色 35 黑色 65 黑色 85 黑色 黑色 18
AaBbCc
Effra Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Effra Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Effra Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
网络丰富元
破传统时代刀切式产品解决方案
满足需求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二
生活方 式 认
破传统时代刀切式产品解决方案
满足需求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二
生活方式认
破传统时代刀切式产品解决方案
满足需求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二
生活方式认
方正兰亭纤黑 方正兰亭黑 方正兰亭粗黑
基础系统 | 字体
海尔品牌中文字体方正兰亭黑方正兰亭黑作
衬线字体英文字体Effra形状风格非
常匹配该字体设计师印刷公司参
传播物料设计
面外部受众电子应选择适
计算机系统衬线字体：中文黑体英文
Arial 19
Effra Light
Effra Light
Effra Regular
Effra Light
Effra Medium
方正兰亭纤黑
方正兰亭纤黑
方正兰亭黑
方正兰亭纤黑
方正兰亭粗黑
网络时代丰富元破传统时代 刀切式产品解决方案
满足需求消费者希差异性获关注性受尊
重希独二生活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您天生活新想
法造拘格智家居体验——简单清新讲究精
致 规 矩 序 天 马 行 空
The Internet era is a diverse and unconventional time where
one size fits all products and solutions simply aren’t enough
Customers want to be treated as individuals and respected
for who they are Everyone wants their unique lifestyle
acknowledged That is why Haier listens closely to you in order to
gain a genuine understanding of what is going on in your life and
what is on your mind
Our promise
Haier delivers a wide range of smart home experiences
through an intelligent network that enables an
unmatched understanding of people and their unique
lifestyles
海尔承诺
海尔网罗生活智慧 千家万户造拘格智家居
体验
Note
Haier delivers a wide range of smart home experiences through an intelligent
network that enables an unmatched understanding of people and their unique
lifestyles
注：
海尔网罗生活智慧 千家万户造拘格智家居体验
海尔网罗生
活智慧
Haier delivers
a wide range
基础系统 | 字体
海尔字体系统拥更灵活性方正
兰亭Effra系列字体
标题字号加较细字体衡整版面
常规字体正文文字突出某段落条款时
粗体
标题
正文
副标题需强调正
文文字
备注文字 20
网络台
专属解决方案
网络台
专属解决方案
创新模式破解互联网时代理难题吸引
世界著名商学院理专家争相踪研究
海尔单合双赢模式收入案例库进行教学研
究创新海尔持续健康发展2007年
海尔利润复合增长率达38资金周转天数
（CCC）10天遥遥领先行业海尔
连续四年蝉联全球白色家电第品牌美国波
士顿（BCG）理咨询公司发布2012年度
全球具创新力企业50强中海尔唯进
入前十名中国企业位居消费零
售类企业榜首海尔创立1984年28年
创业创新家资抵债濒倒闭集体
厂发展成全球白电第品牌2012年海尔
全球营业额1631亿元利润90亿元利润增幅
收入增幅25倍消费市场权威调查机构欧
睿国际（Euromonitor）数海尔连续四年蝉联全球白色家电第品牌美国波士顿（
BCG）理咨询公司发布2012年度全球
具创新力企业50强中海尔唯进入前十
名中国企业位居消费零售类企
业榜首
海尔创新力体现解决方案理模式破坏
性创新通造开放台型企业海尔
户提供引领美生活解决方案海尔创新力
体现解决方案理模式破坏性创新通
造开放台型企业海尔户提供引领
美生活解决方案青岛海尔（股票代码
600690）作体690台破坏性创新推
进智慧化家电
创新模式破解互联网时代理难题吸引
世界著名商学院理专家争相踪研究
海尔单合双赢模式收入案例库进行教学研
究创新海尔持续健康发展2007年
海尔利润复合增长率达38资金周转天数
（CCC）10天遥遥领先行业海尔
连续四年蝉联全球白色家电第品牌美国波
士顿（BCG）理咨询公司发布2012年度
全球具创新力企业50强中位居消费
零售类企业榜首海尔创立1984年
28年创业创新家资抵债濒倒闭
集体厂发展成全球白电第品牌2012年
海尔全球营业额1631亿元利润90亿元利
润增幅收入增幅25倍BCG）理咨询公
司发布2012年度全球具创新力企业50强
中海尔唯进入前十名中国企业
位居消费零售类企业榜首
海尔创新力体现解决方案理模式破坏
性创新
通造开放台型企业海尔户提供引
领美生活解决方案海尔创新力体现解
决方案理模式破坏性创新通造开放
台型企业海尔户提供引领美生活
解决方案青岛海尔（股票代码600690）作
体690台破坏性创新推进智慧化家电
黑色应作标题颜色第选择请
黑色标题置浅色白色背景
排版规唯例外：深色背景
白色文
海尔蓝海尔浅蓝需强调
正文文建议重点段落粗体确保
读性
注意：谨慎彩色文保持例协调
基础系统 | 字体颜色
1st Blue
1st Black
2nd Blue
2nd Light
Blue 21基础系统 | 网络图案
海尔新承诺海尔网罗生活智慧千家万户造
拘格智家居体验驱动行动
海尔智慧网络中重决定微
调整驱动海尔图形系统代表
网络运作元素
种洞察想法连接起创造解决方案新方式藉网络创造新解
决方案提供全球家庭图形代表海尔创建智慧网络新
气象 22基础系统 | 图形系统
思想源
解决方案板
图形系统元素板块两种方式
命名更加通俗易懂确保反映海尔
追求卓越企业文化
解决方案板
顾名思义板块代表解决方案应时应
考虑传播物料否解决方案例：产品
份商业计划书案例研究等种情况请
解决方案板块
思想源
思想源图形代表种想法连接起反映图形传播物料
元素构成受元素影响图形涉技术员材料形
状设计客户反馈产品研发程商企业未型全球会议
思想源图形图形部种形状包含颜色图片文作构
成海尔元智慧素 23
1
2
3
1 2
2 3
4
基础系统 | 图形系统
网络图案中选择解决方案板思想源图
形
1 图形中含种解决方案板视觉
应选择合适板块图形理想状态解决方案板
应思想源图形部分：
2 思想源组图形（想法）组成参见图形2思想
源产品系列参加研讨会团队成员创造
新产品元素概念进行重演绎
3旦思想融合起便然然形成新
解决方案海尔言解决方案
家庭量身定制
4 封面背景完整页面排版中图形作完整图形 24
1
2
天
越加喜欢
生活方式
天
越加喜欢
生活方式
2013 海尔年终汇报
网络台
解决方案
2013 海尔年终汇报
网络台
解决方案
基础系统 | 海尔图形
选择解决方案板思想源图形 设计图形版面位置 网格系统中添加视觉元素 终排版 25基础系统 | 图形齐方式
放置思想源图形时应进行裁剪应作整体出现
版面中请裁剪图形网格线齐
请勿裁剪解决方案板应作整体完整置版面中
板块应始终网格线齐
思想源图形占整版面
45 85％
示例85
示例45
示例25
解决方案板图形占整
版面20 30％ 26
1 2 3
基础系统 | 图形位置
放置思想源图形时应进行裁剪应作整体出现
版面中请裁剪图形网格线齐
解决方案板版面四角齐少图形
中 侧网格线 齐
思想源图形
（1） 左 右 置 版 面 时 侧 裁 剪
（2）版面四角两侧面置版面时两侧裁剪
（3）版面四角三侧面置版面仅侧留
较白色空间 27基础系统 | 版面颜色应颜色例
根层次颜色请勿幅颜色：
三种颜色版面颜色
图形进行分组仅彩色思想源图形时应
例：
致60 致30 致10
第
第二
第三 28基础系统 | 图片风格
生活限 科技网络 产品体验 创新产品
图片系列展现生活方式改善生活宏观
理念跨越部门理念源海尔创新
图片系列反映新品牌定位：专注
家庭提供性化解决方案科技智
慧型企业
客户解决方案产生切实关
联展示真实群解决方案互动
图片
提供产品解决方案产品充满
创新具格具启发性反映理念
图片应选择独特趣
视角充分展示产品优势
注意：图片系列包括广角中距特写三类图片图片应始终明亮积极方式呈现 29
1 2
家
走更

网络台

专属解决方案
基础系统 | 图片图形
1 选择图形应确保版面中传达视觉信息
致图形应图片中展现焦点进行支持
2 选择思想源图形应确保图片图形传达
视觉信息致视觉表现调性方式应希传
达信息保持致
次应注意图片进行适裁剪创造趣视觉焦点讲述清晰
事保持片题样性讲述事应保持致 30基础系统 | 网格系统
基础网格系统遵循12列网格形式右侧展示A4版
面页边距页间距尺寸A4例
网格相例缩放国际尺寸A5
A 2 等（图 1）
12mm
12pt
基线网格
12mm 4mm
4mm
图1 31基础系统 | 网格系统中视觉元素
网格系统垂直水线条组成视觉
元素包括品牌标识文字图片图形应网
格线 齐
保持视觉元素例行标题网格线齐版
面视觉效果更加强烈请保持视觉元
素网格系统部齐
网络台
专属解决方案 32
X
X
基础系统 | 网格系统中标识放置
网格系统12相等竖列组成垂直横
版面中
X变量取决版面尺寸
垂直版面中标识尺寸
建 议 ：3 X
横版面中标识尺寸建议：2X 33
2 3 4
根容具体应版面编辑模版
中12列网格合234列应
始终遵循基12列网格分布
基础系统 | 网格系统列 34
视觉应示例 35办公工具
收信
职称
公司办公室
门牌数字街名
城 市 省 邮 政 编 码
国家
发信日期
称谓：
网络时代丰富元破传统时代刀切式产品解 决方案满足需求消费者希
差异性获关 注性受尊重希独二生活方式 认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您天生活 新想法造拘格智家
居体验——简单 清新讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服务身更身 转变网罗智慧开放台外部
资源实现快速 接够瞬息万变世界消费者 期变成现实
网络时代丰富元破传统时代刀切式产品解 决方案满足需求消费者希
差异性获关 注性受尊重希独二生活方式 认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您天生活 新想法造拘格智家
居体验——简单 清新讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服务身更身 转变网罗智慧开放台外部
资源实现快速 接够瞬息万变世界消费者 期变成现实
接入海尔网络创新
结尾敬语
附件附言
中国 青岛 海尔路1号(海尔工业园) 邮编 266103 | No 1 Haier Road (Haier Industrial Park) Postcode 266103
电话／T +86 532 8893 6668 传真／F +86 532 8893 6660 wwwhaiercom
企业应层面希色彩系统简洁专注
海尔浅蓝浅灰作办公工具色调名片
信笺
思想池解决方案板理念办公工具中

解决方案板代表部门员工 36
专属解决方案
海尔网络中
海尔命
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实接入海尔网络
创新
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实网络时代
丰富元破传统时代刀切式产品
解决方案满足需求消费者希
差异性获关注性受尊重
希独二生活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
网络台力量
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
风格
海尔创立1984年28年创业创新家资抵债濒
倒闭集体厂发展成全球白电第品牌
网络台
解决方案
23
2013 海尔年终汇报
24
专属解决方案
海尔网络中
海尔命
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实接入海尔网络
创新
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实网络时代
丰富元破传统时代刀切式产品
解决方案满足需求消费者希
差异性获关注性受尊重
希独二生活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
网络台力量
网络时代丰富元破传统时代
刀切式产品解决方案满足需
求消费者希差异性获关注
性受尊重希独二生
活方式认
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
正海尔认真倾听您声音理解洞察您
天生活新想法造
拘格智家居体验——简单清新
讲究精致规矩序天马行空
作全球行业领袖海尔创新已超越产品服
务身更身转变网罗智慧开放
台外部资源实现快速接
够瞬息万变世界
消费者期变成现实
接 入 海 尔 网 络 创 新
风格
海尔创立1984年28年创业创新家资抵债濒
倒闭集体厂发展成全球白电第品牌
网络台
解决方案
23
2013 海尔年终汇报
24
手册年报
企业传播物料应基系统章节中颜色排
版指导 37手册年报封面 38部海报
海尔
更专业
力量
源协手合作
海尔
更专业
力量
源协手合作
解决方案板思想池图形部传播物料
具体选择取决传播容 39部海报 40户外型广告
网络台
专属解决方案
网络台
专属解决方案
网络台
专属解决方案
网络台
专属解决方案
解决方案板思想池图形外部传播物
料具体选择取决传播容 41户外型广告 42户外型广告
家
走更

网络台

专属解决方案 家
走更

网络台

专属解决方案 43汽车站广告 44杂志广告
天
越加喜欢
生活方式

处理切
享受
天
越加喜欢
生活方式

处理切
享受 45杂志广告 46
解决方案
海尔官网 Haiercom
海尔企业网站整体网络图形
图形包含种解决方案板指引
户浏览相应网页
全新网站导航系统够真正表
达海尔网络化定位 47
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需求 品牌活动
中文 | English
网络化战略
海尔集团品牌
关海尔
新闻公告
海尔全球
海尔集团官网
海尔集团官网思想池形式表现
解决方案板代表子品牌 48
林晓 愿
世界事
建立
全球化网络台
工作
青岛
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房间：客厅 风格：简约风格 预算：22000－30000 面积：20－45方米
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高速画面清晰呈现简明实环保节
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海尔家提供全面解决方案
网探索定制设计家庭生活中
种环境场景 51
海尔遥控应软件
35˚C
建议开启
ES80HQ3(ZE)
水温
机
速热半胆
30分钟
50˚C
热水器 35˚C
启动
老公
50˚C
发送嗯
1733 PM
先空调开～
老公洗澡水准备会
孩子学先孩子洗澡~
30分钟
速热半胆
热水器 ES80HQ3(ZE)
海尔网络网络化图形表示帮助户控制身边
环境
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海尔连续四年蝉联全球白色家电第品牌
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业位居消费零售类企业榜首
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