中国茶叶出口贸易问题研究
中国·珠海
二○二○ 年 五 月
签名：
日期：
中国茶叶出口贸易问题研究
摘
国世界产茶国绿茶出口出口国面世界目前流偏红茶饮茶惯红茶出口国兴起国茶叶面茶叶出口市场竞争越越激烈出口竞争力减弱根国目前茶叶出口现状文分析影响国茶叶出口素找出差距提出相关建议
文通CMS模型分析利联合国数国茶叶出口影响素分析出市场需求效应区机构效应国茶叶出口呈现积极促进作出口竞争力效应根区显示出两种相反作力
根测算结果分析国茶叶出口优势劣势发现国茶叶出口贸易断进出台利政策目前国茶叶出口面技术壁垒绿色壁垒限制国茶叶出口品牌建立茶园理方面改善
文通分析提出四项促进国茶叶出口发展建议中包括茶叶品牌细分定位茶产业转型升级出口产品元化等
关键词：茶叶出口影响素CMS模型
Study on the export of Chinese tea
Abstract
China is a big tea producer in the world and also a major exporter of green tea Facing the current mainstream tea drinking habits of the world and the rise of other black tea exporting countries China＇s tea industry is facing the increasingly fierce challenge in the market of tea export and the export competitiveness is also reduced According to the current situation of China＇s tea export this paper will analyze the factors affecting China＇s tea export find out the gap and put forward relevant suggestions
Based on the CMS model analysis this paper uses the UN Comtrade data to analyze the influencing factors of China＇s tea export and makes a conclusion that the market demand effect and regional institutional effect have positive promoting effects on China＇s tea export while the export competitiveness effect should show two opposite forces according to different regions
According to the calculated result analysis the advantages and disadvantages of the export of our country tea found on the tea export trade of our country has continuously follow up the policy of good but at present China＇s tea export in the face of the technical bulwark and green barrier greatly limits the tea export of our country to the brand establishment and management of tea plantations of also needs to be improved
For the above analysis this paper raises four suggestions in order to better develop China＇s tea export industry including the tea brand segmentation and positioning according to the market industrial transformation and upgrading of tea and the diversification of export products
Keywords Tea export Influencing factors CMS model
目 录
引言 1
（） 选题背景意义 1
（二）国外研究现状文献综述 1
1国学者相关研究 1
2 国外学者相关研究 2
（三）文结构方法 2
1文结构 2
2研究方法 3
二中国茶叶出口现状 3
（）中国世界第二茶叶出口国 3
（二）茶叶出口规模断扩 4
（三）茶叶出口市场较集中 6
（四） 国茶叶出口绿茶 8
三基CMS模型中国茶叶实证分析 10
（）模型介绍引 11
（二）中国茶叶出口额模型测算结果分析 12
1市场需求效应三区市场影响作明显 12
2区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作 12
3出口竞争力效应较市场抑制作 13
四中国茶叶出口存问题 13
（）茶叶品牌杂缺乏标志差异性 13
（二）国茶叶理技术落难面绿色壁垒挑战 14
（三）国茶叶出口区集中出口市场形成赖 14
（四）绿茶外茶叶出口市场占率低 14
五促进中国茶叶出口策建议 15
（）细分市场树立品牌标志实现差异化营销策略 15
（二）改善贸易结构促进茶产业转型升级加强茶叶生产监督理 15
（三）发展元化茶叶出口贸易开拓维持茶叶出口国市场 15
（四）提高红茶国际市场市场占率 16
六结 16
参考文献 18
谢 辞 19
附录 20
引言
（） 选题背景意义
茶叶独特魅力越越受全球喜爱天然健康特点符合现代养生生活特性致茶逐渐成仅次水世界性饮品茶叶起源国古国特文化特色重济产物文化方面饱含中华民族特色更中国国际贸易中占缺位2001年中国加入世贸组织中国茶叶逐渐登世界舞台获越越国家关注认
中国作农业国国传统出口农产品茶叶席出口量生产量世界舞台占较份额中国茶叶流通协会统计中国茶园面积分布广泛东西南北四方位分涵盖台湾省西藏治区海南岛山东省囊括21省967县[1]茶叶产量断增加2019年生产27934万吨年1774万吨年中国茶叶总出口量达367万吨位列世界第二茶叶出口国外中国茶叶出口国家区数量高达128年进口中国茶叶万吨国家达12
年国茶叶产业正处转型升级时期然茶叶产业兴起世界国茶叶需求量增加带动世界茶叶出口贸易发展着国茶叶出口贸易数量增国际绿色壁垒越越严格中国茶叶进口国摩洛哥年加强中国茶叶进口质量控导致中国茶叶出口竞争优势逐渐减弱愈愈国家参茶叶贸易中茶叶出口市场格局商品结构出现变化国茶叶出口竞争力定影响
文通阅读量文献参考资料数支持基国际出口贸易相关理年茶叶出口相关数分析国目前茶叶出口影响国茶叶出口素进行实证分析分析国茶叶出口现存问题进步增加国茶叶出口竞争力巩固国茶叶出口世界位提出建议仅供参考
（二）国外研究现状文献综述
1国学者相关研究
茶叶出口竞争力方面说冷杨陈富桥（2016）研究影响国茶叶出口素利CMS模型做出实证分析认中国进入世贸组织中国茶叶市场断拓展出口国家区相集中稳定利CMS模型计算出2001年起全球绿茶需求量激增国绿茶出口优势国商品结构国茶叶出口起较明显作绿色壁垒导致国茶叶超标批次数量激增严重影响中国茶叶出口竞争力[1]
国出口竞争优势方面说李焱李铭军（2018）利贸易竞争力指数 (TC）国际市场占率（IMS）基灰色关联度计算出中国茶叶国际市场占率世界茶叶出口关联度排名世界第三IMS值10年间断升国茶叶优势竞争指数世界茶叶出口总量影响显著[2]
绿色壁垒方面说张璐（2019）认绿色壁垒国茶叶出口价格压造成国茶叶出口市场波动较国更加重视茶叶进口品质提高入境检验标准中国茶叶产品需更新茶叶监测设备导致国茶叶出口成增加削弱竞争优势[3]
2 国外学者相关研究
Gary Sigley（2015）研究中表示中国茶叶产业仅30年中逐渐复兴饮料例咖啡果汁等新兴饮料崛起跨国饮料公司竞争中中国茶业处劣势[5]Yuhui QiaoNiels Halberg(2016)认中国茶产业需较低外部投入投资需较高农民劳动力投入中国茶产业崛起时带动着中国济发展农民生活提供保障反言中国口众需量力投入茶产业中占领优势[6]Y DongY Zhu（2015）利重力模型定量分析计算出国茶叶受发达国家农药残留限量农药监数量国家表明动植物卫生检疫措施已成制约国茶叶等传统出口产品出口障碍[7]
（三）文结构方法
1文结构
文目研究中国茶叶出口影响素分析国茶叶出口现存问题提出改善建议文市场恒定模型（CMS模型）运全球茶叶出口国茶叶出口数计算分出需求效应区结构效应竞争力效应国茶叶出口贸易影响程度进步国茶叶出口贸易提出优化建议供参考文拟解决问题：
（1）解国茶叶出口贸易现状（2）分析国茶叶出口优势国（3）中国中国茶叶出口国基准进行实证分析通世界茶叶贸易分析国茶叶出口优劣势（4）通测算结果分析国茶叶出口目前存问题（5）中国茶叶出口贸易提出进步优化建议
根述提出点文分五部分：
第部分文引言选题研究目意义进行阐述通国外学者中国茶叶出口研究现状进行文献综述文结构研究方法
第二部分中国世界茶叶产量出口量出口金额现状分析国茶叶出口年发展趋势世界茶叶出口发展趋势进行较分析国茶叶出口优势劣势
第三部分基CMS（市场恒定）模型实证分析利中国茶叶出口中国茶叶出口国数世界茶叶贸易数计算出影响中国茶叶出口该国影响素
第四部分基前文该部分分析出国目前茶叶出口存问题国茶产业结构国际市场份额销售模式等方面进行叙述
第五部分通分析出相关结中国茶叶出口贸易面困境提出相关解决方案
2研究方法
（1）文献分析法 通阅读量国外相关文献利互联网图书馆档案室数进行分析受定启发基础分析中国茶叶国际市场竞争位文提供相关理知识储备
（2）实证分析法利CMS模型需求效应区结构效应竞争力效应三方面进行分析出结果
二中国茶叶出口现状
（）中国世界第二茶叶出口国
图21出年全球茶叶出口量微幅升2018年总出口量1852万吨图21出肯尼亚中国斯里兰卡越南阿根廷分年全球茶叶出口量排名五国家中肯尼亚直处茶叶出口量领先位出口量时波动总体呈现增长趋势2015年2018年间茶叶出口量443万吨升475万吨图中明显出中国茶叶出口量仅次肯尼亚世界茶叶第二出口国出口量浮动32万吨37万吨相肯尼亚波动增长国茶叶出口量年稳步增长
万吨
图21 全球茶叶出口量变化图
数源：联合国数库
（二）茶叶出口规模断扩
年着带路推进着茶叶益健康观念普茶叶需求量日益变图22见国茶叶总产量提升较2015年2019年5年间2278万吨升280万吨
图22 中国20152019年茶叶产量
数源：国际茶叶委员会
万吨
根图23状况中国茶叶出口量2015年2019年呈升趋势2019年茶叶出口量（367万吨）2015年相出42万吨中2016年度2017年度间茶叶出口量踏新台阶
图23 中国20152019年茶叶出口量
数源：中国海关
结合图22图23截2019年中国茶叶总产量中国茶叶总出口量呈现升趋势出口量2016年2017年间增长数量较
百万美元
图24 中国20152019茶叶出口额
数源：中国海关
图24中国茶叶出口金额年增长幅度明显增幅年断变2018年2017年出1689百万美元2019年出口金额达2020百万美元2018年出24114百万美元
图25 中国20152019茶叶产量出口量出口额增长率变化
数源：中国海关
图25国茶叶产量出口量出口额年呈升趋势茶叶出口量增长率2015年2016年9增长率2017年增加82 达目前高峰2017年度2019年度中国茶叶出口量增速降降05茶叶出口量增长率减少出口额增长率断升2019年度增长率已2015年增长率两倍出口额增长率出口量增长率高侧面说明国茶叶单价断升
（三）茶叶出口市场较集中
图26见国茶叶出口量9年波动总体呈现出微弱升趋势国茶叶出口市场年没太变动出口国家坐落非洲区欧盟区中摩洛哥区中国进口茶叶占整摩洛哥总体茶叶进口量982015年起呈现出稳定升趋势2018年摩洛哥中国进口茶叶数量高峰高达78万吨2019年度出口量稍降然国茶叶出口市场中国茶叶进口数量排名第二非洲国家——乌兹克斯坦中国茶叶进口量摩洛哥进口数量相差较年降趋势中国香港区陆茶叶进口量2015年前稳保持1万吨2016年起进口量断增加中国茶叶力进口国：塞纳加尔美国哥日等国家年中国茶叶进口数量稍许波动总体进口数量09万吨2万吨间
图26 中国20112019茶叶出口量区分布
数源：联合国数库
图27国茶叶出口额年升坡度较明显均年涨幅100百万美元图中明显出出口摩洛哥中国香港区出口金额远远领先区摩洛哥2011年2019年间出口额然变化断保持升2017年2018年中出口额突然增长3133百万美元达历史出口额中高点国香港区9年国茶叶进口额增长明显2011年67百万美元增长2019年6062百万美元外值注意加纳非洲国家国该国茶叶出口额2011年仅15百万美元2019年出口额翻5倍达717百万美元
百万美元
图27 中国20112019茶叶出口额区分布
数源：联合国数库
结合图26图27解摩洛哥国茶叶进口数量远超国家国该国茶叶出口额非常观国香港区然国陆茶叶进口量出口香港茶叶出口额确实远区高出口量出口金额中国香港摩洛哥两市场国茶叶出口市场
（四） 国茶叶出口绿茶
图28观察发现国五出口茶叶种类中绿茶表现突出截2019年绿茶出口量已达3039万吨国茶类出口占重高占80出口额1318亿美元占总出口额653发展趋势2011年起国绿茶出口量前年波动然出增幅明显直保优势绿茶外四类茶叶出口量9年仅略微波动总量超5万吨
万吨
图28 中国20112019出口茶叶种类
数源：中国海关
图29分析出国类茶叶出口额程度涨中绿茶出口额涨幅明显2011年706百万美元增长2019年1318百万美元翻倍增长
百万美元
图29 中国20112019出口茶叶种类
数源：中国海关
结合图2829绿茶直国茶叶出口市场绿茶出口额增速出口量增速快表明绿茶均价断升截2019年国绿茶出口单价均434美元公斤2018年涨743绿茶出口国金额数量方面远超茶类升数显示国绿茶出口继续保持扩优势
三基CMS模型中国茶叶实证分析
文中国茶叶出口现状进行实证分析利CMS（市场恒定）模型中国茶叶三中国茶叶出口优势区数进行分析数分包括三区世界国进口茶叶总价（百万美元）三区中国进口茶叶总价（百万美元）计算出中国茶叶该国出口茶叶世界市场占世界茶叶贸易数计算出影响中国茶叶出口该国影响素
2014年2018年国茶叶出口量国家进行排序出表摩洛哥首五区：
表31 20142019年中国茶叶出口量前五国家市场占
2014
2015
2016
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
摩洛哥
211
1660
摩洛哥
226
1640
摩洛哥
226
1520
香港
110
870
香港
116
844
香港
162
1090
美国
83
654
美国
91
660
越南
110
743
哥
75
592
塞加尔
75
545
美国
91
610
毛利塔利亚
61
485
越南
60
436
塞加尔
78
527
2017
2018
2019
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
香港
245
1520
香港
313
1750
香港
506
25
摩洛哥
229
1420
摩洛哥
237
1320
摩洛哥
225
1114
越南
92
576
越南
107
599
加纳
72
356
加纳
85
531
美国
89
5
美国
70
347
美国
83
513
马西亚
77
431
哥
66
327
数源：联合国数库
根表31中国茶叶出口市场占出摩洛哥香港五年直占较区香港中国陆进口茶叶市场份额逐渐增原排名第二现增世界第2019年更占国茶叶出口25市场份额根联合国（UN COMTRADE)数显国陆香港出口茶叶均价年排名世界第摩洛哥中国茶叶进口市场占然降该国然中国茶叶出口量国家时2019年摩洛哥中国进口茶叶占摩洛哥世界进口96图中出美国中国茶叶出口市场排名五年稳定前五名出口均价仅次中国香港区（五年均533美元千克）
文美国香港摩洛哥三区进行CMS模型分析
（）模型介绍引
CMS恒定市场份额模型（Constant Market Share Model）常国际出口产品国际竞争力影响素重模型年适进出口贸易波动领域
结构效应
竞争力效应
结构竞争力交叉效应
效度
市场需求效应
区结构效应
竞争力效应
公式中：q中国茶叶总出口额S中国茶叶出口占世界茶叶出口中百分Si i区中国进口茶叶占该区世界进口茶叶总额例Q代表世界茶叶出口Qi全球出口i区茶叶总值0基年i区Δ两时期间变化量[7]
表示市场需求效应指中国茶叶国际市场份额变情况茶叶出口额世界茶叶总需求变动（Q） 变动部分
区结构效应表示中国茶叶产品竞争力变时世界茶叶出口优势区结构变动中国茶叶出口额影响
竞争力效应表示中国茶叶出口量区市场占率相关出口竞争力体现该产品区市场占率该项反映茶叶出口竞争力变动中国茶叶出口影响
（二）中国茶叶出口额模型测算结果分析
进步分析影响中国茶叶出口素根联合国数（UN COMTRADE）文0902号商品（调味茶叶）贸易数计算出表出分析：
1市场需求效应三区市场影响作明显
市场需求效应测算结果计算结果正数表示世界茶叶出口增加带动该国茶叶进口增长计算结果负数表示世界茶叶出口需求减少阻碍该国茶叶进口
尤美国出口增长根联合国贸易数中国茶叶出口美国茶叶出口额10年处逐渐升趋势尤2010年开始美国市场中国茶叶进口额更原55万美元增77万美元占整美国茶叶进口市场185国美国第茶叶进口国
国茶叶美国市场出口额增加美国茶叶市场中国茶叶需求增表格出年国茶叶美国茶叶输出全美国市场需求效应带动美国更倾英联邦国家生产红茶国出口美国绿茶消费者体然华[9]原国茶企外宣时候总惯直译中涉茶叶名称专名称难通直译表达中真实含义中西方固文化差异导致美国认识中国种茶叶功效什制成[10]导致国美国茶叶出口没年情况
国作绿茶第生产国时作美国进口绿茶源互联网发展知识普具降脂绿茶逐渐美国茶叶市场接受国出口美国绿茶原茶叶价格低廉质量保障带动国茶叶出口美国市场份额增加
2区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作
中国海关数显示2019年国出口摩洛哥茶叶出口额 2253百万美元占国出口总额 112时中国摩洛哥进口茶叶市场国出口摩洛哥茶叶占摩洛哥进口茶叶96年国约四分绿茶出口摩洛[11]
摩洛哥作带路战略支撑点中国公民实施面签政策更促进两国贸易国茶叶检测标准处较落国际标准相差甚远水面绿色壁垒导致进口门槛断提高国茶叶出口摩洛哥受限目前言国出口摩洛哥茶叶均价国均茶叶出口均价低农药检测力度加中国2012年2014年出口摩洛哥茶叶通审核遭遇退货[12]目前摩洛哥更开放市场美国俄罗斯日英国法国等摩洛哥进口排名前进口国机深入摩洛哥市场
进口国卫生检验标准国茶叶更新检测机器设备优化流程增加检验程序标准增加国茶叶出口成[11]时着茶叶国陆续崛起市场竞争力逐渐增加区间竞争加国摩洛哥出口茶叶压力
3出口竞争力效应较市场抑制作
该效应中国香港区显示促进效应两区抑制作陆香港2003年签订CEPA（香港关建立更紧密贸关系安排）促进陆香港区贸易时加陆香港区出口贸易竞争优[13]理优势香港茶叶出口额逐年涨香港茶叶进口市场占率遥遥领先国家截止2018年进口额2003年1496百万美元升2018年10248百万美元进口额签订CEPA前五倍余中国出口茶叶占香港总体67市场份额排名第二斯里兰卡出527市场占率区说国具备贸易条款理位置关税等方面优势出口竞争力方面具优势
外国缺少典型品牌化茶叶销售导致消费者难众中国茶叶品牌中挑选出合适国消费者偏茶叶常常挑选错误者购买低质量茶叶中国茶叶丧失信心选择进口国家更品牌质量保证茶叶导致国茶叶出口竞争力低中原
四中国茶叶出口存问题
（）茶叶品牌杂缺乏标志差异性
国茶叶销售渠道缺乏品牌茶叶杂般散装外销形式出口缺乏造品牌意识时国茶叶出口理营落型企业进入茶叶出口市场着重眼前利益没国茶叶出口市场树立起标志[14]导致外国企业容易国茶叶产生质疑国茶叶品牌影响深刻国茶叶品牌致分区域品牌企业品牌两种
区域品牌类似西湖东鼎福鼎白茶等方面推动区域茶农济发展方面降低茶叶市场进入门槛茶农赖品牌知名度忽略茶叶身茶叶质量参差齐[15]消费者容易误导质疑茶叶质量品牌形象难树立
企业品牌定位缺乏差异性国茶企业惯性茶叶出口搭配精美包装茶具定位高档茶叶[15]关注单出口群体忽略价茶叶出口市场需求导致应付元化市场需求
（二）国茶叶理技术落难面绿色壁垒挑战
国制茶技术水较低科技成果转化率较低国目前制茶技术进步然属落阶段没先进齐全加工设备更没合适技术参
二国茶产业受物理空间限制国茶叶市场改造建成新建原基础数某老仓库厂房设施场较老旧功落实[16]
外国茶叶安全卫生标准国际标准差距农药没茶叶农药品种等级MRL标准制定晚中国仅386项发达国家美国已7400项MRL标准欧盟更28689项欧盟日等发达国家年断出台绿色贸易壁垒政策茶叶农残检测项目数量断升2010年欧盟茶叶农残限量453项日食品中农业化学品残留肯定列表制度中关茶叶检测项目276种[17]
者目前国茶企业中规模生产运营机械化动化生产程度较低[18]需量力资源劳动力成升财力难面快速更新农残留物标准技术检测系统受限极阻碍国茶叶出口
（三）国茶叶出口区集中出口市场形成赖
国出口部分国家茶叶量占国茶叶出口份额较旦出口目国国茶叶进口量减少便容易引起国茶叶出口市场动荡国茶企业倒闭影响国国民业中国香港摩洛哥越南美国马西亚次国茶叶出口额排名前五市场
摩洛哥例海关统计数显示该国占国茶叶出口市场份额五分中国出口摩洛哥茶叶量年均增长率592出口额年均增长率18532015年起摩洛哥提高茶叶准入门槛进口茶叶农药残留检测愈发严格2019年7月更更新48农药残留限量标准国农药残留限量标准摩洛哥相差较国摩洛哥出口茶叶数中低端茶叶价格低廉数量优势[19]达摩洛哥茶叶进口标准国需加力物力投入研究监测技术做法增加国茶叶出口总成国茶叶盈利空间降低国茶企业法变化导致茶叶法出口库存积压走倒闭
（四）绿茶外茶叶出口市场占率低
国然出口种品种茶叶绿茶出口量占市场份额较高占全球绿茶出口量80国红茶出口量仅10万吨绿茶出口量112乌龙茶普洱茶花茶等茶叶出口量占更加低
国茶叶产量出2019年止绿茶产量超国茶叶总产量半（635）深受欧美等国家喜爱红茶产量国仅占总茶叶产量11国目前茶叶输出国非洲东盟区欧美区国茶叶市场份额较低原出口茶叶种类占优势满足欧美国家红茶需求
五促进中国茶叶出口策建议
（）细分市场树立品牌标志实现差异化营销策略
国品牌发展较晚品牌建立方面国潜力发展空间茶叶品牌塑造积极提高国茶叶企业国际竞争力占领国际市场
茶叶国传统贸易货物悠远绵长历史传统国利中国茶文化传播茶知识普提高中国茶叶国际形象知名度外肯尼亚实施根茶叶品质优劣选出优先推广茶叶品种根品质价格定位茶叶需求市场包揽阶层消费者
（二）改善贸易结构促进茶产业转型升级加强茶叶生产监督理
国执行农业部提出公害茶叶应日益严重绿色贸易壁垒茶叶生产加工运输包装环节进行质量关[18]外茶园生态环境病虫入侵根源手改善茶叶生长环境保证质量
次推行机械化生产茶叶产业劳动密集型产业劳动力需求疑果国利先进技术例动包装生产线降低工成[17]
国目前止出口茶叶原茶叶增强茶叶国际竞争力国需贸易方式创新例建立茶叶出口拍卖市场目前止世界四产茶国仅国未建立茶叶出口拍卖市场国绿茶供国享较高国际位时较强议价力[19]采拍卖方式进行交易方面利中国绿茶国身优势建立中国茶叶品牌方面增加盈利空间带动国济发展
（三）发展元化茶叶出口贸易开拓维持茶叶出口国市场
中国作农业国茶叶作盛产农产品国家直茶叶出口采鼓励态度国茶叶出口退税税率直稳定13两种关税优惠制度着普惠制优惠原产制度美日欧逐渐没落区域性优惠原产制度日益趋导位目前国成功5区签发区域性优惠原产证分包括巴基斯坦智利东盟十国亚太区新西兰区域型优惠原产证书帮助国企业进口国家享受关税减免减免幅度5100
国茶叶出口断出台利政策三农政策美丽乡村带路文化旅游乡村振兴脱贫攻坚等时国重视带路线国家茶叶贸易发展带路线范围包括53国家94城市口基数茶叶进口方面需求占世界茶叶进口总量37282014年起国带路战略线国家茶叶贸易越越频繁次中欧班列正力发展带路线国家跨境电商业务[19]茶叶运输方面物流服务体系较完善国茶叶输出提供力帮助时减少集中出口目国进口茶叶市场赖
（四）提高红茶国际市场市场占率
目前红茶消费占世界茶叶市场绝部分特欧美发达国家偏爱斯里兰卡印度肯尼亚红茶国家出产红茶独特风味外质量品质通层层筛选保证深受欧美喜爱国红茶加工技术质量品质甚产量国家想增国整体茶叶出口竞争力增红茶培养投入开始
例进步推进红茶生产国安徽祁门区然环境红茶种植时分帮助外祁门红茶世界三高香茶国助该区域品牌根区资源优势力发展红茶出口产业[20]
六结
文引言部分讲述选题研究目意义结合国外相关文献概括年国茶叶出口情况次文结构研究方法介绍文正文分四部分国茶叶出口发展现状国部分茶叶出口市场做出CMS模型分析列举国茶叶出口目前存问题肯尼亚例国茶叶出口发展提出建议
第部分中茶叶生产产量出口量出口额国茶叶出口区四方面分析国目前茶叶出口现状出国茶叶年出口量产量出口额呈现断增加趋势国茶叶产量占世界茶叶总产量重较外国茶叶出口市场相稳定摩洛哥次国香港区非洲区世界茶叶出口市场中国茶叶出口竞争手肯尼亚该国茶叶出口量均年国10万吨左右茶叶产量远国
第二部分中文市场需求效应区结构效应竞争力效应三方面国茶叶出口影响进行分析选取部分国茶叶出口国家进行CMS模型分析根计算结果发现市场需求效应三市场显著影响区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作两市场反作竞争力效应作力两效应
文第三部分先通政治济社会技术四层面分析国茶叶出口现状国针茶产业出台政策茶产业国济结构改变国茶叶出口形式等外针第二部分测算结果现状分析进步总结国茶叶出口目前存四问题国茶叶出口缺乏品牌独特化导致国外消费者容易误导买质量参差齐茶叶二面日益严重绿色壁垒国茶叶理技术制茶技术难容面挑战三国茶叶出口区集中导致国茶叶市场容易受出口区影响动荡四国出口品种仅绿茶国际市场中红茶更受欧美区市场欢迎
部分中根前部分分析提出相关国茶叶出口改善启发：细分市场根市场树立阶层品牌差异化营销二建立国茶叶出口拍卖市场效运国绿茶出口国优势增加盈利空间三开拓维持更茶叶出口市场尤带路线国家利运输理位置政策优惠优势力发展国茶叶出口产业四提高国红茶出口量迎合目前国际市场茶叶需求
参考文献
[1] 李岩肯尼亚茶叶济百年发展进程影响研究[D]云南学2015
[2] 冷杨陈富桥基CMS模型中国茶叶出口贸易研究[J]世界农业2016（10）：157163180
[3] 李焱李铭军2008 年 2017 年中国茶叶出口国际竞争力分析[J]贸坛2019（8）：160161
[4] 张璐绿色贸易壁垒国茶叶出口影响策[J]企业科技发展2019(8)：3334
[5] Gary SigleyTea and China’s rise tea nationalism and culture in the 21st century[J]International Communication of Chinese Culture 2015(3)319341
[6] Yuhui QiaoNiels HalbergAssessing the social and economic benefits of organic and fair trade tea production for smallscale farmers in Asia a comparative case study of China and Sri Lanka[J]Renewable Agriculture and Food Systems2016(3) 246257
[7] Y DongY ZhuImpact of SPS Measures Imposed by Developed Countries on China＇s Tea ExportA Perspective of Differences in Standards [J]Applied Economics and Finance2015(4)160169
[8]葛秋颖曹 基CMS模型中国棉花进口增长素研究[J]沈阳学学报2015（17）1：1822
[9]范永娟提高中国美国茶叶贸易国际竞争力研究[J]价格月刊2017（11）：4750
[10]艾玉关联——应翻译模式指导茶企外宣翻译研究[J]福建茶叶2016（8）：4142
[11]魏洋丁寿安徽茶叶出口摩洛哥现状竞争力分析[J]茶叶通报201739（2）：8489
[12]刘晓鸾赵凌云中国摩洛哥茶叶出口贸易市场空间预警分析[J]外贸实务2015（4）：4649
[13]方CEPA 香港济影响研究[J]科技济导刊201826（29）170 171
[14]艳宇王静国茶叶出口贸易问题策分析[J]中外企业家2019（25）：224
[15]陈翔燕中国茶叶品牌发展现状策研究[J]海峡科技产业2019(06) 5153
[16]邓增永中国茶产业发展趋势茶叶市场转型升级[J]茶世界 2019 (6) 1417
[17]陈军瑶中国茶叶出口国际竞争力研究[D]北京：首济贸易学2018
[18]魏苗国茶叶出口影响素研究[D]武汉：武汉轻工学2019
[19]盛国勇摩洛哥茶叶技贸措施动态演进·影响分析·启示[J]安徽农业科学201947(21)：231233
[20]许咏梅 施云峰中国红茶出口国际市场竞争力较分析 ——中国斯里兰卡印度肯尼亚印度尼西亚等国较[J]茶叶201844（4）：183186
谢 辞
时学期毕业文结束意味者北京理工学珠海学院学生涯结束撰写毕业文段时间里身提高中包含国茶叶出口现状解关方面发展认识模型构建等等益老师学力帮助感谢直支持鼓励张瑞娟老师特感谢张瑞娟老师关模型分析软件建议绝时候信心外感谢学四年辛勤付出位课老师特专业张瑞娟老师潘妙芸老师事少专业建设劳心劳力真辛苦感谢直陪伴左右爱学希家前程似锦工作利
附录
中国部分代表性市场茶叶出口额CMS模型测算结果
市场
出口动
20142015
20152016
20162017
20172018
绝额
贡献率
绝额
贡献率
绝额
贡献率
绝额
贡献率
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
摩洛哥
总变动量
695
221
2078
0179
市场需求效应
143
2058
054
2443
538
2589
004
2235
区结构效应
553
7957
17
7692
1524
7334
014
7821
出口竞争力效应
001
014
003
136
016
077
0001
056
香港
总变动量
4809
1034
2079
4377
市场需求效应
0052
108
633
6122
1330
6397
2366
5406
区结构效应
0029
060
307
2969
705
3391
1504
3436
出口竞争力效应
489
10168
094
909
044
212
507
1158
美国
总变动量
0289
2758
0525
0129
市场需求效应
030
10381
312
11313
074
14095
014
10853
区结构效应
004
1384
0322
1168
0128
2438
0009
698
出口竞争力效应
0029
1003
004
145
0087
1657
0002
155
数源：联合国数库
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
中国茶叶出口贸易问题研究
中国·珠海
二○二○ 年 五 月
签名：
日期：
中国茶叶出口贸易问题研究
摘
国世界产茶国绿茶出口出口国面世界目前流偏红茶饮茶惯红茶出口国兴起国茶叶面茶叶出口市场竞争越越激烈出口竞争力减弱根国目前茶叶出口现状文分析影响国茶叶出口素找出差距提出相关建议
文通CMS模型分析利联合国数国茶叶出口影响素分析出市场需求效应区机构效应国茶叶出口呈现积极促进作出口竞争力效应根区显示出两种相反作力
根测算结果分析国茶叶出口优势劣势发现国茶叶出口贸易断进出台利政策目前国茶叶出口面技术壁垒绿色壁垒限制国茶叶出口品牌建立茶园理方面改善
文通分析提出四项促进国茶叶出口发展建议中包括茶叶品牌细分定位茶产业转型升级出口产品元化等
关键词：茶叶出口影响素CMS模型
Study on the export of Chinese tea
Abstract
China is a big tea producer in the world and also a major exporter of green tea Facing the current mainstream tea drinking habits of the world and the rise of other black tea exporting countries China＇s tea industry is facing the increasingly fierce challenge in the market of tea export and the export competitiveness is also reduced According to the current situation of China＇s tea export this paper will analyze the factors affecting China＇s tea export find out the gap and put forward relevant suggestions
Based on the CMS model analysis this paper uses the UN Comtrade data to analyze the influencing factors of China＇s tea export and makes a conclusion that the market demand effect and regional institutional effect have positive promoting effects on China＇s tea export while the export competitiveness effect should show two opposite forces according to different regions
According to the calculated result analysis the advantages and disadvantages of the export of our country tea found on the tea export trade of our country has continuously follow up the policy of good but at present China＇s tea export in the face of the technical bulwark and green barrier greatly limits the tea export of our country to the brand establishment and management of tea plantations of also needs to be improved
For the above analysis this paper raises four suggestions in order to better develop China＇s tea export industry including the tea brand segmentation and positioning according to the market industrial transformation and upgrading of tea and the diversification of export products
Keywords Tea export Influencing factors CMS model
目 录
引言 1
（） 选题背景意义 1
（二）国外研究现状文献综述 1
1国学者相关研究 1
2 国外学者相关研究 2
（三）文结构方法 2
1文结构 2
2研究方法 3
二中国茶叶出口现状 3
（）中国世界第二茶叶出口国 3
（二）茶叶出口规模断扩 4
（三）茶叶出口市场较集中 6
（四） 国茶叶出口绿茶 8
三基CMS模型中国茶叶实证分析 10
（）模型介绍引 11
（二）中国茶叶出口额模型测算结果分析 12
1市场需求效应三区市场影响作明显 12
2区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作 12
3出口竞争力效应较市场抑制作 13
四中国茶叶出口存问题 13
（）茶叶品牌杂缺乏标志差异性 13
（二）国茶叶理技术落难面绿色壁垒挑战 14
（三）国茶叶出口区集中出口市场形成赖 14
（四）绿茶外茶叶出口市场占率低 14
五促进中国茶叶出口策建议 15
（）细分市场树立品牌标志实现差异化营销策略 15
（二）改善贸易结构促进茶产业转型升级加强茶叶生产监督理 15
（三）发展元化茶叶出口贸易开拓维持茶叶出口国市场 15
（四）提高红茶国际市场市场占率 16
六结 16
参考文献 18
谢 辞 19
附录 20
引言
（） 选题背景意义
茶叶独特魅力越越受全球喜爱天然健康特点符合现代养生生活特性致茶逐渐成仅次水世界性饮品茶叶起源国古国特文化特色重济产物文化方面饱含中华民族特色更中国国际贸易中占缺位2001年中国加入世贸组织中国茶叶逐渐登世界舞台获越越国家关注认
中国作农业国国传统出口农产品茶叶席出口量生产量世界舞台占较份额中国茶叶流通协会统计中国茶园面积分布广泛东西南北四方位分涵盖台湾省西藏治区海南岛山东省囊括21省967县[1]茶叶产量断增加2019年生产27934万吨年1774万吨年中国茶叶总出口量达367万吨位列世界第二茶叶出口国外中国茶叶出口国家区数量高达128年进口中国茶叶万吨国家达12
年国茶叶产业正处转型升级时期然茶叶产业兴起世界国茶叶需求量增加带动世界茶叶出口贸易发展着国茶叶出口贸易数量增国际绿色壁垒越越严格中国茶叶进口国摩洛哥年加强中国茶叶进口质量控导致中国茶叶出口竞争优势逐渐减弱愈愈国家参茶叶贸易中茶叶出口市场格局商品结构出现变化国茶叶出口竞争力定影响
文通阅读量文献参考资料数支持基国际出口贸易相关理年茶叶出口相关数分析国目前茶叶出口影响国茶叶出口素进行实证分析分析国茶叶出口现存问题进步增加国茶叶出口竞争力巩固国茶叶出口世界位提出建议仅供参考
（二）国外研究现状文献综述
1国学者相关研究
茶叶出口竞争力方面说冷杨陈富桥（2016）研究影响国茶叶出口素利CMS模型做出实证分析认中国进入世贸组织中国茶叶市场断拓展出口国家区相集中稳定利CMS模型计算出2001年起全球绿茶需求量激增国绿茶出口优势国商品结构国茶叶出口起较明显作绿色壁垒导致国茶叶超标批次数量激增严重影响中国茶叶出口竞争力[1]
国出口竞争优势方面说李焱李铭军（2018）利贸易竞争力指数 (TC）国际市场占率（IMS）基灰色关联度计算出中国茶叶国际市场占率世界茶叶出口关联度排名世界第三IMS值10年间断升国茶叶优势竞争指数世界茶叶出口总量影响显著[2]
绿色壁垒方面说张璐（2019）认绿色壁垒国茶叶出口价格压造成国茶叶出口市场波动较国更加重视茶叶进口品质提高入境检验标准中国茶叶产品需更新茶叶监测设备导致国茶叶出口成增加削弱竞争优势[3]
2 国外学者相关研究
Gary Sigley（2015）研究中表示中国茶叶产业仅30年中逐渐复兴饮料例咖啡果汁等新兴饮料崛起跨国饮料公司竞争中中国茶业处劣势[5]Yuhui QiaoNiels Halberg(2016)认中国茶产业需较低外部投入投资需较高农民劳动力投入中国茶产业崛起时带动着中国济发展农民生活提供保障反言中国口众需量力投入茶产业中占领优势[6]Y DongY Zhu（2015）利重力模型定量分析计算出国茶叶受发达国家农药残留限量农药监数量国家表明动植物卫生检疫措施已成制约国茶叶等传统出口产品出口障碍[7]
（三）文结构方法
1文结构
文目研究中国茶叶出口影响素分析国茶叶出口现存问题提出改善建议文市场恒定模型（CMS模型）运全球茶叶出口国茶叶出口数计算分出需求效应区结构效应竞争力效应国茶叶出口贸易影响程度进步国茶叶出口贸易提出优化建议供参考文拟解决问题：
（1）解国茶叶出口贸易现状（2）分析国茶叶出口优势国（3）中国中国茶叶出口国基准进行实证分析通世界茶叶贸易分析国茶叶出口优劣势（4）通测算结果分析国茶叶出口目前存问题（5）中国茶叶出口贸易提出进步优化建议
根述提出点文分五部分：
第部分文引言选题研究目意义进行阐述通国外学者中国茶叶出口研究现状进行文献综述文结构研究方法
第二部分中国世界茶叶产量出口量出口金额现状分析国茶叶出口年发展趋势世界茶叶出口发展趋势进行较分析国茶叶出口优势劣势
第三部分基CMS（市场恒定）模型实证分析利中国茶叶出口中国茶叶出口国数世界茶叶贸易数计算出影响中国茶叶出口该国影响素
第四部分基前文该部分分析出国目前茶叶出口存问题国茶产业结构国际市场份额销售模式等方面进行叙述
第五部分通分析出相关结中国茶叶出口贸易面困境提出相关解决方案
2研究方法
（1）文献分析法 通阅读量国外相关文献利互联网图书馆档案室数进行分析受定启发基础分析中国茶叶国际市场竞争位文提供相关理知识储备
（2）实证分析法利CMS模型需求效应区结构效应竞争力效应三方面进行分析出结果
二中国茶叶出口现状
（）中国世界第二茶叶出口国
图21出年全球茶叶出口量微幅升2018年总出口量1852万吨图21出肯尼亚中国斯里兰卡越南阿根廷分年全球茶叶出口量排名五国家中肯尼亚直处茶叶出口量领先位出口量时波动总体呈现增长趋势2015年2018年间茶叶出口量443万吨升475万吨图中明显出中国茶叶出口量仅次肯尼亚世界茶叶第二出口国出口量浮动32万吨37万吨相肯尼亚波动增长国茶叶出口量年稳步增长
万吨
图21 全球茶叶出口量变化图
数源：联合国数库
（二）茶叶出口规模断扩
年着带路推进着茶叶益健康观念普茶叶需求量日益变图22见国茶叶总产量提升较2015年2019年5年间2278万吨升280万吨
图22 中国20152019年茶叶产量
数源：国际茶叶委员会
万吨
根图23状况中国茶叶出口量2015年2019年呈升趋势2019年茶叶出口量（367万吨）2015年相出42万吨中2016年度2017年度间茶叶出口量踏新台阶
图23 中国20152019年茶叶出口量
数源：中国海关
结合图22图23截2019年中国茶叶总产量中国茶叶总出口量呈现升趋势出口量2016年2017年间增长数量较
百万美元
图24 中国20152019茶叶出口额
数源：中国海关
图24中国茶叶出口金额年增长幅度明显增幅年断变2018年2017年出1689百万美元2019年出口金额达2020百万美元2018年出24114百万美元
图25 中国20152019茶叶产量出口量出口额增长率变化
数源：中国海关
图25国茶叶产量出口量出口额年呈升趋势茶叶出口量增长率2015年2016年9增长率2017年增加82 达目前高峰2017年度2019年度中国茶叶出口量增速降降05茶叶出口量增长率减少出口额增长率断升2019年度增长率已2015年增长率两倍出口额增长率出口量增长率高侧面说明国茶叶单价断升
（三）茶叶出口市场较集中
图26见国茶叶出口量9年波动总体呈现出微弱升趋势国茶叶出口市场年没太变动出口国家坐落非洲区欧盟区中摩洛哥区中国进口茶叶占整摩洛哥总体茶叶进口量982015年起呈现出稳定升趋势2018年摩洛哥中国进口茶叶数量高峰高达78万吨2019年度出口量稍降然国茶叶出口市场中国茶叶进口数量排名第二非洲国家——乌兹克斯坦中国茶叶进口量摩洛哥进口数量相差较年降趋势中国香港区陆茶叶进口量2015年前稳保持1万吨2016年起进口量断增加中国茶叶力进口国：塞纳加尔美国哥日等国家年中国茶叶进口数量稍许波动总体进口数量09万吨2万吨间
图26 中国20112019茶叶出口量区分布
数源：联合国数库
图27国茶叶出口额年升坡度较明显均年涨幅100百万美元图中明显出出口摩洛哥中国香港区出口金额远远领先区摩洛哥2011年2019年间出口额然变化断保持升2017年2018年中出口额突然增长3133百万美元达历史出口额中高点国香港区9年国茶叶进口额增长明显2011年67百万美元增长2019年6062百万美元外值注意加纳非洲国家国该国茶叶出口额2011年仅15百万美元2019年出口额翻5倍达717百万美元
百万美元
图27 中国20112019茶叶出口额区分布
数源：联合国数库
结合图26图27解摩洛哥国茶叶进口数量远超国家国该国茶叶出口额非常观国香港区然国陆茶叶进口量出口香港茶叶出口额确实远区高出口量出口金额中国香港摩洛哥两市场国茶叶出口市场
（四） 国茶叶出口绿茶
图28观察发现国五出口茶叶种类中绿茶表现突出截2019年绿茶出口量已达3039万吨国茶类出口占重高占80出口额1318亿美元占总出口额653发展趋势2011年起国绿茶出口量前年波动然出增幅明显直保优势绿茶外四类茶叶出口量9年仅略微波动总量超5万吨
万吨
图28 中国20112019出口茶叶种类
数源：中国海关
图29分析出国类茶叶出口额程度涨中绿茶出口额涨幅明显2011年706百万美元增长2019年1318百万美元翻倍增长
百万美元
图29 中国20112019出口茶叶种类
数源：中国海关
结合图2829绿茶直国茶叶出口市场绿茶出口额增速出口量增速快表明绿茶均价断升截2019年国绿茶出口单价均434美元公斤2018年涨743绿茶出口国金额数量方面远超茶类升数显示国绿茶出口继续保持扩优势
三基CMS模型中国茶叶实证分析
文中国茶叶出口现状进行实证分析利CMS（市场恒定）模型中国茶叶三中国茶叶出口优势区数进行分析数分包括三区世界国进口茶叶总价（百万美元）三区中国进口茶叶总价（百万美元）计算出中国茶叶该国出口茶叶世界市场占世界茶叶贸易数计算出影响中国茶叶出口该国影响素
2014年2018年国茶叶出口量国家进行排序出表摩洛哥首五区：
表31 20142019年中国茶叶出口量前五国家市场占
2014
2015
2016
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
摩洛哥
211
1660
摩洛哥
226
1640
摩洛哥
226
1520
香港
110
870
香港
116
844
香港
162
1090
美国
83
654
美国
91
660
越南
110
743
哥
75
592
塞加尔
75
545
美国
91
610
毛利塔利亚
61
485
越南
60
436
塞加尔
78
527
2017
2018
2019
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
国家
百万美元
市场份额
香港
245
1520
香港
313
1750
香港
506
25
摩洛哥
229
1420
摩洛哥
237
1320
摩洛哥
225
1114
越南
92
576
越南
107
599
加纳
72
356
加纳
85
531
美国
89
5
美国
70
347
美国
83
513
马西亚
77
431
哥
66
327
数源：联合国数库
根表31中国茶叶出口市场占出摩洛哥香港五年直占较区香港中国陆进口茶叶市场份额逐渐增原排名第二现增世界第2019年更占国茶叶出口25市场份额根联合国（UN COMTRADE)数显国陆香港出口茶叶均价年排名世界第摩洛哥中国茶叶进口市场占然降该国然中国茶叶出口量国家时2019年摩洛哥中国进口茶叶占摩洛哥世界进口96图中出美国中国茶叶出口市场排名五年稳定前五名出口均价仅次中国香港区（五年均533美元千克）
文美国香港摩洛哥三区进行CMS模型分析
（）模型介绍引
CMS恒定市场份额模型（Constant Market Share Model）常国际出口产品国际竞争力影响素重模型年适进出口贸易波动领域
结构效应
竞争力效应
结构竞争力交叉效应
效度
市场需求效应
区结构效应
竞争力效应
公式中：q中国茶叶总出口额S中国茶叶出口占世界茶叶出口中百分Si i区中国进口茶叶占该区世界进口茶叶总额例Q代表世界茶叶出口Qi全球出口i区茶叶总值0基年i区Δ两时期间变化量[7]
表示市场需求效应指中国茶叶国际市场份额变情况茶叶出口额世界茶叶总需求变动（Q） 变动部分
区结构效应表示中国茶叶产品竞争力变时世界茶叶出口优势区结构变动中国茶叶出口额影响
竞争力效应表示中国茶叶出口量区市场占率相关出口竞争力体现该产品区市场占率该项反映茶叶出口竞争力变动中国茶叶出口影响
（二）中国茶叶出口额模型测算结果分析
进步分析影响中国茶叶出口素根联合国数（UN COMTRADE）文0902号商品（调味茶叶）贸易数计算出表出分析：
1市场需求效应三区市场影响作明显
市场需求效应测算结果计算结果正数表示世界茶叶出口增加带动该国茶叶进口增长计算结果负数表示世界茶叶出口需求减少阻碍该国茶叶进口
尤美国出口增长根联合国贸易数中国茶叶出口美国茶叶出口额10年处逐渐升趋势尤2010年开始美国市场中国茶叶进口额更原55万美元增77万美元占整美国茶叶进口市场185国美国第茶叶进口国
国茶叶美国市场出口额增加美国茶叶市场中国茶叶需求增表格出年国茶叶美国茶叶输出全美国市场需求效应带动美国更倾英联邦国家生产红茶国出口美国绿茶消费者体然华[9]原国茶企外宣时候总惯直译中涉茶叶名称专名称难通直译表达中真实含义中西方固文化差异导致美国认识中国种茶叶功效什制成[10]导致国美国茶叶出口没年情况
国作绿茶第生产国时作美国进口绿茶源互联网发展知识普具降脂绿茶逐渐美国茶叶市场接受国出口美国绿茶原茶叶价格低廉质量保障带动国茶叶出口美国市场份额增加
2区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作
中国海关数显示2019年国出口摩洛哥茶叶出口额 2253百万美元占国出口总额 112时中国摩洛哥进口茶叶市场国出口摩洛哥茶叶占摩洛哥进口茶叶96年国约四分绿茶出口摩洛[11]
摩洛哥作带路战略支撑点中国公民实施面签政策更促进两国贸易国茶叶检测标准处较落国际标准相差甚远水面绿色壁垒导致进口门槛断提高国茶叶出口摩洛哥受限目前言国出口摩洛哥茶叶均价国均茶叶出口均价低农药检测力度加中国2012年2014年出口摩洛哥茶叶通审核遭遇退货[12]目前摩洛哥更开放市场美国俄罗斯日英国法国等摩洛哥进口排名前进口国机深入摩洛哥市场
进口国卫生检验标准国茶叶更新检测机器设备优化流程增加检验程序标准增加国茶叶出口成[11]时着茶叶国陆续崛起市场竞争力逐渐增加区间竞争加国摩洛哥出口茶叶压力
3出口竞争力效应较市场抑制作
该效应中国香港区显示促进效应两区抑制作陆香港2003年签订CEPA（香港关建立更紧密贸关系安排）促进陆香港区贸易时加陆香港区出口贸易竞争优[13]理优势香港茶叶出口额逐年涨香港茶叶进口市场占率遥遥领先国家截止2018年进口额2003年1496百万美元升2018年10248百万美元进口额签订CEPA前五倍余中国出口茶叶占香港总体67市场份额排名第二斯里兰卡出527市场占率区说国具备贸易条款理位置关税等方面优势出口竞争力方面具优势
外国缺少典型品牌化茶叶销售导致消费者难众中国茶叶品牌中挑选出合适国消费者偏茶叶常常挑选错误者购买低质量茶叶中国茶叶丧失信心选择进口国家更品牌质量保证茶叶导致国茶叶出口竞争力低中原
四中国茶叶出口存问题
（）茶叶品牌杂缺乏标志差异性
国茶叶销售渠道缺乏品牌茶叶杂般散装外销形式出口缺乏造品牌意识时国茶叶出口理营落型企业进入茶叶出口市场着重眼前利益没国茶叶出口市场树立起标志[14]导致外国企业容易国茶叶产生质疑国茶叶品牌影响深刻国茶叶品牌致分区域品牌企业品牌两种
区域品牌类似西湖东鼎福鼎白茶等方面推动区域茶农济发展方面降低茶叶市场进入门槛茶农赖品牌知名度忽略茶叶身茶叶质量参差齐[15]消费者容易误导质疑茶叶质量品牌形象难树立
企业品牌定位缺乏差异性国茶企业惯性茶叶出口搭配精美包装茶具定位高档茶叶[15]关注单出口群体忽略价茶叶出口市场需求导致应付元化市场需求
（二）国茶叶理技术落难面绿色壁垒挑战
国制茶技术水较低科技成果转化率较低国目前制茶技术进步然属落阶段没先进齐全加工设备更没合适技术参
二国茶产业受物理空间限制国茶叶市场改造建成新建原基础数某老仓库厂房设施场较老旧功落实[16]
外国茶叶安全卫生标准国际标准差距农药没茶叶农药品种等级MRL标准制定晚中国仅386项发达国家美国已7400项MRL标准欧盟更28689项欧盟日等发达国家年断出台绿色贸易壁垒政策茶叶农残检测项目数量断升2010年欧盟茶叶农残限量453项日食品中农业化学品残留肯定列表制度中关茶叶检测项目276种[17]
者目前国茶企业中规模生产运营机械化动化生产程度较低[18]需量力资源劳动力成升财力难面快速更新农残留物标准技术检测系统受限极阻碍国茶叶出口
（三）国茶叶出口区集中出口市场形成赖
国出口部分国家茶叶量占国茶叶出口份额较旦出口目国国茶叶进口量减少便容易引起国茶叶出口市场动荡国茶企业倒闭影响国国民业中国香港摩洛哥越南美国马西亚次国茶叶出口额排名前五市场
摩洛哥例海关统计数显示该国占国茶叶出口市场份额五分中国出口摩洛哥茶叶量年均增长率592出口额年均增长率18532015年起摩洛哥提高茶叶准入门槛进口茶叶农药残留检测愈发严格2019年7月更更新48农药残留限量标准国农药残留限量标准摩洛哥相差较国摩洛哥出口茶叶数中低端茶叶价格低廉数量优势[19]达摩洛哥茶叶进口标准国需加力物力投入研究监测技术做法增加国茶叶出口总成国茶叶盈利空间降低国茶企业法变化导致茶叶法出口库存积压走倒闭
（四）绿茶外茶叶出口市场占率低
国然出口种品种茶叶绿茶出口量占市场份额较高占全球绿茶出口量80国红茶出口量仅10万吨绿茶出口量112乌龙茶普洱茶花茶等茶叶出口量占更加低
国茶叶产量出2019年止绿茶产量超国茶叶总产量半（635）深受欧美等国家喜爱红茶产量国仅占总茶叶产量11国目前茶叶输出国非洲东盟区欧美区国茶叶市场份额较低原出口茶叶种类占优势满足欧美国家红茶需求
五促进中国茶叶出口策建议
（）细分市场树立品牌标志实现差异化营销策略
国品牌发展较晚品牌建立方面国潜力发展空间茶叶品牌塑造积极提高国茶叶企业国际竞争力占领国际市场
茶叶国传统贸易货物悠远绵长历史传统国利中国茶文化传播茶知识普提高中国茶叶国际形象知名度外肯尼亚实施根茶叶品质优劣选出优先推广茶叶品种根品质价格定位茶叶需求市场包揽阶层消费者
（二）改善贸易结构促进茶产业转型升级加强茶叶生产监督理
国执行农业部提出公害茶叶应日益严重绿色贸易壁垒茶叶生产加工运输包装环节进行质量关[18]外茶园生态环境病虫入侵根源手改善茶叶生长环境保证质量
次推行机械化生产茶叶产业劳动密集型产业劳动力需求疑果国利先进技术例动包装生产线降低工成[17]
国目前止出口茶叶原茶叶增强茶叶国际竞争力国需贸易方式创新例建立茶叶出口拍卖市场目前止世界四产茶国仅国未建立茶叶出口拍卖市场国绿茶供国享较高国际位时较强议价力[19]采拍卖方式进行交易方面利中国绿茶国身优势建立中国茶叶品牌方面增加盈利空间带动国济发展
（三）发展元化茶叶出口贸易开拓维持茶叶出口国市场
中国作农业国茶叶作盛产农产品国家直茶叶出口采鼓励态度国茶叶出口退税税率直稳定13两种关税优惠制度着普惠制优惠原产制度美日欧逐渐没落区域性优惠原产制度日益趋导位目前国成功5区签发区域性优惠原产证分包括巴基斯坦智利东盟十国亚太区新西兰区域型优惠原产证书帮助国企业进口国家享受关税减免减免幅度5100
国茶叶出口断出台利政策三农政策美丽乡村带路文化旅游乡村振兴脱贫攻坚等时国重视带路线国家茶叶贸易发展带路线范围包括53国家94城市口基数茶叶进口方面需求占世界茶叶进口总量37282014年起国带路战略线国家茶叶贸易越越频繁次中欧班列正力发展带路线国家跨境电商业务[19]茶叶运输方面物流服务体系较完善国茶叶输出提供力帮助时减少集中出口目国进口茶叶市场赖
（四）提高红茶国际市场市场占率
目前红茶消费占世界茶叶市场绝部分特欧美发达国家偏爱斯里兰卡印度肯尼亚红茶国家出产红茶独特风味外质量品质通层层筛选保证深受欧美喜爱国红茶加工技术质量品质甚产量国家想增国整体茶叶出口竞争力增红茶培养投入开始
例进步推进红茶生产国安徽祁门区然环境红茶种植时分帮助外祁门红茶世界三高香茶国助该区域品牌根区资源优势力发展红茶出口产业[20]
六结
文引言部分讲述选题研究目意义结合国外相关文献概括年国茶叶出口情况次文结构研究方法介绍文正文分四部分国茶叶出口发展现状国部分茶叶出口市场做出CMS模型分析列举国茶叶出口目前存问题肯尼亚例国茶叶出口发展提出建议
第部分中茶叶生产产量出口量出口额国茶叶出口区四方面分析国目前茶叶出口现状出国茶叶年出口量产量出口额呈现断增加趋势国茶叶产量占世界茶叶总产量重较外国茶叶出口市场相稳定摩洛哥次国香港区非洲区世界茶叶出口市场中国茶叶出口竞争手肯尼亚该国茶叶出口量均年国10万吨左右茶叶产量远国
第二部分中文市场需求效应区结构效应竞争力效应三方面国茶叶出口影响进行分析选取部分国茶叶出口国家进行CMS模型分析根计算结果发现市场需求效应三市场显著影响区结构效应仅摩洛哥市场显示促进作两市场反作竞争力效应作力两效应
文第三部分先通政治济社会技术四层面分析国茶叶出口现状国针茶产业出台政策茶产业国济结构改变国茶叶出口形式等外针第二部分测算结果现状分析进步总结国茶叶出口目前存四问题国茶叶出口缺乏品牌独特化导致国外消费者容易误导买质量参差齐茶叶二面日益严重绿色壁垒国茶叶理技术制茶技术难容面挑战三国茶叶出口区集中导致国茶叶市场容易受出口区影响动荡四国出口品种仅绿茶国际市场中红茶更受欧美区市场欢迎
部分中根前部分分析提出相关国茶叶出口改善启发：细分市场根市场树立阶层品牌差异化营销二建立国茶叶出口拍卖市场效运国绿茶出口国优势增加盈利空间三开拓维持更茶叶出口市场尤带路线国家利运输理位置政策优惠优势力发展国茶叶出口产业四提高国红茶出口量迎合目前国际市场茶叶需求
参考文献
[1] 李岩肯尼亚茶叶济百年发展进程影响研究[D]云南学2015
[2] 冷杨陈富桥基CMS模型中国茶叶出口贸易研究[J]世界农业2016（10）：157163180
[3] 李焱李铭军2008 年 2017 年中国茶叶出口国际竞争力分析[J]贸坛2019（8）：160161
[4] 张璐绿色贸易壁垒国茶叶出口影响策[J]企业科技发展2019(8)：3334
[5] Gary SigleyTea and China’s rise tea nationalism and culture in the 21st century[J]International Communication of Chinese Culture 2015(3)319341
[6] Yuhui QiaoNiels HalbergAssessing the social and economic benefits of organic and fair trade tea production for smallscale farmers in Asia a comparative case study of China and Sri Lanka[J]Renewable Agriculture and Food Systems2016(3) 246257
[7] Y DongY ZhuImpact of SPS Measures Imposed by Developed Countries on China＇s Tea ExportA Perspective of Differences in Standards [J]Applied Economics and Finance2015(4)160169
[8]葛秋颖曹 基CMS模型中国棉花进口增长素研究[J]沈阳学学报2015（17）1：1822
[9]范永娟提高中国美国茶叶贸易国际竞争力研究[J]价格月刊2017（11）：4750
[10]艾玉关联——应翻译模式指导茶企外宣翻译研究[J]福建茶叶2016（8）：4142
[11]魏洋丁寿安徽茶叶出口摩洛哥现状竞争力分析[J]茶叶通报201739（2）：8489
[12]刘晓鸾赵凌云中国摩洛哥茶叶出口贸易市场空间预警分析[J]外贸实务2015（4）：4649
[13]方CEPA 香港济影响研究[J]科技济导刊201826（29）170 171
[14]艳宇王静国茶叶出口贸易问题策分析[J]中外企业家2019（25）：224
[15]陈翔燕中国茶叶品牌发展现状策研究[J]海峡科技产业2019(06) 5153
[16]邓增永中国茶产业发展趋势茶叶市场转型升级[J]茶世界 2019 (6) 1417
[17]陈军瑶中国茶叶出口国际竞争力研究[D]北京：首济贸易学2018
[18]魏苗国茶叶出口影响素研究[D]武汉：武汉轻工学2019
[19]盛国勇摩洛哥茶叶技贸措施动态演进·影响分析·启示[J]安徽农业科学201947(21)：231233
[20]许咏梅 施云峰中国红茶出口国际市场竞争力较分析 ——中国斯里兰卡印度肯尼亚印度尼西亚等国较[J]茶叶201844（4）：183186
谢 辞
时学期毕业文结束意味者北京理工学珠海学院学生涯结束撰写毕业文段时间里身提高中包含国茶叶出口现状解关方面发展认识模型构建等等益老师学力帮助感谢直支持鼓励张瑞娟老师特感谢张瑞娟老师关模型分析软件建议绝时候信心外感谢学四年辛勤付出位课老师特专业张瑞娟老师潘妙芸老师事少专业建设劳心劳力真辛苦感谢直陪伴左右爱学希家前程似锦工作利
附录
中国部分代表性市场茶叶出口额CMS模型测算结果
市场
出口动
20142015
20152016
20162017
20172018
绝额
贡献率
绝额
贡献率
绝额
贡献率
绝额
贡献率
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
（百万美元）
（）
摩洛哥
总变动量
695
221
2078
0179
市场需求效应
143
2058
054
2443
538
2589
004
2235
区结构效应
553
7957
17
7692
1524
7334
014
7821
出口竞争力效应
001
014
003
136
016
077
0001
056
香港
总变动量
4809
1034
2079
4377
市场需求效应
0052
108
633
6122
1330
6397
2366
5406
区结构效应
0029
060
307
2969
705
3391
1504
3436
出口竞争力效应
489
10168
094
909
044
212
507
1158
美国
总变动量
0289
2758
0525
0129
市场需求效应
030
10381
312
11313
074
14095
014
10853
区结构效应
004
1384
0322
1168
0128
2438
0009
698
出口竞争力效应
0029
1003
004
145
0087
1657
0002
155
数源：联合国数库
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
