2018年经典品牌营销案例分析

典品牌营销案例分析
　　回忆岁月许典营销案例回味创意手段感叹营销某环节整系统程具体策划程许值学鉴方势附定位造势卖点策划产品创新营销传播值探讨分析
　　黄山香烟市
　　二十世纪九十年代云系烟中国市场日中天红塔集团红塔山阿诗玛等品牌香烟市场更作高端烟草代表受消费者广泛追捧面样绝垄断烟草品牌时安徽蚌埠卷烟厂谓高攀1993年6月安徽蚌埠卷烟厂研发口感包装红塔山相媲美新产品——黄山烟破红塔山时安徽市场高端产品封锁成企业考虑关键时蚌埠卷烟厂行业知名度传播资源亚洲烟草企业——红塔集团重量级激烈竞争中突围需善力势时蚌埠卷烟厂安徽省会城市合肥搞全国性记名卷烟品牌拼吸活动新品黄山红塔山阿诗玛中华等全国性着名品牌放起进行品牌结果黄山烟排名第红塔山第二中华第三公司迅速市场发布资讯：香烟品吸黄山第红塔山第二连篇累牍软文迅速全国流媒体进行传播红塔山措手黄山烟巧妙公关策略化解强势品牌红塔山安徽华东全国市场竞争势头利少资源实现全国崛起梦想创造弱势品牌巧妙挑战强势品牌成功实现新产品市典范例良开端天高云淡品黄山突破口中式烤烟品牌中国相中国味黄山烟赢眼球时赢市场
　　综观黄山烟成功关键附定位巧品牌名烟捆绑起然迅速传播奠定市场基础首先黄山烟流高端品牌放起消费者专家品吸身意味着产品定位面高端市场竞争性产品产品品吸身已黄山拥足够钱次品吸结束第时间品吸结果省会城市合肥快速传播香烟品吸黄山第红塔山第二广告铺天盖实现信息第达吸引省媒体高度关注第三显然黄山烟战略企图仅仅省市场产品品牌蛋糕做黄山全国性媒体巧妙传播样题题容已品吸走更加广阔视野：中国烟草：黄山第红塔山第二时候黄山品牌战略企图基发挥极致
　　二农夫山泉
　　XX年左右中国水市竞争格局基已成定势娃哈哈乐百氏导全国性品牌基已实现中国市场瓜分蚕食时区域性品牌水市断进行击难重突破时较代表性水产品深圳景田太空水广州怡宝峡谷等等处高端水品牌屈臣氏康师傅等中国水市竞争导流位置没改变正时海南养生堂开始进入水市农夫山泉出现改变中国水市竞争格局形成中国市场强劲起秀品牌着市场竞争加剧农夫山泉定意义逐渐取代乐百氏成中国市场第二品牌创造弱势资源品牌败强势资源品牌着名战例具体操作程中首先农夫山泉买断千岛湖五十年水质独家开采权期间家水企业千岛湖水质进行水产品开发仅瓶盖创新利独特开瓶声塑造差异出甜概念农夫山泉点甜成差异化卖点次进步获发展清理行业门户农夫山泉宣称生产纯净水仅仅生产更加健康更加营养农夫山泉天然水做水仙花实验分三株植物放纯净水天然水污染水中会发现
放纯净水污染水中植物生长明显放天然水中生长速度农夫山泉出结天然水营养水天然水纯净水健康观点通学者孩子口断传播赢影响力农夫山泉气呵成牢牢占瓶装水市场前三甲位置
　　农夫山泉成功策划造势方面卖点断提炼瓶盖开盖声音点甜点甜ph值测试宣称弱酸弱碱性方面善炒作造势通形成差异进提升
　　三王老吉
　　XX年18亿元XX年25亿快速增长王老吉作种凉茶产生道光年间区域性品牌迅速发展全国性品牌改变观念凉茶作饮料卖提炼核心卖点火怕火喝王老吉成时尚流行二助影响力媒体——央视进行传播提升影响力形象然红色包装获足够视觉击力吸引力加终端渠道设计王老吉获快速发展
　　四阜鼎机米
　　阜鼎机米粒粒米卖全国米粒够卖出亿销售阜鼎出现推翻粮油行业游戏规行业进行整合普通种植改机种植仅拓市场改变消费行演变成高端消费食品身体健康帮助阜鼎机米纯生态污染米差异化定位仅锁定消费者形成独特卖点然阜鼎机米营销程中文化牌利消费卡配送等手段培养忠诚
　　五五谷道场
　　方便面作快速消费品五谷道场出现改变行业游戏规油炸煮种质变化程机理改变非油炸更健康倡导种新理念方式独特卖点赢市场亲睐
　　实社会断发展营销时俱进方法手段模式创意需创新街喝涂料街裸体洗浴新产品市创意造势嫁接道势效吸引眼球注意力首先需破颠覆行业规引起领导性品牌关注者瞄准领导性品牌软肋次引起流媒体动关注建立形成差异区隔竞争品牌然卖点非永远卖点特前质化竞争环境需动态调整时市俱进时制宜进仅赢眼球赢市场
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