CIS策略
1 CIS三构成素
CIS英文Corporate Identity System 缩写意企业形象识系统称企业形象设计系统企业营活动（Behavior）运作营活动企业营理念（Mind）营哲学（Philosophy）等企业文化运视觉沟通技术（Visual）视觉化规范化系统化形式通传播媒介传达企业相关者包括企业员工社会众政府机关等团体塑造良企业形象企业产生致认价值感赢取社会众消费群肯定达成产品销售目企业带更营绩效
CIS包括企业理念识（Mind Identity简称MI）企业行识（Behavior Identity简称BI）企业视觉识(Visual Identity简称VI)三部分
MI（MIND IDENTITY）（理念系统）
MI企业高层思想系统战略系统包括企业宗旨企业精神信条营哲学方针策略市场战略等等
MI企业灵魂CI设计根核心行系统视觉系统设计必须充分体现企业营理念精神实质
涵
BI （BEHAVIORA IDENTITY）企业运行规程策略
包括企业准行方式理方法机构设置产品开发方公关促销手段公益性
文化性活动等
行系统动态识形式规范着企业部组织理教育社会切活动实际企业运作模式通
种动作模式实现企业营理念产生种识作通企业行牲识认知企业
VI （VISUAL IDENTITY）指企业视觉识切事物
包括企业标志名称商标标准字标准色事务品传播媒介交通工具制服
等
VI静态识符号CIS外露直观表现CIS中分列项目层面广效果直接社会传递信息部
分作通组织化系统化视觉方案体现企业营理念精神文化形成独特企业形象
CIS整合MIBIVI完整企业形象战略体系塑造企业形象增强企业竞争实力效武器MICI战略策
略面企业心BICI战略执行面企业手VICI战略展开面企业脸：三者构成CI完整
涵
2CIS规整企业五特点
CIS企业成名牌五特点规整企业
（1）系统性
CIS整体性三互相联系子系统构成：理念系统行系统视觉系统
CIS系统性表明企业应CIS战略时必须MIBIVI整体导入通洗心革面系统设计达脱胎换骨升级
换代长盛衰目标走名牌
前国数企业CIS设计导入仅仅重视视觉系统设计统商标名称采标准字体标准色统信
笺名片服装等忽视企业营理念行方式规范化设计种流形式片面CIS设计容易CIS导岐
途
（2）统性
统性性CIS设计基容形成统企业识系统企业形象层面效统具体表
现企业理念行视听传达协调性产品形象员工形象企业整体形象致性企业营方针精神文化谐性素间系统致奔流息肪流水互相导引互相应
统性突出企业性强化公司形象力武器CIS显著特点
（3）CIS点创造企业性质说CIS种企业求生存发展差导师化战略差异性CIS基特征差性仅表现企业标志商标标准字标准色等企业时表现国国间民族差
（4）操作性
CIS种空洞抽象哲学粉饰太装点门面花瓶种实实名牌战略战术必须操作
CIS操作性表现三方面：必须套渗透宣传企业理念具体方法二必须套具体执行行规范三必须套直观体现理念视觉传达计划
（5）动态性
CIS设计导入项复杂系统工程牵涉企业营方方面面企业外形象更新企业部灵魂革命CIS次性短期行项长期工作国外企业CIS导入实施周期般10年果CIS部分导入般需二三年左右期间企业外环境营战略营方式市场定位产品定位企业组织机构设置等发生定变化
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CIS英文Corporate Identity System 缩写意企业形象识系统称企业形象设计系统企业营活动（Behavior）运作营活动企业营理念（Mind）营哲学（Philosophy）等企业文化运视觉沟通技术（Visual）视觉化规范化系统化形式通传播媒介传达企业相关者包括企业员工社会众政府机关等团体塑造良企业形象企业产生致认价值感赢取社会众消费群肯定达成产品销售目企业带更营绩效
CIS包括企业理念识（Mind Identity简称MI）企业行识（Behavior Identity简称BI）企业视觉识(Visual Identity简称VI)三部分
MI（MIND IDENTITY）（理念系统）
MI企业高层思想系统战略系统包括企业宗旨企业精神信条营哲学方针策略市场战略等等
MI企业灵魂CI设计根核心行系统视觉系统设计必须充分体现企业营理念精神实质
涵
BI （BEHAVIORA IDENTITY）企业运行规程策略
包括企业准行方式理方法机构设置产品开发方公关促销手段公益性
文化性活动等
行系统动态识形式规范着企业部组织理教育社会切活动实际企业运作模式通
种动作模式实现企业营理念产生种识作通企业行牲识认知企业
VI （VISUAL IDENTITY）指企业视觉识切事物
包括企业标志名称商标标准字标准色事务品传播媒介交通工具制服
等
VI静态识符号CIS外露直观表现CIS中分列项目层面广效果直接社会传递信息部
分作通组织化系统化视觉方案体现企业营理念精神文化形成独特企业形象
CIS整合MIBIVI完整企业形象战略体系塑造企业形象增强企业竞争实力效武器MICI战略策
略面企业心BICI战略执行面企业手VICI战略展开面企业脸：三者构成CI完整
涵
2CIS规整企业五特点
CIS企业成名牌五特点规整企业
（1）系统性
CIS整体性三互相联系子系统构成：理念系统行系统视觉系统
CIS系统性表明企业应CIS战略时必须MIBIVI整体导入通洗心革面系统设计达脱胎换骨升级
换代长盛衰目标走名牌
前国数企业CIS设计导入仅仅重视视觉系统设计统商标名称采标准字体标准色统信
笺名片服装等忽视企业营理念行方式规范化设计种流形式片面CIS设计容易CIS导岐
途
（2）统性
统性性CIS设计基容形成统企业识系统企业形象层面效统具体表
现企业理念行视听传达协调性产品形象员工形象企业整体形象致性企业营方针精神文化谐性素间系统致奔流息肪流水互相导引互相应
统性突出企业性强化公司形象力武器CIS显著特点
（3）CIS点创造企业性质说CIS种企业求生存发展差导师化战略差异性CIS基特征差性仅表现企业标志商标标准字标准色等企业时表现国国间民族差
（4）操作性
CIS种空洞抽象哲学粉饰太装点门面花瓶种实实名牌战略战术必须操作
CIS操作性表现三方面：必须套渗透宣传企业理念具体方法二必须套具体执行行规范三必须套直观体现理念视觉传达计划
（5）动态性
CIS设计导入项复杂系统工程牵涉企业营方方面面企业外形象更新企业部灵魂革命CIS次性短期行项长期工作国外企业CIS导入实施周期般10年果CIS部分导入般需二三年左右期间企业外环境营战略营方式市场定位产品定位企业组织机构设置等发生定变化
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