国文化贸易国际竞争力分析
摘
文化产业二十世纪称阳产业已成国发展增强国家软实力重途径年全球文化市场规模全球GDP增长速度两倍迅速增长文化文化贸易整体济中位迅速提高超传统产业中国具5000年灿烂文明传统文化产品出口严重足世界流文化市场中国强文化产品文化服务稀缺中国文化正面着边缘化威胁必中国文化贸易现状贸易竞争力状况进行分析找出促进文化贸易持续健康发展策
关键词文化产品贸易 文化服务贸易 贸易结构 贸易竞争力
Abstract
The cultural industry known as the sunrise industry in twentyfirst Century has become an important way for all countries to develop and enhance the national soft power In recent years the scale of the global cultural market has grown rapidly at a rate of two times the global GDP growth rate and the status of cultural and cultural trade in the overall economy has rapidly increased and exceeded the traditional industry For China which has a splendid civilization of 5000 years the export of traditional cultural products is still seriously inadequate In the world＇s mainstream cultural market China＇s strong cultural products and cultural services are scarce and the Chinese culture is facing the threat of marginalization Therefore it is necessary to analyze the current situation of Chinese culture and trade and the situation of trade competitiveness in order to find out the countermeasures to promote the sustainable and healthy development of cultural trade
Keywords Trade in cultural productsTrade in cultural servicesTrade structureTrade competitiveness
目录
文化贸易概念界定分类数说明 (1)
（） 文化贸易概念界定 (1)
（二） 文化贸易分类 (1)
（三） 文化贸易数说明 (1)
二 中国文化贸易现状 (1)
（） 中国文化贸易总体发展情况 (1)
（二） 中国文化贸易外部贸易结构 (2)
（三） 中国文化贸易出口贸易结构 (2)
（四） 中国文化贸易进口结构 (2)
三 中国文化贸易国际竞争力分析 (5)
（） 国际市场占率 (6)
（二） 贸易竞争力指数 (6)
（三）显示性较优势指数 (7)
（四）称性显示性较优势指数 (7)
四 国际竞争力分析结成 (8)
（）结 (8)
（二）成 (9)
五 提高中国文化贸易竞争力策建议 (10)
（） 积极制定实施支持国文化产品服务出口政策措施 (11)
（二） 促进文化产业技术创新产业结构升级 (11)
（三） 培养中国特色文化贸易产业产品注重文化产品容形式创新 (12)
（四） 加强容性文化产业发展容形式创新重 (12)
（五） 鼓励发展文化贸易产业规模增加规模效益重 (13)
（六） 注重文化产品服务营销策划加外宣传力度 (13)
参考文献 (14)
文化贸易概念界定分类数说明
() 文化贸易概念界定
文化产业生产文化产品提供文化服务产业作新济产业类型世界没统定义分类称英国澳利亚台湾创意产业美国称版权产业欧盟称部力产业然国家国际组织文化产业分类容定义没脱离文化产品文化服务范畴文化产品贸易属商品贸易范畴文化服务贸易属服务贸易范畴便统计国家较文2008创意济报告界定文化产业容联合国开发署写联合国开发署联合国教育科学文化组织世界知识产权组织国际贸易中心五机构（知识产权）
(二) 文化贸易分类
文化产品包括：手工艺品（毯工艺品纸制品柳编制品丝制品等）影视传媒设计（建筑模型时尚设计产品玻璃制品室设计珠宝玩具）音乐媒体（磁带CD）新媒体（数字媒体游戏产品）出版物（书籍）书籍报纸等）视觉艺术（绘画摄影古玩雕塑等）文化服务包括版权转授权服务广告市场调查服务视听服务建筑技术服务研究发展服务文化休闲娱乐服务
(三) 文化贸易数说明
研究数联合国教育科学文化组织（教科文组织）（2009）利世界海关组织提供海关统计数助2007商品名称编码协调系统（HS）建立文化产品国际流动统计系统系统包括三方面文化文化服务进出口数统计中文化服务进出口数统计中文化服务进出口数统计中数国家文化休闲娱乐服务数相文选择文化娱乐休闲服务严格意义讲建筑工程技术服务研发服务属创意产业非文化产业数国家两数缺失文化服务贸易包括版权转许广告市场调查文化休闲娱乐等文化服务中国文化产品服务贸易数中国陆唯数数香港澳门台湾单关统计数字示
二 中国文化贸易现状
() 中国文化贸易总体发展情况
图1—文化产品贸易统计口径
第文化产品出口逐年增加年中国文化产品出口直保持长期持续增长特新世纪政府实施系列促进文化产品出口政策文化产品出口增长势挡1995中国文化产品出口109亿5100万美元2000336亿400万美元2014达3571亿美元中2000增长10倍2014文化出口增长率长段时间里保持两位数年外例全球金融危机爆发2009文化出口长期增长率12文化出口增长率2015——17时期均增长率19表明国文化产品走出速度非常快第十二五年期间中国文化产品出口增长速度急剧降国际新常态济形势分割国际市场需求疲软阻碍国文化产品出口
第二文化产品进口增长相缓慢文化产品进口额34亿9100万美元1995美元增加665亿1300万美元2015美元增长1905倍年均增长率1686明显中国文化产品进口总体增长正迅速增长相文化产品出口文化产品进口增长速度相较低
图2—19952015年国文化产品进出口总量（亿美元）
例19952015年中国文化产品出口年均增长率1928明显高文化产品进口年1686增长率发现2000文化产品出口增长率明显高文化产品进口国鼓励出口限制文化贸易政策起作
第三文化产品贸易差中国文化产品贸易直保持差差增长1995中国文化产品间差异74亿6100万美元20152306亿1900万美元增长3091倍20092015负增长中国文化产品增长保持快速增长文化产品贸易衡年均2036速度增长时年贸易差增长速度稳步稳定
图3—19952015年国文化产品进出口差额（亿美元）
(二) 中国文化贸易外部结构分析
第文化产品贸易外部结构衡文文化产品贸易容联合国教育科学文化组织（教科文组织2009）2009确定中包括三件文化产品文化产品设备辅助材料相关产品设备辅助材料幅图中国文化产品贸易差文化产品设备辅助材料占部分均达7653文化产品第二1720均率相关产品628均例国文化产品贸易差辅助材料净出口
外1995 ~ 2015年致分三阶段：1995 ~ 1999年文化产品阶段设备文化产品辅助材料相关产品辅助材料净出口设备24256708866文化产品贸易差二2000 ~ 2010年文化产品文化产品辅助材料设备辅助材料相关产品设备辅助材料净出口占文化产品贸易差例分12818123596文化品设备辅助材料中占例高三文化产品文化产品设备辅助材料2011～2015年文化产品贸易差中材料相关产品辅助材料净出口例分19797563458文化产品净出口例已阶段显著增加说文化产品中国文化产品贸易净出口贡献增强偏差产品结构断改进
图4—19952015年国文化产品净出口结构
次中国文化产品部结构衡文列举中国核心文化产品贸易净出口六（表2）19952015年数发现：（1）视觉艺术手工艺部分国文化产品贸易净出口源均贡献率约70次视听互动媒体占1827（2）文化遗产部分中国文化产品净出口中占例较超1年国文化产品出口逆差明显扩逆差甚扩（3）中国文化产品净出口中设计创意服务重方明确性变化2005中国设计创意服务赤字盈余出口优势明显定程度定程度文化产品创新创造力产业链升级国文化产业价值链扩展具重意义
(三) 中国文化贸易出口贸易结构
中国出口贸易总量断增加占中国总出口例较低2002中国文化产品出口快速增长世界文化产品出口位逐渐提高文化产品出口额77亿美元2002美元增加784亿美元2014美元年出口增长率达20时中国世界文化出口总额111增加3174例然中国出口贸易总额文化产品出口例较低2014高3552015中国文化产品出口降明显
图520022015年中国文化产品出口情况
文化产品出口中文化产品装备辅助材料设备辅助材料等相关产品年均出口例分14438052505见国文化产品设备辅助材料占例国文化产品贸易差驱动力时研究发现第十二五时期文化产品出口重明显增加例设备文化产品辅助材料显著降低文化产业结构断优化结果文化贸易结构
图619952015年国文化产品净出口结构（亿美元）
(四) 中国文化贸易进口贸易结构
文化产品进口方面文化产品设备辅助材料文化品产品相关产品辅助材料年均占率分7849023193种结构类似文化产品出口结构文化产品设备辅助材料文化进口结构更独特两项目总数10件年例逐年降文化产品进口逐年增加表明着文化产业发展文化产品国际贸易正着更深层次交流合作发展
图719952015年国文化产品贸易结构表
三 中国文化贸易国际竞争力分析
（） 国际市场占率指标分析
国际市场份额指数国家总出口量占世界总出口量重反映国出口整体竞争力统计显示1996中国文化产品出口世界第文化产品服务国际市场中国份额逐年增加市场占率高文化产品服务相关工艺设计新媒体视觉艺术广告市场调查文化产品服务市场份额低逐年降核心文化产品服务国际市场份额国际较中国强文化贸易国间差距非常美国版权贸易市场份额464中国01加电影电视媒体市场份额479中国接0核心文化产品服务生产外贸易确实具降低成保护环境优势边际收益日益增加优势反映国家文化竞争力
（二） 显示性较优势指数分析
图2显示显示较优势指数分析2008～2015年13种文化产品中视觉艺术RCA指数高历年指数超25较优势非常明显国际竞争力强次电影录乐器两者RCA指数均高25具较强竞争力第三印刷品手工艺品珠宝均RCA指数25125间说明三产品具较强国际竞争力建筑设计RCA指数均值12508间表明具适度国际竞争力
图8国际竞争力评价指标体系
古董录音媒体绘画摄影书籍报纸RCA指数08表明述文化产品竞争力较弱尤记录媒体报纸较劣势
图920082015年中国13类文化产品RCA指数均值
（三） 贸易竞争力指数分析
2008 ~ 2015年13类文化产品中视觉艺术TC指数已非常接1中国13种文化产品中具竞争力珠宝印刷品乐器电影录TC指数具强竞争力次然图书绘画手工艺品TC指数年呈负增长TC指数总体趋势稳定竞争力图书手工艺品竞争力逐渐增强次古董TC指数2008 ~ 2012年更高接1TC指数开始降2012竞争力降非常明显然TC均值达031已四年负值进出记录介质出口量直相文化产品出口总额通文化产品进出口商品结构分析出文化消费指数均009接0历年TC指数变化出TC指数高低竞争力变化缺乏规律性报纸TC指数建筑设计摄影负21年报纸TC指数直负均值075竞争力弱2008TC指数开始出现负数逐年降竞争力明显降建筑TC指数设计开始2010出现阳性总体均仅023然缺乏竞争力
（四） 称性显示性较指数分析
2008 ~ 2015年13类文化产品中视觉艺术SRCA指数印刷影视乐器工艺品间（0 1）较优势明显珠宝SRCA指数负2008 ~ 2009年SRCA指数均值（0 1）018具定竞争力记录媒体报纸绘画摄影古董书籍建筑设计均值介（ 1 0）间表明述7种文化产品较足优势
四 国际竞争力分析结成
（） 结
1文化产品进出口贸易发展衡
文化产品出口额重远远文化产品进口重文化产品直处贸易差状态出口贸易居高进口贸易滞出口贸易发展贸易发展衡显易见
2劳动密集型产品进出口贸易中占重
文化产品进口出口例高视觉艺术手工艺文化产品余五种产品规模较视觉艺术手工艺文化产品属劳动密集型产品相国书籍报纸设计创意服务技术知识密集文化产品进口出口例然低表明国文化产品出口优势赖素禀赋劳动力资源时量进口视觉艺术手工密集型产品表明量处理文化产品贸易方式
3RCATCSRCA指数结果
述指标表明13种类型文化产品中视觉艺术国际竞争力19922012年强电影视频乐器国际竞争力伴着强劲竞争力印刷产品具较强国际竞争力首饰工艺品工艺品定竞争力报告摄影报纸纸没竞争力录音媒体绘画书籍古董竞争力清楚
（二） 成
1正确认识文化
文化产品具济性意识形态性双重属性中国传统观念文化产品济属性缺乏认识作种创造财富生产力形式文化产业意识滞缺乏创造性英国韩国文化产业称创意产业创意文化产业核心中国5000年灿烂文化深基坑开挖中国传统文化缺失外文化盲目崇拜导致中国外文化盛行中国文化遗忘
2关部门中国文化贸易没清晰蓝图
目前中国文化产业处发展初级阶段没完整文化贸易法律政策框架中国政府文化产业投资足缺乏文化产品服务出口支持指导税收优惠外汇优惠等时文化贸易赖力资源现代知识密集型产业需现代科技创造力帮助知识产权保护基础注重培养高素质复合型文化产业国际文化贸易然目前中国政府部门缺乏教育发展规划忽视素质教育缺乏科学培养机制造成中国国际文化贸易高素质匮乏严重阻碍中国文化贸易发展限制中国文化产品出口
3相关企业起步晚发展慢结构合理
目前中国文化企业处发展初级阶段数文化企业规模产业组织结构合理参国际市场竞争力足规模济影响文化产业发展重素目前中国文化企业规模缺乏型文化企业创造国际文化市场生产销售难实现规模济时创新文化资源市场开发国际文化市场调查缺乏中国文化企业然文化产品服务占领国际文化市场世界公认没品牌效应
4文化产品缺乏国际竞争力
文化产品价值链具高度分解性中国事生产劳动强度程中运较优势专业生产制造等环节外包例印刷产品中国强国际竞争力报纸没竞争力国际竞争力差异原印刷产品周期较长发达国家出版商制造环节外包发展中国家劳动密集型较优势突出东亚印刷环节然导入国家难充分利国家劳动密集型产业较优势缺乏国际竞争力
五 提高中国文化贸易竞争力策建议
文分析贸易规模中国外文化贸易现状贸易结构贸易竞争力结果表明中国文化产品服务贸易逐年扩规模中国文化出口结构非常突出具文化涵文学服务媒体音乐媒体知识密集型技术密集型核心产品服务出版物版权娱乐娱乐服务太国际竞争力弱文化贸易结构失衡影响中国文化世界文化市场中影响力竞争力应该加强文化涵提升文化服务出口改变中国文化特性独特竞争力加快中国文化贸易增长方式转变
（）积极制定实施支持国文化产品服务出口政策措施
首先应该积极制定实施政策支持中国文化产品服务出口措施建立完善政府服务体系创造良外部环境走出中国文化产品服务事外文化贸易国文化企业国家应予产业政策项目审批外汇理金融支持投融资渠道税收政策等优惠遇鼓励企业实施走出战略体制资金方面文化容版权出口企业产品进行补贴建立激励机制设立专项资金专项贷款提高国核心文化产品国际市场出口竞争力
（二）促进文化产业技术创新产业结构升级
二注重传统文化资源利创新促进文化产业技术创新产业升级文化资源数量决定文化贸易发展决定性素关键文化资源利创新中国拥丰富文化资源时代文化资源重新天文化语境创新问题必须历物质生活水精神生活需社会发展阶段相联系转变程断创新研发生产环节沟通渠道接受方式文化产品保护科技力量现代意识先进技术处理传统文化资源利国际愿景造民族文化资源提高国际市场竞争力时全球化背景应充分利世界国历史文化遗产针目标市场国家特点进行中国转型扩中国文化出口市场空间
（三）培养中国特色文化贸易产业产品注重文化产品容形式创新
较成角度应培育中国文化贸易产业产品英国古典济学家卫·李嘉图发展史米斯国际贸易理创立较成理种基生产成相差异贸易理李嘉图认国家够生产出相低成产品国家进行国际贸易双方受益假设葡萄牙英国易货贸易例说明[ 7 ]李嘉图国际贸易理然原始中国文化贸易没教化作天发达国家相中国成具较优势中国庞口争事实劳动力资源丰富劳动力成低基础材料成相较低生产商品文化贸易产品劳动密集型知识密集型技术密集型成优势作种文化贸易发展战略中国应开始培养具较成优势相应产品文化贸易行业应盲目追西方发达国家没较成优势产业产品迅速马
（四）加强容性文化产业发展容形式两手抓
容创新提高中国文化贸易核心竞争力形成创新提高中国文化贸易竞争力效途径中国伟文化资源国具丰富文化资源效整合历史文化资源开发利体现现代风格审美情趣占领市场赢观众文化资源现实文化生产力转化需容创新民族文化然特点容果种特征容外文化格格入文化产品占领国际文化市场应该作出适度调整然调整否定原文化屈服服文化否种调整会文化失性民族性种调整更文化形态调整文化产品形态创新仅注意继承民族文化优良传统注意世界国长处女子十二坊音乐坊古老中国民间音乐西方演奏技巧结合起创造出东方音乐新现代气息京剧王子复仇中国古代艺术形式西方典相结合创造部具西方特色戏剧成功充分古风韵
（五）鼓励发展文化贸易产业规模增加规模效益重
济发展验表明没缺乏规模济难实现规模济没缺乏行业竞争力统计数显示2012年5月市仅49中国文化传媒市企业2010文化休闲服务业贸易额仅4亿9400万美元美国贸易规模中国40倍时期表明规模低例中国核心文化贸易般难获发达国家相规模效益鉴张：（1）优势劣势结合实施市文化贸易集团公司动结合中文化贸易企业形成规模产业群体扩规模贸易文化产业（2）区（中心城市）正努力扩文化贸易产业集团争取更企业市增加例规模效益
（六）注重文化产品服务营销策划加外宣传力度
重视文化产品服务营销策划加宣传力度行业样营销整文化产业中起着举足轻重作畅销书哈利·波特营销Bloom sbury出版社种方法时应版设计适应层次读者需求衍生版权交叉推广发展名电影宣传方法结合哈利·波特销售创造利条件中国文化企业逐步摆脱商业模式重新编辑光推广生产逐步形成完整市场开发体系产品规划版权核心价值建立产业链生产分配销售衍生品开发努力推动更更中国文化产品服务走国际市场
参考文献
[1] 花建中国文化企业走出路径分析策创新[G]2004中国文化市场发展报告北京北京民族出版社2005(4)92
[2] 赵广中国外文化贸易逆差原分析[J]国际贸易2006(10)
[3] 冯潮华发展中国外文化贸易思考[J]中福建省委校学报2005(5)
[4] 文化眼[EBOL]民网20060320
[5] 祁述裕中国文化产业竞争力报告[M]北京社会科学文献出版社2004145169
[6] 张晓明胡惠林张建刚2005年中国文化产业发展报告[M]北京社会科学文献出版社200512
[7] 刘莉关发展中国文化产业思考[J]江西社会科学2002(11)8184
[8] 刘江华中国文化产品贸易现状应[J]外贸实务2005(12)
[9] 王安琪 文化产业竞争力研究述评 [J] 生产力研究 2011(11)
[10] 联合国教科文组织统计研究 2009 年联合国教科 文组织文化统计框架 [M]201184
[11] 喻志军 中国外贸竞争力评价 理方法探 源——基产业贸易指数显示性较优势指数 较分析 [J] 统计研究2009(5)
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国文化贸易国际竞争力分析
摘
文化产业二十世纪称阳产业已成国发展增强国家软实力重途径年全球文化市场规模全球GDP增长速度两倍迅速增长文化文化贸易整体济中位迅速提高超传统产业中国具5000年灿烂文明传统文化产品出口严重足世界流文化市场中国强文化产品文化服务稀缺中国文化正面着边缘化威胁必中国文化贸易现状贸易竞争力状况进行分析找出促进文化贸易持续健康发展策
关键词文化产品贸易 文化服务贸易 贸易结构 贸易竞争力
Abstract
The cultural industry known as the sunrise industry in twentyfirst Century has become an important way for all countries to develop and enhance the national soft power In recent years the scale of the global cultural market has grown rapidly at a rate of two times the global GDP growth rate and the status of cultural and cultural trade in the overall economy has rapidly increased and exceeded the traditional industry For China which has a splendid civilization of 5000 years the export of traditional cultural products is still seriously inadequate In the world＇s mainstream cultural market China＇s strong cultural products and cultural services are scarce and the Chinese culture is facing the threat of marginalization Therefore it is necessary to analyze the current situation of Chinese culture and trade and the situation of trade competitiveness in order to find out the countermeasures to promote the sustainable and healthy development of cultural trade
Keywords Trade in cultural productsTrade in cultural servicesTrade structureTrade competitiveness
目录
文化贸易概念界定分类数说明 (1)
（） 文化贸易概念界定 (1)
（二） 文化贸易分类 (1)
（三） 文化贸易数说明 (1)
二 中国文化贸易现状 (1)
（） 中国文化贸易总体发展情况 (1)
（二） 中国文化贸易外部贸易结构 (2)
（三） 中国文化贸易出口贸易结构 (2)
（四） 中国文化贸易进口结构 (2)
三 中国文化贸易国际竞争力分析 (5)
（） 国际市场占率 (6)
（二） 贸易竞争力指数 (6)
（三）显示性较优势指数 (7)
（四）称性显示性较优势指数 (7)
四 国际竞争力分析结成 (8)
（）结 (8)
（二）成 (9)
五 提高中国文化贸易竞争力策建议 (10)
（） 积极制定实施支持国文化产品服务出口政策措施 (11)
（二） 促进文化产业技术创新产业结构升级 (11)
（三） 培养中国特色文化贸易产业产品注重文化产品容形式创新 (12)
（四） 加强容性文化产业发展容形式创新重 (12)
（五） 鼓励发展文化贸易产业规模增加规模效益重 (13)
（六） 注重文化产品服务营销策划加外宣传力度 (13)
参考文献 (14)
文化贸易概念界定分类数说明
() 文化贸易概念界定
文化产业生产文化产品提供文化服务产业作新济产业类型世界没统定义分类称英国澳利亚台湾创意产业美国称版权产业欧盟称部力产业然国家国际组织文化产业分类容定义没脱离文化产品文化服务范畴文化产品贸易属商品贸易范畴文化服务贸易属服务贸易范畴便统计国家较文2008创意济报告界定文化产业容联合国开发署写联合国开发署联合国教育科学文化组织世界知识产权组织国际贸易中心五机构（知识产权）
(二) 文化贸易分类
文化产品包括：手工艺品（毯工艺品纸制品柳编制品丝制品等）影视传媒设计（建筑模型时尚设计产品玻璃制品室设计珠宝玩具）音乐媒体（磁带CD）新媒体（数字媒体游戏产品）出版物（书籍）书籍报纸等）视觉艺术（绘画摄影古玩雕塑等）文化服务包括版权转授权服务广告市场调查服务视听服务建筑技术服务研究发展服务文化休闲娱乐服务
(三) 文化贸易数说明
研究数联合国教育科学文化组织（教科文组织）（2009）利世界海关组织提供海关统计数助2007商品名称编码协调系统（HS）建立文化产品国际流动统计系统系统包括三方面文化文化服务进出口数统计中文化服务进出口数统计中文化服务进出口数统计中数国家文化休闲娱乐服务数相文选择文化娱乐休闲服务严格意义讲建筑工程技术服务研发服务属创意产业非文化产业数国家两数缺失文化服务贸易包括版权转许广告市场调查文化休闲娱乐等文化服务中国文化产品服务贸易数中国陆唯数数香港澳门台湾单关统计数字示
二 中国文化贸易现状
() 中国文化贸易总体发展情况
图1—文化产品贸易统计口径
第文化产品出口逐年增加年中国文化产品出口直保持长期持续增长特新世纪政府实施系列促进文化产品出口政策文化产品出口增长势挡1995中国文化产品出口109亿5100万美元2000336亿400万美元2014达3571亿美元中2000增长10倍2014文化出口增长率长段时间里保持两位数年外例全球金融危机爆发2009文化出口长期增长率12文化出口增长率2015——17时期均增长率19表明国文化产品走出速度非常快第十二五年期间中国文化产品出口增长速度急剧降国际新常态济形势分割国际市场需求疲软阻碍国文化产品出口
第二文化产品进口增长相缓慢文化产品进口额34亿9100万美元1995美元增加665亿1300万美元2015美元增长1905倍年均增长率1686明显中国文化产品进口总体增长正迅速增长相文化产品出口文化产品进口增长速度相较低
图2—19952015年国文化产品进出口总量（亿美元）
例19952015年中国文化产品出口年均增长率1928明显高文化产品进口年1686增长率发现2000文化产品出口增长率明显高文化产品进口国鼓励出口限制文化贸易政策起作
第三文化产品贸易差中国文化产品贸易直保持差差增长1995中国文化产品间差异74亿6100万美元20152306亿1900万美元增长3091倍20092015负增长中国文化产品增长保持快速增长文化产品贸易衡年均2036速度增长时年贸易差增长速度稳步稳定
图3—19952015年国文化产品进出口差额（亿美元）
(二) 中国文化贸易外部结构分析
第文化产品贸易外部结构衡文文化产品贸易容联合国教育科学文化组织（教科文组织2009）2009确定中包括三件文化产品文化产品设备辅助材料相关产品设备辅助材料幅图中国文化产品贸易差文化产品设备辅助材料占部分均达7653文化产品第二1720均率相关产品628均例国文化产品贸易差辅助材料净出口
外1995 ~ 2015年致分三阶段：1995 ~ 1999年文化产品阶段设备文化产品辅助材料相关产品辅助材料净出口设备24256708866文化产品贸易差二2000 ~ 2010年文化产品文化产品辅助材料设备辅助材料相关产品设备辅助材料净出口占文化产品贸易差例分12818123596文化品设备辅助材料中占例高三文化产品文化产品设备辅助材料2011～2015年文化产品贸易差中材料相关产品辅助材料净出口例分19797563458文化产品净出口例已阶段显著增加说文化产品中国文化产品贸易净出口贡献增强偏差产品结构断改进
图4—19952015年国文化产品净出口结构
次中国文化产品部结构衡文列举中国核心文化产品贸易净出口六（表2）19952015年数发现：（1）视觉艺术手工艺部分国文化产品贸易净出口源均贡献率约70次视听互动媒体占1827（2）文化遗产部分中国文化产品净出口中占例较超1年国文化产品出口逆差明显扩逆差甚扩（3）中国文化产品净出口中设计创意服务重方明确性变化2005中国设计创意服务赤字盈余出口优势明显定程度定程度文化产品创新创造力产业链升级国文化产业价值链扩展具重意义
(三) 中国文化贸易出口贸易结构
中国出口贸易总量断增加占中国总出口例较低2002中国文化产品出口快速增长世界文化产品出口位逐渐提高文化产品出口额77亿美元2002美元增加784亿美元2014美元年出口增长率达20时中国世界文化出口总额111增加3174例然中国出口贸易总额文化产品出口例较低2014高3552015中国文化产品出口降明显
图520022015年中国文化产品出口情况
文化产品出口中文化产品装备辅助材料设备辅助材料等相关产品年均出口例分14438052505见国文化产品设备辅助材料占例国文化产品贸易差驱动力时研究发现第十二五时期文化产品出口重明显增加例设备文化产品辅助材料显著降低文化产业结构断优化结果文化贸易结构
图619952015年国文化产品净出口结构（亿美元）
(四) 中国文化贸易进口贸易结构
文化产品进口方面文化产品设备辅助材料文化品产品相关产品辅助材料年均占率分7849023193种结构类似文化产品出口结构文化产品设备辅助材料文化进口结构更独特两项目总数10件年例逐年降文化产品进口逐年增加表明着文化产业发展文化产品国际贸易正着更深层次交流合作发展
图719952015年国文化产品贸易结构表
三 中国文化贸易国际竞争力分析
（） 国际市场占率指标分析
国际市场份额指数国家总出口量占世界总出口量重反映国出口整体竞争力统计显示1996中国文化产品出口世界第文化产品服务国际市场中国份额逐年增加市场占率高文化产品服务相关工艺设计新媒体视觉艺术广告市场调查文化产品服务市场份额低逐年降核心文化产品服务国际市场份额国际较中国强文化贸易国间差距非常美国版权贸易市场份额464中国01加电影电视媒体市场份额479中国接0核心文化产品服务生产外贸易确实具降低成保护环境优势边际收益日益增加优势反映国家文化竞争力
（二） 显示性较优势指数分析
图2显示显示较优势指数分析2008～2015年13种文化产品中视觉艺术RCA指数高历年指数超25较优势非常明显国际竞争力强次电影录乐器两者RCA指数均高25具较强竞争力第三印刷品手工艺品珠宝均RCA指数25125间说明三产品具较强国际竞争力建筑设计RCA指数均值12508间表明具适度国际竞争力
图8国际竞争力评价指标体系
古董录音媒体绘画摄影书籍报纸RCA指数08表明述文化产品竞争力较弱尤记录媒体报纸较劣势
图920082015年中国13类文化产品RCA指数均值
（三） 贸易竞争力指数分析
2008 ~ 2015年13类文化产品中视觉艺术TC指数已非常接1中国13种文化产品中具竞争力珠宝印刷品乐器电影录TC指数具强竞争力次然图书绘画手工艺品TC指数年呈负增长TC指数总体趋势稳定竞争力图书手工艺品竞争力逐渐增强次古董TC指数2008 ~ 2012年更高接1TC指数开始降2012竞争力降非常明显然TC均值达031已四年负值进出记录介质出口量直相文化产品出口总额通文化产品进出口商品结构分析出文化消费指数均009接0历年TC指数变化出TC指数高低竞争力变化缺乏规律性报纸TC指数建筑设计摄影负21年报纸TC指数直负均值075竞争力弱2008TC指数开始出现负数逐年降竞争力明显降建筑TC指数设计开始2010出现阳性总体均仅023然缺乏竞争力
（四） 称性显示性较指数分析
2008 ~ 2015年13类文化产品中视觉艺术SRCA指数印刷影视乐器工艺品间（0 1）较优势明显珠宝SRCA指数负2008 ~ 2009年SRCA指数均值（0 1）018具定竞争力记录媒体报纸绘画摄影古董书籍建筑设计均值介（ 1 0）间表明述7种文化产品较足优势
四 国际竞争力分析结成
（） 结
1文化产品进出口贸易发展衡
文化产品出口额重远远文化产品进口重文化产品直处贸易差状态出口贸易居高进口贸易滞出口贸易发展贸易发展衡显易见
2劳动密集型产品进出口贸易中占重
文化产品进口出口例高视觉艺术手工艺文化产品余五种产品规模较视觉艺术手工艺文化产品属劳动密集型产品相国书籍报纸设计创意服务技术知识密集文化产品进口出口例然低表明国文化产品出口优势赖素禀赋劳动力资源时量进口视觉艺术手工密集型产品表明量处理文化产品贸易方式
3RCATCSRCA指数结果
述指标表明13种类型文化产品中视觉艺术国际竞争力19922012年强电影视频乐器国际竞争力伴着强劲竞争力印刷产品具较强国际竞争力首饰工艺品工艺品定竞争力报告摄影报纸纸没竞争力录音媒体绘画书籍古董竞争力清楚
（二） 成
1正确认识文化
文化产品具济性意识形态性双重属性中国传统观念文化产品济属性缺乏认识作种创造财富生产力形式文化产业意识滞缺乏创造性英国韩国文化产业称创意产业创意文化产业核心中国5000年灿烂文化深基坑开挖中国传统文化缺失外文化盲目崇拜导致中国外文化盛行中国文化遗忘
2关部门中国文化贸易没清晰蓝图
目前中国文化产业处发展初级阶段没完整文化贸易法律政策框架中国政府文化产业投资足缺乏文化产品服务出口支持指导税收优惠外汇优惠等时文化贸易赖力资源现代知识密集型产业需现代科技创造力帮助知识产权保护基础注重培养高素质复合型文化产业国际文化贸易然目前中国政府部门缺乏教育发展规划忽视素质教育缺乏科学培养机制造成中国国际文化贸易高素质匮乏严重阻碍中国文化贸易发展限制中国文化产品出口
3相关企业起步晚发展慢结构合理
目前中国文化企业处发展初级阶段数文化企业规模产业组织结构合理参国际市场竞争力足规模济影响文化产业发展重素目前中国文化企业规模缺乏型文化企业创造国际文化市场生产销售难实现规模济时创新文化资源市场开发国际文化市场调查缺乏中国文化企业然文化产品服务占领国际文化市场世界公认没品牌效应
4文化产品缺乏国际竞争力
文化产品价值链具高度分解性中国事生产劳动强度程中运较优势专业生产制造等环节外包例印刷产品中国强国际竞争力报纸没竞争力国际竞争力差异原印刷产品周期较长发达国家出版商制造环节外包发展中国家劳动密集型较优势突出东亚印刷环节然导入国家难充分利国家劳动密集型产业较优势缺乏国际竞争力
五 提高中国文化贸易竞争力策建议
文分析贸易规模中国外文化贸易现状贸易结构贸易竞争力结果表明中国文化产品服务贸易逐年扩规模中国文化出口结构非常突出具文化涵文学服务媒体音乐媒体知识密集型技术密集型核心产品服务出版物版权娱乐娱乐服务太国际竞争力弱文化贸易结构失衡影响中国文化世界文化市场中影响力竞争力应该加强文化涵提升文化服务出口改变中国文化特性独特竞争力加快中国文化贸易增长方式转变
（）积极制定实施支持国文化产品服务出口政策措施
首先应该积极制定实施政策支持中国文化产品服务出口措施建立完善政府服务体系创造良外部环境走出中国文化产品服务事外文化贸易国文化企业国家应予产业政策项目审批外汇理金融支持投融资渠道税收政策等优惠遇鼓励企业实施走出战略体制资金方面文化容版权出口企业产品进行补贴建立激励机制设立专项资金专项贷款提高国核心文化产品国际市场出口竞争力
（二）促进文化产业技术创新产业结构升级
二注重传统文化资源利创新促进文化产业技术创新产业升级文化资源数量决定文化贸易发展决定性素关键文化资源利创新中国拥丰富文化资源时代文化资源重新天文化语境创新问题必须历物质生活水精神生活需社会发展阶段相联系转变程断创新研发生产环节沟通渠道接受方式文化产品保护科技力量现代意识先进技术处理传统文化资源利国际愿景造民族文化资源提高国际市场竞争力时全球化背景应充分利世界国历史文化遗产针目标市场国家特点进行中国转型扩中国文化出口市场空间
（三）培养中国特色文化贸易产业产品注重文化产品容形式创新
较成角度应培育中国文化贸易产业产品英国古典济学家卫·李嘉图发展史米斯国际贸易理创立较成理种基生产成相差异贸易理李嘉图认国家够生产出相低成产品国家进行国际贸易双方受益假设葡萄牙英国易货贸易例说明[ 7 ]李嘉图国际贸易理然原始中国文化贸易没教化作天发达国家相中国成具较优势中国庞口争事实劳动力资源丰富劳动力成低基础材料成相较低生产商品文化贸易产品劳动密集型知识密集型技术密集型成优势作种文化贸易发展战略中国应开始培养具较成优势相应产品文化贸易行业应盲目追西方发达国家没较成优势产业产品迅速马
（四）加强容性文化产业发展容形式两手抓
容创新提高中国文化贸易核心竞争力形成创新提高中国文化贸易竞争力效途径中国伟文化资源国具丰富文化资源效整合历史文化资源开发利体现现代风格审美情趣占领市场赢观众文化资源现实文化生产力转化需容创新民族文化然特点容果种特征容外文化格格入文化产品占领国际文化市场应该作出适度调整然调整否定原文化屈服服文化否种调整会文化失性民族性种调整更文化形态调整文化产品形态创新仅注意继承民族文化优良传统注意世界国长处女子十二坊音乐坊古老中国民间音乐西方演奏技巧结合起创造出东方音乐新现代气息京剧王子复仇中国古代艺术形式西方典相结合创造部具西方特色戏剧成功充分古风韵
（五）鼓励发展文化贸易产业规模增加规模效益重
济发展验表明没缺乏规模济难实现规模济没缺乏行业竞争力统计数显示2012年5月市仅49中国文化传媒市企业2010文化休闲服务业贸易额仅4亿9400万美元美国贸易规模中国40倍时期表明规模低例中国核心文化贸易般难获发达国家相规模效益鉴张：（1）优势劣势结合实施市文化贸易集团公司动结合中文化贸易企业形成规模产业群体扩规模贸易文化产业（2）区（中心城市）正努力扩文化贸易产业集团争取更企业市增加例规模效益
（六）注重文化产品服务营销策划加外宣传力度
重视文化产品服务营销策划加宣传力度行业样营销整文化产业中起着举足轻重作畅销书哈利·波特营销Bloom sbury出版社种方法时应版设计适应层次读者需求衍生版权交叉推广发展名电影宣传方法结合哈利·波特销售创造利条件中国文化企业逐步摆脱商业模式重新编辑光推广生产逐步形成完整市场开发体系产品规划版权核心价值建立产业链生产分配销售衍生品开发努力推动更更中国文化产品服务走国际市场
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