跨国企业理
营环境
专 业： 工商理
班 级： 081班
学 生： 夏果
学 号： 082003110423
指导教师： 王松
跨国企业营环境
摘：跨国营日益开展天国际环境变幻莫测国际企业竞争中 生存保持持续旺盛生命力关键强环境适应力具备高度 环境意识企业外部营环境辩证矛盾统体企业行发生环境企业营思想营方法营手段等应着环境变化变化环境决定行反企业动适应应该懂认识利驾驭环境企业断赢市场时机作国际企业营者说面环境远国企业复杂解国际营环境丰富涵研究营环境间相互关系国际企业适应环境模式演化趋势具非常重意义
关键词：跨国企业营环境 济环境政治法律环境文化环境技术环境
1 跨国企业济环境
国际济环境国际企业影响甚国际企业营活动条件国际济环境中满足国际企业生产产品价值国际环境表达跨国企业脱离国际济环境势必卜会走远
11济环境
企业济环境指企业面社会济条件运行状况开展趋势产业结构交通运输资源等情况制约企业生存开展重素
12济环境特点
跨国企业济环境元动态系统社会济结构济开展水济体制宏观济政策构成：
1 社会济结构指国民济中济成分产业部门社会生产方面组成国民济整体互相质适应性量例性排列关联状况包括产业结构分配结构交换结构消费结构技术结构五方面中产业结构影响尤重跨国企业应时刻关注社会济结构变化动时妥善调整企业营活动动适应宏观济环境变化
2 济开展水反响反响国家社会生产力济增长水水准通分析国家整社会企业身开展水拟定时间间隔数变化分析企业中认识国家宏观济形势企业身开展否符合形势防止夜实际情况发生突
3 济体制国家组织济形势济体制规定国家企业企业企业企业济部门间关系通定理手段方法等新济体制改革程中企业应加强重视新济体制实质形势运行规律等方面解握建立起新体制意识改变企业行方式方法
4 宏观济政策国家定时期达国家济开展目标制定战略产业政策国家定时期济领域中普遍存问题提出针性政策规定企业活动范围原引导标准企业营方法协调企业间济部门间局部间局部全局间关系保证社会济正常运转实现国民济开展目标务
13济环境跨国企业影响
积极影响
(1) 济全球化程中着济活动社会边界断扩展兴旺国家社会分工更范围进行资源更范围实现优化配置跨国企业处样环境中获巨分工利益
(2〕跨国企业济全球化中制度钱交易钱较低获利益济全球化中企业参钱少获收益取决济规制度安排取决济全球化规制度然济全球化兴旺国家占导位起导作全球化决定支撑济全球化规制度必然兴旺国家起导作种制度安排兴旺国家企业获更利益承更少钱
(3)世界济中集权〞效应金融投资商品生产推销全球化意味着决策权缴超规模跨国公司跨国银行基金基金等全球性企业机构跨国公司扩张造成垄断竞争寡头垄断市场结构联合国贸易开展会议〔UNCTAD〕发布2002 年世界投资报告2001年世界前100家跨国公司贸易额占世界贸易额13跨国公司母公司子公司间贸易额占世界贸易总额13约70国际技术支付跨国公司部进行世界产品效劳交易价格根兴旺国家跨国公司控制
(4〕跨国企业获更资源相优势收益应该说跨国企业济全球化中公参〞公竞争〞程度相尤表现进入市场前资源禀赋差异
负面影响分析
〔1〕加剧全球金融投机风险国际巨额游资流动金融市场投机性兴旺国家间竞争进步加剧济增长受定程度影响时加剧全球金融投机风险前济全球化奉行新义原着国际金融市场迅猛开展金融泡沫急剧膨胀金融投机频繁金融风险丛生甚酿成金融危机全面济危机着全球化进步开展金融资生产资矛盾更加锋利越越济泡沫损害济实体开展加剧危机深刻程度
〔2〕跨国企业国际济互存关系中存着严重称金字塔〞型结构种结构权力－博弈关系构建成
(3)全球济环境开展民族型跨国企业开展会定程度负面影响
(4)国际资型跨国企业负面影响击容视
2 跨国企业政治法律环境
21政治法律环境
政治法律环境指制约影响企业政治素法律系统运行状态政治环境包括国家政治制度权力机构公布方针政策政治团体政治形势等素法律环境包括国家制定法律法规法令国家国际执法机构等素政治法律素保障企业生产营活动根条件
22政治法律环境特点
1直接性国家政治环境直接影响着企业营状况
2难预测性企业说难预测国家政治环境变化趋势
3逆转性政治环境素旦影响企业会企业发生十分迅速明显变化变化企业驾驭
国政治环境包括素：〔1〕政治制度〔2〕政政制度〔3〕政治性团体〔4〕国家方针政策〔5〕政治气氛
际政治环境包括：〔1〕国际政治局势(2〕国际关系〔3〕目标国国政治环境
23政治法律环境跨国企业影响
政治环境企业营销活动影响表现国家政府制定方针政策口政策源政策物价政策财政政策货币政策等会企业营销活动带影响例国家通降低利率刺激消费增长通征收收入税调节消费者收入差异影响购置：通增加产品税香烟酒等商品增税抑制消费需求
国际贸易中国家会制定相应政策干预外国企业国营销活动措施：〔1〕进口限制〔2〕税收政策〔3〕价格制〔4〕外汇制〔5〕国化政策
事国际营销活动企业说仅遵守国法律制度解遵守国外法律制度关国际法规惯例准例前段时间欧洲国家规定禁止销售带安保护装置火机疑限制中国低价火机出口市场日政府规定外国公司进入日市场必须找日公司合伙限制外国资进入解掌握国家关贸易政策制定效营销策国际营销中争取动
3 跨国企业社会文化环境
31社会文化环境
社会文化环境指企业处社会结构社会风俗惯信仰价值观念行标准生活方式文化传统口规模理分布等素形成变动然环境指企业处然资源生态环境包括土森林河流海洋生物矿产源水源环境保护生态衡等方面开展变化素关系企业确定投资方产品改良革新等重营决策问题
32文化环境特点
1域差异国家民族文化背景着风俗惯风格
2文化传承生活定文化气氛中传承着定文化历史性具传统继承意义形形东西称文化包括方方面面
3社会文化层面方式影响营销活动
4文化融入然文化差异着差异性开放世界里文化传播速度快企业文化业融入文化中
33文化环境跨国企业影响
企业处定社会文化环境中企业营销活动必然受社会文化环境影响制约企业应解分析社会文化环境针文化环境制定营销策略组织营销活动影响跨国企业素方面：
1 教育状况：受教育程度影响消费者商品功款式包装效劳求差异性通常文化教育水高国家区消费者求商品包装典雅华贵附加功定求企业营销开展市场开发产品定价促销等活动考虑消费者受教育程度采取策略
2宗教信仰：宗教构成社会文化重素宗教消费需求购置行影响宗教独特节日礼仪商品求禁忌某宗教组织甚教徒购置决策中决定性影响企业影响宗教组织作重公关系象营销活动中注意宗教信仰防止矛盾突企业营销活动带损失
3价值观：价值观念指社会生活中种事物态度法文化背景价值观念着差异消费者商品色彩标识式样促销方式褒贬意见态度企业营销必须根消费者价值观念设计产品提供效劳
4消费俗：消费俗指长期济社会活动中形成种消费方式惯消费俗具商品求研究消费俗利组织消费品生产销售利正确动引导健康消费解目标市场消费者禁忌惯避讳等企业进行市场营销重前提
4跨国企业技术环境
41技术环境
技术环境指企业处环境中科技素该素直接相关种社会现象集合包括国际科技体制科技政策科技水科技开展趋势等技术环境影响企业否时调整战略决策获新竞争优势
42技术环境特点
1科技工艺开展速度愈愈快
2创新时机广泛
3研究预算增加
4集中改革
5关科技工艺革新法规增
43技术环境跨国企业影响
粗略划分企业科技环境体包括四根素：社会科技水社会科技力量国家科技体制国家科技政策科技立法
社会科技水构成科技环境首素包括科技研究领域科技研究成果门类分布先进程度科技成果推广应三方面
社会科技力量指国家区科技研究开发实力
科技体制指国家区科技研究开发实力科技体制指国家社会科技系统结构运行方式国民济部门关系状态总称包括科技事业科技员社会位科技机构设置原运行方式科技理制度科技推广渠道等
国家科技政策科技立法指国家行政权力立法权力科技事业履行理指导职途径
变革性技术正企业营活动发生着巨影响企业密切关注企业产品关科学技术现水开展趋势开展速度新硬技术新材料新工艺新设备企业必须时踪掌握新软技术现代理思想理方法理技术等企业特重视
5总结
跨国企业进行跨国营时面母国环境差异较国际营环境企业想跨国营中区成功必须充分研究相关营环境国际化营环境远国环境更复杂变国际营环境复杂变性种素相互交织成企业国际化营程中必须环境变量予更加充分重视深入考察环境变量根底精心准备应策
现代企业国际化营活动断变化国际营环境作出积极反响动态程企业否时准确分析预测营环境变化趋势调整企业营活动直接影响企业生存开展
参考文献：中国企业跨国营环境战略研究 全球化战略 国际企业理零碎资料
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跨国企业理
营环境
专 业： 工商理
班 级： 081班
学 生： 夏果
学 号： 082003110423
指导教师： 王松
跨国企业营环境
摘：跨国营日益开展天国际环境变幻莫测国际企业竞争中 生存保持持续旺盛生命力关键强环境适应力具备高度 环境意识企业外部营环境辩证矛盾统体企业行发生环境企业营思想营方法营手段等应着环境变化变化环境决定行反企业动适应应该懂认识利驾驭环境企业断赢市场时机作国际企业营者说面环境远国企业复杂解国际营环境丰富涵研究营环境间相互关系国际企业适应环境模式演化趋势具非常重意义
关键词：跨国企业营环境 济环境政治法律环境文化环境技术环境
1 跨国企业济环境
国际济环境国际企业影响甚国际企业营活动条件国际济环境中满足国际企业生产产品价值国际环境表达跨国企业脱离国际济环境势必卜会走远
11济环境
企业济环境指企业面社会济条件运行状况开展趋势产业结构交通运输资源等情况制约企业生存开展重素
12济环境特点
跨国企业济环境元动态系统社会济结构济开展水济体制宏观济政策构成：
1 社会济结构指国民济中济成分产业部门社会生产方面组成国民济整体互相质适应性量例性排列关联状况包括产业结构分配结构交换结构消费结构技术结构五方面中产业结构影响尤重跨国企业应时刻关注社会济结构变化动时妥善调整企业营活动动适应宏观济环境变化
2 济开展水反响反响国家社会生产力济增长水水准通分析国家整社会企业身开展水拟定时间间隔数变化分析企业中认识国家宏观济形势企业身开展否符合形势防止夜实际情况发生突
3 济体制国家组织济形势济体制规定国家企业企业企业企业济部门间关系通定理手段方法等新济体制改革程中企业应加强重视新济体制实质形势运行规律等方面解握建立起新体制意识改变企业行方式方法
4 宏观济政策国家定时期达国家济开展目标制定战略产业政策国家定时期济领域中普遍存问题提出针性政策规定企业活动范围原引导标准企业营方法协调企业间济部门间局部间局部全局间关系保证社会济正常运转实现国民济开展目标务
13济环境跨国企业影响
积极影响
(1) 济全球化程中着济活动社会边界断扩展兴旺国家社会分工更范围进行资源更范围实现优化配置跨国企业处样环境中获巨分工利益
(2〕跨国企业济全球化中制度钱交易钱较低获利益济全球化中企业参钱少获收益取决济规制度安排取决济全球化规制度然济全球化兴旺国家占导位起导作全球化决定支撑济全球化规制度必然兴旺国家起导作种制度安排兴旺国家企业获更利益承更少钱
(3)世界济中集权〞效应金融投资商品生产推销全球化意味着决策权缴超规模跨国公司跨国银行基金基金等全球性企业机构跨国公司扩张造成垄断竞争寡头垄断市场结构联合国贸易开展会议〔UNCTAD〕发布2002 年世界投资报告2001年世界前100家跨国公司贸易额占世界贸易额13跨国公司母公司子公司间贸易额占世界贸易总额13约70国际技术支付跨国公司部进行世界产品效劳交易价格根兴旺国家跨国公司控制
(4〕跨国企业获更资源相优势收益应该说跨国企业济全球化中公参〞公竞争〞程度相尤表现进入市场前资源禀赋差异
负面影响分析
〔1〕加剧全球金融投机风险国际巨额游资流动金融市场投机性兴旺国家间竞争进步加剧济增长受定程度影响时加剧全球金融投机风险前济全球化奉行新义原着国际金融市场迅猛开展金融泡沫急剧膨胀金融投机频繁金融风险丛生甚酿成金融危机全面济危机着全球化进步开展金融资生产资矛盾更加锋利越越济泡沫损害济实体开展加剧危机深刻程度
〔2〕跨国企业国际济互存关系中存着严重称金字塔〞型结构种结构权力－博弈关系构建成
(3)全球济环境开展民族型跨国企业开展会定程度负面影响
(4)国际资型跨国企业负面影响击容视
2 跨国企业政治法律环境
21政治法律环境
政治法律环境指制约影响企业政治素法律系统运行状态政治环境包括国家政治制度权力机构公布方针政策政治团体政治形势等素法律环境包括国家制定法律法规法令国家国际执法机构等素政治法律素保障企业生产营活动根条件
22政治法律环境特点
1直接性国家政治环境直接影响着企业营状况
2难预测性企业说难预测国家政治环境变化趋势
3逆转性政治环境素旦影响企业会企业发生十分迅速明显变化变化企业驾驭
国政治环境包括素：〔1〕政治制度〔2〕政政制度〔3〕政治性团体〔4〕国家方针政策〔5〕政治气氛
际政治环境包括：〔1〕国际政治局势(2〕国际关系〔3〕目标国国政治环境
23政治法律环境跨国企业影响
政治环境企业营销活动影响表现国家政府制定方针政策口政策源政策物价政策财政政策货币政策等会企业营销活动带影响例国家通降低利率刺激消费增长通征收收入税调节消费者收入差异影响购置：通增加产品税香烟酒等商品增税抑制消费需求
国际贸易中国家会制定相应政策干预外国企业国营销活动措施：〔1〕进口限制〔2〕税收政策〔3〕价格制〔4〕外汇制〔5〕国化政策
事国际营销活动企业说仅遵守国法律制度解遵守国外法律制度关国际法规惯例准例前段时间欧洲国家规定禁止销售带安保护装置火机疑限制中国低价火机出口市场日政府规定外国公司进入日市场必须找日公司合伙限制外国资进入解掌握国家关贸易政策制定效营销策国际营销中争取动
3 跨国企业社会文化环境
31社会文化环境
社会文化环境指企业处社会结构社会风俗惯信仰价值观念行标准生活方式文化传统口规模理分布等素形成变动然环境指企业处然资源生态环境包括土森林河流海洋生物矿产源水源环境保护生态衡等方面开展变化素关系企业确定投资方产品改良革新等重营决策问题
32文化环境特点
1域差异国家民族文化背景着风俗惯风格
2文化传承生活定文化气氛中传承着定文化历史性具传统继承意义形形东西称文化包括方方面面
3社会文化层面方式影响营销活动
4文化融入然文化差异着差异性开放世界里文化传播速度快企业文化业融入文化中
33文化环境跨国企业影响
企业处定社会文化环境中企业营销活动必然受社会文化环境影响制约企业应解分析社会文化环境针文化环境制定营销策略组织营销活动影响跨国企业素方面：
1 教育状况：受教育程度影响消费者商品功款式包装效劳求差异性通常文化教育水高国家区消费者求商品包装典雅华贵附加功定求企业营销开展市场开发产品定价促销等活动考虑消费者受教育程度采取策略
2宗教信仰：宗教构成社会文化重素宗教消费需求购置行影响宗教独特节日礼仪商品求禁忌某宗教组织甚教徒购置决策中决定性影响企业影响宗教组织作重公关系象营销活动中注意宗教信仰防止矛盾突企业营销活动带损失
3价值观：价值观念指社会生活中种事物态度法文化背景价值观念着差异消费者商品色彩标识式样促销方式褒贬意见态度企业营销必须根消费者价值观念设计产品提供效劳
4消费俗：消费俗指长期济社会活动中形成种消费方式惯消费俗具商品求研究消费俗利组织消费品生产销售利正确动引导健康消费解目标市场消费者禁忌惯避讳等企业进行市场营销重前提
4跨国企业技术环境
41技术环境
技术环境指企业处环境中科技素该素直接相关种社会现象集合包括国际科技体制科技政策科技水科技开展趋势等技术环境影响企业否时调整战略决策获新竞争优势
42技术环境特点
1科技工艺开展速度愈愈快
2创新时机广泛
3研究预算增加
4集中改革
5关科技工艺革新法规增
43技术环境跨国企业影响
粗略划分企业科技环境体包括四根素：社会科技水社会科技力量国家科技体制国家科技政策科技立法
社会科技水构成科技环境首素包括科技研究领域科技研究成果门类分布先进程度科技成果推广应三方面
社会科技力量指国家区科技研究开发实力
科技体制指国家区科技研究开发实力科技体制指国家社会科技系统结构运行方式国民济部门关系状态总称包括科技事业科技员社会位科技机构设置原运行方式科技理制度科技推广渠道等
国家科技政策科技立法指国家行政权力立法权力科技事业履行理指导职途径
变革性技术正企业营活动发生着巨影响企业密切关注企业产品关科学技术现水开展趋势开展速度新硬技术新材料新工艺新设备企业必须时踪掌握新软技术现代理思想理方法理技术等企业特重视
5总结
跨国企业进行跨国营时面母国环境差异较国际营环境企业想跨国营中区成功必须充分研究相关营环境国际化营环境远国环境更复杂变国际营环境复杂变性种素相互交织成企业国际化营程中必须环境变量予更加充分重视深入考察环境变量根底精心准备应策
现代企业国际化营活动断变化国际营环境作出积极反响动态程企业否时准确分析预测营环境变化趋势调整企业营活动直接影响企业生存开展
参考文献：中国企业跨国营环境战略研究 全球化战略 国际企业理零碎资料
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