浅谈中国传统吉祥图案国潮背景应发展
Talking about the Application and Development of Chinese Traditional Auspicious Patterns under the National Tide Background
中文摘
着国济断发展年轻族中掀起股国潮文化新风中国传统吉祥图案次出现意味着中国传统文化发展迈入新阶段传统文化登时代新舞台传统吉祥图案作中国传统文化重组成部分长期历史发展中形成保存现实生活中具相稳定性文化中华民族文化历史沉淀传统文化艺术继承发展直具研究价值课题时日研究方民间艺术转传统文化继承发展国潮盛行发展传统文化发展新机遇深度挖掘中国传统文化够众重新认识深刻体会中国传统图案文化涵通符合时代潮流审美创新设计推动国潮文化发展进步世界呈现具文化涵中国潮流更提高国文化信促进中华民族优良传统文化继承发展
国潮崛起程中探索未传统吉祥图案发展方值思考深究课题次研究会针性介绍历史变迁中流传较广影响深远具代表民族精神吉祥图案进行探索握国潮文化热度积极挖掘土优秀传统文化潜价值做出符合时代潮流土设计紧贴潮流发展融合古理解继承传统文化现实意义创新设计时担文化传承者创造者做出文化涵历史温度优秀作品仅提高国文化软实力利民族文化发展中华民族文化屹立世界民族文化林
关键词：传统图案 吉祥图案 国潮 文化传承
Abstract
With the continuous development of China ’s economy a new national tide culture has emerged among young people The reemergence of traditional Chinese auspicious patterns means that the development of traditional Chinese culture has entered a new stage and traditional culture will enter the era On the new stage Chinese traditional auspicious patterns as an important part of traditional Chinese culture have become one of the symbols of recognition of national spirit and national interest and are also part of excellent traditional culture They are formed during longterm historical development and are preserved in real life The medium and relatively stable culture is the precipitation of the cultural history of the Chinese nation The inheritance and development of traditional culture and art has always been a subject of research value Today the research direction has also shifted from folk art to the inheritance and development of traditional culture The prevailing development of national tide is a new opportunity for the development of traditional culture Deeply digging into Chinese traditional culture can enable the public to rerecognize and deeply understand the cultural connotation of traditional Chinese patterns promote the development of national tide culture through innovative design in line with the trend of the times and aesthetics and further present the Chinese trend with cultural connotation to the world It is to improve the cultural selfconfidence of our country and promote the inheritance and development of the fine traditional culture of the Chinese nation
Therefore in the process of the rise of the national tide exploring the development direction of the traditional auspicious patterns in the future is a subject worth pondering and deepening And this study will introduce the auspicious patterns that have spread widely and have a longlasting influence in the historical changes and have the auspicious patterns representing the national spirit so as to explore and grasp the cultural fever of the national tide and actively explore the outstanding local traditions The potential value of culture making local designs that are in line with the trend of the times keeping abreast of the development of the trend integrating ancient and modern understanding the practical significance of inheriting traditional culture and innovating design acting as the inheritor and creator of culture and making culturally Connotation excellent works of historical temperature which not only improves the soft power of our country＇s culture is conducive to the development of national culture but also enables the Chinese national culture to stand in the forest of the world＇s national culture
Keywords traditional patterns auspicious patterns national tide cultural heritage
目录
中国传统吉祥图案国潮
11传统吉祥图案概述 1
12国潮概述 4
二传统吉祥图案国潮背景应发展
21传统吉祥图案国潮品牌中应基特点 5
22传统吉祥图案国潮品牌中价值 10
23传统吉祥图案应案例分析发展新方 11
24传统吉祥图案国潮背景发展形势现实意义 15
25传统吉祥图案创新设计应 17
三传统吉祥图案应国潮产品实践
31实践设计目 17
32实践创意源 17
33实践设计程 17
34实践成品展示 17
四总结展
41结 27
42中国传统吉祥图案未展 27
中国传统吉祥图案国潮概述
11传统吉祥图案概述
吉祥？吉祥意运征兆祥瑞吉利幸运意思吉祥图案蕴含着美含义图案千年发展演变吉祥图案出现社会角落应日常生活方面独特艺术风格造型特色成带中华文化印记文化符号传统吉祥图案题围绕吉祥意意展开包括福禄寿喜财吉六核心容核心素相互关联具特色便漫长时间里传统吉祥图案样式名称断发展变美生活祝愿期盼传统吉祥文化现代具定局限性般节庆时节时少见传统工艺传统年画等表现形式出现现代潮流格格入作项传统文化出现日常
111传统吉祥图案定义
否中国传统吉祥图案判断方法否达图必意意必吉祥求传统吉祥图案民间谚语神话传说题材创作运种然元素象征谐音吉祥文字等手法创作图形具吉祥寓意历千年时间跨度涉范围较广传统吉祥图案谓极丰富次研究会针性介绍历史变迁中流传较广影响深远具代表民族精神吉祥图案作进行中国传统吉祥图案研究探索
112传统吉祥图案种类
(1)纹样形象表示
吉祥图案常见表现手法动植物属性者特性进行延展通纹样形式表现中纹样分：动物纹样植物纹样吉祥纹样等等莲花中国常见传统吉祥图意象广泛存佛教八吉祥图纹道教暗八仙图纹民间吉祥图案中寓意吉祥圣洁子福动物纹样中龙通常象征着强吉祥力量尤水降雨闪电雷鸣控制[2]龙形图案代中国种装饰设计中受欢迎舞龙中国传统节日庆祝突出例子
(2)谐音表示
通谐音表示吉祥寓意吉祥图案传统图案国文字文化相通鱼谐余表示富足余蝙蝠佛手谐福图11示意五福鹿象征禄等等
图11
（3）汉字形式表示
吉祥图案会通汉字形式呈现见吉祥图案基国语言系统少创意惊喜福禄寿喜等汉字达作装饰图案效果具吉祥寓意常作传统吉祥图案应式样喜庆日子双喜纹文字纹中应普遍种中国民间喜字进行图案化创作装饰家具瓷器等器物意双喜门喜加喜图12示
图12
113传统吉祥图案文化涵
传统吉祥图案作传统民族文化重载体记载民族美满幸福生活期盼具深厚文化涵民族独二文化印记带强烈时代性民族性传统吉祥文化文化涵方面体现：
（1）然观念
中国传统吉祥图案显著特征取材源然古时候农耕社会然具亲切感植物动物情感影响传统吉祥图案取材源然期着社会发展然观念更深入心文诗句作品中感受然赞赏然馈赠感恩[2]
（2）吉祥观念
吉祥观念出现中国身美愿表达古延续发展直明清时期吉祥观念驱动开始吉祥图案应器物衣物吉祥图案分类动植物神话传说等形象达图必意意必吉祥求 [2]
（3）等级观念
中国传统图案运范围广泛特定图案具特定象征古代阶级服饰物品颜色纹样款式等规定君王品服饰出现龙黄色皇凤皇亲国戚侍卫臣材料纹饰颜色会等级样[2]
（4）精神观念
总体说传统吉祥图案历史发展进程中产生样题构成形式具暗喻美祝愿特质表现时期美祝愿追求精神文化需暗喻民族精神幅图案社会实践中辛勤劳动智慧结晶体现样民族精神[2]
114传统吉祥图案审美特征
中国传统吉祥图案感觉美外美高度融合首先中国传统图案形式美外观纹样风格构图样式甚颜色运极讲究利点线面元素条理具称韵律重复均衡美感装饰方法制成吉祥图案次传统吉祥图案审美特征具寓意美吉祥图案寄托着深刻象征意义祥云意鲤鱼等图案中华民族幸福美满生活寄托者传统吉祥图案具传承性图案许提起更次出现众视野甚久息未淡出直现传统吉祥图案旧受喜爱仅社会发展需求身具审美价值然迎合时审美
12国潮概述
国潮字面意思中国潮流意国产潮牌意中国土设计师创立具中国元素潮流品牌着社会发展国潮仅限潮牌仅仅代表品牌现谈起国潮更种文化现象种追求独立性热爱传统文化具民族信风气国潮品牌载体运传统文化现代潮流结合满足年轻消费者时尚追求性张扬时具传统文化属感文化信性表达追求表达情怀文化态度新形式中国传统文化表达全新方式
121国潮定义兴起
实开始国潮指国潮品牌着时间推移国潮成种全新社会文化现象总结：首先具中国传统文化元素设计次设计传统文化现代潮流紧密结合消费市场认够融入日常生活潮流
兴起：着社会济断发展国综合国力断提高精神文化需求越越高国家注重文化软实力发展提倡传统文化继承发展正促进众文化强烈认感提高民族豪感增强文化信国潮发展具强推动作国潮夜春风追溯李宁品牌华丽转身种秀中展光彩具中国传统文化元素服饰断推世界吸引批国民品牌雨春笋般关注中国传统文化元素促成国潮够燎原势发展星星火
122国潮表现形式发展趋势
表现形式：服装化妆品饮料食品文创产品等种商品形式出现涵盖衣食住行等方方面面局限商品涉文化领域
发展趋势：起初国潮指中国潮流品牌中国潮牌时候侧重潮文化圈子部分认着中国消费者国潮文化热情越越品牌关注国潮文化侧重国突出国货品质影响力国潮似出现新发展方越越文化层面拢深入抓住文化核心呈现初国潮服装文化IP发展形势扩国潮范畴实力国潮元化发展呈现出百花齐放局面出现衣食住行方面相信时代国潮会全新中国设计次绽放机会
二传统吉祥图案国潮背景应发展
21传统吉祥图案国潮品牌中应基特点
211赋予品牌文化涵
相般潮流品牌运传统吉祥图案等中国传统元素品牌更具文化涵传统吉祥图案特文化底蕴品牌添色少正口红系列包装运极具传统花卉图案古典色搭配品牌性十足包含浓厚传统文化美感品牌吸引更年轻制胜法宝追求独特性时失民族文化信感品牌文化涵极具重量传统文化
2020年起承文化 （TRADITIONOW）锦绣五福IP创作出新年礼盒通福禄寿喜财五吉兽表现出整体视觉效果锦绣文化融合传统吉祥元素取锦绣天五方福意图21图22示品牌诞生文化IP基传统创作模式蓝全新呈现方式予品牌文化力量赋予品牌文化涵传统予潮流贵重礼物份沉甸甸文化
图21
图22
212传统潮流碰撞
说国潮影响中国潮流设计开始思考国潮够带什影响什探索程中重新审视中国传统元素传承设计引领体会元素碰撞新效果
实传统潮流碰撞图案发展中迹循疑传统吉祥图案国潮中发展带指导性作五彩彰施——民国织物彩绘图案书介绍西方现代艺术击民国织物图案风格变化书中突破传统图案形式运局限胆尝试新表现形式详细介绍民国时期传统织物图案西方文化击断演变创新传统文化现代潮流碰撞表现传统吉祥图案国潮结合兴起时代发展特色传统时尚融合尝试探索代事物载体拓宽展示形式表现更种喜新念旧味道
方面传统潮流带击受众情感发生变化传统觉赶潮流老气老辈事物难引起新代年轻鸣 改革开放国外洋文化击数年轻崇尚国外潮流文化掀起国外潮流追捧风气传统文化着实受重视着文化软实力断提高年国家传统文化继承发展尤关注越越年轻敢秀出性秀出传统文化越越年轻关注喜欢传统文化传统文化雨春笋般出现市场拼命潮流沾边想走出条民族潮流道路足印证观点市场营造狂欢受众真实需求否认传统文化位受众情感中回升受众情感改变传统潮流碰撞完成条件间相辅相成相互影响
精神层面说国潮崛起背正传统潮流碰撞继承创新互动更激发民族文化信程促国传统文化强烈认感促进民族豪感传统吉祥元素运式样事物体现国精神文化需求提高关注身文化涵
213采常吉祥图案
朱雀仙鹤祥云梅兰菊竹……认俗气老旧传统事物外国文化击似渐渐淡出生活敢想象竟成服饰化妆品饮料食品品牌争相追捧宠逐渐越越设计出现吉祥图案身影
（1）祥云
祥云起源商周时期富中国特色吉祥图案表达渴吉祥理想祥云祥吉利理想美意思云着流畅卷曲起伏线条体现轻柔流动美古代建筑官服瓷器织绣等装饰形成富丽堂皇生动飘逸审美形式
（2）水纹
水纹出现古水波纹涟漪起伏涨落进行创作水纹分两种形式：波曲水波纹旋转涡形纹水波飞溅浪花造型相S型曲线C型曲线构成点中心外扩散螺旋心圆
（3）火纹
火纹视太阳标志古认太阳火常圆形饰纹作太阳象征太阳作伟然力量加崇拜流行商代西周时期时候常常点燃火焰庆祝活动希祈求财富幸福现代火纹广泛应建筑家具装饰中[1]
（4）仙鹤
古代中国视动物鹤仙鹤鹤中国文化中占高位中丹顶鹤象征长寿吉祥优雅诚实正直象征中国古代仙鹤图案常作官服装饰[1]丹华养生酒包装设计瓶身展现四款插画题分周公梦蝶福禄双运松鹤延年（图23示）逍遥分代表样味道整系列瓶身设计通描述东方传统文化中典运传统图案装饰体现丹华然养生理念
图23
（5）文字纹
文字纹作种传统纹样吉祥文字祈福装饰纹样应建筑陶瓷服饰等常见富吉祥意味文字纹卍（万）字寿字喜字福字吉字等福寓意幸福运寿寓意长寿安康喜寓意事连连等款吉祥古叠字集（图24图26）选种生活罕见汉字汉字重复吉祥文字组合成该文字表达含义意象视觉元素传统文字纹样设计全新尝试字体旁边标记汉字读音作者认意思解汉字艺术奥妙
图24
图25
图26
（6）鱼
鱼象征着财富鱼字读音余字相意味着富足余鱼具强繁殖力寓意子鱼常出现中国艺术文化中受欢迎鱼鲤鱼锦鲤锦鲤鱼数西方熟知鲤鱼中国文化中丰富符号价值象征力量毅力[1]
22传统吉祥图案国潮品牌中价值
221文化价值
中国传统吉祥图案具文化价值凝聚着中国五千年历史文化精髓民族文化重体现历千年然影响深远代表中国传统文化涵重量体现民族风气精神传统吉祥图案出现国潮品牌够予品牌厚重文化价值
222市场价值
着中国崛起中国元素成国际设计中热门元素托中国市场热爱中国文化国家区具巨市场价值着中国济断发展国民族文化信觉醒运传统吉祥图案国潮品牌设计中市场价值
223审美价值
传统吉祥图案具审美价值图案设计具称韵律重复均衡美感包含着中国传统意识中中庸道整体效果谐融合含蓄敛图案展示完整圆满丰富感觉外传统吉祥图案具寓意增加文化涵国潮品牌中运具审美价值
224创新价值
中国传统吉祥图案中国文化历史闪耀页具深厚文化涵文化创新文化保持生命力重保证国潮发展够文化创新提供新台传统吉祥图案断创新动力国潮品牌托传统吉祥图案创新发展会品牌吸引更追求时尚性喜爱传统文化消费群
23 传统吉祥图案应案例分析发展新方
231应饮食品牌中分析
九燕茶九燕茶年兴起国奶茶品牌徽派茗茶品牌核心造融汇国茗茶全新品牌中国茶文化年轻喜爱奶茶相结合邀请华裔新学院派插画师江左（Alex）进行国潮插画创作(图27)民宿设计师SHENG操刀设计线国潮体验店通样潮流元素九燕茶线店面更现代时尚全新空间里年轻产生独特精神鸣基文化历史沉淀表达独特性时激发民族文化信豪感通潮流元素消费者互动
图27
传递出杯茶背事图中条金龙盘旋位着装京剧扮相角色身旁气势恢宏耀眼夺目整画面视觉击力极强传统吉祥图案点缀装饰熠熠生辉丰富整画面效果品牌润色甚点亮品牌核心传达现代传统激情撞击声音
232应彩妆品牌中分析
欧莱雅国家博物馆合作款礼盒中五款分应清千秋绝艳图中五中国美女口红作卖点色号口红包装例外采祥云水纹等吉祥图案进行装饰图28示仅表现出合作款IP联名效应突出深厚文化涵呼应国家博物馆文化性质方面触碰年轻追求独特求异心理相包装简单彩妆包装靓丽具装饰感产品更具吸引力
图28
外宫文创携手毛戈发布第二季气蕴东方系列彩妆运龙祥云水纹等基元素进行全新包装设计恢宏气华丽高贵蕴含浓厚皇家气息强视觉击感禁赞叹款联名彩妆设计巧妙图案产品包装融合时更产品身融合十分趣图（图29图212）
图29图212
233传统吉祥图案发展新方
图29 图210
2019年月宫联合工商银行民生银行浦发银行推出宫系列银行卡（图29图210）说银行卡装饰传统吉祥图案应载体尝试宫文创IP加持成功传统文化现代商业文化结合银行卡美观极具中国文化元素具标识性传统银行卡采商业化设计样样设计似更属感亲切感更加美观
宫文创国潮中赢场宫IP属性身具文化涵应产品传统吉祥图案合情合理轻易举产生巨效益传统吉祥图案文化品牌载体更发展方具强文化粘性彼息息相关相互作互惠互利见着国潮发展文创产品发展趋势具潜力蕴含文化底蕴制胜关键未设计发展中设计师需越越注重方面
未发展新方三点：全新包装品牌焕发新生方式二：联名创作年轻代喜追求独特求异心理突出时代联名次新突破够实现品牌合作谋求双赢三：造品牌IP简单说品牌注入灵魂趣灵魂产品独二标识极吸引追求性年轻
24传统吉祥图案国潮背景现实意义发展形势
241民族文化信塑造
着国家济建设断发展国家综合实力断提高国家文化软实力逐渐提高传统吉祥图案次出现够促国传统文化更解促进民族豪感增加文化信
242促进民族文化交流
传统吉祥文化发展进步提高重视传统文化挖掘弘扬世界展现国潮新风采促进民族文化交流中国优良传统文化矗立世界文化林
243传统文化继承发展
传统吉祥图案作国传统文化重组成部分发展影响着中国传统文化发展传统吉祥图案应国潮背景传统文化新时代发展尝试起传统文化现代继承发展先行作断推陈出新革鼎新握文化继承发展关系批判继承传统文化
发展形势：疑吉祥图案出现国潮发展中利弊现象文化双刃剑文化认感越强情况越难进行创新整体发展形势传统吉祥图案应明显着国潮发展出现视野中次数会断增改变创新次数较少艺术真正文化结合时需断创新艺术动创造性化样传统吉祥图案绽放出样烟火
美全新海报（图215）海报手绘画风搭配传统元素进行全新设计搭配红演员李现作代言画面中巧妙融合美次推出全新家电眼前亮非常创意光鲜亮丽失特色形象出现画面谐配色亮眼见设计师运传统吉祥元素时考虑产品身进行贴进行融合创新非单纯元素拼贴传统吉祥元素未发展形势应该更学创新创作传统潮流进行碰撞局限传统框架
图215
25传统吉祥图案创新设计应
总结前面案例发现图案应保持吉祥图案具装饰美感时贴合品牌理念相互呼应运全新创意突出产品概念美妆产品图案刻画产品达美观身进行融合细腻精致达美妆追求美目图案应形式进行探索美电器广告传统元素结合更追求画面谐通种现代机器传统元素反差达吸引眼球目仿佛画面中似隐藏惊喜等发现应背景创新未发展更加深入探索角度传统吉祥图案进行艺术创新设计吸引眼球余觉产品身着关联尝试形态文化涵进行产品身围绕达宣传目吉祥图案创新设计应
三传统吉祥图案应国潮产品实践
31实践设计目
通运传统吉祥图案创作出符合潮流设计作品设计程中探索出适合传统文化发展方传统文化继承发展贡献出全新力量时希通次设计够激发更设计师土传统文化创作热情带新灵感
32实践创意源
次实验进行文具品牌全新视觉设计仙鹤凤凰锦鲤三传统吉祥元素通传统吉祥元素创新搭配够带样视觉效果实现传统吉祥图案装饰美寓意美传达美效果运拼贴现代潮流效果传统元素样方式呈现达样宣传效果
33实践设计程
331品牌定位
吉象文具谐音意吉祥文具致力造具中国传统文化元素文具品牌采DTY（Do It Yourself）概念传统吉祥图案元素结合现代艺术创作形式拼贴手法进行设计消费者加入创作程满足消费者追求性崇尚精神传统潮流样方式结合达独二品牌效应
332基素设计
（1）标志设计
创意说明：品牌logo吉象文具四字印章形式制作成印章巧玲珑蕴含深厚文化浩浩荡荡历史潮流中久衰独特文化魅力流传仅位象征更文化载体历史见证作品牌logo具文化涵体现中国红点亮整标识
LOGO标准色
组合规范
（2）视觉设计
视觉设计采传统吉祥文化元素包含锦鲤仙鹤凤凰梅花祥云水纹牡丹莲花等元素采鲜艳明亮色彩搭配采拼贴效果表现贴合品牌提供DIY创作模式相融合现代艺术感觉产生传统现代碰撞美感
（3）辅助图形设计
332应素设计
（1）海报设计
（2）包装设计
锦鲤系列笔芯盒 仙鹤系列笔芯盒
仙鹤礼盒 锦鲤中礼盒
（3）文具产品视觉设计
文具礼盒
笔筒
圆珠笔 手帐胶带
鼠标垫
书签 笔记
台历 手提袋
明信片
贴纸
四总结展
41结
中国传统吉祥图案作中华传统文化中绽放光彩颗明珠五千年优秀文化高度凝聚历时光流转然熠熠生辉劳动民智慧结晶中华民族宝贵财富千百年流传更中华民族历史见证者文化传承者传统吉祥图案运简单作品生成更探索土文化涵程国潮已仅仅种文化趋势更代表着中国形象张时代名片传统吉祥图案承载着深厚中国文化国潮文化发展重载体深入研究理解传统文化元素更运传播想中国设计走出风格中国千百年沉淀文化进行合理继承创新吸收加创造代潮流语言表达出断尝试碰撞予传统文化发展新机遇
时针传统吉祥图案提出运国潮品牌中应注意问题：盲目模仿缺乏创新然国潮发展日中天整市场言充斥着急功利部分品牌认中国元素国潮国潮中国元素赶商机盲目模仿设计甚符合品牌定位更具核心品牌文化没创新创意言二国潮品牌商品质量堪忧确产品外观设计称中国风精美包装精致外壳确吸引消费者外表确实糟糕体验做工粗糙质量关蒙骗消费者击消费者国货情怀想真正做国潮崛起仅设计功夫质量硬两者做衡真正相互作推动双赢文化进步输出更远世界舞台提出问题解决方法：首先弘扬中国传统文化提升知识产权保护意识希国家够重视版权意识严惩抄袭现象次政府商品质量进行关检测保证消费市场良秩序传统文化发展质保证做抵制劣质商品抵制抄袭现象积极维护良文化传播条件做起做传统文化继承者传播者
42中国传统吉祥图案未展
着国潮文化发展中国传统吉祥文化获新发展机遇传统文化断融入现代社会发展程重视应动担起作中国设计师插画师积极宣传传统文化义务时传统吉祥图案应做取精华糟粕传统吉祥图案流行国潮文化机结合起创意植根中国文化土壤时俱进断创新运焕发新活力发扬光作新代文化继承者义务担宣传中国传统文化责反观国潮背景予传统文化优秀设计师全新台次天时利发展机遇希够中华民族文化建设事业奉献出份力量世界次展示中国文化力量
参考文献
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[21] 张悦 浅析国潮设计思路博物馆文创中应[J] 众文艺2019
附录
附录
附录二
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中文摘
着国济断发展年轻族中掀起股国潮文化新风中国传统吉祥图案次出现意味着中国传统文化发展迈入新阶段传统文化登时代新舞台传统吉祥图案作中国传统文化重组成部分长期历史发展中形成保存现实生活中具相稳定性文化中华民族文化历史沉淀传统文化艺术继承发展直具研究价值课题时日研究方民间艺术转传统文化继承发展国潮盛行发展传统文化发展新机遇深度挖掘中国传统文化够众重新认识深刻体会中国传统图案文化涵通符合时代潮流审美创新设计推动国潮文化发展进步世界呈现具文化涵中国潮流更提高国文化信促进中华民族优良传统文化继承发展
国潮崛起程中探索未传统吉祥图案发展方值思考深究课题次研究会针性介绍历史变迁中流传较广影响深远具代表民族精神吉祥图案进行探索握国潮文化热度积极挖掘土优秀传统文化潜价值做出符合时代潮流土设计紧贴潮流发展融合古理解继承传统文化现实意义创新设计时担文化传承者创造者做出文化涵历史温度优秀作品仅提高国文化软实力利民族文化发展中华民族文化屹立世界民族文化林
关键词：传统图案 吉祥图案 国潮 文化传承
Abstract
With the continuous development of China ’s economy a new national tide culture has emerged among young people The reemergence of traditional Chinese auspicious patterns means that the development of traditional Chinese culture has entered a new stage and traditional culture will enter the era On the new stage Chinese traditional auspicious patterns as an important part of traditional Chinese culture have become one of the symbols of recognition of national spirit and national interest and are also part of excellent traditional culture They are formed during longterm historical development and are preserved in real life The medium and relatively stable culture is the precipitation of the cultural history of the Chinese nation The inheritance and development of traditional culture and art has always been a subject of research value Today the research direction has also shifted from folk art to the inheritance and development of traditional culture The prevailing development of national tide is a new opportunity for the development of traditional culture Deeply digging into Chinese traditional culture can enable the public to rerecognize and deeply understand the cultural connotation of traditional Chinese patterns promote the development of national tide culture through innovative design in line with the trend of the times and aesthetics and further present the Chinese trend with cultural connotation to the world It is to improve the cultural selfconfidence of our country and promote the inheritance and development of the fine traditional culture of the Chinese nation
Therefore in the process of the rise of the national tide exploring the development direction of the traditional auspicious patterns in the future is a subject worth pondering and deepening And this study will introduce the auspicious patterns that have spread widely and have a longlasting influence in the historical changes and have the auspicious patterns representing the national spirit so as to explore and grasp the cultural fever of the national tide and actively explore the outstanding local traditions The potential value of culture making local designs that are in line with the trend of the times keeping abreast of the development of the trend integrating ancient and modern understanding the practical significance of inheriting traditional culture and innovating design acting as the inheritor and creator of culture and making culturally Connotation excellent works of historical temperature which not only improves the soft power of our country＇s culture is conducive to the development of national culture but also enables the Chinese national culture to stand in the forest of the world＇s national culture
Keywords traditional patterns auspicious patterns national tide cultural heritage
目录
中国传统吉祥图案国潮
11传统吉祥图案概述 1
12国潮概述 4
二传统吉祥图案国潮背景应发展
21传统吉祥图案国潮品牌中应基特点 5
22传统吉祥图案国潮品牌中价值 10
23传统吉祥图案应案例分析发展新方 11
24传统吉祥图案国潮背景发展形势现实意义 15
25传统吉祥图案创新设计应 17
三传统吉祥图案应国潮产品实践
31实践设计目 17
32实践创意源 17
33实践设计程 17
34实践成品展示 17
四总结展
41结 27
42中国传统吉祥图案未展 27
中国传统吉祥图案国潮概述
11传统吉祥图案概述
吉祥？吉祥意运征兆祥瑞吉利幸运意思吉祥图案蕴含着美含义图案千年发展演变吉祥图案出现社会角落应日常生活方面独特艺术风格造型特色成带中华文化印记文化符号传统吉祥图案题围绕吉祥意意展开包括福禄寿喜财吉六核心容核心素相互关联具特色便漫长时间里传统吉祥图案样式名称断发展变美生活祝愿期盼传统吉祥文化现代具定局限性般节庆时节时少见传统工艺传统年画等表现形式出现现代潮流格格入作项传统文化出现日常
111传统吉祥图案定义
否中国传统吉祥图案判断方法否达图必意意必吉祥求传统吉祥图案民间谚语神话传说题材创作运种然元素象征谐音吉祥文字等手法创作图形具吉祥寓意历千年时间跨度涉范围较广传统吉祥图案谓极丰富次研究会针性介绍历史变迁中流传较广影响深远具代表民族精神吉祥图案作进行中国传统吉祥图案研究探索
112传统吉祥图案种类
(1)纹样形象表示
吉祥图案常见表现手法动植物属性者特性进行延展通纹样形式表现中纹样分：动物纹样植物纹样吉祥纹样等等莲花中国常见传统吉祥图意象广泛存佛教八吉祥图纹道教暗八仙图纹民间吉祥图案中寓意吉祥圣洁子福动物纹样中龙通常象征着强吉祥力量尤水降雨闪电雷鸣控制[2]龙形图案代中国种装饰设计中受欢迎舞龙中国传统节日庆祝突出例子
(2)谐音表示
通谐音表示吉祥寓意吉祥图案传统图案国文字文化相通鱼谐余表示富足余蝙蝠佛手谐福图11示意五福鹿象征禄等等
图11
（3）汉字形式表示
吉祥图案会通汉字形式呈现见吉祥图案基国语言系统少创意惊喜福禄寿喜等汉字达作装饰图案效果具吉祥寓意常作传统吉祥图案应式样喜庆日子双喜纹文字纹中应普遍种中国民间喜字进行图案化创作装饰家具瓷器等器物意双喜门喜加喜图12示
图12
113传统吉祥图案文化涵
传统吉祥图案作传统民族文化重载体记载民族美满幸福生活期盼具深厚文化涵民族独二文化印记带强烈时代性民族性传统吉祥文化文化涵方面体现：
（1）然观念
中国传统吉祥图案显著特征取材源然古时候农耕社会然具亲切感植物动物情感影响传统吉祥图案取材源然期着社会发展然观念更深入心文诗句作品中感受然赞赏然馈赠感恩[2]
（2）吉祥观念
吉祥观念出现中国身美愿表达古延续发展直明清时期吉祥观念驱动开始吉祥图案应器物衣物吉祥图案分类动植物神话传说等形象达图必意意必吉祥求 [2]
（3）等级观念
中国传统图案运范围广泛特定图案具特定象征古代阶级服饰物品颜色纹样款式等规定君王品服饰出现龙黄色皇凤皇亲国戚侍卫臣材料纹饰颜色会等级样[2]
（4）精神观念
总体说传统吉祥图案历史发展进程中产生样题构成形式具暗喻美祝愿特质表现时期美祝愿追求精神文化需暗喻民族精神幅图案社会实践中辛勤劳动智慧结晶体现样民族精神[2]
114传统吉祥图案审美特征
中国传统吉祥图案感觉美外美高度融合首先中国传统图案形式美外观纹样风格构图样式甚颜色运极讲究利点线面元素条理具称韵律重复均衡美感装饰方法制成吉祥图案次传统吉祥图案审美特征具寓意美吉祥图案寄托着深刻象征意义祥云意鲤鱼等图案中华民族幸福美满生活寄托者传统吉祥图案具传承性图案许提起更次出现众视野甚久息未淡出直现传统吉祥图案旧受喜爱仅社会发展需求身具审美价值然迎合时审美
12国潮概述
国潮字面意思中国潮流意国产潮牌意中国土设计师创立具中国元素潮流品牌着社会发展国潮仅限潮牌仅仅代表品牌现谈起国潮更种文化现象种追求独立性热爱传统文化具民族信风气国潮品牌载体运传统文化现代潮流结合满足年轻消费者时尚追求性张扬时具传统文化属感文化信性表达追求表达情怀文化态度新形式中国传统文化表达全新方式
121国潮定义兴起
实开始国潮指国潮品牌着时间推移国潮成种全新社会文化现象总结：首先具中国传统文化元素设计次设计传统文化现代潮流紧密结合消费市场认够融入日常生活潮流
兴起：着社会济断发展国综合国力断提高精神文化需求越越高国家注重文化软实力发展提倡传统文化继承发展正促进众文化强烈认感提高民族豪感增强文化信国潮发展具强推动作国潮夜春风追溯李宁品牌华丽转身种秀中展光彩具中国传统文化元素服饰断推世界吸引批国民品牌雨春笋般关注中国传统文化元素促成国潮够燎原势发展星星火
122国潮表现形式发展趋势
表现形式：服装化妆品饮料食品文创产品等种商品形式出现涵盖衣食住行等方方面面局限商品涉文化领域
发展趋势：起初国潮指中国潮流品牌中国潮牌时候侧重潮文化圈子部分认着中国消费者国潮文化热情越越品牌关注国潮文化侧重国突出国货品质影响力国潮似出现新发展方越越文化层面拢深入抓住文化核心呈现初国潮服装文化IP发展形势扩国潮范畴实力国潮元化发展呈现出百花齐放局面出现衣食住行方面相信时代国潮会全新中国设计次绽放机会
二传统吉祥图案国潮背景应发展
21传统吉祥图案国潮品牌中应基特点
211赋予品牌文化涵
相般潮流品牌运传统吉祥图案等中国传统元素品牌更具文化涵传统吉祥图案特文化底蕴品牌添色少正口红系列包装运极具传统花卉图案古典色搭配品牌性十足包含浓厚传统文化美感品牌吸引更年轻制胜法宝追求独特性时失民族文化信感品牌文化涵极具重量传统文化
2020年起承文化 （TRADITIONOW）锦绣五福IP创作出新年礼盒通福禄寿喜财五吉兽表现出整体视觉效果锦绣文化融合传统吉祥元素取锦绣天五方福意图21图22示品牌诞生文化IP基传统创作模式蓝全新呈现方式予品牌文化力量赋予品牌文化涵传统予潮流贵重礼物份沉甸甸文化
图21
图22
212传统潮流碰撞
说国潮影响中国潮流设计开始思考国潮够带什影响什探索程中重新审视中国传统元素传承设计引领体会元素碰撞新效果
实传统潮流碰撞图案发展中迹循疑传统吉祥图案国潮中发展带指导性作五彩彰施——民国织物彩绘图案书介绍西方现代艺术击民国织物图案风格变化书中突破传统图案形式运局限胆尝试新表现形式详细介绍民国时期传统织物图案西方文化击断演变创新传统文化现代潮流碰撞表现传统吉祥图案国潮结合兴起时代发展特色传统时尚融合尝试探索代事物载体拓宽展示形式表现更种喜新念旧味道
方面传统潮流带击受众情感发生变化传统觉赶潮流老气老辈事物难引起新代年轻鸣 改革开放国外洋文化击数年轻崇尚国外潮流文化掀起国外潮流追捧风气传统文化着实受重视着文化软实力断提高年国家传统文化继承发展尤关注越越年轻敢秀出性秀出传统文化越越年轻关注喜欢传统文化传统文化雨春笋般出现市场拼命潮流沾边想走出条民族潮流道路足印证观点市场营造狂欢受众真实需求否认传统文化位受众情感中回升受众情感改变传统潮流碰撞完成条件间相辅相成相互影响
精神层面说国潮崛起背正传统潮流碰撞继承创新互动更激发民族文化信程促国传统文化强烈认感促进民族豪感传统吉祥元素运式样事物体现国精神文化需求提高关注身文化涵
213采常吉祥图案
朱雀仙鹤祥云梅兰菊竹……认俗气老旧传统事物外国文化击似渐渐淡出生活敢想象竟成服饰化妆品饮料食品品牌争相追捧宠逐渐越越设计出现吉祥图案身影
（1）祥云
祥云起源商周时期富中国特色吉祥图案表达渴吉祥理想祥云祥吉利理想美意思云着流畅卷曲起伏线条体现轻柔流动美古代建筑官服瓷器织绣等装饰形成富丽堂皇生动飘逸审美形式
（2）水纹
水纹出现古水波纹涟漪起伏涨落进行创作水纹分两种形式：波曲水波纹旋转涡形纹水波飞溅浪花造型相S型曲线C型曲线构成点中心外扩散螺旋心圆
（3）火纹
火纹视太阳标志古认太阳火常圆形饰纹作太阳象征太阳作伟然力量加崇拜流行商代西周时期时候常常点燃火焰庆祝活动希祈求财富幸福现代火纹广泛应建筑家具装饰中[1]
（4）仙鹤
古代中国视动物鹤仙鹤鹤中国文化中占高位中丹顶鹤象征长寿吉祥优雅诚实正直象征中国古代仙鹤图案常作官服装饰[1]丹华养生酒包装设计瓶身展现四款插画题分周公梦蝶福禄双运松鹤延年（图23示）逍遥分代表样味道整系列瓶身设计通描述东方传统文化中典运传统图案装饰体现丹华然养生理念
图23
（5）文字纹
文字纹作种传统纹样吉祥文字祈福装饰纹样应建筑陶瓷服饰等常见富吉祥意味文字纹卍（万）字寿字喜字福字吉字等福寓意幸福运寿寓意长寿安康喜寓意事连连等款吉祥古叠字集（图24图26）选种生活罕见汉字汉字重复吉祥文字组合成该文字表达含义意象视觉元素传统文字纹样设计全新尝试字体旁边标记汉字读音作者认意思解汉字艺术奥妙
图24
图25
图26
（6）鱼
鱼象征着财富鱼字读音余字相意味着富足余鱼具强繁殖力寓意子鱼常出现中国艺术文化中受欢迎鱼鲤鱼锦鲤锦鲤鱼数西方熟知鲤鱼中国文化中丰富符号价值象征力量毅力[1]
22传统吉祥图案国潮品牌中价值
221文化价值
中国传统吉祥图案具文化价值凝聚着中国五千年历史文化精髓民族文化重体现历千年然影响深远代表中国传统文化涵重量体现民族风气精神传统吉祥图案出现国潮品牌够予品牌厚重文化价值
222市场价值
着中国崛起中国元素成国际设计中热门元素托中国市场热爱中国文化国家区具巨市场价值着中国济断发展国民族文化信觉醒运传统吉祥图案国潮品牌设计中市场价值
223审美价值
传统吉祥图案具审美价值图案设计具称韵律重复均衡美感包含着中国传统意识中中庸道整体效果谐融合含蓄敛图案展示完整圆满丰富感觉外传统吉祥图案具寓意增加文化涵国潮品牌中运具审美价值
224创新价值
中国传统吉祥图案中国文化历史闪耀页具深厚文化涵文化创新文化保持生命力重保证国潮发展够文化创新提供新台传统吉祥图案断创新动力国潮品牌托传统吉祥图案创新发展会品牌吸引更追求时尚性喜爱传统文化消费群
23 传统吉祥图案应案例分析发展新方
231应饮食品牌中分析
九燕茶九燕茶年兴起国奶茶品牌徽派茗茶品牌核心造融汇国茗茶全新品牌中国茶文化年轻喜爱奶茶相结合邀请华裔新学院派插画师江左（Alex）进行国潮插画创作(图27)民宿设计师SHENG操刀设计线国潮体验店通样潮流元素九燕茶线店面更现代时尚全新空间里年轻产生独特精神鸣基文化历史沉淀表达独特性时激发民族文化信豪感通潮流元素消费者互动
图27
传递出杯茶背事图中条金龙盘旋位着装京剧扮相角色身旁气势恢宏耀眼夺目整画面视觉击力极强传统吉祥图案点缀装饰熠熠生辉丰富整画面效果品牌润色甚点亮品牌核心传达现代传统激情撞击声音
232应彩妆品牌中分析
欧莱雅国家博物馆合作款礼盒中五款分应清千秋绝艳图中五中国美女口红作卖点色号口红包装例外采祥云水纹等吉祥图案进行装饰图28示仅表现出合作款IP联名效应突出深厚文化涵呼应国家博物馆文化性质方面触碰年轻追求独特求异心理相包装简单彩妆包装靓丽具装饰感产品更具吸引力
图28
外宫文创携手毛戈发布第二季气蕴东方系列彩妆运龙祥云水纹等基元素进行全新包装设计恢宏气华丽高贵蕴含浓厚皇家气息强视觉击感禁赞叹款联名彩妆设计巧妙图案产品包装融合时更产品身融合十分趣图（图29图212）
图29图212
233传统吉祥图案发展新方
图29 图210
2019年月宫联合工商银行民生银行浦发银行推出宫系列银行卡（图29图210）说银行卡装饰传统吉祥图案应载体尝试宫文创IP加持成功传统文化现代商业文化结合银行卡美观极具中国文化元素具标识性传统银行卡采商业化设计样样设计似更属感亲切感更加美观
宫文创国潮中赢场宫IP属性身具文化涵应产品传统吉祥图案合情合理轻易举产生巨效益传统吉祥图案文化品牌载体更发展方具强文化粘性彼息息相关相互作互惠互利见着国潮发展文创产品发展趋势具潜力蕴含文化底蕴制胜关键未设计发展中设计师需越越注重方面
未发展新方三点：全新包装品牌焕发新生方式二：联名创作年轻代喜追求独特求异心理突出时代联名次新突破够实现品牌合作谋求双赢三：造品牌IP简单说品牌注入灵魂趣灵魂产品独二标识极吸引追求性年轻
24传统吉祥图案国潮背景现实意义发展形势
241民族文化信塑造
着国家济建设断发展国家综合实力断提高国家文化软实力逐渐提高传统吉祥图案次出现够促国传统文化更解促进民族豪感增加文化信
242促进民族文化交流
传统吉祥文化发展进步提高重视传统文化挖掘弘扬世界展现国潮新风采促进民族文化交流中国优良传统文化矗立世界文化林
243传统文化继承发展
传统吉祥图案作国传统文化重组成部分发展影响着中国传统文化发展传统吉祥图案应国潮背景传统文化新时代发展尝试起传统文化现代继承发展先行作断推陈出新革鼎新握文化继承发展关系批判继承传统文化
发展形势：疑吉祥图案出现国潮发展中利弊现象文化双刃剑文化认感越强情况越难进行创新整体发展形势传统吉祥图案应明显着国潮发展出现视野中次数会断增改变创新次数较少艺术真正文化结合时需断创新艺术动创造性化样传统吉祥图案绽放出样烟火
美全新海报（图215）海报手绘画风搭配传统元素进行全新设计搭配红演员李现作代言画面中巧妙融合美次推出全新家电眼前亮非常创意光鲜亮丽失特色形象出现画面谐配色亮眼见设计师运传统吉祥元素时考虑产品身进行贴进行融合创新非单纯元素拼贴传统吉祥元素未发展形势应该更学创新创作传统潮流进行碰撞局限传统框架
图215
25传统吉祥图案创新设计应
总结前面案例发现图案应保持吉祥图案具装饰美感时贴合品牌理念相互呼应运全新创意突出产品概念美妆产品图案刻画产品达美观身进行融合细腻精致达美妆追求美目图案应形式进行探索美电器广告传统元素结合更追求画面谐通种现代机器传统元素反差达吸引眼球目仿佛画面中似隐藏惊喜等发现应背景创新未发展更加深入探索角度传统吉祥图案进行艺术创新设计吸引眼球余觉产品身着关联尝试形态文化涵进行产品身围绕达宣传目吉祥图案创新设计应
三传统吉祥图案应国潮产品实践
31实践设计目
通运传统吉祥图案创作出符合潮流设计作品设计程中探索出适合传统文化发展方传统文化继承发展贡献出全新力量时希通次设计够激发更设计师土传统文化创作热情带新灵感
32实践创意源
次实验进行文具品牌全新视觉设计仙鹤凤凰锦鲤三传统吉祥元素通传统吉祥元素创新搭配够带样视觉效果实现传统吉祥图案装饰美寓意美传达美效果运拼贴现代潮流效果传统元素样方式呈现达样宣传效果
33实践设计程
331品牌定位
吉象文具谐音意吉祥文具致力造具中国传统文化元素文具品牌采DTY（Do It Yourself）概念传统吉祥图案元素结合现代艺术创作形式拼贴手法进行设计消费者加入创作程满足消费者追求性崇尚精神传统潮流样方式结合达独二品牌效应
332基素设计
（1）标志设计
创意说明：品牌logo吉象文具四字印章形式制作成印章巧玲珑蕴含深厚文化浩浩荡荡历史潮流中久衰独特文化魅力流传仅位象征更文化载体历史见证作品牌logo具文化涵体现中国红点亮整标识
LOGO标准色
组合规范
（2）视觉设计
视觉设计采传统吉祥文化元素包含锦鲤仙鹤凤凰梅花祥云水纹牡丹莲花等元素采鲜艳明亮色彩搭配采拼贴效果表现贴合品牌提供DIY创作模式相融合现代艺术感觉产生传统现代碰撞美感
（3）辅助图形设计
332应素设计
（1）海报设计
（2）包装设计
锦鲤系列笔芯盒 仙鹤系列笔芯盒
仙鹤礼盒 锦鲤中礼盒
（3）文具产品视觉设计
文具礼盒
笔筒
圆珠笔 手帐胶带
鼠标垫
书签 笔记
台历 手提袋
明信片
贴纸
四总结展
41结
中国传统吉祥图案作中华传统文化中绽放光彩颗明珠五千年优秀文化高度凝聚历时光流转然熠熠生辉劳动民智慧结晶中华民族宝贵财富千百年流传更中华民族历史见证者文化传承者传统吉祥图案运简单作品生成更探索土文化涵程国潮已仅仅种文化趋势更代表着中国形象张时代名片传统吉祥图案承载着深厚中国文化国潮文化发展重载体深入研究理解传统文化元素更运传播想中国设计走出风格中国千百年沉淀文化进行合理继承创新吸收加创造代潮流语言表达出断尝试碰撞予传统文化发展新机遇
时针传统吉祥图案提出运国潮品牌中应注意问题：盲目模仿缺乏创新然国潮发展日中天整市场言充斥着急功利部分品牌认中国元素国潮国潮中国元素赶商机盲目模仿设计甚符合品牌定位更具核心品牌文化没创新创意言二国潮品牌商品质量堪忧确产品外观设计称中国风精美包装精致外壳确吸引消费者外表确实糟糕体验做工粗糙质量关蒙骗消费者击消费者国货情怀想真正做国潮崛起仅设计功夫质量硬两者做衡真正相互作推动双赢文化进步输出更远世界舞台提出问题解决方法：首先弘扬中国传统文化提升知识产权保护意识希国家够重视版权意识严惩抄袭现象次政府商品质量进行关检测保证消费市场良秩序传统文化发展质保证做抵制劣质商品抵制抄袭现象积极维护良文化传播条件做起做传统文化继承者传播者
42中国传统吉祥图案未展
着国潮文化发展中国传统吉祥文化获新发展机遇传统文化断融入现代社会发展程重视应动担起作中国设计师插画师积极宣传传统文化义务时传统吉祥图案应做取精华糟粕传统吉祥图案流行国潮文化机结合起创意植根中国文化土壤时俱进断创新运焕发新活力发扬光作新代文化继承者义务担宣传中国传统文化责反观国潮背景予传统文化优秀设计师全新台次天时利发展机遇希够中华民族文化建设事业奉献出份力量世界次展示中国文化力量
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附录
附录
附录二
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