国家开放学电专科新媒体营销20232024期末试题答案(试卷代号：4018)
单项选择题（列题中1选项正确题2分 20分）
1．( )种通客户间发传播达病毒样快速蔓延迅速形成较影响力营销方式
A．事件营销
B病毒营销
C．口碑营销
D．知识营销
2．知识营销中( )原指企业应理性市场变化运科学手段分析市场环境盲目乐观宜妄菲薄
A．诚实守信
B．利益兼顾
C．互利互惠
D．理性科学
3．四类群容易成意见领袖：社会名明星( )生活验丰富普通教师做新闻
A权威士
B．企业理层
C．专家学者
D．线工作者
4部分博客台提供广告服务独立博客通先做流量利广告联盟变现指博客营销中( )模式
A．博客作官方网站
B博客作官方网站辅助补充
C．博客挂广告
D．博客做链接台
5．博客营销策略中( )实性相较强吸引较客户关注需注意企业定选择较解话题落指导达推广目
A．时更新
B．适留言
C客座博客
D．教程帖子
6．利微信扫扫进行营销策略中( )通改变二维码外部包装设计吸引客户观赏时促家扫码
A．视觉营销
B．连接台
C．连接视频
D．嵌入广告
7．进行微信公众号营销时利图文分析够帮助运营者微观角度分析公众号容中( )关注收藏转发数包括未订阅客户
A送达率
B．图文页阅读率
C．原文页阅读率
D．收藏转发率
8．移动广告营销( )指移动广告文字声音图动画等素整合起通智手机终端表现出程度满足客户购物娱乐等需求
A．扩散性
B．时性
C整合性
D．精准性
9植入软文广告仅节省成降低广告受干扰度时广告营销模式较灵活( )广告植入段子中样做仅会客户反感反会企业精妙创意点赞
A．事式植入
B．段子式植入
C．视频式植入
D．体验式植入
10移动互联网时代裂变效应容易传播企业形象引发裂变效应( )符合网络文化网友心理特点趣味性年轻代客户吸引力较会目标群中取传播效果
A．容驱动
B．产品驱动
C．技术驱动
D．趣味驱动
二项选择题（列题中24选项正确题2分10分）11新媒体营销中软文营销素包括( )
A．标题具吸引力
B．抓住事实热点
C文章排版清晰
D．广告容然
12微博建设初期策划活动必少环节策划活动注意事项包括( )
A．确定题
B．明确目标
C．制定方案
D．制定宣传语
13 App营销效果检测指标分启动指标时长指标两类中启动指标( )
A．新增客户
B．活跃客户
C．留存客户
D．升级客户
14企业开展宣传活动时利豆瓣进行推广豆瓣组推广分( )层面
A．组直接推广
B．发帖推广
C．回帖推广
D．机推广
15般意义解释普世价值符合普罗众根价值观社会认知新媒体营销说普世价值( )相关求
A．符合社会法律
B．符合社会公德
C．符合行业准
D．符合认知
三判断正误题（正确√错误×题2分20分）
16知识济时代产品营销方式发生质变通新媒体台企业消费者提供产品信息消费者企业提供反馈意见企业产品进行修改(√)
17砸钱获量粉丝粉丝记住产品优势进粉丝转化成高额销售量
(×)
18博客重价值旦粉丝客户达定数量会容易赢批较活跃忠实客户客户宝贵资源博造品牌说着关重作(√)
19进行博客营销时企业博客味发布关企业供求信息容客户产生兴趣(×)
20发送微博时注意选择合适发送频率频率控制限范围天发送条微博(×)
21微信公众号起名时避免觉真心态想然认客户想法样便扩营业范围(√)
22爆炸性新闻消息吸引粉丝注意力公众号运营者原创作者允许行转载文章(×)
23进行微信公众号营销时订阅号服务号双号运营时发挥两账号特点做优势互补商家发展起明显推动作(√)
24进行新媒体营销时企业目标明确表达出样做利吸引方面需求粉丝注意促动参企业类活动中进产生参感(√)
25建立社交关系链企业应注重情感子情感子注入产品营环节中求程度满足客户情感类需求(√)
四简答题（题15分30分）
26请列举简述进行搜索引擎营销时优化标题常见方法
答：(1)根商品权重设置关键词热销品标题设置相容易需根客户搜索词频设置词频高直接添加商品标题中（3分）
(2)设置长尾关键词注意事项保证长尾关键词客户搜索惯相互匹配前提时确保标题包含客户热搜关键词（3分）
(3)利数分析关键词前世生标题优化通数分析关键词现创造销量更预测未关键词走关键词设置提供指导意见（3分）
(4)造易读标题首先解客户谁里次解客户购买需求（3分）
(5)写关键词优化记录企业优化标题记录观察次优化流量销量情况果优化成功留宝贵验（3分）
27请列举简述微信营销中利微信朋友圈进行引流
答：(1)标签标签写仅吸引家目光公众号带更加广泛关注机会标签设置讲究新奇关注夸张配合四项原（4分）
(2)产品文案文案做仅引导潜客户产生购买行创造利外部售卖环境产品文案题定鲜明突出字数通常控制140字简单精炼短语产品特性表达出（4分）
(3)图片发送图片发送频率定适越越通常天发送五条左右图片信息选择图片定较高清晰度辨识度样友留较印象（4分）
(4)互动交心时朋友圈中友进行互动探讨家感兴趣话题引起更加广泛关注传播样仅拉彼间距离公众号进行免费宣传（3分）五案例分析题（20分）
28 绝味鸭脖造接气式容
绝味食品股份限公司家休闲卤制食品生产销售连锁加盟体系运营理营业务公司国现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌2017年3月17日绝味食品海证券交易市绝味鸭脖绝味食品股份限公司核心品牌绝味鸭脖采秘制香料精心烹制成融楚湘传统美食烹饪技法结合祖国传统药膳食谱博采众长积数年心血研制
作中国鸭脖连锁领导品牌绝味鸭脖公众号容创作绝鸭形象拟化语言客户带极具喜感活动形式赢家青睐绝味鸭脖难业季推出关性格职业测试性容该容推出收74 6高回复率时公众号涨粉37 5
绝味鸭脖蹭热点造接气式容收广客户青睐公众号容推送精握客户喜关注生活场景容易成万瞩目焦点
问题：结合相关理知识请分析绝味鸭脖成功案例体现新媒体营销容写作技巧
答：新媒体营销程中想粉丝分享运营者容掌握必备写作技巧
(1)容事化容事形式呈现会更容易吸引粉丝读学会讲事新媒体营销容创作必备写作技巧绝味鸭脖容创作现实生活背景成功引起粉丝情感鸣采取定行动（4分）
(2)拥点睛笔样直击粉丝痛点引起粉丝重视充分调动起粉丝敏感神愿意花时间容绝味鸭脖接气式容抓住客户痛点加热点碰撞容易引众关注目光（4分）
(3)数图示化想碎片化阅读达更效果图示化方法代量文字数容呈现形式更加直观绝味鸭脖推出关性格职业测试性容收高回复率离开巧妙图示化方法（3分）
(4)巧妙修辞语言身巧妙充满魅力加运喻者隐喻文章达意想效果绝味鸭脖拟化语言客户带极具喜感活动形式赢家青睐（3分）
(5)充分利美图图片动画甚短视频更容易吸引粉丝更满足粉丝视觉需求绝味鸭脖利绝鸭形象客户留深刻印象碎片化时间阅读应选精美图片（3分）
(6)体现风格粉丝通阅读会容整体风格进行控会企业设定形标签定位容抱期绝味鸭脖拥保持风格粉丝提高企业识度（3分）
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单项选择题（列题中1选项正确题2分 20分）
1．( )种通客户间发传播达病毒样快速蔓延迅速形成较影响力营销方式
A．事件营销
B病毒营销
C．口碑营销
D．知识营销
2．知识营销中( )原指企业应理性市场变化运科学手段分析市场环境盲目乐观宜妄菲薄
A．诚实守信
B．利益兼顾
C．互利互惠
D．理性科学
3．四类群容易成意见领袖：社会名明星( )生活验丰富普通教师做新闻
A权威士
B．企业理层
C．专家学者
D．线工作者
4部分博客台提供广告服务独立博客通先做流量利广告联盟变现指博客营销中( )模式
A．博客作官方网站
B博客作官方网站辅助补充
C．博客挂广告
D．博客做链接台
5．博客营销策略中( )实性相较强吸引较客户关注需注意企业定选择较解话题落指导达推广目
A．时更新
B．适留言
C客座博客
D．教程帖子
6．利微信扫扫进行营销策略中( )通改变二维码外部包装设计吸引客户观赏时促家扫码
A．视觉营销
B．连接台
C．连接视频
D．嵌入广告
7．进行微信公众号营销时利图文分析够帮助运营者微观角度分析公众号容中( )关注收藏转发数包括未订阅客户
A送达率
B．图文页阅读率
C．原文页阅读率
D．收藏转发率
8．移动广告营销( )指移动广告文字声音图动画等素整合起通智手机终端表现出程度满足客户购物娱乐等需求
A．扩散性
B．时性
C整合性
D．精准性
9植入软文广告仅节省成降低广告受干扰度时广告营销模式较灵活( )广告植入段子中样做仅会客户反感反会企业精妙创意点赞
A．事式植入
B．段子式植入
C．视频式植入
D．体验式植入
10移动互联网时代裂变效应容易传播企业形象引发裂变效应( )符合网络文化网友心理特点趣味性年轻代客户吸引力较会目标群中取传播效果
A．容驱动
B．产品驱动
C．技术驱动
D．趣味驱动
二项选择题（列题中24选项正确题2分10分）11新媒体营销中软文营销素包括( )
A．标题具吸引力
B．抓住事实热点
C文章排版清晰
D．广告容然
12微博建设初期策划活动必少环节策划活动注意事项包括( )
A．确定题
B．明确目标
C．制定方案
D．制定宣传语
13 App营销效果检测指标分启动指标时长指标两类中启动指标( )
A．新增客户
B．活跃客户
C．留存客户
D．升级客户
14企业开展宣传活动时利豆瓣进行推广豆瓣组推广分( )层面
A．组直接推广
B．发帖推广
C．回帖推广
D．机推广
15般意义解释普世价值符合普罗众根价值观社会认知新媒体营销说普世价值( )相关求
A．符合社会法律
B．符合社会公德
C．符合行业准
D．符合认知
三判断正误题（正确√错误×题2分20分）
16知识济时代产品营销方式发生质变通新媒体台企业消费者提供产品信息消费者企业提供反馈意见企业产品进行修改(√)
17砸钱获量粉丝粉丝记住产品优势进粉丝转化成高额销售量
(×)
18博客重价值旦粉丝客户达定数量会容易赢批较活跃忠实客户客户宝贵资源博造品牌说着关重作(√)
19进行博客营销时企业博客味发布关企业供求信息容客户产生兴趣(×)
20发送微博时注意选择合适发送频率频率控制限范围天发送条微博(×)
21微信公众号起名时避免觉真心态想然认客户想法样便扩营业范围(√)
22爆炸性新闻消息吸引粉丝注意力公众号运营者原创作者允许行转载文章(×)
23进行微信公众号营销时订阅号服务号双号运营时发挥两账号特点做优势互补商家发展起明显推动作(√)
24进行新媒体营销时企业目标明确表达出样做利吸引方面需求粉丝注意促动参企业类活动中进产生参感(√)
25建立社交关系链企业应注重情感子情感子注入产品营环节中求程度满足客户情感类需求(√)
四简答题（题15分30分）
26请列举简述进行搜索引擎营销时优化标题常见方法
答：(1)根商品权重设置关键词热销品标题设置相容易需根客户搜索词频设置词频高直接添加商品标题中（3分）
(2)设置长尾关键词注意事项保证长尾关键词客户搜索惯相互匹配前提时确保标题包含客户热搜关键词（3分）
(3)利数分析关键词前世生标题优化通数分析关键词现创造销量更预测未关键词走关键词设置提供指导意见（3分）
(4)造易读标题首先解客户谁里次解客户购买需求（3分）
(5)写关键词优化记录企业优化标题记录观察次优化流量销量情况果优化成功留宝贵验（3分）
27请列举简述微信营销中利微信朋友圈进行引流
答：(1)标签标签写仅吸引家目光公众号带更加广泛关注机会标签设置讲究新奇关注夸张配合四项原（4分）
(2)产品文案文案做仅引导潜客户产生购买行创造利外部售卖环境产品文案题定鲜明突出字数通常控制140字简单精炼短语产品特性表达出（4分）
(3)图片发送图片发送频率定适越越通常天发送五条左右图片信息选择图片定较高清晰度辨识度样友留较印象（4分）
(4)互动交心时朋友圈中友进行互动探讨家感兴趣话题引起更加广泛关注传播样仅拉彼间距离公众号进行免费宣传（3分）五案例分析题（20分）
28 绝味鸭脖造接气式容
绝味食品股份限公司家休闲卤制食品生产销售连锁加盟体系运营理营业务公司国现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌2017年3月17日绝味食品海证券交易市绝味鸭脖绝味食品股份限公司核心品牌绝味鸭脖采秘制香料精心烹制成融楚湘传统美食烹饪技法结合祖国传统药膳食谱博采众长积数年心血研制
作中国鸭脖连锁领导品牌绝味鸭脖公众号容创作绝鸭形象拟化语言客户带极具喜感活动形式赢家青睐绝味鸭脖难业季推出关性格职业测试性容该容推出收74 6高回复率时公众号涨粉37 5
绝味鸭脖蹭热点造接气式容收广客户青睐公众号容推送精握客户喜关注生活场景容易成万瞩目焦点
问题：结合相关理知识请分析绝味鸭脖成功案例体现新媒体营销容写作技巧
答：新媒体营销程中想粉丝分享运营者容掌握必备写作技巧
(1)容事化容事形式呈现会更容易吸引粉丝读学会讲事新媒体营销容创作必备写作技巧绝味鸭脖容创作现实生活背景成功引起粉丝情感鸣采取定行动（4分）
(2)拥点睛笔样直击粉丝痛点引起粉丝重视充分调动起粉丝敏感神愿意花时间容绝味鸭脖接气式容抓住客户痛点加热点碰撞容易引众关注目光（4分）
(3)数图示化想碎片化阅读达更效果图示化方法代量文字数容呈现形式更加直观绝味鸭脖推出关性格职业测试性容收高回复率离开巧妙图示化方法（3分）
(4)巧妙修辞语言身巧妙充满魅力加运喻者隐喻文章达意想效果绝味鸭脖拟化语言客户带极具喜感活动形式赢家青睐（3分）
(5)充分利美图图片动画甚短视频更容易吸引粉丝更满足粉丝视觉需求绝味鸭脖利绝鸭形象客户留深刻印象碎片化时间阅读应选精美图片（3分）
(6)体现风格粉丝通阅读会容整体风格进行控会企业设定形标签定位容抱期绝味鸭脖拥保持风格粉丝提高企业识度（3分）
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