龙泉宝剑（企业）品牌推广策略分析
摘
着济发展企业间竞争日趋强烈残酷现实中断演着优胜劣汰事件优秀企业市场商品销售量远远高拙劣企业相反拙劣企业商品销售量低入敷出长期处亏损营状况终宣告破产企业够长期处健康营状态成企业家迫眉睫需解决事情众够解决问题方案中企业品牌文化发展显尤重原简单原：企业品牌文化企业文化部分原二：企业作生命体生命体身基样拥身基基企业文化企业否做否保持持续发展始终繁荣兴旺终基决定
文龙泉宝剑品牌建设推广着力点认实施品牌发展战略品牌传播手段塑造龙泉宝剑商品品牌提升企业知名度扩企业规模企业做更更强具重作
关键词： 龙泉宝剑企业品牌品牌建设推广策略
目录
1 引言 5
2 龙泉宝剑 6
21龙泉宝剑历史 6
3 品牌 9
31品牌中国历史 9
311品牌渊源 9
312品牌形成 9
32品牌特征 10
321品牌享专利权 10
322品牌企业形资源 10
4 品牌建设 12
41 树立企业文化意识 12
42 树立品牌发展意识 12
43 树立品牌延申意识 13
5 推广策略分析 13
51运新闻报道媒体软文 13
52根实时需召开新闻发布会 13
53参加企业研讨会 14
54发布企业年度社会责报告 14
55参加公益服务活动 15
56慈善捐款提供赞助 16
57举行演讲游说 17
6总结 17
参考文献 19
1 引言
宝剑仅种重珍惜物质存言代表着种感情种品德种精神种传统种观念种文化早已成中华民族优秀文化传统重密分组成成分宝剑挂墙壁永远威严庄重义凛然神圣犯似总呼唤正义呼唤公呼唤谐呼唤爱国心责感仿佛感受浩然剑气中华女应勇气英气豪气气骨气正气啊宝剑挂壁显古朴典雅连屋里觉超脱俗响
龙泉宝剑做中国宝剑重组成部分浙江丽水三宝十分珍贵非物质文化遗产浙江龙泉龙泉宝剑名文化保护势必变迫眉睫十分重
2 龙泉宝剑
21龙泉宝剑历史
浙江省龙泉市龙泉宝剑乡宝剑国古身佩带种短兵器早出现周代历史记载龙泉宝剑始春秋战国时期距已2600年历史越国铸剑师欧冶子奉命铸造宝剑龙泉城外秦溪山里环境幽静七口水井布北斗七星井水甘寒清冽宜造剑铁英料铸龙渊泰阿工布三宝剑献楚王受重赏龙渊宝剑出名表示纪念井旁修欧冶子军庙里产宝剑刻龙凤七星标志庙宇旧迹犹七井尚余井唐代忌讳高祖李渊名字遂龙渊改称龙泉龙泉宝剑特点：剑刃锋利剑身刚中柔柔里带刚装璜精美现具两千年历史宝剑年产量已角放前二三百发展五千品种增加远销国外
浙江龙泉代代相传完美继承种冶炼方法加制作宝剑材质发生诸改变初青铜剑转化铁剑面钢剑现普纯钢剑龙泉宝剑变更加锋利坚硬完美缺2006年国家重视国务院认定首批国家级非物质文化遗产
22龙泉宝剑发展现状
龙泉宝剑厂创建1956年集生产销售科研体龙泉宝剑1999年龙泉市委市政府力支持投资建设宝剑青瓷园区占约190亩集生产销售旅游文化工业体龙泉宝剑
生产厂家现150家生产营员工千余生产产品品种达百种销售渠道网订购外贸少数代理部分旅游者购买等年销售额亿元断发展已拥国家级工艺美术师1名省级工艺美术师4名工艺美术师36名政府引导建设中国剑瓷生产基宗旨传承宝剑青瓷工艺弘扬民族品牌文化造现代休闲观光表演体剑瓷文化济帮动产业发展剑瓷文化济原初设计效应迄令未见市场力回应2003年龙泉宝剑改制成龙泉市宝剑限公司浙江省工艺美术师张叶胜总理成龙泉宝剑掌门龙泉宝剑厂厂区迁入沙工业园区扩规模成立龙泉宝剑厂限公司龙泉宝剑厂限公司设龙泉宝剑厂龙泉刀剑厂现员工200中专业铸剑技师58厂房占面积18000方米继承中国历史传统产品龙泉宝剑正宗专业厂家
1956年宝剑厂成立初毛泽东铸造长锋剑1988年时席杨尚昆铸造单剑1992年邓铸造凸花双剑朱镕基乔石张爱萍等国家领导接受龙泉宝剑厂专门铸造制作宝剑中原国防部长张爱萍亲笔体词回馈公司值提1972年周恩总理更转赠4龙泉宝剑厂铸造单剑美国总统尼克松 次龙泉宝剑厂宝剑中国礼国粹赠送外国领导友士弘扬民族文化传统作出应贡献龙泉宝剑美名传播世界更认识喜爱龙泉宝剑
事迹外龙泉宝剑厂更积极参影视剧种文化活动中电影七剑天山电视剧倚天屠龙记碧血剑等影视剧中刀剑龙泉宝剑厂铸造新仙剑奇侠传3中魔剑龙泉宝剑厂量身造外网络游戏剑侠情缘造宝剑
著名武侠说作者金庸先生2004年访问龙泉期间铸剑金庸先生亲笔题词著名制作张纪中先生碧血剑拍摄龙泉寻剑总理张叶胜起剑亲试剑赞绝口
3 品牌
31品牌中国历史
311品牌渊源
中国品牌历史追溯远古时代伏羲神农时代已陶器绘图作画种标记表示东西原始社会期畜牧业农业分离提高劳动生产率劳动产品开始出现剩余便诞生部落间商品交换商品品牌着商品交换逐渐发芽成长等春秋战国时期便出现国六宫市百工商贾分出现邯郸洛阳等城市较固定市场商贾分便商品品牌效应
312品牌形成
1840年鸦片战争开封闭中国国义开始资输出外国商利报纸杂志媒介开始力宣传商品中国商应潮流开始宣传20世纪30年代旧中国品牌发展鼎盛时期社会士工商界逐渐重视品牌广告宣传更积极品牌拓宽销路抗战胜利百业兴种传媒度活跃起品牌宣传城市走农村处挂满宣传企业品牌商品广告牌
32品牌特征
321品牌享专利权
品牌作独特体存指纹样会出现两相存充满性旦企业享企业会允许伪伪造品牌需品牌拥着走特定法定程序法律认独享拥专利权现诸品牌商标抢先注册专事件发生中知获取品牌专利十分重失先机意味着失发展前景势必会企业带难预料击
322品牌企业形资源
企业商品品牌原见摸着着图案模型种介质展现出慢慢逐渐演变成企业种商业文化品牌拥者品牌优势断获取利益利品牌市场开拓力形象扩张力资蓄力断发展品牌价值种价值物质资产样实物形式表述企业形资产迅速增作商品市场进行交易
323品牌转化转化具风险
切事物想长期生存应历史潮流发展中国历史样封闭落落挨商品品牌商品市场日新月异时刻发生着细微变化应变化发生商品品牌变应变创立完成断丰富成长细微改变会带质转化转化程势必艰难许企业意决定已创立品牌造成毁灭性击三鹿奶粉般产品质量出现意外品牌维护带难度淘宝网店样许客服员服务态度佳导致企业品牌效益降
324品牌表象性
品牌企业形资产具独立实体占空间原始目通较容易记忆形式记住某产品企业品牌必须物质载体需通系列物质载体表现品牌形式化品牌直接载体文字图案符号间接载体产品质量产品服务知名度美誉度市场占率没物质载体品牌法表现出更达品牌整体传播效果优秀品牌载体方面表现较突出口乐文字联想饮料饮效果红色图案相应包装起独特效果麦劳黄色拱形M会视觉效果
325品牌扩张性
品牌具识功代表种产品企业企业利优点展示品牌市场开拓力帮助企业利品牌资进行扩张
资料源：MBA智库百科
4 品牌建设
41 树立企业文化意识
作盈利目组织企业形成属企业文化企业文化魅力样拥良企业文化够足够力吸引力热衷企业事事务现国家强调实现全面康实现富裕走强国路线作企业样树立身企业文化牢牢锁住创新型心企业带更更奇迹
龙泉宝剑企业文化建设牢牢抓住龙泉剑历史发展古老文化作根基吸取新时代优秀剑文化创立属宝剑文化龙泉剑处呈现世面前推销出
42 树立品牌发展意识
成功创立龙泉宝剑商品品牌开始注重品牌发展谓品牌发展牢牢抓住消费者心利消费者心里需求断创新断进步造出更消费者满意宝剑创造品牌做形象维护营造良商品口碑努力做提起宝剑想浙江龙泉剑提淘宝会想起马云样心中根深蒂固做品牌维护商品品牌发展知晓度日俱增企业长期发展造良坚实基础
43 树立品牌延申意识
浙江龙泉仅仅龙泉宝剑里著名青瓷宣传龙泉宝剑时龙泉青瓷进行宣传造系列龙泉包括种样特产香菇茶叶等农村品甚造龙泉休闲娱乐度假村旅游行业力进军
5 推广策略分析
51运新闻报道媒体软文
21世纪已步入信息时代报刊已普已包含农村城市具信度高传播面广传播费低特点正处快速发展龙泉宝剑说十分适合传播企业品牌信息刊登报刊宛新闻报道样利新闻立场中立性新闻媒体权威性达增强企业信息信度
52根实时需召开新闻发布会
谓新闻发布会指企业邀请新闻记者参加指定专会记者宣布重信息接受记者提问助众传媒进行传播种会议企业发布新闻发布会通常两种情况便宣布企业重决策未发展关达赢社会认树立起良企业形象二便面突发状况例生产产品发生质量方面问题企业便会时出面称述事件发生原采取措施减少企业品牌造成影响北京肯德基公司1992年3月希工程捐款举行捐款仪式便采取新闻发布会形式宣传北京肯德基限公司肯德基国际公司分希工程捐款10万元民币5万美元获社会普遍赞扬天晚中央银行电视台播出新闻第二天民日报北京日报等均进行报道通次活动北京肯德基公司支持希工程实施时公司树立企业发展忘社会责义务形象
企业品牌宣传起作
53参加企业研讨会
古话便说三行必师焉研讨会便针特定行业领域讨题集中进行研究讨会议中品牌传播研讨会便会家品牌参演讲容便技术产品交流形式品牌传播目中间仅够学企业优秀产品生产技术样够达品牌宣传效果谓举两事情
54发布企业年度社会责报告
首先通例子说明发布社会责报告意义2013年6月东风汽车公司2012年度社会责报告正式发布获中国工业济联合会授予社会责报告发布证书报告介绍东分公司社会责工作理念支持台视觉表现理体系公布东风公司履行济责利益相关者责环境责社会公益责文化责等五方面绩效作东风公司连续发布第五份年度社会责报告表明东风公司发布首社会责中期事业计划——润计划成立东风公益基金会搭建统履责台目标迈进坚实步案例说明企业通发布受国家权威机构认年度报告加行业媒体新闻报道塑造严谨负责企业品牌形象容易获公众信忠诚消费者该企业品牌产品产生然然放心感
适发布社会责报告十分必
资料源：中国质量报2013年6月相关报道
55参加公益服务活动
企业做做强开展公益活动举措已司空见惯参公益服务政策方维护社会治安促进社会发展展公益广告宣传推广健康生活方式活动举办社会性文化仪式活动具体提供工作岗位资助贫穷子女学等等达缓解社会压力问题树立企业良口碑旧举例子说明
旧举例子说明欧莱雅2003年联合中国青少年发展基金会启动真情互动校园义卖助学活动义卖筹欺项设立欧莱雅西部助学金传统捐赠欧莱雅活动设计特安排做天欧莱雅舍简繁环节校学生中招募批义卖员工提供全方位专业培训学直接组织实施校园义卖项工作众学生创造社会实践机会学生业走社会提供宝贵验截2012年欧莱雅西部助学金已累计捐款达500万元惠全国14城市22高校1600名西部贫困学生资助教育直欧莱雅持续履行社会责重点领域欧莱雅中国年创新已形成套独特关注学生入学求学业整成长阶段公益体系成功实践
受助助助持续公益模式资料源整理北京公益服务发展促进会网站相关报道企业树立良口碑时企业品牌进行力宣传提高社会知晓程度
56慈善捐款提供赞助
参加公益服务活动样进行慈善捐款提供商业赞助样现实生活中处处见连进行慈善捐款例子频频出现例成龙周润发韩红等明星企业企业收益前提进行慈善捐款利营销师菲利普▪科特勒提出善营销策划出够商业利益慈善捐赠联系起商业活动仅达帮助社会目样带企业收益种企业收益形企业创造商品品牌带定宣传进步会影响身企业未发展发展学校者事业单位组织活动提供赞助活动举办方会通挂横幅口头强调等方式直接明参加活动员进行讲述侧面企业产品企业身知名度进行宣传湖南卫视播放歌手歌唱节目样立白皂液赞助进行口头述说进行宣传
57举行演讲游说
演讲种简单易行公关活动形势具思想明确传播信息清晰特点智机竞争十分巨作国手机巨头公司——米科技米科技创始董事长兼首席执行官雷军次发布新智机时会召开手机发布会某种意义种发布会演讲游说般者身游说种2018年10月25号发布米MIX3宫召开发布会届时进行互联网直播新手机进行全面深度介绍中印象深刻拍性介绍消费者留深刻印象新机进行商业宣传外阿里巴巴创始马云会幽默演讲风格幽默风趣语言宣传着阿里巴巴企业信念企业文化价值观受公众喜爱明星效应马云阿里巴巴淘宝支付宝做免费广告推广塑造品牌形象产生巨效益马云阿里巴巴声誉达巅峰
6总结
21世纪济快速发展时代企业间竞争处十分焦灼状态企业推广企业变化着方式宣传商品获取社会关注消费者认建立属商品品牌作正快速成长龙泉宝剑深刻解身抓住身优势弥补身缺陷扬长避短树立起身宝剑文化断吸收宝剑厂商优秀文化完善身文化品牌创造龙泉品牌商品集群扩营范围龙泉青瓷香菇茶叶等产品融入龙泉品牌中外熟练知悉掌握企业宣传方法通提运新闻报道媒体软文召开新闻发布会发布社会责报告参加研讨会公益服务活动进行慈善捐款赞助举行演讲游说等宣传手段树立起良企业口碑逐步健全完成龙泉品牌文化建设促进企业发展
参考文献
[1] 马湘品牌塑造理华东师范学20147
[2] 张毅期刊现代商业化20081110
[3] 中国质量报2013年6月相关报道
[4] 祝俊题演讲[J]中国品牌2019(01)5657
[5] 刘达 游走新闻广告间[D]暨南学2006
[6] 魏美凤官办慈善组织公信力现状分析[J]晋城职业技术学院学报201811(06)8284
[7] 赵宁宁企业文化培育提升核心竞争力重性[J]贸实践2018(22)222
[8] 刘银娣姚琼分析分级分类分享——读者中心全民阅读推广策略探析[J]中国出版2019(02)4447
[9] 江勇道德资企业营学术研讨会综述[J]道德文明2017(05)155157
[10] 道德资企业营学术研讨会江苏淮安召开[J]道德文明2017(04)1
[11] 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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摘
着济发展企业间竞争日趋强烈残酷现实中断演着优胜劣汰事件优秀企业市场商品销售量远远高拙劣企业相反拙劣企业商品销售量低入敷出长期处亏损营状况终宣告破产企业够长期处健康营状态成企业家迫眉睫需解决事情众够解决问题方案中企业品牌文化发展显尤重原简单原：企业品牌文化企业文化部分原二：企业作生命体生命体身基样拥身基基企业文化企业否做否保持持续发展始终繁荣兴旺终基决定
文龙泉宝剑品牌建设推广着力点认实施品牌发展战略品牌传播手段塑造龙泉宝剑商品品牌提升企业知名度扩企业规模企业做更更强具重作
关键词： 龙泉宝剑企业品牌品牌建设推广策略
目录
1 引言 5
2 龙泉宝剑 6
21龙泉宝剑历史 6
3 品牌 9
31品牌中国历史 9
311品牌渊源 9
312品牌形成 9
32品牌特征 10
321品牌享专利权 10
322品牌企业形资源 10
4 品牌建设 12
41 树立企业文化意识 12
42 树立品牌发展意识 12
43 树立品牌延申意识 13
5 推广策略分析 13
51运新闻报道媒体软文 13
52根实时需召开新闻发布会 13
53参加企业研讨会 14
54发布企业年度社会责报告 14
55参加公益服务活动 15
56慈善捐款提供赞助 16
57举行演讲游说 17
6总结 17
参考文献 19
1 引言
宝剑仅种重珍惜物质存言代表着种感情种品德种精神种传统种观念种文化早已成中华民族优秀文化传统重密分组成成分宝剑挂墙壁永远威严庄重义凛然神圣犯似总呼唤正义呼唤公呼唤谐呼唤爱国心责感仿佛感受浩然剑气中华女应勇气英气豪气气骨气正气啊宝剑挂壁显古朴典雅连屋里觉超脱俗响
龙泉宝剑做中国宝剑重组成部分浙江丽水三宝十分珍贵非物质文化遗产浙江龙泉龙泉宝剑名文化保护势必变迫眉睫十分重
2 龙泉宝剑
21龙泉宝剑历史
浙江省龙泉市龙泉宝剑乡宝剑国古身佩带种短兵器早出现周代历史记载龙泉宝剑始春秋战国时期距已2600年历史越国铸剑师欧冶子奉命铸造宝剑龙泉城外秦溪山里环境幽静七口水井布北斗七星井水甘寒清冽宜造剑铁英料铸龙渊泰阿工布三宝剑献楚王受重赏龙渊宝剑出名表示纪念井旁修欧冶子军庙里产宝剑刻龙凤七星标志庙宇旧迹犹七井尚余井唐代忌讳高祖李渊名字遂龙渊改称龙泉龙泉宝剑特点：剑刃锋利剑身刚中柔柔里带刚装璜精美现具两千年历史宝剑年产量已角放前二三百发展五千品种增加远销国外
浙江龙泉代代相传完美继承种冶炼方法加制作宝剑材质发生诸改变初青铜剑转化铁剑面钢剑现普纯钢剑龙泉宝剑变更加锋利坚硬完美缺2006年国家重视国务院认定首批国家级非物质文化遗产
22龙泉宝剑发展现状
龙泉宝剑厂创建1956年集生产销售科研体龙泉宝剑1999年龙泉市委市政府力支持投资建设宝剑青瓷园区占约190亩集生产销售旅游文化工业体龙泉宝剑
生产厂家现150家生产营员工千余生产产品品种达百种销售渠道网订购外贸少数代理部分旅游者购买等年销售额亿元断发展已拥国家级工艺美术师1名省级工艺美术师4名工艺美术师36名政府引导建设中国剑瓷生产基宗旨传承宝剑青瓷工艺弘扬民族品牌文化造现代休闲观光表演体剑瓷文化济帮动产业发展剑瓷文化济原初设计效应迄令未见市场力回应2003年龙泉宝剑改制成龙泉市宝剑限公司浙江省工艺美术师张叶胜总理成龙泉宝剑掌门龙泉宝剑厂厂区迁入沙工业园区扩规模成立龙泉宝剑厂限公司龙泉宝剑厂限公司设龙泉宝剑厂龙泉刀剑厂现员工200中专业铸剑技师58厂房占面积18000方米继承中国历史传统产品龙泉宝剑正宗专业厂家
1956年宝剑厂成立初毛泽东铸造长锋剑1988年时席杨尚昆铸造单剑1992年邓铸造凸花双剑朱镕基乔石张爱萍等国家领导接受龙泉宝剑厂专门铸造制作宝剑中原国防部长张爱萍亲笔体词回馈公司值提1972年周恩总理更转赠4龙泉宝剑厂铸造单剑美国总统尼克松 次龙泉宝剑厂宝剑中国礼国粹赠送外国领导友士弘扬民族文化传统作出应贡献龙泉宝剑美名传播世界更认识喜爱龙泉宝剑
事迹外龙泉宝剑厂更积极参影视剧种文化活动中电影七剑天山电视剧倚天屠龙记碧血剑等影视剧中刀剑龙泉宝剑厂铸造新仙剑奇侠传3中魔剑龙泉宝剑厂量身造外网络游戏剑侠情缘造宝剑
著名武侠说作者金庸先生2004年访问龙泉期间铸剑金庸先生亲笔题词著名制作张纪中先生碧血剑拍摄龙泉寻剑总理张叶胜起剑亲试剑赞绝口
3 品牌
31品牌中国历史
311品牌渊源
中国品牌历史追溯远古时代伏羲神农时代已陶器绘图作画种标记表示东西原始社会期畜牧业农业分离提高劳动生产率劳动产品开始出现剩余便诞生部落间商品交换商品品牌着商品交换逐渐发芽成长等春秋战国时期便出现国六宫市百工商贾分出现邯郸洛阳等城市较固定市场商贾分便商品品牌效应
312品牌形成
1840年鸦片战争开封闭中国国义开始资输出外国商利报纸杂志媒介开始力宣传商品中国商应潮流开始宣传20世纪30年代旧中国品牌发展鼎盛时期社会士工商界逐渐重视品牌广告宣传更积极品牌拓宽销路抗战胜利百业兴种传媒度活跃起品牌宣传城市走农村处挂满宣传企业品牌商品广告牌
32品牌特征
321品牌享专利权
品牌作独特体存指纹样会出现两相存充满性旦企业享企业会允许伪伪造品牌需品牌拥着走特定法定程序法律认独享拥专利权现诸品牌商标抢先注册专事件发生中知获取品牌专利十分重失先机意味着失发展前景势必会企业带难预料击
322品牌企业形资源
企业商品品牌原见摸着着图案模型种介质展现出慢慢逐渐演变成企业种商业文化品牌拥者品牌优势断获取利益利品牌市场开拓力形象扩张力资蓄力断发展品牌价值种价值物质资产样实物形式表述企业形资产迅速增作商品市场进行交易
323品牌转化转化具风险
切事物想长期生存应历史潮流发展中国历史样封闭落落挨商品品牌商品市场日新月异时刻发生着细微变化应变化发生商品品牌变应变创立完成断丰富成长细微改变会带质转化转化程势必艰难许企业意决定已创立品牌造成毁灭性击三鹿奶粉般产品质量出现意外品牌维护带难度淘宝网店样许客服员服务态度佳导致企业品牌效益降
324品牌表象性
品牌企业形资产具独立实体占空间原始目通较容易记忆形式记住某产品企业品牌必须物质载体需通系列物质载体表现品牌形式化品牌直接载体文字图案符号间接载体产品质量产品服务知名度美誉度市场占率没物质载体品牌法表现出更达品牌整体传播效果优秀品牌载体方面表现较突出口乐文字联想饮料饮效果红色图案相应包装起独特效果麦劳黄色拱形M会视觉效果
325品牌扩张性
品牌具识功代表种产品企业企业利优点展示品牌市场开拓力帮助企业利品牌资进行扩张
资料源：MBA智库百科
4 品牌建设
41 树立企业文化意识
作盈利目组织企业形成属企业文化企业文化魅力样拥良企业文化够足够力吸引力热衷企业事事务现国家强调实现全面康实现富裕走强国路线作企业样树立身企业文化牢牢锁住创新型心企业带更更奇迹
龙泉宝剑企业文化建设牢牢抓住龙泉剑历史发展古老文化作根基吸取新时代优秀剑文化创立属宝剑文化龙泉剑处呈现世面前推销出
42 树立品牌发展意识
成功创立龙泉宝剑商品品牌开始注重品牌发展谓品牌发展牢牢抓住消费者心利消费者心里需求断创新断进步造出更消费者满意宝剑创造品牌做形象维护营造良商品口碑努力做提起宝剑想浙江龙泉剑提淘宝会想起马云样心中根深蒂固做品牌维护商品品牌发展知晓度日俱增企业长期发展造良坚实基础
43 树立品牌延申意识
浙江龙泉仅仅龙泉宝剑里著名青瓷宣传龙泉宝剑时龙泉青瓷进行宣传造系列龙泉包括种样特产香菇茶叶等农村品甚造龙泉休闲娱乐度假村旅游行业力进军
5 推广策略分析
51运新闻报道媒体软文
21世纪已步入信息时代报刊已普已包含农村城市具信度高传播面广传播费低特点正处快速发展龙泉宝剑说十分适合传播企业品牌信息刊登报刊宛新闻报道样利新闻立场中立性新闻媒体权威性达增强企业信息信度
52根实时需召开新闻发布会
谓新闻发布会指企业邀请新闻记者参加指定专会记者宣布重信息接受记者提问助众传媒进行传播种会议企业发布新闻发布会通常两种情况便宣布企业重决策未发展关达赢社会认树立起良企业形象二便面突发状况例生产产品发生质量方面问题企业便会时出面称述事件发生原采取措施减少企业品牌造成影响北京肯德基公司1992年3月希工程捐款举行捐款仪式便采取新闻发布会形式宣传北京肯德基限公司肯德基国际公司分希工程捐款10万元民币5万美元获社会普遍赞扬天晚中央银行电视台播出新闻第二天民日报北京日报等均进行报道通次活动北京肯德基公司支持希工程实施时公司树立企业发展忘社会责义务形象
企业品牌宣传起作
53参加企业研讨会
古话便说三行必师焉研讨会便针特定行业领域讨题集中进行研究讨会议中品牌传播研讨会便会家品牌参演讲容便技术产品交流形式品牌传播目中间仅够学企业优秀产品生产技术样够达品牌宣传效果谓举两事情
54发布企业年度社会责报告
首先通例子说明发布社会责报告意义2013年6月东风汽车公司2012年度社会责报告正式发布获中国工业济联合会授予社会责报告发布证书报告介绍东分公司社会责工作理念支持台视觉表现理体系公布东风公司履行济责利益相关者责环境责社会公益责文化责等五方面绩效作东风公司连续发布第五份年度社会责报告表明东风公司发布首社会责中期事业计划——润计划成立东风公益基金会搭建统履责台目标迈进坚实步案例说明企业通发布受国家权威机构认年度报告加行业媒体新闻报道塑造严谨负责企业品牌形象容易获公众信忠诚消费者该企业品牌产品产生然然放心感
适发布社会责报告十分必
资料源：中国质量报2013年6月相关报道
55参加公益服务活动
企业做做强开展公益活动举措已司空见惯参公益服务政策方维护社会治安促进社会发展展公益广告宣传推广健康生活方式活动举办社会性文化仪式活动具体提供工作岗位资助贫穷子女学等等达缓解社会压力问题树立企业良口碑旧举例子说明
旧举例子说明欧莱雅2003年联合中国青少年发展基金会启动真情互动校园义卖助学活动义卖筹欺项设立欧莱雅西部助学金传统捐赠欧莱雅活动设计特安排做天欧莱雅舍简繁环节校学生中招募批义卖员工提供全方位专业培训学直接组织实施校园义卖项工作众学生创造社会实践机会学生业走社会提供宝贵验截2012年欧莱雅西部助学金已累计捐款达500万元惠全国14城市22高校1600名西部贫困学生资助教育直欧莱雅持续履行社会责重点领域欧莱雅中国年创新已形成套独特关注学生入学求学业整成长阶段公益体系成功实践
受助助助持续公益模式资料源整理北京公益服务发展促进会网站相关报道企业树立良口碑时企业品牌进行力宣传提高社会知晓程度
56慈善捐款提供赞助
参加公益服务活动样进行慈善捐款提供商业赞助样现实生活中处处见连进行慈善捐款例子频频出现例成龙周润发韩红等明星企业企业收益前提进行慈善捐款利营销师菲利普▪科特勒提出善营销策划出够商业利益慈善捐赠联系起商业活动仅达帮助社会目样带企业收益种企业收益形企业创造商品品牌带定宣传进步会影响身企业未发展发展学校者事业单位组织活动提供赞助活动举办方会通挂横幅口头强调等方式直接明参加活动员进行讲述侧面企业产品企业身知名度进行宣传湖南卫视播放歌手歌唱节目样立白皂液赞助进行口头述说进行宣传
57举行演讲游说
演讲种简单易行公关活动形势具思想明确传播信息清晰特点智机竞争十分巨作国手机巨头公司——米科技米科技创始董事长兼首席执行官雷军次发布新智机时会召开手机发布会某种意义种发布会演讲游说般者身游说种2018年10月25号发布米MIX3宫召开发布会届时进行互联网直播新手机进行全面深度介绍中印象深刻拍性介绍消费者留深刻印象新机进行商业宣传外阿里巴巴创始马云会幽默演讲风格幽默风趣语言宣传着阿里巴巴企业信念企业文化价值观受公众喜爱明星效应马云阿里巴巴淘宝支付宝做免费广告推广塑造品牌形象产生巨效益马云阿里巴巴声誉达巅峰
6总结
21世纪济快速发展时代企业间竞争处十分焦灼状态企业推广企业变化着方式宣传商品获取社会关注消费者认建立属商品品牌作正快速成长龙泉宝剑深刻解身抓住身优势弥补身缺陷扬长避短树立起身宝剑文化断吸收宝剑厂商优秀文化完善身文化品牌创造龙泉品牌商品集群扩营范围龙泉青瓷香菇茶叶等产品融入龙泉品牌中外熟练知悉掌握企业宣传方法通提运新闻报道媒体软文召开新闻发布会发布社会责报告参加研讨会公益服务活动进行慈善捐款赞助举行演讲游说等宣传手段树立起良企业口碑逐步健全完成龙泉品牌文化建设促进企业发展
参考文献
[1] 马湘品牌塑造理华东师范学20147
[2] 张毅期刊现代商业化20081110
[3] 中国质量报2013年6月相关报道
[4] 祝俊题演讲[J]中国品牌2019(01)5657
[5] 刘达 游走新闻广告间[D]暨南学2006
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