第部分:市场分析
营销环境分析
1 企业市场营销环境中宏观制约素
(1) 企业目标市场处区域宏观济形势
a总体济形势
b总体消费态势
c产业发展政策
(2) 市场政治法律背景
a 否利者利政治素影响产品市场
b 否利者利法律素影响产品销售广告
(3) 市场文化背景
a 企业产品目标市场文化背景突处
b 市场消费者否会产品符合文化背景拒绝产品
2 市场营销环境中微观制约素
a 企业供应商企业关系
b 产品营销中间商企业关系
3 市场概况
(1) 市场规模
a 前市场销售额
b 市场容纳销售额
c 消费者总量
d 消费者总购买量
e 素时期中变化
f 未市场规模趋势
(2) 市场构成
a 前市场产品品牌
b 品牌占市场份额
c 市场居位品牌
d 品牌构成竞争品牌什
e 未市场构成变化趋势
(3) 市场构成特性
a 市场季节性
b 暂时性
c 突出特点
4 营销环境分析总结
(1) 机会威胁
(2) 优势劣势
(3) 重点问题
二 消费者分析
1 消费者总体消费态势
a 现消费时尚
b 种消费者消费类产品特性
2 现消费者分析
(1) 现消费群体构成
a 现消费者总量
b 现消费者年龄
c 现消费者职业
d 现消费者收入
e 现消费者受教育程度
f 现消费者分布
(2) 现消费者消费行
a 购买动机
b 购买时间
c 购买频率
d 购买数量
e 购买点
(3) 现消费者态度
a 产品喜爱程度
b 品牌偏程度
c 品牌认知程度
d 品牌指名购买程度
e 满足程度
f 未满足需求
3 潜消费者
(1) 潜消费者特性
a 总量
b 年龄
c 职业
d 收入
e 受教育程度
(2) 潜消费者现购买行
a 现购买品牌产品
b 产品态度
c 新购买计划
d 改变计划购买品牌
(3) 潜消费者品牌吸引性
a 潜消费者品牌态度
b 潜消费者需求满足程式
4 消费者分析总结
(1) 现消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 重问题
(2) 潜消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题
(3) 目标消费者
a 目标消费群体特性
b 目标消费群体需求
c 满足需求
三 产品分析
1 产品特性分析
(1) 产品性
a 产品性
b 产品突出性什
c 产品适合消费者需求性什
d 产品性满足消费者需求
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