目 录
摘 2
Abstract 4
前 言 6
（）研究容 6
（二）研究意义 6
．童装民族品牌国际化必性 7
（）品牌国际化涵 7
1品牌国际化品牌跨国营 7
2品牌国际化象征着企业形象 7
3品牌国际化长期程 8
（二）童装民族品牌国际化意义 8
1童装民族品牌国际化拓展企业市场份额效途径 8
2童装民族品牌国际化提升企业竞争力根保障 8
3童装民族品牌国际化中国童装业引领世界关键 8
二童装民族品牌国际化现状 9
（）国际化步履维艰 9
（二）民族品牌竞争力较弱 9
（三）民族品牌常遭遇质量质疑 10
（四）童装民族品牌国际化进程中定位明确 10
三．制约童装民族品牌国际化发展素 10
（）粗放营模式影响 10
1童装产业低投入 10
2重数量轻质量 11
3研发力量薄弱 11
（二）缺乏品牌文化理念 12
1宣传渠道畅通 12
2缺少文化积累 12
（三）面料质量关号型规范 12
1面料质量关 12
2童装号型规范 13
（四）国童装设计师缺乏 13
四．中国童装品牌拓展国际市场措施 13
（）完善号型规格提高面料质量 13
1 童装号型标准化 13
2 提高面料安全性 13
3 加强高科技竞争 14
（二）进行合理品牌定位 14
1 市场定位 14
2 风格定位 14
3 价格定位 14
（三）提高设计力推行土化 15
1．培养高水童装设计师 15
2．宣传童装土化概念 15
（四）科学制定品牌营销策略 16
1 完善产品形象扩营销市场 16
2 树立性品牌营造童趣品味 16
3 加强市场沟通宣传童装品牌 16
4寻找开发品牌合作伙伴 16
五结语 17
参考文献 18
摘
童装民族品牌国际化童装企业营发展中赢市场获利润重战略国童装民族品牌相成服装说起步较晚发展稍显落着国加入WTO外开放程度断深入市场济发展繁荣民生活水提高童装民族品牌面着新机遇挑战
品牌意识已深入心满足断提高审美求断更新社会文化观念童装正着元化高品质方发展童装消费已数量消费转移品牌消费童装企业想赢更市场必须竞争重点放品牌国际化
童装民族品牌发展离开国外品牌竞争合作国童装业应时抓住机遇国外优秀童装企业学发展品牌机制重视品牌效益担负起发展民族工业重激烈国际竞争中赢席文着推动童装民族品牌国际化发展宗旨通阐述童装民族品牌国际化现状制约童装民族品牌国际化发展素做出具体分析针童装民族品牌国际化发展程中出现问题提出点建议策
关键词：童装民族品牌国际化现状分析发展战略
Abstract
Children＇s national brand internationalization is a children＇s clothing business in business development to win the market gain profit the important strategy China ＇s national brand relative to adult clothing start late development slightly behind Join WTO as our country the development of opening up the development of the market economy and prosperity as well as the improvement of people＇s living standard children＇s wear brand is facing new opportunities and challenges
Nowadays brand awareness has win support among the people in order to meet the increasing aesthetic requirements and continuously update the concept of social culture kids are moving towards diversification highquality direction Children＇s consumption has been consumed from the amount transferred to the brand consumption children＇s clothing enterprises want to win greater market must make the competition focus on brand internationalization
Children＇s clothing brand development is inseparable from the domestic and international brand competition and cooperation China＇s clothing industry should seize opportunity in time to domestic and foreign outstanding children＇s learning development mechanism of brand brand benefit take the development of national heavy industry in the fierce international competition to win a space for one person This text to push the kids national brand internationalization development purposes through the children＇s national brand internationalization to restrict children＇s national brand internationalization development factors to make a specific analysis and aimed at children＇s national brand internationalization development process problems and puts forward some suggestions and measures
Key words Children＇s wear National brands Internationalization Status analysis Development strategy
前 言
（）研究容
品牌种形资产够拥者带溢价产生增值种术语名称象征设计符号种组合竞争者区分产品劳务便消费者心中留关载体印象
根品牌种传递信息载体品牌代表着重含义第品牌代表着文化品牌传递着产品文化信息代表着产品文化寓意设计者社会某种情感表达反馈时体现企业文化涵第二品牌代表着利益品牌作种形资产企业获取利润重途径服务质量消费者节约时间节省维修成消费者更愿意相信品牌权威性性第三品牌代表着属性服装品牌够消费者见品牌明属性例见Lee家知道牛仔服装品牌第四品牌代表着户种品牌消费者类型品牌定位消费群体例LV针高收入消费者HM针中产阶级消费者文童装民族品牌研究象探讨童装民族品牌国际化发展战略推动国童装产业快发展
（二）研究意义
童装国继成服装快速发展新生力量称服装业块蛋糕众周知中国目前世界公认服装制造国中国制造年津津乐道应清醒认识制造国背品牌国制造更强调生产数量品牌求关注生产质量企业均衡协调发展伴着国济社会快速发展城市居民消费结构改善城市家庭童服装品味断提高国童装市场消费需求越越趋品牌化
许国际知名童装品牌目光投中国市场年摸索已牢牢占中国中高端童装市场新颖设计高品质面料做工品牌进中国市场吸引广消费者价格国童装品牌高出许然受家长童欢迎美国米奇妙史努法国贝纳通日巴布豆等等国外童装品牌进入国童装民族品牌带启示现国童装企业越越重视品牌效应外国品牌相国际化竞争品牌运作产品风格质量设计方面占优势民族童装品牌国际化道路重道远
童装民族品牌动融入世界参国际竞争体现社会发展民素质提高种良商业文化现象童装民族品牌国际化赖商品济时反作商品济中国民族童装品牌存诸问题亟解决童装民族品牌国际化发展战略研究非常必利推动国童装民族品牌发展壮开拓土童装品牌国际市场中国童装带世界
．童装民族品牌国际化必性
（）品牌国际化涵
品牌国际化称品牌国际化营指品牌国际拥较影响力体现品牌成国际品牌程 张晓辉：国企业品牌国际化存问题策研究[J]时代青年：教育2012年第6期
说实现标准化统化带规模济效益低成运营目品牌相名称标志相包装广告策划等国家区进行延伸扩张种品牌营策略
1品牌国际化品牌跨国营
品牌国际化指统品牌开拓国际市场行程种国际市场统市场差异市场品牌跨国营品牌国际化品牌跨国营指统者品牌开拓国际市场种市场市场差异市场总说市场营销目标差异品牌国际化品牌跨国营根差异
2品牌国际化象征着企业形象
消费者品牌普遍认品牌发展壮必然求企业高品质产品服务企业消费者种承诺品牌国际化映射着企业形象优秀国际品牌够高度负责企业想民族品牌真正走国际企业科技创新资源优化必少全球市场进行采购开发生产品牌国际化必然选择国际品牌背必定会强力企业品牌国际化企业形象象征
3品牌国际化长期程
品牌土海外延伸需长期程品牌国际化种历史性概念够蹴漫长努力真正实现国际化目标麦劳作市场龙头企业土品牌发展国际化品牌历22年久见品牌国际化长期努力程短期提高销量增加效益正确品牌发展战略
（二）童装民族品牌国际化意义
1童装民族品牌国际化拓展企业市场份额效途径
国童口众国童装市场存着巨潜力庞口市场童装民族品牌发展提供更广阔空间许国外型企业积极踏国际化道路利品牌效应扩宽销售市场赢更顾客激烈市场竞争童装民族品牌唯走国际发展国际化品牌积极开拓国际市场寻找新顾客利益增长点激烈竞争赢席
2童装民族品牌国际化提升企业竞争力根保障
着生活水提高服装求越越高许国际品牌新颖设计细致做工抢占量国市场中国童装行业身优势国际市场发展空间国童装民族品牌价格相较低童装民族品牌较条件进入国外市场果中国童装价格优势前提提升质量品牌价值走品牌国际化道路提升童装企业竞争力方面童装民族品牌应力发觉身品牌独特性创造民族特色国际化产品提升民族品牌知名度外国际化道路中童装企业学吸收外国知名品牌成功验通济技术合作实现身成长提升企业竞争力
3童装民族品牌国际化中国童装业引领世界关键
品牌竞争时代品牌企业生存法宝企业想赢更市场份额必须拥强品牌制定合理品牌战略童装作中国服装业重组成部分竞争尤激烈中国童装行业刚刚成长起进军国际市场中国童装业必然选择必须响民族品牌世界认中国创造童装年中国童装企业积极融入国际潮流量出口童装发展民族品牌积极世界接轨积极抢占童装市场信号中国童装业想引领世界必须坚持走出战略跻身世界市场发展国际品牌
二童装民族品牌国际化现状
（）国际化步履维艰
国童装消费群体非常庞童装民族品牌市场占率非常低国童装民族品牌国际化发展带阻碍国童装企业数目庞拥品牌童装生产企业二百家约占总数04品牌意识淡薄导致国知名民族童装品牌屈指数童装民族品牌国际化发展道路步履维艰方面国际品牌需体现企业文化特点差异性够品牌脱颖出重素国童装民族品牌国际化发展道路离开先进技术理性品牌营销策略创新精神体现产品特点性鲜明符合消费者消费心理提高民族品牌国际竞争力然国童装产业资金投入方面产品创新方面国际品牌存差距童装民族品牌创新精神突出性方面缺乏成阻碍国童装民族品牌走国际重素
（二）民族品牌竞争力较弱
着国加入WTO市场济发展国积极世界进行济活动外贸易断发展国童装企业外资企业竞争越发激烈年面复杂国际环境国童装民族品牌发展成熟市场份额相较走出国门困境重重许国际童装品牌起步早规模较品牌发展基成熟民族童装品牌想赢国外童装品牌竞争必须提高身国际竞争力外价格素样制约着童装民族品牌竞争力提升重素部分民族品牌够针档次商场制定价位童装存着少数品牌档次商场相价位出售产品品牌较低价格目标消费群体消费心理符会影响销售效果激烈市场竞争中民族童装品牌应抓住机遇制定正确品牌营销策略增强童装市场洞察力样国外品牌竞争中赢优势
（三）民族品牌常遭遇质量质疑
童肌肤较细腻童装面料高求面料舒适度柔软性透气性耐洗性等童装面料应该重点考量素目前许民族品牌童装面料质量关遭众质疑国外品牌童装面料放首检测工序保证童身体健康民族品牌相国外品牌说点稍显足
面料质量问题民族品牌童装款式设计缺乏新颖特色民族品牌童装设计趋成化缺少性时尚元素民族品牌年推出流行趋势总参国际品牌设计方克隆现象严重民族品牌遭受质疑原
（四）童装民族品牌国际化进程中定位明确
品牌差异消费者带心感受消费者够通服装展示身品味形象明确品牌定位民族品牌走国际化道路非常重然童装民族品牌发展现状许童装企业然找准消费象清楚营理念谋求时利益激烈市场竞争中部分童装民族品牌急功利目光短浅盲目效仿国际品牌注重竞争手举动忽视进行深入市场调研消费者性需求调查提高身科研创新出发风流童装民族品牌国际化程中缺乏明确定位导致卖点突出法消费者产品印象深刻
三．制约童装民族品牌国际化发展素
（）粗放营模式影响
1童装产业低投入
国童装企业童装生产视低投入产业童时期正身体快速发育时期童衣着更换较频繁童装营风险低成装童装市场准入门槛较低童装市场迅速发展壮形成条流通渠道参营济成分复杂竞争激烈童装似低投入产业实然孩子天性活泼童装制造程中特注意染色面料配件应成成装低童装生产高投入保证童装质量前提许国童装企业坚持粗放营节约成忽视制作细节科技水考虑童装企业低投入利民族品牌发展壮走国际国童装企业童心理生理方面研究费般占总费25中国童装企业购料设计制作等方面费仅占30流通销售方面费占70左右先进国家童装产业中品牌童装价格中附加值站80左右产品成占总支出20见国童装产业科技水准设计力部分发达国家相然定差距
2重数量轻质量
童装制作工艺复杂童装企业技术求较高然国童装企业良莠齐规模实力存着差距谋求更市场增加收益许企业纷纷廉价劳动力原材料基础国外厂商价格战中国企业度占领国市场情况企业没转变思路投入资金进行核心技术开发反进入更进步价格战企业断降低成目标生产低廉产品少型国童装企业减少成省设计环节盲目效仿国际品牌企业生命力品牌效应发展品牌法世界市场中立足童装需求量断扩国童装民族品牌资金运转流畅普遍生产中低档产品走数量路线童装民族品牌受粗放营影响质量难保障品牌响国际化进程步履维艰
3研发力量薄弱
国济社会快速发展城市居民消费结构改善城市家庭童服装品味断提高童装消费增长幅度逐年增加民族品牌童装企业创新研发速度消费者日益增长需求相适应童装市场正数量消费逐渐走品牌消费品牌童装价格低廉做工粗糙款式陈旧着生活水改善质量求会越越严格品牌终市场淘汰调查北京海等线城市童装生产企业外资合资进口童装品牌相设计水略逊筹民族品牌色差搭配较暗淡装饰繁琐童装成化趋势较严重创新周期较长生产流程长缺乏先进童装制作工艺面料安全度童装款式进步空间 黎蓉中国童装中高档品牌现状发展[J]武汉科技2009年第6期
民族品牌创新投入足民族品牌发展成熟关键素
童装生产工艺复杂实际加童装生产成良童装企业厂房设备专业研发技术员样缺国现童装企业规模实力均企业专业研发员求高缺乏方面专业甚型童装企业没专业研发员品牌企业生命力研发力量推动童装产业持续发展重动力没开发设计牵着鼻子走
（二）缺乏品牌文化理念
1宣传渠道畅通
中华文化历史悠久背景丰厚中国服装文化世界具强影响力号召力民族品牌设计存着宣传足开发力生产力水落等问题国民族品牌童装缺少专业性较强报刊杂志时缺少富文化涵型童装展中华文化特点没童装品牌设计充分体现宣传渠道畅通时国童装产业发展土品牌形成阻碍法世界传播中国服装文化
2缺少文化积累
部分童装企业企业追求数量利益服务意识淡薄赋予产品文化涵简单苍白知名童装品牌建立需长期文化沉淀成功国际品牌消费者带耐产品外消费者带心灵满足文化享受正国际品牌够立足世界具强吸引力关键质民族童装品牌设计体现历史文化区域特色等方面够突出品牌文化开发提升方面存欠缺中国童装产业历史文化积累没达定程度国外消费者民族品牌文化认知程度相较低国童装生产企业需品牌文化积累程中树立形象提高品质
（三）面料质量关号型规范
1面料质量关
孩子生性活泼运动爱出汗皮肤细腻求童装面料必须具良透气性吸水性柔软性舒适性童装里衬应该纯棉皮肤五刺激性童装面料关体现方面：第少童装面料含甲醛荧光等体害化学物质第二面料染色方面色牢度差面料洗阳光射褪色严重第三面料易起球耐磨影响衣服美观第四面料水易收缩拉伸童装企业果注重绿色生产产品必然会消费者接受2002年童节期间北京消费者协会童装进行检测中六种品牌童装甲醛超标品牌享较高知名度童装品牌：西瓜太郎巴布豆润婴宝等高定位童装品牌尚存着质量问题品牌知名度差甚没品牌童装质量想知
2童装号型规范
许消费者购买童装时会发现品牌童装尺码相差国中华民国国家标准 服装号型 童中明确规定童装号型系列例标14064童装适合身高138143cm胸围6266cm童穿然市面许童装仅仅表明SML号导致消费者实际需求童装尺寸相差截号型规范民族品牌童装难国际中发展起
（四）国童装设计师缺乏
国服装设计师成服装设计童装设计研究深入设计师数量较少专业性强目前童装民族品牌设计方面没体现孩子天真烂漫天性色彩运灵活童装设计师童装设计中灵魂童装品牌发展关键优秀童装设计师队伍童装企业跻身世界市场必条件民族童装品牌专业精神欠缺专业缺乏民族童装品牌发展程中矛盾童装企业童装市场视赚取利润重途径忽略民族童装品牌设计童装民族企业童装设计方面观念落设计培养够重视
四．中国童装品牌拓展国际市场措施
（）完善号型规格提高面料质量
1 童装号型标准化
童装号型否标准直接影响童衣着舒适度童装制作工程中应特注意服装尺寸测量量净体尺寸基础适加方便童活动腰部胸部臀部等部位进行精确测量程度符合童身体需求规范童装号型利童装企业更程度适应市场便消费者购买程中号型选择
2 提高面料安全性
童装面料充分考虑童实际情况童抵抗力脆弱皮肤细嫩童装面料选择应特注意面料舒适度安全性面料成分进行严格检验坚决杜绝福尔马林等化学物质出现必须选化学成分少物理性高面料面料质量进行严格关符合保持童身体健康需求
3 加强高科技竞争
发达国家童装创新研发方面投入许成功国际品牌会童生理心理等方面做充分调查研究做量市场调研保持信息畅通迎合消费者品味需求外发达国家年会少发布两次童装流行趋势拥专业设计团队童装做专门设计会邀请知名童装期刊做广泛宣传民族品牌国际品牌中难加强科研力硬道理科技快速发展天利高科技手段参生产断推出新产品企业提升竞争力效途径传统然资源竞争逐步转高科技竞争利童装业绿色环保智保健发展方迈进科技含量增加仅会民族童装品牌带巨附加值会民族企业提高市场占率增强身竞争力
（二）进行合理品牌定位
1 市场定位
产品面市场首先做产品进行合理市场定位童装市场庞消费群体众市场进行细化许民族品牌进入市场前进行必少工作越知名童装品牌越特色市场定位童成长阶段着兴趣爱身心特征民族品牌童装应该针成长阶段童制作色彩款式风格童装点许国际知名品牌设定出独特市场定位例巴布豆定位活泼爱卡通童装乐屋母子装 刘辉：国际著名童装国童装业发展启示[J]商场现代化2008年第25期
见民族童装品牌想挺进国际市场必须找准市场定位迎合成长阶段童消费心理
2 风格定位
品牌意识已深入心满足断提高审美求断更新社会文化观念新颖产品风格吸引消费者眼球前提条件做童装风格定位样非常重童装风格传递出种文化种品位满足消费者增长心理需求民族童装生产企业特注意童装图案色彩搭配等利元素推动童视觉思维发育心世界启迪鲜艳色彩搭配童装永恒题
3 价格定位
童装民族品牌价格定位方面应该设定价格层次针济水消费者档次商场制定价格针消费群体制定价格层次利童装民族品牌扩市场提高知名度国市场说国际童装品牌抢占国量市场童装价格居高高童装价格许家长难承担国受勤俭节约优良传统影响深远童装民族品牌国价格定位适降低国外市场说童装民族品牌扩市场份额设置价格层次角度进军国外市场
（三）提高设计力推行土化
1．培养高水童装设计师
品牌核心产品设计童装民族品牌设计应该遵循时尚步时失品牌性原品牌形象定位设计竞争时竞争童装设计师童装品牌说发挥作代年轻童装设计师提供施展舞台加优秀培养力度提供交流学机会设立专门培训机构设计进行培养定期组织交流会家互相交流想法互相激发灵感营造出良创造氛围方面努力帮助设计参国际设计赛争取施展华机会赛参中积累学识创新思维锻炼时尚元素洞察力鼓励观国际时装展感受时尚潮流拓宽眼界丰富阅历更童装民族品牌国际化发展现出份力量
2．宣传童装土化概念
概念营销市场营销中重手段国历史文化悠久具深厚民族特色童装设计民族文化相融合童装民族品牌更加具生命力童装民族品牌设计方面应注重突出土概念童装具域特色民族文化融入童装设计中仅会民族品牌童装更具性 林友爱童装品牌浅析[J]发展研究2009年第7期
时发扬国民族文化童装民族品牌更具影响力味效仿国际童装品牌设计风格法世界市场中立足想童装民族品牌国际具较影响力必须发展具中国特色民族品牌中国文化中国设计引领潮流宣传童装土化概念注重品牌性化发展更加利民族品牌占市场国际化发展
（四）科学制定品牌营销策略
1 完善产品形象扩营销市场
吸引消费者佳方式便树立产品良形象产品影响力国外企业做力物力财力样重财富完善产品形象企业扩销售市场必然条件童装企业样民族童装企业应该结合身产品特点消费者需求举办童装流行趋势展活动力宣传产品制定合理价格赢消费者认提升品牌形象扩童装销售市场发展国际化道路
2 树立性品牌营造童趣品味
民族童装品牌应结合童兴趣爱身心发展特点树立性品牌例品牌设计加入爱卡通形象迎合孩子喜然会吸引孩子眼球品牌事种文化营造童趣品味品牌更具吸引力例德国童装著名品牌蚂蚁阿诺蚂蚁阿诺受朋友喜爱卡通形象出部动画片片中创作者创造蚂蚁作团结精神意志坚定形象 黎继子：国童装品牌发展点思考[J]苏州学学报2010年第6期
童装品牌适时推出迎合孩子喜吸引消费者目光充满英雄色彩品牌角重围取成功见树立性品牌标识受市场肯定品牌长远发展奠定坚实基础
3 加强市场沟通宣传童装品牌
品牌深入市场更消费者解品牌宣传策划方面童装企业应该针孩子身心成长特点策划迎合孩子喜宣传活动例三强集团推出少衣时策划场选定吉祥物活动评选结果出三枪集团选定吉祥物三枪虎形象摆放专卖店门口做广泛宣传终三枪少衣赢众评三枪新颖市场营销模式成功深入市场获巨利润三枪集团营案例出成功品牌需市场进行深入沟通实施广告宣传策略良产品设计加强市场沟通实施正确产品宣传策略童装民族品牌瞬息万变市场中获取动权
4寻找开发品牌合作伙伴
想程度吸引消费者必须消费者留更产品选择余断寻找开发品牌合作伙伴满足消费者品牌需求新产品面市场时童装生产企业寻找型商场产品进行合作开发型商场联袂合作利新产品更加快速进入市场通采取举办展销活动粘贴海报等营销方式消费者时解新产品面料款式设计等细节引导消费者消费扩市场占率提高品牌知名度见寻找开发适合品牌合作伙伴样童装民族品牌发展壮起着代作
五结语
着中国改革开放断深入中国济快速增长童装民族品牌市场潜力巨童装民族品牌想摆脱困境响品牌出路实施品牌国际化战略通创新造中国特色童装世界品牌时应清楚认识国际化道路中存机遇挑战现阶段存着种制约民族品牌发展壮素面着外国品牌断渗入中国市场已世界脚步慢拍做更设计开发质量监督品牌定位营销策略等方面作出显著改善国际童装市场占席童装民族品牌正断通完善发展迈国际化道路理相信久童装民族品牌定会发展成国际市场力军
参考文献：
[1]张晓辉国企业品牌国际化存问题策研究[J]时代青年2012年第6期
[2] 黎蓉中国童装中高档品牌现状发展[J]科技学院学报2009年10月第6期
[3] 刘辉国际著名童装国童装业发展启示[J]商场现代化2008年第25期
[4] 林友爱童装品牌浅析[J]发展研究20097(2)
[5] 黎继子国童装品牌发展点思考[J]苏州学学报2010年第6期
[6] 王建华浅谈国童装品牌[J]时代报告：学术版20125(1)
[7] 顾晖童装品牌策划中市场定位研究[J]西安工程学学报20125(6)
[8] 吴恭敏童装品牌传说[J]销售理20124(2)
[9] 李志慧浅析国童装企业现状[J]辽宁丝绸20121(2)
[10] 阮世陶中国童装品牌八条突围战术[J]代工：精品刊市场观察20096(4)
[11] 张瑞童装市场开拓历[J]市场营销案例20128(2)
[12] 徐中胤关企业品牌国际化点思考[J]济研究导刊201218(2)
[13] 张炳凯品牌国际化进程中跨文化突策探讨[J]中国市场201214(3)
[14] 熊志军加菲猫童装创意实力诠释国际品牌[J]时尚北京201012(1)
[15] Travyn rhall中国品牌国际化进程[J]中国广告20126(3)
[16] 邱菁华 中国童装产品市场研究[D]苏州学服装设计工程硕士文2008
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摘 2
Abstract 4
前 言 6
（）研究容 6
（二）研究意义 6
．童装民族品牌国际化必性 7
（）品牌国际化涵 7
1品牌国际化品牌跨国营 7
2品牌国际化象征着企业形象 7
3品牌国际化长期程 8
（二）童装民族品牌国际化意义 8
1童装民族品牌国际化拓展企业市场份额效途径 8
2童装民族品牌国际化提升企业竞争力根保障 8
3童装民族品牌国际化中国童装业引领世界关键 8
二童装民族品牌国际化现状 9
（）国际化步履维艰 9
（二）民族品牌竞争力较弱 9
（三）民族品牌常遭遇质量质疑 10
（四）童装民族品牌国际化进程中定位明确 10
三．制约童装民族品牌国际化发展素 10
（）粗放营模式影响 10
1童装产业低投入 10
2重数量轻质量 11
3研发力量薄弱 11
（二）缺乏品牌文化理念 12
1宣传渠道畅通 12
2缺少文化积累 12
（三）面料质量关号型规范 12
1面料质量关 12
2童装号型规范 13
（四）国童装设计师缺乏 13
四．中国童装品牌拓展国际市场措施 13
（）完善号型规格提高面料质量 13
1 童装号型标准化 13
2 提高面料安全性 13
3 加强高科技竞争 14
（二）进行合理品牌定位 14
1 市场定位 14
2 风格定位 14
3 价格定位 14
（三）提高设计力推行土化 15
1．培养高水童装设计师 15
2．宣传童装土化概念 15
（四）科学制定品牌营销策略 16
1 完善产品形象扩营销市场 16
2 树立性品牌营造童趣品味 16
3 加强市场沟通宣传童装品牌 16
4寻找开发品牌合作伙伴 16
五结语 17
参考文献 18
摘
童装民族品牌国际化童装企业营发展中赢市场获利润重战略国童装民族品牌相成服装说起步较晚发展稍显落着国加入WTO外开放程度断深入市场济发展繁荣民生活水提高童装民族品牌面着新机遇挑战
品牌意识已深入心满足断提高审美求断更新社会文化观念童装正着元化高品质方发展童装消费已数量消费转移品牌消费童装企业想赢更市场必须竞争重点放品牌国际化
童装民族品牌发展离开国外品牌竞争合作国童装业应时抓住机遇国外优秀童装企业学发展品牌机制重视品牌效益担负起发展民族工业重激烈国际竞争中赢席文着推动童装民族品牌国际化发展宗旨通阐述童装民族品牌国际化现状制约童装民族品牌国际化发展素做出具体分析针童装民族品牌国际化发展程中出现问题提出点建议策
关键词：童装民族品牌国际化现状分析发展战略
Abstract
Children＇s national brand internationalization is a children＇s clothing business in business development to win the market gain profit the important strategy China ＇s national brand relative to adult clothing start late development slightly behind Join WTO as our country the development of opening up the development of the market economy and prosperity as well as the improvement of people＇s living standard children＇s wear brand is facing new opportunities and challenges
Nowadays brand awareness has win support among the people in order to meet the increasing aesthetic requirements and continuously update the concept of social culture kids are moving towards diversification highquality direction Children＇s consumption has been consumed from the amount transferred to the brand consumption children＇s clothing enterprises want to win greater market must make the competition focus on brand internationalization
Children＇s clothing brand development is inseparable from the domestic and international brand competition and cooperation China＇s clothing industry should seize opportunity in time to domestic and foreign outstanding children＇s learning development mechanism of brand brand benefit take the development of national heavy industry in the fierce international competition to win a space for one person This text to push the kids national brand internationalization development purposes through the children＇s national brand internationalization to restrict children＇s national brand internationalization development factors to make a specific analysis and aimed at children＇s national brand internationalization development process problems and puts forward some suggestions and measures
Key words Children＇s wear National brands Internationalization Status analysis Development strategy
前 言
（）研究容
品牌种形资产够拥者带溢价产生增值种术语名称象征设计符号种组合竞争者区分产品劳务便消费者心中留关载体印象
根品牌种传递信息载体品牌代表着重含义第品牌代表着文化品牌传递着产品文化信息代表着产品文化寓意设计者社会某种情感表达反馈时体现企业文化涵第二品牌代表着利益品牌作种形资产企业获取利润重途径服务质量消费者节约时间节省维修成消费者更愿意相信品牌权威性性第三品牌代表着属性服装品牌够消费者见品牌明属性例见Lee家知道牛仔服装品牌第四品牌代表着户种品牌消费者类型品牌定位消费群体例LV针高收入消费者HM针中产阶级消费者文童装民族品牌研究象探讨童装民族品牌国际化发展战略推动国童装产业快发展
（二）研究意义
童装国继成服装快速发展新生力量称服装业块蛋糕众周知中国目前世界公认服装制造国中国制造年津津乐道应清醒认识制造国背品牌国制造更强调生产数量品牌求关注生产质量企业均衡协调发展伴着国济社会快速发展城市居民消费结构改善城市家庭童服装品味断提高国童装市场消费需求越越趋品牌化
许国际知名童装品牌目光投中国市场年摸索已牢牢占中国中高端童装市场新颖设计高品质面料做工品牌进中国市场吸引广消费者价格国童装品牌高出许然受家长童欢迎美国米奇妙史努法国贝纳通日巴布豆等等国外童装品牌进入国童装民族品牌带启示现国童装企业越越重视品牌效应外国品牌相国际化竞争品牌运作产品风格质量设计方面占优势民族童装品牌国际化道路重道远
童装民族品牌动融入世界参国际竞争体现社会发展民素质提高种良商业文化现象童装民族品牌国际化赖商品济时反作商品济中国民族童装品牌存诸问题亟解决童装民族品牌国际化发展战略研究非常必利推动国童装民族品牌发展壮开拓土童装品牌国际市场中国童装带世界
．童装民族品牌国际化必性
（）品牌国际化涵
品牌国际化称品牌国际化营指品牌国际拥较影响力体现品牌成国际品牌程 张晓辉：国企业品牌国际化存问题策研究[J]时代青年：教育2012年第6期
说实现标准化统化带规模济效益低成运营目品牌相名称标志相包装广告策划等国家区进行延伸扩张种品牌营策略
1品牌国际化品牌跨国营
品牌国际化指统品牌开拓国际市场行程种国际市场统市场差异市场品牌跨国营品牌国际化品牌跨国营指统者品牌开拓国际市场种市场市场差异市场总说市场营销目标差异品牌国际化品牌跨国营根差异
2品牌国际化象征着企业形象
消费者品牌普遍认品牌发展壮必然求企业高品质产品服务企业消费者种承诺品牌国际化映射着企业形象优秀国际品牌够高度负责企业想民族品牌真正走国际企业科技创新资源优化必少全球市场进行采购开发生产品牌国际化必然选择国际品牌背必定会强力企业品牌国际化企业形象象征
3品牌国际化长期程
品牌土海外延伸需长期程品牌国际化种历史性概念够蹴漫长努力真正实现国际化目标麦劳作市场龙头企业土品牌发展国际化品牌历22年久见品牌国际化长期努力程短期提高销量增加效益正确品牌发展战略
（二）童装民族品牌国际化意义
1童装民族品牌国际化拓展企业市场份额效途径
国童口众国童装市场存着巨潜力庞口市场童装民族品牌发展提供更广阔空间许国外型企业积极踏国际化道路利品牌效应扩宽销售市场赢更顾客激烈市场竞争童装民族品牌唯走国际发展国际化品牌积极开拓国际市场寻找新顾客利益增长点激烈竞争赢席
2童装民族品牌国际化提升企业竞争力根保障
着生活水提高服装求越越高许国际品牌新颖设计细致做工抢占量国市场中国童装行业身优势国际市场发展空间国童装民族品牌价格相较低童装民族品牌较条件进入国外市场果中国童装价格优势前提提升质量品牌价值走品牌国际化道路提升童装企业竞争力方面童装民族品牌应力发觉身品牌独特性创造民族特色国际化产品提升民族品牌知名度外国际化道路中童装企业学吸收外国知名品牌成功验通济技术合作实现身成长提升企业竞争力
3童装民族品牌国际化中国童装业引领世界关键
品牌竞争时代品牌企业生存法宝企业想赢更市场份额必须拥强品牌制定合理品牌战略童装作中国服装业重组成部分竞争尤激烈中国童装行业刚刚成长起进军国际市场中国童装业必然选择必须响民族品牌世界认中国创造童装年中国童装企业积极融入国际潮流量出口童装发展民族品牌积极世界接轨积极抢占童装市场信号中国童装业想引领世界必须坚持走出战略跻身世界市场发展国际品牌
二童装民族品牌国际化现状
（）国际化步履维艰
国童装消费群体非常庞童装民族品牌市场占率非常低国童装民族品牌国际化发展带阻碍国童装企业数目庞拥品牌童装生产企业二百家约占总数04品牌意识淡薄导致国知名民族童装品牌屈指数童装民族品牌国际化发展道路步履维艰方面国际品牌需体现企业文化特点差异性够品牌脱颖出重素国童装民族品牌国际化发展道路离开先进技术理性品牌营销策略创新精神体现产品特点性鲜明符合消费者消费心理提高民族品牌国际竞争力然国童装产业资金投入方面产品创新方面国际品牌存差距童装民族品牌创新精神突出性方面缺乏成阻碍国童装民族品牌走国际重素
（二）民族品牌竞争力较弱
着国加入WTO市场济发展国积极世界进行济活动外贸易断发展国童装企业外资企业竞争越发激烈年面复杂国际环境国童装民族品牌发展成熟市场份额相较走出国门困境重重许国际童装品牌起步早规模较品牌发展基成熟民族童装品牌想赢国外童装品牌竞争必须提高身国际竞争力外价格素样制约着童装民族品牌竞争力提升重素部分民族品牌够针档次商场制定价位童装存着少数品牌档次商场相价位出售产品品牌较低价格目标消费群体消费心理符会影响销售效果激烈市场竞争中民族童装品牌应抓住机遇制定正确品牌营销策略增强童装市场洞察力样国外品牌竞争中赢优势
（三）民族品牌常遭遇质量质疑
童肌肤较细腻童装面料高求面料舒适度柔软性透气性耐洗性等童装面料应该重点考量素目前许民族品牌童装面料质量关遭众质疑国外品牌童装面料放首检测工序保证童身体健康民族品牌相国外品牌说点稍显足
面料质量问题民族品牌童装款式设计缺乏新颖特色民族品牌童装设计趋成化缺少性时尚元素民族品牌年推出流行趋势总参国际品牌设计方克隆现象严重民族品牌遭受质疑原
（四）童装民族品牌国际化进程中定位明确
品牌差异消费者带心感受消费者够通服装展示身品味形象明确品牌定位民族品牌走国际化道路非常重然童装民族品牌发展现状许童装企业然找准消费象清楚营理念谋求时利益激烈市场竞争中部分童装民族品牌急功利目光短浅盲目效仿国际品牌注重竞争手举动忽视进行深入市场调研消费者性需求调查提高身科研创新出发风流童装民族品牌国际化程中缺乏明确定位导致卖点突出法消费者产品印象深刻
三．制约童装民族品牌国际化发展素
（）粗放营模式影响
1童装产业低投入
国童装企业童装生产视低投入产业童时期正身体快速发育时期童衣着更换较频繁童装营风险低成装童装市场准入门槛较低童装市场迅速发展壮形成条流通渠道参营济成分复杂竞争激烈童装似低投入产业实然孩子天性活泼童装制造程中特注意染色面料配件应成成装低童装生产高投入保证童装质量前提许国童装企业坚持粗放营节约成忽视制作细节科技水考虑童装企业低投入利民族品牌发展壮走国际国童装企业童心理生理方面研究费般占总费25中国童装企业购料设计制作等方面费仅占30流通销售方面费占70左右先进国家童装产业中品牌童装价格中附加值站80左右产品成占总支出20见国童装产业科技水准设计力部分发达国家相然定差距
2重数量轻质量
童装制作工艺复杂童装企业技术求较高然国童装企业良莠齐规模实力存着差距谋求更市场增加收益许企业纷纷廉价劳动力原材料基础国外厂商价格战中国企业度占领国市场情况企业没转变思路投入资金进行核心技术开发反进入更进步价格战企业断降低成目标生产低廉产品少型国童装企业减少成省设计环节盲目效仿国际品牌企业生命力品牌效应发展品牌法世界市场中立足童装需求量断扩国童装民族品牌资金运转流畅普遍生产中低档产品走数量路线童装民族品牌受粗放营影响质量难保障品牌响国际化进程步履维艰
3研发力量薄弱
国济社会快速发展城市居民消费结构改善城市家庭童服装品味断提高童装消费增长幅度逐年增加民族品牌童装企业创新研发速度消费者日益增长需求相适应童装市场正数量消费逐渐走品牌消费品牌童装价格低廉做工粗糙款式陈旧着生活水改善质量求会越越严格品牌终市场淘汰调查北京海等线城市童装生产企业外资合资进口童装品牌相设计水略逊筹民族品牌色差搭配较暗淡装饰繁琐童装成化趋势较严重创新周期较长生产流程长缺乏先进童装制作工艺面料安全度童装款式进步空间 黎蓉中国童装中高档品牌现状发展[J]武汉科技2009年第6期
民族品牌创新投入足民族品牌发展成熟关键素
童装生产工艺复杂实际加童装生产成良童装企业厂房设备专业研发技术员样缺国现童装企业规模实力均企业专业研发员求高缺乏方面专业甚型童装企业没专业研发员品牌企业生命力研发力量推动童装产业持续发展重动力没开发设计牵着鼻子走
（二）缺乏品牌文化理念
1宣传渠道畅通
中华文化历史悠久背景丰厚中国服装文化世界具强影响力号召力民族品牌设计存着宣传足开发力生产力水落等问题国民族品牌童装缺少专业性较强报刊杂志时缺少富文化涵型童装展中华文化特点没童装品牌设计充分体现宣传渠道畅通时国童装产业发展土品牌形成阻碍法世界传播中国服装文化
2缺少文化积累
部分童装企业企业追求数量利益服务意识淡薄赋予产品文化涵简单苍白知名童装品牌建立需长期文化沉淀成功国际品牌消费者带耐产品外消费者带心灵满足文化享受正国际品牌够立足世界具强吸引力关键质民族童装品牌设计体现历史文化区域特色等方面够突出品牌文化开发提升方面存欠缺中国童装产业历史文化积累没达定程度国外消费者民族品牌文化认知程度相较低国童装生产企业需品牌文化积累程中树立形象提高品质
（三）面料质量关号型规范
1面料质量关
孩子生性活泼运动爱出汗皮肤细腻求童装面料必须具良透气性吸水性柔软性舒适性童装里衬应该纯棉皮肤五刺激性童装面料关体现方面：第少童装面料含甲醛荧光等体害化学物质第二面料染色方面色牢度差面料洗阳光射褪色严重第三面料易起球耐磨影响衣服美观第四面料水易收缩拉伸童装企业果注重绿色生产产品必然会消费者接受2002年童节期间北京消费者协会童装进行检测中六种品牌童装甲醛超标品牌享较高知名度童装品牌：西瓜太郎巴布豆润婴宝等高定位童装品牌尚存着质量问题品牌知名度差甚没品牌童装质量想知
2童装号型规范
许消费者购买童装时会发现品牌童装尺码相差国中华民国国家标准 服装号型 童中明确规定童装号型系列例标14064童装适合身高138143cm胸围6266cm童穿然市面许童装仅仅表明SML号导致消费者实际需求童装尺寸相差截号型规范民族品牌童装难国际中发展起
（四）国童装设计师缺乏
国服装设计师成服装设计童装设计研究深入设计师数量较少专业性强目前童装民族品牌设计方面没体现孩子天真烂漫天性色彩运灵活童装设计师童装设计中灵魂童装品牌发展关键优秀童装设计师队伍童装企业跻身世界市场必条件民族童装品牌专业精神欠缺专业缺乏民族童装品牌发展程中矛盾童装企业童装市场视赚取利润重途径忽略民族童装品牌设计童装民族企业童装设计方面观念落设计培养够重视
四．中国童装品牌拓展国际市场措施
（）完善号型规格提高面料质量
1 童装号型标准化
童装号型否标准直接影响童衣着舒适度童装制作工程中应特注意服装尺寸测量量净体尺寸基础适加方便童活动腰部胸部臀部等部位进行精确测量程度符合童身体需求规范童装号型利童装企业更程度适应市场便消费者购买程中号型选择
2 提高面料安全性
童装面料充分考虑童实际情况童抵抗力脆弱皮肤细嫩童装面料选择应特注意面料舒适度安全性面料成分进行严格检验坚决杜绝福尔马林等化学物质出现必须选化学成分少物理性高面料面料质量进行严格关符合保持童身体健康需求
3 加强高科技竞争
发达国家童装创新研发方面投入许成功国际品牌会童生理心理等方面做充分调查研究做量市场调研保持信息畅通迎合消费者品味需求外发达国家年会少发布两次童装流行趋势拥专业设计团队童装做专门设计会邀请知名童装期刊做广泛宣传民族品牌国际品牌中难加强科研力硬道理科技快速发展天利高科技手段参生产断推出新产品企业提升竞争力效途径传统然资源竞争逐步转高科技竞争利童装业绿色环保智保健发展方迈进科技含量增加仅会民族童装品牌带巨附加值会民族企业提高市场占率增强身竞争力
（二）进行合理品牌定位
1 市场定位
产品面市场首先做产品进行合理市场定位童装市场庞消费群体众市场进行细化许民族品牌进入市场前进行必少工作越知名童装品牌越特色市场定位童成长阶段着兴趣爱身心特征民族品牌童装应该针成长阶段童制作色彩款式风格童装点许国际知名品牌设定出独特市场定位例巴布豆定位活泼爱卡通童装乐屋母子装 刘辉：国际著名童装国童装业发展启示[J]商场现代化2008年第25期
见民族童装品牌想挺进国际市场必须找准市场定位迎合成长阶段童消费心理
2 风格定位
品牌意识已深入心满足断提高审美求断更新社会文化观念新颖产品风格吸引消费者眼球前提条件做童装风格定位样非常重童装风格传递出种文化种品位满足消费者增长心理需求民族童装生产企业特注意童装图案色彩搭配等利元素推动童视觉思维发育心世界启迪鲜艳色彩搭配童装永恒题
3 价格定位
童装民族品牌价格定位方面应该设定价格层次针济水消费者档次商场制定价格针消费群体制定价格层次利童装民族品牌扩市场提高知名度国市场说国际童装品牌抢占国量市场童装价格居高高童装价格许家长难承担国受勤俭节约优良传统影响深远童装民族品牌国价格定位适降低国外市场说童装民族品牌扩市场份额设置价格层次角度进军国外市场
（三）提高设计力推行土化
1．培养高水童装设计师
品牌核心产品设计童装民族品牌设计应该遵循时尚步时失品牌性原品牌形象定位设计竞争时竞争童装设计师童装品牌说发挥作代年轻童装设计师提供施展舞台加优秀培养力度提供交流学机会设立专门培训机构设计进行培养定期组织交流会家互相交流想法互相激发灵感营造出良创造氛围方面努力帮助设计参国际设计赛争取施展华机会赛参中积累学识创新思维锻炼时尚元素洞察力鼓励观国际时装展感受时尚潮流拓宽眼界丰富阅历更童装民族品牌国际化发展现出份力量
2．宣传童装土化概念
概念营销市场营销中重手段国历史文化悠久具深厚民族特色童装设计民族文化相融合童装民族品牌更加具生命力童装民族品牌设计方面应注重突出土概念童装具域特色民族文化融入童装设计中仅会民族品牌童装更具性 林友爱童装品牌浅析[J]发展研究2009年第7期
时发扬国民族文化童装民族品牌更具影响力味效仿国际童装品牌设计风格法世界市场中立足想童装民族品牌国际具较影响力必须发展具中国特色民族品牌中国文化中国设计引领潮流宣传童装土化概念注重品牌性化发展更加利民族品牌占市场国际化发展
（四）科学制定品牌营销策略
1 完善产品形象扩营销市场
吸引消费者佳方式便树立产品良形象产品影响力国外企业做力物力财力样重财富完善产品形象企业扩销售市场必然条件童装企业样民族童装企业应该结合身产品特点消费者需求举办童装流行趋势展活动力宣传产品制定合理价格赢消费者认提升品牌形象扩童装销售市场发展国际化道路
2 树立性品牌营造童趣品味
民族童装品牌应结合童兴趣爱身心发展特点树立性品牌例品牌设计加入爱卡通形象迎合孩子喜然会吸引孩子眼球品牌事种文化营造童趣品味品牌更具吸引力例德国童装著名品牌蚂蚁阿诺蚂蚁阿诺受朋友喜爱卡通形象出部动画片片中创作者创造蚂蚁作团结精神意志坚定形象 黎继子：国童装品牌发展点思考[J]苏州学学报2010年第6期
童装品牌适时推出迎合孩子喜吸引消费者目光充满英雄色彩品牌角重围取成功见树立性品牌标识受市场肯定品牌长远发展奠定坚实基础
3 加强市场沟通宣传童装品牌
品牌深入市场更消费者解品牌宣传策划方面童装企业应该针孩子身心成长特点策划迎合孩子喜宣传活动例三强集团推出少衣时策划场选定吉祥物活动评选结果出三枪集团选定吉祥物三枪虎形象摆放专卖店门口做广泛宣传终三枪少衣赢众评三枪新颖市场营销模式成功深入市场获巨利润三枪集团营案例出成功品牌需市场进行深入沟通实施广告宣传策略良产品设计加强市场沟通实施正确产品宣传策略童装民族品牌瞬息万变市场中获取动权
4寻找开发品牌合作伙伴
想程度吸引消费者必须消费者留更产品选择余断寻找开发品牌合作伙伴满足消费者品牌需求新产品面市场时童装生产企业寻找型商场产品进行合作开发型商场联袂合作利新产品更加快速进入市场通采取举办展销活动粘贴海报等营销方式消费者时解新产品面料款式设计等细节引导消费者消费扩市场占率提高品牌知名度见寻找开发适合品牌合作伙伴样童装民族品牌发展壮起着代作
五结语
着中国改革开放断深入中国济快速增长童装民族品牌市场潜力巨童装民族品牌想摆脱困境响品牌出路实施品牌国际化战略通创新造中国特色童装世界品牌时应清楚认识国际化道路中存机遇挑战现阶段存着种制约民族品牌发展壮素面着外国品牌断渗入中国市场已世界脚步慢拍做更设计开发质量监督品牌定位营销策略等方面作出显著改善国际童装市场占席童装民族品牌正断通完善发展迈国际化道路理相信久童装民族品牌定会发展成国际市场力军
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