中国反腐剧民名义传播策略研究
摘
2017 年3 月底开播民名义迅速掀起股观剧热潮收视率时成双网第该剧热播固然益容生产方面诸突破性尝试传播程中体现出台网播动设置话题传受互动等全新传播策略剧目走红助力良通民名义走红传播策略进行深入分析媒介融合趋势中国影视业发展探寻新路径
关键词：反腐剧民名义传播策略
目 录
摘 1
绪 3
二民名义传播策略分析 3
（）台网播：筑元化收视台 3
（二）动设置话题：提升电视剧网络热度 5
1传统媒体议程设置 5
2新媒体话题进 6
（三）传受互动：提升户剧体验感 7
1意见领袖口碑推荐 7
2受众社交台时互动 9
3容生产进行二次传播 10
三民名义传播5W分析 10
（）传播者：新旧媒体网友追捧 10
（二）传播容：选材容敏感性+ 实力派演员加盟 11
（三）传播渠道：新旧媒体联欢 11
（四）传播受众：受众年龄跨度黏度强 12
（五）传播效果：严肃题材电视剧青少年亚文化实现积极互动 12
四旋律电视剧传播启示 13
（）合理选题注重贴生活热点 13
（二）丰富容维情境引导价值判断 13
（三）创新方式全面加强宣传引导 14
总结 15
参考文献 16
绪
改革开放国济快速发展市场济带消极面腐败现象滋生蔓延侵蚀着国家肌体中国产始终高度重视腐败问题特十八中央加反腐力度反腐败斗争取阶段性成果许员干部战斗反腐败斗争第线始终牢记根宗旨民务实清廉保持着产贯政治色敢善腐败现象正风作斗争保持产浩然正气树立起良执政形象影视艺术创作者反腐战线先进员干部素材成功塑造优秀员干部形象感染激励着实现中国梦道路断前行 1996 年第部现实政治题材反腐剧苍天播出反腐剧国已历二十余年发展历程类型已相成熟深受广受众喜爱欢迎2017年反腐剧民名义产生定轰动效应2017年4月电视剧民名义湖南卫视映播出引发全民追剧高潮CSM52城CSM35城收视率高峰值双双破8创10年国产剧佳收视纪录市场占率破51名列全国第全网视频播放量达220亿次收视率爆表外民名义口碑较高开播两日苛刻著称豆瓣评分高达91分585分者出五星民名义微博话题阅读量两日破亿微博热门话题榜排名第IP剧仙侠剧横行满屏鲜肉时代民名义样部旋律极具政治色彩作品横空出世绝优势火爆台破年国旋律影视剧整体市场表现欠佳受年轻欢迎尴尬局面部电视剧成功原方面根结底重原观众认满足观众需求观众够动关注热情宣传积极观文试传播策略出发结合民名义特点分析该剧成功原
二民名义传播策略分析
（）台网播：筑元化收视台
世纪末期世纪初期相长段时间网络电视台两种电视剧播出台分属体系2006 年中国视频网站元年伊始网络台电视台间历电视单输出卖方市场网络制容强势崛起台网身份调转新关系确立惯性—破局—反哺三阶段着网络台资金等方面断投入制容战略断布局网络台走UGC PGC边缘走流发展路径网络托新媒体业态电视剧传播接收方式已发生体转换部电视剧仅仅硬体质量传统媒体播出台已远远法实现效传播基台网联动传播策略元化播出台民名义取高收视率关键
作民名义联合出品方3 月28 日PPTV 聚力全网独家首播芒果TV搜狐腾讯视频优酷爱奇艺联合播出民名义29 日凌晨全网线更新首日取4364 万播放量次日播放量翻倍暴增9256 万播出四日日播放量排名第九位升第位中PPTV 聚力作民名义网络首播台力贡献四成播放量
图21：民名义全网播放量
PPTV 聚力作联合出品方拥网络独家版权充分整合全面独家资源积极策划类活动该剧进行宣传推广利全面剧情容纪录片深度物专访年轻化视角出发剧作宣发方面开足马力剧集开播前PPTV 聚力发布独家预告片剧集进行预热台户进行推送传播时针年轻受众制定新媒体宣发策略夏东海贝爸爸等热词成互联网热门话题剧集播出时PPTV 聚力民名义设置独家播放界面添加戏骨剧场幕揭秘独家片花投票猜终极BOSS模块户评栏中参实时讨发送弹幕观剧者起探讨剧情模块容制作足功夫彰显剧集重视程度
PPTV 聚力视频副总裁陈旭华介绍策划民名义立体营销程中围绕四方面展开：微博运作包括PPTV 民名义等热门话题微信公众号豆瓣知开展差异化宣传花絮剧场预告片等独家资源运作做出新尝试力苏宁门店进行推送
外优酷视频爱奇艺视频等视频网站时播出该剧包括PC 端官网移动终端APP 应太关心政治反腐剧知名二次元网站B 站相关剧情播出范围台播出民名义关注度持续升高收视率成双网第截4 月27 日该剧PPTV芒果TV腾讯视频等六网络台播放量已突破210亿现象级播出成媒介融合背景台网联动回馈
（二）动设置话题：提升电视剧网络热度
媒介融合日益紧密趋势单渠道进行信息传播越越难获理想传播效果唯破传统媒体新媒体界限助传统媒体新媒体间联动效应更实现传者意图取预期传播效果电视剧民名义媒介融合时代潮流立足传统媒体传播阵时综合利类新媒体进行渠道传播通新老媒体优势互补电视剧相关信息传播更观众实现该剧高效传播
1传统媒体议程设置
传统媒体作众媒介具权威性专业性品牌性等优势够影响甚设置公众前特定议题关注认知信息够迅速扩散公众议程设置关键信息迅速扩散第素信息身否符合社会环境政治气候第二素信息发布台身权威性公信力第三素信息搭载媒介便利性信息传播越便捷越更公众接收传统媒体否满足三素议程设置效果否明显关键
具体民名义部剧首先契合时代公正法治社会义核心价值观反腐倡廉政治气候公众具强教育指导意义时该剧开播外层标志性意义：2004 年总局颁布反腐涉案剧登陆黄金档首部解冻反腐剧次该剧选择湖南电视台权威性公信力极强流媒体台进行首播托广泛受众基础设置观议程中央媒体带头传统媒体唱角该剧进行宣传推广包括民日报社三驾马车：民网民网APP民日报新华网央视新闻澎湃新闻等代表传统媒体网络台第时间观众推送部剧助信息传播便利性扩该剧收视范围进步设置部剧关注认知议程
酒香怕巷子深传统媒体部反腐剧支持关注极扩传播范围设置更观众议程利益性明确议程设置隐藏流媒体外社会责感形式柔化传统宣传推广方式生硬感获取良传播效果
2新媒体话题进
相较传统媒体说新媒体具交互性时性等优势越越影视作品新媒体作传播重手段民名义部涉反腐题材严肃类型电视剧契合反腐潮时兼具娱乐性带话题属性该剧播出期间微博微信公众号等新媒体剧集进行热议持续引爆种话题吸引观众注意力激发观众参互动积极性
民名义湖南电视台开播前该台官博湖南电视台芒果捞率先新浪微博发布民名义概念宣传片创宣传时该剧演陆毅转发该微博强势媒体媒体发声加拥千万粉丝知名明星助力迅速推动民名义话题蹿红网络制片方开通名民名义官微官方微博粉丝提供该剧演员剧情等系列相关消息持续演员粉丝进行互动该剧首播精彩剧情演员扎实演技迅速吸引批忠实观众网提供关剧情剧中物众探讨话题反腐题材电视剧击观众湖南电视台娱乐化固印象加湖南电视台身台魅力品牌效应引发出观众关该剧播出台话题讨着剧情持续播出侯勇首次完美演绎反面角色令惊艳点钞手法该剧40 位老戏骨精彩演绎 酬劳敌鲜肉等种电视剧关话题持续微博引爆截5月5日民名义话题微博阅读量达236 亿讨量1355 万
民名义微博话题讨延伸媒体领域知名微信公众台撰稿者纷纷更新关民名义文章代表作Vista 天推送部三年评分高国产神剧豆瓣电影推送豆瓣90 分尺度国产神剧< 民名义>老戏骨演技炸裂等微信朋友圈病毒式传播特点关民名义文章广泛时传播更微信户成朋友圈热议话题进步扩该剧传播范围
（三）传受互动：提升户剧体验感
传统电视剧传播种单传播模式观众置动接收位传播容传者电视剧制作方决定新媒体技术发展已极逆转信息传播模式民名义传播程中利新媒体交互性时性海量性享性性化社群化等传播特点观众进行互动传受双方角色进行交互换受众传者间受众受众间该剧讨交流更元受众参性更强效实现互动传播
1意见领袖口碑推荐
意见领袖指际传播网络中常提供信息时施加影响活跃分子众传播效果形成程中起着重中介滤作具影响态度力相关数统计民名义关键词收集民名义映前周（2017 年3 月21 日20：23）映十天（2017 年4 月8 日20：23）互联网信息计1626782条媒体分布占微博占超九成类媒体报道中力量
典舆领袖观点出发微博传播更类似级传播程舆领袖中心四面八方进行辐射节点级转发传播起点传播终点微博种强力辐射力帮助意见领袖轻松扩影响面微博传播高达率时提升意见领袖影响度
图22：民名义关键词信息分布图
图23：转发评趋势图
种微博传播中舆领袖形成话题传播催生舆领袖舆领袖推动话题传播民名义开播时剧中众实力派演员便发布微博进行推荐粉丝进行互动甚该剧产生细微联系明星（撞脸达康书记沈腾）部剧播出造势明星带名效应具强粉丝号召力通粉丝建立起关系引导粉丝观念行促电视剧力广泛传播拥百万千万粉丝微博博观剧纷纷粉丝分享观剧感受评转发关民名义信息意见领袖力推荐带动粉丝传播增强该剧关注度
研究者通追踪民名义官微2017 年3 月31 日01：29 转发民日报微博发现民名义官微中心节点信息逐层扩散路径长度4 级传播层级符合六度分离理信息传播深度分析传播层级越高覆盖次越第二三四层占例非常转发评趋势图出信息传播量峰值产生基伴着意见领袖出现传播程中充意见领袖节点传播行够程度促进信息传播带节奏
2受众社交台时互动
民名义充分利新媒体社交台辐射范围广参度高特点破传统电视剧信息单流动模式观众通非身体化聚集极快速度进入互动仪式该剧视频网站播放程中观众留言板剧情进行讨发弹幕进行实时评价弹幕互动形式消解剧情严肃性增强受众粘性构建出全民互动场景剧集直播中弹幕互动该剧众创直播台开通直播粉丝互动气火达康书记扮演者吴刚老师直播期间粉丝发送弹幕礼物刷屏导致直播停卡住外知名社区网站豆瓣截止5 月14 日已146246 电视剧民名义进行评分发布2174条长剧评该剧4 月28 日播出结局4 月29 日恰逢五假期网友评热议达峰值笔者选取豆瓣4 月29 日天计110 篇长剧评作分析样具代表性分析梳理网友民名义讨基分方面：物性格剧情分析40 篇占364整体质量 评价24 篇占218反映现实问题13篇占1108观感11 篇占100官场政治10 篇占910演员演技6 篇占5456 篇占545具体情况表示：
表21：网友评表
长剧评类
篇数
占例
物性格剧情分析
40
364
整体质量评价
24
218
反映现实问题
13
118
观感
11
100
官场政治
10
910
演员演技
6
545
6
545
总计
110
100
通该数知网友民名义讨呈现全方位角度特点中受网友关注剧物性格剧情分析（364）时网友剧评通点击没直接评进行互动类社交台元化意见表达方式互动形式实现反馈信息创作者观众间观众观众间流动效促进该剧互动传播
3容生产进行二次传播
伯明翰学派代表物斯图亚特·霍尔提出三种解码理认：受众电视信息解码程三种分受众完全接受制作者意图导—霸权式符码受众完全意完全否定制作者意图协商符码受众明白制作者意图完全相反立场解码抗符码[9]民名义现实反腐行动影视作品中镜映射满足受众窥视官场心理需求切合制作方高民检察院影视中心观众传递正风气反腐败意识形态观众观该剧时接受制作方意图社交媒体泛娱乐化属性观众该剧进行方位娱乐化解读观众该剧协商式解码升容生产层面
民名义热播期间观众成容生产者电视剧身进行协商式解读传统语言文字已满足网民情绪表达图片类型传播形式逐渐兴起剧中京州市委书记李达康正气凛然誓保GDP公私形象圈粉数网友制作批专属表情包刷屏表情包该剧进行二次传播达康书记成该剧流量担
表情包网友制作该剧关GDP 歌淘宝势推出李达康款水杯高琴款连衣裙等周边容样该剧进行二次传播外名原著书籍民名义成热畅销书占网图书畅销排行榜榜首反腐关书籍例追问等销售火爆
三民名义传播5W分析
（）传播者：新旧媒体网友追捧
传统媒体民名义湖南卫视进行首播播出国引起股收视热潮网络媒体纷纷开始购买版权进行播出社交网站断出现关达康书记表情包网络段子 达康书记低头GDP 会掉流泪祁伟会笑达康书记笑容 GDP 守护外达康书记拥名Darkcom粉丝群气书记李达康剧中物网拥粉丝新浪微博关注数迅速增加剧中相关剧情网友做成视频成新浪微博热门视频话题
（二）传播容：选材容敏感性+ 实力派演员加盟
民名义 选择关注度极高反腐题材突破类电视剧题材红线写副省级止称反腐尺度部电视剧该剧量剧情真实案例观电视剧时少观众着涨知识学红色通缉令检察院双重负责制双规等专业术语剧中官场里种直接间接相互角力直接演少机会解政府官员官场博弈普通观众说剧情充满强吸引力值注意部剧中然没鲜肉流量担集结陆毅张丰毅吴刚许亚军胡静侯勇等40 余位实力演员演员阵容网友称戏骨天团老戏骨加盟部剧网友称颜值演技诚意作演员侯勇例虚伪贪官淡定吃面发现受贿款腿脚发软走动路崩溃表演淋漓致观众称教科书般演技
（三）传播渠道：新旧媒体联欢
2016 年末网络独家版权PPTV 买成重点宣传电视剧制定系列宣传策略中豆瓣知成宣传阵社交媒体中广泛传播达康书记表情包宣传策略种策略起传播效果引起开始分销版权没兴趣台注意终民名义变成部全网加卫视播出剧统计民名义第集播出全国网收视率241份额737均列时段第周全网点击量已突破10 亿次年1 月民名义北京十月文艺出版社出版电视剧开播短时间销量猛增先 6 次印刷截止5 月12 日知接1 万关注引发问题37 千电视网络时播放新媒体持续推送种媒体报道话题性宣传非常位吸引许开始没关注电视剧观众
综述民名义热播新媒体传播分开首先手机社交媒体破传统媒介时空局限时传播碎片化浏览受众时接受传播信息次微博微信等社交属性增强传播互动性双性传播途径变更加元便利受众社交媒体意见通评留言转发等形式时反馈传播者传播者便知晓受众反馈传播效果进快速调整传播策略社交媒体信息传播扩散中整合种传播形式受众短时间获更加鲜活信息加速民名义走红新媒体充分发挥信息快速传播扩散优势电视剧热播提供技术支持
（四）传播受众：受众年龄跨度黏度强
反腐剧观众中老年承包部剧观剧户年轻吸引众90 00关注该剧选择湖南卫视样较影响力传统媒体进行首播开始会拥较关注度方面湖南卫视拥年轻受众嫁接部戏中部剧奠定定数量年轻受众基础少年轻网友留言：96 ’带着爸爸妈妈爷爷姥姥剧97 ’直追剧00 ’正追部剧数显示3 月28 日首播4 月27 日晚剧终部剧始终保持着高收视率外观电视剧许观众会选择购买名图书时网络相关话题点击率关注度断升温截止5 月11 日民名义新浪微博关注数累计增长35 万# 民名义# 话题阅读数238 亿百度 贴吧民名义吧关注 数13 万累计发帖16万
（五）传播效果：严肃题材电视剧青少年亚文化实现积极互动
民名义严肃政治题材电视剧体现流文化价值观社交网站年轻网友CP表情包鬼畜视频等性化表达方式解读类严肃题材中吴刚扮演达康书记表情包传播广泛网友通种非流符号传递剧中物政治立场性格喜爱网络传播行极具网络青年亚文化独特风格电视剧然严肃政治类题材网友利剧中物夸张表情制作恶搞表情包进行次致传播 创新参者90 00 青年亚文化通种严肃题材电视剧类传播容表达生产传达网络青年集群剧中物角色态度严肃政治题青年亚文化轻松 氛围中逐渐消融娱乐精神反更加突出传统媒体设置议题重新进行意义重构价值解读方面通微博微信等剧情发展演员演技评转发等反馈行符号化达康书记作社交媒体议题传播整社会社会设定议题进步反映反腐话题关注
四旋律电视剧传播启示
旋律电视剧致力传播流价值观必须断提高选题贴性容丰富性表达方式创新性症药满足受众心理需求够效提高传播效果
（）合理选题注重贴生活热点
影视作品爆棚时代受众牢牢掌握观剧选择权符合身年龄性兴趣爱等电视剧吸引眼球受众选择旋律电视剧选题集中红色革命题材现实生活距离较远难受年轻欢迎旋律电视剧国家新闻出版广电总局没明确界定广电总局2016年电视剧榜单中彭德怀元帅等5部剧选择重革命历史题材民检察官等5部剧围绕着公检法讲事先生等4部剧选择时代频振现实生活题材见旋律电视剧局限红色题材切反应真善美基调昂扬作品称旋律结合前形势根社会热点选择题材贴普通受众生活电视剧更受群众欢迎
（二）丰富容维情境引导价值判断
旋律电视剧般属崇高审美价值类型通塑造高全英雄物形象宣扬崇高强调英雄物政治性忽视真实性生活化出现手撕鬼子石头砸飞机等贻笑方抗日神剧民名义正面物侯亮李达康易学反派祁伟高琴高育良信念优点烦恼缺点呈现立体丰满物形象角色观众爱恨角色鲜活复杂引起观众鸣导演通鲜活事情节日常生活化情境引领观众走入角色中通展现物维价值判断揭示心斗争抒发真实情感展现精神境界写出物灵魂深度
（三）创新方式全面加强宣传引导
网络信息化时代电视剧网络结合势必行受众选择传播媒介已简单电视电影院发展网站手机等第四媒体民名义成功赖社交媒体媒体发传播粉丝营销风济口碑效应功没电视剧播出前半月官方微博出制作精良演技精湛牌陆续曝出片花演员阵容海报倒计时海报等通微博微信等互联网渠道进行传播观众充满期播出期间苗红’网红’谁守护民民义流量GDP等深度策划断推出剧说毒舌美少女等微信公众号持续推送相关文章老戏骨演技课堂等系列短视频宣传文章获众咖网友转发帖李达康赵东祁伟材料表情包鬼畜视频物剧场等民名义年轻观众中圈粉根受众媒介事件次改变事走事趋结局事结构事质事够接受效模式战狼II整事结构非常符合莱坞商业片结构情节点出现非常符合莱坞商业片求
总结
作部严肃题材反腐剧民名义热播现象着值业界探讨学方文具体传播策略方面出发探讨热播现象媒介融合视域分析民名义创团队准确握时代气息观众需求力利种渠道进行传播通观众互动进步扩该剧传播范围启示未电视剧唯准确握市场规律紧时代步伐立足传统媒体时加强新媒体合作走宣传推广路取良济效益社会效益雅明机械复制时代艺术中喟叹机械复制时代艺术品灵光（aura）究原摄影电影艺术中展示价值开始整抑制具原真性艺术崇拜价值电影观众采取种——深思熟虑包括鉴赏态度……里观众成检测者位心焉检测者媒介融合时代渠道层次面互动许许弥补雅明遗憾观众心焉检测者变成心戚戚焉创造者传播者表情包抑性化签名汉东男子天团观众独特观感体验创造性二次传播带观者光环观者原真性切实体现意义媒介融合时代艺术品越观者互动频繁原真性越独特灵光（aura）越久弥新
参考文献
[1]孙蓉政治生活视角解读民名义[J]教学月刊·中学版(政治教学)2017(Z2)3437
[2]丁柏铨电视剧民名义传播学启示[J]新闻写作2017(06)4549
[3]卜彦芳周长城时振屏联动——民名义热播解读[J]南方电视学刊2017(02)4953
[4]民名义[J]二十世纪商业评2017(04)1011
[5]叶晓楠 民名义掀起全网热议[N] 民日报海外版20170414(005)
[6]陈薇 民名义缘受年轻热捧[N] 湖南日报20170411(003)
[7]王昊魁 民名义缘成现象级电视剧[N] 光明日报20170410(005)
[8]胡宇齐 民名义中国版纸牌屋[N] 北京日报20170407(003)
[9]李君娜 民名义称口碑良心剧[N] 解放日报20170407(005)
[10]刘阳 民名义反腐成果[N] 民日报20170406(017)
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摘
2017 年3 月底开播民名义迅速掀起股观剧热潮收视率时成双网第该剧热播固然益容生产方面诸突破性尝试传播程中体现出台网播动设置话题传受互动等全新传播策略剧目走红助力良通民名义走红传播策略进行深入分析媒介融合趋势中国影视业发展探寻新路径
关键词：反腐剧民名义传播策略
目 录
摘 1
绪 3
二民名义传播策略分析 3
（）台网播：筑元化收视台 3
（二）动设置话题：提升电视剧网络热度 5
1传统媒体议程设置 5
2新媒体话题进 6
（三）传受互动：提升户剧体验感 7
1意见领袖口碑推荐 7
2受众社交台时互动 9
3容生产进行二次传播 10
三民名义传播5W分析 10
（）传播者：新旧媒体网友追捧 10
（二）传播容：选材容敏感性+ 实力派演员加盟 11
（三）传播渠道：新旧媒体联欢 11
（四）传播受众：受众年龄跨度黏度强 12
（五）传播效果：严肃题材电视剧青少年亚文化实现积极互动 12
四旋律电视剧传播启示 13
（）合理选题注重贴生活热点 13
（二）丰富容维情境引导价值判断 13
（三）创新方式全面加强宣传引导 14
总结 15
参考文献 16
绪
改革开放国济快速发展市场济带消极面腐败现象滋生蔓延侵蚀着国家肌体中国产始终高度重视腐败问题特十八中央加反腐力度反腐败斗争取阶段性成果许员干部战斗反腐败斗争第线始终牢记根宗旨民务实清廉保持着产贯政治色敢善腐败现象正风作斗争保持产浩然正气树立起良执政形象影视艺术创作者反腐战线先进员干部素材成功塑造优秀员干部形象感染激励着实现中国梦道路断前行 1996 年第部现实政治题材反腐剧苍天播出反腐剧国已历二十余年发展历程类型已相成熟深受广受众喜爱欢迎2017年反腐剧民名义产生定轰动效应2017年4月电视剧民名义湖南卫视映播出引发全民追剧高潮CSM52城CSM35城收视率高峰值双双破8创10年国产剧佳收视纪录市场占率破51名列全国第全网视频播放量达220亿次收视率爆表外民名义口碑较高开播两日苛刻著称豆瓣评分高达91分585分者出五星民名义微博话题阅读量两日破亿微博热门话题榜排名第IP剧仙侠剧横行满屏鲜肉时代民名义样部旋律极具政治色彩作品横空出世绝优势火爆台破年国旋律影视剧整体市场表现欠佳受年轻欢迎尴尬局面部电视剧成功原方面根结底重原观众认满足观众需求观众够动关注热情宣传积极观文试传播策略出发结合民名义特点分析该剧成功原
二民名义传播策略分析
（）台网播：筑元化收视台
世纪末期世纪初期相长段时间网络电视台两种电视剧播出台分属体系2006 年中国视频网站元年伊始网络台电视台间历电视单输出卖方市场网络制容强势崛起台网身份调转新关系确立惯性—破局—反哺三阶段着网络台资金等方面断投入制容战略断布局网络台走UGC PGC边缘走流发展路径网络托新媒体业态电视剧传播接收方式已发生体转换部电视剧仅仅硬体质量传统媒体播出台已远远法实现效传播基台网联动传播策略元化播出台民名义取高收视率关键
作民名义联合出品方3 月28 日PPTV 聚力全网独家首播芒果TV搜狐腾讯视频优酷爱奇艺联合播出民名义29 日凌晨全网线更新首日取4364 万播放量次日播放量翻倍暴增9256 万播出四日日播放量排名第九位升第位中PPTV 聚力作民名义网络首播台力贡献四成播放量
图21：民名义全网播放量
PPTV 聚力作联合出品方拥网络独家版权充分整合全面独家资源积极策划类活动该剧进行宣传推广利全面剧情容纪录片深度物专访年轻化视角出发剧作宣发方面开足马力剧集开播前PPTV 聚力发布独家预告片剧集进行预热台户进行推送传播时针年轻受众制定新媒体宣发策略夏东海贝爸爸等热词成互联网热门话题剧集播出时PPTV 聚力民名义设置独家播放界面添加戏骨剧场幕揭秘独家片花投票猜终极BOSS模块户评栏中参实时讨发送弹幕观剧者起探讨剧情模块容制作足功夫彰显剧集重视程度
PPTV 聚力视频副总裁陈旭华介绍策划民名义立体营销程中围绕四方面展开：微博运作包括PPTV 民名义等热门话题微信公众号豆瓣知开展差异化宣传花絮剧场预告片等独家资源运作做出新尝试力苏宁门店进行推送
外优酷视频爱奇艺视频等视频网站时播出该剧包括PC 端官网移动终端APP 应太关心政治反腐剧知名二次元网站B 站相关剧情播出范围台播出民名义关注度持续升高收视率成双网第截4 月27 日该剧PPTV芒果TV腾讯视频等六网络台播放量已突破210亿现象级播出成媒介融合背景台网联动回馈
（二）动设置话题：提升电视剧网络热度
媒介融合日益紧密趋势单渠道进行信息传播越越难获理想传播效果唯破传统媒体新媒体界限助传统媒体新媒体间联动效应更实现传者意图取预期传播效果电视剧民名义媒介融合时代潮流立足传统媒体传播阵时综合利类新媒体进行渠道传播通新老媒体优势互补电视剧相关信息传播更观众实现该剧高效传播
1传统媒体议程设置
传统媒体作众媒介具权威性专业性品牌性等优势够影响甚设置公众前特定议题关注认知信息够迅速扩散公众议程设置关键信息迅速扩散第素信息身否符合社会环境政治气候第二素信息发布台身权威性公信力第三素信息搭载媒介便利性信息传播越便捷越更公众接收传统媒体否满足三素议程设置效果否明显关键
具体民名义部剧首先契合时代公正法治社会义核心价值观反腐倡廉政治气候公众具强教育指导意义时该剧开播外层标志性意义：2004 年总局颁布反腐涉案剧登陆黄金档首部解冻反腐剧次该剧选择湖南电视台权威性公信力极强流媒体台进行首播托广泛受众基础设置观议程中央媒体带头传统媒体唱角该剧进行宣传推广包括民日报社三驾马车：民网民网APP民日报新华网央视新闻澎湃新闻等代表传统媒体网络台第时间观众推送部剧助信息传播便利性扩该剧收视范围进步设置部剧关注认知议程
酒香怕巷子深传统媒体部反腐剧支持关注极扩传播范围设置更观众议程利益性明确议程设置隐藏流媒体外社会责感形式柔化传统宣传推广方式生硬感获取良传播效果
2新媒体话题进
相较传统媒体说新媒体具交互性时性等优势越越影视作品新媒体作传播重手段民名义部涉反腐题材严肃类型电视剧契合反腐潮时兼具娱乐性带话题属性该剧播出期间微博微信公众号等新媒体剧集进行热议持续引爆种话题吸引观众注意力激发观众参互动积极性
民名义湖南电视台开播前该台官博湖南电视台芒果捞率先新浪微博发布民名义概念宣传片创宣传时该剧演陆毅转发该微博强势媒体媒体发声加拥千万粉丝知名明星助力迅速推动民名义话题蹿红网络制片方开通名民名义官微官方微博粉丝提供该剧演员剧情等系列相关消息持续演员粉丝进行互动该剧首播精彩剧情演员扎实演技迅速吸引批忠实观众网提供关剧情剧中物众探讨话题反腐题材电视剧击观众湖南电视台娱乐化固印象加湖南电视台身台魅力品牌效应引发出观众关该剧播出台话题讨着剧情持续播出侯勇首次完美演绎反面角色令惊艳点钞手法该剧40 位老戏骨精彩演绎 酬劳敌鲜肉等种电视剧关话题持续微博引爆截5月5日民名义话题微博阅读量达236 亿讨量1355 万
民名义微博话题讨延伸媒体领域知名微信公众台撰稿者纷纷更新关民名义文章代表作Vista 天推送部三年评分高国产神剧豆瓣电影推送豆瓣90 分尺度国产神剧< 民名义>老戏骨演技炸裂等微信朋友圈病毒式传播特点关民名义文章广泛时传播更微信户成朋友圈热议话题进步扩该剧传播范围
（三）传受互动：提升户剧体验感
传统电视剧传播种单传播模式观众置动接收位传播容传者电视剧制作方决定新媒体技术发展已极逆转信息传播模式民名义传播程中利新媒体交互性时性海量性享性性化社群化等传播特点观众进行互动传受双方角色进行交互换受众传者间受众受众间该剧讨交流更元受众参性更强效实现互动传播
1意见领袖口碑推荐
意见领袖指际传播网络中常提供信息时施加影响活跃分子众传播效果形成程中起着重中介滤作具影响态度力相关数统计民名义关键词收集民名义映前周（2017 年3 月21 日20：23）映十天（2017 年4 月8 日20：23）互联网信息计1626782条媒体分布占微博占超九成类媒体报道中力量
典舆领袖观点出发微博传播更类似级传播程舆领袖中心四面八方进行辐射节点级转发传播起点传播终点微博种强力辐射力帮助意见领袖轻松扩影响面微博传播高达率时提升意见领袖影响度
图22：民名义关键词信息分布图
图23：转发评趋势图
种微博传播中舆领袖形成话题传播催生舆领袖舆领袖推动话题传播民名义开播时剧中众实力派演员便发布微博进行推荐粉丝进行互动甚该剧产生细微联系明星（撞脸达康书记沈腾）部剧播出造势明星带名效应具强粉丝号召力通粉丝建立起关系引导粉丝观念行促电视剧力广泛传播拥百万千万粉丝微博博观剧纷纷粉丝分享观剧感受评转发关民名义信息意见领袖力推荐带动粉丝传播增强该剧关注度
研究者通追踪民名义官微2017 年3 月31 日01：29 转发民日报微博发现民名义官微中心节点信息逐层扩散路径长度4 级传播层级符合六度分离理信息传播深度分析传播层级越高覆盖次越第二三四层占例非常转发评趋势图出信息传播量峰值产生基伴着意见领袖出现传播程中充意见领袖节点传播行够程度促进信息传播带节奏
2受众社交台时互动
民名义充分利新媒体社交台辐射范围广参度高特点破传统电视剧信息单流动模式观众通非身体化聚集极快速度进入互动仪式该剧视频网站播放程中观众留言板剧情进行讨发弹幕进行实时评价弹幕互动形式消解剧情严肃性增强受众粘性构建出全民互动场景剧集直播中弹幕互动该剧众创直播台开通直播粉丝互动气火达康书记扮演者吴刚老师直播期间粉丝发送弹幕礼物刷屏导致直播停卡住外知名社区网站豆瓣截止5 月14 日已146246 电视剧民名义进行评分发布2174条长剧评该剧4 月28 日播出结局4 月29 日恰逢五假期网友评热议达峰值笔者选取豆瓣4 月29 日天计110 篇长剧评作分析样具代表性分析梳理网友民名义讨基分方面：物性格剧情分析40 篇占364整体质量 评价24 篇占218反映现实问题13篇占1108观感11 篇占100官场政治10 篇占910演员演技6 篇占5456 篇占545具体情况表示：
表21：网友评表
长剧评类
篇数
占例
物性格剧情分析
40
364
整体质量评价
24
218
反映现实问题
13
118
观感
11
100
官场政治
10
910
演员演技
6
545
6
545
总计
110
100
通该数知网友民名义讨呈现全方位角度特点中受网友关注剧物性格剧情分析（364）时网友剧评通点击没直接评进行互动类社交台元化意见表达方式互动形式实现反馈信息创作者观众间观众观众间流动效促进该剧互动传播
3容生产进行二次传播
伯明翰学派代表物斯图亚特·霍尔提出三种解码理认：受众电视信息解码程三种分受众完全接受制作者意图导—霸权式符码受众完全意完全否定制作者意图协商符码受众明白制作者意图完全相反立场解码抗符码[9]民名义现实反腐行动影视作品中镜映射满足受众窥视官场心理需求切合制作方高民检察院影视中心观众传递正风气反腐败意识形态观众观该剧时接受制作方意图社交媒体泛娱乐化属性观众该剧进行方位娱乐化解读观众该剧协商式解码升容生产层面
民名义热播期间观众成容生产者电视剧身进行协商式解读传统语言文字已满足网民情绪表达图片类型传播形式逐渐兴起剧中京州市委书记李达康正气凛然誓保GDP公私形象圈粉数网友制作批专属表情包刷屏表情包该剧进行二次传播达康书记成该剧流量担
表情包网友制作该剧关GDP 歌淘宝势推出李达康款水杯高琴款连衣裙等周边容样该剧进行二次传播外名原著书籍民名义成热畅销书占网图书畅销排行榜榜首反腐关书籍例追问等销售火爆
三民名义传播5W分析
（）传播者：新旧媒体网友追捧
传统媒体民名义湖南卫视进行首播播出国引起股收视热潮网络媒体纷纷开始购买版权进行播出社交网站断出现关达康书记表情包网络段子 达康书记低头GDP 会掉流泪祁伟会笑达康书记笑容 GDP 守护外达康书记拥名Darkcom粉丝群气书记李达康剧中物网拥粉丝新浪微博关注数迅速增加剧中相关剧情网友做成视频成新浪微博热门视频话题
（二）传播容：选材容敏感性+ 实力派演员加盟
民名义 选择关注度极高反腐题材突破类电视剧题材红线写副省级止称反腐尺度部电视剧该剧量剧情真实案例观电视剧时少观众着涨知识学红色通缉令检察院双重负责制双规等专业术语剧中官场里种直接间接相互角力直接演少机会解政府官员官场博弈普通观众说剧情充满强吸引力值注意部剧中然没鲜肉流量担集结陆毅张丰毅吴刚许亚军胡静侯勇等40 余位实力演员演员阵容网友称戏骨天团老戏骨加盟部剧网友称颜值演技诚意作演员侯勇例虚伪贪官淡定吃面发现受贿款腿脚发软走动路崩溃表演淋漓致观众称教科书般演技
（三）传播渠道：新旧媒体联欢
2016 年末网络独家版权PPTV 买成重点宣传电视剧制定系列宣传策略中豆瓣知成宣传阵社交媒体中广泛传播达康书记表情包宣传策略种策略起传播效果引起开始分销版权没兴趣台注意终民名义变成部全网加卫视播出剧统计民名义第集播出全国网收视率241份额737均列时段第周全网点击量已突破10 亿次年1 月民名义北京十月文艺出版社出版电视剧开播短时间销量猛增先 6 次印刷截止5 月12 日知接1 万关注引发问题37 千电视网络时播放新媒体持续推送种媒体报道话题性宣传非常位吸引许开始没关注电视剧观众
综述民名义热播新媒体传播分开首先手机社交媒体破传统媒介时空局限时传播碎片化浏览受众时接受传播信息次微博微信等社交属性增强传播互动性双性传播途径变更加元便利受众社交媒体意见通评留言转发等形式时反馈传播者传播者便知晓受众反馈传播效果进快速调整传播策略社交媒体信息传播扩散中整合种传播形式受众短时间获更加鲜活信息加速民名义走红新媒体充分发挥信息快速传播扩散优势电视剧热播提供技术支持
（四）传播受众：受众年龄跨度黏度强
反腐剧观众中老年承包部剧观剧户年轻吸引众90 00关注该剧选择湖南卫视样较影响力传统媒体进行首播开始会拥较关注度方面湖南卫视拥年轻受众嫁接部戏中部剧奠定定数量年轻受众基础少年轻网友留言：96 ’带着爸爸妈妈爷爷姥姥剧97 ’直追剧00 ’正追部剧数显示3 月28 日首播4 月27 日晚剧终部剧始终保持着高收视率外观电视剧许观众会选择购买名图书时网络相关话题点击率关注度断升温截止5 月11 日民名义新浪微博关注数累计增长35 万# 民名义# 话题阅读数238 亿百度 贴吧民名义吧关注 数13 万累计发帖16万
（五）传播效果：严肃题材电视剧青少年亚文化实现积极互动
民名义严肃政治题材电视剧体现流文化价值观社交网站年轻网友CP表情包鬼畜视频等性化表达方式解读类严肃题材中吴刚扮演达康书记表情包传播广泛网友通种非流符号传递剧中物政治立场性格喜爱网络传播行极具网络青年亚文化独特风格电视剧然严肃政治类题材网友利剧中物夸张表情制作恶搞表情包进行次致传播 创新参者90 00 青年亚文化通种严肃题材电视剧类传播容表达生产传达网络青年集群剧中物角色态度严肃政治题青年亚文化轻松 氛围中逐渐消融娱乐精神反更加突出传统媒体设置议题重新进行意义重构价值解读方面通微博微信等剧情发展演员演技评转发等反馈行符号化达康书记作社交媒体议题传播整社会社会设定议题进步反映反腐话题关注
四旋律电视剧传播启示
旋律电视剧致力传播流价值观必须断提高选题贴性容丰富性表达方式创新性症药满足受众心理需求够效提高传播效果
（）合理选题注重贴生活热点
影视作品爆棚时代受众牢牢掌握观剧选择权符合身年龄性兴趣爱等电视剧吸引眼球受众选择旋律电视剧选题集中红色革命题材现实生活距离较远难受年轻欢迎旋律电视剧国家新闻出版广电总局没明确界定广电总局2016年电视剧榜单中彭德怀元帅等5部剧选择重革命历史题材民检察官等5部剧围绕着公检法讲事先生等4部剧选择时代频振现实生活题材见旋律电视剧局限红色题材切反应真善美基调昂扬作品称旋律结合前形势根社会热点选择题材贴普通受众生活电视剧更受群众欢迎
（二）丰富容维情境引导价值判断
旋律电视剧般属崇高审美价值类型通塑造高全英雄物形象宣扬崇高强调英雄物政治性忽视真实性生活化出现手撕鬼子石头砸飞机等贻笑方抗日神剧民名义正面物侯亮李达康易学反派祁伟高琴高育良信念优点烦恼缺点呈现立体丰满物形象角色观众爱恨角色鲜活复杂引起观众鸣导演通鲜活事情节日常生活化情境引领观众走入角色中通展现物维价值判断揭示心斗争抒发真实情感展现精神境界写出物灵魂深度
（三）创新方式全面加强宣传引导
网络信息化时代电视剧网络结合势必行受众选择传播媒介已简单电视电影院发展网站手机等第四媒体民名义成功赖社交媒体媒体发传播粉丝营销风济口碑效应功没电视剧播出前半月官方微博出制作精良演技精湛牌陆续曝出片花演员阵容海报倒计时海报等通微博微信等互联网渠道进行传播观众充满期播出期间苗红’网红’谁守护民民义流量GDP等深度策划断推出剧说毒舌美少女等微信公众号持续推送相关文章老戏骨演技课堂等系列短视频宣传文章获众咖网友转发帖李达康赵东祁伟材料表情包鬼畜视频物剧场等民名义年轻观众中圈粉根受众媒介事件次改变事走事趋结局事结构事质事够接受效模式战狼II整事结构非常符合莱坞商业片结构情节点出现非常符合莱坞商业片求
总结
作部严肃题材反腐剧民名义热播现象着值业界探讨学方文具体传播策略方面出发探讨热播现象媒介融合视域分析民名义创团队准确握时代气息观众需求力利种渠道进行传播通观众互动进步扩该剧传播范围启示未电视剧唯准确握市场规律紧时代步伐立足传统媒体时加强新媒体合作走宣传推广路取良济效益社会效益雅明机械复制时代艺术中喟叹机械复制时代艺术品灵光（aura）究原摄影电影艺术中展示价值开始整抑制具原真性艺术崇拜价值电影观众采取种——深思熟虑包括鉴赏态度……里观众成检测者位心焉检测者媒介融合时代渠道层次面互动许许弥补雅明遗憾观众心焉检测者变成心戚戚焉创造者传播者表情包抑性化签名汉东男子天团观众独特观感体验创造性二次传播带观者光环观者原真性切实体现意义媒介融合时代艺术品越观者互动频繁原真性越独特灵光（aura）越久弥新
参考文献
[1]孙蓉政治生活视角解读民名义[J]教学月刊·中学版(政治教学)2017(Z2)3437
[2]丁柏铨电视剧民名义传播学启示[J]新闻写作2017(06)4549
[3]卜彦芳周长城时振屏联动——民名义热播解读[J]南方电视学刊2017(02)4953
[4]民名义[J]二十世纪商业评2017(04)1011
[5]叶晓楠 民名义掀起全网热议[N] 民日报海外版20170414(005)
[6]陈薇 民名义缘受年轻热捧[N] 湖南日报20170411(003)
[7]王昊魁 民名义缘成现象级电视剧[N] 光明日报20170410(005)
[8]胡宇齐 民名义中国版纸牌屋[N] 北京日报20170407(003)
[9]李君娜 民名义称口碑良心剧[N] 解放日报20170407(005)
[10]刘阳 民名义反腐成果[N] 民日报20170406(017)
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