广告策划书范文模式
根广告策划书容点参营销计划书般模式许广告策划者实践中总结出广告策划书格式读者提供广告策划书容结构般模式
封面：份完整广告策划书文应该包括版面精美素齐备封面阅读者
良第印象
广告策划组名单：策划文中提供广告策划组名单广告显示广告策划运作正规化程度表示种策划结果负责态度
目录：广告策划书目录中应该列举广告策划书部分标题必时应该部分联系简明图表体现出方面策划文显正式规范方面阅读者够根目录方便找想阅读容
前言：前言中应该概述广告策划目进行程方法策划书容广告客户广告策划书致解
正文：第部分市场分析部分应该包括广告策划程中进行市场分析全部结果续广告策略部分提供说服力
营销环境分析
1企业市场营销环境中宏观制约素
(l)企业目标市场处区域宏观济形势： • 总体济形势• 总体消费态势• 产业发展政策
(2)市场政治法律背景：• 否利者利政治素影响产品市场• 否利者利法律素影响产品销售广告
(3)市场文化背景• 企业产品目标市场文化背景突处• 市场消费者否会产品符合文化拒绝产品
2市场营销环境中微观制约素• 企业供应商企业关系• 产品营销中间商企业关系
3市场概况
(1)市场规模• 整市场销售额• 市场容纳销售额• 消费者总量• 消费者总购买量• 素时期中变化• 未市场规模趋势
(2)市场构成• 构成市场产品品牌• 品牌占市场份额• 市场居位品牌• 品牌构成竞争品牌什• 未市场构成变化趋势
(3)市场构成特性• 市场季节性• 暂时性• 突出特点
4营销环境分析总结(1)机会威胁(2)优势劣势(3)重点问题
二消费者分析
1消费者总体消费态势• 现消费时尚• 种消费者消费类产品特性
2现消费者分析
(1)现消费群体构成• 现消费者总量• 现消费者年龄• 现消费者职业• 现消费者收入• 现消费者受教育程度• 现消费者分布
(2)现消费者消费行• 购买动机• 购买时间• 购买频率• 购买数量• 购买点
(3)现消费者态度• 产品喜爱程度• 品牌偏程度• 品牌认知程度• 品牌指名购买程度• 满足程度• 未满足需求345
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良第印象
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目录：广告策划书目录中应该列举广告策划书部分标题必时应该部分联系简明图表体现出方面策划文显正式规范方面阅读者够根目录方便找想阅读容
前言：前言中应该概述广告策划目进行程方法策划书容广告客户广告策划书致解
正文：第部分市场分析部分应该包括广告策划程中进行市场分析全部结果续广告策略部分提供说服力
营销环境分析
1企业市场营销环境中宏观制约素
(l)企业目标市场处区域宏观济形势： • 总体济形势• 总体消费态势• 产业发展政策
(2)市场政治法律背景：• 否利者利政治素影响产品市场• 否利者利法律素影响产品销售广告
(3)市场文化背景• 企业产品目标市场文化背景突处• 市场消费者否会产品符合文化拒绝产品
2市场营销环境中微观制约素• 企业供应商企业关系• 产品营销中间商企业关系
3市场概况
(1)市场规模• 整市场销售额• 市场容纳销售额• 消费者总量• 消费者总购买量• 素时期中变化• 未市场规模趋势
(2)市场构成• 构成市场产品品牌• 品牌占市场份额• 市场居位品牌• 品牌构成竞争品牌什• 未市场构成变化趋势
(3)市场构成特性• 市场季节性• 暂时性• 突出特点
4营销环境分析总结(1)机会威胁(2)优势劣势(3)重点问题
二消费者分析
1消费者总体消费态势• 现消费时尚• 种消费者消费类产品特性
2现消费者分析
(1)现消费群体构成• 现消费者总量• 现消费者年龄• 现消费者职业• 现消费者收入• 现消费者受教育程度• 现消费者分布
(2)现消费者消费行• 购买动机• 购买时间• 购买频率• 购买数量• 购买点
(3)现消费者态度• 产品喜爱程度• 品牌偏程度• 品牌认知程度• 品牌指名购买程度• 满足程度• 未满足需求345
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