舟山旅游市场研究
摘 ：旅游业作舟山第三产业舟山济发展着关键性作舟山优越理环境拥天然优势许方面问题需进步改善解决文通舟山市旅游市场发展现状研究部素外部条件综合分析指出舟山旅游市场中存问题提出持续发展策
关键词：舟山海岛旅游市场开发
目 录
前言 1
旅游市场开发理 1
（）旅游市场涵 1
（二）旅游市场开发涵 2
二舟山旅游市场开发现状分析 2
（）舟山旅游市场现状 2
1游客数 2
2旅游收入情况 2
4客源市场 3
三舟山旅游市场开发存问题 3
（）旅游产品单 3
（二）旅游接设施存结构性缺陷 3
（三）旅游季节性特征明显 4
（四）旅游交通然存瓶颈 4
（五）然生态脆弱环境压力日益加剧 5
（六）代性竞争激烈导致市场拓展规范难度剧增 5
四舟山旅游市场开发策略 5
（）创新旅游产品 5
（二）利舟山海洋民俗挖掘资源文化涵 7
（三）筹划增加适合全年旅行景点设施鼓励驾游 7
（四）优化设施类型结构完善综合服务体系 8
（五）维护海岛生态系统建设 8
（六）岛特色海岛题旅游开发 9
五结语 10
参考文献 10
前言
着济水提高越越开始重视精神层面追求旅游作放松心情陶冶情操方法备受青睐欢迎海岛旅游独特海洋气候系统海洋文化系统吸引前游览观光
舟山属国典型性强群岛城市天然理条件透然社会双重维度赋予海岛风貌济文化领域样散发海岛元素魅力中旅游资源质资源十分观存资源定位重合特点显著风貌山海构造景观形成具格形态感知类资源条件舟山生态游领域风生水起然环境资源外样饱含文财富历史阶段种种痕迹留存演变天名胜场稀文物宝藏外海岛文明元素舟山传说名等助力旅游事业获续推力产生较理想观赏效果带更引期建设景象
目光投掷国际领域济州岛夏威夷岛等已然全球范围享旅游盛誉时作国休闲游婚假游常见旅游选项带动发展然舟山群岛基长三角带目标市场难国外领占席品牌效应辐射影响力较弱难通国际市场获青睐目前舟山海洋资源统筹建设效果够明显建设思路供电等基建情形掣肘旅游建设步伐者舟山面角色市场导界定明确问题根浙东海域附旅游建设情况解析舟山显然属旅游领先区位旅游产品市场优势够显著扩张空间存约束性务必现阶段舟山旅游工程提高新层次明晰规划框架协项资源瞄准转型契机构成旅游领域建设务
旅游市场开发理
（）旅游市场涵
旅游：关旅游疑惑中外研究员关组织出见解方张存分歧克拉普夫汉泽克尔表示未抱定居目处定居身份群体够充旅游活动参者非长期驻足动机非盈利事项仅仅构成前关系状态关解释全球领域中已普遍肯定说法
市场：根市场范畴判断存广义狭义两类解读狭义视角分析时仅仅代表贸易活动台透广义视角解读时会卖方买方纳入范畴
旅游市场：旅游产业应目标群体市场者存旅游诉求空间
（二）旅游市场开发涵
旅游市场深挖够增加营销规模拓展市场份额权重外够产品带更高附加值开发期间需解市场需求竞争手明确旅游市场战略目标前提进行市场调查研究估计预测前提宏微观立场判断旅游企业外界条件促进企业运作安排更加符合环境走势现状诉求目标市场选择市场细分前提进行继细分市场差异设置恰推广销售方案便意图战略规划达开发初衷
二舟山旅游市场开发现状分析
（）舟山旅游市场现状
1游客数
2017年旅游群体规模开始出现显著扩张趋势分布条件分析区皆表现出规模涨迹象涨幅超10嵊泗县更产生显著涨幅16前普陀山数规模累计1600余万
表120132016 年舟山总体旅游接次
年份
旅游接（万次）数
国际旅游者数（万次）
国旅游者数（万次）
2013
3146
3426
3121
2014
3401
3815
3289
2015
3698
4261
3699
2016
4050
4871
4001
2017
4317
5436
4263
2旅游收入情况
段时间旅游济贡献规模显示出活跃状态涨幅惊年度涨幅计算超2992010年时海世博会召开相关方面形成推力舟山市旅游业快速发展迎高涨幅便涨幅回落够明显观察走然旅游领域济贡献旧呈现增加趋势2017年已达41252亿元
年份
总收入（亿元）
2013
30189
2014
32924
2015
38137
2016
40013
2017
41252
3客源市场
长三角区舟山旅游业国客源市场浙江省占游客重44次海江苏两游客数量分占总量15981246出浙江海福建江苏市场舟山旅游收入源根数规模统计海福建群体形成333占国外旅游情况亚洲区根统计2017年日舟山旅游数56589新加坡旅游数6998菲律宾旅游数8926周边众国家中占例日原两方面日缘关系角度分析舟山间隔较二日船舶工厂生产线试图引入舟山实现产业承接国产业更新转型铺路贸目开展旅游频次增加应技术队伍输入量增
三舟山旅游市场开发存问题
（）旅游产品单
然舟山市已拥全国唯海岛历史文化名城定海区普陀山嵊泗列岛属受国家认证景点省级称号方面桃花岛岱山岛带更旅游选址未关注文济形式旅游资源部分资源建设条件够充分停留较浅建设层级工程类够元未显露海域风情现阶段推出旅游题观光容未配备题没延伸出疗养休闲体验类热点工程整体框架布局够科学层级够高端尤缺少邮轮高尔夫康体旅游等高旅游附加值休闲型选项空泛产品清单更加难满足市场新轮竞争导相关群体化特征更加显著项目丰富性足意味着吸引力足难提供优势游客便选址够驻足较长阶段迅速前处旅游济贡献值会面回落趋势投入产出够理想外新产品设计容较陈旧难中捕捉鲜明域元素研发条件较差更凸显产品类短板法刺激游客积极参旅游消费活动
（二）旅游接设施存结构性缺陷
前该市专旅游群体设置星级酒店达69家基聚集普陀定海两阶段建设准备阶段城新区更容易受类酒店青睐定位基瞄准高端市场期造成外旅游住宿优选带者舟山遍布私旅馆家庭运作特定点计80余家床位达16000意味着然私运作型宾馆作客体消费层次高服务水准需进步强化仅舟山朱家尖凤凰山等度假村免列弊端数酒店旧采取城市酒店运作模式旅游住宿设施类型结构合理缺少休闲性质体育场度假基础建设够全面酒店建设现状明显阶段旅游导存分歧利旅游领域迎新景象
（三）旅游季节性特征明显
舟山优先发展起两类旅游线路佛教题二观光题两方面季候性特征相明显舟山特定旅游阶段迎规模游客根年信息资料显示黄金周观音菩萨三节日期间舟山旅游数达高峰值接旅游次高三月占全年60左右普陀山繁忙客季节里峰值单日接数目超4万便国数旅游点难做四季火爆少存季候性变化然舟山受气候左右问题更加突兀利接水准获升级
（四）旅游交通然存瓶颈
2009年实现陆串联项目纳入海3时圈层中海宁波杭州旅游市场舟山作目助陆交运实现传送令拥更观容纳量吸收外游客率骤增海岛旅游特色吸引力进步强化成长三角带相亮眼旅游资源然交通条件整体旧存足分三点外互通性优化串联紧密间断未塑造效率领先交通网络体系尤岛屿间互通需结合陆运水运两类渠道涉复杂换程序滞留问题难规避二交通建设缺乏宏观构思标准化程度足导致交通服务呈现短板三交通设备尚未旅游途更结合旅游化潜空间较足开挖力度加强种交通服务致力便捷体验效果方面迎合程度足旅游市场宏观反馈评价许受干扰
（五）然生态脆弱环境压力日益加剧
海洋旅游推进速率更迅捷生态系统承接负荷游客规模化态势活动海产市场扩张极快导致捕捞工作更加频发出现竭泽渔问题秩序性理成难题海渔业资源耗损严重生物类骤减更生态稳定性构成损害然东极岛拥理想物产基础关旺季海产方面呈现倒流问题嵊泗嵊山枸杞岛属游客青睐处食宿领域规模迅速拓展种生活污染加剧住民然持环保感知采取低级加工技术理污染加工力远远达治污求进步危机生态条件续建设开发工作迎更高生态维护难度
（六）代性竞争激烈导致市场拓展规范难度剧增
舟山属东带海特性海城市存性旅游特征注意呈现质性问题舟山助特色元素获市场青睐争取优势现阶段游客市场长三角领域代关系明显推广宣传时采取方位方面低效率方案更目标群体间难形成积极互动迎长线拓展阻力年游客数缘距离呈现出远少特征仅长线吸引力足国际吸引力更微微注重旅游规模化情况未理进建设导致矛盾问题显露具体讲项目推进情况颇留意然基建方面未显著投入关注产品层级倡导高端化没注意中端建设侧重深挖市场忽视业态控游客积极体验较少反馈评价够理想驻足时长较少转移余旅游区舟山旅游济效益流失增加
四舟山旅游市场开发策略
（）创新旅游产品
游客群体更加期获化丰富性产品选项产品否具备开创性游客规模市场竞争优势间存紧密联结第步务必动加紧研发进程类数目品质风格等方面入手塑造丰富性异质性条件侧重针海岛资源加强建设保持观光优势外发展徒步游潜水娱乐等新项目破坏天然环境历史痕迹前提深入涉足文旅游空中旅游活动需注意形成新推力新卖点
（1）做批精品观光景区
眼未形成足够高级旅游点然诸景点高端化拢潜质需针类景点进行升级造诸：普陀山白山五沙连环等力争桃花岛朱家尖青山等够跻身国家5A列秀山岛东极岛枸杞嵊山岛跻身4A 级列助系列重建工作项基建容进行优化文化服务食宿体验交通条件等
（2）整合造海观光旅游产品
海游发展摒弃岛屿游玩空间类束缚开辟海空间设计更创意含量较高产品线具体条件考虑建设邮轮游船项目运作拢市场化原着岛屿四周形成环线更延长消费链时更限度凸显舟山岛屿风情线路排布需注意性元素短线体验品质感助国际码头赢更外消费者支持够短期消费贡献外协助舟山拓展国际知名度游艇项目潜开发点网点布设岛屿够助游艇实现岛串联效果威斯汀雷迪森喜登作高级住宿场够助力游艇项目现阶段较符合该项目条件朱家尖岛凤凰岛衢岛桃花岛等海选点够根景点特征予搭配助影片营销东极岛等做法够收获颇丰推敲延伸八条海游干线举例讲：三江泗礁旅游线西岙桃花岛旅游线榭普陀山（蜈蚣峙）旅游线泗礁枸杞花鸟嵊山旅游线等
（3）造空中观光旅游产品
参考低空旅游定位导执行具体空间设计务热气球动力滑翔机等引入娱乐安排领域专门造专业队伍负责理设备指导游客参会缓航线选择唯弊端航班建设需断拢标准化形成健全系统够延伸项目增加消费点体验观光线路较适宜引入该项目型竞赛活动婚礼等场合许需开创性仪式助兴空中士等该区拥特殊项目增加非代性竞争条件舟山项基台皆需成立便水飞机等项目发展获基础条件游客感应生活旅游体验更容易透空中阅览等渠道感愉悦激情增设岛屿间航线朱家尖沈家门登步岛桃花岛普陀山桃花岛东极岛登步岛桃花岛等航线
（二）利舟山海洋民俗挖掘资源文化涵
区域存携带鲜明域风格民族辨识度较高身份符号类特色透言谈举止生产生活文化讲究等渗透外够带类审美体验满足游客关诉求舟山属东海级市漫长发展期间民动头脑劳动技推出文化民谣锣书木偶戏调庙戏舟山锣鼓等等言辞技巧演绎类携带海印记岛格调感陆艺术表现渠道风格存差异性难市场忽视取代民俗渗透文化氛围更极强感染力舟山旅游业发展突出海洋文化涵游客感受海洋民俗文化涤荡呈现休闲领海岛题品牌辐射力
（三）筹划增加适合全年旅行景点设施
推出更受季节干扰景点朱家尖海洋生物游乐园便较符合季候互补求项目外普陀山准备成立佛教文化博物馆属列够受季候左右项目需优先造快保质保量完工面市场
旅游淡季制造节日卖点样较理想解决路径国际沙雕节延实质期做淡季旺季协调制衡仅淡季够增收旺季减弱负荷确保沙雕资源受破坏够长期存续保持完整度生命力时节限度收集市场注意力通样淡季萧条景象淡够商贸聚会辅助保持旅游热度深挖博物馆名居革命遗迹等资源影响力伴服务改良样助淡季迎高峰
助力老年旅游领域获新活力前老龄化现象愈发凸显济走势加速群众物质条件断改良消费层次逐步升级老年群体出现旅游愿景需第时间抓住该潮流制定更加符合群体条件心理等显露保障程化活动安全化成众化
（四）鼓励驾游带旺旅游淡季市场
年资料示情形双节驾游权重增加高达90淡季旅游样势迎合驾游新趋势
新区需筹谋项容模拟节假日交通优惠政策淡季倾斜收费确保车流流涌入积极性增加带潜消费市场二关汽车营方面张增加辨识度增强休闲功设计户外活动俱乐部高尔夫等够契合题定位营环境三产品加工更具目标性类群体更加喜欢参钓鱼捕捞海产独出海形成更特定产品商机体验产品改良够促进海域互动保护消费热情免受时节阻碍四交通方面应燃油维修路况提示紧急救助等全面服务消交通顾虑
（五）优化设施类型结构完善综合服务体系
第步托前海运框架参考联岛路线助宏观规划立场塑造统筹度更高调度系统形成旅游专线修建旅游指挥中心促成网点运作效率升级类交通手段合作质量确保连贯性规避拥堵问题第二步休闲游服务条件入手丰富旅游元价值迎合类游客相关期第三步根执行秩序问题选取更建设潜力旅游社协助完成转型整体表现更具标准化高端化整合化特征旅游服务保障全程性全面性助类框架安排改良旅游接水然分层应分工妥包罗市场造服务成熟功丰富勤支撑延长旺季期限开辟淡季源弱化季节表现两极化弊端
（六）维护舟山海岛生态系统建设
健全生态维系工作拓展生态涉面关注气候状态保持空气清新水体清澈干净优势特征舟山群岛续旅游建设需综合方效益反馈片面求取短期济回报方面牺牲代价社会生态等建设目标样重需升级环保概念开发完毕区域重点做续治理工作尚开发区域兼顾资源价值脆弱性条件边开发边保护开发带负面影响必须通保护工作全力弥补尤面生态敏感带需谨慎评估保护难度较破坏带生态恶果较严重应摒弃开发方案非妄境角度旅游开发工作全国范围开始侧重评估生态维系程度舟山属貌条件较特殊区域更需注意两方面协调发展现代市场供应服务时代提供理想生活台难复制生态资源
1建设生态屏障绿色空间
健全森林理系统升级防护林兴建工作扩充植铺设面积形成公路线风景线会加强岛屿生态维系力度散发样格调游客进入境时获天然放松感知
2加强然生态保护
体生态两方面价值建设务升级分类控效果围绕生物生态实考察等活动资料展开复原建设滩涂渔业属生态敏感带需工撒苗工鱼礁工控制海藻繁殖等途径协助海洋生态达原制衡状态严谨秉持保护首位开发基指标求处置资源价值利长效生态作关系助相应踪评测踪已超限度开发事项加干预纠正持续造海洋保护区增进护水准
3低碳节项目
立足集约视角试图弱化耗形成更加绿色济生产销售线生活境况更加科学化行业协力减轻排放污染旅游领域焦点工作废物类加工工作旅游更生态色历史然贴交流代倡导发展方需交通领域推广新源密切关注空气质量
开发商间达成识争取发挥联动作交通方面推出行车项目支持步行行车游岛品牌设计突出生态定位植种植务予贯彻执行形成怡风貌邀请居民游客介入中带较观生态回报
（七）岛特色海岛题旅游开发
鲜明文化旗帜追溯五千年前里已类活动足迹新时期渔业农村文化成文传统广袤渔业台带海洋文化风格影响着住民代代相传生活景象舟山群众海洋间生关系已然达浑然体境结合海岛资源条件参岛屿间特色标志进行细分形成配套旅游基产会真实贡献物质境况改善民生条件岛定方案服务景象更加契合现代导阶段更需认识品牌架构关键意义注重造整体口碑营造鲜明题氛围形成系列题产品增设消费刺激点市场评估参数科学编排建工作推广测评工作获取更优指标系统断拢真实情况助力营销效增强
五结语
舟山作著名旅游景点求品牌效应赢长效生命力务必关注产品项目建设异质化优势旅游产品更加吸引市场眼球需抓住文体验类建设思路接触消费群体时采取新元素新表达路径唯鲜明产品类强化游客相关体验认知舟山文化贡献表达认感助力旅游口碑塑造工作持续维系旅游优势
参考文献
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关键词：舟山海岛旅游市场开发
目 录
前言 1
旅游市场开发理 1
（）旅游市场涵 1
（二）旅游市场开发涵 2
二舟山旅游市场开发现状分析 2
（）舟山旅游市场现状 2
1游客数 2
2旅游收入情况 2
4客源市场 3
三舟山旅游市场开发存问题 3
（）旅游产品单 3
（二）旅游接设施存结构性缺陷 3
（三）旅游季节性特征明显 4
（四）旅游交通然存瓶颈 4
（五）然生态脆弱环境压力日益加剧 5
（六）代性竞争激烈导致市场拓展规范难度剧增 5
四舟山旅游市场开发策略 5
（）创新旅游产品 5
（二）利舟山海洋民俗挖掘资源文化涵 7
（三）筹划增加适合全年旅行景点设施鼓励驾游 7
（四）优化设施类型结构完善综合服务体系 8
（五）维护海岛生态系统建设 8
（六）岛特色海岛题旅游开发 9
五结语 10
参考文献 10
前言
着济水提高越越开始重视精神层面追求旅游作放松心情陶冶情操方法备受青睐欢迎海岛旅游独特海洋气候系统海洋文化系统吸引前游览观光
舟山属国典型性强群岛城市天然理条件透然社会双重维度赋予海岛风貌济文化领域样散发海岛元素魅力中旅游资源质资源十分观存资源定位重合特点显著风貌山海构造景观形成具格形态感知类资源条件舟山生态游领域风生水起然环境资源外样饱含文财富历史阶段种种痕迹留存演变天名胜场稀文物宝藏外海岛文明元素舟山传说名等助力旅游事业获续推力产生较理想观赏效果带更引期建设景象
目光投掷国际领域济州岛夏威夷岛等已然全球范围享旅游盛誉时作国休闲游婚假游常见旅游选项带动发展然舟山群岛基长三角带目标市场难国外领占席品牌效应辐射影响力较弱难通国际市场获青睐目前舟山海洋资源统筹建设效果够明显建设思路供电等基建情形掣肘旅游建设步伐者舟山面角色市场导界定明确问题根浙东海域附旅游建设情况解析舟山显然属旅游领先区位旅游产品市场优势够显著扩张空间存约束性务必现阶段舟山旅游工程提高新层次明晰规划框架协项资源瞄准转型契机构成旅游领域建设务
旅游市场开发理
（）旅游市场涵
旅游：关旅游疑惑中外研究员关组织出见解方张存分歧克拉普夫汉泽克尔表示未抱定居目处定居身份群体够充旅游活动参者非长期驻足动机非盈利事项仅仅构成前关系状态关解释全球领域中已普遍肯定说法
市场：根市场范畴判断存广义狭义两类解读狭义视角分析时仅仅代表贸易活动台透广义视角解读时会卖方买方纳入范畴
旅游市场：旅游产业应目标群体市场者存旅游诉求空间
（二）旅游市场开发涵
旅游市场深挖够增加营销规模拓展市场份额权重外够产品带更高附加值开发期间需解市场需求竞争手明确旅游市场战略目标前提进行市场调查研究估计预测前提宏微观立场判断旅游企业外界条件促进企业运作安排更加符合环境走势现状诉求目标市场选择市场细分前提进行继细分市场差异设置恰推广销售方案便意图战略规划达开发初衷
二舟山旅游市场开发现状分析
（）舟山旅游市场现状
1游客数
2017年旅游群体规模开始出现显著扩张趋势分布条件分析区皆表现出规模涨迹象涨幅超10嵊泗县更产生显著涨幅16前普陀山数规模累计1600余万
表120132016 年舟山总体旅游接次
年份
旅游接（万次）数
国际旅游者数（万次）
国旅游者数（万次）
2013
3146
3426
3121
2014
3401
3815
3289
2015
3698
4261
3699
2016
4050
4871
4001
2017
4317
5436
4263
2旅游收入情况
段时间旅游济贡献规模显示出活跃状态涨幅惊年度涨幅计算超2992010年时海世博会召开相关方面形成推力舟山市旅游业快速发展迎高涨幅便涨幅回落够明显观察走然旅游领域济贡献旧呈现增加趋势2017年已达41252亿元
年份
总收入（亿元）
2013
30189
2014
32924
2015
38137
2016
40013
2017
41252
3客源市场
长三角区舟山旅游业国客源市场浙江省占游客重44次海江苏两游客数量分占总量15981246出浙江海福建江苏市场舟山旅游收入源根数规模统计海福建群体形成333占国外旅游情况亚洲区根统计2017年日舟山旅游数56589新加坡旅游数6998菲律宾旅游数8926周边众国家中占例日原两方面日缘关系角度分析舟山间隔较二日船舶工厂生产线试图引入舟山实现产业承接国产业更新转型铺路贸目开展旅游频次增加应技术队伍输入量增
三舟山旅游市场开发存问题
（）旅游产品单
然舟山市已拥全国唯海岛历史文化名城定海区普陀山嵊泗列岛属受国家认证景点省级称号方面桃花岛岱山岛带更旅游选址未关注文济形式旅游资源部分资源建设条件够充分停留较浅建设层级工程类够元未显露海域风情现阶段推出旅游题观光容未配备题没延伸出疗养休闲体验类热点工程整体框架布局够科学层级够高端尤缺少邮轮高尔夫康体旅游等高旅游附加值休闲型选项空泛产品清单更加难满足市场新轮竞争导相关群体化特征更加显著项目丰富性足意味着吸引力足难提供优势游客便选址够驻足较长阶段迅速前处旅游济贡献值会面回落趋势投入产出够理想外新产品设计容较陈旧难中捕捉鲜明域元素研发条件较差更凸显产品类短板法刺激游客积极参旅游消费活动
（二）旅游接设施存结构性缺陷
前该市专旅游群体设置星级酒店达69家基聚集普陀定海两阶段建设准备阶段城新区更容易受类酒店青睐定位基瞄准高端市场期造成外旅游住宿优选带者舟山遍布私旅馆家庭运作特定点计80余家床位达16000意味着然私运作型宾馆作客体消费层次高服务水准需进步强化仅舟山朱家尖凤凰山等度假村免列弊端数酒店旧采取城市酒店运作模式旅游住宿设施类型结构合理缺少休闲性质体育场度假基础建设够全面酒店建设现状明显阶段旅游导存分歧利旅游领域迎新景象
（三）旅游季节性特征明显
舟山优先发展起两类旅游线路佛教题二观光题两方面季候性特征相明显舟山特定旅游阶段迎规模游客根年信息资料显示黄金周观音菩萨三节日期间舟山旅游数达高峰值接旅游次高三月占全年60左右普陀山繁忙客季节里峰值单日接数目超4万便国数旅游点难做四季火爆少存季候性变化然舟山受气候左右问题更加突兀利接水准获升级
（四）旅游交通然存瓶颈
2009年实现陆串联项目纳入海3时圈层中海宁波杭州旅游市场舟山作目助陆交运实现传送令拥更观容纳量吸收外游客率骤增海岛旅游特色吸引力进步强化成长三角带相亮眼旅游资源然交通条件整体旧存足分三点外互通性优化串联紧密间断未塑造效率领先交通网络体系尤岛屿间互通需结合陆运水运两类渠道涉复杂换程序滞留问题难规避二交通建设缺乏宏观构思标准化程度足导致交通服务呈现短板三交通设备尚未旅游途更结合旅游化潜空间较足开挖力度加强种交通服务致力便捷体验效果方面迎合程度足旅游市场宏观反馈评价许受干扰
（五）然生态脆弱环境压力日益加剧
海洋旅游推进速率更迅捷生态系统承接负荷游客规模化态势活动海产市场扩张极快导致捕捞工作更加频发出现竭泽渔问题秩序性理成难题海渔业资源耗损严重生物类骤减更生态稳定性构成损害然东极岛拥理想物产基础关旺季海产方面呈现倒流问题嵊泗嵊山枸杞岛属游客青睐处食宿领域规模迅速拓展种生活污染加剧住民然持环保感知采取低级加工技术理污染加工力远远达治污求进步危机生态条件续建设开发工作迎更高生态维护难度
（六）代性竞争激烈导致市场拓展规范难度剧增
舟山属东带海特性海城市存性旅游特征注意呈现质性问题舟山助特色元素获市场青睐争取优势现阶段游客市场长三角领域代关系明显推广宣传时采取方位方面低效率方案更目标群体间难形成积极互动迎长线拓展阻力年游客数缘距离呈现出远少特征仅长线吸引力足国际吸引力更微微注重旅游规模化情况未理进建设导致矛盾问题显露具体讲项目推进情况颇留意然基建方面未显著投入关注产品层级倡导高端化没注意中端建设侧重深挖市场忽视业态控游客积极体验较少反馈评价够理想驻足时长较少转移余旅游区舟山旅游济效益流失增加
四舟山旅游市场开发策略
（）创新旅游产品
游客群体更加期获化丰富性产品选项产品否具备开创性游客规模市场竞争优势间存紧密联结第步务必动加紧研发进程类数目品质风格等方面入手塑造丰富性异质性条件侧重针海岛资源加强建设保持观光优势外发展徒步游潜水娱乐等新项目破坏天然环境历史痕迹前提深入涉足文旅游空中旅游活动需注意形成新推力新卖点
（1）做批精品观光景区
眼未形成足够高级旅游点然诸景点高端化拢潜质需针类景点进行升级造诸：普陀山白山五沙连环等力争桃花岛朱家尖青山等够跻身国家5A列秀山岛东极岛枸杞嵊山岛跻身4A 级列助系列重建工作项基建容进行优化文化服务食宿体验交通条件等
（2）整合造海观光旅游产品
海游发展摒弃岛屿游玩空间类束缚开辟海空间设计更创意含量较高产品线具体条件考虑建设邮轮游船项目运作拢市场化原着岛屿四周形成环线更延长消费链时更限度凸显舟山岛屿风情线路排布需注意性元素短线体验品质感助国际码头赢更外消费者支持够短期消费贡献外协助舟山拓展国际知名度游艇项目潜开发点网点布设岛屿够助游艇实现岛串联效果威斯汀雷迪森喜登作高级住宿场够助力游艇项目现阶段较符合该项目条件朱家尖岛凤凰岛衢岛桃花岛等海选点够根景点特征予搭配助影片营销东极岛等做法够收获颇丰推敲延伸八条海游干线举例讲：三江泗礁旅游线西岙桃花岛旅游线榭普陀山（蜈蚣峙）旅游线泗礁枸杞花鸟嵊山旅游线等
（3）造空中观光旅游产品
参考低空旅游定位导执行具体空间设计务热气球动力滑翔机等引入娱乐安排领域专门造专业队伍负责理设备指导游客参会缓航线选择唯弊端航班建设需断拢标准化形成健全系统够延伸项目增加消费点体验观光线路较适宜引入该项目型竞赛活动婚礼等场合许需开创性仪式助兴空中士等该区拥特殊项目增加非代性竞争条件舟山项基台皆需成立便水飞机等项目发展获基础条件游客感应生活旅游体验更容易透空中阅览等渠道感愉悦激情增设岛屿间航线朱家尖沈家门登步岛桃花岛普陀山桃花岛东极岛登步岛桃花岛等航线
（二）利舟山海洋民俗挖掘资源文化涵
区域存携带鲜明域风格民族辨识度较高身份符号类特色透言谈举止生产生活文化讲究等渗透外够带类审美体验满足游客关诉求舟山属东海级市漫长发展期间民动头脑劳动技推出文化民谣锣书木偶戏调庙戏舟山锣鼓等等言辞技巧演绎类携带海印记岛格调感陆艺术表现渠道风格存差异性难市场忽视取代民俗渗透文化氛围更极强感染力舟山旅游业发展突出海洋文化涵游客感受海洋民俗文化涤荡呈现休闲领海岛题品牌辐射力
（三）筹划增加适合全年旅行景点设施
推出更受季节干扰景点朱家尖海洋生物游乐园便较符合季候互补求项目外普陀山准备成立佛教文化博物馆属列够受季候左右项目需优先造快保质保量完工面市场
旅游淡季制造节日卖点样较理想解决路径国际沙雕节延实质期做淡季旺季协调制衡仅淡季够增收旺季减弱负荷确保沙雕资源受破坏够长期存续保持完整度生命力时节限度收集市场注意力通样淡季萧条景象淡够商贸聚会辅助保持旅游热度深挖博物馆名居革命遗迹等资源影响力伴服务改良样助淡季迎高峰
助力老年旅游领域获新活力前老龄化现象愈发凸显济走势加速群众物质条件断改良消费层次逐步升级老年群体出现旅游愿景需第时间抓住该潮流制定更加符合群体条件心理等显露保障程化活动安全化成众化
（四）鼓励驾游带旺旅游淡季市场
年资料示情形双节驾游权重增加高达90淡季旅游样势迎合驾游新趋势
新区需筹谋项容模拟节假日交通优惠政策淡季倾斜收费确保车流流涌入积极性增加带潜消费市场二关汽车营方面张增加辨识度增强休闲功设计户外活动俱乐部高尔夫等够契合题定位营环境三产品加工更具目标性类群体更加喜欢参钓鱼捕捞海产独出海形成更特定产品商机体验产品改良够促进海域互动保护消费热情免受时节阻碍四交通方面应燃油维修路况提示紧急救助等全面服务消交通顾虑
（五）优化设施类型结构完善综合服务体系
第步托前海运框架参考联岛路线助宏观规划立场塑造统筹度更高调度系统形成旅游专线修建旅游指挥中心促成网点运作效率升级类交通手段合作质量确保连贯性规避拥堵问题第二步休闲游服务条件入手丰富旅游元价值迎合类游客相关期第三步根执行秩序问题选取更建设潜力旅游社协助完成转型整体表现更具标准化高端化整合化特征旅游服务保障全程性全面性助类框架安排改良旅游接水然分层应分工妥包罗市场造服务成熟功丰富勤支撑延长旺季期限开辟淡季源弱化季节表现两极化弊端
（六）维护舟山海岛生态系统建设
健全生态维系工作拓展生态涉面关注气候状态保持空气清新水体清澈干净优势特征舟山群岛续旅游建设需综合方效益反馈片面求取短期济回报方面牺牲代价社会生态等建设目标样重需升级环保概念开发完毕区域重点做续治理工作尚开发区域兼顾资源价值脆弱性条件边开发边保护开发带负面影响必须通保护工作全力弥补尤面生态敏感带需谨慎评估保护难度较破坏带生态恶果较严重应摒弃开发方案非妄境角度旅游开发工作全国范围开始侧重评估生态维系程度舟山属貌条件较特殊区域更需注意两方面协调发展现代市场供应服务时代提供理想生活台难复制生态资源
1建设生态屏障绿色空间
健全森林理系统升级防护林兴建工作扩充植铺设面积形成公路线风景线会加强岛屿生态维系力度散发样格调游客进入境时获天然放松感知
2加强然生态保护
体生态两方面价值建设务升级分类控效果围绕生物生态实考察等活动资料展开复原建设滩涂渔业属生态敏感带需工撒苗工鱼礁工控制海藻繁殖等途径协助海洋生态达原制衡状态严谨秉持保护首位开发基指标求处置资源价值利长效生态作关系助相应踪评测踪已超限度开发事项加干预纠正持续造海洋保护区增进护水准
3低碳节项目
立足集约视角试图弱化耗形成更加绿色济生产销售线生活境况更加科学化行业协力减轻排放污染旅游领域焦点工作废物类加工工作旅游更生态色历史然贴交流代倡导发展方需交通领域推广新源密切关注空气质量
开发商间达成识争取发挥联动作交通方面推出行车项目支持步行行车游岛品牌设计突出生态定位植种植务予贯彻执行形成怡风貌邀请居民游客介入中带较观生态回报
（七）岛特色海岛题旅游开发
鲜明文化旗帜追溯五千年前里已类活动足迹新时期渔业农村文化成文传统广袤渔业台带海洋文化风格影响着住民代代相传生活景象舟山群众海洋间生关系已然达浑然体境结合海岛资源条件参岛屿间特色标志进行细分形成配套旅游基产会真实贡献物质境况改善民生条件岛定方案服务景象更加契合现代导阶段更需认识品牌架构关键意义注重造整体口碑营造鲜明题氛围形成系列题产品增设消费刺激点市场评估参数科学编排建工作推广测评工作获取更优指标系统断拢真实情况助力营销效增强
五结语
舟山作著名旅游景点求品牌效应赢长效生命力务必关注产品项目建设异质化优势旅游产品更加吸引市场眼球需抓住文体验类建设思路接触消费群体时采取新元素新表达路径唯鲜明产品类强化游客相关体验认知舟山文化贡献表达认感助力旅游口碑塑造工作持续维系旅游优势
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