剖析电影极营销推广策略
电影极真称座〞映市场骂声绝否认商业表现糟糕甚称成功统计截止2月底极国票房收入已超2亿元果加日韩国美国票房收入单票房收入项收回3500万美元投资钱已毫问题
进步说极目标收益冰山角该片制片陈红早高调宣布：极市场开发效益达20亿元左右极绝局部收入网络游戏 游戏图书音类舞台演出卡通片甚题公园等电影市场开发
家极部片子身颇微词站营销角度应该予足够重视光赚钱开创中国电影史极〞营销模式值家鉴
产品企划定位
极讲神魔幻世界挑选干国籍(区)帅哥美女担演画面妖艳美绝充满强烈魔幻色彩显然制片方想拍成部唯美暧昧富哲理娱乐片目吸引全球年轻尤锁定沉迷网络游戏电子科技科幻说市年轻族包括追求新潮流较强叛逆心理年轻白领
吸引眼球极采取投资制作导演明星〞四〞模式制片方中美日韩四国投资高达3500万美元导演陈凯歌执导演员韩国张东健中国刘烨谢霆锋日真田广两美女张柏芝陈红幕团队鼎鼎名：奥斯卡奖叶锦添鲍德熹分担服装设计摄影黑客帝国蝙蝠侠设计动作林迪安担武术指导配乐角斗士珍珠港碟中碟2谱曲德国克劳斯台词白设计迎合日韩台等观众嫌疑透出浓浓哈日哈韩哈台味道
批评极容空洞弄玄虚甚说着边际制片方说许重许决定拍摄天开始制片方努力方争取家关注意直走进电影院买形形色色相关产品说白极原没准备拍成部雅俗赏交口称赞影片目标消费者爱新奇赶时尚相钱新新类〞体验帅哥美女电脑科技魔幻世界带快感商业回报第位
二定价
极采取高科技产品惯常采取撇脂〞定价策略全国影院统定价60元外京沪等面高端观众推出1888元高价票观众影片创员陈凯歌陈红等话吸引贵族心理〞中年外国观众等高端消费者
极定价定位拟吻合目标消费群兴旺市新新类〞非全世界民百姓新新类〞言感兴趣东西价格高离谱般会痛快掏腰包60元价格相进口片价格然接受喜欢极实〞说价格低二三十元白菜价〞会激发睹快热情
极推出1888元高价票制造轰动效应种高举高〞策略意公众发出样信息：观极品味位高端消费群满足资〞心理消费者求效强化影片身定位更观众拉进电影院
三发行渠道
极国市场发行渠道全国电影院国外采取保底分账方式海外发行商制作方间海外票房收入定例分成海外发行商必须保证底账〞
极国影院全力支持海外发行方面报道称已十国家签订发行合韩国已确定放映极影院已超500家美国国力推广该片
极采取国外市场发行渠道取中国电影院相国外控制较严格带定行政色彩极制片方中影集团政府部门存着千丝万缕关系完全动行政力量求全国影院推广极采取种产品工厂直接终端销售渠道模式减少流通环节制片方利润保证国外采取保底分账方式出风险控制方面考虑防止盲目出击血
四传播推广
极传播推广绝称极〞广告公关联合推广事件营销等等均极致中事件营销运尤称道
1广告极广告费1亿元创造中国百年电影纪录早开展推广活动初制片方利莱坞电影杂志连续两周刊登关极消息作预热戛纳电影节显眼位置树立巨幅海报租巨堡播放片花成戛纳引注目影片正式映前天利户外报纸杂志图书电视网络移动网游等种媒体刊播广告更铺天盖中中央电视台套节目砸1800万元极钻进全国方角落
2公关宣传极概中国史成功利央视套新闻联播进行传播推广影片作国家公资源达率极高传播范围极广传播机器央视连续天新闻形式露痕迹极广告〞见制片方超强公关力诸央视六套电影频道极关物专访开通官方网站剧情海报剧视频新闻报道网友评合成起开通极坛供网友指点极激扬文字〞实际制片方精心炮制公关杰作
3联合推广极康佳等企业进行战略合作称成功娱乐营销案例悉极捆绑宣传康佳次合作投入3000万元首席赞助身份获极系列推广资源外剪辑出长达10分钟极高清片花全国卖场演示协助推广新推出双高清〞板电视〞外国 娱乐网站空中网联手推出首家电影WAP官方网站极更加深入心
4事件营销极拍摄历时3年开机开始制片方求剧组刻意制造神秘气氛时失时机卖关子〞方谢霆锋张柏芝亲密谢霆锋生日张柏芝拍激情戏张东健等趣闻轶事……成功挑起媒体观众奇心窥探欲事件营销作发挥极致
极事件营销实太粗略统计：
(1)定军山极百年电影创辉煌〞题邮票出售
(2)戛纳电影节推介会掷千金
(3)极官方网站高调启动
(4)演员造型全面亮相
(5)代表中国电影出征奥斯卡
(6)成首映安检严密
(7)说改编权花落郭敬明
(8)反盗版维权誓师会
(9)举办慈善拍卖谢霆锋陈红竞拍陈凯歌导演腕表
(10)超女总导演王挂帅海选〞影迷免票首映式等等
正事件极断制造类媒体兴奋点中参加世界三电影节戛纳电影节事件营销更赢数关注实实收入报道戛纳极交易金额超3500万美金美国韦恩斯坦兄弟公司IDG新媒体基金联手购置极北美英国澳利亚南非发行权整电影节事件营销充分引起国媒体兴趣限度吊起观众胃口
五衍生产品开发
票房相极衍生产品更重利润源早进行详细规划影片开镜时开始运作
极富魔幻色彩适合开发成电子游戏早年4月初北京派格太合环球传媒联合全球第二游戏开发商法国育碧软件(UBISOFT)制片方签订合投资1200万美元开发极 网络游戏影片12月15日首映时步推出
图书开发方面制片方拥40万会员99网书城合作陈红写极12月18日推出外世纪80年代作家郭敬明改编名说极电影步市陈凯歌导演身份点评电影演员情节文章合集已出版目前说韩国日发行权已售出价位中国著名作家版权高99网书城说极推法兰克福书展欧美市场翻开销路
纪念中国电影百年极剧组设计定军山极中国电影百年辉煌〞题系列邮票发行3万套极涉足音乐剧旅游等行业深度开发部商业片潜价值极衍生产品仅挣钱早电影档期运作采形式拟时尚切合目标受众需反帮助促销票房
极音版权笔巨财富中凯文化董事长郭子龙透露钪毡恢锌000万元价格购创造国电影版权成交天价
六中国影视营销启示
极采取莱坞式整合营销推广模式中国影视营销少带点启示：
1电影应工业化模式制作发行极融资制片理影片营销推广严格遵循工业化国际化标准极制作制片方采取直接服化道摄录等职部门签订合制作方式非国拍片实行导演包干简单作法极营销手法极整合营销四手段广告公关促销员推广根涉重点突出
极供国影视界鉴营销模式复制非常严格工业化国际化标准方采取合理方法表达专业分工精神够提高工作效率工作水准预算执行公关事件营销重点进行传播推广巧妙防止观众广告逆反心理传播效率发挥
2影视市场仅争夺创造极全国映时候选定12月起争夺贺岁片市场张艺谋千里走单骑刘镇伟情癫圣等优秀影片极出色整合营销手段愿偿观众牢牢抓手中创造超2亿元票房神话极目标收益中票房收入局部制片方网络游戏衍生产品带收益实际符合国际惯例〞解莱坞部电影票房收入期市场衍生品收入概2：8例目前态势制片方推出影片关邮票书籍玩具面具金手指等衍生已全国市市场反响错
3影视营销须重视产品身质量火爆票房相极遭诟病集中容空洞弄玄虚演员演技差等等言蔽盛名实难符〞实国产影片年通病作张艺谋执导属商业片英雄十面埋伏遭遇样遇客观讲说极英雄十面埋伏十足烂片直斥狗屎〞然失偏颇充分说明存缺乏预期相差距注重影片身质量追求作品身艺术中国电影走商业化必须正视问题说影片终作种工业商品必须进入市场部影片商业市场元素隐含产品血液中市场电影艺术身刀切开电影运作质
4炒作握尺度作娱乐产品适炒作吸引群众关注必应该握尺度物极必反极初阶段宣传圈点期走火入魔〞方制造负面新闻包括陈凯歌陈红谢霆锋张柏芝等创员种种绯闻纠纷然吸引眼球影片身产生负面影响特导演陈凯歌极改编成网络电影馒头引出血案胡戈采取理饶欲置死快姿态纯属传播败笔群众通常样心理强势物弱势物采取强硬手段般会认强者恃强凌弱通常会情弱者更况家极失然少分感
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电影极真称座〞映市场骂声绝否认商业表现糟糕甚称成功统计截止2月底极国票房收入已超2亿元果加日韩国美国票房收入单票房收入项收回3500万美元投资钱已毫问题
进步说极目标收益冰山角该片制片陈红早高调宣布：极市场开发效益达20亿元左右极绝局部收入网络游戏 游戏图书音类舞台演出卡通片甚题公园等电影市场开发
家极部片子身颇微词站营销角度应该予足够重视光赚钱开创中国电影史极〞营销模式值家鉴
产品企划定位
极讲神魔幻世界挑选干国籍(区)帅哥美女担演画面妖艳美绝充满强烈魔幻色彩显然制片方想拍成部唯美暧昧富哲理娱乐片目吸引全球年轻尤锁定沉迷网络游戏电子科技科幻说市年轻族包括追求新潮流较强叛逆心理年轻白领
吸引眼球极采取投资制作导演明星〞四〞模式制片方中美日韩四国投资高达3500万美元导演陈凯歌执导演员韩国张东健中国刘烨谢霆锋日真田广两美女张柏芝陈红幕团队鼎鼎名：奥斯卡奖叶锦添鲍德熹分担服装设计摄影黑客帝国蝙蝠侠设计动作林迪安担武术指导配乐角斗士珍珠港碟中碟2谱曲德国克劳斯台词白设计迎合日韩台等观众嫌疑透出浓浓哈日哈韩哈台味道
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二定价
极采取高科技产品惯常采取撇脂〞定价策略全国影院统定价60元外京沪等面高端观众推出1888元高价票观众影片创员陈凯歌陈红等话吸引贵族心理〞中年外国观众等高端消费者
极定价定位拟吻合目标消费群兴旺市新新类〞非全世界民百姓新新类〞言感兴趣东西价格高离谱般会痛快掏腰包60元价格相进口片价格然接受喜欢极实〞说价格低二三十元白菜价〞会激发睹快热情
极推出1888元高价票制造轰动效应种高举高〞策略意公众发出样信息：观极品味位高端消费群满足资〞心理消费者求效强化影片身定位更观众拉进电影院
三发行渠道
极国市场发行渠道全国电影院国外采取保底分账方式海外发行商制作方间海外票房收入定例分成海外发行商必须保证底账〞
极国影院全力支持海外发行方面报道称已十国家签订发行合韩国已确定放映极影院已超500家美国国力推广该片
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四传播推广
极传播推广绝称极〞广告公关联合推广事件营销等等均极致中事件营销运尤称道
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4事件营销极拍摄历时3年开机开始制片方求剧组刻意制造神秘气氛时失时机卖关子〞方谢霆锋张柏芝亲密谢霆锋生日张柏芝拍激情戏张东健等趣闻轶事……成功挑起媒体观众奇心窥探欲事件营销作发挥极致
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(1)定军山极百年电影创辉煌〞题邮票出售
(2)戛纳电影节推介会掷千金
(3)极官方网站高调启动
(4)演员造型全面亮相
(5)代表中国电影出征奥斯卡
(6)成首映安检严密
(7)说改编权花落郭敬明
(8)反盗版维权誓师会
(9)举办慈善拍卖谢霆锋陈红竞拍陈凯歌导演腕表
(10)超女总导演王挂帅海选〞影迷免票首映式等等
正事件极断制造类媒体兴奋点中参加世界三电影节戛纳电影节事件营销更赢数关注实实收入报道戛纳极交易金额超3500万美金美国韦恩斯坦兄弟公司IDG新媒体基金联手购置极北美英国澳利亚南非发行权整电影节事件营销充分引起国媒体兴趣限度吊起观众胃口
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票房相极衍生产品更重利润源早进行详细规划影片开镜时开始运作
极富魔幻色彩适合开发成电子游戏早年4月初北京派格太合环球传媒联合全球第二游戏开发商法国育碧软件(UBISOFT)制片方签订合投资1200万美元开发极 网络游戏影片12月15日首映时步推出
图书开发方面制片方拥40万会员99网书城合作陈红写极12月18日推出外世纪80年代作家郭敬明改编名说极电影步市陈凯歌导演身份点评电影演员情节文章合集已出版目前说韩国日发行权已售出价位中国著名作家版权高99网书城说极推法兰克福书展欧美市场翻开销路
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极音版权笔巨财富中凯文化董事长郭子龙透露钪毡恢锌000万元价格购创造国电影版权成交天价
六中国影视营销启示
极采取莱坞式整合营销推广模式中国影视营销少带点启示：
1电影应工业化模式制作发行极融资制片理影片营销推广严格遵循工业化国际化标准极制作制片方采取直接服化道摄录等职部门签订合制作方式非国拍片实行导演包干简单作法极营销手法极整合营销四手段广告公关促销员推广根涉重点突出
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2影视市场仅争夺创造极全国映时候选定12月起争夺贺岁片市场张艺谋千里走单骑刘镇伟情癫圣等优秀影片极出色整合营销手段愿偿观众牢牢抓手中创造超2亿元票房神话极目标收益中票房收入局部制片方网络游戏衍生产品带收益实际符合国际惯例〞解莱坞部电影票房收入期市场衍生品收入概2：8例目前态势制片方推出影片关邮票书籍玩具面具金手指等衍生已全国市市场反响错
3影视营销须重视产品身质量火爆票房相极遭诟病集中容空洞弄玄虚演员演技差等等言蔽盛名实难符〞实国产影片年通病作张艺谋执导属商业片英雄十面埋伏遭遇样遇客观讲说极英雄十面埋伏十足烂片直斥狗屎〞然失偏颇充分说明存缺乏预期相差距注重影片身质量追求作品身艺术中国电影走商业化必须正视问题说影片终作种工业商品必须进入市场部影片商业市场元素隐含产品血液中市场电影艺术身刀切开电影运作质
4炒作握尺度作娱乐产品适炒作吸引群众关注必应该握尺度物极必反极初阶段宣传圈点期走火入魔〞方制造负面新闻包括陈凯歌陈红谢霆锋张柏芝等创员种种绯闻纠纷然吸引眼球影片身产生负面影响特导演陈凯歌极改编成网络电影馒头引出血案胡戈采取理饶欲置死快姿态纯属传播败笔群众通常样心理强势物弱势物采取强硬手段般会认强者恃强凌弱通常会情弱者更况家极失然少分感
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