体验式实体书店品牌设计研究
Research on Brand Design of Experiential Physical Bookstore
中文摘
年着互联网发展实体书店行业逐渐走衰弱实体书店需求逐渐分化两方面：网书店便捷实惠例网亚马逊二实体体验式书店环境服务例西西弗言书店体验式实体书店营销点贩卖少书籍连书店中老字号新华书店开始转型店面独特装修风格添加更阅读座位吸引读者光顾文针体验式实体书店品牌设计进行研究体验式书店背景体验济入手现实体书店调研分析终形成完整体验式书店品牌设计方案文售卖体验书店营模式设计符合品牌形象消费者书店整体氛围产生较统正确认识体验式书店品牌设计方案书店身特质息息相关脱离书店身消费者误认品牌时突出实体书店品牌处样较成功品牌设计
关键词 体验济 实体书店 品牌设计
Abstract
With the development of the Internet in recent years physical bookstores have gradually weakened It turns out that people＇s demand for physical bookstores has gradually divided into two aspects First the convenience and affordability of online bookstores such as Dangdangcom and Amazon The second is the environment and services of physical experience bookstores such as Sisyphus and Yanjiyou Bookstore The point of experiential brickandmortar bookstore marketing is no longer how many books are sold Even the oldestablished Xinhua Bookstore in the bookstore has begun to transform attracting readers with its unique decoration style and adding more reading seats This article studies the brand design of the experiential physical bookstore Starting from the experiential economy of the experiential bookstore it investigates and analyzes the existing physical bookstore and finally forms a complete experiential bookstore brand design plan This paper mainly designs a brand image for the bookstore business model of selling experience which makes consumers have a more unified and correct understanding of the overall atmosphere of the bookstore The brand design of experiential bookstore is closely related to the characteristics of the bookstore itself but it can not be separated from the bookstore itself so that consumers mistakenly think of it as other brands At the same time we should also highlight the differences with other physical Bookstore brands which is a more successful brand design
Key words Experience Economy Physical Bookstore Brand Design
目 录
第章 绪1
11 研究背景目1
12 研究范围方法1
第二章 体验式实体书店品牌设计理背景2
第三章 体验式实体书店案例分析3
31 书店营方式3
32 书店品牌结合4
第四章 体验式实体书店品牌设计7
41 品牌设计理念7
42 品牌设计基系统7
43 衍生品应9
结16
参考文献17
致谢18
第章 绪
11 研究背景目
着互联网发展电子产品载体数字媒体迅速兴起样时代背景着实体书需求断削减传统实体书店面着巨危机中国报告网数显示2016年实体书店销售码洋增长率233网书店5年直保持高速稳定增长2016年增速然维持30水总码洋首次超实体书店
种情况实体书店出现转型萌芽着逐渐成功重新走市场实体书店重新慢慢占书店行业书店采书店+复合营形式书店+咖啡书店+文创书店+餐饮等外体验式实体书店成书店转型种方式体验式济指企业服务重心商品素材消费者创造出值回忆感受产品找新生存价值空间体验式书店够运书身外事物消费者创造感受开辟实体书店新生存空间
课题目通品牌设计研究通塑造品牌方式效表现出实体书店体验感受进行探讨通现体验式书店行业现状研究确定品牌设计方运品牌设计导视设计文字设计等专业知识通AIPS等软件完成品牌整体LOGO辅助图形导视设计
课题研究意义：
1探究品牌设计体验式实体书店中运现状
2发掘体验式实体书店身优势研究品牌设计结合切入点
3体验中心塑造出饱满独特实体书店品牌形象推动实体书店发展
12 研究范围方法
现国已进入体验济时代消费者购买商品仅仅重商品身时会考虑商品外素体验式书店注重消费者提供合适情感体验服务传统实体书店专注卖书方转消费者售卖服务课题通体验式书店品牌研究设计够吸引特定消费群体眼球品牌VI系统
课题研究方法：
1通文献阅读法参考量研究相似课题文献提取吸收中课题信息加整理吸收
2通数研究法解现书店品牌设计风格特色迎合众审美
3通实考察法走访广州周边家实体书店实感受品牌设计书店中运学研究设计思路方法
第二章 体验式实体书店品牌设计理背景
品牌设计基正确品牌定义视觉沟通仅帮助企业握正确品牌方品牌形象进行效深刻记忆
品牌设计视觉传达设计专业相重部分统领科目包括包装设计导视设计版式设计UI界面设计等学期间学专业知识统领品牌设计品牌服务作品牌品牌区分开视觉传达设计方式品牌体现出独特属性消费者听品牌名称见品牌logo回想起书店品牌着什品牌调性书店品牌品牌设计作塑造独二品牌形象形成品牌效应
维基百科中书店指营销书籍零售商包括规模独立店型连锁店铺通网络进行交易网店铺文中提实体书店指书店中网店铺具实体性质书店
国书店代发展分四阶段：改革开放前传统书店时国济薄弱政府监严格书店型单卖书模式二二十世纪电子商务普前改革开放济发展书籍需求激增型书店转变型书城图书种类变三二十世纪伊始2013年政府实体书店进行规模补贴期间段时期网书店电子商务崛起迅速吞实体书店造成数量急剧减少四2013年称复合型实体书店书店开始单贩卖书籍转书店咖啡厅艺术廊等结合更加注重客户体验感受实体书店逐渐转复合式体验式
体验式书店源体验济体验济美国学者阿尔文1970年著作未击中提出1999年派恩吉尔摩体验济书中类济发展历程具体划分农业工业服务体验转型五阶段中物品济（未加工）时代商品济时代服务济时代服务济时代类进入体验济时代[1] 万晶徐昕王诚浩体验济背景实体书店环境设计探索[A]艺术教育2019(04)
书中体验词语作出界限清晰定义体验组基刺激事件活动谓体验指种方式渡段时间程中获系列记忆事件[2] 派恩吉尔摩体验济[M]机械工业出版社1999
体验济驱动力市场中消费形态变迁体验济济形态消费者物品需求物质性利益性功性情感性转变体验济中消费者物品功作实性追求远远足感受情感追求满足年书店场定位观念翻天覆改变仅仅年前书店书数量种类判断书店质量现书店视种外界社交场专属心灵独释放专属阅读场
体验种分类中书中提逃避性体验笔者追求体验式书店状态逃避性体验种顾客动参浸入式体验诚品书店开店初衷做心灵生活逃兵书店造成书卖书躲避现代高生活节奏场外审美性体验审美性体验种动参浸入式体验种体验消费者沉浸相关活动中活动身具影响力国实体书店中西西弗书店审美性体验做审美性体验中环境氛围营造特色
第三章 体验式实体书店案例分析
31 书店营方式
体验式实体书店年转型发展已涌现批成功案例书店印象单纯购买书籍场种全新体验成功营方式非常值研究鉴创造新品牌非常重意义笔者中选择具代表性两家书店进行分析分先锋书店言书店
先锋书店亚洲唯家入选美国国家理评选全球十佳书店书店成功建立断创新营理念模式结合互联网思维售书业中获席
先锋书店仅仅售卖书籍开设餐吧文化沙龙创意产品市场图书馆等功区先锋书店营收类中图书售卖占部分部分销售源图书延展出部分中2014年先锋书店图书销售增长率28创意产品销售增长率达87创意产品销售利润约占书店总利润50[3] 匡文波黄琦翔新媒体环境实体书店发展策略——先锋书店例[J]出版广角2016(20)
言书店书店转型中忘书籍书店核心质格外追求书质量言积极参加互联网+浪潮仅仅规避影响通互联网拓展服务互联网服务书店
先锋书店言书店特点采取书店+营模式摆脱单售卖图书足确实现没少成功转型书店集中图书质量关注两书店注重书店体验环境营模式先锋书店设置图书馆电影院等场定时举办阅读沙龙活动重视消费者感官精神体验言书店书媒介陌生提供交流互动台定时举办读书分享会作家签售会等满足消费者精神文化体验加强联结
32 实体书店品牌结合
实体书店品牌结合关书店生命品牌设计价值意义够消费者留印象品牌设计够体现书店营理念模式服务品牌设计确定logo名称够留消费者初印象品牌色调会融入进书店环境标识中整体书店奠定调性辅助图形标准字体等书店品牌形象着极重影响节分析西西弗书店品牌设计方案研究书店品牌结合
西西弗书店品牌设计方案值研究鉴家非常成功实体书店网书店兴起热潮中实体书店中屹立倒出色品牌设计息息相关
西西弗书店logo文字组成传统书店致名称连接消费者品牌记忆logo色调出西西弗书店品牌色调红色绿色两色彩时运店面装修设计样够加深消费者品牌颜色印象店面门口橱窗设计里面摆仅仅书籍更种样趣摆件体现出种传统书店活泼感更加吸引消费者西西弗书店里种品牌结合紧密导视设计值注意面文字涂鸦采众方式指引消费者海报设计创意品牌色调绿色表达寓意时失趣
总体说西西弗书店整品牌设计系统相完善极统够传达消费者品牌调性吸引消费者前书店
图31 西西弗书店品牌设计
第四章 体验式实体书店品牌设计
41 品牌设计理念
品牌理念消费者创造轻松温馨环境够休息书相般书店正式严肃桌椅家书房会采沙发毯垫等造家中样舒适感般实体书店售卖书籍文具周边等盈利家书房进入书店门票盈利类似健身房消费者通办理月卡年卡等进入书房家书房仅仅书场普通家中时会分设休息室餐厅宠物室等场休息室供憩宠物室猫咪玩耍消费者轻松舒适环境书书样意涂画做笔记减少读者拘谨感
面群童年轻社会精英书需求没家中书房样舒适环境场群现城市住房空间紧缩普通难拥容纳书籍书房时需放松舒适环境逃离日益加快生活节奏家书房致力提供样环境城市拼搏年轻群体般外租房书籍搬运方便没属书房求知欲旺盛般书店通常嘈杂时没量阅读座位适宜书
童群体阅读书籍较互动性图书较字体丰富图形样图书售价般会较高占空间较等孩子长适宜阅读般家庭会购买太类书籍性价较低带孩子书店书较合适方式
42 品牌设计基系统
品牌名称家书房寓意希书店够家书房样舒适温馨采书房二字书店拉品牌消费者间距离名称亲切感觉具亲力时体现品牌理念提供暂时躲避外界纷扰够身心休息放松场样场常称家品牌名体现样理念
标志灵感源蜗牛代表品牌理念慢点生活读书方式蜗牛壳古时候卷轴卷轴较早承载文字工具代表着古时候样缓慢生活节奏外壳蜗牛说居住屋子保护场时寓意着书中找心灵居住场心灵寄托
图41 品牌logo
品牌色调选蓝色蓝色代表冷静沉着根心理学家调查刷满蓝色油漆房间工作学红色油漆房间更加专注冷色调够心静慢种颜色性质符合笔者想表达品牌理念
辅助色选浅棕色草绿色橙色颜色够增添品牌活泼感避免单调颜色品牌色调较融合统构成较完整品牌印象辅助色帮助营造种较舒适轻松环境草绿色清新感棕色较中性心沉浸橙色较明亮般童区餐饮区欢快感
图42 品牌标准色
辅助图形品牌标志中蜗牛形象进行加工设计出图形蜗牛书房家中常见元素结合例文具类：尺子书画笔等样结合创造出辅助图形增加品牌活泼感时够更形成品牌记忆辅助图形应时通常铺方式中加入虚线种图形增加变化性
图43 品牌辅助图形
43 衍生品应
导视系统中辅助图形释义：
图441：图形蜗牛购物票结合作收银台导视图标品牌标志相似延展蜗牛着时着账单寓意钱书时解读
图442： 图形蜗牛拼图表情结合作童区导视图标表情拼图突出童趣图标中蜗牛试图融入拼图中增加图标协调性寓意家书房童提供舒适阅读环境
图443：图形蜗牛三明治结合表示餐饮区蜗牛试图充三明治馅样设计会破坏图标识性品牌结合
图444：图形中猫咪趴书中蜗牛身睡觉图标表示宠读现代许养宠物生活中常会宠物扰心情般享受奈图中蜗牛样
图445：两图形分表示男女厕男厕图标中领带蜗牛结合女厕蝴蝶结裙子元素
图446：图形笔涂鸦蜗牛结合表示涂鸦室
图441 图442
图443 图444
图445 图446
衍生品应基品牌设计基系统延展出应导视系统指引书店功场笔者根指示牌作设计指示牌导视系统外框品牌标志中书卷够更加增加品牌识度
图书导视牌中采辅助色进行图书种类分类例古代文学图书区域采色调辅助色棕色够眼识出图书分类书房更加井然序类推外国文学采草绿色寓意着国外文学清香草滋润着畅销书籍较亮眼橙色眼出古典音乐采蓝色安静宁静畅游古典音乐海洋中
图45 导视系统设计
图46 导视应效果图
导视系统外设计书店相关衍生品衍生品书签入场卡笔记名片等等衍生品设计运品牌标志辅助图形相结合采种辅助色衍生产品样式品牌理念调性相契合够帮助品牌形成完善统系统
图47 文具类效果图
图48 抱枕效果图
图49 餐具效果图
结
次文研究学部分实体书店品牌设计源设计全新书店品牌形象出结体验式实体书店品牌设计采轻松活泼设计风格较符合体验式实体书店特性体验式书店追求舒适设计风格太死板时色彩选考虑书店需心沉浸方选宁静蓝色辅助图形品牌标志蜗牛基础绘制图案反复设计修改发现稍带活泼品牌设计方式够体验式实体书店品牌形象产生积极影响够更契合品牌理念
参考文献
[1]万晶徐昕王诚浩体验济背景实体书店环境设计探索[A]艺术教育2019(04)
[2]派恩吉尔摩体验济[M]机械工业出版社1999
[3]匡文波黄琦翔新媒体环境实体书店发展策略——先锋书店例[J]出版广角2016(20)
[4]清水玲奈世界美书店[M]北京美术摄影出版社2015
[5]吉井忍东京屋[M]海民出版社2016
[6]胜山俊光遇见怦然心动书店[M]南海出版公司2016
[7]伯恩德·H施密特体验式营销[M]中国三峡出版2001
[8]孙贺国民营实体书店危机转型——基市场供求关系变化视角[J]商场现代化2015(10)
[9]马伟红新时期图书馆读者服务[J]山东纺织济2009(06)
[10]赵敏婷仲佳实体书店营模式探析——言书店例[J]出版广角2019(02)
[11]陈含章前实体书店转型升级存突出问题研究[J]科技出版2017(07)
[12]陈紫薇西西弗书店广告30时代[J]新闻世界2013(11)
[13]张薇申星独立书店突围[J]销售市场(理版)2018(03)
[14]李想曹觅心灵钟书阁扬州店杭州店[J]家居张2016(06)
[15]刘嘉煜实体书店行业现状发展机遇[J]中国商2018(28)
[16]蒋佩轩关实体书店复兴冷思考[J]现代出版2016(05)
[17]丁少芬体验式阅读少图书馆运[J]新世纪图书馆2013(08)
[18]崔婉君基情感体验独立书店品牌形象设计[D]聊城学2018
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体验式实体书店品牌设计研究
Research on Brand Design of Experiential Physical Bookstore
中文摘
年着互联网发展实体书店行业逐渐走衰弱实体书店需求逐渐分化两方面：网书店便捷实惠例网亚马逊二实体体验式书店环境服务例西西弗言书店体验式实体书店营销点贩卖少书籍连书店中老字号新华书店开始转型店面独特装修风格添加更阅读座位吸引读者光顾文针体验式实体书店品牌设计进行研究体验式书店背景体验济入手现实体书店调研分析终形成完整体验式书店品牌设计方案文售卖体验书店营模式设计符合品牌形象消费者书店整体氛围产生较统正确认识体验式书店品牌设计方案书店身特质息息相关脱离书店身消费者误认品牌时突出实体书店品牌处样较成功品牌设计
关键词 体验济 实体书店 品牌设计
Abstract
With the development of the Internet in recent years physical bookstores have gradually weakened It turns out that people＇s demand for physical bookstores has gradually divided into two aspects First the convenience and affordability of online bookstores such as Dangdangcom and Amazon The second is the environment and services of physical experience bookstores such as Sisyphus and Yanjiyou Bookstore The point of experiential brickandmortar bookstore marketing is no longer how many books are sold Even the oldestablished Xinhua Bookstore in the bookstore has begun to transform attracting readers with its unique decoration style and adding more reading seats This article studies the brand design of the experiential physical bookstore Starting from the experiential economy of the experiential bookstore it investigates and analyzes the existing physical bookstore and finally forms a complete experiential bookstore brand design plan This paper mainly designs a brand image for the bookstore business model of selling experience which makes consumers have a more unified and correct understanding of the overall atmosphere of the bookstore The brand design of experiential bookstore is closely related to the characteristics of the bookstore itself but it can not be separated from the bookstore itself so that consumers mistakenly think of it as other brands At the same time we should also highlight the differences with other physical Bookstore brands which is a more successful brand design
Key words Experience Economy Physical Bookstore Brand Design
目 录
第章 绪1
11 研究背景目1
12 研究范围方法1
第二章 体验式实体书店品牌设计理背景2
第三章 体验式实体书店案例分析3
31 书店营方式3
32 书店品牌结合4
第四章 体验式实体书店品牌设计7
41 品牌设计理念7
42 品牌设计基系统7
43 衍生品应9
结16
参考文献17
致谢18
第章 绪
11 研究背景目
着互联网发展电子产品载体数字媒体迅速兴起样时代背景着实体书需求断削减传统实体书店面着巨危机中国报告网数显示2016年实体书店销售码洋增长率233网书店5年直保持高速稳定增长2016年增速然维持30水总码洋首次超实体书店
种情况实体书店出现转型萌芽着逐渐成功重新走市场实体书店重新慢慢占书店行业书店采书店+复合营形式书店+咖啡书店+文创书店+餐饮等外体验式实体书店成书店转型种方式体验式济指企业服务重心商品素材消费者创造出值回忆感受产品找新生存价值空间体验式书店够运书身外事物消费者创造感受开辟实体书店新生存空间
课题目通品牌设计研究通塑造品牌方式效表现出实体书店体验感受进行探讨通现体验式书店行业现状研究确定品牌设计方运品牌设计导视设计文字设计等专业知识通AIPS等软件完成品牌整体LOGO辅助图形导视设计
课题研究意义：
1探究品牌设计体验式实体书店中运现状
2发掘体验式实体书店身优势研究品牌设计结合切入点
3体验中心塑造出饱满独特实体书店品牌形象推动实体书店发展
12 研究范围方法
现国已进入体验济时代消费者购买商品仅仅重商品身时会考虑商品外素体验式书店注重消费者提供合适情感体验服务传统实体书店专注卖书方转消费者售卖服务课题通体验式书店品牌研究设计够吸引特定消费群体眼球品牌VI系统
课题研究方法：
1通文献阅读法参考量研究相似课题文献提取吸收中课题信息加整理吸收
2通数研究法解现书店品牌设计风格特色迎合众审美
3通实考察法走访广州周边家实体书店实感受品牌设计书店中运学研究设计思路方法
第二章 体验式实体书店品牌设计理背景
品牌设计基正确品牌定义视觉沟通仅帮助企业握正确品牌方品牌形象进行效深刻记忆
品牌设计视觉传达设计专业相重部分统领科目包括包装设计导视设计版式设计UI界面设计等学期间学专业知识统领品牌设计品牌服务作品牌品牌区分开视觉传达设计方式品牌体现出独特属性消费者听品牌名称见品牌logo回想起书店品牌着什品牌调性书店品牌品牌设计作塑造独二品牌形象形成品牌效应
维基百科中书店指营销书籍零售商包括规模独立店型连锁店铺通网络进行交易网店铺文中提实体书店指书店中网店铺具实体性质书店
国书店代发展分四阶段：改革开放前传统书店时国济薄弱政府监严格书店型单卖书模式二二十世纪电子商务普前改革开放济发展书籍需求激增型书店转变型书城图书种类变三二十世纪伊始2013年政府实体书店进行规模补贴期间段时期网书店电子商务崛起迅速吞实体书店造成数量急剧减少四2013年称复合型实体书店书店开始单贩卖书籍转书店咖啡厅艺术廊等结合更加注重客户体验感受实体书店逐渐转复合式体验式
体验式书店源体验济体验济美国学者阿尔文1970年著作未击中提出1999年派恩吉尔摩体验济书中类济发展历程具体划分农业工业服务体验转型五阶段中物品济（未加工）时代商品济时代服务济时代服务济时代类进入体验济时代[1] 万晶徐昕王诚浩体验济背景实体书店环境设计探索[A]艺术教育2019(04)
书中体验词语作出界限清晰定义体验组基刺激事件活动谓体验指种方式渡段时间程中获系列记忆事件[2] 派恩吉尔摩体验济[M]机械工业出版社1999
体验济驱动力市场中消费形态变迁体验济济形态消费者物品需求物质性利益性功性情感性转变体验济中消费者物品功作实性追求远远足感受情感追求满足年书店场定位观念翻天覆改变仅仅年前书店书数量种类判断书店质量现书店视种外界社交场专属心灵独释放专属阅读场
体验种分类中书中提逃避性体验笔者追求体验式书店状态逃避性体验种顾客动参浸入式体验诚品书店开店初衷做心灵生活逃兵书店造成书卖书躲避现代高生活节奏场外审美性体验审美性体验种动参浸入式体验种体验消费者沉浸相关活动中活动身具影响力国实体书店中西西弗书店审美性体验做审美性体验中环境氛围营造特色
第三章 体验式实体书店案例分析
31 书店营方式
体验式实体书店年转型发展已涌现批成功案例书店印象单纯购买书籍场种全新体验成功营方式非常值研究鉴创造新品牌非常重意义笔者中选择具代表性两家书店进行分析分先锋书店言书店
先锋书店亚洲唯家入选美国国家理评选全球十佳书店书店成功建立断创新营理念模式结合互联网思维售书业中获席
先锋书店仅仅售卖书籍开设餐吧文化沙龙创意产品市场图书馆等功区先锋书店营收类中图书售卖占部分部分销售源图书延展出部分中2014年先锋书店图书销售增长率28创意产品销售增长率达87创意产品销售利润约占书店总利润50[3] 匡文波黄琦翔新媒体环境实体书店发展策略——先锋书店例[J]出版广角2016(20)
言书店书店转型中忘书籍书店核心质格外追求书质量言积极参加互联网+浪潮仅仅规避影响通互联网拓展服务互联网服务书店
先锋书店言书店特点采取书店+营模式摆脱单售卖图书足确实现没少成功转型书店集中图书质量关注两书店注重书店体验环境营模式先锋书店设置图书馆电影院等场定时举办阅读沙龙活动重视消费者感官精神体验言书店书媒介陌生提供交流互动台定时举办读书分享会作家签售会等满足消费者精神文化体验加强联结
32 实体书店品牌结合
实体书店品牌结合关书店生命品牌设计价值意义够消费者留印象品牌设计够体现书店营理念模式服务品牌设计确定logo名称够留消费者初印象品牌色调会融入进书店环境标识中整体书店奠定调性辅助图形标准字体等书店品牌形象着极重影响节分析西西弗书店品牌设计方案研究书店品牌结合
西西弗书店品牌设计方案值研究鉴家非常成功实体书店网书店兴起热潮中实体书店中屹立倒出色品牌设计息息相关
西西弗书店logo文字组成传统书店致名称连接消费者品牌记忆logo色调出西西弗书店品牌色调红色绿色两色彩时运店面装修设计样够加深消费者品牌颜色印象店面门口橱窗设计里面摆仅仅书籍更种样趣摆件体现出种传统书店活泼感更加吸引消费者西西弗书店里种品牌结合紧密导视设计值注意面文字涂鸦采众方式指引消费者海报设计创意品牌色调绿色表达寓意时失趣
总体说西西弗书店整品牌设计系统相完善极统够传达消费者品牌调性吸引消费者前书店
图31 西西弗书店品牌设计
第四章 体验式实体书店品牌设计
41 品牌设计理念
品牌理念消费者创造轻松温馨环境够休息书相般书店正式严肃桌椅家书房会采沙发毯垫等造家中样舒适感般实体书店售卖书籍文具周边等盈利家书房进入书店门票盈利类似健身房消费者通办理月卡年卡等进入书房家书房仅仅书场普通家中时会分设休息室餐厅宠物室等场休息室供憩宠物室猫咪玩耍消费者轻松舒适环境书书样意涂画做笔记减少读者拘谨感
面群童年轻社会精英书需求没家中书房样舒适环境场群现城市住房空间紧缩普通难拥容纳书籍书房时需放松舒适环境逃离日益加快生活节奏家书房致力提供样环境城市拼搏年轻群体般外租房书籍搬运方便没属书房求知欲旺盛般书店通常嘈杂时没量阅读座位适宜书
童群体阅读书籍较互动性图书较字体丰富图形样图书售价般会较高占空间较等孩子长适宜阅读般家庭会购买太类书籍性价较低带孩子书店书较合适方式
42 品牌设计基系统
品牌名称家书房寓意希书店够家书房样舒适温馨采书房二字书店拉品牌消费者间距离名称亲切感觉具亲力时体现品牌理念提供暂时躲避外界纷扰够身心休息放松场样场常称家品牌名体现样理念
标志灵感源蜗牛代表品牌理念慢点生活读书方式蜗牛壳古时候卷轴卷轴较早承载文字工具代表着古时候样缓慢生活节奏外壳蜗牛说居住屋子保护场时寓意着书中找心灵居住场心灵寄托
图41 品牌logo
品牌色调选蓝色蓝色代表冷静沉着根心理学家调查刷满蓝色油漆房间工作学红色油漆房间更加专注冷色调够心静慢种颜色性质符合笔者想表达品牌理念
辅助色选浅棕色草绿色橙色颜色够增添品牌活泼感避免单调颜色品牌色调较融合统构成较完整品牌印象辅助色帮助营造种较舒适轻松环境草绿色清新感棕色较中性心沉浸橙色较明亮般童区餐饮区欢快感
图42 品牌标准色
辅助图形品牌标志中蜗牛形象进行加工设计出图形蜗牛书房家中常见元素结合例文具类：尺子书画笔等样结合创造出辅助图形增加品牌活泼感时够更形成品牌记忆辅助图形应时通常铺方式中加入虚线种图形增加变化性
图43 品牌辅助图形
43 衍生品应
导视系统中辅助图形释义：
图441：图形蜗牛购物票结合作收银台导视图标品牌标志相似延展蜗牛着时着账单寓意钱书时解读
图442： 图形蜗牛拼图表情结合作童区导视图标表情拼图突出童趣图标中蜗牛试图融入拼图中增加图标协调性寓意家书房童提供舒适阅读环境
图443：图形蜗牛三明治结合表示餐饮区蜗牛试图充三明治馅样设计会破坏图标识性品牌结合
图444：图形中猫咪趴书中蜗牛身睡觉图标表示宠读现代许养宠物生活中常会宠物扰心情般享受奈图中蜗牛样
图445：两图形分表示男女厕男厕图标中领带蜗牛结合女厕蝴蝶结裙子元素
图446：图形笔涂鸦蜗牛结合表示涂鸦室
图441 图442
图443 图444
图445 图446
衍生品应基品牌设计基系统延展出应导视系统指引书店功场笔者根指示牌作设计指示牌导视系统外框品牌标志中书卷够更加增加品牌识度
图书导视牌中采辅助色进行图书种类分类例古代文学图书区域采色调辅助色棕色够眼识出图书分类书房更加井然序类推外国文学采草绿色寓意着国外文学清香草滋润着畅销书籍较亮眼橙色眼出古典音乐采蓝色安静宁静畅游古典音乐海洋中
图45 导视系统设计
图46 导视应效果图
导视系统外设计书店相关衍生品衍生品书签入场卡笔记名片等等衍生品设计运品牌标志辅助图形相结合采种辅助色衍生产品样式品牌理念调性相契合够帮助品牌形成完善统系统
图47 文具类效果图
图48 抱枕效果图
图49 餐具效果图
结
次文研究学部分实体书店品牌设计源设计全新书店品牌形象出结体验式实体书店品牌设计采轻松活泼设计风格较符合体验式实体书店特性体验式书店追求舒适设计风格太死板时色彩选考虑书店需心沉浸方选宁静蓝色辅助图形品牌标志蜗牛基础绘制图案反复设计修改发现稍带活泼品牌设计方式够体验式实体书店品牌形象产生积极影响够更契合品牌理念
参考文献
[1]万晶徐昕王诚浩体验济背景实体书店环境设计探索[A]艺术教育2019(04)
[2]派恩吉尔摩体验济[M]机械工业出版社1999
[3]匡文波黄琦翔新媒体环境实体书店发展策略——先锋书店例[J]出版广角2016(20)
[4]清水玲奈世界美书店[M]北京美术摄影出版社2015
[5]吉井忍东京屋[M]海民出版社2016
[6]胜山俊光遇见怦然心动书店[M]南海出版公司2016
[7]伯恩德·H施密特体验式营销[M]中国三峡出版2001
[8]孙贺国民营实体书店危机转型——基市场供求关系变化视角[J]商场现代化2015(10)
[9]马伟红新时期图书馆读者服务[J]山东纺织济2009(06)
[10]赵敏婷仲佳实体书店营模式探析——言书店例[J]出版广角2019(02)
[11]陈含章前实体书店转型升级存突出问题研究[J]科技出版2017(07)
[12]陈紫薇西西弗书店广告30时代[J]新闻世界2013(11)
[13]张薇申星独立书店突围[J]销售市场(理版)2018(03)
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