事件营销广告策划中运
[摘 ]着互联网济快速发展促进国广告业蓬勃发展事件营销低成广影响力成企业进行广告策划首选引起社会广泛关注背景文首先简述事件营销涵特点然指出事件营销广告策划中重性接着分析事件营销广告策划中运现状指出存问题提出事件营销广告策划中运策希政府创造利广告持续发展环境企业断转变观念培养握事件营销原提高事件营销水效果促进国广告业持续健康发展期相关研究提供力参考
[关键词] 事件营销广告策划策
On the event marketing advertising plan
[Abstract]With the Internet and the rapid economic development promote the vigorous development of China＇s advertising industry event marketing with its low cost wide influence to become the first choice for advertising planning causing widespread concern in society In this context the paper first outlines the content and characteristics of the event marketing and then pointed out the importance of event marketing advertising planning followed by analysis of event marketing advertising planning use of the status quo to point out its problems and concludes with event marketing the use of countermeasures in the advertising campaign want the Government to create the environment conducive to advertising the sustainable development of enterprises to continuously change their ideas and train people to grasp the principle of event marketing event marketing level and effect so as to promote the sustained and healthy development of China＇s advertising industry in order to provide a strong reference for related research
[Keywords] Event MarketingAdvertising planningCountermeasure
目 录
1 绪 1
11 文献综述 1
12事件营销简述 2
2 事件营销广告策划中重性 4
3 事件营销广告策划中运现状 5
31 企业事件营销理念落 5
32 广告监体系完善 6
33 企业网络事件营销误区 6
34 缺乏广告专业 7
4 事件营销广告策划中应建议 8
41 坚持事件营销策划原 8
42 建立科学广告效果评估体系 9
43 完善相关监体系 10
44 注重合适事件营销方法 10
45 注重事件营销创新 13
46 注重网络事件营销风险控制 14
47 注重专业广告培养 15
结 17
致谢 18
参考文献 19
1 绪
11 文献综述
着国济快速发展企业产品质化现象日益严重想激烈竞争中做企业广告宣传更企业产品宣传出事件营销低成影响力成企业首选作广告传播重手段事件营销影响力越越事件营销促进广告传播活动利进行着非常重作事件营销强影响力吸引着越越企业关注已学者做相关研究
事件营销理念引入国越越受国企业重视高丽莉分析网络广告目前市场特点发展程中存问题根互联网发展趋势未网络广告发展趋势做初步研究高丽莉国网络广告现状发展趋势研究[J]中国报业2011（16）：23
着互联网快速发展普目前国网络广告进入高速发展时期国网络广告发展问题重重饶曦指出事件营销传统营销理变革新突破种先进市场营销观念国外获巨发展实践中取效果企业界广泛认饶曦国企业实施事件营销思考[J]边疆济文化2005（12）：12
事件营销导入国时间长认识实践相滞西方国家存误区着网络事件广告巨影响力越越企业开始尝试网络事件广告批品牌广告趋鹜希企业带发展机遇李楠分析原方面传统电视媒体广告价格年年猛涨方面互联网媒体广告营销效果显着李楠网络广告阳谋忽悠[J]市场观察2011（01）：8
郑伶俐网络流行客体事件谈起结合实例目前网络事件营销涵传播成传播策略发展趋势进行分析郑伶俐网络事件营销传播策略——客体事件谈起[J]新闻世界2010（12）：6
通事件营销广告宣传身产品信息企业理念品牌价值等仅提高企业品牌知名度产品销售量提升企业品牌信度美誉度忠诚度方面会意想效果方面通运事件营销广告传播中信息般会助众媒体新闻形式进行传播受众信息接收抵触情绪容信程度较高含热点新闻事件中广告信息更容易受众接受
着网络时代网络广告迎更发展机遇开始更全面深入影响世界营销变革新里程作企业实施现代营销战略重手段网络广告必须坚持全面创新生存发展2010年5月网络服装品牌客诚品选择韩寒王珞丹代言表达极富性口吻创作两面广告投放市场韩寒篇文案：爱网络爱爱晚起爱夜间排档爱赛车爱29块TSHIRT等网络事件广告成未企业营销重点会受越越企业青睐
12事件营销简述
事件营销指企业通策划组织利具新闻价值社会影响名效应物事件网络传播载体吸引媒体社会团体消费者兴趣关注求建立提高企业产品知名度美誉度树立良品牌形象终促成产品服务销售手段方式宋仙滔事件营销广告传播中运[J]新闻世界2010（2）：21
着现代企业间竞争日益激烈事件营销强影响力成国外企业品牌行销程中常采种公关传播市场营销推广手段笔者认事件营销通握新闻规律制造具新闻价值事件通具体操作新闻事件传播达广告传播效果
事件营销利现新闻达传播目新闻免费新闻制作程中没利益倾成相低事件营销应该明确目点广告目性完全致事件营销风险性媒体控制新闻受众新闻理解程度然事件营销效果果消费者知道事件营销真相会企业产生负面影响事件营销定注重事实客观
2 事件营销广告策划中重性
事件营销着低成广影响力高灵活性广告策划中发挥着重作成功案例证明成功事件营销投入知名度提升方面回报率超广告形式事件营销迅速抓住公众眼球提供信息传播效性
1915年中国茅台酒送住巴马参加万国博览会时茅台酒包装点突出时外国名酒更加没发现存负责茅台酒摔酒香四溢场茅台酒香吸引着列世界三名酒
2005年蒙牛湖南卫视超级女声投入总资金亿投资费蒙牛酸酸乳冠名权赛现场广告牌车厢面宣传费等等蒙牛乳业副总裁孙先红认投入物超值蒙牛期销售增长超三倍事件营销广告传播活动相具强渗透性2004年超级女声全新娱乐节目湖南卫视推出创收视佳绩央视索福瑞调查结果显示2005年8月26日晚2005超级女声总决赛湖南卫视3138收视率全国约4亿观众收该节目卫视史愧收视率
事件营销集合社会种资源创造出量媒体顾客新闻助新闻吸引公众纷纷议形成口碑起口耳相传广告效应达营销传播目事件营销诸优势成广告策划中首选策略
3 事件营销广告策划中运现状
事件营销现广泛运广告策划中企业事件营销解深入运中出现问题：
31 企业事件营销理念落
国企业已开始重视营销知道宣传重性事件营销解部分企业开始尝试进行事件营销然部分企业根没营销理念更注重懂事件营销魅力停留传统广告营销阶段
着互联网快速发展受教育程度断提高间沟通更便捷网络仅改变交流方式更改变思维方式判断力新闻事件互联网传播时候种样层面言评判停刺激着网民神政府部门机构社会团体断发表更正观点网民事实失判断网络重新闻事件潜移默化影响着网民网络媒体信赖度互联网广告身广告宣传产品实效果差异导致网民互联网广告信政府部门企业时注重企业形象日常办公中尊重民甚国家员企业员行影响网民行业态度媒体台出非判断时候会该媒体台切产生疑问
32 广告监体系完善
网民事件营销抵制情绪事件营销发制定制造定关系次事件营销真实虚假编造虚假实网络广告蒙骗消费者消费者贪利心理方面广告监体系完善提高广告监体系必须建立起安全交易制度做规健全交易序真实广告虚假广告真正统起政府仅加强现实中广告监更建立网监体系统网络广告审查标准公布网络服务商网络广告公司专职审查员增加政府负担情况赋予网站定监职责负担起网络广告监责样做会增加政府机构设置财政支出网络广告业健康序发展
33 企业网络事件营销误区
着网络快速发展事件营销网络密分网络事件般关心热点问题进行网络事件营销时定注重事实真相现公司引起网民注意网络事件营销时常常颠倒黑白指鹿马混淆非弄虚作假生搬硬套甚没道德底线盲目风样网络事件营销会引起网民进行查找真相网络事件营销中受众特性新鲜事物断追求新鲜事物具强烈奇心浓厚兴趣喜欢事物追根究底真相白时网民会公司产生信感觉甚信公司产品公司发布信息企业会适运网络事件广告会招致网民公愤严重会影响企业信誉甚身败名裂
例网络传播时非诚勿扰胡元君搭摊男’绯闻事件导演通事件炒作杭州风景区次事件营销样制作：非诚勿扰电视相亲栏目成功牵手花样美男话题女嘉宾胡元君月风景区拍婚纱貌扬摊男传出绯闻全程图片证时间帖子网疯转点击率达数十万传统媒体转载莫言策划事件营销公关世界：半月2010年 第9期
实胡元君演场戏前家根知道风景区现名字出现网站众熟知效果达次网络事件营销中名利明真相已广告消费网民
34 缺乏广告专业
着网络快速发展网络广告变急短缺网络济中重资源目前企业广泛开展网络事件营销活动缺乏懂计算机网络技术营销绝数企业解网络广告营销处理方式懂应电子手段改进企业营企业必须充分利种途径手段培养引进批素质较高层次合理专业配套网络营理等方面专业企业网络广告营销发展提供保障
4 事件营销广告策划中应建议
众周事件营销影响力广认先政府完善广告监督机制企业意识事件营销重性采取积极措施提高事件营销策划水
41 坚持事件营销策划原
失败事件营销引起公众反感未赢公众认事件营销策划定关系弄虚作假结果招致社会口诛笔伐严重影响企业信誉甚身败名裂2008年联想红女事件炒作痕迹明显次失败事件营销案例
网络快速发展带便利网络欺诈时发生网络信降低网民网查新新闻事件查娱乐资讯节目放松心情作网站营领导者说新闻事件原新闻现场原新闻质握报道角度尺度显尤重强制性广告网站应该时进行清理杜绝动阅读广告出现特济危机网络广告呈现出强烈马太效应动阅读广告反会增加读者网站广告产品厌恶感动阅读广告会网络厂商带更双赢国强化网络事件营销舆宣传提高社会公众网络事件营销认识引导广消费者心理接受网络事件营销
着网络快速发展传播题受众间信息衡彻底破事件营销必须首先做实事求企业网络事件营销基求次事件营销坚持善求事件策划网络传播做：觉维护公众利益勇承担社会责着市场竞争越越激烈企业营销理断走成熟企业推广品牌时策划事件营销必须走公众利益考虑更承担起社会责事实证明觉维护社会公众利益更利企业实现目标反果企业味追求私利反倒投入更精力财力应付避免麻烦障碍然事件策划具明显目标导事件营销达种目标企业定提高企业社会责感坚持公众利益样事件营销做完美会公众认接纳
42 建立科学广告效果评估体系
广告评估体系完善企业注重网络事件营销发展国应建立科学网络事件广告效果评估体系客观公角度广告商解广告投放效果效果量质两方面进行评估量化点击率转化率等指标包括记忆情况干扰度广告环境等定性指标然网络评估体系必须独立第三方进行评估整评估需第三方数准数提供信誉必须保证第三方台必须力构建良诚信体系够做真实公正建立广告网站第三方间等互信互利关系实现产业链良性发展
43 完善相关监体系
国家关机构逐步完善广告营监督法律法规起时监控时通报时反馈动态流程级监机构部门制定静态条文条例动态进行踪分析时违法违规虚假网络广告营提出整改方案时网站进行监网站出现违规虚假网络广告营销时样负相关责会定程度提高网站监意识责
44 注重合适事件营销方法
441 情绪感染法
前社会正处矛盾频发阶段消费者日益增长物质文化需求落生产力信息称产生话题容易引起网民极关注网络优势传播话题样性段视频篇微博甚字均够互联网引起轩然波例原统润滑油报道美伊战争节目中出点润滑少点摩擦宣传语互联网该话题进行量传播没余解说图景中央电视台反战宣传语调高度致充分利网民反战情绪吸引网民参话题讨形象迅速深入心
442 超女广告法
千篇律线活动缺乏网民深度参活动组织者投放量广告甚注册虚假账号敷衍雇需求组织者分注重页面设计题策划没活动进行包装传播说开头没程认活动页面线需做份漂亮报告已超女营销法指线活动传播程中参活动网民进行动包装者事先预埋参选手针性进行话题炒作达提升整活动效果方法早期超女赛中事先参赛选手预埋活动进程话题炒作超级女生成梦想出名舞台
2007年年底淘宝网开展场声势浩淘斯卡创意赛淘宝户根活动题行创作形式样文字图片视频等作品传专区坛然评终获取丰厚奖品拥强户群淘宝吸引万件参赛作品次活动中网友称淘宝第美女淘宝卖家水煮鱼皇脱颖出水煮鱼皇更成时网络甚面媒体竞相报道象原该参赛选手开始预埋参赛参赛作品话题传播进行精心设计终仅达推动次赛事目熊元斌黄耀文超级女声事件营销魔力[J]企业导报 2006（04）：6
时淘宝卖家积极健康性格广知淘宝通次活动取良效果
443 势营销法
势营销法草船箭法指事件传播程中善学会适时机助热点事件达产品传播效果典案例助力量达良传播效果助前热点事件助名参助专家点评助传统媒体引导等等
例北京奥运会期间全球体育明星金牌成网络热点词汇时候名赤壁学泡妞版网络迅速走红占百度搜索风云榜第三名该视频短片中植入社交网站爱情公寓吸引量网友关注转载成仅次奥运会网络热点事件名赤壁风行版网公开发布效果亚泡妞版转载率传播率中植入风行电影原风行网站市场部泡妞版风靡互联网时候利集未发布空隙制作风行版视频短片正助网络热点关注词汇利力量轻松进行身产品传播
势营销许传统网络营销会方法左右沙发客完全脱离传统网络炒作方式真正企业线产品销售紧密结合网络营销案例焦头烂额中国网络营销带线生机场网络推广开始定位互助友爱公益活动前期推广中找商业痕迹着全国海外媒体左右沙发客进行整合报道没出现网络炒作事件带遗症媒体左右沙发评价中肯赞扬企业树立起热心公益社会勇承担责企业形象
444 概念带动法
企业传播产品时候希夜走红网络预见性众企业组织者事件营销止步种新传播方式正越越企业尝试开始产品服务创造种新理念新潮流理市场产品市场时启动先推广种观念观念市场慢慢会做互联网疑提供良台早期农夫山泉天然水诸蚂蚁族奔奔族时彩族先概念产品者概念产品步推广典案例
时彩族指群着相爱网友通网络联络事种样工作中数公司白领利工作闲暇时间干着样事情聊着样话题通网络购买时时开奖彩票等调节工作状态算种赚取外快方法实时彩族第视频推广彩票网站进行概念炒作该案例成功处充分概念进行前期渲染仅造全新概念需传播产品进行效结合
通舆进行网络事件营销指企业通相关媒体合作发表量介绍宣传企业产品服务文章客观传播吸引公众视线美国济学家彼·圣吉说商气气气社会舆导深刻揭示社会舆市场营销中重性网络事件营销方法种关键种素材融合效传播控制仅达客户传播预期更提高身成感
45 注重事件营销创新
事件营销想获强宣传效果定注重营销方式容创新创新进行事件营销基求事件营销里般型活动常会讨世博奥运等样型活动企业会势进行事件营销提升企业影响力想达消费者鸣效果需产品特性媒介活动切合做事件营销想亮点话题家双赢局面样持续关注
企业品牌想事件营销作独特吸引广告必少衍生营销模式基础品牌断推出新颖独特事件营销专题持续断抓住顾客优衣库许成功网络营销案例单纯网络广告基网络台概念营销创造出网络衍生产品综观优衣库网络策划发现优衣库硬性方式推广产品通然软性方式传播销售理念消费者知觉中已接受品牌理念商品消费者产生续购买欲
46 注重网络事件营销风险控制
网络事件营销定理解媒体解读新闻事件新闻事件相结合制造网络新闻事件广告网络事件选择新闻定具代表性提供众信息新闻公众感兴趣点新闻应鲜知事实新闻贴社会公众越贴公众新闻性越强网络新闻事件紧扣某事件新闻时效性网络新闻事件营销第时间事件做出反应满足受众窥视欲奇心新闻事件通新闻传播变真正意义新闻新闻传播新闻质总网络新闻事件营销定围绕公众利益创新策划思路构筑传播议题时掌控引导传播方
网络传播速度快互动性强更开展企业营销产生更价值事件营销广告相优势显易见旦成功带效益估量需承担样风险企业进行网络事件营销程中会存种样风险定注意风险控制网络事件营销首先触犯国家法律法规达宣传效果降低品牌档次破坏品牌美誉度夸张宣传实际情况符企业进行事件营销时应套预案网络事件营销应考虑具体环境应符合社会文化风俗应该正面宣传样会更符合网民心理赢网民认网络事件营销中环节准确分配应专门做媒体公关工作定期进行总结检讨营销中出现问题时发现处理做事前调研事中分析事总结握网络事件营销环节
47 注重专业广告培养
事件营销需懂广告懂营销精通网络综合性需较高素质消费者两方面工作企业够做国家教学力量实现进行事件营销策划者组织者需济文历史法律等方面涉猎设计判断网络话题力求等新闻记者时刻保持政治敏感性网络话题设计触犯底线勇敢出击够握全局够企业产品需求网友等重角度中转换工作职甚够网友帖中找灵感思路突破话题方
国政府首先强调学校广告培养课程设置时代发展需年更换次课程学校课程设置科学合理政府加强网络广告教师培养国外聘请优秀教师中国工作中国老师断成长企业注重事件广告培养广告员工提供断学创造良环境
事件营销策划者处闭门造车阶段会拍脑门进行方案撰写逛坛写博客发微博网络感觉需时进行培养种感觉定程度犹评估条普通新闻网友潜意识击网友面新闻第感觉网络感觉新闻素养网络公关业者谋生手段网络策划者首先针话题炒作抛出话题仅仅开端续修剪非常重果没良网络素质话题延续品牌信息衔接会存难度
百度搜索风云榜百度新闻关键词会代表着天互联网热事件广告仅需常访问天涯猫扑成网站资深户坚持写新闻需常坛网络热点事件时进行踪仔细研究事件龙脉广告通渠道方式提高新闻写作力应变力
结
着国济快速发展企业间竞争日益激烈产品质化现象日益严重企业提高产品销量定进行广告宣传企业广告成幅升提升企业竞争力降低广告宣传成事件营销成企业进行广告宣传必选方法
成功事件营销运作起巨营销效果够吸引众消费者关注利提升企业形象品牌知名度美誉度事件营销时双刃剑运作会企业身带难挽回负面效应企业运作事件营销前应提前作充分准备精心策划迅速决策组织实施时刻研究消费者心理趋公众事件关注度参度事件影响广度深度紧密结合起时规避风险达提升企业知名度美誉度促进企业健康发展
[5]宋仙滔事件营销广告传播中运[J]新闻世界2010（2）：21
[6]莫言策划事件营销[J]公关世界：半月2010（09）：34
[7]熊元斌黄耀文超级女声事件营销魔力[J]企业导报 2006（04）：6
[8]徐塑网络事件营销策略实施[J]学理2011（23）：23
[9]高丽莉国网络广告现状发展趋势研究[J]中国报业2011（16）
[10]郑伶俐 网络事件营销传播策略——客体事件谈起[J]新闻世界2010（12）：24
[11]张盟彭昆事件营销品牌运营意义[J]代理(中旬刊)2005（05）：35
[12]王飞飞城市品牌境外事件营销攻略[J]国际公关2011（03）：9
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事件营销广告策划中运
[摘 ]着互联网济快速发展促进国广告业蓬勃发展事件营销低成广影响力成企业进行广告策划首选引起社会广泛关注背景文首先简述事件营销涵特点然指出事件营销广告策划中重性接着分析事件营销广告策划中运现状指出存问题提出事件营销广告策划中运策希政府创造利广告持续发展环境企业断转变观念培养握事件营销原提高事件营销水效果促进国广告业持续健康发展期相关研究提供力参考
[关键词] 事件营销广告策划策
On the event marketing advertising plan
[Abstract]With the Internet and the rapid economic development promote the vigorous development of China＇s advertising industry event marketing with its low cost wide influence to become the first choice for advertising planning causing widespread concern in society In this context the paper first outlines the content and characteristics of the event marketing and then pointed out the importance of event marketing advertising planning followed by analysis of event marketing advertising planning use of the status quo to point out its problems and concludes with event marketing the use of countermeasures in the advertising campaign want the Government to create the environment conducive to advertising the sustainable development of enterprises to continuously change their ideas and train people to grasp the principle of event marketing event marketing level and effect so as to promote the sustained and healthy development of China＇s advertising industry in order to provide a strong reference for related research
[Keywords] Event MarketingAdvertising planningCountermeasure
目 录
1 绪 1
11 文献综述 1
12事件营销简述 2
2 事件营销广告策划中重性 4
3 事件营销广告策划中运现状 5
31 企业事件营销理念落 5
32 广告监体系完善 6
33 企业网络事件营销误区 6
34 缺乏广告专业 7
4 事件营销广告策划中应建议 8
41 坚持事件营销策划原 8
42 建立科学广告效果评估体系 9
43 完善相关监体系 10
44 注重合适事件营销方法 10
45 注重事件营销创新 13
46 注重网络事件营销风险控制 14
47 注重专业广告培养 15
结 17
致谢 18
参考文献 19
1 绪
11 文献综述
着国济快速发展企业产品质化现象日益严重想激烈竞争中做企业广告宣传更企业产品宣传出事件营销低成影响力成企业首选作广告传播重手段事件营销影响力越越事件营销促进广告传播活动利进行着非常重作事件营销强影响力吸引着越越企业关注已学者做相关研究
事件营销理念引入国越越受国企业重视高丽莉分析网络广告目前市场特点发展程中存问题根互联网发展趋势未网络广告发展趋势做初步研究高丽莉国网络广告现状发展趋势研究[J]中国报业2011（16）：23
着互联网快速发展普目前国网络广告进入高速发展时期国网络广告发展问题重重饶曦指出事件营销传统营销理变革新突破种先进市场营销观念国外获巨发展实践中取效果企业界广泛认饶曦国企业实施事件营销思考[J]边疆济文化2005（12）：12
事件营销导入国时间长认识实践相滞西方国家存误区着网络事件广告巨影响力越越企业开始尝试网络事件广告批品牌广告趋鹜希企业带发展机遇李楠分析原方面传统电视媒体广告价格年年猛涨方面互联网媒体广告营销效果显着李楠网络广告阳谋忽悠[J]市场观察2011（01）：8
郑伶俐网络流行客体事件谈起结合实例目前网络事件营销涵传播成传播策略发展趋势进行分析郑伶俐网络事件营销传播策略——客体事件谈起[J]新闻世界2010（12）：6
通事件营销广告宣传身产品信息企业理念品牌价值等仅提高企业品牌知名度产品销售量提升企业品牌信度美誉度忠诚度方面会意想效果方面通运事件营销广告传播中信息般会助众媒体新闻形式进行传播受众信息接收抵触情绪容信程度较高含热点新闻事件中广告信息更容易受众接受
着网络时代网络广告迎更发展机遇开始更全面深入影响世界营销变革新里程作企业实施现代营销战略重手段网络广告必须坚持全面创新生存发展2010年5月网络服装品牌客诚品选择韩寒王珞丹代言表达极富性口吻创作两面广告投放市场韩寒篇文案：爱网络爱爱晚起爱夜间排档爱赛车爱29块TSHIRT等网络事件广告成未企业营销重点会受越越企业青睐
12事件营销简述
事件营销指企业通策划组织利具新闻价值社会影响名效应物事件网络传播载体吸引媒体社会团体消费者兴趣关注求建立提高企业产品知名度美誉度树立良品牌形象终促成产品服务销售手段方式宋仙滔事件营销广告传播中运[J]新闻世界2010（2）：21
着现代企业间竞争日益激烈事件营销强影响力成国外企业品牌行销程中常采种公关传播市场营销推广手段笔者认事件营销通握新闻规律制造具新闻价值事件通具体操作新闻事件传播达广告传播效果
事件营销利现新闻达传播目新闻免费新闻制作程中没利益倾成相低事件营销应该明确目点广告目性完全致事件营销风险性媒体控制新闻受众新闻理解程度然事件营销效果果消费者知道事件营销真相会企业产生负面影响事件营销定注重事实客观
2 事件营销广告策划中重性
事件营销着低成广影响力高灵活性广告策划中发挥着重作成功案例证明成功事件营销投入知名度提升方面回报率超广告形式事件营销迅速抓住公众眼球提供信息传播效性
1915年中国茅台酒送住巴马参加万国博览会时茅台酒包装点突出时外国名酒更加没发现存负责茅台酒摔酒香四溢场茅台酒香吸引着列世界三名酒
2005年蒙牛湖南卫视超级女声投入总资金亿投资费蒙牛酸酸乳冠名权赛现场广告牌车厢面宣传费等等蒙牛乳业副总裁孙先红认投入物超值蒙牛期销售增长超三倍事件营销广告传播活动相具强渗透性2004年超级女声全新娱乐节目湖南卫视推出创收视佳绩央视索福瑞调查结果显示2005年8月26日晚2005超级女声总决赛湖南卫视3138收视率全国约4亿观众收该节目卫视史愧收视率
事件营销集合社会种资源创造出量媒体顾客新闻助新闻吸引公众纷纷议形成口碑起口耳相传广告效应达营销传播目事件营销诸优势成广告策划中首选策略
3 事件营销广告策划中运现状
事件营销现广泛运广告策划中企业事件营销解深入运中出现问题：
31 企业事件营销理念落
国企业已开始重视营销知道宣传重性事件营销解部分企业开始尝试进行事件营销然部分企业根没营销理念更注重懂事件营销魅力停留传统广告营销阶段
着互联网快速发展受教育程度断提高间沟通更便捷网络仅改变交流方式更改变思维方式判断力新闻事件互联网传播时候种样层面言评判停刺激着网民神政府部门机构社会团体断发表更正观点网民事实失判断网络重新闻事件潜移默化影响着网民网络媒体信赖度互联网广告身广告宣传产品实效果差异导致网民互联网广告信政府部门企业时注重企业形象日常办公中尊重民甚国家员企业员行影响网民行业态度媒体台出非判断时候会该媒体台切产生疑问
32 广告监体系完善
网民事件营销抵制情绪事件营销发制定制造定关系次事件营销真实虚假编造虚假实网络广告蒙骗消费者消费者贪利心理方面广告监体系完善提高广告监体系必须建立起安全交易制度做规健全交易序真实广告虚假广告真正统起政府仅加强现实中广告监更建立网监体系统网络广告审查标准公布网络服务商网络广告公司专职审查员增加政府负担情况赋予网站定监职责负担起网络广告监责样做会增加政府机构设置财政支出网络广告业健康序发展
33 企业网络事件营销误区
着网络快速发展事件营销网络密分网络事件般关心热点问题进行网络事件营销时定注重事实真相现公司引起网民注意网络事件营销时常常颠倒黑白指鹿马混淆非弄虚作假生搬硬套甚没道德底线盲目风样网络事件营销会引起网民进行查找真相网络事件营销中受众特性新鲜事物断追求新鲜事物具强烈奇心浓厚兴趣喜欢事物追根究底真相白时网民会公司产生信感觉甚信公司产品公司发布信息企业会适运网络事件广告会招致网民公愤严重会影响企业信誉甚身败名裂
例网络传播时非诚勿扰胡元君搭摊男’绯闻事件导演通事件炒作杭州风景区次事件营销样制作：非诚勿扰电视相亲栏目成功牵手花样美男话题女嘉宾胡元君月风景区拍婚纱貌扬摊男传出绯闻全程图片证时间帖子网疯转点击率达数十万传统媒体转载莫言策划事件营销公关世界：半月2010年 第9期
实胡元君演场戏前家根知道风景区现名字出现网站众熟知效果达次网络事件营销中名利明真相已广告消费网民
34 缺乏广告专业
着网络快速发展网络广告变急短缺网络济中重资源目前企业广泛开展网络事件营销活动缺乏懂计算机网络技术营销绝数企业解网络广告营销处理方式懂应电子手段改进企业营企业必须充分利种途径手段培养引进批素质较高层次合理专业配套网络营理等方面专业企业网络广告营销发展提供保障
4 事件营销广告策划中应建议
众周事件营销影响力广认先政府完善广告监督机制企业意识事件营销重性采取积极措施提高事件营销策划水
41 坚持事件营销策划原
失败事件营销引起公众反感未赢公众认事件营销策划定关系弄虚作假结果招致社会口诛笔伐严重影响企业信誉甚身败名裂2008年联想红女事件炒作痕迹明显次失败事件营销案例
网络快速发展带便利网络欺诈时发生网络信降低网民网查新新闻事件查娱乐资讯节目放松心情作网站营领导者说新闻事件原新闻现场原新闻质握报道角度尺度显尤重强制性广告网站应该时进行清理杜绝动阅读广告出现特济危机网络广告呈现出强烈马太效应动阅读广告反会增加读者网站广告产品厌恶感动阅读广告会网络厂商带更双赢国强化网络事件营销舆宣传提高社会公众网络事件营销认识引导广消费者心理接受网络事件营销
着网络快速发展传播题受众间信息衡彻底破事件营销必须首先做实事求企业网络事件营销基求次事件营销坚持善求事件策划网络传播做：觉维护公众利益勇承担社会责着市场竞争越越激烈企业营销理断走成熟企业推广品牌时策划事件营销必须走公众利益考虑更承担起社会责事实证明觉维护社会公众利益更利企业实现目标反果企业味追求私利反倒投入更精力财力应付避免麻烦障碍然事件策划具明显目标导事件营销达种目标企业定提高企业社会责感坚持公众利益样事件营销做完美会公众认接纳
42 建立科学广告效果评估体系
广告评估体系完善企业注重网络事件营销发展国应建立科学网络事件广告效果评估体系客观公角度广告商解广告投放效果效果量质两方面进行评估量化点击率转化率等指标包括记忆情况干扰度广告环境等定性指标然网络评估体系必须独立第三方进行评估整评估需第三方数准数提供信誉必须保证第三方台必须力构建良诚信体系够做真实公正建立广告网站第三方间等互信互利关系实现产业链良性发展
43 完善相关监体系
国家关机构逐步完善广告营监督法律法规起时监控时通报时反馈动态流程级监机构部门制定静态条文条例动态进行踪分析时违法违规虚假网络广告营提出整改方案时网站进行监网站出现违规虚假网络广告营销时样负相关责会定程度提高网站监意识责
44 注重合适事件营销方法
441 情绪感染法
前社会正处矛盾频发阶段消费者日益增长物质文化需求落生产力信息称产生话题容易引起网民极关注网络优势传播话题样性段视频篇微博甚字均够互联网引起轩然波例原统润滑油报道美伊战争节目中出点润滑少点摩擦宣传语互联网该话题进行量传播没余解说图景中央电视台反战宣传语调高度致充分利网民反战情绪吸引网民参话题讨形象迅速深入心
442 超女广告法
千篇律线活动缺乏网民深度参活动组织者投放量广告甚注册虚假账号敷衍雇需求组织者分注重页面设计题策划没活动进行包装传播说开头没程认活动页面线需做份漂亮报告已超女营销法指线活动传播程中参活动网民进行动包装者事先预埋参选手针性进行话题炒作达提升整活动效果方法早期超女赛中事先参赛选手预埋活动进程话题炒作超级女生成梦想出名舞台
2007年年底淘宝网开展场声势浩淘斯卡创意赛淘宝户根活动题行创作形式样文字图片视频等作品传专区坛然评终获取丰厚奖品拥强户群淘宝吸引万件参赛作品次活动中网友称淘宝第美女淘宝卖家水煮鱼皇脱颖出水煮鱼皇更成时网络甚面媒体竞相报道象原该参赛选手开始预埋参赛参赛作品话题传播进行精心设计终仅达推动次赛事目熊元斌黄耀文超级女声事件营销魔力[J]企业导报 2006（04）：6
时淘宝卖家积极健康性格广知淘宝通次活动取良效果
443 势营销法
势营销法草船箭法指事件传播程中善学会适时机助热点事件达产品传播效果典案例助力量达良传播效果助前热点事件助名参助专家点评助传统媒体引导等等
例北京奥运会期间全球体育明星金牌成网络热点词汇时候名赤壁学泡妞版网络迅速走红占百度搜索风云榜第三名该视频短片中植入社交网站爱情公寓吸引量网友关注转载成仅次奥运会网络热点事件名赤壁风行版网公开发布效果亚泡妞版转载率传播率中植入风行电影原风行网站市场部泡妞版风靡互联网时候利集未发布空隙制作风行版视频短片正助网络热点关注词汇利力量轻松进行身产品传播
势营销许传统网络营销会方法左右沙发客完全脱离传统网络炒作方式真正企业线产品销售紧密结合网络营销案例焦头烂额中国网络营销带线生机场网络推广开始定位互助友爱公益活动前期推广中找商业痕迹着全国海外媒体左右沙发客进行整合报道没出现网络炒作事件带遗症媒体左右沙发评价中肯赞扬企业树立起热心公益社会勇承担责企业形象
444 概念带动法
企业传播产品时候希夜走红网络预见性众企业组织者事件营销止步种新传播方式正越越企业尝试开始产品服务创造种新理念新潮流理市场产品市场时启动先推广种观念观念市场慢慢会做互联网疑提供良台早期农夫山泉天然水诸蚂蚁族奔奔族时彩族先概念产品者概念产品步推广典案例
时彩族指群着相爱网友通网络联络事种样工作中数公司白领利工作闲暇时间干着样事情聊着样话题通网络购买时时开奖彩票等调节工作状态算种赚取外快方法实时彩族第视频推广彩票网站进行概念炒作该案例成功处充分概念进行前期渲染仅造全新概念需传播产品进行效结合
通舆进行网络事件营销指企业通相关媒体合作发表量介绍宣传企业产品服务文章客观传播吸引公众视线美国济学家彼·圣吉说商气气气社会舆导深刻揭示社会舆市场营销中重性网络事件营销方法种关键种素材融合效传播控制仅达客户传播预期更提高身成感
45 注重事件营销创新
事件营销想获强宣传效果定注重营销方式容创新创新进行事件营销基求事件营销里般型活动常会讨世博奥运等样型活动企业会势进行事件营销提升企业影响力想达消费者鸣效果需产品特性媒介活动切合做事件营销想亮点话题家双赢局面样持续关注
企业品牌想事件营销作独特吸引广告必少衍生营销模式基础品牌断推出新颖独特事件营销专题持续断抓住顾客优衣库许成功网络营销案例单纯网络广告基网络台概念营销创造出网络衍生产品综观优衣库网络策划发现优衣库硬性方式推广产品通然软性方式传播销售理念消费者知觉中已接受品牌理念商品消费者产生续购买欲
46 注重网络事件营销风险控制
网络事件营销定理解媒体解读新闻事件新闻事件相结合制造网络新闻事件广告网络事件选择新闻定具代表性提供众信息新闻公众感兴趣点新闻应鲜知事实新闻贴社会公众越贴公众新闻性越强网络新闻事件紧扣某事件新闻时效性网络新闻事件营销第时间事件做出反应满足受众窥视欲奇心新闻事件通新闻传播变真正意义新闻新闻传播新闻质总网络新闻事件营销定围绕公众利益创新策划思路构筑传播议题时掌控引导传播方
网络传播速度快互动性强更开展企业营销产生更价值事件营销广告相优势显易见旦成功带效益估量需承担样风险企业进行网络事件营销程中会存种样风险定注意风险控制网络事件营销首先触犯国家法律法规达宣传效果降低品牌档次破坏品牌美誉度夸张宣传实际情况符企业进行事件营销时应套预案网络事件营销应考虑具体环境应符合社会文化风俗应该正面宣传样会更符合网民心理赢网民认网络事件营销中环节准确分配应专门做媒体公关工作定期进行总结检讨营销中出现问题时发现处理做事前调研事中分析事总结握网络事件营销环节
47 注重专业广告培养
事件营销需懂广告懂营销精通网络综合性需较高素质消费者两方面工作企业够做国家教学力量实现进行事件营销策划者组织者需济文历史法律等方面涉猎设计判断网络话题力求等新闻记者时刻保持政治敏感性网络话题设计触犯底线勇敢出击够握全局够企业产品需求网友等重角度中转换工作职甚够网友帖中找灵感思路突破话题方
国政府首先强调学校广告培养课程设置时代发展需年更换次课程学校课程设置科学合理政府加强网络广告教师培养国外聘请优秀教师中国工作中国老师断成长企业注重事件广告培养广告员工提供断学创造良环境
事件营销策划者处闭门造车阶段会拍脑门进行方案撰写逛坛写博客发微博网络感觉需时进行培养种感觉定程度犹评估条普通新闻网友潜意识击网友面新闻第感觉网络感觉新闻素养网络公关业者谋生手段网络策划者首先针话题炒作抛出话题仅仅开端续修剪非常重果没良网络素质话题延续品牌信息衔接会存难度
百度搜索风云榜百度新闻关键词会代表着天互联网热事件广告仅需常访问天涯猫扑成网站资深户坚持写新闻需常坛网络热点事件时进行踪仔细研究事件龙脉广告通渠道方式提高新闻写作力应变力
结
着国济快速发展企业间竞争日益激烈产品质化现象日益严重企业提高产品销量定进行广告宣传企业广告成幅升提升企业竞争力降低广告宣传成事件营销成企业进行广告宣传必选方法
成功事件营销运作起巨营销效果够吸引众消费者关注利提升企业形象品牌知名度美誉度事件营销时双刃剑运作会企业身带难挽回负面效应企业运作事件营销前应提前作充分准备精心策划迅速决策组织实施时刻研究消费者心理趋公众事件关注度参度事件影响广度深度紧密结合起时规避风险达提升企业知名度美誉度促进企业健康发展
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