摘
诚实守信中华民族优良传统美德应该行业行准然国广告法律法规健全明星道德缺失等原广告业频频出现明星虚假宣传事件消费者广告业整体发展带巨损失明星代言广告诚信问题缺失关系社会方方面面文讨国明星广告代言现状存问题找出解决问题措施
关键词 ： 明星代言广告业诚信缺失
Abstract
Honest and trustworthy is the Chinese nation＇s fine traditional virtues also should be one of the behavior criterion of all walks of life However due to the lack of sound and the lack of some stars of the advertising laws and regulations in our country the advertising industry has frequently appeared in the event of star false propaganda and has brought huge losses to the whole development of the consumer and the advertising industry This paper mainly discusses the status quo of China＇s star advertising endorsement some of the problems and find out the solution to the problem
Key words star endorsement advertising industry lack of integrity
引 言
请明星代言市场营销学中重营销手段部分企业愿意采取广告手段明星作公众物拥众粉丝社会影响力部分消费者会明星代言产生购买该产品心理促消费者购买该产品 作者：朱永新 郭海峰 中国广告业诚信缺失原策[J] 商场现代化 2007年第4期
果明星代言产品够运作消费者提供较产品信息产品质量会更保证定程度会维护消费者利益会企业带良广告效益目前国广告业普遍存着虚假营销现象企业量金钱花请明星代言忽视产品身质量明星身道德水偏低面着高额广告费违背诚信质量产品代言消费者带损失明星虚假代言事件仅反映出明星诚信缺失问题发映出国整广告业定程度存着诚信缺失问题诚信缺失消费者明星身企业广告业整社会带良影响需通系列措施解决
基概念
较深刻解明星代言问题中国诚信缺失影响必基概念进行相关解释
（）明星代言
1明星
明星词源国古书中指华山仙女名字指交际圈中出名女 仇玉明星代言——斩断虚假手[J]法制新闻2007(4)
然天讨明星指某领域定影响力众熟知物演员刘烨孙俪章子怡歌手韩红李健等说明星根明星粉丝数量红程度明星发广告费国部分广告费维持7位数水国家明星整体态度国整体明星抬较高明星广告费较高高额广告费明星带诱惑
2代言
代言出书•说命古代指代天子草拟诏命现泛指明星某产品某项活动中作代表进行发言提升产品活动整体形象 崔银河广告法规职业道德[M]北京：中国传媒学出版社2008：910
明星代言广告形式源美国明星代言提升产品活动形象形成更广泛市场影响力提升产品销售额明星带巨额济利益会扩明星知名度鉴样举运作模式明星代言快速广泛流传明星代言成广告业常广告模式营销惯营销手段
（二）广告业
1广告
名思议广告指提高产品市场竞争力活动影响力等商业目作付费信息发布常见广告形式电视广告户外广告植入广告移动广告社交网络台广告搜索引擎广告等
2广告业
广告业指通广告创意设计制作展示理效果评估策划调查发布品牌代理媒体运营等方式扩产品活动影响力获利润产业谓广告指商业目作付费信息发布广告业国社会中发挥着重作济够提升产品品牌效益拉动居民消费带动需利促进国产品着品牌化方发展提高产品影响力附加值增强产品社会影响力着重作政治利广告进行政治宣传提升民族信心豪感文化弘扬社会义核心价值观影响广民群众树立正确三观广告国政治济文化发展中起重作国广告业断发展2012年国互联网广告运营商市场规模达1403亿元民币增长562预计2016年中国广告收入达71641亿美元然广告行业存着问题中追求短期济利润请明星进行虚假代言整社会带良影响助长社会诚信缺失良风气
（三）诚信缺失
1诚信
诚信指诚实守信思想行动致社会中证实守信 蒋恩铭广告法律制度[M]南京：南京学出版社2007：117
诚指诚实诚恳真实指真诚赤子心品质信指信信指心真实外表现诚诚心信外信达诚外信统真正做诚信诚信中华民族核心价值观历年广弘扬诚实守信中华民族优良传统中华女应该践行道品质
2诚信缺失
生活节奏高速加快种诱惑越越思想更加元化天诚信缺失问题渐渐重视老意摔倒骗钱引发老摔倒扶扶问题广泛社会讨出整社会面着诚信缺失问题考验社会诚信缺失表现政府诚信缺失诚信缺失企业诚信缺失广告行业诚信缺失诚信缺失企业诚信缺失双重作结果广告行业诚信缺失问题严重提升顾客产品感知价值部分广告会夸词广告宣传然够控制定范围广消费者接受然明星高额济利益诱惑解产品质量效果者解产品质量问题然质量较低产品做代言种情况争取明星代言产品生产者者广告公司欺骗明星明星产品质量获该明星代言广告业诚信缺失表现
二明星代言广告诚信缺失表现
广告营销中部分实现成功营销关键步竞争手更满足消费者需求广告提升社会众产品感知价值提升顾客满意度关键产品实际质量良服务适度产品进行相关广告宣传提升产品形象良营销措施然明星顾消费者切身利益解产品情况分夸词进行广告宣传违背社会诚信没做消费者诚实守信广告会长久样广告宣传损害明星良公形象企业带济损失市场济体制诚实守信企业生存道诚信营走长远实现利润长期稳定增长明星作社会公众物承担着传递整社会正量社会责身作诚实守信明星整社会立身巨物质诱惑国频频出现明星代言诚信缺失问题明星代言诚信缺失表现：
（）代言产品质量出现问题
产品质量应该明星代言应该考虑问题 作者：龙跃牛 简析明星广告代言法律规制[J] 新闻学者 2012年7月
然明星代言产品出现严重产品质量问题邓婕代言三鹿说刘嘉玲代言SK‖化妆品国家质检总局检查出含违禁物质刘嘉玲消费者告法庭郭德纲代言藏茶排油专业检测显示该产品藏茶没关系原产品质量换新包装已产品核心产品延伸产品分核心产品产品根产品质量核心产品根保障没产品质量作保障产品会引起消费者满述三事例说明明星代言代言产品时忽视基产品质量问题明星代言产品诚信缺失突出表现反映国明星产品代言方面存严重问题
（二）言实虚假宣传
广告广告广告进行虚假宣传时广告传递量虚假信息广泛传递整社会传递出虚假信息明星代言广告然产品质量没问题会消费者身体产生伤害产品疗效远远没达广告宣传额效果张国立代言初元口服液广告词18种营养专病设计知名假王海告法庭 2007年中国广告业统计数现代广告 2008年第四期
该口服液产品质量存问题远远没达广告中宣传效果该口服液产品口服液没显著区般营养口服液广告分夸口服液营养功效涉嫌虚假宣传欺骗广消费者李丁代言钙片广告宣称吃钙片效果老年应该补钙李丁作代言腿脚已利索广告分夸钙片作涉虚假宣传实际明星代言代言产品时候清楚该产品实际作高额代言费面前考虑更利益非消费者然明星身知名度消费者盲目相信商家品牌实力相信效令消费者愿意相信购买类品牌产品达代言明星类似效果误导消费者购买方
（三）模糊清
营销观念社会化营销转变程中企业社会责成企业营销热点帮助企业建立良企业形象企业投身公益事业助公益事业作广告拍摄广告拍摄时定位清消费者带错觉著名演员巩俐代言盖中盖口服液涉嫌利希工程做正广告宣传国相关组织没收巩俐代言口服液该广告定位意模糊清混淆相关概念事实蒙骗消费者
三国明星代言广告行业诚信缺失原
（）市场济完善整社会诚信缺失问题较严重
国市场济起步较晚市场济体制处断改革中市场济发展程中相关市场制度完善容易出现诚信缺失问题诚信企业市场济立身企业重视短期利益违背社会诚信市场济发展程中利益成部分追求忽视追求利益方式手段君子爱财取道抛脑济利益择手段极里说企业仅仅包括产品提供商时指电视台电台报刊等传播媒介电视台吸引商家获取更济投资惜降低身投广告门槛广告商前投放广告般加挑选意负责广告接收做传播质说济利益盲目追逐信息化断发展天接受思想良莠齐欺骗欺诈等良信息影响着事物判断思想更加元化定程度社会流思想造成威胁时常听说样句话违背道德底线笔者迷惘社会底线直滑知道底线底里困惑国法治健全整社会诚信缺失成较低层出穷碰瓷事件出国整体诚信水提高样社会背景明星面着巨济诱惑虚假代言产品成明星选择
（二）立法缺失执法严
国广告法完善明星虚假广告代言成低明星知道产品质量者广告容存问题时然选择该产品进行代言机会成问题国法律健全造成明星身利益钻法律空子问题国国民法通中欺诈解释 张金海广告代理危机广告业升级转型2007年第6期
判断明星事否存着观意家知道观意身观问题界定起十分困难国法律模糊界定健全明星虚假代言机执法明星社会公众身份社会关系较广执法存执法严问题立法缺失执法严降低明星虚假代言成助长明星虚假代言国广告业诚信缺失风气
（三）明星诚信缺失道德水偏低
明星代言广告引发广告业诚信缺失问题程度明星诚信缺失引起明星产品代言前根没深入解产品质量效果甚没尝试产品代言该产品目高额广告费广告带名气忽视身社会责味追求名利明星诚信缺失原明星助身社会影响力进行虚假广告宣传消费者带严重损失明星没正规教育学文化水偏低明星公场合闹笑话出部分明星文化水偏低社会道德遵守较差面着高额广告费诱惑没实心意识深入解产品进行盲目代言终然获济利益社会带损失
（四）消费者众心理影响法律意识较淡薄
明星代言会高额广告费重原消费者尤该明星粉丝明星行盲目风消费者解产品质量分相信明星代言认明星说定明星说定 黄升民广告发展必须解决核心问题2008年4月
种盲目风增长明星代言广告费高额广告费成明星拍摄虚假广告重原明星虚假广告欺骗消费者时部分消费者选择沉默反方面受事少事思想影响没身带重损失情况部分消费者会动求偿方面单消费者力量限明星产品厂家相消费者求偿部分情况会失败消费者法律意识法律资源较薄弱走助长明星广告代言良风气
四明星代言广告业诚信缺失问题策
明星代言事件引发广告业诚信问题缺失社会诸方面原造成解决问题需明星身广告业行业规范消费者等方面努力解决明星代言虚假广告问题促进广告行业着诚实守信方发展
（）建立健全相关法律法规加强执法力度
通前面分析难出广告行业法律法规健全明星代言虚假广告成降低助长广告业诚信缺失良风气健全法律法规规范广告行业法律保障明星代言提出法律求国广告行业法律法规正断完善2015年9月1号颁布新广告法国广告业法律断完善标志新广告法明星代言问题做出规定果明星代言虚假广告需负连带责代言费视非法进行没收会根情况处相应罚款违法情节严重会处广告费5倍10倍罚款时规定未满10岁童星没完全民事行力做广告代言明星没商品没接受服务做广告代言明星定亲身体验做代言果发现明星代言虚假广告三年代言广告违法行做诚信缺失记录广告法断完善国广告业着诚实守信迈进重法律保证完善法律保证外应该严格执法保证法律实施然明星公物定社会影响力应该遵守法律法律面前等正明星社会影响力更应该承担起社会责明星公物身份姑息明星虚假代言行执法严
（二）明星应该加强身道德修养诚实守信承担社会责
诚实守信中华民族优良传统社会立身
定社会背景丢掉诚信带较高济利益长远诚信缺失会身带重损失加强身道德水修养做诚实守信应该做准明星作公物承担着更社会责更应明星代言虚假广告原明星道德水足抵制高额广告费道德欲斗争然幸数情况欲战胜道德根原明星道德水偏低巨诱惑面前然做诚实守信林徐说壁立千仞欲刚欲止境应该学会控制欲物欲横流社会中坚守高贵品质获幸福走更加长远明星物质名声渴求正常应该注意成功牺牲利益代价否水载舟覆舟明星代言产品次次侵害消费者利益时消费者相信明星明星失民支持时社会影响力会持续降时候会广告商请社会关注明星做广告
（三）改进营销观念消费者应培养法律意识理性消费
国市场济起步较晚市场营销观念较落然现营销观念较前进步广告行业领域然存着问题真正广告够动消费者购买广告宣传产品放眼国广告业成功广告广告属流氓广告广告词通产品压提升产品形象广告创意足广告断创新通广告容广告创意动消费者部分广告选择助明星影响力做广告助明星影响力带动产品市场竞争力策划出发动消费者广告广告业想实现长足发展应该制作优良广告功夫弱化明星代言必性
高额广告费背体现正国广告业发展创意足弊端广告定请明星代言创意点子正击中消费者心广告创意足引起明星天价代言费明星虚假代言诱营销观念广告行业应该断创新消费者培养理性消费意识认识明星代言定理性消费避免盲目风权力受侵害时学会法律武器保护
结
2015年9月1日颁布新广告法出国广告业正着规范化方发展侧面反映出国明星虚假代言引发广告行业诚信损失问题 中华民国广告法
国广告明星代言代言费偏高部分明星参广告业中代言产品涉衣食住行方方面面请明星做代言国企业营销观念种进步国明星代言存着虚假宣传问题国广告法律法规完善明星虚假代言成偏低情况明星代言存着忽视产品质量分夸产品功问题作社会公众物明星着容忽视社会影响力相部分消费者分崇尚明星代言明星代言产品出现质量问题时消费者部分情况选择沉默承受着明星虚假代言带损失明星虚假代言受害消费者实明星虚假代言明星身公众形象代言产品企业消费者身会带良影响诚信缺失必然会走长久短期会带效益诚信作企业立身诚信缺失必然会导致消费者反感广告学营销学讲没目标群体目标客户市场没消费者满意度作支撑产品会市场必然会发企业预计目 请明星代言实广告业行明星代言花费巨额广告费广告成高花费高额广告费请明星代言国广告业创新程度低会降低广告成会传统明星广告代言提出挑战减少明星虚假代言性济发展违背社会诚信事情侵害部分利益必然会遭部分反会长久
弘扬诚实守信优良传统明星代言广告实事求广告行业实事求减少明星虚假代言性促进广告行业稳健康诚信发展
参考文献
[1]作者：朱永新 郭海峰 中国广告业诚信缺失原策[J] 商场现代化 2007年第4期
[2]仇玉明星代言——斩断虚假手[J]法制新闻2007(4)
[3]崔银河广告法规职业道德[M]北京：中国传媒学出版社2008：910
[4]蒋恩铭广告法律制度[M]南京：南京学出版社2007：117
[5]作者：龙跃牛 简析明星广告代言法律规制[J] 新闻学者 2012年7月
[6]2007年中国广告业统计数现代广告 2008年第四期
[7]张金海广告代理危机广告业升级转型2007年第6期
[8]黄升民广告发展必须解决核心问题2008年4月
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摘
诚实守信中华民族优良传统美德应该行业行准然国广告法律法规健全明星道德缺失等原广告业频频出现明星虚假宣传事件消费者广告业整体发展带巨损失明星代言广告诚信问题缺失关系社会方方面面文讨国明星广告代言现状存问题找出解决问题措施
关键词 ： 明星代言广告业诚信缺失
Abstract
Honest and trustworthy is the Chinese nation＇s fine traditional virtues also should be one of the behavior criterion of all walks of life However due to the lack of sound and the lack of some stars of the advertising laws and regulations in our country the advertising industry has frequently appeared in the event of star false propaganda and has brought huge losses to the whole development of the consumer and the advertising industry This paper mainly discusses the status quo of China＇s star advertising endorsement some of the problems and find out the solution to the problem
Key words star endorsement advertising industry lack of integrity
引 言
请明星代言市场营销学中重营销手段部分企业愿意采取广告手段明星作公众物拥众粉丝社会影响力部分消费者会明星代言产生购买该产品心理促消费者购买该产品 作者：朱永新 郭海峰 中国广告业诚信缺失原策[J] 商场现代化 2007年第4期
果明星代言产品够运作消费者提供较产品信息产品质量会更保证定程度会维护消费者利益会企业带良广告效益目前国广告业普遍存着虚假营销现象企业量金钱花请明星代言忽视产品身质量明星身道德水偏低面着高额广告费违背诚信质量产品代言消费者带损失明星虚假代言事件仅反映出明星诚信缺失问题发映出国整广告业定程度存着诚信缺失问题诚信缺失消费者明星身企业广告业整社会带良影响需通系列措施解决
基概念
较深刻解明星代言问题中国诚信缺失影响必基概念进行相关解释
（）明星代言
1明星
明星词源国古书中指华山仙女名字指交际圈中出名女 仇玉明星代言——斩断虚假手[J]法制新闻2007(4)
然天讨明星指某领域定影响力众熟知物演员刘烨孙俪章子怡歌手韩红李健等说明星根明星粉丝数量红程度明星发广告费国部分广告费维持7位数水国家明星整体态度国整体明星抬较高明星广告费较高高额广告费明星带诱惑
2代言
代言出书•说命古代指代天子草拟诏命现泛指明星某产品某项活动中作代表进行发言提升产品活动整体形象 崔银河广告法规职业道德[M]北京：中国传媒学出版社2008：910
明星代言广告形式源美国明星代言提升产品活动形象形成更广泛市场影响力提升产品销售额明星带巨额济利益会扩明星知名度鉴样举运作模式明星代言快速广泛流传明星代言成广告业常广告模式营销惯营销手段
（二）广告业
1广告
名思议广告指提高产品市场竞争力活动影响力等商业目作付费信息发布常见广告形式电视广告户外广告植入广告移动广告社交网络台广告搜索引擎广告等
2广告业
广告业指通广告创意设计制作展示理效果评估策划调查发布品牌代理媒体运营等方式扩产品活动影响力获利润产业谓广告指商业目作付费信息发布广告业国社会中发挥着重作济够提升产品品牌效益拉动居民消费带动需利促进国产品着品牌化方发展提高产品影响力附加值增强产品社会影响力着重作政治利广告进行政治宣传提升民族信心豪感文化弘扬社会义核心价值观影响广民群众树立正确三观广告国政治济文化发展中起重作国广告业断发展2012年国互联网广告运营商市场规模达1403亿元民币增长562预计2016年中国广告收入达71641亿美元然广告行业存着问题中追求短期济利润请明星进行虚假代言整社会带良影响助长社会诚信缺失良风气
（三）诚信缺失
1诚信
诚信指诚实守信思想行动致社会中证实守信 蒋恩铭广告法律制度[M]南京：南京学出版社2007：117
诚指诚实诚恳真实指真诚赤子心品质信指信信指心真实外表现诚诚心信外信达诚外信统真正做诚信诚信中华民族核心价值观历年广弘扬诚实守信中华民族优良传统中华女应该践行道品质
2诚信缺失
生活节奏高速加快种诱惑越越思想更加元化天诚信缺失问题渐渐重视老意摔倒骗钱引发老摔倒扶扶问题广泛社会讨出整社会面着诚信缺失问题考验社会诚信缺失表现政府诚信缺失诚信缺失企业诚信缺失广告行业诚信缺失诚信缺失企业诚信缺失双重作结果广告行业诚信缺失问题严重提升顾客产品感知价值部分广告会夸词广告宣传然够控制定范围广消费者接受然明星高额济利益诱惑解产品质量效果者解产品质量问题然质量较低产品做代言种情况争取明星代言产品生产者者广告公司欺骗明星明星产品质量获该明星代言广告业诚信缺失表现
二明星代言广告诚信缺失表现
广告营销中部分实现成功营销关键步竞争手更满足消费者需求广告提升社会众产品感知价值提升顾客满意度关键产品实际质量良服务适度产品进行相关广告宣传提升产品形象良营销措施然明星顾消费者切身利益解产品情况分夸词进行广告宣传违背社会诚信没做消费者诚实守信广告会长久样广告宣传损害明星良公形象企业带济损失市场济体制诚实守信企业生存道诚信营走长远实现利润长期稳定增长明星作社会公众物承担着传递整社会正量社会责身作诚实守信明星整社会立身巨物质诱惑国频频出现明星代言诚信缺失问题明星代言诚信缺失表现：
（）代言产品质量出现问题
产品质量应该明星代言应该考虑问题 作者：龙跃牛 简析明星广告代言法律规制[J] 新闻学者 2012年7月
然明星代言产品出现严重产品质量问题邓婕代言三鹿说刘嘉玲代言SK‖化妆品国家质检总局检查出含违禁物质刘嘉玲消费者告法庭郭德纲代言藏茶排油专业检测显示该产品藏茶没关系原产品质量换新包装已产品核心产品延伸产品分核心产品产品根产品质量核心产品根保障没产品质量作保障产品会引起消费者满述三事例说明明星代言代言产品时忽视基产品质量问题明星代言产品诚信缺失突出表现反映国明星产品代言方面存严重问题
（二）言实虚假宣传
广告广告广告进行虚假宣传时广告传递量虚假信息广泛传递整社会传递出虚假信息明星代言广告然产品质量没问题会消费者身体产生伤害产品疗效远远没达广告宣传额效果张国立代言初元口服液广告词18种营养专病设计知名假王海告法庭 2007年中国广告业统计数现代广告 2008年第四期
该口服液产品质量存问题远远没达广告中宣传效果该口服液产品口服液没显著区般营养口服液广告分夸口服液营养功效涉嫌虚假宣传欺骗广消费者李丁代言钙片广告宣称吃钙片效果老年应该补钙李丁作代言腿脚已利索广告分夸钙片作涉虚假宣传实际明星代言代言产品时候清楚该产品实际作高额代言费面前考虑更利益非消费者然明星身知名度消费者盲目相信商家品牌实力相信效令消费者愿意相信购买类品牌产品达代言明星类似效果误导消费者购买方
（三）模糊清
营销观念社会化营销转变程中企业社会责成企业营销热点帮助企业建立良企业形象企业投身公益事业助公益事业作广告拍摄广告拍摄时定位清消费者带错觉著名演员巩俐代言盖中盖口服液涉嫌利希工程做正广告宣传国相关组织没收巩俐代言口服液该广告定位意模糊清混淆相关概念事实蒙骗消费者
三国明星代言广告行业诚信缺失原
（）市场济完善整社会诚信缺失问题较严重
国市场济起步较晚市场济体制处断改革中市场济发展程中相关市场制度完善容易出现诚信缺失问题诚信企业市场济立身企业重视短期利益违背社会诚信市场济发展程中利益成部分追求忽视追求利益方式手段君子爱财取道抛脑济利益择手段极里说企业仅仅包括产品提供商时指电视台电台报刊等传播媒介电视台吸引商家获取更济投资惜降低身投广告门槛广告商前投放广告般加挑选意负责广告接收做传播质说济利益盲目追逐信息化断发展天接受思想良莠齐欺骗欺诈等良信息影响着事物判断思想更加元化定程度社会流思想造成威胁时常听说样句话违背道德底线笔者迷惘社会底线直滑知道底线底里困惑国法治健全整社会诚信缺失成较低层出穷碰瓷事件出国整体诚信水提高样社会背景明星面着巨济诱惑虚假代言产品成明星选择
（二）立法缺失执法严
国广告法完善明星虚假广告代言成低明星知道产品质量者广告容存问题时然选择该产品进行代言机会成问题国法律健全造成明星身利益钻法律空子问题国国民法通中欺诈解释 张金海广告代理危机广告业升级转型2007年第6期
判断明星事否存着观意家知道观意身观问题界定起十分困难国法律模糊界定健全明星虚假代言机执法明星社会公众身份社会关系较广执法存执法严问题立法缺失执法严降低明星虚假代言成助长明星虚假代言国广告业诚信缺失风气
（三）明星诚信缺失道德水偏低
明星代言广告引发广告业诚信缺失问题程度明星诚信缺失引起明星产品代言前根没深入解产品质量效果甚没尝试产品代言该产品目高额广告费广告带名气忽视身社会责味追求名利明星诚信缺失原明星助身社会影响力进行虚假广告宣传消费者带严重损失明星没正规教育学文化水偏低明星公场合闹笑话出部分明星文化水偏低社会道德遵守较差面着高额广告费诱惑没实心意识深入解产品进行盲目代言终然获济利益社会带损失
（四）消费者众心理影响法律意识较淡薄
明星代言会高额广告费重原消费者尤该明星粉丝明星行盲目风消费者解产品质量分相信明星代言认明星说定明星说定 黄升民广告发展必须解决核心问题2008年4月
种盲目风增长明星代言广告费高额广告费成明星拍摄虚假广告重原明星虚假广告欺骗消费者时部分消费者选择沉默反方面受事少事思想影响没身带重损失情况部分消费者会动求偿方面单消费者力量限明星产品厂家相消费者求偿部分情况会失败消费者法律意识法律资源较薄弱走助长明星广告代言良风气
四明星代言广告业诚信缺失问题策
明星代言事件引发广告业诚信问题缺失社会诸方面原造成解决问题需明星身广告业行业规范消费者等方面努力解决明星代言虚假广告问题促进广告行业着诚实守信方发展
（）建立健全相关法律法规加强执法力度
通前面分析难出广告行业法律法规健全明星代言虚假广告成降低助长广告业诚信缺失良风气健全法律法规规范广告行业法律保障明星代言提出法律求国广告行业法律法规正断完善2015年9月1号颁布新广告法国广告业法律断完善标志新广告法明星代言问题做出规定果明星代言虚假广告需负连带责代言费视非法进行没收会根情况处相应罚款违法情节严重会处广告费5倍10倍罚款时规定未满10岁童星没完全民事行力做广告代言明星没商品没接受服务做广告代言明星定亲身体验做代言果发现明星代言虚假广告三年代言广告违法行做诚信缺失记录广告法断完善国广告业着诚实守信迈进重法律保证完善法律保证外应该严格执法保证法律实施然明星公物定社会影响力应该遵守法律法律面前等正明星社会影响力更应该承担起社会责明星公物身份姑息明星虚假代言行执法严
（二）明星应该加强身道德修养诚实守信承担社会责
诚实守信中华民族优良传统社会立身
定社会背景丢掉诚信带较高济利益长远诚信缺失会身带重损失加强身道德水修养做诚实守信应该做准明星作公物承担着更社会责更应明星代言虚假广告原明星道德水足抵制高额广告费道德欲斗争然幸数情况欲战胜道德根原明星道德水偏低巨诱惑面前然做诚实守信林徐说壁立千仞欲刚欲止境应该学会控制欲物欲横流社会中坚守高贵品质获幸福走更加长远明星物质名声渴求正常应该注意成功牺牲利益代价否水载舟覆舟明星代言产品次次侵害消费者利益时消费者相信明星明星失民支持时社会影响力会持续降时候会广告商请社会关注明星做广告
（三）改进营销观念消费者应培养法律意识理性消费
国市场济起步较晚市场营销观念较落然现营销观念较前进步广告行业领域然存着问题真正广告够动消费者购买广告宣传产品放眼国广告业成功广告广告属流氓广告广告词通产品压提升产品形象广告创意足广告断创新通广告容广告创意动消费者部分广告选择助明星影响力做广告助明星影响力带动产品市场竞争力策划出发动消费者广告广告业想实现长足发展应该制作优良广告功夫弱化明星代言必性
高额广告费背体现正国广告业发展创意足弊端广告定请明星代言创意点子正击中消费者心广告创意足引起明星天价代言费明星虚假代言诱营销观念广告行业应该断创新消费者培养理性消费意识认识明星代言定理性消费避免盲目风权力受侵害时学会法律武器保护
结
2015年9月1日颁布新广告法出国广告业正着规范化方发展侧面反映出国明星虚假代言引发广告行业诚信损失问题 中华民国广告法
国广告明星代言代言费偏高部分明星参广告业中代言产品涉衣食住行方方面面请明星做代言国企业营销观念种进步国明星代言存着虚假宣传问题国广告法律法规完善明星虚假代言成偏低情况明星代言存着忽视产品质量分夸产品功问题作社会公众物明星着容忽视社会影响力相部分消费者分崇尚明星代言明星代言产品出现质量问题时消费者部分情况选择沉默承受着明星虚假代言带损失明星虚假代言受害消费者实明星虚假代言明星身公众形象代言产品企业消费者身会带良影响诚信缺失必然会走长久短期会带效益诚信作企业立身诚信缺失必然会导致消费者反感广告学营销学讲没目标群体目标客户市场没消费者满意度作支撑产品会市场必然会发企业预计目 请明星代言实广告业行明星代言花费巨额广告费广告成高花费高额广告费请明星代言国广告业创新程度低会降低广告成会传统明星广告代言提出挑战减少明星虚假代言性济发展违背社会诚信事情侵害部分利益必然会遭部分反会长久
弘扬诚实守信优良传统明星代言广告实事求广告行业实事求减少明星虚假代言性促进广告行业稳健康诚信发展
参考文献
[1]作者：朱永新 郭海峰 中国广告业诚信缺失原策[J] 商场现代化 2007年第4期
[2]仇玉明星代言——斩断虚假手[J]法制新闻2007(4)
[3]崔银河广告法规职业道德[M]北京：中国传媒学出版社2008：910
[4]蒋恩铭广告法律制度[M]南京：南京学出版社2007：117
[5]作者：龙跃牛 简析明星广告代言法律规制[J] 新闻学者 2012年7月
[6]2007年中国广告业统计数现代广告 2008年第四期
[7]张金海广告代理危机广告业升级转型2007年第6期
[8]黄升民广告发展必须解决核心问题2008年4月
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