李宁品牌体育品国际化策分析
摘：济全球化国济彼间联系加强 国家世界济脱节法单独生存发展现代社会部分企业面统国际市场 企业兴衰甚存亡取决国际竞争力强弱着济全球化进程加快 国体育品企业想步走出国门 融入世界济浪潮中 造国际级强势品牌 实施品牌国际化发展战略势必行李宁体育品国际化例全球济体化趋势断加强背景世界范围企业竞争格局模式断发生变化品牌国际化已种选择种必需整体中国企业品牌建设营力验非常缺乏通世界著名品牌国际化程深入分析鉴品牌国际化般验方法中国品牌国际化拓展提供宝贵验
关键词：李宁品牌 体育品 国际化 策
绪
着社会断发展济全球化变成世界济发展必然趋势济全球化指世界国济生产分配消费等环节全球体化 资源生产素限度全球范围进行配置 张莉 创新品牌建设质量理体 济参考报 2005 11 9
济全球化国济彼间联系加强 国家世界济脱节法单独生存发展现代社会部分企业面统国际市场 企业兴衰甚存亡取决国际竞争力强弱目前 国企业济效益佳企业济效益差 面国际市场显力心分析产生种状态原方面 通树立正确国际竞争观念 采取种措施改变种局面 国际市场国际竞争中获较利益中国企业真正走国际化济全球化 企业营综合化专业化两方发展国外跨国公司通走综合化专业化相结合道路取成功例子胜枚举国体育品企业品牌战略中 已取非常瞩目成 国际知名品牌少少国家济实力竞争力高低 某种意义讲取决该国拥名牌少国体育品企业品牌意识 生产技术生产力 已具备诞生国际级品牌基础着济全球化进程加快 国体育品企业想步走出国门 融入世界济浪潮中 造国际级强势品牌 实施品牌国际化发展战略势必行李宁体育品国际化例全球济体化趋势断加强背景世界范围企业竞争格局模式断发生变化品牌国际化已种选择种必需未市场竞争产品产品间竞争表现品牌品牌间竞争品牌持久竞争优势观世界500强跨国公司成长历程非常相似品牌国际化战略李宁体育品想新竞争形势继续生存发展必须积极参国际竞争努力改变产品形象树立品牌国际位品牌国际化已成中国企业济全球化条件必然选择
二 李宁品牌体育品国际化现状存问题
世界品牌实验室连续五年发布世界品牌500强排行榜出具世界影响力中国企业品牌数量远远低排名第美国法国日连续5年分排名第二第三位 陶金创新品牌国际化[J]中外企业家2009(7)
中国然2005年美国直稳居第世界品牌数量达2402009年世界品牌数量18排名升第7位相口总量第国土面积第三国说均品牌数量较低典型制造国品牌国李宁体育品国际品牌化程度相较低该排行榜评判品牌世界影响力品牌影响力指品牌开拓市场占领市场获利润力中国企业品牌价值世界品牌价值相差距较国知名品牌世界知名品牌相品牌价值差距极睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估限公司研究发布中国2009年度价值品牌中名列前10位品牌总价值601亿美元美国著名财杂志商业周刊Interbrand 联合发布年度2009全球佳品牌排行榜显示口乐67834亿美元位居榜首中国2009年价值10品牌总价值2009年口乐品牌总价值90％差距说明国民族品牌想真正走世界长路走品牌设计缺乏独特性独特性鲜明品牌名称利企业参国际竞争国企业品牌名称图案设计失误企业走国际市场带障碍外品牌涵设计传达企业文化背景品牌缺乏文化底蕴难产生品牌联想法引起国外消费者情感鸣商标保护意识淡薄商标作现代企业参市场竞争强力工具手段具重商业价值受世界国企业界普遍重视国企业熟悉相关国际惯例规商标意识薄弱未时进行商标国际注册品牌加法律保护国外企业恶意抢注丧失商标专权导致企业品牌资产严重受损 陈玲国企业品牌国际化战略选择[J]天津职业院校联合学报2009(9)
统计15国企业商标国外抢注中国企业品牌形象欠佳国际缺乏美誉度忠诚度国数商品低价格方式进军国际市场国际市场形成质次价廉形象国外消费者认中国商品意味着低品质低价格低档次made in China国际市场认质次价廉产品种原造成许国消费者土国外品牌较时会道德问题考虑选择国外品牌中国企业包括李宁体育品参国际竞争道路变更艰难
三 浅析李宁品牌体育品走国际化存问题原
（） 品牌价值观滞
国市场济体制建立时间短 市场济体系尚未完全成熟 决定李宁体育品发展避免带先天足缺陷聘请国外影视明星做形象代言品牌国际化 国际知名企业合作合资品牌国际化 国外建立服装设计室品牌国际化等行形式国际化没实质意义品牌企业产品设计技术质量品牌文化市场占营销方略综合表现国许服装企业产品质量加工技术等方面已达国际先进水 产品创新技术理品牌文化培养等方面国外品牌差距 企业缺乏核心竞争力外服装企业国外市场信息解明显足 部分企业没通进入国际市场需质量环境认证社会责认证 法独立效进入国外消费者市场 赢国外消费者认 部分企业开拓国际市场资实力够 世界济全球化体化加速 方面李宁体育品企业发展提供广阔发展空间 造国品牌国际化提供客观条件现实机会方面企业间竞争加剧 造国际品牌难度增加 李宁体育品言疑严峻挑战
（二） 品牌战略决策陈旧僵化
品牌国际化开始中国企业面着品牌战略路径选择问题首先学国外先进品牌理知识 吸收先进品牌理验引入现代化品牌理机制 根企业情况进行品牌规划创新次 进行品牌战略决策时 企业应国际市场背景 仔细确认企业品牌实际属市场位置 充分考虑影响战略决策素 确定品牌战略定位品牌战略定位应做战略目标长远性致性 组织效性弹性灵活性 理风格独特性 企业文化性实性适应性 广告促销特点稳定性持续性贯性具体说 三种路径供鉴 李静企业品牌国际化战略探析[J]济坛2009(7)
然李宁体育品整体批量生产缺乏市场开拓意识品牌创新意识模仿低成运作获取微量利润导致企业质化现象严重注重短期利益缺少长远战略规划企业持续发展受制约品牌形象日渐衰落国红豆集团市场开拓意识品牌创新意识值鉴年创建国已成相知名度美誉度驰名商标红豆品牌知名度集中国国际知名度限李宁品面着样问题
（三） 企业文化缺乏
品牌背文化 品牌发展定阶段 竞争焦点企业文化涵李宁体育品走世界 国际牌面面竞争 种竞争企业文化竞争中国体育事业断发展 拥源远流长文明史年更发展迅速中样包括体育品实现品牌国际化需批具国际营理验推动方面企业注意身发现培养方面实现海外企业员土化较熟悉济政治法律文化环境拥良际关系较容易企业拓展海外市场时效降低力资源成中国服装业应充分发挥中华民族悠久深厚文化优势 作品牌发展基石 力挖掘弘扬创新中华民族传统文化现代时尚相结合 形成独特品牌文化 断丰富涵 断创新产品时尚潮流中始终处精彩具代表性时价值位品牌国际化作断文化相融合断渗透市场程面国际市场服务程中解消费者风俗惯消费观念价值观生活方式宗教禁忌等文化背景企业说尤重国家文化环境具差异性企业必须重视企业文化国际化进程中作注重企业文化建设断加强企业文化塑造企业文化渗透消费者心目中样消费者认赞
四 李宁品牌体育品国际化策分析
（） 改变品牌价值观独创名牌
改变企业品牌落认识 特改变企业领导者品牌价值观明白品牌建设长期系统工程系统理木桶理告诉 木桶盛水少 取决长木板 取决短块木板理模块缺口漏洞会导致企业衰落独创名牌通技术创新优势企业拳头产品进行改造 出知名度美誉度 推出名牌 江宏云国企业品牌国际化创新策略研究[J]黑龙江外贸2008(1
例中国海尔 选择全球推出 海尔 统品牌战略李宁体育品正确理解品牌国际化涵 企业相品牌名称图案标志 进入企业说全新国家 开展品牌营销行 异国乡建立起品牌强势位 真正品牌国际化认识品牌国际化难度长期性 仅仅短期利润开展品牌国际化运作企业做充分准备首先 品牌国际化面着全新挑战 国市场国外市场存着巨差 种差表现 政治制度济发展水消费者偏社会文化竞争形势等全新挑战求中国服装企业认真研究 必须充分思想准备准备资金投入准备次 品牌国际化系统工程 需事先周密筹划选择品牌产品选定目标市场选择进入策略确定目标市场品牌建设策略建立监察市场业绩理制度等等 品牌国际化工作容 需精心统筹规划中国企业走国际化发展战略应济全球化必然选择前国市场国际化国际竞争国化新竞争格局已形成全球化趋势求企业成国际化企业品牌成国际化品牌种趋势逆转回避海尔集团董事局席首席执行官张瑞敏指出： 应跨国公司挑战办法成跨国公司然狼舞’必须成狼’否等结果：吃掉中国企业品牌实施国际化战略已刻容缓品牌认服装市场灵魂坚持造品牌求真正发展体育品品牌核心价值消费者传递种时代精神生活方式情趣爱价值观念李宁体育品应确定品牌核心价值加宣传消费者传递种第二复制精神提升企业品牌形象避免质化竞争
（二） 创新品牌战略决策实现名牌扩张
增强企业品牌创新力实施品牌国际化营利武器开始施行品牌国际化营武汉服装企业说创新武器产品创新重企业握优点发挥优势努力进行服装产品创新创建品牌形象加深海外消费者印象营销环节做创新前李宁体育品注重生产解市场常出现产品市场需求脱钩现象种重生产轻营销理念武汉服装企业激烈国竞争中处利位企业营销工作市场细化消费者需求预测产品质量理品牌运营价格定位分销渠道建设促销宣传等方面花力气功夫身断成长整行业健康发展坚实基础 年山品牌学—理部分 清华学出版社 2003年3月版
企业必须战略角度做品牌久历史显赫业绩响名气果没创新予产品服务新功赋予品牌新涵企业品牌营注定失败消费者需求断发展变化企业断创新品质功外观款式包装技术服务等方面断充实品牌涵断发展品牌永远流传享誉世界保证产品质量断进行技术创新品牌国际化根优良品质企业利润保证基础产品没精益求精品质成口皆碑持久型国际化品牌高质量产品离开先进技术缺乏核心技术前国行业企业短肋没独家生产技术关键部件国外企业品牌导致中国制造根法洋品牌相匹敌进行贴牌生产获利润太低开发核心技术谈起更法实现品牌国际化部分中国企业研发投入少中企业甚没研发资料显示中国企业发明专利日美国1 30许企业核心技术装备基赖国外进口国年万亿元设备投资中60引进表明技术研发中国企业需投入更力量努力开发拥知识产权技术支持中国品牌国际化流产品必须流设备技术作保证技术设计基础 设计创新离开技术创新李宁体育品必须走技术创新道路 产品设计制造全程中注重高科技含量 力品牌设计功始终保持世界优先进位
（三） 结合文化差异塑造良企业文化
塑造良企业文化 国际市场推广企业文化忽视方法企业文化体现着企业特定思想行方式拥良企业文化 企业够产品生产营销服务体现出特色 顾客够感受种特色 产生众品牌特性 晖品牌制胜 重庆出版社 2002年7月版
品牌文化互动关系 试图国际化品牌更做市场研究工作 时刻注意国际市场需求消费者特征 分析公司品牌战略市场间产生偏差 时调整国企业品牌国际化 着重考虑特色国际市场 强敌林国际市场寻找缝隙 找优竞争手方 进行差异化生产差异化营面品牌国际化进程中文化差异问题 应该解决实施品牌国际化粗 实际消费者进行沟通程需企业花力气理解国家区文化 花力气研究社会俗营销方式需针消费者反应做出时调整中国品牌历史发展轨迹西方相 中国企业品牌推广中强调企业规模效益 希消费者更信心保证 强化双方间信关系西方 样做法会引起反应 消费者会觉企业样做太中心然 整合文化差异 需时间艰苦努力高超技巧跨文化品牌理十分重具相难度问题品牌特色加修改调整国家取成功事例少见口乐雀巢肯德基等品牌国际化程断文化相融合程时断极力渗透程国企业品牌国际化启发通品牌土化克服文化差异
五结
李宁体育品应积极国际化规律进行企业形象设计提高品牌知名度意识造具性企业形象企业加品牌传播力度通利资源积极效传播中国品牌仅广国外消费者社会公众迅速认识中国品牌实现中国品牌目标市场效接中国品牌产品占领国外市场拓展国外市场奠定宣传基础发达国家验国参国际竞争实践表明培育国际化品牌中国企业增强国际竞争力重手段转变企业增长方式实现企业持续发展必然选择提升国国际舞台位重途径新形势实施品牌国际化国企业走出具现实战略意义 王新玲品牌营策略 济理出版社2002年8月版
中国企业走国际化发展战略应济全球化必然选择前国市场国际化国际竞争国化新竞争格局已形成全球化趋势求企业成国际化企业品牌成国际化品牌种趋势逆转回避海尔集团董事局席首席执行官张瑞敏指出： 应跨国公司挑战办法成跨国公司然狼舞’必须成狼’否等结果：吃掉中国企业品牌实施国际化战略已刻容缓全球济体化形势品牌国际化已成世界济竞争重容宏观层面微观层面企业参国际竞争国际接轨实施企业品牌国际化战略提升企业核心竞争力国际市场站住脚企业拥国际化品牌拥市场国际化品牌仅企业实力见证国家济发展水济实力标志企业拥国际化品牌尤国际名牌国际市场竞争力强观西方发达国家品牌出越强国家国际化品牌越济实力越强世界500强正强资金技术品牌优势称雄世界截止目前中国海尔联想华等少数企业进行探索性品牌国际化实践品牌国际化中国绝数企业说崭新课题整体中国企业品牌建设营力验非常缺乏通世界著名品牌国际化程深入分析鉴品牌国际化般验方法中国品牌国际化拓展提供宝贵验济全球化 企业国际化 表现竞争国际化 （英）凯文·德劳鲍夫品牌生存 电子工业出版社 2003年版
国际竞争 仅技术产品质量竞争更 特高级技术理竞争 某种意义说 企业家企业理决策中作举足轻重 海尔张瑞敏 微软尔· 盖茨企业家中精英 象海尔微软样企业塑造成国际性名牌企业 中国企业走国际市场 迫切需样理精英济全球化种逆转趋势 必须采取积极效策直面济全球化带挑战求企业必须走国际化道路 参国际竞争 国企业真正成国际化企业品牌国际化项系统工程仅需企业强实力作盾企业具备良品牌国际化营战略予效实施品牌国际化进程中企业需进行长远战略规划强化国际化营理念 新形势应国际发展潮流积极参国际济技术合作竞争拓展济发展空间做做强中国企业创造出中国世界品牌
参考文献：
[1] 张莉 创新品牌建设质量理体 济参考报 2005 11 9
[2] 郭先登 纺织服装业品牌发展策略问题山东纺织济 2006 (2) 47
[3] 黄庆纺织配额取消浙江纺织业影响策浙江统计2005 (6)1012
[4]陶金创新品牌国际化[J]中外企业家2009(7)
[5]陈玲国企业品牌国际化战略选择[J]天津职业院校联合学报2009(9)
[6]李静企业品牌国际化战略探析[J]济坛2009(7)
[7]江宏云国企业品牌国际化创新策略研究[J]黑龙江外贸2008(1)
[8]王丹丁 陈岚 武汉服装业发展现状问题策讨[J] 法制社会2008（10）
[9]张军立 褚永 基博弈中美纺织品贸易摩擦[J] 济坛2007(21)
[10]金晗 中国服装业品牌国际化战略研究[J]企业研究2007(06)
[11]周宇汉派区域化浴火重生[J]武汉船舶职业技术学院学报2007(01)
[12]年山品牌学—理部分 清华学出版社 2003年3月版
[13]晖品牌制胜 重庆出版社 2002年7月版
[14]王新玲品牌营策略 济理出版社2002年8月版
[15](英)凯文·德劳鲍夫品牌生存 电子工业出版社 2003年版
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摘：济全球化国济彼间联系加强 国家世界济脱节法单独生存发展现代社会部分企业面统国际市场 企业兴衰甚存亡取决国际竞争力强弱着济全球化进程加快 国体育品企业想步走出国门 融入世界济浪潮中 造国际级强势品牌 实施品牌国际化发展战略势必行李宁体育品国际化例全球济体化趋势断加强背景世界范围企业竞争格局模式断发生变化品牌国际化已种选择种必需整体中国企业品牌建设营力验非常缺乏通世界著名品牌国际化程深入分析鉴品牌国际化般验方法中国品牌国际化拓展提供宝贵验
关键词：李宁品牌 体育品 国际化 策
绪
着社会断发展济全球化变成世界济发展必然趋势济全球化指世界国济生产分配消费等环节全球体化 资源生产素限度全球范围进行配置 张莉 创新品牌建设质量理体 济参考报 2005 11 9
济全球化国济彼间联系加强 国家世界济脱节法单独生存发展现代社会部分企业面统国际市场 企业兴衰甚存亡取决国际竞争力强弱目前 国企业济效益佳企业济效益差 面国际市场显力心分析产生种状态原方面 通树立正确国际竞争观念 采取种措施改变种局面 国际市场国际竞争中获较利益中国企业真正走国际化济全球化 企业营综合化专业化两方发展国外跨国公司通走综合化专业化相结合道路取成功例子胜枚举国体育品企业品牌战略中 已取非常瞩目成 国际知名品牌少少国家济实力竞争力高低 某种意义讲取决该国拥名牌少国体育品企业品牌意识 生产技术生产力 已具备诞生国际级品牌基础着济全球化进程加快 国体育品企业想步走出国门 融入世界济浪潮中 造国际级强势品牌 实施品牌国际化发展战略势必行李宁体育品国际化例全球济体化趋势断加强背景世界范围企业竞争格局模式断发生变化品牌国际化已种选择种必需未市场竞争产品产品间竞争表现品牌品牌间竞争品牌持久竞争优势观世界500强跨国公司成长历程非常相似品牌国际化战略李宁体育品想新竞争形势继续生存发展必须积极参国际竞争努力改变产品形象树立品牌国际位品牌国际化已成中国企业济全球化条件必然选择
二 李宁品牌体育品国际化现状存问题
世界品牌实验室连续五年发布世界品牌500强排行榜出具世界影响力中国企业品牌数量远远低排名第美国法国日连续5年分排名第二第三位 陶金创新品牌国际化[J]中外企业家2009(7)
中国然2005年美国直稳居第世界品牌数量达2402009年世界品牌数量18排名升第7位相口总量第国土面积第三国说均品牌数量较低典型制造国品牌国李宁体育品国际品牌化程度相较低该排行榜评判品牌世界影响力品牌影响力指品牌开拓市场占领市场获利润力中国企业品牌价值世界品牌价值相差距较国知名品牌世界知名品牌相品牌价值差距极睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估限公司研究发布中国2009年度价值品牌中名列前10位品牌总价值601亿美元美国著名财杂志商业周刊Interbrand 联合发布年度2009全球佳品牌排行榜显示口乐67834亿美元位居榜首中国2009年价值10品牌总价值2009年口乐品牌总价值90％差距说明国民族品牌想真正走世界长路走品牌设计缺乏独特性独特性鲜明品牌名称利企业参国际竞争国企业品牌名称图案设计失误企业走国际市场带障碍外品牌涵设计传达企业文化背景品牌缺乏文化底蕴难产生品牌联想法引起国外消费者情感鸣商标保护意识淡薄商标作现代企业参市场竞争强力工具手段具重商业价值受世界国企业界普遍重视国企业熟悉相关国际惯例规商标意识薄弱未时进行商标国际注册品牌加法律保护国外企业恶意抢注丧失商标专权导致企业品牌资产严重受损 陈玲国企业品牌国际化战略选择[J]天津职业院校联合学报2009(9)
统计15国企业商标国外抢注中国企业品牌形象欠佳国际缺乏美誉度忠诚度国数商品低价格方式进军国际市场国际市场形成质次价廉形象国外消费者认中国商品意味着低品质低价格低档次made in China国际市场认质次价廉产品种原造成许国消费者土国外品牌较时会道德问题考虑选择国外品牌中国企业包括李宁体育品参国际竞争道路变更艰难
三 浅析李宁品牌体育品走国际化存问题原
（） 品牌价值观滞
国市场济体制建立时间短 市场济体系尚未完全成熟 决定李宁体育品发展避免带先天足缺陷聘请国外影视明星做形象代言品牌国际化 国际知名企业合作合资品牌国际化 国外建立服装设计室品牌国际化等行形式国际化没实质意义品牌企业产品设计技术质量品牌文化市场占营销方略综合表现国许服装企业产品质量加工技术等方面已达国际先进水 产品创新技术理品牌文化培养等方面国外品牌差距 企业缺乏核心竞争力外服装企业国外市场信息解明显足 部分企业没通进入国际市场需质量环境认证社会责认证 法独立效进入国外消费者市场 赢国外消费者认 部分企业开拓国际市场资实力够 世界济全球化体化加速 方面李宁体育品企业发展提供广阔发展空间 造国品牌国际化提供客观条件现实机会方面企业间竞争加剧 造国际品牌难度增加 李宁体育品言疑严峻挑战
（二） 品牌战略决策陈旧僵化
品牌国际化开始中国企业面着品牌战略路径选择问题首先学国外先进品牌理知识 吸收先进品牌理验引入现代化品牌理机制 根企业情况进行品牌规划创新次 进行品牌战略决策时 企业应国际市场背景 仔细确认企业品牌实际属市场位置 充分考虑影响战略决策素 确定品牌战略定位品牌战略定位应做战略目标长远性致性 组织效性弹性灵活性 理风格独特性 企业文化性实性适应性 广告促销特点稳定性持续性贯性具体说 三种路径供鉴 李静企业品牌国际化战略探析[J]济坛2009(7)
然李宁体育品整体批量生产缺乏市场开拓意识品牌创新意识模仿低成运作获取微量利润导致企业质化现象严重注重短期利益缺少长远战略规划企业持续发展受制约品牌形象日渐衰落国红豆集团市场开拓意识品牌创新意识值鉴年创建国已成相知名度美誉度驰名商标红豆品牌知名度集中国国际知名度限李宁品面着样问题
（三） 企业文化缺乏
品牌背文化 品牌发展定阶段 竞争焦点企业文化涵李宁体育品走世界 国际牌面面竞争 种竞争企业文化竞争中国体育事业断发展 拥源远流长文明史年更发展迅速中样包括体育品实现品牌国际化需批具国际营理验推动方面企业注意身发现培养方面实现海外企业员土化较熟悉济政治法律文化环境拥良际关系较容易企业拓展海外市场时效降低力资源成中国服装业应充分发挥中华民族悠久深厚文化优势 作品牌发展基石 力挖掘弘扬创新中华民族传统文化现代时尚相结合 形成独特品牌文化 断丰富涵 断创新产品时尚潮流中始终处精彩具代表性时价值位品牌国际化作断文化相融合断渗透市场程面国际市场服务程中解消费者风俗惯消费观念价值观生活方式宗教禁忌等文化背景企业说尤重国家文化环境具差异性企业必须重视企业文化国际化进程中作注重企业文化建设断加强企业文化塑造企业文化渗透消费者心目中样消费者认赞
四 李宁品牌体育品国际化策分析
（） 改变品牌价值观独创名牌
改变企业品牌落认识 特改变企业领导者品牌价值观明白品牌建设长期系统工程系统理木桶理告诉 木桶盛水少 取决长木板 取决短块木板理模块缺口漏洞会导致企业衰落独创名牌通技术创新优势企业拳头产品进行改造 出知名度美誉度 推出名牌 江宏云国企业品牌国际化创新策略研究[J]黑龙江外贸2008(1
例中国海尔 选择全球推出 海尔 统品牌战略李宁体育品正确理解品牌国际化涵 企业相品牌名称图案标志 进入企业说全新国家 开展品牌营销行 异国乡建立起品牌强势位 真正品牌国际化认识品牌国际化难度长期性 仅仅短期利润开展品牌国际化运作企业做充分准备首先 品牌国际化面着全新挑战 国市场国外市场存着巨差 种差表现 政治制度济发展水消费者偏社会文化竞争形势等全新挑战求中国服装企业认真研究 必须充分思想准备准备资金投入准备次 品牌国际化系统工程 需事先周密筹划选择品牌产品选定目标市场选择进入策略确定目标市场品牌建设策略建立监察市场业绩理制度等等 品牌国际化工作容 需精心统筹规划中国企业走国际化发展战略应济全球化必然选择前国市场国际化国际竞争国化新竞争格局已形成全球化趋势求企业成国际化企业品牌成国际化品牌种趋势逆转回避海尔集团董事局席首席执行官张瑞敏指出： 应跨国公司挑战办法成跨国公司然狼舞’必须成狼’否等结果：吃掉中国企业品牌实施国际化战略已刻容缓品牌认服装市场灵魂坚持造品牌求真正发展体育品品牌核心价值消费者传递种时代精神生活方式情趣爱价值观念李宁体育品应确定品牌核心价值加宣传消费者传递种第二复制精神提升企业品牌形象避免质化竞争
（二） 创新品牌战略决策实现名牌扩张
增强企业品牌创新力实施品牌国际化营利武器开始施行品牌国际化营武汉服装企业说创新武器产品创新重企业握优点发挥优势努力进行服装产品创新创建品牌形象加深海外消费者印象营销环节做创新前李宁体育品注重生产解市场常出现产品市场需求脱钩现象种重生产轻营销理念武汉服装企业激烈国竞争中处利位企业营销工作市场细化消费者需求预测产品质量理品牌运营价格定位分销渠道建设促销宣传等方面花力气功夫身断成长整行业健康发展坚实基础 年山品牌学—理部分 清华学出版社 2003年3月版
企业必须战略角度做品牌久历史显赫业绩响名气果没创新予产品服务新功赋予品牌新涵企业品牌营注定失败消费者需求断发展变化企业断创新品质功外观款式包装技术服务等方面断充实品牌涵断发展品牌永远流传享誉世界保证产品质量断进行技术创新品牌国际化根优良品质企业利润保证基础产品没精益求精品质成口皆碑持久型国际化品牌高质量产品离开先进技术缺乏核心技术前国行业企业短肋没独家生产技术关键部件国外企业品牌导致中国制造根法洋品牌相匹敌进行贴牌生产获利润太低开发核心技术谈起更法实现品牌国际化部分中国企业研发投入少中企业甚没研发资料显示中国企业发明专利日美国1 30许企业核心技术装备基赖国外进口国年万亿元设备投资中60引进表明技术研发中国企业需投入更力量努力开发拥知识产权技术支持中国品牌国际化流产品必须流设备技术作保证技术设计基础 设计创新离开技术创新李宁体育品必须走技术创新道路 产品设计制造全程中注重高科技含量 力品牌设计功始终保持世界优先进位
（三） 结合文化差异塑造良企业文化
塑造良企业文化 国际市场推广企业文化忽视方法企业文化体现着企业特定思想行方式拥良企业文化 企业够产品生产营销服务体现出特色 顾客够感受种特色 产生众品牌特性 晖品牌制胜 重庆出版社 2002年7月版
品牌文化互动关系 试图国际化品牌更做市场研究工作 时刻注意国际市场需求消费者特征 分析公司品牌战略市场间产生偏差 时调整国企业品牌国际化 着重考虑特色国际市场 强敌林国际市场寻找缝隙 找优竞争手方 进行差异化生产差异化营面品牌国际化进程中文化差异问题 应该解决实施品牌国际化粗 实际消费者进行沟通程需企业花力气理解国家区文化 花力气研究社会俗营销方式需针消费者反应做出时调整中国品牌历史发展轨迹西方相 中国企业品牌推广中强调企业规模效益 希消费者更信心保证 强化双方间信关系西方 样做法会引起反应 消费者会觉企业样做太中心然 整合文化差异 需时间艰苦努力高超技巧跨文化品牌理十分重具相难度问题品牌特色加修改调整国家取成功事例少见口乐雀巢肯德基等品牌国际化程断文化相融合程时断极力渗透程国企业品牌国际化启发通品牌土化克服文化差异
五结
李宁体育品应积极国际化规律进行企业形象设计提高品牌知名度意识造具性企业形象企业加品牌传播力度通利资源积极效传播中国品牌仅广国外消费者社会公众迅速认识中国品牌实现中国品牌目标市场效接中国品牌产品占领国外市场拓展国外市场奠定宣传基础发达国家验国参国际竞争实践表明培育国际化品牌中国企业增强国际竞争力重手段转变企业增长方式实现企业持续发展必然选择提升国国际舞台位重途径新形势实施品牌国际化国企业走出具现实战略意义 王新玲品牌营策略 济理出版社2002年8月版
中国企业走国际化发展战略应济全球化必然选择前国市场国际化国际竞争国化新竞争格局已形成全球化趋势求企业成国际化企业品牌成国际化品牌种趋势逆转回避海尔集团董事局席首席执行官张瑞敏指出： 应跨国公司挑战办法成跨国公司然狼舞’必须成狼’否等结果：吃掉中国企业品牌实施国际化战略已刻容缓全球济体化形势品牌国际化已成世界济竞争重容宏观层面微观层面企业参国际竞争国际接轨实施企业品牌国际化战略提升企业核心竞争力国际市场站住脚企业拥国际化品牌拥市场国际化品牌仅企业实力见证国家济发展水济实力标志企业拥国际化品牌尤国际名牌国际市场竞争力强观西方发达国家品牌出越强国家国际化品牌越济实力越强世界500强正强资金技术品牌优势称雄世界截止目前中国海尔联想华等少数企业进行探索性品牌国际化实践品牌国际化中国绝数企业说崭新课题整体中国企业品牌建设营力验非常缺乏通世界著名品牌国际化程深入分析鉴品牌国际化般验方法中国品牌国际化拓展提供宝贵验济全球化 企业国际化 表现竞争国际化 （英）凯文·德劳鲍夫品牌生存 电子工业出版社 2003年版
国际竞争 仅技术产品质量竞争更 特高级技术理竞争 某种意义说 企业家企业理决策中作举足轻重 海尔张瑞敏 微软尔· 盖茨企业家中精英 象海尔微软样企业塑造成国际性名牌企业 中国企业走国际市场 迫切需样理精英济全球化种逆转趋势 必须采取积极效策直面济全球化带挑战求企业必须走国际化道路 参国际竞争 国企业真正成国际化企业品牌国际化项系统工程仅需企业强实力作盾企业具备良品牌国际化营战略予效实施品牌国际化进程中企业需进行长远战略规划强化国际化营理念 新形势应国际发展潮流积极参国际济技术合作竞争拓展济发展空间做做强中国企业创造出中国世界品牌
参考文献：
[1] 张莉 创新品牌建设质量理体 济参考报 2005 11 9
[2] 郭先登 纺织服装业品牌发展策略问题山东纺织济 2006 (2) 47
[3] 黄庆纺织配额取消浙江纺织业影响策浙江统计2005 (6)1012
[4]陶金创新品牌国际化[J]中外企业家2009(7)
[5]陈玲国企业品牌国际化战略选择[J]天津职业院校联合学报2009(9)
[6]李静企业品牌国际化战略探析[J]济坛2009(7)
[7]江宏云国企业品牌国际化创新策略研究[J]黑龙江外贸2008(1)
[8]王丹丁 陈岚 武汉服装业发展现状问题策讨[J] 法制社会2008（10）
[9]张军立 褚永 基博弈中美纺织品贸易摩擦[J] 济坛2007(21)
[10]金晗 中国服装业品牌国际化战略研究[J]企业研究2007(06)
[11]周宇汉派区域化浴火重生[J]武汉船舶职业技术学院学报2007(01)
[12]年山品牌学—理部分 清华学出版社 2003年3月版
[13]晖品牌制胜 重庆出版社 2002年7月版
[14]王新玲品牌营策略 济理出版社2002年8月版
[15](英)凯文·德劳鲍夫品牌生存 电子工业出版社 2003年版
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