联想的品牌管理战略
- 1. 品牌/名称的多种不同的层次 每一层次都扮演着不同的角色， 主品牌 产品/业务副品牌 产品名称 产品系列 产品型号
- 2. 主品牌典型特征 是企业最有价值的无形资产 品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等） 通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上 标识出现在产品模具上 标识和名称要经过法律注册，并且持续使用十年以上 要求 建立主品牌档案 有清晰的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位、品牌个性和品牌架构 有完整的视觉识别（VI）系统 有产品识别（PI）系统 lenovo联想
- 3. 产品/业务副品牌典型特征 有独特鲜明的品牌战略，能够在某种特定产品/服务领域补充主品牌特性、协助提升主品牌的价值 可以涵盖单一产品、一类产品或服务 对客户人群有明确的定义 有充分的资源支持（如有独立的电视或户外广告） 标识和名称要经过法律注册，并且持续使用五年以上 产品副品牌标识出现在模具上 要求 建立产品/业务副品牌档案 有鲜明的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位和品牌个性 有完整的视觉识别（VI）系统 有产品识别（PI）系统 产品副品牌： 昭阳、万全、开天、深腾、天骄、锋行、家悦、天逸、天玑、小新 业务副品牌： IT141、阳光服务
- 4. 产品名称典型特征 作为辨认产品的名称，通常只包含单一的产品 对主品牌的价值提升作用较小 不一定持续使用很长时间，通常随产品的生命周期而存在 名称要经过法律注册 固化产品名称的设计方案，多用于市场推广 采用中文字、词或英文单词 要求 建立产品名称档案 有固定的字体/字形设计，但只用于宣传推广，不出现在产品模具上 产品名称： 启天、扬天、补天、
- 5. 产品系列典型特征 系列号相对固定，代表同类别产品 以数字或2个以内的字母构成，往往具有明确的含义，但不出现在产品模具上 举例 联想手机的8系列、6系列 1、用数字表示，仅作为产品区分。 2、对不同产品型号明确规则。 3、要和产品名称或产品系列共同使用。
- 6. 进行品牌管理将遵循公司的基本原则 1、未来在公司采用单一品牌策略的前提下，将在群组内部对产品品牌和产品名称数量进行控制 2、将简化群组内各品牌对外沟通的层次
- 7. 品牌层次典型特征举例原则主品牌1、有明确的特性、定位和VI系统，logo出现在产品上。 2、标识和名称都要固化。联想业务副品牌或产品品牌1、有明确的特性、定位和VI系统，logo出现在产品上。 2、标识和名称持续使用二年以上。 3、对客户人群有明确的定义。IT141，昭阳，万全，开天，启天，扬天，产品品牌与产品名称择一产品名称1、没有特性、定位和VI系统，但可以有固定的字体用于推广，不出现在产品上。 2、名称可以固化，也可以随新品不断更新。采用中文字、词或英文单词。 3、同一类别的产品使用一个名称。补天产品名称与产品系列择一产品系列1、明确含义，但不出现在产品上，以数字或2个以内的字母构成 2、产品系列和型号由事业部明确规则细节。 3、代表同类别产品。系列号相对固定。V,S,K,LJ,M, 6系列，4系列 产品型号1、用数字表示，仅作为产品区分。 2、对不同产品型号明确规则。 3、要和产品名称或产品系列共同使用。6800,4800产品描述打印机根据公司不同品牌层次的使用规则，群组内部固定明确的规则
- 8. 根据公司不同品牌层次的使用规则，群组内部固定明确的规则产品使用规定（包括顺序）示例笔记本主品牌＋产品品牌＋产品描述＋产品系列＋产品型号联想昭阳笔记本V80高性能服务器主品牌＋产品品牌＋产品型号＋产品描述联想深腾高性能服务器IT1for1主品牌＋业务品牌＋方案/服务描述联想IT1for1企业办公解决方案打印机主品牌＋产品描述＋产品系列＋产品型号联想打印机MJ3600服务器主品牌＋产品描述＋产品品牌＋产品系列＋产品型号联想服务器万全S600商用台式主品牌＋产品描述＋产品品牌＋产品系列＋产品型号联想商用电脑开天6800以下组合方式不能使用主品牌＋产品品牌＋产品名称联想昭阳商羽主品牌＋产品描述＋产品型号联想打印机100
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