首影视发展智库
清华学影视传播研究院
CCSmart新传智库目 录
电视剧产业发展概况01
11 立项概况
12 生产概况
13 播出概况
14 收视概况
15 口碑奖项
电视剧全产业链分析02
21 政策环境
22 投资情况
23 制作情况
24 播放情况
25 受众情况
26 广告收益
27 营销创新
28 衍生品开发
29 技术变革
行业热点未趋势03
31 政策走
32 创作趋势
33 发展前瞻电视剧产业发展概况
立项概况
生产概况
播出概况
收视概况
口碑奖项立项情况
电视剧产业发展概况电视剧立项总部数总集数均降： 2017年电视剧立项总量
465部集数超117万集 较2016年降2011年
电视剧立项数值第二次出现回落
单部集数持续增长增长幅度减缓：2011年立项总数
发生种改变单部集数直保持稳增加趋势2017年立项总
部数总集数均降情况均单部集数然升398集
网络剧数量降明显：2017年新增网络剧295部相2016年349部
数量减少155相较2015年379部数量减少222降趋势
明显
电视剧立项数量
1060 1111 1040 1082 1150 1221 1180
3450 3657
3570 4025
4294
4825 4652
325 329 343 372 373 395 398
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2011~2017通备案公示电视剧总量
总部数（部） 总集数（百集） 均单部集数（集）
11154
55
59
5
4
5
24
20
17
15
20
18
1
1
1
2015
2016
2017
代题材 现代题材 代题材 古代题材 重题材
2017年立项电视剧题材占
代现实题材占六成：三年立项电视剧超半代题
材2017年立项代题材电视剧占达59中代市题材
39位居细分题材首位相2016年重继续加
古装代剧集占减少：代题材电视剧例逐年降2017年
代题材电视剧更降17古代题材电视剧占出现
年首次滑基代题材占持中古代传奇题材
代革命题材旧题材细分中占较占均8
三年立项电视剧题材变化趋势
代题材
59
现代题材
5
代题材
17
古代题材
18
重题材
1
军旅
58
市
23
农村
10
青少年
9 涉案
0
科幻
0
市
46
农村
20

24
传记
13
传奇
46
武
10

13
神话
12
传奇
25
革命
47

17
112 电视剧立项题材生产概况
电视剧产业发展概况469 506
441 429 394 334 313
1494
1170
1577 1598 1654 1491
1346
319 350 358 373 420 446 431
0
30
60
90
120
150
180
0
100
200
300
400
500
600
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2011~2017生产完成获发行许电视剧总量
总部数（部） 总集数（百集） 均单部集数（集）
数源：国家新闻出版广电总局
生产完成获发行许证电视剧总量突破新低：2017年电视
剧生产完成获准发行国产电视剧数量313部创2011年
新低计13475集均单部集数431呈现出现降趋势
降幅
121 电视剧生产数量48
54
57
4
4
5
33
28
31
13
12
9
1
1
2
2015
2016
2017
代题材 现代题材 代题材 古代题材 重题材
三年生产电视剧题材变化趋势
2017年生产电视剧题材占
代
55
现代
5
代
30
古代
9
重
1
历史题材作品均单部集数较高：现实题材单部均
集数393历史题材单部均454集
重题材占升高：年生产数量直非常均重
题材作品占2017年首次提高16
122 电视剧生产题材播出概况
电视剧产业发展概况台网联动剧：电视台视
频网站播出电视剧
48 52
56 44
部数
集数
网络独播剧：仅视频网
站播出电视剧
2017年播出新剧425部：
部数台网联动剧占48网络独播剧52网络独播剧集数
量首次超台网联动剧集
集数台网联动剧占56网络独播剧占44
台网联动普遍化程度日渐升高网络独播剧占然
明显升高
131 电视剧播出数量三年频道类题材
重均程度变化
军事斗争类题材2016年
遇冷2017年重新升温
谍战代传奇题材连续
三年播出重降市
生活社会伦理言情
三种类型连续三年播
出重增加0
5
10
15
20
25
军事斗争 谍战 代传奇 市生活 社会伦理 言情
三年频道类题材播出重
2015年 2016年 2017年
0
5
10
15
20
25
军事斗争 谍战 代传奇 市生活 社会伦理 言情
三年TOP20剧集类题材播出重
2015年 2016年 2017年
三年TOP20剧集类题
材播出占频道
类题材播出占：军
事斗争 谍 战 题 材
20152017重持续升
代传奇社会伦理两种
类型2016年表现佳
2017年重回
升市生活言情两
种 类 型 正 相 反
2016年势头良情况
2017年重降
18 17
11 10
7 6
4 4 3 3
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
剧情 爱情 喜剧 悬疑 偶 古装 青春 科幻 校园 犯罪
2017年播放量TOP100网络剧题材类型分布 网络剧方面类型剧集
异彩纷呈剧情爱情类
型强势领跑
132 电视剧播出题材24
76
央视 卫视
传递旋律央视稳中求胜：央视播
出电视剧缺少爆款流价
值观导固定收视群央视电
视剧收视表现始终稳定2017年央视播
出湄公河案枪口索玛
花开等剧集均错口碑收视
古装剧流量担：现实题材作
品回暖时古装剧声势然
降旧占重位2017年历
史剧呈现出题材样化时间范围跨度
特点中乏续集拍摄IP改编
年花开月正圆楚乔传等超级
剧集更持续霸屏
线卫视格局未破：湖南卫视东方
卫视江苏卫视浙江卫视北京卫视五
线卫视领跑电视剧市场
2017年央卫视收视TOP50剧目分布
133 央视省级卫视• 13部剧集中1部
网络独播12部
均台网联播巨制
• 8部IP剧集5部原创
剧集1部续集
• 7部古装题材中
2部仅播放量突
破400亿电视剧
• 绝数然网
台联播剧网络独
播剧重提高达
23
• 超九成网络
独播剧
• 类型分布极广
恐怖惊
悚搞笑剧集独
局面
市爱情青少
等类型剧集广
分布
年度播放量100亿
年度播放量10~100亿
年度播放量1亿
3
26
39
32
100亿 10100亿 110亿 1亿
• 网络独播剧超四成
年度播放量1~10亿
电视剧网络播放量量级占趋致：年度播放量亿剧集
占2016年15升2017年322016年年度播放量1~10
亿剧集占562017年该数值增加39枣核型分布复存
IP+流量模式破：然2017年度播放量破百亿剧集中IP改编
剧集占超五成IP+流量固模式受极挑战
网络独播剧精品化趋势明显：网络剧投资数额提升明显播放量第
热血长安投资超12亿二容质化类型样性转
化尤白夜追凶实现网络剧刑侦题材突破三
台方差异化发展争夺头部容转变
134 播放量分布情况收视概况
电视剧产业发展概况电视剧
30
新闻时事
14
综艺
13生活服务
7
专题
7
青少
5
电影
5
体育
3
法制
2
音乐
1
财
1

12
2017半年类节目收视占
电视剧收视量占提升：根CSM媒介研究监测数2017
年半年电视剧收视重30较2016年前三季度电视剧收视
重292升百分点然收视重高节目类型
方卫视电视剧收视量占远高央视：根美兰德咨询公司数
显示2017年半年省级卫视类节目中电视剧收视占高
达391央视节目中电视剧收视占仅169
2017央视省级卫视类节目占
141 电视剧收视情况手机移动端逐渐成流观方式：截2017年12月中国网络视频户规模
达578亿较2016年底增长63手机视频户规模达548亿增长率
97增长速度明显减缓旧呈现出明显升趋势网民通移动端观
视频行更加普遍越越呈现出手机端倾斜趋势
电视剧类视频点击量占全网视频点击量七成：根美兰德中国电视剧媒体网
络传播监测数2017年半年全网视频点击总量达63173亿次中电视剧
类点击量达42326亿次占高达67
100
200
300
400
500
600
700
800
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
201612 201712
网络视频户规模（万） 手机网络视频户规模（万）
网络视频率（占网民例） 手机网络视频率（占手机网民例）
网络视频手机网络视频户规模
37619
23356
63173
42326
全网视频点击总量（亿次） 电视剧视频类点击量（亿次）
2016
2017
全网视频点击量
142 网络视频户发展情况45993
45649
31965
29193
25952
20235
19097
15801
12945
11633 1930
2564
1876
1314
0908
1614
1120
3661
1288
1741 楚乔传
三生三世十里桃花
民名义
择天记
欢乐颂2
猎场
孤芳赏
前半生
年花开月正圆
遇见
播放量（亿次） 收视率
年度播放量前10剧目
高收视率播放量作品出现空前高度重合：相2016年收视率前十
播放量前十作品仅两部重合情况2017年8部剧集时出现
双榜单中年度播放量前十剧集中择天记猎场未进入
年度收视排行
超级剧集占高达8成：2017年热播剧集中电视网络渠道
呈现较重叠民名义年花开月正圆遇见
前半生楚乔传欢乐颂2孤芳赏三生三世
十里桃花八部剧集重合逆转前电视渠道网络渠道分众
观认知
播放渠道题材偏明显：网络播放量较高作品类型然古
代题材卫视收视较高题材现实义题材
年度收视第5
年度收视第9
年度收视第1
年度收视第6
年度收视第7
年度收视第3
年度收视第2
年度收视第4
143 台网联动成播出方式2017半年先网台电视剧列表
剧目名称 首播视频网站 首播星电视台
唐荣耀2 优酷芒果TV
安徽卫视北京卫视龙珠传奇间道 优酷腾讯视频
唐荣耀
腾讯视频
青云志2 北京卫视
狐狸夏天 四川卫视
六扇门 黑龙江卫视
求婚作战 东方卫视
卧底
爱奇艺
天津卫视
射雕英雄传 东方卫视
云巅
深圳卫视
情
军师司马懿军师联盟
优酷
安徽卫视江苏卫视
飞刀见飞刀 广东卫视
样美男子2 芒果TV 湖南卫视
头部视频网站独领风骚 2017年半年实现先网台剧集中
腾讯视频（包括联合首播）剧集达6部爱奇艺剧集达4部优酷
视频（包括联合首播）剧集样4部非头部视频网站仅芒果TV
播出先网台剧集2部（包括联合首播）
省级卫视抢先试水先网台：电视剧电视台端播出台
例外均省级卫视未电视剧央视台播出
144 先网台转化2017卫视周播剧场览
电视台 剧场名称 播出时间 剧场定位
湖南卫视 青春进行时 周周三22点 明确定位
东方卫视 心动80分 周周二22点 明确定位
安徽卫视 海豚周播剧场 周周三22点 明确定位
北京卫视 北京卫视周播剧场 周周三22点 明确定位
浙江卫视 中国蓝周播剧场 周二周四22点 明确定位
周播剧集数量加播出时间灵活变：2016年18部周
播剧分散四卫视六剧场播出2017年剧集数量升
30部外然卫视周播剧场官方确认播出时间
较2016年没明显变化实际播出中播出频次周期
会根剧集长度等素灵活改变
2016卫视周播剧场览
电视台 剧场名称 播出时间 剧场定位
湖南卫视
青春进行时 周周三22点 青春偶剧
钻石独播剧场 固定时间 暑期玄幻剧
超级独播剧场 周日周二22点 古装偶剧
东方卫视 心动80分 周周二22点 明确定位
北京卫视 北京卫视周播剧场 周周三22点 明确定位
江苏卫视 江苏卫视周播剧场 周三周四22点 明确定位
145 省级卫视周播剧场布局排名 剧名 频道 收视率 集数 类型 播出时间
1 楚乔传 湖南卫视 1741 67 古装传奇 周～周四
2 择天记 湖南卫视 1119 56 古装玄幻 周～周四
3 漂亮李慧珍 湖南卫视 0982 46 市爱情 周日～周四
4 浪花朵朵 湖南卫视 0873 37 青春偶 周日～周四
5 片星空片海 湖南卫视 0756 30 奇幻爱情 周～周三
6 醉玲珑 东方卫视 0737 56 古装玄幻 周四～周五
周三～周五
7 秦时丽明月心 浙江卫视 0735 48 古装爱情 周～周三
8 极光恋 湖南卫视 0638 50 青春偶 周～周四
9 古情歌 东方卫视 0636 54 古装传奇 周～周二
10 进击吧闪电 湖南卫视 0552 30 青春偶 周～周三
线卫视周播剧布局幅变动：2017年五家线卫视开设周播剧场
中安徽卫视浙江卫视首次加入周播剧布局湖南卫视取消三
周播剧场中两缩周播剧布局集合资源抢占周周三次黄金
档样退出次黄金档江苏卫视
湖南卫视旧家独：2017年度周播剧收视排行榜前十三名作品
中湖南卫视播出剧集高达8部占615
周播剧收视略转涨速度慢：2017年收视率超08四部
剧集2016年涨部增长速度慢周播剧制作方面没根
国收视播放情况进行效调整改善甚播出方式频次
越越接日播剧形式
146 周播剧收视口碑奖项
电视剧产业发展概况5 5 25 20 20 25
电视剧播放口碑脱节：2017年收视率排前二十电视剧作品里
豆瓣评分超8分仅民名义部评分78分间仅
年花开月正圆部67分五部56分四部五分
七部应高分剧集出现观
众收偏爱白鹿原部典型
高分网络剧续作继乏力：心法师2前作心法师鬼
吹灯黄皮子坟系列前作鬼吹灯精绝古城网络口碑均远
高年续作显示国IP运作延续性足时显现爆
款长线品牌建构运营存问题
高分代表白鹿原88分
改编著名作家陈忠实典说白鹿原白
鹿村缩影展示幅现代中国乡土生活画
卷该剧精良制作妥帖表演跌宕剧
情更重着中国文化价值承载
80分+ 70~79分 60~69分 50~59分 40~49分 40分
格线
35 65
收视率
TOP10
电视剧
均60分
播放量
TOP10
电视剧
均56分
低分代表极光恋25分
尴尬剧情毫代入感设矫
情浮夸演技饱受观众吐槽
151 电视剧口碑情况第23届海电视节白玉兰奖部分获奖名单
佳中国电视剧 家伙
佳导演 沈严刘海波中国式关系
佳编剧 张蕾中国式关系
佳男角 张译鸡毛飞天
佳女角 殷桃鸡毛飞天
佳男配角 吴刚张志坚民名义
佳女配角 关晓彤先生
组委会特奖 海棠旧彭德怀元帅
现实题材发展：家伙历史题材外中国式关系鸡毛飞天民名
义先生等剧集均现实类题材第22届白玉兰奖历史题材成赢家情况
2017年现实题材快速崛起令侧目
第十四届精神文明建设五工程 （2014－2017）获奖名单
海棠旧彭德怀元帅世界绝命卫师
太行山成龙鸡毛飞天马阳乡记
获奖剧集题材样：五工程获奖电视剧包括宏叙事高尚情怀完美融合革命历
史剧包括直面社会矛盾反映时代精神现实题材剧总体届获奖题材制作精
良蕴丰富集思想性艺术性观赏性身
152 获奖情况电视剧全产业链分析
政策形势
投资情况
制作情况
播放情况
受众研究
广告收益
营销创新
衍生品开发
技术变革政策形势
电视剧全产业链分析2017
6月
8月
9月
10月
630 网络视听节目
容审核通
61关进步加强网络视
听节目创作播出理通知
94 关支持电视剧繁荣
发展干政策通知
922 关电视剧网络剧制
作成配置例意见
927新闻出版广播影视
十三五发展规划
85 关电视星综
合频道办成讲导文
化传播台通知
1011 关加强广播电视节目
网络传播理通知 2017
2017影视相关政策发布节点
电视剧政策动解决问题转动未雨绸缪：十八国电视
剧行业直产量颇丰发展态势良剧两星限韩令等政策
调控市场发展断助力电视剧行业存乱象保证市
场繁荣健康发展2017年国家新闻出版广电总局国家文化发展方
指引发布系列调控政策
政策年： 2017年规范推动电视剧发展文件频频出台发布
7份相关指导文件电视剧广播影视网络剧等项目予政策指
导
211 相关政策发布节点发布时
间 政策名称 发布单位
20170601 关进步加强网络视听节目
创作播出理通知 国家新闻出版广电总局
20170630 网络视听节目容审核通 中国网络视听节目服务协会
20170805
关电视星综合频道办
成讲导文化传播台
通知
国家新闻出版广电总局
20170904 关支持电视剧繁荣发展
干政策通知
国家新闻出版广电总局发展改革
委财政部商务部力资源
社会保障部
20170922 关电视剧网络剧制作成
配置例意见
中国广播电影电视社会组织联合会
电视制片委员会中国广播电影电
视社会组织联合会演员委员会中
国电视剧制作产业协会中国网络
视听节目服务协会
20170927 新闻出版广播影视十三五
发展规划 国家新闻出版广电总局
20171011 关加强广播电视节目网络
传播理通知 国家新闻出版广电总局办公厅
 政策环境电视剧生产中极重生态素
 限广令限外令剧两星等政策
电视剧生产制作产生巨影响
 2017年更称政策年系列新出台
政策文件广受关注
2017年重政策发布单位信息览表
212 政策年文件频出关支持电视剧繁荣发展干政策通知
1
通知五部委联合发文显示出行业部调整
更职权范围相关部门联动预计接落实行业
部方案更部门联动配套措施
通知规格
2
A创作剧：强调旋律现实义回二鼓励
原创年行道古装玄幻IP改编会进步
降温
B整治严禁种行业乱象：明星天价片酬二收视率
造假
C 强调网络剧理：强调电视剧网络剧实行标
准进行理重点网络剧创作规划实行备案理
D积极促进国电视剧走出： 促进优秀电视剧相关影
视机构走出提升中国电视剧竞争力影响力
通知亮点
针电视剧行业出现新现象新趋势促进国产电视剧繁
荣发展提出十四点建议措施行业良性发展电视剧生产制
作环节起强力规范支持作
3 通知意义
213 政策支持电视剧繁荣发展投资情况
电视剧全产业链分析竞争格局：市场集中度CR10三年较稳定华策慈
文欢瑞领先助跑
投资模式 ：影视公司逐渐采合作投资模式
华策2017年投资份额
剧目 投资份额 出品方
孤芳赏 50
华策克顿传媒派乐影视传
媒乐视视频花花草草工
作室
射雕英雄传 50 东方卫视爱奇艺华策影
视完美建信完美世界
三生三世十里桃
花 70 华策克顿剧酷传播嘉行传
媒三味火文化
221 头部市公司投资概况重点公司盈利预测估值投资评价
EPS（元） PE(倍) 评级
简称 股价（元） 2017
E
2018
E
2019
E 2017E 2018E 2019E
完美世
界 311 108 137 165 29 23 19 买入
华策影
视 101 031 035 039 33 29 26 增持
慈文传
媒 319 124 154 184 26 21 17 增持
市公司盈利状况：
毛利率：头部影视公司联合出品占增加制作成涨双重影响毛
利率降体量较精品剧取胜公司单部爆款带动毛利率升
现金流：视频网站偿付力优电视台特预购定制模式周
播 播 出 方 式拉长播放周期影响回款速度电视剧行业应收账款均周转率
升头部影视公司普遍高行业均值
整体业绩：总体业绩波动性体量较制作方更明显波动源
业务板块收入确认时点确定性头部爆款剧2018年预计着客
户结构改善产量收入规模增加影视公司业绩迎改善
222 头部市公司盈利状况制作情况
电视剧全产业链分析632
428
4
362
272
213
167
108
华策影视
慈文传媒
欢瑞世纪
骅威文化
新文化
唐德影视
长城影视
华录百纳
2017电视剧市公司净利润排行榜（亿）
公司名称 分析
华策影视 继续聚焦头部创业时代凰权·弈天橙红
年代等剧播出
慈文传媒 净利润428亿系凉生118亿版权费确认收入
欢瑞世纪 拥抱视频网站净利润扭亏盈预计少4亿
骅威文化 版权费39亿幕王手目前面影视剧断
档空窗期
新文化 净利润272亿2018年着力布局玄幻题材
唐德影视 营收净利分增长58841909巴清传播出时间
未定声音遭解约前景乐观
长城影视 净利润幅滑绑定明星路波三折整体发展路线清晰
业绩堪忧
华录百纳 净利润幅滑拓展布局综艺体育影视业务陷入困境
2017电视剧市公司分析
231 头部制作公司分析业绩：2017年华策影视营业总收入达5204亿元
增长1709属市公司股东净利润632
亿元增长3209华策影视2017全年净利润
632亿电视剧市公司中拔头筹
战略重点：头部剧全网剧输出前募资
电影综艺开发95亿中抽出45亿布局全网剧
电视剧目 评价
2017年网播量前十位
计营收117亿
网播量40亿
华策影视现已开机
232 华策爆款频出业绩 ：2017年慈文传媒营业总收入达167亿元增长85属市公司
股东净利润428亿元增长4762慈文传媒前三季度净利润129亿全
年净利润428亿
IP：南派三叔IP沙海老九门2郭敬明爵迹等面积偏年
轻受众群体南派三叔郭敬明IP改编口碑次失利剧集质量未
保障恐难爆
电视剧目 评价
贡献利润占全年净
利润70
播出未引起
关注
文明东方成立合
资公司重启秦
帝国影视化
233 慈文深挖IP业绩：欢瑞世纪前预告预计净利润4亿48亿间增长
50948113
策略：承包卫视周播剧场转投视频网站怀抱仅扭亏盈排行第
二慈文传媒相利完成星美29亿赌
艺：核心艺出走遗症缠身杨幂杨洋李易峰等成熟明星离开欢
瑞世纪剩嘉伦杨紫等新生代撑场公司相难掩单薄
作品 策略
三部剧网络独播权
包卖腾讯视频
天乩白蛇传说
网络独播权盗墓
笔记3独家定制权
卖爱奇艺
欢瑞世纪弃台保网策略
234 欢瑞弃台保网截止12月底2017年112月全国电视剧备案总量1170部46517集
2016年相总部数降3总集数降2电视剧备案
数迎五年首次逆增长
1000 1060 1111 1040 1082 1150 1221 1170
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
电视剧立项总部数
137 133 132
113
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2014年 2015年 2016年 2017年
电视剧制作许证（甲种）
制作许证方面2014—2017年整体呈滑趋势2017年仅
113部相2016年减少19部制作方身面断洗牌制作理
念量取胜质取胜转变
235 备案总数五年首降播放情况
电视剧全产业链分析剧两星政策头部五卫视收视率呈现马太效应导致电视台端电视剧
容承载力降获发行许证电视剧年约20法实现播出
2015年395部（2014年429部）2016年发行部数首次低400部2017年电视剧发
行许部数仅313部
电视剧名称 杀青时间 首播时间
风中奇缘 20127 2014101
长面包树女 20129 2015121
乡村爱情8 201411 20151211
华胥引天空城 20136 201579
汉情缘云中歌 20137 2015913
兰陵王妃 20141 20161113
美私房菜 201312 2016124
缘幸福 201411 201646
六扇门 20156 2016620
吉祥天宝 20138 201666
遇见王沥川 20132 2016722
家伙 20129 2016926
遇见爱情利先生 20146 201714
猎场 20163 2017116
天幸福 20121 2017522
241 提质减量效果明显
469 506 441 429 395 334 313
0
100
200
300
400
500
600
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2011~2017年电视剧发行许部数省级卫视播出数量减少半： 2017年省级卫视黄金档
周播剧场播出132部电视剧年减少55部中22部
均收视率破12部破2破3剧集仅1部民名
义
IP剧数量略减：2017年播出29部IP剧2016年减少4
部电视剧播出总部数定程度降IP剧播出
电视剧占中提升见IP热度旧减
2017年2016年省级卫视黄金档周播剧
IP剧播放部数占
103
154
29
33
2017 2016
IP剧
IP占16IP占14
242 黄金档周播剧IP占提升7000亿 509部
全年播出电视剧网络剧数量：
2275部总播放量超7000亿
全年新增剧集：509部中电
视剧283部网络剧226部
283 226
5847
1167
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
电视剧 网络剧
数量（部） 播放量（亿）
83 20亿
全年线视频台播放量：电
视剧占体占83电视
剧网络剧例约5：1
全年新增剧集：电视剧播放量
20亿网络剧5亿
243 视频台播放量高2017年电视剧收视率排名TOP10
排名 剧名 台 播放量
（亿次） 类型
1 楚乔传 45775 古装
2 三生三世十里桃花 43092 古装
3 欢乐颂2 31598 现代市
4 择天记 29126 古代仙侠
5 民名义 26533 刑侦反腐
6 孤芳赏 19091 古装
7 前半生 15668 现代市
8 年花开月正圆 12841 古装
9 遇见 11555 现代市
10 醉玲珑 11107 古装
2017年网络剧播出量排名TOP10
双
渠
道
八
部
剧
集
重
叠

融
合
趋
势
凸
显
排名 剧名 豆瓣 收视率 类型
1 民名义 83 3661 刑侦反腐
2 年花开月正圆 72 2564 古装
3 遇见 47 1930 现代市
4 前半生 62 1876 现代市
5 楚乔传 50 1741 古装
6 欢乐颂2 53 1614 现代市
7 间味清欢 45 1315 现代市
8 孤芳赏 31 1314 古装
9 三生三世十里桃花 64 1288 古装
10 成龙 67 1277 古装
244 台网收视融合趋势凸显2017年年度收视率排名前二十电视剧全部线卫视台
中湖南卫视7部独播剧居第位
0 5 10 15 20 25 30
湖南卫视
东方卫视
中央电视台
北京卫视
江苏卫视
浙江卫视
深圳卫视
2017年收视率TOP20电视剧播出台排名
0 5 10 15 20 25 30 35
优酷
腾讯视频
爱奇艺
芒果TV
搜狐视频
PPTV
2017年收视率TOP20网络剧播出台排名
2017年网络台中爱奇艺优酷腾讯视频台头部效应样显著
TOP20网络剧中优酷10部腾讯视频8部爱奇艺占5部
245 电视剧网络剧播出台630
735
511
214 297
102
1129 1191
929
356
446
96
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
爱奇艺 腾讯 优酷 芒果TV 乐视 搜狐
2017视频台版权剧TOP30播放量分布（亿）
2016 2017
• 2017年视频台播放量持续增长播放量Top30版权剧
例三视频（爱奇艺腾讯视频优酷） Top30 播放量实
现翻倍增长
• 2017年爱奇艺高播放量达1129亿次均部播放量达38
亿腾讯视频高达1191亿次优酷高达929亿次搜狐视
频外台头部剧播放量增速50
246 版权剧：视频台播放量持续增长15
18
24
4
26
32
16 14
11
0
10
20
30
40
2015 2016 2017
2015~2017三视频台制剧播放数量（部）
爱奇艺 腾讯 优酷
331 430
559
722
0
500
1000
2016 2017
20162017全网制剧TOP10&TOP30播放量
（亿）
TOP10 TOP30 线性 (TOP10) 线性 (TOP30)
• 2017年视频台制剧持续发力年相头部制剧播放量
增速版权剧
• 制剧产量方面爱奇艺腾讯视频稳步升分18部增长24部26
部增长32部优酷制剧14部缩减11部
• 播放表现方面单台制剧播放量受头部爆款影响波动较全网
Top10 Top30 制剧播放量例制剧播放量增长仅30头部制
剧播放量20亿左右居2017年整体市场缺少爆款
247 制剧：视频台播放数量持续增长168
133 108
217
124
282
0
100
200
300
腾讯视频 爱奇艺 优酷
2016~2017三视频台TOP10制剧播放量（亿）
2016 2017
• 2017年三视频台中：
• 优酷制剧表现佳然仅推出11部制剧排名Top10播放量
累计达282亿次相2016年增长超150题材新颖悬疑探案
剧热血长安演技剧情广受评超级网剧白夜追凶二者播
放量累计分达106亿次46亿次
• 腾讯视频增长稳TOP10 剧目总播放量累计达217亿次均单部播
放量达22亿排名第双世宠妃播放量达40亿次
• 爱奇艺表现欠佳鬼吹灯牧野诡事河神等备受关注剧
目播放量达预期播放量高天泪传奇凤凰双仅28亿次
248 制剧：视频台播放量稳步提升5
19
33
0 20 40 60 80 100 120
2015年
2016年
2017年
爱奇艺VIP剧集占
VIP剧 非VIP剧
• 2017年伴着付费户迅速增长VIP剧独播剧成争夺付费户
力武器2015年2017年VIP剧占显著提升：腾讯VIP剧占3增长
38爱奇艺占5增长33优酷10增长占20稍显落

• VIP剧提供附加服务包括：仅会员会员提前会员免广告三
种形式
3
23
38
0 20 40 60 80 100 120
2015年
2016年
2017年
腾讯视频VIP剧集占
VIP剧 非VIP剧
11
12
20
0 20 40 60 80 100 120
2015年
2016年
2017年
优酷VIP剧集占
VIP剧 非VIP剧
249 付费会员迅速增长VIP剧占提升受众情况
电视剧全产业链分析新传智库受众调研结果显示电视剧网络端受众中男女例分占
462538女性受众例略高男性受众
538 462
网络视听受众年龄分布明显呈现中间两头纺锤型结构
中2630岁受众占总体449成网络视听受众中中坚
力量年龄观众已稳定工作青年面社会家
庭压力闲暇时间更需媒介陪伴释放压力
25
246
449
226
54
18岁
1825
2630
3140
40岁
251 纺锤型年龄分布女性占略高96
321
322
136
48
79
2000
20003999
40005999
60007999
80009999
10000
图表中收入20006000元受众集中占642
600010000元收入群体中普遍规律收入越高网络视听容观
例越低收收听网络视听容种性价较高休闲方式
颇受低中收入群体喜爱
21
25
17
37
单身
恋爱中
已婚没孩
已婚孩
伴侣受众占较高合计达79单身受众占仅21伴
侣受众中已婚孩受众占高达37已婚未生育受众占
低17
252 低收入伴侣群观率更高广告收益
电视剧全产业链分析版权收益
约499亿元
传统电视台约300
亿元
线视频台约199
亿元
广告收益
约456亿
传统电视台约198亿元
线视频台约258亿元 线视频
台电视剧
付费收入
约60亿元
海外
约5
亿元
2017年电视剧市场整体规模约1020亿元
数源：根网络公开资料整理
• 2017年电视剧市场广告收益占总体收益规模12领跑
版权收益付费收益海外收益
• 广告收益方面线视频台超传统电视台13版
权收益方面传统电视台具优势
261 广告电视剧营收模式道具植入
三生三世十里桃花
片头冠名
民名义
片尾鸣谢
欢乐颂2
创意中插
春风十里
情节植入
孤芳赏
弹幕压屏
间道
• 受禁止插播广告政策影响电视台播出电视剧广告形式相僵化
贴片广告冠名广告等老套硬性广告形式广告投放总量广
告收益连年滑
• 视频网站崛起发展制剧生产提速容更适合广告植入定制
化场景化题化需求形式更灵活样弹幕压屏创意中插
情节植入等花样翻新易引发话题热度传播力度更受广告青睐
拓展广告盈利边界
• 受线线统制作标准政策影响视频网站广告植入受政策
监压力面台面尴尬
262 视频台广告形式样更受广告青睐数源：20171120171231击壤广告数六卫视晚间首播电视剧监播六
卫视：湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫视安徽卫视
2017年六卫视全年播出电视剧广告植入占
2017年六卫视全年播出电视剧题材广告植入占
• 六卫视全年播出电视剧中广告植入电视剧占总体例23
代题材占高次古代题材中代剧中科幻市
类题材广告植入占高军旅农村涉案类题材占较低
古代剧中神话传奇类题材广告植入占高传记武类题
材暂植入
263 代题材广告植入占高数源：20171120171231击壤广告数六卫视晚间首播电视剧监播剧两星广告
植入时长两台均值计算六卫视：湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫
视安徽卫视
2017年电视剧广告植入行业分布
2017年电视剧时代广告植入行业倾
• 六卫视全年播出电视剧中广告植入品牌集中饮料化妆品酒
类邮电通讯行业代生活环境具高度融合性拉动广告植入时长增长
• 类型时代电视剧广告植入行业化妆品行业时代剧
植入例均较活跃饮料行业代题材植入
0
20
40
60
80
100
120
饮料
化妆品

浴室
…
酒类
食品
互联网
交通
药品
商业

服务性行
…
家电器
品
娱乐休闲
邮电通讯
家居
衣着
清洁品
数码

电脑

办
…
金融

投资行业
房产

建筑工
…
农业
项目数 植入时长（时）
68
53
46
41
代
饮料 化妆品浴室品 食品 酒类
3
2
2
1
代
酒类 化妆品浴室品 饮料 娱乐休闲
7
4
2
1
古代
化妆品浴室品 互联网 食品 饮料
264 代题材饮料行业植入2017年国产网络制剧收益类型
2017年国产电视剧网络剧豆瓣评分TOP10
数源：豆瓣电影
资料源：艾瑞咨询
排名 剧名 豆瓣评分 评价数
1 白夜追凶 90 33069
2 白鹿原 88 45995
3 证罪 85 7985
4 年花开月正圆 84 23805
5 河神 84 60240
6 民名义 83 170526
7 杀死（纯网剧） 82 13870
8 军师司马懿军师联盟 81 52936
9 花间提壶方厨（纯网剧） 80 21505
10 颤抖吧阿部 77 10099
收益类型
会员收入
版权分销
IP衍生
广告收入
• 截2017年9月国产电视剧网络剧豆瓣评分TOP10中网络制剧占4
席网络剧制作水准逐步逼甚赶超电视剧
• 线视频台逐步深层介入网络剧制作环节促进广告植入剧情
容深度结合时创意形式断未招商机会延长收益空
间进步扩
• 网络制剧收益
源
• 制剧模式提供更具创意
形式广告植入形式
• 着技术发展广告营收
空间进步扩
265 网络剧广告收益空间未进步扩营销创新
电视剧全产业链分析2017年热播电视剧收视率TOP10
数源：CCSmart新传智库网络资料整理
• 片头冠名片尾鸣谢贴片广告等传统形式外话题营销（台词金句
表情包）跨界营销（铁专列）数字营销（智电视开屏）等新兴营
销方式表现抢眼推动口碑收视双提升
•TOP10中硬性广告植入式容营销品牌数量高达51家（欢乐
颂）品牌频繁密集曝光导致剧情跳脱带负面口碑影响收视
滑植入品牌数量质量兼顾成难点
•TOP10中豆瓣评分低6分电视剧5席占总数12口碑收视
呈倒挂现象事情节疏漏广告植入等原导致
• 受政策监压力电视台广告播出形式受限未需探索维变现方式
排名 剧名 收视率 豆瓣评分 营销方式
1 民名义 3661 83 话题营销病毒视频
2 年花开月正圆 2564 72 广告植入
3 遇见 1930 47 数字营销
4 前半生 1876 62 话题营销广告植入
5 楚乔传 1741 50 广告植入跨界营销话
题营销
6 欢乐颂2 1614 53 片尾鸣谢广告植入
7 间味清
欢 1315 45 广告植入
8 孤芳赏 1314 31 片头冠名广告植入
9 三生三世十里
桃花 1288 64 整合营销跨界营销
10 成龙 1277 67 跨界营销
271 电视剧创新营销策略话题热度带动收视提升达康书记表情包台词金句强势引流
点钞视频病毒营销策略
花式点钞视频爆红登热搜榜
热播期间百度搜索指数趋势
数源：百度指数搜索时间201703201704
表情包话题营销策略
272 话题营销病毒营销——民名义数源：击壤广告数三生三世十里桃花监测剧两星广
告植入时长两台均值计算
北京铁跨界营销策略
北京铁4号线三生专列
数源：百度指数搜索时间201701201704
热播期间百度搜索指数趋势
品牌 互动道具 置景道具 口播
泸州老窖 262 21 54
叶子 241 41 3
百草味 40 88 8
蘑菇街 NA 17 10
 百草味合作三生三世十里桃花剧
合作天孙加深曝光剧外诠释节目热点
推出名产品糯米团子加强品牌营
销效果
273 整合营销跨界营销——三生三世十里桃花2017年热播网剧播放量TOP10
排名 剧名 播放量（亿次） 豆瓣评分 营销方式
1 热血长安 1067 64 病毒营销
2 九州·海牧云记 1081 71 中插广告
3 龙珠传奇 712 49 话题营销
4 军 752 53 容营销广告植入
5 军师司马懿军师联盟 690 81 中插广告
6 话西游爱万年 651 35 话题营销
7 春风十里 600 63 中插广告跨界营销
8 白夜追凶 488 90 话题营销数字营销
9 射雕英雄传 474 79 中插广告
10 双世宠妃 455 62 话题营销
• 制剧容营销更加契合剧情更满足广告定制化需求利
弥补贴片广告完整观度观率较低问题
• 制剧容更深度营销空间创意呈现方式利形成二次传播
保持热度曝光量
中插广告 压屏广告品牌植入
片尾鸣谢赞助广告 弹幕提示
274 网络剧创新营销策略口碑发酵带动播放量涨优酷视频联合阿里淘宝（手机版）联动推出H5潘粤明话
热血长安混剪视频病毒营销策略
鬼畜混剪视频病毒传播引爆话题热度热播期间百度搜索指数趋势
数源：百度指数搜索时间201703201704
白夜追凶热血长
安
白夜追凶淘宝数字营销策略
275 数字营销病毒营销——白夜追凶
热血长安衍生品开发
电视剧全产业链分析
说
电视剧 电
影
动
漫
音
乐
游
戏
周
边
舞台剧
衍生品泛娱乐化开发
• 衍生品开发放电视剧价值：电视剧衍生品进行维度泛娱乐化开
发利电视剧品牌效应实现盈利化时衍生品延续电视剧
生命周期提升市场影响力电视剧轮次开发成
• 电视剧泛娱乐布局极升空间：数显示2017年中国泛娱乐
产业市场规模超5800亿衍生品市场然年9增长速度扩张
中电视剧网络剧衍生品占20国产电视剧泛娱
乐布局路重道远
• 衍生品开发链需完善：产业集中度低公司没力电视剧进行衍
生开发版权明确分工明晰电视剧衍生品开发造成困难衍
生品开发目明确缺乏统品牌化开发运营理机制
281 衍生品市场具空间价值链需完善2017年部分电视剧网络剧衍生品览
三生三世十里桃花 说手游页游动漫电影原
声带
年花开月正圆 说周边
楚乔传 说周边
九州·海牧云记 说手游页游原声带周边
射雕英雄传 说
轩辕剑汉云 说漫画电影
军师司马懿军师联盟 说
寻找前世旅 手游
器灵 手游
古代传奇古代神话类电视剧衍生开发受欢迎题材
 年轻受众泛娱乐产品消费力
 娱乐元素已根植类电视剧集中
 年轻偶出演推动
文学游戏音乐电视剧衍生开发常见形式
 开发成相较低已半成品
 年轻观众接触较娱乐容
 粉丝效应易转化
282 古装IP受欢迎文学游戏音乐形式海牧云记题伞 霓裳浅艳处题展
九州·海牧云记实体书磨铁图书
策划北京联合出版公司出版
九州·海牧云记名页游网易合
作汇聚电视剧粉丝时衍生游
戏带更核心玩家实现影游联动
九州·海牧云记网易合作名
手游已线
合作出品九州·海牧云记电影版
联升联合办霓裳浅艳
处题展览
九州·海牧云记
题商店
题公园
已开发
计划开发
牧云珠手链 海牧云记说
古代传奇古代神话类电视剧衍生开发受欢迎题材
九州·海牧云记九州梦工厂造全产业链超级IP剧集联合产业链
节点公司培养IP挖掘价值潜力增强品牌延伸衍生力目前已开发
达170余种全面覆盖广播图书动漫电影音乐游戏周边展览
门店公园等领域细分市场致力造泛娱乐商务概念
283 衍生品开发案例——九州·海牧云记游
版权方
游
品牌方
制造方
衍生品授权 二次授权
IP运营
授权分发衍生品设
计生产加工宣传销
售供应链服务等
电视剧
元素提取
设计制作
三生三世十里桃花开发实例
电视剧三生三世十里桃花携湖南善禧文化股份限公司倾情造三
生桃花定制衍生引起众剧友粉丝追捧明牌肖邦海蝶
中南rock bear仟佰盾丝贝兰等八品牌强势助力造出白
浅夜华起恋桃花定制三生完美结合衍生产品线90天市场销
售额突破1000万
284 衍生品运营商案例——善禧文化技术变革
电视剧全产业链分析IPTV加
建设力度
数字移动电
视
（CMMB）
迅猛发展
手机电视崛起
互联网电
视公
视听载体
逐步成熟
2017影视剧媒介技术发展
然电视剧收视率网络播放分流某种意义
网络视频新渠道传播传统电视剧容
更加接电视剧集
电视剧没消逝转移终端种终端转换
传统电视剧容生产分销资金构造盈利
模式带改变极富意义
291 电视剧媒介技术发展便捷 简单 体感

整体VR产业链断完善成熟
VR发展虚拟现实成契机
着虚拟现实技术（VR）发展成
熟增强现实技术（AR）带
更前变革未影视容
播放载体更加元化
根DigiCapital公布新报告
预计全球虚拟现实市场VR营收
2020年达300亿美元报告称
全球虚拟现实市场2016年营收
286亿美元左右意味着全
球虚拟现实市场2016年2020
年期间混合年增长率80
流量资费调5G时代
着4G网络技术高度成熟普
迈5G步伐更快更迅速中国
建设世界规模5G试验网
手机流量资费连年降移动端剧集
播放普提供网络支持
影视行业作移动端网络托重
产业集群必显著促进效果
292 前技术播放载体更加元化行业热点未趋势
政策走
创作趋势
发展前瞻政策走
行业热点未趋势剧两星政策电视台端购买电视剧价格升
降低电视台影视剧作品购买力导致影视剧
作品电视台终端取效益降
2003年2014年间国产
电视剧产量直维持
400部2015年1月
1日剧两星政策实施
起电视剧产量开始减少
2016年国电视剧发行部
数首次低350部2017
年发行部数313部创历年
新低
电视台播出剧集数量增长加播出时段相固定受
众法时观部影视剧作品导致受众选择网络观
终效益互联网台转化
311 剧两星政策持续影响20178关电视星综合频道办成讲导文化传播台
通知进步强化电视星综合频道公益属性文化属性坚决
反唯收视率坚决抵制收视率造假
20179关支持电视剧繁荣发展干政策通知规范收视调查
活动确保收视率调查机构具备合法调查资格坚决法严厉
击收视率造假行切实维护行业秩序
预计2018年电视剧收视率数监督规范加力度
部分业者获
取利益进行数
造假
312 严厉击收视率造假行20179关支持电视剧繁荣发展干政策通知
建立完善科学合理电视剧投入分配机制引导制作企业合理安排电视
剧投入成结构优化片酬分配机制规范购播宣传行维护行业健康
发展严禁播出机构明星唯议价标准
20179关电视剧网络剧制作成配置例意见
影视剧里全部演员总片酬超制作总成40中演员超
总片酬70演员低总片酬30
影视作品分配意见影响降低演员成网络
综艺制剧等造星渠道进度加快互联网造星现象显著
综艺影视剧艺分流趋明显
供求关系
观众舆
政策限制
天价片酬
市场供求关系
社会舆中
改善
313 整治明星天价片酬201794关支持电视剧繁荣发展干政策通知促进优秀电视剧
相关影视机构走出’提升中国电视剧竞争力影响力完善电
视剧出口激励机制加电视剧出口扶持奖励力度
• 国超半电视剧出口海外非华语市场取俗成绩欢乐颂
民名义代表现代剧海外观众中国电视剧印象逐渐告
皇帝功夫
• 20171112中国国际电视总公
司发起华录百纳东阳正午
阳光山影制作慈文传媒新
丽传媒等43家影视公司理事单
位影视文化进出口企业协作
体华策影视华谊兄弟爱
奇艺等10家影视企业联合中
国电视剧（网络剧）出口联盟
相继宣告成立
314 鼓励电视剧出口20176关进步加强网络视听节目创作播出理通知类网络视
听节目创作生产紧紧围绕培育弘扬社会义核心价值观类
网络视听节目必须坚守文明健康审美底线类网络视听节目必须规范
国家通语言文字网络视听节目服务机构全面落实体责
建立健全完善效关机制
20176网络视听节目容审核通互联网视听节目服务相关单位应坚
持正确政治方围绕中心服务局坚持二方双百
方针努力传播体现代中国价值观念体现中华文化精神反映中国
审美追求思想性艺术性观赏性机统优秀作品
2017年2月台集中架部网剧网络电影部
分网剧架元原容健康充满负量触政策红线
违背广电号召
批网络剧架
315 加强网络视听节目理创作趋势
行业热点未趋势排名 剧名 累计播放量（亿次） 高收视率
() 豆瓣评分
1 民名义 3686 6695 83
2 欢乐颂2 2595 2017 54
3 猎场 2201 1333 54
4 前半生 1580 3012 63
5 遇见 1274 3012 47
6 间味清欢 1081 1685 44
7 夏未 920 1133 43
8 漂亮李慧珍 858 1396 46
9 外科风云 82131 1042 73
10 少年时代 793 1438 47
• 2017年现实题材广受关注：现实题材定程度扶持
精品创作重视
• 收视率观：现实题材电视剧约占电视剧收视率排行榜半壁
江山TOP10例累计播放量整体表现优异单部剧集累
计播放量高达3686亿次
• 口碑提高：2017年现实题材电视剧总体说豆瓣评分
高1部豆瓣评分达8分民名义收视率
排行榜前10位现实题材电视剧收视率口碑呈现倒挂现象
321 现实题材剧备受关注 类历史剧口碑均攀升
2017年历史剧呈现出题材样化时间范围跨度特点中乏续集拍摄
IP改编剧集口碑攀升中军师司马懿军师联盟豆瓣评分81
秦帝国崛起豆瓣评分85
 女类历史剧引领潮流
女剧引起现代受众尤女性受众情感鸣女性群体直引领
收视潮流女类电视剧核心受众
中孙俪演年花开月正圆2017年古装剧王单集收视率破三
网播量超130亿赵丽颖演楚乔传爱奇艺优酷腾讯乐视搜狐
芒果TV六网络台播放量累积4655亿杨幂演三生三世十里桃
花累计播放量4753亿
322 历史剧成流量担 质化严重：数古装IP取材网络说类型集中模式单
版权意识健全抄袭行严重加剧古装IP质化趋势
 画面呈现意：IP改编剧落程中抢占市场先机压缩剧磨时
间制作费成限制等素会视觉转化方面造成影响档期
原演员法细细雕琢演技难达观众预期
 热门IP+流量明星模式受挫：2017年热门IP流量明星结合已较普
遍IP剧拍摄模式法效吸引眼球部分IP流量明星加盟电视剧
未达预期效果
排名 剧名 改编IP 演 收视率 豆瓣 问题
1
楚乔传 潇湘冬11处
特工皇妃
赵丽颖林更新
窦骁李沁
64 49 抄袭盗
抠图
假声
画位
2
孤芳
赏
风弄孤芳
赏
钟汉良杨颖
甘婷婷孙艺洲
等
71 31 抠图特
效演技
3
三生三
世十里
桃花
唐七公子三生
三世十里桃花
杨幂赵廷
张智尧 迪丽
热巴高伟光等
49 62 抄袭
4
择天记 猫腻择天记 鹿晗古力娜扎
吴倩舜晞等
53 41 毁原著
演技
2018年IP旧影视剧创作方面趋势IP面
问题架空类IP剧面挑战更受落转
化成提高等问题相说现实题材IP剧改编会更成
功
323 IP剧质量参差齐排名 剧名 豆瓣评分
1 白夜追凶 9
2 起窗第二季 88
3 旧时光 86
4 镇魂街 84
5 河神 83
6 证罪 82
7
军师司马懿虎啸
龙吟
81
8
花间提壶方厨第
季
8
9 颤抖吧阿部 75
10
乡村爱情进行曲（）75
2017年豆瓣评分排名前十剧集
已全数超7分中白夜追
凶更收视口碑双丰收
累计播放量突破48亿（截2018
年1月11日）外豆瓣评分更
播放直保持9分超高
状态
 高品质网剧走海外
政策支持：十九报告中提出坚定文化信推动社会义文化繁荣兴盛
网剧出海利推动中国文化走出
容绝优势：叙事技巧元化物塑造方面突破脸谱化事情节
具吸引力
定位方面：秉承烧脑情节+画面精良+叙事节奏快特点
制作方面：专业团队量资金注入
324 网络剧精品化趋势台网间网络视频台间竞争加剧视频终端优质头
部影视剧容需求增加版权购买成断攀升情形网络台
容制成趋势
外台制容效整合影视行业游产业链IP资
源囤积容创作艺培养方面进行整合目前视频台
纷纷布局制容阵
115
90987
141
34929
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
数
量
播
放
量
（
亿
）
20162017年网络剧制非制情况统计
非制剧 制剧
325 视频网站制容崛起2017年头部影视剧版权
价格走高目前贵电
视剧懿传新旧渠
道已卖出单集1500万
天价
古装仙侠剧集题材限
制制作成较高
版权价格普遍较高
外网台间竞争
网络视频播放台资
涌入竞争加剧
优质头部容需求
增加版权购买力度加
导致头部剧集版权价格
断走高
IP火热导致版权价格升
高演员片酬道具布景
成影视作品拍摄成增
高会导致影视剧版权
攀升
326 头部剧集价格断攀升发展前瞻
行业热点未趋势电视剧产剩导致制片方播出资源争夺加剧时中低
端剧集试图抢占优质头部剧集市场带播出资源竞争方面
压力
优质影视剧部分市场抢占加资金回速度放缓投
资方越越谨慎导致高精质量作品生产困难
高精尖作品
生产困难
播出资源加剧 中低端剧集抢占市场
资金回速度放缓
资方更谨慎
电视剧产剩
激烈竞争环境整制片行业面整合未发展
中头部剧集中低端剧集两极分化会愈加明显
331 电视剧产剩产播衡2017年剧集注水现象减反
重剧情拖沓旧国产剧
诟病重问题
 制作方投资风险增
制作成攀升情况
通常会选择增加电视剧集
数提高电视剧售价
 电视台化利热播
剧集增加广告收入
会选择延长热播剧集播
放周期增加电视广告
曝光量
332 剧集注水现象严重 网络剧年新兴影视产
品电视剧网络剧
存模式未形成成熟体系
协商售卖情况先网
台先台网偶然现象
未发展中台网联动会更
规范
 未网络剧电视剧界限
会进步模糊影视剧
否成爆款回
容未影视剧种
形式呈现具高质量高品
质作品赢观众青睐
甚会形成渠道间互相
引流良性互动
333 台网联动进步规范721
610 597 549 520
51
56 131
193 245
2013 2014 2015 2016e 2017e
中国线视频行业收入构成
广告收入 版权分销 户付费
目前互联网视频行业收入半广告收入会员付
费视频点播收入重已逐年升增加优质容
优质容增加户黏度付费模式成功视频网站成功盈
利核心
盈利问题视频网站痛点视频网站烧钱战持
续争夺户流量烧钱抢购版权力发展制
容视频网站次转型需雄厚资投入
334 视频网站盈利探索2018
中国电视剧产业报告
首影视发展智库
清华学影视传播研究院
首广播电视节目制作业协会
CCSmart新传智 库

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