国家开放学电济数学基础12广告策划形考网络课网考形考作业(合集)试题答案
济数学基础12网络课答案
形考务（60分）
作业
单项选择题（题4分100分）
题目1
函数定义域（ ）
选择项：
题目2
列函数指定区间单调增加（ ）
选择项：
题目3
设（ ）．
选择项：
题目4
时列变量穷量（ ）
选择项：
题目5
列极限计算正确（ ）
选择项：
题目6
（ ）
选择项：
A 1
B 0
C 2
D 1
题目7
选择项：
A 5
B 5
题目8
选择项：
题目9
题目10
选择项：
D 2
题目11
时函数
选择项：
题目12
曲线切线方程（ ）
选择项：
题目13
函数处导（ ）错误．
选择项：
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
题目21
题目22
题目23
题目24
题目25
作业二
题目1
题目2
题目3
题目4
题目5
题目6
题目7
题目8
题目9
题目10
题目11
题目12
题目13
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
作业三
题目1
题目2
题目3
题目4
题目5
题目6
题目7
题目8
题目9
题目10
题目11
题目12
题目13
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
作业四
答案：
8解：
答案：
学活动（总40分）
活动：问卷答题（占形考总分10
题目1
形考务中（ ）次学活动
选择项：
A 4
B 8
C 2
D 12
题目2
形考务中作业四（ ）次答题机会
选择项：
A 2
B 3
C 1
D 限
题目3
考核说明中规定形成性考核占课程综合成绩（ ）
选择项：
A 70
B 50
C 30
D 100
题目4
微分学第3章务三名称（ ）
选择项：
A 微分方程基概念
B 两重极限
C 函数单调性
D 函数值
题目5
学务般知识讲解典型例题（ ）测试四环节构成
选择项：
A 结
B 导学
C 学目标
D 练
题目6
积分学第2章务四典型例题（ ）道题
选择项：
A 4
B 3
C 1
D 2
题目7
线性代数第2章务五知识讲解中目标二题目（ ）
选择项：
A 逆矩阵概念
B 特殊矩阵
C 伴矩阵
D 逆矩阵性质
题目8
模拟练考试复栏目（ ）部分
选择项：
A 章练汇总模拟
B 考试常见问题
C 复指导
D 教学活动
题目9
基尼系数案例库中（ ）案例
选择项：
A 第篇第二章
B 第二篇第章
C 第篇第章
D 第二篇第二章
题目10
知识拓展栏目中学科进展里第5专题（ ）．
选择项：
A 什数学模型
B 数学三难题
C 1名数学家10师
D 2007年诺贝尔济学奖
活动二：单调性—函数属性研究实际意义（占形考总分10）讨区
1样描述函数单调性？
2实际生活中遇单调性例子？
3遇实际单调性例子中会采取什相应措施？
答案：
1 函数单调性做函数增减性函数 f(x) 变量定义区间增（减）时函数值f(x)着增（减）称该函数该区间具单调性
2 次函数单调知函数例子：某物体匀速运动走路程时间间函数关系单调函数生活中例子：父子关系道密分间离开外没意义（里说没意义样父子关系存）函数说单增单减说明函数单调性时必须加定容区间说单调性意义
3 利导数讨函数单调区间时首先确定函数定义域解决问题程中定义域通讨导数符号判断函数单调区间果函数具相单调性单调区间止单调区间∪连接逗号字隔开
活动三：交流讨（占形考总分10）讨区
开启新话题
线性方程组改成矩阵
活动四：认数学济生活中应？（占形考总分10）
活动形式：提交报告
答：
数学仅工农业生产中济生活中极广泛应譬购物须记账便年终统计查询银行办理储蓄业务查收住户水电费等便利算术统计学知识源购物租车辆入住百旅馆时营者达宣传促销目会提供两种种付款方案优惠办法时应三思行深入发掘头脑中数学知识会做出明智度选择
广告策划网络课答案
形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
B 正确
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
A 错误
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
B 正确
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
A 错误
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
B 正确
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
B 正确
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
B 正确
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
B 正确
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
A 错误
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
B 正确
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
A 错误
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
A 错误
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
B 正确
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
A 错误
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
B 正确
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
B 正确
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
B 正确
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
A 错误
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
D 程序定性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
B 市场范围
C 产品品质
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
A 强素质
B 外树形象
C 包装商品
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
C 策划目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
C 品质定位广告策略
D 市场营销广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
A 没题
B 题
C 题杂乱章
D 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
C 生动感
D 抓住消费者
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
B 正确
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
A 错误
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
A 错误
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
B 正确
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
A 错误
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
A 错误
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
B 正确
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
A 错误
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
A 错误
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
B 正确
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
B 正确
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
A 错误
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
B 正确
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
B 正确
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
A 错误
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
A 错误
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
B 正确
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
A 错误
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
B 正确
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
A 财力表现
B 计划工具
C 赢利预期
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
A 相适应
B 相适应
C 通筹措适应
D 段时间适应
3 企业广告（ ）
A 充满杂乱容电视台播出
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
C 功效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
B 企业物质设备形象
C 企业员工形象
D 企业品牌商标形象
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
B 产品质量形象
C 企业营作风
D 品牌商标形象
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
C 全体职工薪金水
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
A 外部形象定位
B 优势定位
C 诉求定位
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
形成性考试4
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
A 错误
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
B 正确
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
B 正确
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
B 正确
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
B 正确
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
A 错误
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
A 错误
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
B 正确
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
A 错误
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
A 错误
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
B 正确
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
A 错误
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
B 正确
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
A 错误
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
B 正确
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
A 错误
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
A 错误
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
B 正确
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
B 正确
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
A 满足消费者急切需求
B 满足商家宣传需
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
A 提高消费者品牌意识
B 提高商家威
C 提高品牌知名度
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
A 长期性活动
B 维系住顾客
C 建立品牌忠诚度
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
C 品牌商标
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
A 机会性成功
B 战略性成功
C 战术性成功
D 短期性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
A 必制定单独计划
B 必明确题
C 必考虑时间素
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
A 物业环境
B 然环境
C 域环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
答：
飘扬品牌形象广告建议书
前言
公司代理广告飘扬洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
公司代理洗发水广告第年（2009）年广告重点放飘扬香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖佳创意奖第二名第二年（2010）配合贵公司营方针前半年度飘扬洗发水广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题屑止痒柔飘扬教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20092010年广告投资重点飘扬洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2002年飘扬洗发水广告企划案尚吝斧正
二广告商品
湖南飘扬产品品牌限公司飘扬洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接9900年广告
4传播影响程度：知名知名解信服行动
四广告期间
2011年6月2013年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化着口然增减变化
B质变化着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘扬洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买飘扬
2促商家店动推荐飘扬
八广告策略
针消费者方面
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发护理请选择飘扬
广告牌画长发飘扬甜美女孩重点体现头发产品效果飘扬品牌标志卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽甜美女孩头飘逸长发头发柔然风飘扬街回头然甜美微笑着说：想头发？学啊爱生活爱飘扬
（三）广播台
广播容介绍飘扬产品出屑止痒柔飘扬口号例请嘉宾做飘扬专访
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济数学基础12网络课答案
形考务（60分）
作业
单项选择题（题4分100分）
题目1
函数定义域（ ）
选择项：
题目2
列函数指定区间单调增加（ ）
选择项：
题目3
设（ ）．
选择项：
题目4
时列变量穷量（ ）
选择项：
题目5
列极限计算正确（ ）
选择项：
题目6
（ ）
选择项：
A 1
B 0
C 2
D 1
题目7
选择项：
A 5
B 5
题目8
选择项：
题目9
题目10
选择项：
D 2
题目11
时函数
选择项：
题目12
曲线切线方程（ ）
选择项：
题目13
函数处导（ ）错误．
选择项：
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
题目21
题目22
题目23
题目24
题目25
作业二
题目1
题目2
题目3
题目4
题目5
题目6
题目7
题目8
题目9
题目10
题目11
题目12
题目13
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
作业三
题目1
题目2
题目3
题目4
题目5
题目6
题目7
题目8
题目9
题目10
题目11
题目12
题目13
题目14
题目15
题目16
题目17
题目18
题目19
题目20
作业四
答案：
8解：
答案：
学活动（总40分）
活动：问卷答题（占形考总分10
题目1
形考务中（ ）次学活动
选择项：
A 4
B 8
C 2
D 12
题目2
形考务中作业四（ ）次答题机会
选择项：
A 2
B 3
C 1
D 限
题目3
考核说明中规定形成性考核占课程综合成绩（ ）
选择项：
A 70
B 50
C 30
D 100
题目4
微分学第3章务三名称（ ）
选择项：
A 微分方程基概念
B 两重极限
C 函数单调性
D 函数值
题目5
学务般知识讲解典型例题（ ）测试四环节构成
选择项：
A 结
B 导学
C 学目标
D 练
题目6
积分学第2章务四典型例题（ ）道题
选择项：
A 4
B 3
C 1
D 2
题目7
线性代数第2章务五知识讲解中目标二题目（ ）
选择项：
A 逆矩阵概念
B 特殊矩阵
C 伴矩阵
D 逆矩阵性质
题目8
模拟练考试复栏目（ ）部分
选择项：
A 章练汇总模拟
B 考试常见问题
C 复指导
D 教学活动
题目9
基尼系数案例库中（ ）案例
选择项：
A 第篇第二章
B 第二篇第章
C 第篇第章
D 第二篇第二章
题目10
知识拓展栏目中学科进展里第5专题（ ）．
选择项：
A 什数学模型
B 数学三难题
C 1名数学家10师
D 2007年诺贝尔济学奖
活动二：单调性—函数属性研究实际意义（占形考总分10）讨区
1样描述函数单调性？
2实际生活中遇单调性例子？
3遇实际单调性例子中会采取什相应措施？
答案：
1 函数单调性做函数增减性函数 f(x) 变量定义区间增（减）时函数值f(x)着增（减）称该函数该区间具单调性
2 次函数单调知函数例子：某物体匀速运动走路程时间间函数关系单调函数生活中例子：父子关系道密分间离开外没意义（里说没意义样父子关系存）函数说单增单减说明函数单调性时必须加定容区间说单调性意义
3 利导数讨函数单调区间时首先确定函数定义域解决问题程中定义域通讨导数符号判断函数单调区间果函数具相单调性单调区间止单调区间∪连接逗号字隔开
活动三：交流讨（占形考总分10）讨区
开启新话题
线性方程组改成矩阵
活动四：认数学济生活中应？（占形考总分10）
活动形式：提交报告
答：
数学仅工农业生产中济生活中极广泛应譬购物须记账便年终统计查询银行办理储蓄业务查收住户水电费等便利算术统计学知识源购物租车辆入住百旅馆时营者达宣传促销目会提供两种种付款方案优惠办法时应三思行深入发掘头脑中数学知识会做出明智度选择
广告策划网络课答案
形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
B 正确
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
A 错误
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
B 正确
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
A 错误
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
B 正确
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
B 正确
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
B 正确
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
B 正确
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
A 错误
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
B 正确
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
A 错误
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
A 错误
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
B 正确
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
A 错误
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
B 正确
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
B 正确
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
B 正确
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
A 错误
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
D 程序定性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
B 市场范围
C 产品品质
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
A 强素质
B 外树形象
C 包装商品
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
C 策划目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
C 品质定位广告策略
D 市场营销广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
A 没题
B 题
C 题杂乱章
D 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
C 生动感
D 抓住消费者
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
B 正确
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
A 错误
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
A 错误
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
B 正确
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
A 错误
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
A 错误
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
B 正确
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
A 错误
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
A 错误
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
B 正确
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
B 正确
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
A 错误
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
B 正确
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
B 正确
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
A 错误
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
A 错误
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
B 正确
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
A 错误
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
B 正确
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
A 财力表现
B 计划工具
C 赢利预期
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
A 相适应
B 相适应
C 通筹措适应
D 段时间适应
3 企业广告（ ）
A 充满杂乱容电视台播出
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
C 功效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
B 企业物质设备形象
C 企业员工形象
D 企业品牌商标形象
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
B 产品质量形象
C 企业营作风
D 品牌商标形象
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
C 全体职工薪金水
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
A 外部形象定位
B 优势定位
C 诉求定位
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
形成性考试4
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
A 错误
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
B 正确
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
B 正确
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
B 正确
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
B 正确
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
A 错误
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
A 错误
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
B 正确
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
A 错误
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
A 错误
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
B 正确
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
A 错误
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
B 正确
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
A 错误
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
B 正确
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
A 错误
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
A 错误
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
B 正确
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
B 正确
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
A 满足消费者急切需求
B 满足商家宣传需
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
A 提高消费者品牌意识
B 提高商家威
C 提高品牌知名度
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
A 长期性活动
B 维系住顾客
C 建立品牌忠诚度
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
C 品牌商标
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
A 机会性成功
B 战略性成功
C 战术性成功
D 短期性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
A 必制定单独计划
B 必明确题
C 必考虑时间素
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
A 物业环境
B 然环境
C 域环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
答：
飘扬品牌形象广告建议书
前言
公司代理广告飘扬洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
公司代理洗发水广告第年（2009）年广告重点放飘扬香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖佳创意奖第二名第二年（2010）配合贵公司营方针前半年度飘扬洗发水广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题屑止痒柔飘扬教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20092010年广告投资重点飘扬洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2002年飘扬洗发水广告企划案尚吝斧正
二广告商品
湖南飘扬产品品牌限公司飘扬洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接9900年广告
4传播影响程度：知名知名解信服行动
四广告期间
2011年6月2013年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化着口然增减变化
B质变化着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘扬洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买飘扬
2促商家店动推荐飘扬
八广告策略
针消费者方面
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发护理请选择飘扬
广告牌画长发飘扬甜美女孩重点体现头发产品效果飘扬品牌标志卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽甜美女孩头飘逸长发头发柔然风飘扬街回头然甜美微笑着说：想头发？学啊爱生活爱飘扬
（三）广播台
广播容介绍飘扬产品出屑止痒柔飘扬口号例请嘉宾做飘扬专访
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