造童装品牌策划书(二)
XX年中国童装行业发展程中具深远意义年――行业转型加速年XX年国家统计局数显示全国规模童装企业数量少XX年增加３０％企业均销售收入XX年增加１７．４５％童装消费市场缩水版成装针细分年龄层种风格童装日渐丰富XX年11月中国服装协会正式启动中国十
童装品牌评选活动标志着中国童装行业品牌时代正式……种种迹象表明中国童装业正迎成长发育高峰青春期
盈利力提高
童装行业正历转型期尚未进入稳定成熟增长期新代品牌脱颖出*企业力提升运营手段创新意味着企业产品设计生产销售程中环节加投入时力求稳固扩市场份额造成销售额提高利润率反降情况国家统计局数显示整体规模快速提升时XX年中国童装企业销售利润率反降７．８６％
童装行业增长速度远低整服装行业中国童装行业盈利力明显低服装行业整体均水呈现降态势童装企业均产品销售费均理费远远高服装行业均水童装销售毛利率较高净利率拉低
童装行业成装行业成结构存明显差异销童装例单店年销售额达
５０万元算错业绩成装品牌单店年销售额百万元者十分普遍超５００万元单店业绩男装行业中较常见童装行业销售规模承担物流成店面租金装修维护费力成水电费等样少分摊限销售额中成例非常观童装业限销售额承担成装相费构成童装价格居高原
提高单店销售收入削减费重显然企业提高利润直接方法通差异化竞争品牌附加值提升等手段提高销售业绩外提高企业理水理效率提高企业营运力疑童装行业提高利润重手段
童装品牌低成传播策略
确定传播方收受体接需确定传播途径渠道传播形式样目快速微利化市场环境中低成传播策略显然促进品牌发展良方式种方式集中广告外包括产品口碑公关事件体育分众新媒体传播等方面
1童装低成传播策略：产品传播产品传播力直忽视传播方式童装行业产品严重质化（功）时候童装产品性差异反倒良传播方式童装产品放消费者手中真实感觉作出相应判断喜程度直接影响童装品牌忠诚童装产品形成传播力需童装产品附信息作文章童装产品基础品质概念首先品质形成差异童装附着信息传播保证消费者体验产品总会作较分析决定喜爱程度品质仅包括产品质量包括功设计概念包装等保证传播力信息差异化重
说针消费群传递独特功吸引眼球产品包装等等产品率先进入消费者视线媒介信息产品身便含丰富信息直接影响购买力度时形成鲜明性独风格促进帮助者品牌作出解形成深刻印象甚根产品性风格判断出什品牌产品产品力带结果索爱手机独特造型附加独特音享概念品牌涵表现遗见外观知索爱产品
2童装低成传播策略：口碑传播着重广告带传播力忽视服务带口碑传播力品牌价值涵通服务体现通口碑传递关键利口碑效实现传播妨锁定消费群体中意见领袖角色围绕展现系列性化品牌服务甚特针性服务消费者会通亲身感受口碑传播影响周围群感染力说服力达真实目笔者建议服装品牌定期高级会召集vip户举行休闲怡情活动允许携带二三名嘉宾参加结果仅实现现场销售通参会数滚动传学形成种流消费氛围销量稳固增长口碑服务连体先服务口碑服务实质兑现种品质承诺倡导种生活方式程做感动消费者通口碑感动群消费者
3童装低成传播策略：公关传播公关永远低成传播利器甚公关第广告第二说法公关协调**社会公关系外重传播渠道――新闻媒体媒体具公信力舆台影响着量阅读者媒体建立良合作关系直接关品牌信息达受众面媒体公关简单发发广告宣传软文策划利事件物话题媒体形成关注点企业然推行业中活跃分子领军物甚意见领袖重表现品牌社会责感行业命感诚信程度消费者充分解企业建立品牌信赖里角度尺度握特
注意聪明消费者炒作感觉时媒体双刃剑带危机企业部必须形成媒体培训机制（尤相关领导员）防范公关危机发生
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
XX年中国童装行业发展程中具深远意义年――行业转型加速年XX年国家统计局数显示全国规模童装企业数量少XX年增加３０％企业均销售收入XX年增加１７．４５％童装消费市场缩水版成装针细分年龄层种风格童装日渐丰富XX年11月中国服装协会正式启动中国十
童装品牌评选活动标志着中国童装行业品牌时代正式……种种迹象表明中国童装业正迎成长发育高峰青春期
盈利力提高
童装行业正历转型期尚未进入稳定成熟增长期新代品牌脱颖出*企业力提升运营手段创新意味着企业产品设计生产销售程中环节加投入时力求稳固扩市场份额造成销售额提高利润率反降情况国家统计局数显示整体规模快速提升时XX年中国童装企业销售利润率反降７．８６％
童装行业增长速度远低整服装行业中国童装行业盈利力明显低服装行业整体均水呈现降态势童装企业均产品销售费均理费远远高服装行业均水童装销售毛利率较高净利率拉低
童装行业成装行业成结构存明显差异销童装例单店年销售额达
５０万元算错业绩成装品牌单店年销售额百万元者十分普遍超５００万元单店业绩男装行业中较常见童装行业销售规模承担物流成店面租金装修维护费力成水电费等样少分摊限销售额中成例非常观童装业限销售额承担成装相费构成童装价格居高原
提高单店销售收入削减费重显然企业提高利润直接方法通差异化竞争品牌附加值提升等手段提高销售业绩外提高企业理水理效率提高企业营运力疑童装行业提高利润重手段
童装品牌低成传播策略
确定传播方收受体接需确定传播途径渠道传播形式样目快速微利化市场环境中低成传播策略显然促进品牌发展良方式种方式集中广告外包括产品口碑公关事件体育分众新媒体传播等方面
1童装低成传播策略：产品传播产品传播力直忽视传播方式童装行业产品严重质化（功）时候童装产品性差异反倒良传播方式童装产品放消费者手中真实感觉作出相应判断喜程度直接影响童装品牌忠诚童装产品形成传播力需童装产品附信息作文章童装产品基础品质概念首先品质形成差异童装附着信息传播保证消费者体验产品总会作较分析决定喜爱程度品质仅包括产品质量包括功设计概念包装等保证传播力信息差异化重
说针消费群传递独特功吸引眼球产品包装等等产品率先进入消费者视线媒介信息产品身便含丰富信息直接影响购买力度时形成鲜明性独风格促进帮助者品牌作出解形成深刻印象甚根产品性风格判断出什品牌产品产品力带结果索爱手机独特造型附加独特音享概念品牌涵表现遗见外观知索爱产品
2童装低成传播策略：口碑传播着重广告带传播力忽视服务带口碑传播力品牌价值涵通服务体现通口碑传递关键利口碑效实现传播妨锁定消费群体中意见领袖角色围绕展现系列性化品牌服务甚特针性服务消费者会通亲身感受口碑传播影响周围群感染力说服力达真实目笔者建议服装品牌定期高级会召集vip户举行休闲怡情活动允许携带二三名嘉宾参加结果仅实现现场销售通参会数滚动传学形成种流消费氛围销量稳固增长口碑服务连体先服务口碑服务实质兑现种品质承诺倡导种生活方式程做感动消费者通口碑感动群消费者
3童装低成传播策略：公关传播公关永远低成传播利器甚公关第广告第二说法公关协调**社会公关系外重传播渠道――新闻媒体媒体具公信力舆台影响着量阅读者媒体建立良合作关系直接关品牌信息达受众面媒体公关简单发发广告宣传软文策划利事件物话题媒体形成关注点企业然推行业中活跃分子领军物甚意见领袖重表现品牌社会责感行业命感诚信程度消费者充分解企业建立品牌信赖里角度尺度握特
注意聪明消费者炒作感觉时媒体双刃剑带危机企业部必须形成媒体培训机制（尤相关领导员）防范公关危机发生
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
