李宁公关系策划方案
项目体： 李宁公司
项目执行： 李宁公司公关系部
项目执行点： 北京
项目背景
项目实施单位性质：
李宁公关系部公司部重职部门负责李宁企业形象品牌传播策略统筹李宁中国全球企业传讯事务
实施单位概述：
作中国体育品牌李宁公司产品研发作断创造纪录刷新纪录赛程早1998年公司建立土公司第家服装鞋产品设计开发中心率先成开发中国体育品公司目前李宁公司正全国范围建立ERP起点信息系统全面整合产品设计供应链渠道零售等资源发展电子商务进步提高运作效率品牌形象时李宁推动中国体育事业积极赞助中国体育事业推动中国体育产业科学化现代化文化方发展
挑战：
全球化浪潮影响李宁作中国体育品行业老然面机遇挑战首先着耐克阿迪达斯等国际知名品牌进入中国抢占量市场份额赢国喜爱李宁中国市场形成极挑战次国体育品新秀纷纷出现安踏鸿星尔克等进步加剧国体育品市场竞争时李宁公司身面着企业形象产品品牌国际化问题奥运作项国际化顶级体育赛事非常利提高李宁品牌形象国际化提高李宁国际知名度开拓李宁国际网络全力吸引国外电视报纸媒体关注李宁公司活动新产品相关事件李宁世界民面前呈现种专业化国际化企业形象
项目调研
形势分析：
优势：李宁中国第运动品牌
拥较完善科研生产销售售服务体系
拥中国特文化广市场
弱势：竞争手强资金相较限
名牌形象够确立产品专业化够（倾休闲）
中国土举办奥运会没成起合作伙伴
机会：2008年奥运会中国举行世界国量士媒体会中国助次机会世界展示中国文化时深化品牌形象
挑战：奥运机会品牌云集特运动型品牌想占次机会李宁必须接受手挑战
耐克中国成立新公司中国市场第竞争手阿迪转李宁失奥运合作伙伴机会必须运新策略独特视角吸引世界眼球
项目分析：
李宁中国说着特殊意义唯国际参品牌竞争中国运动品牌长远发展明确规划世界穿李宁李宁懈追求目标目标引导源体育体育宗旨断先进企业科技合作取销售额持续增长品牌价值断攀升
明确战略目标指导李宁更加世界进军力度2004年8月李宁限公司签约西班牙国家男女篮球队：2005年1月成NBA合作伙伴：2006年1月10日签约NBA骑士队卫达蒙琼斯成第出现NBA赛场中国品牌举动填补中国运动史空白李宁然努力取少成绩然品牌形象建设定问题李宁品牌形象直变开始运动存运动美世界享出色源色现切皆十年换次究竟什品牌意义已模糊发展相利果利奥运会机会着力强调品牌运动信进步思想涵文绿色科技容宣传切皆精神明确李宁品牌形象李宁现发展着跨时代意义
李宁长远发展造成真正世界品牌充分利奥运资源特意策划运动张题活动定李宁更台阶
项目策划
项目目标：
（1）利2008北京奥运契机李宁体育产品走国际化提升李宁品牌国际形象力开拓国际市场
（2）巩固发展国市场明确李宁国体育品牌龙头位置国认识李宁仅中国品牌更世界品牌
目标受众：
国外广消费者国新闻媒体国奥运观众国运动代表团广体育爱者
基策略：
指导思想：基李宁公司非奥运会合作伙伴事实避免奥运期间激烈广告竞争决定避锋芒辟蹊径公关策略改变动媒体出击传统作法吸引媒体注意巧妙利媒体宣传
核心容：着宣传北京奥运理念：绿色奥运科技奥运文奥运宣传世界梦想题口号弘扬中国文化宣传北京宣传中国弘扬中国传统文化开展项公关活动提升李宁品牌认知度
公关活动：
1） 开展系列公关活动增强企业知名度增强企业国际影响力开通奥运专车道设置签名设计面广告：
设计：
广告语：The sports change your life
广告布局：体背景白色
画面中五穿着武术服装颜色分奥运五环五种颜色身份爷爷奶奶爸爸妈妈子摆太极姿势构成奥运五环标志右角李宁标志
文案：
太极中国文化部分奥运世界文化部分太极奥运联系起说明中国世界融合太极种健康运动老年中年少年太极益身心健康烘托The sport change your life 广告语
太极种予动静动静结合运动正衬托李宁服装舒适体动静够表达出中国文化特点太极图完美结构丰富涵体现李宁运动服饰做工精细材质完美穿着舒适特点
2）北京机场酒店（推荐：首酒店北京二十世纪饭店港澳中心瑞士饭店国际艺苑皇冠假日饭店北京西郊宾馆北京金东国际酒店）免费提供正面北京景点商业点国际展览中心奥运会会场图反面李宁庆祝北京奥运会圆满成功
媒介选择：
全国城市核心媒体
全国城市娱乐体育媒体
国外体育济媒体
媒体计划：
2008年7月25日 奥运会专车道设立面广告
2008年8月3日 记者招会
2008年8月7日 汽车展览会开幕附加系列活动
2008年8月18日 作续宣传
项目执行
项目执行运动张题展开助中外媒体宣传国友解李宁理解运动新张进步造世界品牌李宁
活动创意：
助奥运会完美商机李宁品牌概念宣传国家中外喜爱运动受众知道李宁精神运动理念需传递信息载体吸引全世界目光前奥运会扩宣传助国外媒体实现进入世界品牌行列必然中必然
选择北京知名度实力兼具中国国际展览中心黄金展馆号馆AB两区会场举行具中国特色服装展览会邀请国知名设计师合作设计系列传统现代相结合运动服饰宾深切感受李宁宗旨中国五千年文化涵
前期准备：
宣传品牌媒体然重中中会国媒体进驻北京期奥运会举行前期间召开记者招会邀请国家记者保证覆盖面步骤发出精美邀请函背景资料回执确认（背景资料应包含中国传统文化精髓）
会场布置具格选择太极图模式布置太极图图式简单涵丰富造型完美图案中国民族图案特美结构体现中国传统符合审美新款服饰围绕整圆圈黑白间线悬挂正反两面四超屏幕中间黑白两点放置李宁商标形状运动场供武术表演
活动容：
1 屏幕中循环播放奥运会历史回顾记录片重点展示李宁夺冠风采（利爱屋乌心理特点）调动国民族豪感爱国热情提升李宁品牌国民心目中民族品牌形象介绍李宁愿宗旨
2 武术表演：中国引傲博精深中华武术表演然表演者会穿李宁新款武术服饰中华民族千年绚丽彩民族服饰吸引国媒体关注进达宣传李宁品牌目邀请著名演员李连杰做持活跃场气氛相信外国感兴趣亮点
3 签名活动：悬挂屏幕会三块李宁标志形状巨签名板位场宾均已准备签名笔签名滴滴渗入方式宾媒体深刻印象
4 赠送吉祥物：会场中会设立奥运会五福娃场中设计精美纪念品（包括鸟巢水立方较典装饰品 ）会者均选择喜欢纪念品
效果展
次公关活动奥运会举世瞩目时期开展助国媒体宣传国关注奥运会喜欢运动国友会记住李宁品牌断努力相信达李宁品牌概念灌输体育爱者心中进达造世界品牌愿
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项目体： 李宁公司
项目执行： 李宁公司公关系部
项目执行点： 北京
项目背景
项目实施单位性质：
李宁公关系部公司部重职部门负责李宁企业形象品牌传播策略统筹李宁中国全球企业传讯事务
实施单位概述：
作中国体育品牌李宁公司产品研发作断创造纪录刷新纪录赛程早1998年公司建立土公司第家服装鞋产品设计开发中心率先成开发中国体育品公司目前李宁公司正全国范围建立ERP起点信息系统全面整合产品设计供应链渠道零售等资源发展电子商务进步提高运作效率品牌形象时李宁推动中国体育事业积极赞助中国体育事业推动中国体育产业科学化现代化文化方发展
挑战：
全球化浪潮影响李宁作中国体育品行业老然面机遇挑战首先着耐克阿迪达斯等国际知名品牌进入中国抢占量市场份额赢国喜爱李宁中国市场形成极挑战次国体育品新秀纷纷出现安踏鸿星尔克等进步加剧国体育品市场竞争时李宁公司身面着企业形象产品品牌国际化问题奥运作项国际化顶级体育赛事非常利提高李宁品牌形象国际化提高李宁国际知名度开拓李宁国际网络全力吸引国外电视报纸媒体关注李宁公司活动新产品相关事件李宁世界民面前呈现种专业化国际化企业形象
项目调研
形势分析：
优势：李宁中国第运动品牌
拥较完善科研生产销售售服务体系
拥中国特文化广市场
弱势：竞争手强资金相较限
名牌形象够确立产品专业化够（倾休闲）
中国土举办奥运会没成起合作伙伴
机会：2008年奥运会中国举行世界国量士媒体会中国助次机会世界展示中国文化时深化品牌形象
挑战：奥运机会品牌云集特运动型品牌想占次机会李宁必须接受手挑战
耐克中国成立新公司中国市场第竞争手阿迪转李宁失奥运合作伙伴机会必须运新策略独特视角吸引世界眼球
项目分析：
李宁中国说着特殊意义唯国际参品牌竞争中国运动品牌长远发展明确规划世界穿李宁李宁懈追求目标目标引导源体育体育宗旨断先进企业科技合作取销售额持续增长品牌价值断攀升
明确战略目标指导李宁更加世界进军力度2004年8月李宁限公司签约西班牙国家男女篮球队：2005年1月成NBA合作伙伴：2006年1月10日签约NBA骑士队卫达蒙琼斯成第出现NBA赛场中国品牌举动填补中国运动史空白李宁然努力取少成绩然品牌形象建设定问题李宁品牌形象直变开始运动存运动美世界享出色源色现切皆十年换次究竟什品牌意义已模糊发展相利果利奥运会机会着力强调品牌运动信进步思想涵文绿色科技容宣传切皆精神明确李宁品牌形象李宁现发展着跨时代意义
李宁长远发展造成真正世界品牌充分利奥运资源特意策划运动张题活动定李宁更台阶
项目策划
项目目标：
（1）利2008北京奥运契机李宁体育产品走国际化提升李宁品牌国际形象力开拓国际市场
（2）巩固发展国市场明确李宁国体育品牌龙头位置国认识李宁仅中国品牌更世界品牌
目标受众：
国外广消费者国新闻媒体国奥运观众国运动代表团广体育爱者
基策略：
指导思想：基李宁公司非奥运会合作伙伴事实避免奥运期间激烈广告竞争决定避锋芒辟蹊径公关策略改变动媒体出击传统作法吸引媒体注意巧妙利媒体宣传
核心容：着宣传北京奥运理念：绿色奥运科技奥运文奥运宣传世界梦想题口号弘扬中国文化宣传北京宣传中国弘扬中国传统文化开展项公关活动提升李宁品牌认知度
公关活动：
1） 开展系列公关活动增强企业知名度增强企业国际影响力开通奥运专车道设置签名设计面广告：
设计：
广告语：The sports change your life
广告布局：体背景白色
画面中五穿着武术服装颜色分奥运五环五种颜色身份爷爷奶奶爸爸妈妈子摆太极姿势构成奥运五环标志右角李宁标志
文案：
太极中国文化部分奥运世界文化部分太极奥运联系起说明中国世界融合太极种健康运动老年中年少年太极益身心健康烘托The sport change your life 广告语
太极种予动静动静结合运动正衬托李宁服装舒适体动静够表达出中国文化特点太极图完美结构丰富涵体现李宁运动服饰做工精细材质完美穿着舒适特点
2）北京机场酒店（推荐：首酒店北京二十世纪饭店港澳中心瑞士饭店国际艺苑皇冠假日饭店北京西郊宾馆北京金东国际酒店）免费提供正面北京景点商业点国际展览中心奥运会会场图反面李宁庆祝北京奥运会圆满成功
媒介选择：
全国城市核心媒体
全国城市娱乐体育媒体
国外体育济媒体
媒体计划：
2008年7月25日 奥运会专车道设立面广告
2008年8月3日 记者招会
2008年8月7日 汽车展览会开幕附加系列活动
2008年8月18日 作续宣传
项目执行
项目执行运动张题展开助中外媒体宣传国友解李宁理解运动新张进步造世界品牌李宁
活动创意：
助奥运会完美商机李宁品牌概念宣传国家中外喜爱运动受众知道李宁精神运动理念需传递信息载体吸引全世界目光前奥运会扩宣传助国外媒体实现进入世界品牌行列必然中必然
选择北京知名度实力兼具中国国际展览中心黄金展馆号馆AB两区会场举行具中国特色服装展览会邀请国知名设计师合作设计系列传统现代相结合运动服饰宾深切感受李宁宗旨中国五千年文化涵
前期准备：
宣传品牌媒体然重中中会国媒体进驻北京期奥运会举行前期间召开记者招会邀请国家记者保证覆盖面步骤发出精美邀请函背景资料回执确认（背景资料应包含中国传统文化精髓）
会场布置具格选择太极图模式布置太极图图式简单涵丰富造型完美图案中国民族图案特美结构体现中国传统符合审美新款服饰围绕整圆圈黑白间线悬挂正反两面四超屏幕中间黑白两点放置李宁商标形状运动场供武术表演
活动容：
1 屏幕中循环播放奥运会历史回顾记录片重点展示李宁夺冠风采（利爱屋乌心理特点）调动国民族豪感爱国热情提升李宁品牌国民心目中民族品牌形象介绍李宁愿宗旨
2 武术表演：中国引傲博精深中华武术表演然表演者会穿李宁新款武术服饰中华民族千年绚丽彩民族服饰吸引国媒体关注进达宣传李宁品牌目邀请著名演员李连杰做持活跃场气氛相信外国感兴趣亮点
3 签名活动：悬挂屏幕会三块李宁标志形状巨签名板位场宾均已准备签名笔签名滴滴渗入方式宾媒体深刻印象
4 赠送吉祥物：会场中会设立奥运会五福娃场中设计精美纪念品（包括鸟巢水立方较典装饰品 ）会者均选择喜欢纪念品
效果展
次公关活动奥运会举世瞩目时期开展助国媒体宣传国关注奥运会喜欢运动国友会记住李宁品牌断努力相信达李宁品牌概念灌输体育爱者心中进达造世界品牌愿
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