出版行业网络直播营销模式分析
摘：着社会快速发展信息传播手段断更新网络直播具实时性互动性特点成广受欢迎种营销方式出版行业开展网络直播营销优势原创优质容资源丰富拥吸纳粉丝力强作者资源品牌认知度社会公信力较高等基特点出版行业开展网络直播进行营销具显著效果文探讨前出版行业网络直播营销模式出版单位开展网络直播营销模式提出相关建议
关键词：出版行业网络直播营销模式粉丝济核心竞争力
网络直播作新兴产业目前成行业消费者关注重点领域着互联网普网络直播户飞速增长网络直播户覆盖广影响力实时性强互动性强等特点成种非常火热营销模式背景出版行业助网络直播营销促进传统出版转型升级容变现成营销目时提升品牌价值出版行业网络直播营销分出版单位直播模式网红+书刊模式出版单位电商台合作模式
1出版行业开展网络直播营销优势
11实施互动获持续关注
播通电子设备观众传递营销信息观众通弹幕评等方式播进行实时互动网络直播营销模式传统延时反馈直接转化实时反馈提高营销效果观众容易沉浸时反馈环境中[1]
12容样突破域局限
相较营销模式说网络直播营销模式专业性求相较低出版行业网络直播通网络实现实时性接时空出版单位观众播进行连接具营销体验感出版行业开展网络直播营销进步丰富营销方式趣味性吸引更观众相较传统营销模式网络直播营销出版行业营销方式更具趣味性
13目标受众划分详细
网络直播营销中观众选择感兴趣直播容出版行业通常具受众群体出版行业开展网络直播营销获较高户黏性出版行业营销基观众兴趣爱入手精心设计直播容直播活动更迎合受众心理满足受众需求达营销目
14重构出版生态实现方赢
着社会发展科技进步数字化技术网络技术已十分完善出版行业营销模式说网络直播营销进步缩短出版单位受众间距离简化中间环节实现精准营销网络直播营销模式根构建出版行业营销生态保障作者读者编辑等方利益网络直播营销模式实现方利益赢[2]
15营销成投入较少
相较传统营销方式说网络直播营销成投入较少网络直播营销成网络传输费移动设备员费等着信息技术飞速发展网络直播营销模式成降低背景网络直播营销模式更精力投入策划更加优质营销方案[3]
2出版行业网络直播营销核心竞争力
21具丰富原创容资源
网络直播目前存常态化质化严重专业容资源缺乏等问题直播台直播容类型题相似缺乏性化差异化直播节目受欢迎取决播高气高颜值非直播容专业性着直播行业断出现负面影响国家针直播行业颁布系列监措施直播行业开始着专业化垂直化细分化方发展出版单位拥绝图书期刊资源资源创新性非常强学术价值非常高具唯性排性作出版行业网络直播营销活动源泉
22具备公信力品牌认知度
着户直播台资质增加出现高质量直播出版单位作户眼中重文化信息源出版文化产品具高权威性信度[4]相较泛娱乐网络传播台出版单位创建搭建网络传播台具更高公信力品牌认知度利品牌资源优势更容易众认难网络交流台
23拥吸纳粉丝力强作者资源
作种新媒体网络直播重功隐身缺席转变场网络直播中身体已成具消费意义媒介景观文化种物化消费象征量网红播网络中吸引关注网络直播身种粉丝济需吸引粉丝积极参拥高质量容资源播吸引观众力网络直播营销重条件出版行业网络直播营销优势拥量受欢迎作者粉丝特著名作家具较高知名度粉丝众开展网络直播天然网红[5]网络直播营销中参者新传播点信息进行二次传播亲朋友间相互验交流等扩信息传播范围影响实现营销目标
3出版行业网络直播营销模式探索
31出版直播电商结合模式
出版行业开展网络直播营销目提高品牌知名度稳定读者忠诚度提高公众意识实现营销目标利润化台台结合台独立活动带更利润更营销效果详细分析出版台采实时出版电子商务相结合方式图书容实时传输广播台展示公图书产品直播台电商台创造吸引更受众形成定规模受众群电商台通销售书籍产生利润形成三台满足消费者消费需求发展趋势变化趋势实际应中出版商京东淘宝等电商台合作电商台举办型营销活动时出版商开展出版行业直播活动势宣传[6]
32出版直播社交媒介结合模式
新媒体时代背景社交媒体包括微信微博等出版直播结合社交媒体实现相辅相成效果社交媒体广告信息吸引观众调动公众积极性积极参出版行业线直播活动通社交媒体图书信息吸引观众程中出版单位会获更高关注度提升身知名度影响力微博微信等社交媒体台具强聚集群舆引导力引导观众基社交媒体台支持出版行业拥众粉丝
33出版行业独立开发直播App模式
信息产业未发展趋势呈现出数资产转变泛互联网化行业整合等基前新媒体信息技术网络飞速发展背景出版行业独立创建直播App进行网络直播直播App正发生画面描述观众通屏幕观直播App微博等新媒体传播静态图视频信息网络传播营销优势[7]出版单位公众间建立深厚关系进步增强公众出版单位信忠诚形成属感帮助传播营销理念出版行业独立设计直播App存定弊端设计成高日常维护费高需消耗较力资金物力相较成熟电子商务台视频台社交媒体台缺乏权威性见性出版行业中少独立开发直播App
34出版行业专业直播台合作模式
出版单位绝数直播台进行合作开展网络直播营销种合作模式节省定成资源避免直播台日常维护运营资源消耗时获直播台技术支持专业直播台够出版行业提供先进技术支持开发种直播方案直播台技术支持出版行业成功开展营销活动促进利润营销价值化例民邮电出版社腾讯合作腾讯视频台举行新书会腾讯视频台新书会前夕力推广新书容效推动腾讯视频户积极参[8]
4出版行业网络直播营销应注意问题
41强化出版行业直播容方面创新
目前直播容质化擦边球等问题制约直播行业发展着政府相关部门出台种规范政策直播行业已逐渐告网红博取热度吸引眼球时代直播台模式UGC(户生产容)发展PGC(专业生产容)模式网络直播营销开始步入容王新时代出版行业作媒体更应该重视社会效益更需注重容深度培育形式创新领域户总追求更高质量资源出版行业追求出版直播生命力必须容提升保持优势直播营销模式出版行业产品户进行连接进行实时营销营销关键容容营销核心高质量容资源够提高出版行业竞争力网络直播营销必须选择容量选择台差异更具优势容提高出版行业营销竞争力促进优质容资源享[9]
42加出版直播活动推广力度影响
网络直播营销作新兴营销模式种传统营销方式互动性强信息传递丰富时效性强出版行业开展直播营销活动中仅做现场准备工作需直播前做推广工作利新媒体传统媒体开展线线宣传推广里注意直播嘉宾选择播必须具备定专业知识较强表达力形象良流畅直播清晰画面够户带更体验[10]播够现场活动中实时读者互动回答读者问题(单充值付费等)直播结束直播运行数进行分析总结收集观众直播意见进步优化直播监控活动外直播容剪辑成视频分投放短视频台进行推广二次发掘直播容出版价值
43慎重选择出版直播话题
网络直播营销目通网络直播实时动态展示相关产品品牌文化价值涵竞争营销吸引受众群体注意力目出版行业力观众提供卖点核心长期出版行业现场直播专家讲座新书会等容缺乏趣味性新颖性事性嘉宾作家行业专家明星网红等赖名效应嘉宾受欢迎程度成直播成功否关键直播营销方式法获群关注长远角度仅赖名效应互联网气吸引户显然未出版行业网络直播营销方基出版行业未网络直播营销模式应通构建场景角色角色关系关注容事性[11]直播前出版社应注意直播题精心设计时考虑直播题趣味性适性新颖性历史性等媒介迷媒介基某明显理进行宣传力量激发形成直播济理解粉丝济新颖话题吸引户留住粉丝断强化户出版行业黏性忠诚度基前直播活动静态展示现状未直播营销方式应更加注重动态展示破传统直播刻板印象零售书店超市书展等流控公场设置直播室
5结语
综述网络直播营销网络营销相结合产生种营销模式网络直播营销模式仅更丰富容需短视频制作文案策划等岗位员网络直播营销效果决定家出版单位否新时期获市场竞争力关键网络直播营销模式已成出版行业时俱进必路
参考文献
[1]程新晓新媒介时代出版行业网络直播营销模式探索[J]南学坛2019(5)120124
[2]王洁互联网+时代出版行业网络直播营销模式研究[J]新闻研究导刊2018(22)202
[3]杨岚杨化出版社网络直播营销新模式民文学出版社例[J]传播力研究2021(32)100102
[4]李晨阳基台特性出版行业网络直播营销路径研究[D]合肥安徽学2019
[5]马元珍新媒体时代出版行业网络直播模式研究[J]中国报业2020(22)2829
[6]宋怡然新媒体时代出版行业直播营销模式策略探析[J]新媒体研究2020(15)5355
[7]敏博网络直播环境出版行业发展新业态新求[J]新闻前哨2021(6)101102
[8]孙竟译互联网+时代出版营销模式探析[J]广州城市职业学院学报2021(1)3236
[9]雷戎刘浩冰网络直播出版行业发展新业态新求[J]出版广角2020(12)1114
[10]陈矩弘舒仕斌互联网+时代出版行业网络直播营销模式研究[J]科技出版2018(3)8589
[11]陈矩弘舒仕斌基新4C法出版行业网络直播营销[J]中国出版2019(10)2327
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摘：着社会快速发展信息传播手段断更新网络直播具实时性互动性特点成广受欢迎种营销方式出版行业开展网络直播营销优势原创优质容资源丰富拥吸纳粉丝力强作者资源品牌认知度社会公信力较高等基特点出版行业开展网络直播进行营销具显著效果文探讨前出版行业网络直播营销模式出版单位开展网络直播营销模式提出相关建议
关键词：出版行业网络直播营销模式粉丝济核心竞争力
网络直播作新兴产业目前成行业消费者关注重点领域着互联网普网络直播户飞速增长网络直播户覆盖广影响力实时性强互动性强等特点成种非常火热营销模式背景出版行业助网络直播营销促进传统出版转型升级容变现成营销目时提升品牌价值出版行业网络直播营销分出版单位直播模式网红+书刊模式出版单位电商台合作模式
1出版行业开展网络直播营销优势
11实施互动获持续关注
播通电子设备观众传递营销信息观众通弹幕评等方式播进行实时互动网络直播营销模式传统延时反馈直接转化实时反馈提高营销效果观众容易沉浸时反馈环境中[1]
12容样突破域局限
相较营销模式说网络直播营销模式专业性求相较低出版行业网络直播通网络实现实时性接时空出版单位观众播进行连接具营销体验感出版行业开展网络直播营销进步丰富营销方式趣味性吸引更观众相较传统营销模式网络直播营销出版行业营销方式更具趣味性
13目标受众划分详细
网络直播营销中观众选择感兴趣直播容出版行业通常具受众群体出版行业开展网络直播营销获较高户黏性出版行业营销基观众兴趣爱入手精心设计直播容直播活动更迎合受众心理满足受众需求达营销目
14重构出版生态实现方赢
着社会发展科技进步数字化技术网络技术已十分完善出版行业营销模式说网络直播营销进步缩短出版单位受众间距离简化中间环节实现精准营销网络直播营销模式根构建出版行业营销生态保障作者读者编辑等方利益网络直播营销模式实现方利益赢[2]
15营销成投入较少
相较传统营销方式说网络直播营销成投入较少网络直播营销成网络传输费移动设备员费等着信息技术飞速发展网络直播营销模式成降低背景网络直播营销模式更精力投入策划更加优质营销方案[3]
2出版行业网络直播营销核心竞争力
21具丰富原创容资源
网络直播目前存常态化质化严重专业容资源缺乏等问题直播台直播容类型题相似缺乏性化差异化直播节目受欢迎取决播高气高颜值非直播容专业性着直播行业断出现负面影响国家针直播行业颁布系列监措施直播行业开始着专业化垂直化细分化方发展出版单位拥绝图书期刊资源资源创新性非常强学术价值非常高具唯性排性作出版行业网络直播营销活动源泉
22具备公信力品牌认知度
着户直播台资质增加出现高质量直播出版单位作户眼中重文化信息源出版文化产品具高权威性信度[4]相较泛娱乐网络传播台出版单位创建搭建网络传播台具更高公信力品牌认知度利品牌资源优势更容易众认难网络交流台
23拥吸纳粉丝力强作者资源
作种新媒体网络直播重功隐身缺席转变场网络直播中身体已成具消费意义媒介景观文化种物化消费象征量网红播网络中吸引关注网络直播身种粉丝济需吸引粉丝积极参拥高质量容资源播吸引观众力网络直播营销重条件出版行业网络直播营销优势拥量受欢迎作者粉丝特著名作家具较高知名度粉丝众开展网络直播天然网红[5]网络直播营销中参者新传播点信息进行二次传播亲朋友间相互验交流等扩信息传播范围影响实现营销目标
3出版行业网络直播营销模式探索
31出版直播电商结合模式
出版行业开展网络直播营销目提高品牌知名度稳定读者忠诚度提高公众意识实现营销目标利润化台台结合台独立活动带更利润更营销效果详细分析出版台采实时出版电子商务相结合方式图书容实时传输广播台展示公图书产品直播台电商台创造吸引更受众形成定规模受众群电商台通销售书籍产生利润形成三台满足消费者消费需求发展趋势变化趋势实际应中出版商京东淘宝等电商台合作电商台举办型营销活动时出版商开展出版行业直播活动势宣传[6]
32出版直播社交媒介结合模式
新媒体时代背景社交媒体包括微信微博等出版直播结合社交媒体实现相辅相成效果社交媒体广告信息吸引观众调动公众积极性积极参出版行业线直播活动通社交媒体图书信息吸引观众程中出版单位会获更高关注度提升身知名度影响力微博微信等社交媒体台具强聚集群舆引导力引导观众基社交媒体台支持出版行业拥众粉丝
33出版行业独立开发直播App模式
信息产业未发展趋势呈现出数资产转变泛互联网化行业整合等基前新媒体信息技术网络飞速发展背景出版行业独立创建直播App进行网络直播直播App正发生画面描述观众通屏幕观直播App微博等新媒体传播静态图视频信息网络传播营销优势[7]出版单位公众间建立深厚关系进步增强公众出版单位信忠诚形成属感帮助传播营销理念出版行业独立设计直播App存定弊端设计成高日常维护费高需消耗较力资金物力相较成熟电子商务台视频台社交媒体台缺乏权威性见性出版行业中少独立开发直播App
34出版行业专业直播台合作模式
出版单位绝数直播台进行合作开展网络直播营销种合作模式节省定成资源避免直播台日常维护运营资源消耗时获直播台技术支持专业直播台够出版行业提供先进技术支持开发种直播方案直播台技术支持出版行业成功开展营销活动促进利润营销价值化例民邮电出版社腾讯合作腾讯视频台举行新书会腾讯视频台新书会前夕力推广新书容效推动腾讯视频户积极参[8]
4出版行业网络直播营销应注意问题
41强化出版行业直播容方面创新
目前直播容质化擦边球等问题制约直播行业发展着政府相关部门出台种规范政策直播行业已逐渐告网红博取热度吸引眼球时代直播台模式UGC(户生产容)发展PGC(专业生产容)模式网络直播营销开始步入容王新时代出版行业作媒体更应该重视社会效益更需注重容深度培育形式创新领域户总追求更高质量资源出版行业追求出版直播生命力必须容提升保持优势直播营销模式出版行业产品户进行连接进行实时营销营销关键容容营销核心高质量容资源够提高出版行业竞争力网络直播营销必须选择容量选择台差异更具优势容提高出版行业营销竞争力促进优质容资源享[9]
42加出版直播活动推广力度影响
网络直播营销作新兴营销模式种传统营销方式互动性强信息传递丰富时效性强出版行业开展直播营销活动中仅做现场准备工作需直播前做推广工作利新媒体传统媒体开展线线宣传推广里注意直播嘉宾选择播必须具备定专业知识较强表达力形象良流畅直播清晰画面够户带更体验[10]播够现场活动中实时读者互动回答读者问题(单充值付费等)直播结束直播运行数进行分析总结收集观众直播意见进步优化直播监控活动外直播容剪辑成视频分投放短视频台进行推广二次发掘直播容出版价值
43慎重选择出版直播话题
网络直播营销目通网络直播实时动态展示相关产品品牌文化价值涵竞争营销吸引受众群体注意力目出版行业力观众提供卖点核心长期出版行业现场直播专家讲座新书会等容缺乏趣味性新颖性事性嘉宾作家行业专家明星网红等赖名效应嘉宾受欢迎程度成直播成功否关键直播营销方式法获群关注长远角度仅赖名效应互联网气吸引户显然未出版行业网络直播营销方基出版行业未网络直播营销模式应通构建场景角色角色关系关注容事性[11]直播前出版社应注意直播题精心设计时考虑直播题趣味性适性新颖性历史性等媒介迷媒介基某明显理进行宣传力量激发形成直播济理解粉丝济新颖话题吸引户留住粉丝断强化户出版行业黏性忠诚度基前直播活动静态展示现状未直播营销方式应更加注重动态展示破传统直播刻板印象零售书店超市书展等流控公场设置直播室
5结语
综述网络直播营销网络营销相结合产生种营销模式网络直播营销模式仅更丰富容需短视频制作文案策划等岗位员网络直播营销效果决定家出版单位否新时期获市场竞争力关键网络直播营销模式已成出版行业时俱进必路
参考文献
[1]程新晓新媒介时代出版行业网络直播营销模式探索[J]南学坛2019(5)120124
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[5]马元珍新媒体时代出版行业网络直播模式研究[J]中国报业2020(22)2829
[6]宋怡然新媒体时代出版行业直播营销模式策略探析[J]新媒体研究2020(15)5355
[7]敏博网络直播环境出版行业发展新业态新求[J]新闻前哨2021(6)101102
[8]孙竟译互联网+时代出版营销模式探析[J]广州城市职业学院学报2021(1)3236
[9]雷戎刘浩冰网络直播出版行业发展新业态新求[J]出版广角2020(12)1114
[10]陈矩弘舒仕斌互联网+时代出版行业网络直播营销模式研究[J]科技出版2018(3)8589
[11]陈矩弘舒仕斌基新4C法出版行业网络直播营销[J]中国出版2019(10)2327
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