论色彩营销—营销方案

 
色彩营销—营销方案
 
[摘 ] 着消费者消费时更加关注商品细节追求性商品设计中色彩素正成体现商品性越越重组成部分色彩营销位逐渐增强应正成企业制定营销策略时着重考虑方面文消费者心理学色彩学体验营销学等方面结合色彩营销方面案例色彩营销重性应进行述
　　[关键词] 色彩 色彩应 色彩营销
　　
　　产品外形功日益趋天市场越越产品面色彩选择色彩正成种消费时尚走进百姓生活国外众知名企业包括苹果电脑卖劳柯达国美联想等中企业色彩做产品标识品牌标识甚企业标识中具标志性元素色彩元素运作种出奇制胜营销手段
　　色彩营销定义分类重性
　　色彩营销字面意义应色彩素进行营销活动色彩灵活运营销阶段期增强营销效果具体讲产品包装设计宣传促销企业形象战略等充分溶入色彩素发挥色彩作色彩营销较宽泛概念方面进行定分类：
　　般说色彩营销分战略型色彩营销战术型色彩营销
　　战略型色彩营销般整企业角度进行色彩营销塑造企业品牌建立企业色品牌色战术型短期进行营销活动体现类宣传促销活动
　　心理学研究表明脑中85信息通视觉获色彩正式影响消费者视觉感受非常重部分色彩知觉影响色彩度高物体更容易引起知觉海救援信号会鲜艳红色者橘红色外美国营销界总结出7秒定律 消费者面琳琅满目商品7秒钟确定商品否兴趣短暂关键7秒色彩作达67％更加说明眼球济社会色彩发挥着巨作

　　二色彩营销企业营销策略中位
　　企业营销策略中色彩营销般扮演着辅助性角色早进行色彩理公司年开始关注领域尚未色彩理概念公司色彩配合更加重素存着
　　作辅助性角色色彩营销方面辅助企业整营销策略呢？
　　首先长期企业品牌支撑提IBM想家伟公司时候会想蓝色巨词进蓝色想深邃稳重时联系技术实力雄厚产品质量售服务硬色彩品牌支撑懂运色彩营销公司非常善利色彩阐释品牌涵样方面表达形象方面够消费者印象深刻产生丰富联想
　　次支持具体产品方面产品设计初成型色彩选择相重产品应该相应色彩支撑企业产品选色力配合产品基诉求点IPODMP3IPOD简单设计简洁功著称选色朴素白黑两色
　　支持促销方面色彩非常力武器视觉击征服消费者销售产品重手段促销否成功方面里确实促销象消费者需东西方面表表面东西表中色彩会起着举足轻重角色奇瑞QQ成功利色彩营销例子里性价高低购买力顾客接受表色彩绚烂春天色彩题进行肆宣传促销活动中取非常业绩
　　三色彩营销应注意点

　　色彩营销成功运企业发展重运难度面讨运色彩素时需关注方面
　　首先根产品核心诉求选择合适基准色选择颜色够体现出品牌表达东西动感带橙UP新势力口乐红百事蓝相信果百事乐世界刮起股灰色飓风业绩会远远落口乐更提超越
　　次整品牌营销活动运作程中基准色宣传保持高度致性贯性样消费者心里选择色彩产品品牌机联系起达消费者见种颜色够联想起产品联想起品牌效果
　　次应切利手段增加基准色暴光频繁度色彩营销属体验营销范畴体验营销特征需断予刺激保证体验持续性形成长久化效果断予品牌品牌色彩相连接刺激够真正形成品牌基准色够真正达色彩营销目
　　四总结
　　色彩营销日益强调性强调体验社会作越越企业果够效利色彩营销企业发展促进作求企业运色彩营销策略时选色谨慎宣传时注意保持基色致性贯性时量增加基准色暴光频繁度
　　参考文献：
　　[1](日)南云治嘉 黄文娟色彩战略[M]中国青年出版社2006年版
　　[2](日)川美知 屠 陈 刚色彩营销[M]．科学出版社2006年版
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