腾讯点广告台介绍
2020年Q1腾讯点广告台介绍通推荐+社交+搜索三引擎腾讯点广告海量流量样形态营销场景适配帮助品牌精准触达年龄层户
腾讯点广告
年轻户提供丰富彩
容社交服务
3亿户带更轻更快
阅读体验
高价值户推出泛资讯信
息流独立App
腾讯点整合维容全群强势覆盖腾讯点广告群分布
性青年
25岁
职场青年
2635岁
品质中年
36岁
更户价值数请查2019年腾讯点户价值报告
户分布
消费性
热爱潮流户属性
消费升级
追求品质
消费理性
实力中产
腾讯QQ ∙ 点QQ浏览器 ∙ 点 点快报 点快报
消费关键词
腾讯QQ ∙ 点 QQ浏览器 ∙ 点 QQ浏览器 ∙ 点
科技
2年手机更新换代占50
服饰
进入职场服饰支出占44
高端消费
汽车3年购买需求占38
房产5年购买需求占53
科技
3C消费年均支出超5000元
美妆
护肤品+彩妆月均支出超2200元
高端消费
汽车增换购需求占45
房产5年购买需求占53
投资理财
闲置资金60投资理财
教育消费
教育培训支出超4000元
高端消费
换车需求48
换房需求44
70 34 4040 20 28 26
httpsimgtencentadscomadpagehomeindexTSAF00294675185 日均重户亿
潜增量群 垂直领域群 目标转化群
Z时代增量群
沉市场增量群
品牌受众相似群
音乐 游戏 电竞
旅游 体育 综艺
时尚 亲子 教育
高购买力群
高点击群
高转化群
腾讯点助力品牌增长腾讯点三力产品提供全方位资讯信息流容服务
群特色
容特色
Z世代新锐群高价值群 社会中坚群
数源：腾讯点官方公布数腾讯点全网户定量调研
220亿 48分钟 38 55
容日曝光 均容消费时长 半年图文容消费增长 半年视频容消费增长
185亿
重DAU
备注：2019年7月半年增长腾讯QQ·点Z世代新锐群容社交台
二线
394
≤25岁
70
腾讯QQ∙点手机QQ台年轻户提供丰富彩容社交服务实现聊天交友新闻资讯缝切换
户Biu出态度友互动参热点话题讨中认识志道合新朋友
男女例
13：1
Z世代新锐群
数源：腾讯点官方公布数腾讯点全网户定量调研
游戏：472 影视综：447 动漫：419 体育：382 科技：292
腾讯QQ∙点户关注容垂类TOP5
城市分布年龄分布 性分布QQ浏览器·点满足元兴趣需求容引擎
腾讯点QQ浏览器台3亿户带更轻更快阅读体验热门资讯新闻免费说海量资源畅快阅读
容推荐容搜索双引擎驱动充分理解户容需求提供精准资讯新知识技
二线
398
男女例
2：1
46岁
3645
2635
1925
≤18
数源：腾讯点官方公布数腾讯点全网户定量调研
社会中坚群
影视综：543 泛生活：447 体育：389 汽车：352 说：331
QQ浏览器∙点户喜欢容垂类TOP5
城市分布年龄分布 性分布点快报腾讯点高价值户推出泛资讯信息流独立App
独立封装更容量网罗全网热点资讯户第时间览天事
AI智算法更懂户次分享点击户更快海量资讯中找精准容
男女例
18：1
46岁
3645
2635
1925
≤18
二线
295
点快报高价值户泛资讯台
数源：腾讯点官方公布数腾讯点全网户定量调研
高价值群
影视综：521 搞笑：402 社会：399 体育：352 军事：301
点快报户喜欢容垂类TOP5
城市分布年龄分布 性分布闪屏广告
什闪屏广告？
• APP闪屏时展示35s静态图片5s动态图片
• 海量曝光强势吸睛支持外链跳转
广告位置：
• QQ浏览器点快报
类目推广力：
• 品牌推广电商推广
素材类型：
• 图文视频
售卖形式：
• 合约CPM合约CPD
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 支持
合约广告位预估CTR：
6～10图文信息流
广告位置
• QQ点推荐页信息流
• QQ浏览器推荐页信息流
• 点快报推荐页信息流
售卖形式
• 合约CPM竞价CPCCPM
类目推广力
•H5品牌官网APP直达
支持监测
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
原生（左文右图）三图图
首页图文信息流
腾讯点广告提供支持种尺寸图文信息
流样式广告提供样化投放规格视频信息流 点击广告跳转视频置顶落页Wifi视频动播放
视频信息流
视频信息流（横版）
广告位置
• QQ点推荐页信息流
• 快报推荐页信息流
• QQ浏览器推荐页信息流
类目推广力
•H5品牌官网APP直达
支持监测
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
素材类型
• 横版视频
售卖形式
• 合约CPM竞价CPM
什视频信息流？
原生视频广告视频形式穿插QQ点信息
流 QQ浏览器资讯信息流等流量入口沉浸视频
横版沉浸视频 竖版全屏沉浸视频
广告位置
• QQ点 • QQ浏览器
售卖形式
• 合约CPM竞价CPM
类目推广力
•H5品牌官网APP直达
支持监测
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
素材类型
• 横版视频 • 竖版视频
什沉浸信息？
原生视频形式穿插QQ点信息流 QQ
浏览器资讯信息流等流量入口中专注式视频广
告具更原生沉浸式户观体验沉浸视频广告逻辑示意
户行惯：观视频
时滑切换视频
1
进入广告享受全屏沉浸式
体验
（沉浸视频时长限制15s）
2
3秒弹出查详情横
幅引导点击
3
点击详情链接进入品牌特
定落页
4
返回视频流品牌LOGO
露出引导二次观点击
5LBS样式
什广告？
基广告线门店类似 图文信息
容形式增加址外显信息户浏览热点
资讯时展示原生广告
广告位置
• QQ浏览器信息流
广告支持力
• 支持址外显普通外链跳转
• 支持图导航QQ卡券
• 浏览器支持微信卡券
售卖形式
• 合约CPM
支持监测
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
素材类型
• 支持图左文右图
LBS样式LBS样式案例
案例：CoCo奶茶
25
核销率
3元
领券成
惊惊喜意意外快领CoCo优惠券
CoCo茶饮（漕溪北店）
徐汇区漕溪北路749号全景广告
什全景广告？
指QQ浏览器信息流中调陀螺仪
户转动手机者滑动屏幕带360度全景
展示图片广告形式
广告位置
• 手机QQ浏览器首页信息流图广告位
售卖形式
• 合约CPM
素材类型
• 3000px * 1500px 全景图（铺）
支持监测
• 适配全景展示沉浸体验产品需求广告
类目推广力
•H5品牌官网APP直达
全景图素材展示
4
2
广告文案
广告名称 推广钮
1
3
投放说明腾讯QQ·点 广告样式总览
图文 左文右图（原生）图文 三图 左文右图（原生） 横版视频
首页信息流第391521条 文章页底部 文章页底部信息流QQ浏览器·点 广告样式总览
图文 三图文 图文 图文视频（横版竖版）
文章页底部首页信息流第39条 沉浸视频
视频点快报广告样式总览
左文右图（原生）图横版视频
首页信息流第39条常规资源售卖政策投放力
合约购买 竞价购买
AMS合约投放端系统单请联系接行业理进行投放
定工具： DMP LookaLike
优化工具：oCPA
创意工具：动态创意 枫叶落页 蹊径落页
登录投放台助投放： eqqcom
基础定
• 购买方式：排期购买CPMCPD
• 购买类型：PDBPD提量
• 单价：刊例价通投净价根定条件溢价
• 支持CPCCPM扣费模式
• 基广告规格投放
• 询量：支持提前120天预定目标曝光量排期量级智分布定义分布
• 定：基础定DMP（MITDC）间隔时间定（跳播）
• 第三方监测：C2S（具体支持点位投放端配置准）S2S
• DSPADX：推量溢价
售
卖
政
策
投
放

力
投
放
流
程
视界*点击观效果
腾讯点点联投
广告位置
• QQ点QQ浏览器点快报第三条信息流
支持监测
• 支持第三方认证监测公司监测
素材类型
• 支持图片视频
产品力
• 跨端频控
• 基础定DMP定
售卖方式
• 合约CPM
什点联投？
• 腾讯点点联投跨QQ点QQ浏览器
点快报三端信息流联合投放广告形式
• 通联合广告位投放重投放跨端频控
满足广告拓充全新户精确定降低
重复触达需求
联投产品手册请参考：httpsigtimgcnamswebxqTencentkandianliantoupdf腾讯QQ∙点 超级蒙层
营销场景
• 明星圣诞新年送祝福
素材类型
• 信息流支持图文视频格式视频总时长60s
售卖形式
• 合约CPM
支持监测
• 支持第三方认证监测公司监测
类目推广力
•H5品牌官网
户开QQ点页面
动展现5s动态浮层
尾帧动收起
信息流第三条
*点击观效果精选商品展示购买引导边边买
点品牌优选广告
户滑动应画面焦点位置时商品展
示图片掉落方卡片户商品感知
更明确吸引户点击
*点击观效果
+着户信息流场景
滑行画面中
心位置商品动态掉落
更吸引户关注
商品动态吸引注意
常规形态增加
电商页卡引导点击沟
通
电商页卡高效转化
滑全屏展示信息时
动画开始
2
售卖方式
合约CPM
支持腾讯认证第三方监测公司监测
滑触发动画
1
点击商品详情卡片跳转
落页
3
商品落页
4First View QQ浏览器Oneshot
• 闪屏+首屏视频信息流缝衔接强势曝光抢占
第眼视觉时传递品牌产品完整容
• 广告位整体预加载卡顿低损耗
投放台：QQ浏览器
*点击观效果
竖屏全屏播放
视觉击
1
画面缩缝衔接信
息流（信息流视频时长
限制5s）
秒钮
引导点击
2
首屏继续播放+
引导点击
43
+户日均开浏览
器2次 65户
4秒广告形成初
步认知
高频次+超级全屏
聚焦户注意力
768户浏览
首屏信息时注意力
高
弥补时长短板
首屏视频持续吸睛
售卖方式
合约CPM
支持腾讯认证第三方监测公司监测特效视界特效视界竖版视频落页广告
• 受户欢迎竖版视频形式产生强力视
觉击贴合场景转化引导
*点击观效果
竖版视频动播放 滑查详情页
43
投放台：QQ点
QQ浏览器快报
视频动播放
1
户点击视频渡
2+QQ浏览器QQ点
容形式偏TOP1
户日均开11条视频
观25分钟+
户爱视频形式
开意愿高
竖版视频展现广告
容户竖屏场
景中惯滑
动作引导落页
展现逻辑
符合户惯
售卖方式
合约CPM
支持腾讯认证第三方监测公司监测Fresh Photo 特版画报超级背景广告
• 稀缺资源创新形式户浏览信息滑动动作
变成广告交互行加深吸引力
+均天点浏览器
开23条信息
屏三条计算少
滑动屏幕76次
融入户行
产生然交互
局部见 塑造神
秘感吸引户点开
完整画面
展现逻辑
符合户惯
售卖方式
合约CPM
支持腾讯认证第三方监测公司监测
投放台：QQ点QQ浏览器
点快报
*点击观效果
全屏创意伴户滑动
展示素材部位
1
意位置
点击广告标
题画面
2
跳转全屏详情页3Fresh Point 特应援
投放台：QQ点QQ浏览器快报
特应援图片双选广告
• 点浏览器户乐互动日均互动量1000W+
• 采二选投放方式封闭式提问引导点击
• 次投放两种产品信息高性价展现产品细节
• 引流两产品落页适配产品线营销需求
二选封闭式提问提升户点击意愿
•二选互动方式吸引户进行选择强点击引
导次投放两产品性价高
详情页1
3
详情页2
4
点击图片区域
跳转落页
1
点击文案区
跳转中间页
2
售卖方式
合约CPM
支持腾讯认证第三方监测公司监测QQ点信息流品牌保护
什品牌保护？
• 腾讯QQ点合约信息流提供文品牌保护
功广告合约广告投放提供优质
文容品牌营销营造良投放环境
•品牌保护指广告确认开启该功
技术识文容质量选择性触发广
告品牌广告保驾护航
售卖方式
• 支持合约CPM
• 额外溢价
优势
• 全方位识容质量AI识图片标题
文章标签等
• 额外支持广告定义屏蔽词包括竞品词
品牌相关词等关键词限20
QQ点信息流品牌保护逻辑
获取信息流文容信息
保护范围：
文条
识标题图片文章标签
判断容否符合品牌保护标准
根判断结果选择性触发广告
广告
保护范围：
文条文底广告关键词定
50+ CTR
悦木源明星关键词定文底广告
vs 普通定条件
什关键词定
• 效提高广告曝光场景相关性腾讯点
文底广告支持文章关键词定支持广告定
义关键词定投符合关键词文章文底
广告位置
• 手机QQ点文底图视频广告位
• 手机QQ浏览器文底图广告位
营销建议
• 明星营销：定明星关键词轻松触达明星粉丝
• 新品发布：品牌词产品词准确定品牌感
兴趣群
售卖方式：
• 合约CPM
明星关键词定腾讯点广告推广力
全面支持广告推广目标
• 品牌活动
• 明星代言
• 节日营销
品牌推广
• 安卓iOS移动应载
• 应拉活
移动应推广
• 电商品牌
• 促销活动
电商推广腾讯点广告产品力
• 网页落页
•APP落页
• 原生落页
• 支持媒体维度频控需求• 基础群定
• 兴趣行定
精准定力 维度频控 落页力 投放效果优化力
• oCPA出价策略丰富行兴趣标签广告更解消费者
设备类 定义类
流量场景 消费力
兴趣行 口属性
天气定 行业优选
网场景
联网环境
设备类型
定群
扩展群
排群
移动媒体类型
微信公众号类型
消费类型
消费水
行场景
行时效性
行强度
兴趣爱
年龄性
生状态
工作状态
理位置
通定：维标签体系全方位解消费者种定功：系统动推荐智拓展找更LBS定通线商圈门店转化
支持图选位置定
（POI 点辐射定）
覆盖范围：500m25km
支持常驻旅行期该位置群
31 省级行政区
直辖市4 省22 治区5
级市283 区13
治州30 盟3
市辖区873 县级市341 县1431
治县110 旗49 治旗3
特区1 林区1
支持500米~5000米半径辐射
331 级行政区
2809 县级行政区
4400+ 商圈
5800W+ POI点
含港澳台区 国家统计局中华民国民政部国民账号体系+电商台数全面立体户画力进化
京腾计划连接社交+电商数实现全链路营销闭环落页工具介绍 网页落页
• 置行业模板
• 加载快达率高效果数闭环
*外链落页工具名枫页高级版蹊径外链落页
网页落页
网站落页制作工具免费落页建站
工具服务教育金融汽车婚恋等行业广
告
适位置
目前支持手机QQQQ空间QQ浏览器腾
讯新闻腾讯视频点快报移动联盟微
信公众号等流量
容组件 营销组件
汽车
新车首发
房产
预约房
婚恋
婚纱预约
教育
初高中辅导落页工具介绍 APP落页
*点击观效果
安卓APP落页 IOS定义落页
优势
• 载率提升
10 ~ 50
• 页面加载速度提升
15 ~ 20
什安卓APP落页？
免费快速建z站工具广告需传图片文
字等简单素材生成APP推广落页
什iOS 定义落页？
iOS落页TSA针iOS应推广造定
义落页力希提升APP载转化效果
iOS定义落页定义页（屏）+App
Store页拼接成落页工具介绍 –原生落页
原生网页落页
网站落页制作工具免费落页建站
工具服务教育金融汽车婚恋等行业广
告
原生落页优势
• 极速流畅加载体验
• 全屏沉浸式体验
• 拼接落页
婚纱免费抽
容组件
营销组件THANKS

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