微信程序广告招商合作介绍
2020 – Q1基础介绍
程序Banner广告
激励式广告
程序插屏广告
程序格子广告介绍
投放力介绍
1
2
3
4
5
6 基础介绍1微信生活方式
月活跃
微信 & WeChat
⽉合活跃⽤户数
1151 亿
户年龄
微信户年龄
集中15～40岁
15 40 岁～
渗透率
线城市渗透率
覆盖核心户群体
93
微信公众台
已推出量优质程序
程序数量
100W+
微信程序
户量巨
程序日活户
2 亿+基础介绍 台优势
精准触达
精准定效触达目标群
海量户
覆盖全量中国移动互联网户
台产品次优化致力广告运营者提供佳运营手段
闭环生态
基台生态提供公众号关注跳转程序
卡券发放LBS 等闭环解决方案
系统化投放工具
台提供完善视化效果评估数助力广
告踪分析投放情况基础介绍 什微信程序广告
微信程序广告包括程序Banner激励式广告程
序插屏广告程序格子广告4广告位基微
信程序游戏生态利专业数处理算法实现成
控效益观精准触达广告投放系统程序Banner广告2程序Banner广告 广告位置 & 类目推广力
推广商品
推广商品 线商城
推广应
推广安卓 iOS 移动应
收集销售线索
收集意客户商机
广告位置：
广告位程序页面程序流量决定实际播放位置流量场景丰富
样
推广品牌活动
品牌宣传 活动推广
类目推广力：
推广游戏
推广游戏
推广公众号
推广订阅号 服务号类目推广力 推广品牌活动
广告样式
1 图片
程序页面 – 推广品牌活动 定义H5详情页 程序落页 原生推广页
操作流程
• 点击图片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
注：程序落页
广告样式右角会带程序 icon类目推广力 收集销售线索
广告样式
1 图片
程序页面 – 收集销售线索 定义H5详情页 程序落页 原生推广页
操作流程
• 点击图片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
注：程序落页
广告样式右角会带程序 icon类目推广力 推广商品
广告样式
1 图⽚
程序页面 – 推广商品 定义H5详情页 程序落页 原生推广页
操作流程
• 点击图片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
注：程序落页
广告样式右角会带程序 icon类目推广力 推广应
广告样式
1 图片
程序页面 – 推广应 App Store 应载页 Android 应载页 原生推广页
操作流程
• iOS：点击卡片意区域跳转 App Store 应载页原生推广页
• Android：点击载钮开始载点击非钮区域跳转应载页原生推广页
2载卡片类目推广力 推广公众号
广告样式
1 图文卡片
操作流程
• 点击关注钮弹出确认框点击关注完成关注闭环
• 点击关注卡片非钮区域跳转公众号历史消息页原生推广页
程序页面 – 推广公众号 确认关注弹窗 公众号历史消息页 原生推广页类目推广力 推广游戏
广告样式
1 图片
操作流程
• 点击图片跳转游戏落页
程序页面 – 推广游戏 游戏落页排期购买
• 支持提前预定未 128 天流量 CPM 扣费优先保量
• 城市阶梯定价：核心重点普通（25元20元15元）
核心城市：包含北京海
重点城市：包含广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天
津西安沈阳长沙青岛宁波郑州连厦门济南哈尔滨
福州20高活跃城市
普通城市：包含 22 城市外城市
竞价购买
CPC 扣费实际扣费广告出价广告质量关
流量广告竞争力分配广告竞争力公式：
竞价低
出价05元点击
×广告出价 广告质量
广告质量
取决广告点击率
购买方式 购买方式激励式广告3激励式广告 广告位置 & 类目推广力
广告位置：
户程序中动触发激励式广告广告完成播放（激励视频样式）浏
览15s（激励浏览样式）手动关闭户获取该程序发应
激励（复活加分等）广告触发场景奖励容均程序开发者（流量
）定义
推广商品
推广商品 线商城
推广应
推广安卓 iOS 移动应
收集销售线索
收集意客户商机
推广品牌活动
品牌宣传 活动推广
类目推广力：
推广游戏
推广游戏（激励浏览样式支持）
推广公众号
推广订阅号 服务号
广告样式：激励视频 广告样式：激励浏览产品样式介绍 激励式广告（激励视频样式）
竖屏程序 横屏程序
169 916 169
视频播放结束
选择设置
广告结束页
产品样式介绍
• 视频默认声播放支持630秒视频素材支持普通竞价CPM智投放oCPM
• 点击广告结束页钮根推广目标跳转原生推广页应载页定义H5详情页程序游戏落页公众号历史消息页
630s视频素材 630s视频素材产品样式介绍 激励式广告（激励浏览样式）
产品样式介绍
• 户程序（游戏）中动触发直接进入原生推广页原生推广页广告定义设计仅支持智投放oCPM
• 点击原生推广页钮完成跳转链接关注公众号载应进入程序跳转枫叶推广页等操作
点击转化钮
指引文案4s左收起
原生推广页支持力落页激励浏览类目推广力 品牌活动推广
操作流程
• 点击图片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
激励式广告 – 品牌活动推广 定义H5详情页 程序落页 原生推广页程序游戏页面类目推广力 收集销售线索
激励式广告 – 收集销售线索 定义H5详情页 程序落页 原生推广页
操作流程
• 点击卡片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
程序游戏页面类目推广力 推广商品
激励式广告– 推广商品 定义H5详情页 程序落页 原生推广页
操作流程
• 点击卡片跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
程序游戏页面类目推广力 移动应推广
App Store 应载页 Android 应载页 原生推广页激励式广告– 移动应推广
操作流程
• iOS：点击卡片意区域跳转 App Store 应载页原生推广页
• Android：点击载钮跳转应载页直接载应点击非钮区域跳转应载页原生推广页户需手动点击载
程序游戏页面类目推广力 推广公众号
操作流程
• 点击关注钮弹出确认框点击关注完成关注闭环
• 点击关注卡片非钮区域跳转公众号历史消息页原生推广页
激励式广告– 推广公众号 确认关注弹窗 公众号历史消息页 原生推广页程序游戏页面类目推广力 推广游戏
激励式广告– 推广游戏 游戏落页
操作流程
• 点击图片跳转游戏落页
程序游戏页面购买方式 购买方式
竞价购买CPM扣费
核心城市 低出价 50元 千次曝光 出价限 200元 千次曝光
重点城市 低出价 40元 千次曝光 出价限 200元 千次曝光
普通城市 低出价 30元 千次曝光 出价限 200元 千次曝光
• 核心城市 [ 2 ] ：北京海
• 重点城市 [ 20 ] ：广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天津西安
沈阳长沙青岛宁波郑州连厦门济南哈尔滨福州等高活跃城市
• 普通城市：包含 22 城市外城市
流量广告竞争力分配广告竞争力公式：
× 广告质量
广告质量取决
广告点击率社交互动率
广告出价
广告出价广告
基出价范围设置程序插屏广告4程序插屏广告 广告位置 & 类目推广力
推广商品
推广商品 线商城
推广应
推广安卓 iOS 移动应
收集销售线索
收集意客户商机
广告位置：
开发者程序中定义广告场景（回合结束流程结束）户触发该场
景时插屏广告动户展现户时关闭插屏广告
推广品牌活动
品牌宣传 活动推广
类目推广力：
推广游戏
推广游戏
推广公众号
推广订阅号 服务号产品样式介绍 程序插屏广告（图片）
竖屏程序 横屏程序
点击广告关闭钮户时关闭广告
点击广告钮图片素材区域跳转广告落页
广告落页返回程序时广告动关闭
点击广告遮罩意区域户时关闭广告
产品样式介绍
• 程序插屏广告（图片）支持普通竞价CPM智投放oCPM
• 推广目标包括品牌活动推广商品推广公众号推广应收集销售线索推广游戏1630s视频默认静音播放 2视频播放结束展现结束页logo
播放结束
产品样式介绍 程序插屏广告（视频）
点击广告关闭钮户时关闭广告
点击广告钮视频素材区域跳转广告落页
广告落页返回程序时广告动关闭
点击广告遮罩意区域户时关闭广告
产品样式介绍
• 程序插屏广告（视频）仅支持智投放oCPM选择形态投放沉浸式横版视频广告位投放
• 推广目标包括推广商品推广公众号推广应收集销售线索推广游戏类目推广力 品牌活动推广
操作流程
• 点击解详情钮图片视频素材区域跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
品牌活动推广 定义H5详情页 程序落页 原生推广页类目推广力 收集销售线索
操作流程
• 点击解详情钮图片视频素材区域跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
收集销售线索 定义H5详情页 程序落页 原生推广页类目推广力 推广商品
操作流程
• 点击逛逛钮图片视频素材区域跳转定义H5详情页程序落页原生推广页
推广商品 定义H5详情页 程序落页 原生推广页类目推广力 移动应推广
移动应推广 App Store 应载页 Android 应载页 原生推广页
操作流程
• iOS：点击查应钮图片视频素材区域跳转 App Store 应载页原生推广页
• Android：点击载应钮图片视频素材区域拉取应宝应详情页跳转H5模板页原生推广页户需手动点击载类目推广力 推广公众号
推广公众号 公众号历史消息页 原生推广页
操作流程
• 点击解公众号钮图片视频素材区域跳转公众号历史消息页原生推广页类目推广力 推广游戏
推广游戏 游戏落页
操作流程
• 点击进入游戏钮图片视频素材区域跳转游戏落页排期购买（图片）
• 支持提前预定未 128 天流量 CPM 扣费优先保量
• 城市阶梯定价：核心重点普通（35元30元25元）
核心城市：包含北京海
重点城市：包含广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天
津西安沈阳长沙青岛宁波郑州连厦门济南哈尔滨
福州20高活跃城市
普通城市：包含 22 城市外城市
竞价购买
CPM 扣费实际扣费广告出价广告质量关
流量广告竞争力分配广告竞争力公式：
竞价低
出价10元千次曝光
×广告出价 广告质量
广告质量
取决广告点击率
购买方式 购买方式程序格子广告5程序格子广告 广告位置 & 类目推广力
广告位置：
广告位程序页面程序流量决定实际播放位置动展示格
子广告（包含58头昵称开发者设定）支持户进行关闭
类目推广力：
推广游戏
推广游戏产品样式介绍 程序格子广告
格子广告5头 格子广告8头
产品样式介绍
• 程序格子广告仅支持智投放oCPM选择形态投放横版聚合格子广告位投放
• 推广目标包括推广游戏类目推广力 推广游戏
推广游戏 游戏落页
操作流程
• 点击指定游戏头跳转应游戏落页购买方式 购买方式
竞价购买
CPC 扣费实际扣费广告出价广告质量关
流量广告竞争力分配广告竞争力公式：
竞价低
出价05元点击
×广告出价 广告质量
广告质量
取决广告点击率投放力介绍5投放定功 行定兴趣爱定
兴趣定
源腾讯户产品矩阵数分析行标签强调
长期稳定愿意花费成兴趣
• 12 级标签
旅游控交通工具爱者家居控餐饮美食爱者生活服
务重度户美容美体达 3C发烧友运动达保健达
游戏爱者休闲族资讯控
• 59二级标签
应12级标签总分59精细化定标签
• 184 三级标签
应59二级标签总分184精细化定标签
行定
源腾讯户产品矩阵数分析定义标签强调
户展现行
• 18 级标签
教育旅游金融交通房产家居服饰鞋帽箱包餐饮
美食生活服务商务服务美容护互联网电子产品
体育运动医疗健康孕产育游戏娱乐休闲新闻资讯
• 155 二级标签
应18级标签总分155精细化定标签
• 363 三级标签
应155二级标签总分363精细化定标签
• 10 四级标签
部分三级标签存更精细化四级定标签10投放定力 · LBS定
• 31 省级行政区
• 331 级行政区
• 2809 县级行政区
直辖市4 省22 治区5
级市285 区13 治州30 盟3
市辖区873 县级市341 县1431 治县110 旗
49 治旗3 特区1 林区1
含港澳台区
竞价购买广告支持颗粒度更细化
域定功：支持全国 300
城市 2800 区县选项
外支持 4400 商圈选项
支持 POI 点辐射定
• 4400+ 商圈
• 5800W+ POI点 支持 05千米 ~5千米半径辐射
差旅定支持全流量位：朋友圈
程序（新）公众号（新）流量
覆盖境境外两范围投放
出差旅游户（支持投放
正美国旅游户）境外常驻定
旅游等14行业开放投放定力 营销排营销定
持续影响真正感兴趣户
• 前关注公众号粉丝月取消关注公众号粉丝
• 前已安装应户（仅支持 Android 载）
• 1年领取微信广告卡券户
• 1年广告感兴趣户（包括公众号朋友圈广告位点击广
告广告详情页朋友圈广告点赞发表正面评行户）
• 3月注册已选游戏户：投放游戏时候选投放定力 – 定义群
帮助广告精准触达定群排特定群
广告定义群定功进行精准广告投放具体
方法：
• 广告MP投放端群理界面传号码文件
等号码文件生效创建定义群
• 创建广告时定义群定功选择定群
排群号码文件进行精准投放
• 标签广场：选腾讯推荐群包收集销售线索
智投放力 智优化oCPAoCPM
截2019年12月程序广告oCPAoCPM支持优化目标更oCPAoCPM产品介绍操作指引请点击官网查
设定优化目标
根实际推广需求
选择相应优化目标
根优化目标设定出价
选择优化目标oCPAoCPM出价
方式设定应优化目标出价
点击曝光次数收费
广告系统根您优化目标愿意次优化目标达成支
付出价智优化实时竞拍量触达符合您目标
户oCPA竞价CPC收费方式样然点击次数收费
oCPM竞价CPM收费方式样曝光次数收费
推广目标
程序
banner广告
推广公众号
获更关注量优化目标
√
激励式广告 √ √
√ √
√
√
√
销售线索
推广商品
获更单量
推广应（iOS）
获更激活量
推广应（Android）
获更载量 获更激活量
√
√
√
程序
插屏广告 √ √ √ √ √
推广游戏
获更注册数
√
√
效
销售线索
√智投放力 形态投放
投放入口：微信公众台 | 广告
支持形态进行投放
• 选择推广目标支持选择广告位投放形态投放
• 形态投放支持仅支持oCPAoCPM进行出价广告仅需成出价系统动分配流量达成转化前支持展示Banner图片优雅
横板图沉浸式横版视频模版聚合格子 四种形态场景
创建投放计划：
形态投放 推广目标 通投广告位 通投素材样式 购买方式
展示banner图片
收集销售线索
推广商品
推广应
推广游戏
公众号文章底部
程序banner
图片（新）
素材例：960*3
34px<100k 竞价oCPA
推广公众号 公众号文章底部
程序banner
图文卡片
素材例：465*2
30px<30k
竞价oCPA
优雅横版图
收集销售线索
推广商品
推广应
推广游戏
推广公众号
公众号文章底部
公众号文章中部
程序插屏广告
图
素材例：960*5
40px<80k
竞价oCPM
沉浸式视频视频
收集销售线索
推广商品
推广应
推广游戏
推广公众号
公众号文章底部
H5视频广告
激励式广告
插屏广告
程序视频广告
程序视频前贴广告
169视频
素材例：960*5
40px<17M
竞价oCPM
横版聚合格子 推广游戏 公众号底部格子广告
程序格子广告
动抓取游戏头
需传 竞价oCPA广告生活部分

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档