中国文化产品出口贸易现状问题策研究
中国文化产品出口贸易现状问题策研究
摘
年文化产业成新济增长点文化产品贸易世界贸易中缺部分发展文化产品贸易济发展文化思想传播具深远意义国逐渐重视文化产品贸易发展国文化产品出口贸易发展水薄弱出口规模出口产品结构市场布局等方面存诸问题文文化产品出口贸易研究容分析文化产品出口贸易整体情况文化产品出口竞争力影响素阐述文化产品贸易存问题提出科学策建议核心建议包括健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵完善文化产业链造文化产业集群优势探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌力培养引进高素质文化产业复合型
关键词：文化产品出口贸易国际竞争力策
Research on the Current SituationProblems and Countermeasures of Chinese Cultural Products Export
Abstract
Product trade is also an indispensable part of world trade The development of trade in cultural products is of great significance to economic development and the diffused of cultural ideasTherefore China gradually attaches importance to the of cultural product trade but China＇s cultural product export trade development level is weak and there are many problems in terms of export scale export product structure market layout etc Therefore this article takes the export of cultural products as the main content of the study First analyze the current situation of cultural products export trade and the influencing factors of cultural products cultural products export competitiveness then comparatively analyze the successful experience of foreign cultural products export and finally elaborate the problems of cultural products trade Put forward scientific countermeasures and suggestionsThe core recommendations include improving the policies and laws of the cultural industry strengthening the awareness of intellectual property protection Pay attention to scientific and technological innovation give full play to the application of high and new technology in the creation of cultural products and improve the quality of cultural products improving the cultural industry chain and building the advantages of the cultural industry cluster exploring foreign consumer demand and innovating marketing Strategies to create cultural product brandsvigorously cultivate and introduce highquality cultural industry compound talents
Keywordscultural products export tradeinternational competitiveness countermeasures
目 录
绪 1
（）研究背景意义 1
（二）国外研究现状评述 2
（三）研究容方法 2
（四）相关理核心概念界定 3
二中国文化产品出口贸易发展现状 5
（）文化产品出口贸易规模 5
（二）文化产品出口贸易结构 7
（三）文化产品出口理方 8
三中国文化产品出口波特五力模型分析 9
（）中国文化产品出口贸易生产素分析 9
（二）中国文化产品出口贸易需求状况分析 10
（三）中国文化产品出口贸易相关性产业支持性产业分析 11
（四）中国文化产品出口贸易企业战略结构竞争分析 11
（五）中国文化产品出口贸易政府扶持作 12
四发达国家文化产品出口验 12
（）美国文化产品出口验 12
（二）日文化产品出口验 13
（三）韩国文化产品出口验 13
（四）国文化产品出口贸易启示 14
五国文化产品出口贸易存问题 15
（）文化产业相关法律法规完善 15
（二）文化产品出口结构合理出口市场集中 15
（三）文化产品创新力科技力足 15
（四）文化产品缺乏品牌优势 15
（五）事文化产业缺口 16
六 促进中国文化产品出口贸易策建议 16
（）健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识 16
（二）注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵 17
（三）完善文化产业链造文化产业集群优势 17
（四）探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌 17
（五）力培养引进高素质文化产业复合型 18
七结 18
参考文献 19
谢 辞 21
绪
（）研究背景意义
1研究背景
文化国家脊梁根文化产业具发展潜力全球济产业发展文化产业增强国家软实力具着深远意义文化产业发展世界国高度重视关注特文化产品贸易发展文化产品贸易许发达国家贸易结构中位举足轻重均具着完善文化产业链强文化产品国际竞争力文化国际影响力
文化产品作文化载体身具附加值极高产品衍生性强传统贸易产品成断加利润空间断压缩情况文化产品出口贸易年发展速度迅猛世界国越发重视发展文化产品贸易积极致力促进文化产品出口发达国家发展早产业链完善体系成熟文化产品出口贸易集中济实力强发达国家
中国作文化国着源远流长历史深厚文化底蕴发展文化贸易潜力巨着现中国济发展越越迅猛整体综合国力断增强发展文化贸易已强力盾支持发优势十分巨十九报告中更明确表明国极力推动文化产业发展促进文化产业贸易发展增强文化产品竞争力加文化产品出口贸易规模国济发展重务
2研究意义
文化产品出口贸易仅世界贸易中缺部分世界国竞相发展领域增强文化产品出口优势扩文化产品出口贸易量已许国际区发展文化产业重点国文化产业发展起步晚相美国日韩国等国家发展速度较缓慢整体竞争力较弱促进文化产业升级完善文化产业链提高国文化产品国际竞争力扩国文化产品出口贸易总量文化产品走世界战略等问题显尤迫切文研究意义三点：
第文化产品传统贸易工业品国际绿色发展呼声高成低效益高绿色环保低耗身具高附加值积极推动文化产品出口贸易发展带巨济效益提供更业岗位完善业结构会
第二文化产品承载着国文化底蕴文化产品输出国文化历史思维方式传播极具影响力带动济增长时传播国优秀文化中国文化走世界增强文化国际影响力利提高国际位国际形象
第三国文化贸易发展极衡文化产品出口贸易结构单导致国文化产品适应国际市场需求研究国文化产品出口贸易状况分析影响国文化产品出口问题影响素提供科学合理建议改善前国文化产品出口贸易情况增强文化影响力文化产品核心竞争力推动国文化产业发展
（二）国外研究现状评述
1国研究现状
李怀亮（2008）指出国文化产品贸易中突出问题产品结贸易结构合理认应该质量品种效益渠道文化资源等五方面提升国文化产品贸易出口量[1]年（2018）针文化贸易出口结构衡问题提出应该市场竞争力社会影响力价值引导力三维度推进中国文化产品走出[2]
雷兴长刘青（2013）认提升中国文化产品出口贸易额中国文化企业应该国家应该产品创意品质抓起先立足土走世界国家应该特色化国际化中国化三战略步骤开始发展通文化产品增加身特色时注重容创新中国特色文化产品进入世界市场[3]
2国外研究现状
Keane(2004)认中国然济发展快速中国文化产业缺乏创新部分文化产业没结合中国传统文化缺乏创新力时表明加强国文化产业发展必须产业布局构建健全市场机制等方面提升文化产业发展[4]
Hoskins&Minus(1995)阐述文化贸易保护政策重性保护国家文化角度出发指出度文化贸易政策利文化产品生产国济利益[5]美国学者学者Rothkopf(1997)持相反法认文化贸易促进艺术创作保护文化样性拓展文化产业外贸易等方面具力推动作[6]
3国外研究现状评述
总结国外研究成果知文化产业国际化文化贸易济效益保护知识产权等方面学者研究容国学者注重研究文化产品出口国家战略选择拓展出口途径文化贸易政策等方面进行研究影响文化产品出口素分析现实存问题文化市场空间拓展等方面研究关注度较少
（三） 研究容方法
1研究容
文中国文化产品出口贸易情况影响产品国际竞争力阐述现存问题提出促进文化产品贸易四方面研究容通分析国文化产品出口贸易现状制约产品出口影响素结合美日韩等文化产品贸易强国成功发展验阐述现存问题提出情况相符合理建议希国文化产品贸易发展文化企业具定参考意义[7]文脉络研究容安排：
文第部正文第章具体阐述文研究背景意义国外学者研究成果进行总结文研究容文中研究方法研究容中理基础基概念进行简洁说明
文第二部分正文第二章通中国文化产品出口规模贸易结构产品出口理方三方面数进行整理进行视化处理根数结合理知识国文化产品出口贸易发展现状进行分析
文第三部分正文第三章第四章分析影响文化产品出口贸易素产生影响素进行探究通分析文化产品贸易强国现状政策研究相关验启示
文第四部分正文第五章第六章阐述文化产品出口现面问题针现存问题影响素理分析提出扩中国文化产品出口贸易量策建议文研究容进行总结性阐述
2研究方法
文研究方法四种：
文献分析法查找收集文研究容相关量数文献资料国外文献研究成果进行总结探明研国文化产品出口贸易状况中引出观点
二数分析法查找量国文化产品方面出口数数进行整理分析出国文化产品出口存问题
三实证分析法理研究形结合采取理研究方法然进行实证分析通两种分析方法结合结果更具科学性
四较分析法研究中国文化产品出口贸易国际竞争力影响素时候较国外国家发展政策文化产品出口贸易处发展战略状况做综合评析
（四）相关理核心概念界定
1相关理
（1）文化折扣理
文化折扣概念提出者霍斯金斯米卢斯指文化产品贸易中文化背景差异文化教育环境消费者接触新文化产品时外产品兴趣会减少例文化背景相环境非常受观众喜爱文化节目引入文化环境文化距离相区该观众法领会节目受表达文化价值观风格特点表达形式等法认节目中呈现社会制度文化历史信仰等改概念文化产品消费者接触文化背景价值观相文化产品时难建立起该产品关注喜欢接触起需定时间总种文化产品消费者文化背景越相似文化折扣越文化产品越容易接受欢迎[8]
（2）需求偏相似理
英国济学家林达尔认需求情况相似两国家间更容易发展文化产品贸易产品出口国满足国市场需求达定规模济效益该产品国际市场具定竞争优势该产品会出口消费偏济发展情况相似国家区样两国家消费者需求越相似两国贸易越容易产品适应性更强贸易量越需求偏相似理[9]
（3）国家竞争优势理
美国济学家迈克尔·波特提出理认支撑企业国国家竞争优势四基素两辅助素[10]基素中需求条件指：产业发展需市场规模服务市场需求量促规模济产生挑剔消费者会促进企业产品质量服务水提高生产素指：国家具天然资源资源教育资源基础建设转换特殊优势力许发达国家已具备充足基础资源国产业永保竞争优势发挥基生产素具备发展特殊优势力相关产业支持产业表现指：果产业需发展必须完善该产业产业链完善产业链促进该产业制造商供应商形成良沟通助产品技术提高创新企业战略结构竞争手指：环境政策企业生产组织理竞争手表现影响作良政策优势助促进企业发展强力竞争手刺激企业升级改进机会指国家否握机会形成竞争优势述条件政府作四基素基础制定相关政策制度促进该产业四基素发展影响[11]
2核心概念界定
（1）文化产业定义
世界国文化产业定义相美国般说版权产业说法源文化产品具知识产权特点定义英国称创意产业认该产业利知识力专业力创新力生产财富行业某国家称容产业欧盟info2000计划认容产业文字图片影等容进行技术处理包装成商品销售服务根国发布文化相关产业分类2012文件中指出提供社会众文化产品文化关产品生产活动皆属文化产业[12]
（2）文化产品定义
文化产品出口体现文化产业发展状况重文化产品定义国国外学者定义没统国际界定标准国商务部制定文化产品服务出口指导目录文化服务属文化产品范畴该目录中文化产品包括四类分：广播影视类包括影视作品宣传片素材等海外合作工程服务新闻出版类包括报刊书籍网络服务出版物海外印刷服务复印翻译出版物服务等文化艺术类包括商业表演视觉艺术品手工艺品艺术展览艺术相关商务代理综合服务类包括动漫游戏文化产品设计相关服务文化艺术相关会展工作等该目录核心文化产品进行细分中包括文化遗产印刷品声制品视觉艺术品视听媒介关国文化产品贸易数选取文选该目录中核心文化产品出口情况作研究容进行分析
二中国文化产品出口贸易发展现状
（）文化产品出口贸易规模
文选取国2008年2018年文化产品出口额出口总额数文化产品出口贸易规模进行分析[13]图21示国文化产品总体发展情况然波动整体呈现升良趋势2008年出口总额2796亿美元2018年增长9149亿美元2009年受2008年信贷危机影响文化产品出口额减少2010年着济情况转恢复增长2010年开始2014年增长速度持续稳定逐步升说明国文化产品逐渐受海外市场消费者认文化产品出口额逐年升2015年国家出口贸易政策调整文化产品出口出现幅度减少调整快恢复稳定升趋势然图21见文化产品出口贸易发展迅速文化产品国庞货物贸易出口总额中重非常低十年间重高仅317然没超4见国文化产品出口贸易发展规模国庞货物贸易体系中非常[14]
图21 20082018年中国文化产品出口贸易状况
然国文化产品国出口贸易总额中占非常世界文化产品出口总额占较高已占全球文化产品出口三分[15]（见图22）国文化产品出口贸易发展迅速十年间增长翻倍2008年占世界17812018年增加3376时整体国文化产品出口额增长世界文化产品出口额增长见国文化产品逐渐受国外市场认产品国际竞争力断增强国际市场发展潜力
图22 20082018年中国文化产品贸易出口规模
（二）文化产品出口贸易结构
国2008年2018年文化产品出口结构（图23）发现国文化产品出口贸易存出口结构衡问题[27]视觉艺术类产品占总文化产品出口78国额出口文化产品次声制品类产品占11视听媒介印刷品等类产品分仅占54文化然遗产创意服务占更微微仅占整体文化产品出口种类1相视觉艺术类产品占十分悬殊
图23 20082018年中国文化产品出口结构
深入解文化产品出口结构合理原文文化产品类历年占状况进行具体分析选取影响该类子产品历年间占取文化产品出口总额重（见表24）文化然遗产特殊性发展出口贸易性极文作分析[15]
视觉艺术品类文化产品国文化产品出口贸易中类文分析知类占总文化产品出口782010年2015年间视觉类产品出口额中占工艺品工艺品出口发展速度迅猛2010年25持续增加2014年643增长两倍工艺品文化价值低技术含量少世界制造国拥廉价劳动力资源具备工艺品需量配件工艺品出口量
印刷品中出口图书报刊占非常低图书占甚2010年39逐年降2014年16次年开始转报纸期刊出口更微微甚没超01说明国印刷品类产品国际市场缺乏竞争力导致印刷品出口占文化产品出口总额占十分少
视听媒介领域影视剧产品出口直保持波动状况没量增长均维持10说明年影视行业发展情况良量优秀影视作品逐渐走出国门海外观众喜爱声制品连年降呈现出减少趋势2010年177降2015年77
综分析占文化产品出口额重工艺品少报纸期刊见国文化产品出口创意技术含量少文化价值低工艺品提高文化产品世界出口量蕴含创作力强体现中国文化涵核心文化产品图书报刊手工艺品等量十分少国文化产品贸易长期发展十分利
表24 国出口文化产品占总体文化产品出口总额重（单位：）
产品 年份
2010
2011
2012
2013
2014
2015
视觉
艺术品
手工艺品
12
97
73
74
64
10
工艺品
25
396
428
509
643
39
印刷品
图书
39
29
22
19
16
25
报刊
008
005
004
004
003
004
视听媒介
影视剧
164
125
129
97
75
169
声制品
录制媒介
177
118
86
6
47
77
——数源中国国家统计局
（三）文化产品出口理方
文选取2008年2018年中国文化产品出口国家者区数国文化产品出口市场结构进行分析[16]表25知国文化产品贸易出口侧重北美欧洲等发达国家区发展中国家文化产品贸易较少产品出口国家者区中国香港美国英国日荷兰沙特阿拉伯德国等国家表25中十五国家占高达80部分市场份额尤中国香港美国英国日占国文化出口市场基超60表25数表明国文化产品流海外市场域划分致集中日越南中国香港泰国新加坡印度等亚洲国家区美国英国德国俄罗斯荷兰法国等欧美国家说明国文化产品海外市场集中济发达国家区前十五文化产品出口象国占80出口额反映出国文化产品出口市场集中问题高度赖美国中国香港市场分散程度低
表25 20082018年国文化产品出口市场情况（单位：）
——数源：联合国商品贸易数库
三中国文化产品出口波特五力模型分析
文根波特五力模型影响国文化产品出口竞争力生产素需求状况相关性产业支持性产业企业战略结构竞争政府素等素进行分析[17]通素分析准确找影响国文化产品国际竞争力素更改变国文化产品出口贸易目前较低迷情况
（）中国文化产品出口贸易生产素分析
1文化资源
生产素中文化资源属初级素类贸易明显投入素中国拥五千年悠久历史底蕴中华文化博精深历史发展程中创造许优秀中国文化富含指导意义百家思想优美押韵诗词歌赋民族风情广博历史古迹然风光具中国特色民族传统文化服饰丰富彩现代文化时中国拥43项文化遗产许非遗文化工艺丰富彩积淀深厚文化资源中国文化产品贸易发展强基础[17]
2力资源
力资源高级素条件中关重素提高文化产品竞争力首先文化产品推世界市场需逐步提高事文化产业相关产业业员数素质[18]文化产业逐渐劳动密集型知识密集力资源密集型转变力资源定程度提高文化产品国际竞争力具非常重作事文化产业相关产业机构员数2000年140万增加2010年210万事文化市场营业员持130万左右目前文化产业力资源充足事文化产品贸易足加素质参差齐整体素质偏低解文化懂文化产品出口贸易营懂国际贸易文化没深入解文化产品特点没精准掌握文化产业运行机制方面验缺乏文化产业技术性容创新创新性文化产品翻译方面十分短缺简言目前国文化力资源现状满足文化产业结构升级文化贸易发展需限制国文化产品出口国际竞争力提升[18]
3资金投入
充足金融支持仅产业发展缺少投入素文化产业发展文化产品出口关重文化产品出口贸易发展离开资供支持充足资金供促进文化产品出口贸易形成规模济获强力国际竞争优势重素[19]年国力促进文化产业发展文化产业资投入政府财政拨款单资投入体限制文化产业发展时影响文化产品贸易发展发展文化产品贸易企业数中企业中企业银行贷款难度资金源少营风险前中国文化产品贸易发展程度够成熟法国外样引进民间资
（二）中国文化产品出口贸易需求状况分析
1国需求状况
国需求文化产品出口影响力体现需求规模中国口基数世界国家14亿口中国成世界消费市场着相文化环境文化背景消费群体中国文化产品贸易发展极具优势着庞国消费群体潜巨消费力文化产品独特娱乐性刺激消费者文化产品消费动力供求关系定文化产品贸易结构规模国庞需求促进文化产品贸易规模济发展[20]
着国济发展迅速国民教育普越越广泛国民素质国民生活水快速提高国民文化产品需求增加文化产品消费支出重越加中国潮流文化发展迅猛具中国文化特色汉字元素意境深远古风元素复古怀旧民国元素等极具中国特色中国传统文化产品风格越发流行正年轻追逐流潮流称国潮流量明星国潮文化推崇年轻国潮产品需求暴涨时衍生许流行文化相关文化产品带动中国文化产品发展
国民济发展中国文化流行中国文化产品出口贸易提供优质发展环境充足物质支持
2国外需求状况
然国外消费者着截然文化背景环境世界华语文化区众中国陆中国台湾中国香港澳门外着成千万海外华华侨散落世界受华语文化影响力庞华语区海外华华侨着相文化价值观历史生活惯语言文化亲性程度较存文化折扣较中国文化产品着国外需求市场外两年国潮文化兴起李宁安踏等中国运动品牌胆创新中国传统文化现代运动潮流相结合踏巴黎时装周国外消费者中国文化兴趣越越改变国外消费者中国文化产品传统印象减少文化折扣带弊端[21]
（三）中国文化产品出口贸易相关性产业支持性产业分析
文化产品贸易发展离开相关产业支持产业高新技术产业影响文化产品贸易密切产业仅文化产品生产手段文化产品传播媒介高新技术文化产品提供技术支持信息技术文化产品相结合互发展高新技术产业中信息技术文化传播更快更广泛时丰富文化产品容增加国外消费者中国文化产品购买欲[22]
旅游产业作文化产业息息相关产业成国文化产业相关性产业支持性产业旅游产业文化传播重途径旅游中文化素正日益突出国外消费者通旅游够亲身体验国优秀传统文化民俗文化深入解国丰富文化涵文化价值观降低文化折扣文化产品消极影响国外消费者更容易接受中国文化产品提高中国文化产品出口量
（四）中国文化产品出口贸易企业战略结构竞争分析
文化产品贸易竞争力文化产业竞争力基础企业战略结构营理组织结构竞争力产品贸易着关重影响素[21]
国文化企业发展战略角度文化企业已正积极完善调整发展策略通收购重组中企业方式组建完善型文化产业集团企业走规模济道路充分利规模济高效益优化企业组织结构资产组合结构目前中国文化企业数仅仅企业营验发展普遍缺乏市场未发展方预测国文化企业远远适应发展环境素国文化企业难发展原
文化企业竞争角度中国文化企业发展断受文化强国击美国迪士尼漫威华纳莱坞日动漫品牌等基占部分国际文化市场份额国会出国文化产业保护角度会设置定贸易壁垒限制国外文化产业文化服务进入目前国数文化企业中企业创新力市场开拓力足国际文化集团激烈竞争贸易壁垒双重击国文化企业目前竞争力难国际市场激烈竞争中胜出
（五）中国文化产品出口贸易政府扶持作
政府作出台相关政策提升产业竞争力优势中忽视素政府通出台文化产品贸易相关政策间接接影响发展通资金投入中企业补贴教育投资等方面影响文化产品贸易生产素通制定产业规格标准影响需求状态金融市场进行宏观调整影响企业战略结构竞争力通出台相关产品反垄等政策规范序市场制度等政策制度文化产品企业提供良验环境[22]
十九报告中发展文化事业文化产业做出重指示时推动文化事业文化产业发展做出重部署[23]积极引导国文化企业重视社会责重视市场机制需求推进文化企业相关监制度时加文化产业发展释放政策红利财政税收科技金融土消费引领等方面制定项优惠政策
四发达国家文化产品出口验
（） 美国文化产品出口验
美国文化产业发展程中政府颁布许利文化产业发展政策提升文化产品贸易国际竞争力首先美国通颁布系列保护知识产权法律完善文化产业法律体系保护文化产品贸易次通参国际贸易规制定熟练利国际规美国文化产品进出口限制条件减少流通减免种税费文化产业提供便利服务优惠税费制度吸引国外促进文化企业外出口推动文化产品进出口贸易发展
美国文化产品贸易发展重特点利高手段营销策略宣传文化产品造属文化品牌整文化产业商业化例美国华特迪士尼公司迪士尼系类卡通形象基础开发体乐园玩具影视剧玩具授权周边产品等等迪士尼乐园需做量广告已众周知梦幻乐园迪士尼部电影票房保证迪士尼公司成功正重视品牌效应营销手段作实施品牌战略品牌深入心众忠实粉丝文化产品降低进入成政府壁垒
（二）日文化产品出口验
日政府文化产业文化产品发展中起十分重作美国样日着套完整法律体系保护知识产权通政策税收资金投入等方面日文化企业提供服务予传统文化企业程度优惠传承传统文化技艺手工艺补贴传统文化继续发扬光日政府重视培养文化产业相关文化产业发展提供充足资源提升日文化产业品国际竞争力[24]
日文化产品发展成功验中离开技术支持营销方式紧密结合风靡世界日动漫出口成功方面需技术支持动漫影视进行创作生产成压缩方面需良营销手段获成功部动漫进行领域开发入动漫制作成影视剧玩具产品零食包装等等周边产品商价值发挥日动漫产业发展带动旅游业知名动漫电影中出现方成热旅游胜破百亿票房名字中现实取景游客挤爆灌篮高手取景湘南海岸边列车路口更成日旅游卡胜
（三）韩国文化产品出口验
韩国文化产业文文化产品发展显然非常成功典型例子韩国然文化产业发展道路起步较晚发展速度快发展程度高韩流成世界风靡时韩国文化成国年轻追逐模仿文化韩国政府重视文化产业发展密分
首先韩国政府全方面文化产业进行扶持90年代开始提出文化立国发展战略文化产业成新济增长方式完善相关济政策予相关企业提供长期低利息贷款开发动漫游戏企业减免税收减少20税法税时文化产业投入力资金支持推动文化产品文化服务出口海外市场[25]
第二 韩国政府注重文化产业培养制定系列政策文化产业进行规模效率系统培养完善培养系统成立种机构进行培养资格认证高校企业联合培养事文化产业相关员时韩国十分重视加强外交流合作培养具国际水文化产业推动文化市场国际化非常帮助
第三 韩国政府样重视消费者需求偏韩国娱乐产业发展成功出口关键益举制作影视节目前期进行量市场调研结合消费者观众喜握制造方[25]仅提高观众影视产品认度喜时挖掘潜需求例韩剧典型例子韩国电视剧数遍播出遍拍摄方式进行制作解观众反馈时修改剧情韩剧里仅会放入品牌化妆品服饰数码产品等植入甚会韩国文景观生活方式传统文化等方面进行植入国外观众增加韩国文化认感国外消费者更容易接受文化产品带动文化产品出口
（四）国文化产品出口贸易启示
通分析美日韩等国文化产品出口成功验总结起启示：
第 完善相关法律法规规范文化产业整体准入条件营造公良市场环境促进产品出口贸易发展制定详细严格法律条例保护知识产权提高文化产品原创者创作积极性出台利文化企业发展政策予文化企业济政策优惠减免税收加政府财政拨款促进文化产品贸易发展[26]
第二 完善文化产业游产业链日韩国文化产品出口贸易成功离开游产业链文化产品发挥出济效益具创意容文化产品发挥出价值带动衍生产品者周边产品生产形成品牌形象提升文化产品出口竞争力
第三 注重文化产业相关产业培养观国验点通种方式培养文化产业相关专业业员者通引进政策吸引优秀尤通国外引进者国外交流合作培养利推动文化产品出口入海外市场
第四重视海外市场开拓利营销手段实施品牌战略述国文化产品够成功走出实真正益重视海外市场开拓日动漫产业通海外建立研究机构培养文化产品忠实消费者韩国影视娱乐产业重视海外市场调查加强国外交流参国外产品制作重视开拓海外市场具体表现通海外反馈产品进行时改变利推动文化产品出口迅速占领国际市场高度重视文化产品进行营销文化品牌塑造产品整合营销进行渠道宣传推广文化产品迅速占领海外市场时实施品牌策略充分挖掘品牌市场潜力造具国际竞争力品牌形象获取巨济效益降低产品成进入国贸易壁垒时传播国文化
五国文化产品出口贸易存问题
前面章节具体分析国文化产品贸易发展程中许制约素问题体现法律法规完善足产品出口类型单出口市场集中缺乏品牌效应等
（）文化产业相关法律法规完善
文化产品特殊性质仅包括着物质产品包含量切具意识形态精神产品[27]文化产品版权方面常常容易发生侵权行尤国年游戏动漫行业影视音乐行业学术版权等方面侵权行屡见鲜然国颁布关商标类著作权类商业秘密类等系列关保护文化产品相关产业法律现中国法律法规文化产业知识产权保护力度整体偏弱执法水然加强国民缺乏保护知识产权意识侵权维权事件层出穷击原创作者积极性弱化文化产品创新力时影响文化产品整体贸易发展
（二）文化产品出口结构合理出口市场集中
国文化产品出口贸易结构存衡类型单问题视觉艺术产品类出口类型产品较少视觉艺术类文化产品硬文化物质产品类产品知识产权保护足存量山寨仿制等情况电视剧电影动漫设计品类知识密集型高附加值体现国精神文明软文化产品出口规模非常外国文化产品出口存集中问题出口集中中国香港美国英国日荷兰德国等发达国家区发展中国家文化产品贸易较少单贸易市场文化产品贸易赖发达国家区会贸易程中带影响数风险果该国出现济政治疫情等素影响国文化产品出口带巨济损失风险
（三）文化产品创新力科技力足
文化产品核心竞争力蕴含创意涵国文化产业发展水较低文化产品贸易发展注重济增长产品出口量取胜粗制滥造缺乏精品忽略产品质量涵国文化产品缺乏创新文化价值低高新技术含量国文化企业忽略产品涵挖掘高新技术应直出口技术含量低劳动密集型产品较少研发技术密集型知识密集型文化产品长期国民教育创新意识创新精神重视足社会众整体创作力提升严重影响国文化产品创意涵导致文化产品核心力欠缺
（四）文化产品缺乏品牌优势
品牌企业说重形资产成功企业拥属品牌例苹果公司电子产品高知名国际知名度影响力累计批果粉品牌效应作忠实消费口口相传苹果公司需花费量资金投入产品宣传消费者条件相似情况更愿意购买品牌口碑苹果产品
目前国文化产品缺乏品牌优势数文化品牌国消费者知晓国际知名度影响力微微国文化企业品牌包装造产品运营资金投入员长期足够重视中国文化产品国外消费者印象中价格低廉没样特征难形成独特品牌缺乏产品品牌优势影响国外消费者国文化产品信影响文化产品海外市场销售情况[27]
（五）事文化产业缺口
文化产品贸易发达国家点充足资源高度重视培养拥良资源文化产业发展基础文化产品贸易良助力文化产品出口贸易发展仅需量优秀文艺工作者制造者提高产品创意涵需高素质营销产品进行推广宣传更需具国际视野拓展海外市场进产品出口服务然年国事文化产业相关产业员逐渐增缺乏高水创作高素质营销具国际视野复合型较少导致出口文化产品创意水低营销力度足服务水较差严重影响文化产品出口竞争力
六 促进中国文化产品出口贸易策建议
（）健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识
文化产业发展仅需国家政策支持需完整法律体系规范保护行业运行目前国出台系列文化产业政策套知识产权法律体系行效政策较少实操性落实力度足政策具滞性保护知识产权法律完整保护范围覆盖面较窄健全国文化产业政策完善知识产权法律体系文化产业发展必然求[23]
完善文化产业政策法律根产品市场需求趋势制度具合理性前瞻性文化产业政策次增强文化产业政策实操性落实力度政府应该制定明确具体操作性强政策确保政策够效实施实际落实重必需进步细化保护知识产权法律法律法规覆盖面广复杂样侵权行找相应具体法律条例全方位保护知识产权通宣传教育普法律制度社会众树立保护知识产权意识加强知识产权尊重重视保护国文化产业提供法律监严谨发展环境文化产品原创容提供强力保护[28]
（二）注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵
国前出口文化产品数劳动密集型产品缺乏容质量科技含量国文化企业需重视产品创新研发加资金投入国优秀文化创意融入产品中生产更具丰富容质量文化产品提升出口竞争力核心素善利高新技术文化产品中应通科技手段文化资源现代生活进行文化产品创造文化技术产品体创新文化产品生产模式增强产品附加值提升文化产品国际竞争力
（三）完善文化产业链造文化产业集群优势
构建全文化产业生态链类资源进行整合造文化产业园区发挥企业集群优势加强企业间交流合作促进游企业协合作利形成产业链完善文化产业链仅快速接受利世界先进信息科技文化产品济效益社会效益发挥化
第完善文化产业链注重挖掘文化产品文化价值挖掘文化产品文化涵坚持文化核心进行创作造出具影响力强商业价值高文化产品第二造功完善复合型产业链企业提供功完善享服务建立融资服务中心企业提供融资咨询项目辅助相关济政策等咨询服务搭建公网络台中企业提供信息技术资金理等项服务第三引进类型行业进步外延伸产业链鼓励更传统服务行业积极加强文化产业交流合作拉伸产品线创造更济效益
（四）探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌
国文化企业应该积极研究国外消费者需求喜创新营销策略降低文化折扣带影响创造反映国优秀文化体现具国际化产品塑造属中国文化产品品牌形象
创新营销策略造中国文化产品特品牌第解国文化时深入解文化历史找国外消费者认相点迎合消费者偏营销国文化产品提高文化涵文化产品影响力[28]第二加强国外知名文化企业交流合作研发推广文化产品仅助知名企业影响力销售国文化产品带动国文化品牌出口时降低贸易壁垒风险利国外企业技术理弥补国文化企业身足节约生产成学先进验第三拓宽文化产品营销渠道常规营销渠道者网络技术利名效应极传播价值找国外知名度高影星合作带动产品提高知名度更容易开拓海外市场例加手机找钢铁侠演罗伯特唐尼做产品代言利国外名吸引力产品更容易外国消费者接受
（五）力培养引进高素质文化产业复合型
目前中国事文化产业相关产业类高素质缺口非常发展文化产品贸易关键必须培养事文化创作出口贸易营理营销翻译等文化产业复合型第重视培养青少年童创新意识创新精神创新力仅中国文化产品培养更创作业未国家综合实力提高第二高等院校开设文化产品贸易相关专业课程培养国际文化贸易市场营销文化产业等方面业员积极推进国外高校交流学国外先进相关技术理营验培养复合型文化产业相关第三加强文化企业培养通制定详细培养计划核心课程提供定鼓励制度激发员学积极性时更新业员知识架构第四政府应该积极加引进力度予更政策支持吸引优质海外投身国文化产业发展进程中
七结
文化产品贸易发展推动国济发展文化传播着重意义国竞相发展重点中国作文化资源丰富国发展文化产品出口贸易着巨发展潜力发展空间中国文化产业发展起步晚文化产品出口水较低
文首先通中国文化产品出口贸易发展规模出口结构出口理方等方面结合数进行分析解目前国文化产品出口贸易情况[29]然根波特五力模型国文化产品出口贸易情况进行理分析研究文化产品贸易发达国家成功验出相关启示阐述国文化产品出口存问题提出促进文化产品出口策建议
通具体研究分析目前国文化产品出口贸易存文化产品出口类型单出口集中发达国家区文化产品创新力科技力足文化产品缺乏品牌优势国文化产业相关法律法规完善事文化产业缺口等问题针问题提出国家健全文化产业政策法律加强国民知识产权保护意识注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵产品质量完善文化产业链造文化产业集群优势探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌力培养引进高素质文化产业复合型解决目前高素质紧缺问题
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中国文化产品出口贸易现状问题策研究
摘
年文化产业成新济增长点文化产品贸易世界贸易中缺部分发展文化产品贸易济发展文化思想传播具深远意义国逐渐重视文化产品贸易发展国文化产品出口贸易发展水薄弱出口规模出口产品结构市场布局等方面存诸问题文文化产品出口贸易研究容分析文化产品出口贸易整体情况文化产品出口竞争力影响素阐述文化产品贸易存问题提出科学策建议核心建议包括健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵完善文化产业链造文化产业集群优势探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌力培养引进高素质文化产业复合型
关键词：文化产品出口贸易国际竞争力策
Research on the Current SituationProblems and Countermeasures of Chinese Cultural Products Export
Abstract
Product trade is also an indispensable part of world trade The development of trade in cultural products is of great significance to economic development and the diffused of cultural ideasTherefore China gradually attaches importance to the of cultural product trade but China＇s cultural product export trade development level is weak and there are many problems in terms of export scale export product structure market layout etc Therefore this article takes the export of cultural products as the main content of the study First analyze the current situation of cultural products export trade and the influencing factors of cultural products cultural products export competitiveness then comparatively analyze the successful experience of foreign cultural products export and finally elaborate the problems of cultural products trade Put forward scientific countermeasures and suggestionsThe core recommendations include improving the policies and laws of the cultural industry strengthening the awareness of intellectual property protection Pay attention to scientific and technological innovation give full play to the application of high and new technology in the creation of cultural products and improve the quality of cultural products improving the cultural industry chain and building the advantages of the cultural industry cluster exploring foreign consumer demand and innovating marketing Strategies to create cultural product brandsvigorously cultivate and introduce highquality cultural industry compound talents
Keywordscultural products export tradeinternational competitiveness countermeasures
目 录
绪 1
（）研究背景意义 1
（二）国外研究现状评述 2
（三）研究容方法 2
（四）相关理核心概念界定 3
二中国文化产品出口贸易发展现状 5
（）文化产品出口贸易规模 5
（二）文化产品出口贸易结构 7
（三）文化产品出口理方 8
三中国文化产品出口波特五力模型分析 9
（）中国文化产品出口贸易生产素分析 9
（二）中国文化产品出口贸易需求状况分析 10
（三）中国文化产品出口贸易相关性产业支持性产业分析 11
（四）中国文化产品出口贸易企业战略结构竞争分析 11
（五）中国文化产品出口贸易政府扶持作 12
四发达国家文化产品出口验 12
（）美国文化产品出口验 12
（二）日文化产品出口验 13
（三）韩国文化产品出口验 13
（四）国文化产品出口贸易启示 14
五国文化产品出口贸易存问题 15
（）文化产业相关法律法规完善 15
（二）文化产品出口结构合理出口市场集中 15
（三）文化产品创新力科技力足 15
（四）文化产品缺乏品牌优势 15
（五）事文化产业缺口 16
六 促进中国文化产品出口贸易策建议 16
（）健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识 16
（二）注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵 17
（三）完善文化产业链造文化产业集群优势 17
（四）探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌 17
（五）力培养引进高素质文化产业复合型 18
七结 18
参考文献 19
谢 辞 21
绪
（）研究背景意义
1研究背景
文化国家脊梁根文化产业具发展潜力全球济产业发展文化产业增强国家软实力具着深远意义文化产业发展世界国高度重视关注特文化产品贸易发展文化产品贸易许发达国家贸易结构中位举足轻重均具着完善文化产业链强文化产品国际竞争力文化国际影响力
文化产品作文化载体身具附加值极高产品衍生性强传统贸易产品成断加利润空间断压缩情况文化产品出口贸易年发展速度迅猛世界国越发重视发展文化产品贸易积极致力促进文化产品出口发达国家发展早产业链完善体系成熟文化产品出口贸易集中济实力强发达国家
中国作文化国着源远流长历史深厚文化底蕴发展文化贸易潜力巨着现中国济发展越越迅猛整体综合国力断增强发展文化贸易已强力盾支持发优势十分巨十九报告中更明确表明国极力推动文化产业发展促进文化产业贸易发展增强文化产品竞争力加文化产品出口贸易规模国济发展重务
2研究意义
文化产品出口贸易仅世界贸易中缺部分世界国竞相发展领域增强文化产品出口优势扩文化产品出口贸易量已许国际区发展文化产业重点国文化产业发展起步晚相美国日韩国等国家发展速度较缓慢整体竞争力较弱促进文化产业升级完善文化产业链提高国文化产品国际竞争力扩国文化产品出口贸易总量文化产品走世界战略等问题显尤迫切文研究意义三点：
第文化产品传统贸易工业品国际绿色发展呼声高成低效益高绿色环保低耗身具高附加值积极推动文化产品出口贸易发展带巨济效益提供更业岗位完善业结构会
第二文化产品承载着国文化底蕴文化产品输出国文化历史思维方式传播极具影响力带动济增长时传播国优秀文化中国文化走世界增强文化国际影响力利提高国际位国际形象
第三国文化贸易发展极衡文化产品出口贸易结构单导致国文化产品适应国际市场需求研究国文化产品出口贸易状况分析影响国文化产品出口问题影响素提供科学合理建议改善前国文化产品出口贸易情况增强文化影响力文化产品核心竞争力推动国文化产业发展
（二）国外研究现状评述
1国研究现状
李怀亮（2008）指出国文化产品贸易中突出问题产品结贸易结构合理认应该质量品种效益渠道文化资源等五方面提升国文化产品贸易出口量[1]年（2018）针文化贸易出口结构衡问题提出应该市场竞争力社会影响力价值引导力三维度推进中国文化产品走出[2]
雷兴长刘青（2013）认提升中国文化产品出口贸易额中国文化企业应该国家应该产品创意品质抓起先立足土走世界国家应该特色化国际化中国化三战略步骤开始发展通文化产品增加身特色时注重容创新中国特色文化产品进入世界市场[3]
2国外研究现状
Keane(2004)认中国然济发展快速中国文化产业缺乏创新部分文化产业没结合中国传统文化缺乏创新力时表明加强国文化产业发展必须产业布局构建健全市场机制等方面提升文化产业发展[4]
Hoskins&Minus(1995)阐述文化贸易保护政策重性保护国家文化角度出发指出度文化贸易政策利文化产品生产国济利益[5]美国学者学者Rothkopf(1997)持相反法认文化贸易促进艺术创作保护文化样性拓展文化产业外贸易等方面具力推动作[6]
3国外研究现状评述
总结国外研究成果知文化产业国际化文化贸易济效益保护知识产权等方面学者研究容国学者注重研究文化产品出口国家战略选择拓展出口途径文化贸易政策等方面进行研究影响文化产品出口素分析现实存问题文化市场空间拓展等方面研究关注度较少
（三） 研究容方法
1研究容
文中国文化产品出口贸易情况影响产品国际竞争力阐述现存问题提出促进文化产品贸易四方面研究容通分析国文化产品出口贸易现状制约产品出口影响素结合美日韩等文化产品贸易强国成功发展验阐述现存问题提出情况相符合理建议希国文化产品贸易发展文化企业具定参考意义[7]文脉络研究容安排：
文第部正文第章具体阐述文研究背景意义国外学者研究成果进行总结文研究容文中研究方法研究容中理基础基概念进行简洁说明
文第二部分正文第二章通中国文化产品出口规模贸易结构产品出口理方三方面数进行整理进行视化处理根数结合理知识国文化产品出口贸易发展现状进行分析
文第三部分正文第三章第四章分析影响文化产品出口贸易素产生影响素进行探究通分析文化产品贸易强国现状政策研究相关验启示
文第四部分正文第五章第六章阐述文化产品出口现面问题针现存问题影响素理分析提出扩中国文化产品出口贸易量策建议文研究容进行总结性阐述
2研究方法
文研究方法四种：
文献分析法查找收集文研究容相关量数文献资料国外文献研究成果进行总结探明研国文化产品出口贸易状况中引出观点
二数分析法查找量国文化产品方面出口数数进行整理分析出国文化产品出口存问题
三实证分析法理研究形结合采取理研究方法然进行实证分析通两种分析方法结合结果更具科学性
四较分析法研究中国文化产品出口贸易国际竞争力影响素时候较国外国家发展政策文化产品出口贸易处发展战略状况做综合评析
（四）相关理核心概念界定
1相关理
（1）文化折扣理
文化折扣概念提出者霍斯金斯米卢斯指文化产品贸易中文化背景差异文化教育环境消费者接触新文化产品时外产品兴趣会减少例文化背景相环境非常受观众喜爱文化节目引入文化环境文化距离相区该观众法领会节目受表达文化价值观风格特点表达形式等法认节目中呈现社会制度文化历史信仰等改概念文化产品消费者接触文化背景价值观相文化产品时难建立起该产品关注喜欢接触起需定时间总种文化产品消费者文化背景越相似文化折扣越文化产品越容易接受欢迎[8]
（2）需求偏相似理
英国济学家林达尔认需求情况相似两国家间更容易发展文化产品贸易产品出口国满足国市场需求达定规模济效益该产品国际市场具定竞争优势该产品会出口消费偏济发展情况相似国家区样两国家消费者需求越相似两国贸易越容易产品适应性更强贸易量越需求偏相似理[9]
（3）国家竞争优势理
美国济学家迈克尔·波特提出理认支撑企业国国家竞争优势四基素两辅助素[10]基素中需求条件指：产业发展需市场规模服务市场需求量促规模济产生挑剔消费者会促进企业产品质量服务水提高生产素指：国家具天然资源资源教育资源基础建设转换特殊优势力许发达国家已具备充足基础资源国产业永保竞争优势发挥基生产素具备发展特殊优势力相关产业支持产业表现指：果产业需发展必须完善该产业产业链完善产业链促进该产业制造商供应商形成良沟通助产品技术提高创新企业战略结构竞争手指：环境政策企业生产组织理竞争手表现影响作良政策优势助促进企业发展强力竞争手刺激企业升级改进机会指国家否握机会形成竞争优势述条件政府作四基素基础制定相关政策制度促进该产业四基素发展影响[11]
2核心概念界定
（1）文化产业定义
世界国文化产业定义相美国般说版权产业说法源文化产品具知识产权特点定义英国称创意产业认该产业利知识力专业力创新力生产财富行业某国家称容产业欧盟info2000计划认容产业文字图片影等容进行技术处理包装成商品销售服务根国发布文化相关产业分类2012文件中指出提供社会众文化产品文化关产品生产活动皆属文化产业[12]
（2）文化产品定义
文化产品出口体现文化产业发展状况重文化产品定义国国外学者定义没统国际界定标准国商务部制定文化产品服务出口指导目录文化服务属文化产品范畴该目录中文化产品包括四类分：广播影视类包括影视作品宣传片素材等海外合作工程服务新闻出版类包括报刊书籍网络服务出版物海外印刷服务复印翻译出版物服务等文化艺术类包括商业表演视觉艺术品手工艺品艺术展览艺术相关商务代理综合服务类包括动漫游戏文化产品设计相关服务文化艺术相关会展工作等该目录核心文化产品进行细分中包括文化遗产印刷品声制品视觉艺术品视听媒介关国文化产品贸易数选取文选该目录中核心文化产品出口情况作研究容进行分析
二中国文化产品出口贸易发展现状
（）文化产品出口贸易规模
文选取国2008年2018年文化产品出口额出口总额数文化产品出口贸易规模进行分析[13]图21示国文化产品总体发展情况然波动整体呈现升良趋势2008年出口总额2796亿美元2018年增长9149亿美元2009年受2008年信贷危机影响文化产品出口额减少2010年着济情况转恢复增长2010年开始2014年增长速度持续稳定逐步升说明国文化产品逐渐受海外市场消费者认文化产品出口额逐年升2015年国家出口贸易政策调整文化产品出口出现幅度减少调整快恢复稳定升趋势然图21见文化产品出口贸易发展迅速文化产品国庞货物贸易出口总额中重非常低十年间重高仅317然没超4见国文化产品出口贸易发展规模国庞货物贸易体系中非常[14]
图21 20082018年中国文化产品出口贸易状况
然国文化产品国出口贸易总额中占非常世界文化产品出口总额占较高已占全球文化产品出口三分[15]（见图22）国文化产品出口贸易发展迅速十年间增长翻倍2008年占世界17812018年增加3376时整体国文化产品出口额增长世界文化产品出口额增长见国文化产品逐渐受国外市场认产品国际竞争力断增强国际市场发展潜力
图22 20082018年中国文化产品贸易出口规模
（二）文化产品出口贸易结构
国2008年2018年文化产品出口结构（图23）发现国文化产品出口贸易存出口结构衡问题[27]视觉艺术类产品占总文化产品出口78国额出口文化产品次声制品类产品占11视听媒介印刷品等类产品分仅占54文化然遗产创意服务占更微微仅占整体文化产品出口种类1相视觉艺术类产品占十分悬殊
图23 20082018年中国文化产品出口结构
深入解文化产品出口结构合理原文文化产品类历年占状况进行具体分析选取影响该类子产品历年间占取文化产品出口总额重（见表24）文化然遗产特殊性发展出口贸易性极文作分析[15]
视觉艺术品类文化产品国文化产品出口贸易中类文分析知类占总文化产品出口782010年2015年间视觉类产品出口额中占工艺品工艺品出口发展速度迅猛2010年25持续增加2014年643增长两倍工艺品文化价值低技术含量少世界制造国拥廉价劳动力资源具备工艺品需量配件工艺品出口量
印刷品中出口图书报刊占非常低图书占甚2010年39逐年降2014年16次年开始转报纸期刊出口更微微甚没超01说明国印刷品类产品国际市场缺乏竞争力导致印刷品出口占文化产品出口总额占十分少
视听媒介领域影视剧产品出口直保持波动状况没量增长均维持10说明年影视行业发展情况良量优秀影视作品逐渐走出国门海外观众喜爱声制品连年降呈现出减少趋势2010年177降2015年77
综分析占文化产品出口额重工艺品少报纸期刊见国文化产品出口创意技术含量少文化价值低工艺品提高文化产品世界出口量蕴含创作力强体现中国文化涵核心文化产品图书报刊手工艺品等量十分少国文化产品贸易长期发展十分利
表24 国出口文化产品占总体文化产品出口总额重（单位：）
产品 年份
2010
2011
2012
2013
2014
2015
视觉
艺术品
手工艺品
12
97
73
74
64
10
工艺品
25
396
428
509
643
39
印刷品
图书
39
29
22
19
16
25
报刊
008
005
004
004
003
004
视听媒介
影视剧
164
125
129
97
75
169
声制品
录制媒介
177
118
86
6
47
77
——数源中国国家统计局
（三）文化产品出口理方
文选取2008年2018年中国文化产品出口国家者区数国文化产品出口市场结构进行分析[16]表25知国文化产品贸易出口侧重北美欧洲等发达国家区发展中国家文化产品贸易较少产品出口国家者区中国香港美国英国日荷兰沙特阿拉伯德国等国家表25中十五国家占高达80部分市场份额尤中国香港美国英国日占国文化出口市场基超60表25数表明国文化产品流海外市场域划分致集中日越南中国香港泰国新加坡印度等亚洲国家区美国英国德国俄罗斯荷兰法国等欧美国家说明国文化产品海外市场集中济发达国家区前十五文化产品出口象国占80出口额反映出国文化产品出口市场集中问题高度赖美国中国香港市场分散程度低
表25 20082018年国文化产品出口市场情况（单位：）
——数源：联合国商品贸易数库
三中国文化产品出口波特五力模型分析
文根波特五力模型影响国文化产品出口竞争力生产素需求状况相关性产业支持性产业企业战略结构竞争政府素等素进行分析[17]通素分析准确找影响国文化产品国际竞争力素更改变国文化产品出口贸易目前较低迷情况
（）中国文化产品出口贸易生产素分析
1文化资源
生产素中文化资源属初级素类贸易明显投入素中国拥五千年悠久历史底蕴中华文化博精深历史发展程中创造许优秀中国文化富含指导意义百家思想优美押韵诗词歌赋民族风情广博历史古迹然风光具中国特色民族传统文化服饰丰富彩现代文化时中国拥43项文化遗产许非遗文化工艺丰富彩积淀深厚文化资源中国文化产品贸易发展强基础[17]
2力资源
力资源高级素条件中关重素提高文化产品竞争力首先文化产品推世界市场需逐步提高事文化产业相关产业业员数素质[18]文化产业逐渐劳动密集型知识密集力资源密集型转变力资源定程度提高文化产品国际竞争力具非常重作事文化产业相关产业机构员数2000年140万增加2010年210万事文化市场营业员持130万左右目前文化产业力资源充足事文化产品贸易足加素质参差齐整体素质偏低解文化懂文化产品出口贸易营懂国际贸易文化没深入解文化产品特点没精准掌握文化产业运行机制方面验缺乏文化产业技术性容创新创新性文化产品翻译方面十分短缺简言目前国文化力资源现状满足文化产业结构升级文化贸易发展需限制国文化产品出口国际竞争力提升[18]
3资金投入
充足金融支持仅产业发展缺少投入素文化产业发展文化产品出口关重文化产品出口贸易发展离开资供支持充足资金供促进文化产品出口贸易形成规模济获强力国际竞争优势重素[19]年国力促进文化产业发展文化产业资投入政府财政拨款单资投入体限制文化产业发展时影响文化产品贸易发展发展文化产品贸易企业数中企业中企业银行贷款难度资金源少营风险前中国文化产品贸易发展程度够成熟法国外样引进民间资
（二）中国文化产品出口贸易需求状况分析
1国需求状况
国需求文化产品出口影响力体现需求规模中国口基数世界国家14亿口中国成世界消费市场着相文化环境文化背景消费群体中国文化产品贸易发展极具优势着庞国消费群体潜巨消费力文化产品独特娱乐性刺激消费者文化产品消费动力供求关系定文化产品贸易结构规模国庞需求促进文化产品贸易规模济发展[20]
着国济发展迅速国民教育普越越广泛国民素质国民生活水快速提高国民文化产品需求增加文化产品消费支出重越加中国潮流文化发展迅猛具中国文化特色汉字元素意境深远古风元素复古怀旧民国元素等极具中国特色中国传统文化产品风格越发流行正年轻追逐流潮流称国潮流量明星国潮文化推崇年轻国潮产品需求暴涨时衍生许流行文化相关文化产品带动中国文化产品发展
国民济发展中国文化流行中国文化产品出口贸易提供优质发展环境充足物质支持
2国外需求状况
然国外消费者着截然文化背景环境世界华语文化区众中国陆中国台湾中国香港澳门外着成千万海外华华侨散落世界受华语文化影响力庞华语区海外华华侨着相文化价值观历史生活惯语言文化亲性程度较存文化折扣较中国文化产品着国外需求市场外两年国潮文化兴起李宁安踏等中国运动品牌胆创新中国传统文化现代运动潮流相结合踏巴黎时装周国外消费者中国文化兴趣越越改变国外消费者中国文化产品传统印象减少文化折扣带弊端[21]
（三）中国文化产品出口贸易相关性产业支持性产业分析
文化产品贸易发展离开相关产业支持产业高新技术产业影响文化产品贸易密切产业仅文化产品生产手段文化产品传播媒介高新技术文化产品提供技术支持信息技术文化产品相结合互发展高新技术产业中信息技术文化传播更快更广泛时丰富文化产品容增加国外消费者中国文化产品购买欲[22]
旅游产业作文化产业息息相关产业成国文化产业相关性产业支持性产业旅游产业文化传播重途径旅游中文化素正日益突出国外消费者通旅游够亲身体验国优秀传统文化民俗文化深入解国丰富文化涵文化价值观降低文化折扣文化产品消极影响国外消费者更容易接受中国文化产品提高中国文化产品出口量
（四）中国文化产品出口贸易企业战略结构竞争分析
文化产品贸易竞争力文化产业竞争力基础企业战略结构营理组织结构竞争力产品贸易着关重影响素[21]
国文化企业发展战略角度文化企业已正积极完善调整发展策略通收购重组中企业方式组建完善型文化产业集团企业走规模济道路充分利规模济高效益优化企业组织结构资产组合结构目前中国文化企业数仅仅企业营验发展普遍缺乏市场未发展方预测国文化企业远远适应发展环境素国文化企业难发展原
文化企业竞争角度中国文化企业发展断受文化强国击美国迪士尼漫威华纳莱坞日动漫品牌等基占部分国际文化市场份额国会出国文化产业保护角度会设置定贸易壁垒限制国外文化产业文化服务进入目前国数文化企业中企业创新力市场开拓力足国际文化集团激烈竞争贸易壁垒双重击国文化企业目前竞争力难国际市场激烈竞争中胜出
（五）中国文化产品出口贸易政府扶持作
政府作出台相关政策提升产业竞争力优势中忽视素政府通出台文化产品贸易相关政策间接接影响发展通资金投入中企业补贴教育投资等方面影响文化产品贸易生产素通制定产业规格标准影响需求状态金融市场进行宏观调整影响企业战略结构竞争力通出台相关产品反垄等政策规范序市场制度等政策制度文化产品企业提供良验环境[22]
十九报告中发展文化事业文化产业做出重指示时推动文化事业文化产业发展做出重部署[23]积极引导国文化企业重视社会责重视市场机制需求推进文化企业相关监制度时加文化产业发展释放政策红利财政税收科技金融土消费引领等方面制定项优惠政策
四发达国家文化产品出口验
（） 美国文化产品出口验
美国文化产业发展程中政府颁布许利文化产业发展政策提升文化产品贸易国际竞争力首先美国通颁布系列保护知识产权法律完善文化产业法律体系保护文化产品贸易次通参国际贸易规制定熟练利国际规美国文化产品进出口限制条件减少流通减免种税费文化产业提供便利服务优惠税费制度吸引国外促进文化企业外出口推动文化产品进出口贸易发展
美国文化产品贸易发展重特点利高手段营销策略宣传文化产品造属文化品牌整文化产业商业化例美国华特迪士尼公司迪士尼系类卡通形象基础开发体乐园玩具影视剧玩具授权周边产品等等迪士尼乐园需做量广告已众周知梦幻乐园迪士尼部电影票房保证迪士尼公司成功正重视品牌效应营销手段作实施品牌战略品牌深入心众忠实粉丝文化产品降低进入成政府壁垒
（二）日文化产品出口验
日政府文化产业文化产品发展中起十分重作美国样日着套完整法律体系保护知识产权通政策税收资金投入等方面日文化企业提供服务予传统文化企业程度优惠传承传统文化技艺手工艺补贴传统文化继续发扬光日政府重视培养文化产业相关文化产业发展提供充足资源提升日文化产业品国际竞争力[24]
日文化产品发展成功验中离开技术支持营销方式紧密结合风靡世界日动漫出口成功方面需技术支持动漫影视进行创作生产成压缩方面需良营销手段获成功部动漫进行领域开发入动漫制作成影视剧玩具产品零食包装等等周边产品商价值发挥日动漫产业发展带动旅游业知名动漫电影中出现方成热旅游胜破百亿票房名字中现实取景游客挤爆灌篮高手取景湘南海岸边列车路口更成日旅游卡胜
（三）韩国文化产品出口验
韩国文化产业文文化产品发展显然非常成功典型例子韩国然文化产业发展道路起步较晚发展速度快发展程度高韩流成世界风靡时韩国文化成国年轻追逐模仿文化韩国政府重视文化产业发展密分
首先韩国政府全方面文化产业进行扶持90年代开始提出文化立国发展战略文化产业成新济增长方式完善相关济政策予相关企业提供长期低利息贷款开发动漫游戏企业减免税收减少20税法税时文化产业投入力资金支持推动文化产品文化服务出口海外市场[25]
第二 韩国政府注重文化产业培养制定系列政策文化产业进行规模效率系统培养完善培养系统成立种机构进行培养资格认证高校企业联合培养事文化产业相关员时韩国十分重视加强外交流合作培养具国际水文化产业推动文化市场国际化非常帮助
第三 韩国政府样重视消费者需求偏韩国娱乐产业发展成功出口关键益举制作影视节目前期进行量市场调研结合消费者观众喜握制造方[25]仅提高观众影视产品认度喜时挖掘潜需求例韩剧典型例子韩国电视剧数遍播出遍拍摄方式进行制作解观众反馈时修改剧情韩剧里仅会放入品牌化妆品服饰数码产品等植入甚会韩国文景观生活方式传统文化等方面进行植入国外观众增加韩国文化认感国外消费者更容易接受文化产品带动文化产品出口
（四）国文化产品出口贸易启示
通分析美日韩等国文化产品出口成功验总结起启示：
第 完善相关法律法规规范文化产业整体准入条件营造公良市场环境促进产品出口贸易发展制定详细严格法律条例保护知识产权提高文化产品原创者创作积极性出台利文化企业发展政策予文化企业济政策优惠减免税收加政府财政拨款促进文化产品贸易发展[26]
第二 完善文化产业游产业链日韩国文化产品出口贸易成功离开游产业链文化产品发挥出济效益具创意容文化产品发挥出价值带动衍生产品者周边产品生产形成品牌形象提升文化产品出口竞争力
第三 注重文化产业相关产业培养观国验点通种方式培养文化产业相关专业业员者通引进政策吸引优秀尤通国外引进者国外交流合作培养利推动文化产品出口入海外市场
第四重视海外市场开拓利营销手段实施品牌战略述国文化产品够成功走出实真正益重视海外市场开拓日动漫产业通海外建立研究机构培养文化产品忠实消费者韩国影视娱乐产业重视海外市场调查加强国外交流参国外产品制作重视开拓海外市场具体表现通海外反馈产品进行时改变利推动文化产品出口迅速占领国际市场高度重视文化产品进行营销文化品牌塑造产品整合营销进行渠道宣传推广文化产品迅速占领海外市场时实施品牌策略充分挖掘品牌市场潜力造具国际竞争力品牌形象获取巨济效益降低产品成进入国贸易壁垒时传播国文化
五国文化产品出口贸易存问题
前面章节具体分析国文化产品贸易发展程中许制约素问题体现法律法规完善足产品出口类型单出口市场集中缺乏品牌效应等
（）文化产业相关法律法规完善
文化产品特殊性质仅包括着物质产品包含量切具意识形态精神产品[27]文化产品版权方面常常容易发生侵权行尤国年游戏动漫行业影视音乐行业学术版权等方面侵权行屡见鲜然国颁布关商标类著作权类商业秘密类等系列关保护文化产品相关产业法律现中国法律法规文化产业知识产权保护力度整体偏弱执法水然加强国民缺乏保护知识产权意识侵权维权事件层出穷击原创作者积极性弱化文化产品创新力时影响文化产品整体贸易发展
（二）文化产品出口结构合理出口市场集中
国文化产品出口贸易结构存衡类型单问题视觉艺术产品类出口类型产品较少视觉艺术类文化产品硬文化物质产品类产品知识产权保护足存量山寨仿制等情况电视剧电影动漫设计品类知识密集型高附加值体现国精神文明软文化产品出口规模非常外国文化产品出口存集中问题出口集中中国香港美国英国日荷兰德国等发达国家区发展中国家文化产品贸易较少单贸易市场文化产品贸易赖发达国家区会贸易程中带影响数风险果该国出现济政治疫情等素影响国文化产品出口带巨济损失风险
（三）文化产品创新力科技力足
文化产品核心竞争力蕴含创意涵国文化产业发展水较低文化产品贸易发展注重济增长产品出口量取胜粗制滥造缺乏精品忽略产品质量涵国文化产品缺乏创新文化价值低高新技术含量国文化企业忽略产品涵挖掘高新技术应直出口技术含量低劳动密集型产品较少研发技术密集型知识密集型文化产品长期国民教育创新意识创新精神重视足社会众整体创作力提升严重影响国文化产品创意涵导致文化产品核心力欠缺
（四）文化产品缺乏品牌优势
品牌企业说重形资产成功企业拥属品牌例苹果公司电子产品高知名国际知名度影响力累计批果粉品牌效应作忠实消费口口相传苹果公司需花费量资金投入产品宣传消费者条件相似情况更愿意购买品牌口碑苹果产品
目前国文化产品缺乏品牌优势数文化品牌国消费者知晓国际知名度影响力微微国文化企业品牌包装造产品运营资金投入员长期足够重视中国文化产品国外消费者印象中价格低廉没样特征难形成独特品牌缺乏产品品牌优势影响国外消费者国文化产品信影响文化产品海外市场销售情况[27]
（五）事文化产业缺口
文化产品贸易发达国家点充足资源高度重视培养拥良资源文化产业发展基础文化产品贸易良助力文化产品出口贸易发展仅需量优秀文艺工作者制造者提高产品创意涵需高素质营销产品进行推广宣传更需具国际视野拓展海外市场进产品出口服务然年国事文化产业相关产业员逐渐增缺乏高水创作高素质营销具国际视野复合型较少导致出口文化产品创意水低营销力度足服务水较差严重影响文化产品出口竞争力
六 促进中国文化产品出口贸易策建议
（）健全文化产业政策法律加强知识产权保护意识
文化产业发展仅需国家政策支持需完整法律体系规范保护行业运行目前国出台系列文化产业政策套知识产权法律体系行效政策较少实操性落实力度足政策具滞性保护知识产权法律完整保护范围覆盖面较窄健全国文化产业政策完善知识产权法律体系文化产业发展必然求[23]
完善文化产业政策法律根产品市场需求趋势制度具合理性前瞻性文化产业政策次增强文化产业政策实操性落实力度政府应该制定明确具体操作性强政策确保政策够效实施实际落实重必需进步细化保护知识产权法律法律法规覆盖面广复杂样侵权行找相应具体法律条例全方位保护知识产权通宣传教育普法律制度社会众树立保护知识产权意识加强知识产权尊重重视保护国文化产业提供法律监严谨发展环境文化产品原创容提供强力保护[28]
（二）注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵
国前出口文化产品数劳动密集型产品缺乏容质量科技含量国文化企业需重视产品创新研发加资金投入国优秀文化创意融入产品中生产更具丰富容质量文化产品提升出口竞争力核心素善利高新技术文化产品中应通科技手段文化资源现代生活进行文化产品创造文化技术产品体创新文化产品生产模式增强产品附加值提升文化产品国际竞争力
（三）完善文化产业链造文化产业集群优势
构建全文化产业生态链类资源进行整合造文化产业园区发挥企业集群优势加强企业间交流合作促进游企业协合作利形成产业链完善文化产业链仅快速接受利世界先进信息科技文化产品济效益社会效益发挥化
第完善文化产业链注重挖掘文化产品文化价值挖掘文化产品文化涵坚持文化核心进行创作造出具影响力强商业价值高文化产品第二造功完善复合型产业链企业提供功完善享服务建立融资服务中心企业提供融资咨询项目辅助相关济政策等咨询服务搭建公网络台中企业提供信息技术资金理等项服务第三引进类型行业进步外延伸产业链鼓励更传统服务行业积极加强文化产业交流合作拉伸产品线创造更济效益
（四）探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌
国文化企业应该积极研究国外消费者需求喜创新营销策略降低文化折扣带影响创造反映国优秀文化体现具国际化产品塑造属中国文化产品品牌形象
创新营销策略造中国文化产品特品牌第解国文化时深入解文化历史找国外消费者认相点迎合消费者偏营销国文化产品提高文化涵文化产品影响力[28]第二加强国外知名文化企业交流合作研发推广文化产品仅助知名企业影响力销售国文化产品带动国文化品牌出口时降低贸易壁垒风险利国外企业技术理弥补国文化企业身足节约生产成学先进验第三拓宽文化产品营销渠道常规营销渠道者网络技术利名效应极传播价值找国外知名度高影星合作带动产品提高知名度更容易开拓海外市场例加手机找钢铁侠演罗伯特唐尼做产品代言利国外名吸引力产品更容易外国消费者接受
（五）力培养引进高素质文化产业复合型
目前中国事文化产业相关产业类高素质缺口非常发展文化产品贸易关键必须培养事文化创作出口贸易营理营销翻译等文化产业复合型第重视培养青少年童创新意识创新精神创新力仅中国文化产品培养更创作业未国家综合实力提高第二高等院校开设文化产品贸易相关专业课程培养国际文化贸易市场营销文化产业等方面业员积极推进国外高校交流学国外先进相关技术理营验培养复合型文化产业相关第三加强文化企业培养通制定详细培养计划核心课程提供定鼓励制度激发员学积极性时更新业员知识架构第四政府应该积极加引进力度予更政策支持吸引优质海外投身国文化产业发展进程中
七结
文化产品贸易发展推动国济发展文化传播着重意义国竞相发展重点中国作文化资源丰富国发展文化产品出口贸易着巨发展潜力发展空间中国文化产业发展起步晚文化产品出口水较低
文首先通中国文化产品出口贸易发展规模出口结构出口理方等方面结合数进行分析解目前国文化产品出口贸易情况[29]然根波特五力模型国文化产品出口贸易情况进行理分析研究文化产品贸易发达国家成功验出相关启示阐述国文化产品出口存问题提出促进文化产品出口策建议
通具体研究分析目前国文化产品出口贸易存文化产品出口类型单出口集中发达国家区文化产品创新力科技力足文化产品缺乏品牌优势国文化产业相关法律法规完善事文化产业缺口等问题针问题提出国家健全文化产业政策法律加强国民知识产权保护意识注重创新发挥高新技术应提高产品质量涵产品质量完善文化产业链造文化产业集群优势探索国外消费者需求创新营销策略造文化产品品牌力培养引进高素质文化产业复合型解决目前高素质紧缺问题
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