营销产品基点运作
- 1. 路 长 全营销产品基点运作
- 2. 困 惑？为什么那么多理论远水不解近渴？ 为什么就不能像跨国企业那样做营销？
- 3. 产品基点 面对厚重的市场怎么办？ —— 想办法激发！ 从哪儿着手？ 如何将同质的产品说成不一样？
- 4. 产品基点——用人性或文化的一部分，将产品和消费者联系起来，从而创造出产品被接受的基本支撑点 ——在于激发文化、人性深层的渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。
- 5. 究竟中国文化？究竟什么是人性？
- 6. 产品基点—案例1 一旦确立了“产品基点”，所有的具体运 作都必须指向基点、强化基点！ 具体运作？ 名称 包装 广告……
- 7. 名称问题 “懋尔沁”牛奶为什么卖不好？ “健康习惯”为什么卖不好？ “绿旗补酒”为什么卖不大？
- 8. 产品基点—案例1 什么是好名字？ —强化基点的名字 好名字让产品自己走路！
- 9. 产品基点 什么是好包装？ 能与消费者互动的包装？ 视觉冲击力比美丽更重要
- 10. 产品基点有冲击力才有魅力 形式比内容更容易带来成功 这是形式和内容同等重要的时代
- 11. 产品基点—案例1 “四个圈”广告 什么是好广告？ ——能体现产品基点的广告
- 12. 产品基点—案例1伊利雪糕 背景： 企业背景 行业背景 竞争背景 营销状况
- 13. 产品基点 案例1效果： 淡季启动市场、生产线饱和 全年供不应求(含紧急增加3个生产基地） 行业老大当年翻番、利润4倍 广告投放行业第五，效果第一
- 14. 产品基点 就产品销售产品没有大前途 产品基点是产品被大众接受的基本支 撑点 产品基点使产品鲜活起来 活的产品才能走路www
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