2006年德国世界杯期间数商家斥巨资聘请球星代言冠名电视转播时候蒙牛集团独辟蹊径启全新全民体育运动广告片：白色牛奶幻化成动感奶家快乐踢着足球奔跑足球变成滴牛奶飞溅牛奶杯中蒙牛商标动感十足画面中突出表现出
蒙牛广告策略世界杯全民健身机结合构思独特势世界杯提世界杯取品牌效果广告宣传活动作蒙牛全面启动非奥运体育营销讯号
全民健身 战略突围
事实世界杯蒙牛便开始推全民健身概念成功实现非奥运赞助企业体育营销战略突围
蒙牛选择全民健身概念作攻方现实背景原：蒙牛竞争手伊利2021年北京奥运会乳制品独家赞助企业蒙牛伊利竞争非奥运营销角度着手
更深层面说奥运会体育精英盛会普通中感受更精神层面享受全民健身蒙牛消费群体息息相关通关注全民健身全民参正符合家参奥林匹克精神奥运会谓契合应时符合蒙牛企业精神时代需求
直中国体育机构——国家体育总局断尝试奥运精神落全民享体育带健康快乐
时提出天斤奶强壮中国〞口号蒙牛集团努力寻找着健康快乐惠中国百姓时机喝牛奶显然健康重素亲身参体育运动达国更加强壮目
体育总局期老百姓切实需求蒙牛集团企业责达成定程度默契吻合造场全民参体育嘉年华便种需求气氛中诞生
全民健身〞中国具群众根底体育工程企业做正做心目中拟土〞概念印象中全民健身等做做操球区里爷妈操弄着健身器材果袭条道路宣传全民健身恐怕难作
吸引更关注参具营销价值场全民参体育嘉年华进行资源整合求变创新势必行
握制空权〞
2006年6月8日蒙牛乳业央视体育频道京宣布正式结成战略合作伙伴关系新闻发布会蒙牛央视体育频道造全新型体育电视栏目——城市间时亮相
城市间档起源法国具40年历史老牌体育娱乐电视节目1998年中央电视台首次引入中国出心裁游戏设计紧张剧烈赛气氛趣味欢快搞笑场面吸引着千千万万观众简单趣游戏中体验体育穷魅力包括香港澳门中国40城市走城市间舞台
蒙牛选择央视体育频道结成战略合作伙伴关系选定城市间作非奥运营销媒体出口握围绕2021年奥运会场营销战争制空权〞中包含着层次战略考虑：
范围着2021年奥运会央视体育频道然成奥运赞助商表演舞台蒙牛作非奥运赞助企业需正确传播台占席奥运会前期间营销战略积累关重媒体资源
二蒙牛竞争手伊利成2021年北京奥运会乳制品独家赞助企业蒙牛作非奥运赞助商显然面竞争手带巨压力抢占体育媒体制高点蒙牛全面展开线活动找线宣传出口成蒙牛付竞争手招妙棋
三蒙牛超级女声运作程中已尝电视栏目深度合作甜头次结盟央视体育频道蒙牛然会超女〞核心运作理念复制城市间中通城市间规模线活动造体育界超级女声〞期现蒙牛新营销奇迹
四某种意义说奥运会体育精英竞技场普通百姓够中更种民族豪感荣誉感全力造城市间全民健身展示活动通普通百姓积极参带动民间奥运热情蒙牛势奥运超前思考
正基点考虑蒙牛央视体育频道城市间进行创办规模改版全民健身奥运行〞题作城市间栏目宗旨赋予档栏目更体育娱乐健康国际元素创造电视栏目运作新模式企业冠名栏目新思路
结盟央视体育频道非奥运体育营销蒙牛2021年奥运会背景次战略调整2005年超级女声辉煌蒙牛娱乐营销成复制神话时蒙牛清醒预见2006年娱乐选秀节目必蜂拥起超级女声难续昨日辉煌
2006年毅然转次证明蒙牛超洞察力超强创新营销力
落生根
央视体育频道达成战略合作关系独家冠名城市间栏目蒙牛便开始酝酿已久蒙牛城市间——激情08现出发全国80城市全民健身展示活动〞全国80城市开展规模面活动样创举国没先例初次涉足规模体育营销蒙牛酝酿阶段便碰系列难题难题蒙牛集体智慧中迎刃解
●城市间落
保证80城市全民健身展示活动更利落执行蒙牛邀请国家体育总局社会体育指导中心〔简称社体中心〞〕作活动办机构作全民健身活动口机构直社体中心积极倡导全民健身活动全国展开蒙牛城市间宗旨恰恰社体中心目标相符
社体中心遍布全国网络蒙牛央视体育频道城市间宣传台三方合作谓赢携手社体中心城市间活动获社体中心场器材安保全方位支持配合数百万现场参活动现场周边区张贴宣传海报超500万张80城市面活动进行非常利
●营销价值化
活动营销价值传播价值达化蒙牛充分调动方面资源力量创新运种营销方法城市间场非奥运营销活动中蒙牛整合公益营销事件营销娱乐营销等种营销方式面活动中蒙牛运强执行模式——超女模式〞媒体整合运成功事件运作模式——神五模式〞面互动促销采蒙牛擅长——毯式营销〞
央视部统计资料证明蒙牛营销价值化成功2006年12月30日城市间中国区总决赛收视率110收视份额285位居日收视率第二名仅次日直播火箭快船NBA赛第二天继续进行城市间中国区总决赛收视率创151新高收视份额高达384排名第二节目收视率082收视份额195
●整合种资源
蒙牛开展成长程中直断进行着资源整合获取摩根风险基金全球招聘总裁产品开发概念营销神五〞航天部门携手超女〞联手天娱湖南卫视蒙牛通具体运作程中资源断整合进开展程中保持快速健康成长
城市间活动中蒙牛整合媒体终端机构种资源通间机结合搭配活动达甚超出预期效果蒙牛资源整合力次活动中进步检验提升
已响非奥运营销战
企业复制蒙牛娱乐营销事件营销成功时蒙牛转身手笔进入非奥体育营销领域确实令始料超级女声城市间群众中群众中发动群众力量〞始终蒙牛脉相承路线
中国乳业消费正处开展期普期扩展口关注群众关注牛奶更广泛消费者2006年蒙牛通城市间5月时间里举行320场城市海选20场南北区域复赛10场全国总决赛中国城市居民第次带入场全民健身嘉年华活动600万参全民健身运动时系列活动中消费者亲密接触消费者更深入认识关注公众健康公益事业蒙牛企业肩负公益社会责企业非奥运营销紧密结合找二者正确衡点
2007年蒙牛城市间活动继续加力度蒙牛做精心准备布局
首先继续整合资源方面蒙牛两举措：增加全国妇联宣传部作办机构合作吸引更女性童二2007年1月NBA结成官方合作伙伴体育营销三公认正确台：奥运会NBA世界杯篮球奥运会重工程NBA代表篮球赛事中国正火通NBA结盟吸引更热爱篮球蒙牛非奥运营销战略重组成局部蒙牛国际化战略重标志时奥运体育营销做准备
次扩活动规模2007年蒙牛城市间海选阶段100城市城市广场举行400场海选活动〔城市广场4场〕1200场社区活动〔城市6社区社区2场活动〕区域复赛阶段20场活动全国决赛阶段10场活动晋级10城市代表队代表中国参加国际版城市间2007年整规模2006年5倍时间4月底延续10月蒙牛公司规划2021年蒙牛城市间规模2007年
第三推广措施增例蒙牛宣布NBA结盟第二天NBA传奇明星冰〞称乔治·格尔文参加蒙牛发起500学送奶活动〞外年NBA现役退役球星华参加城市间活动蒙牛公益活动
切说明蒙牛非奥运营销战已全面响
案例解析
点评专家：慕 海联智达营销咨询公司总理
蒙牛非奥运营销验
作蒙牛乳业集团体育营销参谋认全民健身奥运行〞蒙牛非奥运营销战天创意国众非奥赞助企业努力思索着奥运第次亲密接触〞时候蒙牛已先步找翻开奥运门钥匙必然偶然？
蒙牛非奥营销出心裁总结起四点创新方式值中国企业学鉴
策略创新——蒙牛通城市间进行非奥运营销立足全民健身奥运行〞亲群众题体育赋予品牌新活力涵谓辟蹊径出奇招
二概念创新——蒙牛体育予新诠释体育注入娱乐元素时尚元素国际元素全民健身古老话题新涵全民健身企业做正做少蒙牛样做生动鲜活次表达出蒙牛概念创新力
三资源整合创新——城市间央视体育频道档普通电视栏目全民健身国家体育总局直倡导许企业面活动中宣扬题蒙牛两者机整合仅两者价值发挥更重通蒙牛执行力更百姓接受更参全民健身活动中全民健身枯燥话题重新焕发出巨生命力
四营销方式创新——蒙牛体育营销运非单模式蒙牛非奥运营销充分整合擅长事件营销娱乐营销公益营销等种营销方式通体育核心元素作粘合剂成机整体达营销效果化
齐白石句名言：学者生似者死〞创新永远优秀企业灵魂时企业快速开展强动力
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2006年德国世界杯期间数商家斥巨资聘请球星代言冠名电视转播时候蒙牛集团独辟蹊径启全新全民体育运动广告片：白色牛奶幻化成动感奶家快乐踢着足球奔跑足球变成滴牛奶飞溅牛奶杯中蒙牛商标动感十足画面中突出表现出
蒙牛广告策略世界杯全民健身机结合构思独特势世界杯提世界杯取品牌效果广告宣传活动作蒙牛全面启动非奥运体育营销讯号
全民健身 战略突围
事实世界杯蒙牛便开始推全民健身概念成功实现非奥运赞助企业体育营销战略突围
蒙牛选择全民健身概念作攻方现实背景原：蒙牛竞争手伊利2021年北京奥运会乳制品独家赞助企业蒙牛伊利竞争非奥运营销角度着手
更深层面说奥运会体育精英盛会普通中感受更精神层面享受全民健身蒙牛消费群体息息相关通关注全民健身全民参正符合家参奥林匹克精神奥运会谓契合应时符合蒙牛企业精神时代需求
直中国体育机构——国家体育总局断尝试奥运精神落全民享体育带健康快乐
时提出天斤奶强壮中国〞口号蒙牛集团努力寻找着健康快乐惠中国百姓时机喝牛奶显然健康重素亲身参体育运动达国更加强壮目
体育总局期老百姓切实需求蒙牛集团企业责达成定程度默契吻合造场全民参体育嘉年华便种需求气氛中诞生
全民健身〞中国具群众根底体育工程企业做正做心目中拟土〞概念印象中全民健身等做做操球区里爷妈操弄着健身器材果袭条道路宣传全民健身恐怕难作
吸引更关注参具营销价值场全民参体育嘉年华进行资源整合求变创新势必行
握制空权〞
2006年6月8日蒙牛乳业央视体育频道京宣布正式结成战略合作伙伴关系新闻发布会蒙牛央视体育频道造全新型体育电视栏目——城市间时亮相
城市间档起源法国具40年历史老牌体育娱乐电视节目1998年中央电视台首次引入中国出心裁游戏设计紧张剧烈赛气氛趣味欢快搞笑场面吸引着千千万万观众简单趣游戏中体验体育穷魅力包括香港澳门中国40城市走城市间舞台
蒙牛选择央视体育频道结成战略合作伙伴关系选定城市间作非奥运营销媒体出口握围绕2021年奥运会场营销战争制空权〞中包含着层次战略考虑：
范围着2021年奥运会央视体育频道然成奥运赞助商表演舞台蒙牛作非奥运赞助企业需正确传播台占席奥运会前期间营销战略积累关重媒体资源
二蒙牛竞争手伊利成2021年北京奥运会乳制品独家赞助企业蒙牛作非奥运赞助商显然面竞争手带巨压力抢占体育媒体制高点蒙牛全面展开线活动找线宣传出口成蒙牛付竞争手招妙棋
三蒙牛超级女声运作程中已尝电视栏目深度合作甜头次结盟央视体育频道蒙牛然会超女〞核心运作理念复制城市间中通城市间规模线活动造体育界超级女声〞期现蒙牛新营销奇迹
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正基点考虑蒙牛央视体育频道城市间进行创办规模改版全民健身奥运行〞题作城市间栏目宗旨赋予档栏目更体育娱乐健康国际元素创造电视栏目运作新模式企业冠名栏目新思路
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2006年毅然转次证明蒙牛超洞察力超强创新营销力
落生根
央视体育频道达成战略合作关系独家冠名城市间栏目蒙牛便开始酝酿已久蒙牛城市间——激情08现出发全国80城市全民健身展示活动〞全国80城市开展规模面活动样创举国没先例初次涉足规模体育营销蒙牛酝酿阶段便碰系列难题难题蒙牛集体智慧中迎刃解
●城市间落
保证80城市全民健身展示活动更利落执行蒙牛邀请国家体育总局社会体育指导中心〔简称社体中心〞〕作活动办机构作全民健身活动口机构直社体中心积极倡导全民健身活动全国展开蒙牛城市间宗旨恰恰社体中心目标相符
社体中心遍布全国网络蒙牛央视体育频道城市间宣传台三方合作谓赢携手社体中心城市间活动获社体中心场器材安保全方位支持配合数百万现场参活动现场周边区张贴宣传海报超500万张80城市面活动进行非常利
●营销价值化
活动营销价值传播价值达化蒙牛充分调动方面资源力量创新运种营销方法城市间场非奥运营销活动中蒙牛整合公益营销事件营销娱乐营销等种营销方式面活动中蒙牛运强执行模式——超女模式〞媒体整合运成功事件运作模式——神五模式〞面互动促销采蒙牛擅长——毯式营销〞
央视部统计资料证明蒙牛营销价值化成功2006年12月30日城市间中国区总决赛收视率110收视份额285位居日收视率第二名仅次日直播火箭快船NBA赛第二天继续进行城市间中国区总决赛收视率创151新高收视份额高达384排名第二节目收视率082收视份额195
●整合种资源
蒙牛开展成长程中直断进行着资源整合获取摩根风险基金全球招聘总裁产品开发概念营销神五〞航天部门携手超女〞联手天娱湖南卫视蒙牛通具体运作程中资源断整合进开展程中保持快速健康成长
城市间活动中蒙牛整合媒体终端机构种资源通间机结合搭配活动达甚超出预期效果蒙牛资源整合力次活动中进步检验提升
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企业复制蒙牛娱乐营销事件营销成功时蒙牛转身手笔进入非奥体育营销领域确实令始料超级女声城市间群众中群众中发动群众力量〞始终蒙牛脉相承路线
中国乳业消费正处开展期普期扩展口关注群众关注牛奶更广泛消费者2006年蒙牛通城市间5月时间里举行320场城市海选20场南北区域复赛10场全国总决赛中国城市居民第次带入场全民健身嘉年华活动600万参全民健身运动时系列活动中消费者亲密接触消费者更深入认识关注公众健康公益事业蒙牛企业肩负公益社会责企业非奥运营销紧密结合找二者正确衡点
2007年蒙牛城市间活动继续加力度蒙牛做精心准备布局
首先继续整合资源方面蒙牛两举措：增加全国妇联宣传部作办机构合作吸引更女性童二2007年1月NBA结成官方合作伙伴体育营销三公认正确台：奥运会NBA世界杯篮球奥运会重工程NBA代表篮球赛事中国正火通NBA结盟吸引更热爱篮球蒙牛非奥运营销战略重组成局部蒙牛国际化战略重标志时奥运体育营销做准备
次扩活动规模2007年蒙牛城市间海选阶段100城市城市广场举行400场海选活动〔城市广场4场〕1200场社区活动〔城市6社区社区2场活动〕区域复赛阶段20场活动全国决赛阶段10场活动晋级10城市代表队代表中国参加国际版城市间2007年整规模2006年5倍时间4月底延续10月蒙牛公司规划2021年蒙牛城市间规模2007年
第三推广措施增例蒙牛宣布NBA结盟第二天NBA传奇明星冰〞称乔治·格尔文参加蒙牛发起500学送奶活动〞外年NBA现役退役球星华参加城市间活动蒙牛公益活动
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案例解析
点评专家：慕 海联智达营销咨询公司总理
蒙牛非奥运营销验
作蒙牛乳业集团体育营销参谋认全民健身奥运行〞蒙牛非奥运营销战天创意国众非奥赞助企业努力思索着奥运第次亲密接触〞时候蒙牛已先步找翻开奥运门钥匙必然偶然？
蒙牛非奥营销出心裁总结起四点创新方式值中国企业学鉴
策略创新——蒙牛通城市间进行非奥运营销立足全民健身奥运行〞亲群众题体育赋予品牌新活力涵谓辟蹊径出奇招
二概念创新——蒙牛体育予新诠释体育注入娱乐元素时尚元素国际元素全民健身古老话题新涵全民健身企业做正做少蒙牛样做生动鲜活次表达出蒙牛概念创新力
三资源整合创新——城市间央视体育频道档普通电视栏目全民健身国家体育总局直倡导许企业面活动中宣扬题蒙牛两者机整合仅两者价值发挥更重通蒙牛执行力更百姓接受更参全民健身活动中全民健身枯燥话题重新焕发出巨生命力
四营销方式创新——蒙牛体育营销运非单模式蒙牛非奥运营销充分整合擅长事件营销娱乐营销公益营销等种营销方式通体育核心元素作粘合剂成机整体达营销效果化
齐白石句名言：学者生似者死〞创新永远优秀企业灵魂时企业快速开展强动力
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