洗发水市场调研报告

洗发水市场调研报告
　　１．消费者性进行细分
　　国目前洗发水产品消费状况性洗发水品需求没明显差异市面没专门针女性消费者男性消费者洗发水洗发水产品广告绝数品牌女模特做广告然原方面购买洗发水产品消费者中女性占例明显高男性方面目前消费观念说洗发水产品性分种洗发水产品适合女性适合男性然消费观念改变需求观念需求样细分调查显示购买洗发水男性消费者中年龄4554岁占例高果针目标市场推出种专门针男性消费者洗发水广告宣传中突出男性专特点通种营销手段建立起品牌优势成男性成功位象征许出奇制胜占领男性市场享誉世界美国菲利浦·莫尔斯公司著名产品万宝路香烟二十年代问世时候定位女性香烟遭失败时认女性化滤嘴香烟定位男性香烟取巨成功表明需求观念改变更企业利种企业引导消费观念方式更体现营销理念发掘市场机会避开竞争独树帜万宝路商业神话作国洗发水市场中国品牌希进入领域企业鉴
　　２．购买者年龄进行细分
　　消费者年龄进行市场细分重般产品言消费者需求购买量年龄企业根消费者年龄层次市场进行细分进分析子市场需求具体特征设计出产品更满足市场中顾客需企
业获佳效益洗发水产品言年龄阶段消费者洗发水求样
　　资料表明根消费者年龄洗发水市场进行市场细分时分三细分市场根细分市场消费特点设计符合消费者需求产品通种营销策略建立该细分市场中优势
　　３．根消费者追求利益进行细分
　　谓消费者追求利益消费者希商品带处根消费者产品中追求利益划分消费群体种极效细分方法消费者某种产品出目追求利益例华歌尔亚洲女士服装市场进行研究表明亚洲女士爱穿紧身服装原：视觉更娇美体形更美穿身漂亮等等见样穿紧身服装消费者追求利益企业果准确握消费者追求利益针性广告中诉求重点放消费者追求利益起效果
　　洗发水市场更着生活水文化素质提高洗发水作已远远超出起初清洁污功效营养美发追求时尚成许洗发水目时着洗发水厂商洗发水产品开发断深入许消费者洗发水品功效求满足
　　消费者洗发水产品追求利益调查资料资料表明消费者追求利益相企业追求利益相消费者群视细分市场整洗发水市场进行细分
设计出功效头屑产品满足该细分市场需求设计营养护发洗发水满足消费者追求头发柔营养利益
　　４．根理位置进行细分
　　消费者处理位置常常进行市场细分重理细分指市场划分理单位南方北方城市农村等企业选择理区域开展业务选择区注意区理需求偏方面差异例行车城市农村求样农村喜欢载重型城市喜欢轻便型洗发水产品说理位置洗发水需求明显差异国南方北方气候消费者洗发水频率例广州天洗发水消费者占325北京远远低例仅237企业南方北方开展业务实施洗发水产品促销分销策略时应充分考虑种南北差异
　　根洗发水产品需求差异进行市场细分外类发质般中性油性干性三种企业相发质消费者群做细分市场设计适合发质洗发水满足市场
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