洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文
　　目录
　　前言
　　二广告商品
　　三广告目
　　四广告期间
　　五广告区域
　　六广告象
　　七策划构思
　　八广告策略
　　九广告题表现媒体运
　　前言
　　公司代理广告飘飘洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
　　公司代理洗发水广告第年(1999)年广告重点放飘飘香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖[佳创意奖第二名]第二年(XX)配合贵公司营方针前半年度飘飘洗发水
广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题付头皮屑选择洗发水教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
　　然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接1999XX年广告投资重点飘飘洗发水公司根市场消费者心理项素研拟XX年飘飘洗发水广告企划案尚吝斧正
　　二广告商品
　　广东飘飘洗发水公司――飘飘洗发水
　　三广告目
　　1促进指名购买
　　2强化商品特性
　　3衔接99XX年广告
　　4传播影响程度：知名―知名―解―信服―行动
　　四广告期间
　　XX年6月――XX年6月
　　五广告区域
　　全国区(城市)
　　六广告象
　　居民户
　　七策划构思
　　()市场变化情况两种：
　　a量变化――着口然增减变化
　　b质变化――着社会形态(农业进入工业区)价值观念文化水准等变化
　　两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
　　(二)旧市场占率提升(袭夺品牌市场)
　　(三)购买频度增加
　　飘飘洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
　　购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
　　1促消费者指名购买飘飘
　　2促洗发店老板动推荐飘飘
　　八广告策略
　　针消费者方面―
　　1针阶层消费者运媒体做效诉求
　　2制作sticker张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益pr作
　　
　　3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区(服务台)供意索取夹杂志页赠送读者
　　4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排(孤岛广告)联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
　　九广告题表现媒体运
　　()卡片广告牌广告容
　　头发选择飘飘
　　广告牌画美女重点体现头发飘飘品牌卡片样附送试品户感受效果买更放心
　　(二)电视广告策划
　　电视台黄金时间播出：
　　画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街回头然说句想头发学啊爱生活爱飘飘
　　(三)广播台
　　广播容介绍飘飘例请嘉宾做飘飘专访
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