附件1
中国家庭健康普工程
方 案
概 述
2004年5月28日全国妇联卫生部批准健康行——中国女性健康系列活动〞正式启动
中国家庭健康普工程中国女性健康系列活动中重组成局部该工程健康教育健康促进容宣传女性健康知识倡导女性健康生活方式工程具体包括：家庭常备药箱〞女性健康卡〞女性健康咨询中心〞等
中国家庭健康普工程广阔女性目标群通全国十九省〔直辖市〕二十城市发行家庭常备药箱〞女性健康卡〞建立女性健康咨询中心〞等系列针性女性健康活动广泛普健康知识提高女性健康意识保健力带动中国女性整家庭健康意识健康素质全面提高
二 容
〔〕家庭常备药箱〞方案
1家庭常备药箱〞功
家庭中关注家健康女性局部女性掌握专业医疗知识药知识药方面更验样容易造成交叉污染效期混乱起备患作药缺乏科学标准理广阔家庭健康安面更威胁伴国家医药行业理法规逐步建立断完善快推出通俗实指导群众消费实型药方案已成务急
家庭常备药箱〞药盒药指南效记录卡组成
2家庭常备药箱〞明细
参家抽屉规格设计盒体设选定药品外型设计塑料卡座包括二容：必备层〔供放置诸体温计镊子棉签等型药械〕二性层〔根情况放置药品层〕选定药品均特定位置标写名称〔金粉印刷〕箱体制作采2—3毫米荷兰板157克双铜覆膜彩色印刷装裱盒药品卡座塑料材料材制双层盒盖合页式开关
3药指南明细
32K手册形成150克双铜彩印手册置盒盖侧容选定药品详细通俗介绍药品量参表
4效期记录卡〞明细
该卡白卡版纸彩色印刷卡置盒盖侧盒卡插取卡表格供户行填写药名入盒时间失效期供警示
5家庭常备药箱〞药品组成
药箱〞药品组成方案权威机构——中国家庭健康普工程专家组〞评审推荐种类药品入选1—2家企业入选药品通常国名牌药品入选药品生产厂家需交定入选费〔推广费〕入选扩药品影响增加药品销量
6家庭常备药箱〞推广渠道
药箱〞〔空箱〕中国家庭健康普工程办公室监制工程〞办公室负责全国范围次推广发行首先妇幼保健医院代送代售然逐渐扩展省医药公司代理区药店出售中心偿出售药箱〞商店里空盒零售工程〞专家评审组开出药品处方〞行装配药品方式销售售价宜高群众容易接受药箱〞首批发行1：1例进行捐赠出售
〔二〕女性健康卡〞方案
1．女性健康卡〞功
目前国数女性身健康拟关注验缺乏科学合理健康知识特药知识方面没概念面功相品牌药品时决定购置种药品价格素名特优新药品性优普通药品价格高普通药品受身济条件药品价格限制般会选择价格较低普通药品样性优良名优新药难广泛应广阔女性患者身名牌企业患者说种巨损失女性健康卡〞正患者身促进名优企业济开展角度出发努力缩供需矛盾卡拥者购置指定名新药品时享受程度优惠价格该卡设计具居民身份证项标识外增添血型女性健康免费咨询 年次优惠价格体检等项持卡者遇女性生理心理健康方面问题时够科学诊断迅速治疗作
2．女性健康卡〞式样
女性健康卡〞外形IC卡似正面富中国传统特色图案压印年份卡号全国统女性健康免费咨询 反面贴持卡片需填持卡姓名年龄血型住址紧急联系 身份证号码
3．女性健康卡〞会员企业
功相产品拟选3家生产企业产品须国名牌企业名牌药品会员企业年缴纳定数额会费免费享受年广告宣传定产品优惠价格幅度
4．女性健康卡〞发行
家庭常备药箱〞免费发放
5．女性健康卡〞
持女性健康卡〞合作医院体检〔年次〕医合作药店购置指定药品时均享受程度优惠具体优惠措施见出售中心招贴卡附送说明手册
6．女性健康卡〞期限：年效
〔三〕女性健康咨询中心〞方案
1女性健康咨询中心〞功
现代社会女性面着方面竞争时女性健康遇前未挑战女性健康咨询中心〞正方面考虑建设针现代女性常见疾病现代女性承受心理压力进行专业健康教育咨询解决现代女性生理疾病问题心理压力问题健康咨询工作广阔女性群众快速效女性健康方面预防治疗作
女性健康咨询中心〞托妇幼保健院建立
2女性健康咨询中心〞根形式
女性健康咨询中心〞设立：
女性健康咨询中心〞建设市级城市单位根工程进展情况分三阶段进行：
<1>会员企业达50家时10城市城市建立1女性健康咨询中心〞
<2>会员企业达100家时20城市城市建立1女性健康咨询中心〞
<3>会员企业达200家时20城市城市建立2女性健康咨询中心〞
3女性健康咨询中心〞员构成
女性健康咨询中心〞员专家组咨询员工作员三方面构成
专家组：中国家庭健康普工程办公室牵头卫生厅邀请知名妇科心理学专家组成专家组负责女性健康咨询中心〞指导性工作
咨询员：妇幼保健院〔站〕普通医生组成负责接受女性健康咨询进行答疑解惑
工作员：妇幼保健院〔站〕员聘离〔退〕休专业员构成负责中心日常工作
三实施步骤
中国女性健康系列活动—中国家庭健康普工程实施分三阶段进行
招商阶段
招商阶段体工作工程〞办公室招商员工程〞会员单位进行招商招商阶段工作分步骤进行：
(1)沟通：工程〞办公室招商员全国药品保健品医疗器械等健康产品企业进行前期沟通
(2)发函：企业沟通针意参企业发送工程〞征集函会员企业申请表
(3)回执：意企业收招商函会员企业申请表企业申请表〔意书〕填写签字盖章 回工程〞办公室
(4)备案：意企业产品相关文件邮寄工程〞办公室工程〞办公室企业申请表相关产品资料进行备案交专家组进行产品初评
二评审阶段
意参企业回执〔会员申请表〕相关产品产品相关文件邮寄 回工程〞办公室工程办公室专家组进行审评推选〔审评推选方法见会员企业遴选标准〕意参企业中通双盲法〞少数服数原品种推选23家企业入选会员单位
专家组评审推选程中轮评审机抽取57名专家构成中药学方面专家占专家总数例70
评审阶段应通三阶段：入围初评终评
入围：工程〞办公室企业回执产品企业产品相关文件交评审专家组专家组进行资质认定专家组入围认定异议企业产品进入初评阶段
初评：专家调查证参企业产品虚假广告宣传媒体消协部门曝光良记录工商药监部门撤消广告文号生产文号记录市场口碑较产品价格适中符合家居常备药标准企业通初评
终评：入围初评两阶段参企业产品终评专家组评选认定优中选优终确定23家企业产品入选
三推广阶段
意参企业专家组三轮评审推选正式确立会员单位入选会员企业达定数量时起开始进行推广根参会员企业数量分三阶段进行
第阶段：会员企业50家具体形式
启动城市：全国10试点城市启动工程〞具体城市：
北京海广州西安成武汉杭州石家庄沈阳青岛计10城市
启动时间：约2005年6月—7月
启动方式：
1北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
3卫生部全国妇联领导参加启动仪式讲话
450家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员牌
证
510试点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞城
市先期投放1万药箱〞首期城市捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
6药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
710试点城市中试点城市建立女性健康咨询中心〞
810试点城市开通女性健康咨询热线〞免费咨询
910试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
1010试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
11全国性网站开通运行
1210试点城市关家庭常备药箱〞女性健康卡〞形象广告会员企业产品宣传开始
第二阶段：会员企业达100家
启动城市：全国20试点城市工程〞启动
启动时间：约2005年10月
启动方式：
1 北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2 卫生部全国妇联领导参加启动仪式发言
3 邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
4 100家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员
牌证
5 试点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞
城市先期投放1万药箱〞首期城市药箱捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
6 药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
7 试点城市中试点城市建立1女性健康咨询中心〞
8 试点城市开通女性健康咨询热线〞全国免费咨询
9 试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
10 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
11 全国性网站开通运行
12 中央级局部媒体关工程〞形象广告开始投放运作
13 试点城市关工程〞形象广告会员企业产品宣传投放播出
14 试点城市电视媒体开设工程〞专栏节目
15 试点城市报纸媒体开设专栏介绍工程〞会员企业相关产品
16 试点城市播送电台开设工程〞专栏节目
17 试点城市社区咨询站〞开设会员专区通社区宣传社区咨询
推广会员企业产品
第三阶段：会员企业２００家
启动城市：20试点城市全面启动
启动时间：约2005年12月
启动方式：
1 北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2 卫生部全国妇联领导参加启动仪式发言
3 邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
4 200家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员
牌证
5 试点城市召开工程〞启动新闻发布会邀请领导参加讲话
6 点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞城市投放总计3万药箱〞城市药箱捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
7 药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
8 试点城市中试点城市建立2女性健康咨询中心〞建立起健全社区女性健康咨询站〞网络
9 试点城市开通女性健康咨询热线〞全国免费咨询
10 试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
11 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
12 全国性网站开通运行
13 中央级媒体关工程〞形象广告开始全面高频次投放期央级媒体开设工程〞专题栏目
14 试点城市关工程〞形象广告会员企业产品宣传全面投放
15 试点城市电视媒体黄金时段开设工程〞专题节目
16 试点城市报纸媒体开设健康专栏介绍工程〞会员企业相关产品
17 试点城市播送电台开设工程〞专题节目
18 试点城市社区咨询站〞开设会员专区通社区宣传社区咨询推广会员企业产品
19 试点城市户外媒体广告投放
四效益评估
1社会效益
家庭常备药箱〞女性健康卡〞推广效起保护民族制药业促进名牌企业开展击假伪劣药品作家庭常备药箱〞生活节奏加快防病保健意识越越高情况权威机构进行指导药普安药知识真正起方便群众效劳社会作必广阔群众广泛欢送女性健康卡〞推出增强广阔女性群众科学医疗意识众制药厂商树立公益形绝时机女性健康咨询中心〞设立推广广阔女性科学效女性生理健康咨询效劳
2．会员企业效益
家庭常备药箱〞女性健康卡〞推广项造福民着
巨社会效益健康工程推出必会成新闻焦点引起社会界
广泛关注幸成该卡会员企业提高身产品知名度
企业带巨济效益企业抢占市场减少产品积压促
资金正常流动身快速开展利武器女性健康咨询中心〞设立公益概念根底通社区咨询站〞根底运作会员企业提供社区营销舞台
3．效益
家庭常备药箱〞家庭药更科学效科学常备
药品储藏方面专业指导女性健康卡〞买药医时优惠带济效益方面持女性健康卡〞户遇女性健康问题时女性健康咨询中心〞时效指导帮助中效益
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中国家庭健康普工程
方 案
概 述
2004年5月28日全国妇联卫生部批准健康行——中国女性健康系列活动〞正式启动
中国家庭健康普工程中国女性健康系列活动中重组成局部该工程健康教育健康促进容宣传女性健康知识倡导女性健康生活方式工程具体包括：家庭常备药箱〞女性健康卡〞女性健康咨询中心〞等
中国家庭健康普工程广阔女性目标群通全国十九省〔直辖市〕二十城市发行家庭常备药箱〞女性健康卡〞建立女性健康咨询中心〞等系列针性女性健康活动广泛普健康知识提高女性健康意识保健力带动中国女性整家庭健康意识健康素质全面提高
二 容
〔〕家庭常备药箱〞方案
1家庭常备药箱〞功
家庭中关注家健康女性局部女性掌握专业医疗知识药知识药方面更验样容易造成交叉污染效期混乱起备患作药缺乏科学标准理广阔家庭健康安面更威胁伴国家医药行业理法规逐步建立断完善快推出通俗实指导群众消费实型药方案已成务急
家庭常备药箱〞药盒药指南效记录卡组成
2家庭常备药箱〞明细
参家抽屉规格设计盒体设选定药品外型设计塑料卡座包括二容：必备层〔供放置诸体温计镊子棉签等型药械〕二性层〔根情况放置药品层〕选定药品均特定位置标写名称〔金粉印刷〕箱体制作采2—3毫米荷兰板157克双铜覆膜彩色印刷装裱盒药品卡座塑料材料材制双层盒盖合页式开关
3药指南明细
32K手册形成150克双铜彩印手册置盒盖侧容选定药品详细通俗介绍药品量参表
4效期记录卡〞明细
该卡白卡版纸彩色印刷卡置盒盖侧盒卡插取卡表格供户行填写药名入盒时间失效期供警示
5家庭常备药箱〞药品组成
药箱〞药品组成方案权威机构——中国家庭健康普工程专家组〞评审推荐种类药品入选1—2家企业入选药品通常国名牌药品入选药品生产厂家需交定入选费〔推广费〕入选扩药品影响增加药品销量
6家庭常备药箱〞推广渠道
药箱〞〔空箱〕中国家庭健康普工程办公室监制工程〞办公室负责全国范围次推广发行首先妇幼保健医院代送代售然逐渐扩展省医药公司代理区药店出售中心偿出售药箱〞商店里空盒零售工程〞专家评审组开出药品处方〞行装配药品方式销售售价宜高群众容易接受药箱〞首批发行1：1例进行捐赠出售
〔二〕女性健康卡〞方案
1．女性健康卡〞功
目前国数女性身健康拟关注验缺乏科学合理健康知识特药知识方面没概念面功相品牌药品时决定购置种药品价格素名特优新药品性优普通药品价格高普通药品受身济条件药品价格限制般会选择价格较低普通药品样性优良名优新药难广泛应广阔女性患者身名牌企业患者说种巨损失女性健康卡〞正患者身促进名优企业济开展角度出发努力缩供需矛盾卡拥者购置指定名新药品时享受程度优惠价格该卡设计具居民身份证项标识外增添血型女性健康免费咨询 年次优惠价格体检等项持卡者遇女性生理心理健康方面问题时够科学诊断迅速治疗作
2．女性健康卡〞式样
女性健康卡〞外形IC卡似正面富中国传统特色图案压印年份卡号全国统女性健康免费咨询 反面贴持卡片需填持卡姓名年龄血型住址紧急联系 身份证号码
3．女性健康卡〞会员企业
功相产品拟选3家生产企业产品须国名牌企业名牌药品会员企业年缴纳定数额会费免费享受年广告宣传定产品优惠价格幅度
4．女性健康卡〞发行
家庭常备药箱〞免费发放
5．女性健康卡〞
持女性健康卡〞合作医院体检〔年次〕医合作药店购置指定药品时均享受程度优惠具体优惠措施见出售中心招贴卡附送说明手册
6．女性健康卡〞期限：年效
〔三〕女性健康咨询中心〞方案
1女性健康咨询中心〞功
现代社会女性面着方面竞争时女性健康遇前未挑战女性健康咨询中心〞正方面考虑建设针现代女性常见疾病现代女性承受心理压力进行专业健康教育咨询解决现代女性生理疾病问题心理压力问题健康咨询工作广阔女性群众快速效女性健康方面预防治疗作
女性健康咨询中心〞托妇幼保健院建立
2女性健康咨询中心〞根形式
女性健康咨询中心〞设立：
女性健康咨询中心〞建设市级城市单位根工程进展情况分三阶段进行：
<1>会员企业达50家时10城市城市建立1女性健康咨询中心〞
<2>会员企业达100家时20城市城市建立1女性健康咨询中心〞
<3>会员企业达200家时20城市城市建立2女性健康咨询中心〞
3女性健康咨询中心〞员构成
女性健康咨询中心〞员专家组咨询员工作员三方面构成
专家组：中国家庭健康普工程办公室牵头卫生厅邀请知名妇科心理学专家组成专家组负责女性健康咨询中心〞指导性工作
咨询员：妇幼保健院〔站〕普通医生组成负责接受女性健康咨询进行答疑解惑
工作员：妇幼保健院〔站〕员聘离〔退〕休专业员构成负责中心日常工作
三实施步骤
中国女性健康系列活动—中国家庭健康普工程实施分三阶段进行
招商阶段
招商阶段体工作工程〞办公室招商员工程〞会员单位进行招商招商阶段工作分步骤进行：
(1)沟通：工程〞办公室招商员全国药品保健品医疗器械等健康产品企业进行前期沟通
(2)发函：企业沟通针意参企业发送工程〞征集函会员企业申请表
(3)回执：意企业收招商函会员企业申请表企业申请表〔意书〕填写签字盖章 回工程〞办公室
(4)备案：意企业产品相关文件邮寄工程〞办公室工程〞办公室企业申请表相关产品资料进行备案交专家组进行产品初评
二评审阶段
意参企业回执〔会员申请表〕相关产品产品相关文件邮寄 回工程〞办公室工程办公室专家组进行审评推选〔审评推选方法见会员企业遴选标准〕意参企业中通双盲法〞少数服数原品种推选23家企业入选会员单位
专家组评审推选程中轮评审机抽取57名专家构成中药学方面专家占专家总数例70
评审阶段应通三阶段：入围初评终评
入围：工程〞办公室企业回执产品企业产品相关文件交评审专家组专家组进行资质认定专家组入围认定异议企业产品进入初评阶段
初评：专家调查证参企业产品虚假广告宣传媒体消协部门曝光良记录工商药监部门撤消广告文号生产文号记录市场口碑较产品价格适中符合家居常备药标准企业通初评
终评：入围初评两阶段参企业产品终评专家组评选认定优中选优终确定23家企业产品入选
三推广阶段
意参企业专家组三轮评审推选正式确立会员单位入选会员企业达定数量时起开始进行推广根参会员企业数量分三阶段进行
第阶段：会员企业50家具体形式
启动城市：全国10试点城市启动工程〞具体城市：
北京海广州西安成武汉杭州石家庄沈阳青岛计10城市
启动时间：约2005年6月—7月
启动方式：
1北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
3卫生部全国妇联领导参加启动仪式讲话
450家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员牌
证
510试点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞城
市先期投放1万药箱〞首期城市捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
6药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
710试点城市中试点城市建立女性健康咨询中心〞
810试点城市开通女性健康咨询热线〞免费咨询
910试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
1010试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
11全国性网站开通运行
1210试点城市关家庭常备药箱〞女性健康卡〞形象广告会员企业产品宣传开始
第二阶段：会员企业达100家
启动城市：全国20试点城市工程〞启动
启动时间：约2005年10月
启动方式：
1 北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2 卫生部全国妇联领导参加启动仪式发言
3 邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
4 100家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员
牌证
5 试点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞
城市先期投放1万药箱〞首期城市药箱捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
6 药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
7 试点城市中试点城市建立1女性健康咨询中心〞
8 试点城市开通女性健康咨询热线〞全国免费咨询
9 试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
10 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
11 全国性网站开通运行
12 中央级局部媒体关工程〞形象广告开始投放运作
13 试点城市关工程〞形象广告会员企业产品宣传投放播出
14 试点城市电视媒体开设工程〞专栏节目
15 试点城市报纸媒体开设专栏介绍工程〞会员企业相关产品
16 试点城市播送电台开设工程〞专栏节目
17 试点城市社区咨询站〞开设会员专区通社区宣传社区咨询
推广会员企业产品
第三阶段：会员企业２００家
启动城市：20试点城市全面启动
启动时间：约2005年12月
启动方式：
1 北京召开中国家庭健康普工程〞启动仪式
2 卫生部全国妇联领导参加启动仪式发言
3 邀请中央级省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会
4 200家会员企业参会接受中国女性健康系列活动组委会颁发会员
牌证
5 试点城市召开工程〞启动新闻发布会邀请领导参加讲话
6 点城市捐赠出售家庭常备药箱〞女性健康卡〞城市投放总计3万药箱〞城市药箱捐赠销售额度1：1例进行药箱〞中附送工程〞专家组组织编撰家庭药指南〞册
7 药箱〞中附送1张女性健康卡〞卡附送女性健康指南〞
册
8 试点城市中试点城市建立2女性健康咨询中心〞建立起健全社区女性健康咨询站〞网络
9 试点城市开通女性健康咨询热线〞全国免费咨询
10 试点城市合作医院开始接受统计健康卡体检情况
11 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作
12 全国性网站开通运行
13 中央级媒体关工程〞形象广告开始全面高频次投放期央级媒体开设工程〞专题栏目
14 试点城市关工程〞形象广告会员企业产品宣传全面投放
15 试点城市电视媒体黄金时段开设工程〞专题节目
16 试点城市报纸媒体开设健康专栏介绍工程〞会员企业相关产品
17 试点城市播送电台开设工程〞专题节目
18 试点城市社区咨询站〞开设会员专区通社区宣传社区咨询推广会员企业产品
19 试点城市户外媒体广告投放
四效益评估
1社会效益
家庭常备药箱〞女性健康卡〞推广效起保护民族制药业促进名牌企业开展击假伪劣药品作家庭常备药箱〞生活节奏加快防病保健意识越越高情况权威机构进行指导药普安药知识真正起方便群众效劳社会作必广阔群众广泛欢送女性健康卡〞推出增强广阔女性群众科学医疗意识众制药厂商树立公益形绝时机女性健康咨询中心〞设立推广广阔女性科学效女性生理健康咨询效劳
2．会员企业效益
家庭常备药箱〞女性健康卡〞推广项造福民着
巨社会效益健康工程推出必会成新闻焦点引起社会界
广泛关注幸成该卡会员企业提高身产品知名度
企业带巨济效益企业抢占市场减少产品积压促
资金正常流动身快速开展利武器女性健康咨询中心〞设立公益概念根底通社区咨询站〞根底运作会员企业提供社区营销舞台
3．效益
家庭常备药箱〞家庭药更科学效科学常备
药品储藏方面专业指导女性健康卡〞买药医时优惠带济效益方面持女性健康卡〞户遇女性健康问题时女性健康咨询中心〞时效指导帮助中效益
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