消费者购置行分类研究评述新思路
[文关键词] 消费者购置行 分类 子分析
[文摘] 研究理实证两角度证子分析消费者购置行进行分类优势行性采现数通子分析方法消费者购置行数进行分析消费者购置行类型结果信
文献回忆
消费者购置行进行分类研究成果非常丰富文试图类认划分定性方法定量方法划分外部线索方法部线索方法现简述：
1定性方法定量方法
(1)定性方法定性方法指利消费者购置行质区划分根底已理研究成果需进行定量分析例众营销学教科书中消费者购置动机划分求廉求实求名求美求新求胜炫耀便利偏爱等类型丁志华〔2005〕根消费者商品价格价值认知程度消费者购置行划分价格型价值型忠诚型便利型四类李国庆〔2006〕根品牌知觉中涉入度知觉品牌差异享乐消费实消费三素消费者购置行划分动购置惯性购置寻求样化购置忠诚购置减少失调购置影响购置促销反响购置复杂购置八种
(2)定量方法谓定量方法利消费者购置行数资料通定数处理技术消费者购置行分类结果
例张干群〔2004〕江苏三学668名学生进行问卷调查学生消费行八种类型：攀炫耀型市场流行型导型张扬性型心谨慎型鲁莽动型调解情绪型勤俭节约型
2外部线索方法部线索方法
(1)外部线索方法谓外部线索方法指消费者行外部观察推断购置行类型类方法定性方法较相似区定性方法现理标准划分消费者行外部线索方法定者现理标准者验标准例通市场细分方法中根理环境口统计指标等消费者划分假设干类型
(2)部线索方法部线索方法指消费者行规律部入手购置行分类结果种方法定量分析局部定性分析关键消费者心理角度进行分析例张红明〔2005〕心理结构分化组合程精神追求阶段区分作标准消费体验行划分感官体验情感体验成体验精神体验心灵体验五类王龙〔2004〕消费者需求性化需求表诉强弱消费者互联网购置行划分四类：确定型偏型惯型简单型总结述研究成果研究张外部线索入手利定量分析方法消费者购置行进行分类样做处够摆脱现理赖直接分析消费者行身样结更具说服力
二研究设计
研究关键消费者购置行进行分类围绕题研究拟分步骤
1量表设计数收集通问卷调查种方式需设计量表量表采里克特5级语义方法计分量表问项通查阅文献确定初试终定稿
2样抽取般考虑机抽样便操作考虑分层抽取样样量应该500
3数分析研究关键拟采子分析方法数分析数聚类结果
4结解释针子分析结结合实际进行解释
三实验数
1数源刘金张松鹤〔2003〕进行汽车品牌踪研究〞该研究目根生活方式汽车消费者进行分类根刘金〔2003〕报道该项研究采取分层抽样方法选取北京广州海成沈阳西安厦门连8城市根代表性分配样量次441390391329304131131248份该研究设计汽车品牌踪研究问卷〞采里克特式5级量表法计分该量表根生活方式典量表设计45问句
2数分析分半信度检验结果：整体信度系数08601前半局部α系数08105半局部α系数08301前十子累计解释力达4772样体差异较测试说接受决定抽取10公子子载荷较集中便公子发挥解释力子载荷实施方差旋转
3子命名解释然根公子代表工程述10公子进行命名
刘金(2003)指出公子1代表条理性公子2代表导性公子3代表性化公子4代表金钱导公子5代表广告认公子6代表休闲需求公子7代表浪漫导公子8代表家庭导公子9代表非家庭导公子10代表实性十公子反映汽车消费者生活方式10种类型相应汽车消费者划分10种类型
4讨子分析作通数外表分析发现隐藏数背隐性结构述研究成果证实通子分析获消费者购置行分类
子分析公子抽取命名带观性进步研究中应该注意恰握
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[文摘] 研究理实证两角度证子分析消费者购置行进行分类优势行性采现数通子分析方法消费者购置行数进行分析消费者购置行类型结果信
文献回忆
消费者购置行进行分类研究成果非常丰富文试图类认划分定性方法定量方法划分外部线索方法部线索方法现简述：
1定性方法定量方法
(1)定性方法定性方法指利消费者购置行质区划分根底已理研究成果需进行定量分析例众营销学教科书中消费者购置动机划分求廉求实求名求美求新求胜炫耀便利偏爱等类型丁志华〔2005〕根消费者商品价格价值认知程度消费者购置行划分价格型价值型忠诚型便利型四类李国庆〔2006〕根品牌知觉中涉入度知觉品牌差异享乐消费实消费三素消费者购置行划分动购置惯性购置寻求样化购置忠诚购置减少失调购置影响购置促销反响购置复杂购置八种
(2)定量方法谓定量方法利消费者购置行数资料通定数处理技术消费者购置行分类结果
例张干群〔2004〕江苏三学668名学生进行问卷调查学生消费行八种类型：攀炫耀型市场流行型导型张扬性型心谨慎型鲁莽动型调解情绪型勤俭节约型
2外部线索方法部线索方法
(1)外部线索方法谓外部线索方法指消费者行外部观察推断购置行类型类方法定性方法较相似区定性方法现理标准划分消费者行外部线索方法定者现理标准者验标准例通市场细分方法中根理环境口统计指标等消费者划分假设干类型
(2)部线索方法部线索方法指消费者行规律部入手购置行分类结果种方法定量分析局部定性分析关键消费者心理角度进行分析例张红明〔2005〕心理结构分化组合程精神追求阶段区分作标准消费体验行划分感官体验情感体验成体验精神体验心灵体验五类王龙〔2004〕消费者需求性化需求表诉强弱消费者互联网购置行划分四类：确定型偏型惯型简单型总结述研究成果研究张外部线索入手利定量分析方法消费者购置行进行分类样做处够摆脱现理赖直接分析消费者行身样结更具说服力
二研究设计
研究关键消费者购置行进行分类围绕题研究拟分步骤
1量表设计数收集通问卷调查种方式需设计量表量表采里克特5级语义方法计分量表问项通查阅文献确定初试终定稿
2样抽取般考虑机抽样便操作考虑分层抽取样样量应该500
3数分析研究关键拟采子分析方法数分析数聚类结果
4结解释针子分析结结合实际进行解释
三实验数
1数源刘金张松鹤〔2003〕进行汽车品牌踪研究〞该研究目根生活方式汽车消费者进行分类根刘金〔2003〕报道该项研究采取分层抽样方法选取北京广州海成沈阳西安厦门连8城市根代表性分配样量次441390391329304131131248份该研究设计汽车品牌踪研究问卷〞采里克特式5级量表法计分该量表根生活方式典量表设计45问句
2数分析分半信度检验结果：整体信度系数08601前半局部α系数08105半局部α系数08301前十子累计解释力达4772样体差异较测试说接受决定抽取10公子子载荷较集中便公子发挥解释力子载荷实施方差旋转
3子命名解释然根公子代表工程述10公子进行命名
刘金(2003)指出公子1代表条理性公子2代表导性公子3代表性化公子4代表金钱导公子5代表广告认公子6代表休闲需求公子7代表浪漫导公子8代表家庭导公子9代表非家庭导公子10代表实性十公子反映汽车消费者生活方式10种类型相应汽车消费者划分10种类型
4讨子分析作通数外表分析发现隐藏数背隐性结构述研究成果证实通子分析获消费者购置行分类
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