• 1. 广告效果测试1
    • 2. 研究目的广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片2
    • 3. 研究内容品牌知名度(广告投放前后) 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯3
    • 4. 广告效果的评价广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价4
    • 5. 广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间Adidas广告5
    • 6. 广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6
    • 7. 电视广告与品牌联结度(BC): = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7
    • 8. 广告片的评价广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 8
    • 9. 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 9
    • 10. 电视广告可性信电视广告可信性(ADB) = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10
    • 11. 电视广告劝服力电视广告劝服力(ADP) = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 11
    • 12. 电视广告概念传递电视广告概念传递程度(ADC) = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 12
    • 13. 媒体投放的效果评价广告的达到率 媒体习惯 13
    • 14. 电视广告到达率电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 14
    • 15. 接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间媒体习惯15