汽车营销策划方案
目录：
．中国汽车市场背景
二．力帆汽车520品牌汽车市场背景
三．力帆汽车市场分析
1．力帆520汽车市场优势
2．力帆520汽车市场劣势：
3．客户群体分析
四．力帆520开拓汽车市场广告营销营销方面价格政策产品质量等方面策划
五．注
容摘：第辆汽车诞生第辆汽车进入中国百年汽车重性越越显示出第辆国外车进入中国中国生产第辆汽车起中国汽车市场越越重十年中国国营汽车企业中国民营汽车企业越越受重视特民营企业力帆汽车企业新生汽车民营企业国汽车企业旗520品牌汽车集团第代汽车够集团生存重点力帆520汽车众竞争手汽车市场中占定位营销策划方案汽车企业说重
．中国汽车市场背景：
国汽车产业1953年第汽车制造厂(汽车集团)成立已走整整五十春秋半世纪发展汽车产业已发展成国国民济中行业特十年国汽车产业发展速度明显加快根国家统计局提供数字1992XX年间国汽车市场年均增长率15期世界汽车市场增长率10倍XX年国正式加入wto国汽车产业没受进口汽车严重击反出现爆发性增长XX年汽车行业完成工业增加值1515亿元增长287销售收入完成6465亿元增长308利润总额完成431亿元增长6094年汽车生产继续幅提速汽车产业济增长贡献明显提高
1971年国汽车产量突破10万辆1980年汽车产量突破20万辆1992年汽车产量突破100万辆XX年汽车产量突破200万辆XX年汽车产量突破300万辆专家预计年突破400万辆数出国汽车产量台阶需时间明显缩短19701980年汽车产量增长15倍19801990年汽车产量增长13倍1990XX年汽车产量增长3倍预计XX2011年汽车产量增长4倍2011年国汽车总产量超1000万辆汽车工业发展两十年呈明显加快趋势汽车市场前景片中国汽车市场竞争全世界车型差中国欧美日系韩系等车型争食中国汽车市场国产汽车想生存提高服务提高产品质量价格方面竞争价格否会淘汰出汽车市场
二．力帆汽车520品牌汽车市场背景：
力帆520力帆轿车XX年1月19日全球步市该车属济型轿车排量16升宝马进口发动机第次参加北京汽车展第二次参加海车展力帆推出中国第款具民气家轿车——
力帆新5204月16日宣布正式市市车型13l16l两排量首批投放市场13l力帆新520手动舒适版售价55680元手动豪华版售价59680元16l发动机排量新520包括济舒适豪华定级四款配置市场售价65800元78800元相06款力帆520技术幅升级价格没变动性价相提升
称款车首款民气家轿作改款车型车身外处改款方案均民间——前力帆汽车举办力帆汽车家庭号’设计造网络改型票选活动中江苏网友陈浮昌设计方案绿色帆情500万余票高票数参选4000余份方案中脱颖出该方案车身色彩前灯组轮毂方盘部分饰件等方面老款520进行改进设计终形成力帆新520改型定版方案新力帆520推出评市场前景
三．力帆汽车市场分析
．力帆520汽车市场优势：
1．价格优势：力帆520汽车价格4万8万间类汽车价格低类品牌定竞争优势
2．品牌优势力帆520中国民营企业品牌拥权时强集团资金支持
3．技术优势力帆520采宝马mini相tritec发动机性较高较适合二线城市
二．力帆520汽车市场劣势：
1．力帆520汽车作新生汽车品牌新生汽车企业市场解足特现汽车市场较乱汽车竞争较强力帆520汽车容易淘汰出市场市场占量
2．力帆520汽车技术类品牌差底盘够扎实制造工艺需提高汽车配置够汽车性够质量够制造工艺较粗糙
3．售质量方面考验力帆520作新品牌销售方面验足变化定市场中应付激烈竞争市场售服务方面验够售服务足仅会影响产品销售会影响品牌声誉
三客户群体分析
力帆520客户中高收入消费者体工商户刚刚出工作老师等等力帆520价格4000080000间特适合二级城市客户众：力帆520汽车作具卓越性价国济型家庭轿车车更集中家庭年收入58万间2545岁男性消费群体职业中层理员次私营业营销商务员户购买力帆520汽车出理性需求代步成导工作业务需处次客户群收入高二级城市特现油价高涨力帆520作排量汽车特受消费青睐客户群
四．力帆520开拓汽车市场广告营销营销方面价格政策产品质量等方面策划
1．首先广告宣传方面做起什产品产品广告宣传产品更推市场汽车市场例外俗话说懂广告宣传山鸡会变成凤凰更宣传力帆520汽车公司举行活动力帆520爱活动活动作宣传520汽车更解520汽车活动点口广场举行样针性介绍力帆520汽车
2．举行买力帆汽车助失学童祈车安活动
力帆集团特推出系列促销政策更应力力帆520汽车品牌整体形象出发作宣传车名义捐希工程提升520汽车力帆公司社会形象时促进力帆中国区终端销量面竞争激烈销售市场更应该切实做服务工作服务作生存根真真切切超值服务增强企业产品美誉度产品通口传播出直达成销售中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面品牌档次车型众商家断展开铺天盖广告促销活动争抢顾客眼面竞争力帆520品牌应该推陈出新抢抓顾客心开展投入少效果公益性公关活动争取举
活动策划思想：公司助失学童祈车安题推出优惠购车活动童祖国未祖国希特困品学兼优面失学童更需社会支持关注题策划活动方面优惠车购车满足物质需求时更社会奉献份爱心满足更高社会需求马斯洛性需求角度讲更易社会接受时树立汽车品牌公司良社会形象方面捐助贫困区失学童社会教育事
业贡献公司绵薄力量春天购力帆520力帆520带您永远春天购力帆520车台失学童少力帆祝愿天生安
活动意义：通次活动力帆520品牌力帆集团——力帆520进行新闻公关炒作达提升520品牌形象扩力帆520知名度提高美誉度终促进市场推广售服务推广工作创造丰富社会价值济价值
3．质量方面宣传520汽车消费者没解力帆汽车认力帆汽车新汽车公司没制造汽车历种信感觉认汽车质量消种感觉方面举行力帆520质量行天系列活动消费者亲出马解力心帆520汽车质量坏试车时候会感觉样更客户解力帆520质量
4．力帆汽车售服务方面公司实行条龙服务消费者提供方便环境时消费者种认买力帆车值感觉
五．注：
策划未发生事情作前决策汽车营销掌握资源总限想市场中快速胜利充分发挥策划竞争优势提高运作效率放资源量限资源产生财富
中国古代军事家讲究运筹帷幄中决战千里外现代汽车市场常仗档然周密策划精心部署汽车市场营销策划
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．中国汽车市场背景
二．力帆汽车520品牌汽车市场背景
三．力帆汽车市场分析
1．力帆520汽车市场优势
2．力帆520汽车市场劣势：
3．客户群体分析
四．力帆520开拓汽车市场广告营销营销方面价格政策产品质量等方面策划
五．注
容摘：第辆汽车诞生第辆汽车进入中国百年汽车重性越越显示出第辆国外车进入中国中国生产第辆汽车起中国汽车市场越越重十年中国国营汽车企业中国民营汽车企业越越受重视特民营企业力帆汽车企业新生汽车民营企业国汽车企业旗520品牌汽车集团第代汽车够集团生存重点力帆520汽车众竞争手汽车市场中占定位营销策划方案汽车企业说重
．中国汽车市场背景：
国汽车产业1953年第汽车制造厂(汽车集团)成立已走整整五十春秋半世纪发展汽车产业已发展成国国民济中行业特十年国汽车产业发展速度明显加快根国家统计局提供数字1992XX年间国汽车市场年均增长率15期世界汽车市场增长率10倍XX年国正式加入wto国汽车产业没受进口汽车严重击反出现爆发性增长XX年汽车行业完成工业增加值1515亿元增长287销售收入完成6465亿元增长308利润总额完成431亿元增长6094年汽车生产继续幅提速汽车产业济增长贡献明显提高
1971年国汽车产量突破10万辆1980年汽车产量突破20万辆1992年汽车产量突破100万辆XX年汽车产量突破200万辆XX年汽车产量突破300万辆专家预计年突破400万辆数出国汽车产量台阶需时间明显缩短19701980年汽车产量增长15倍19801990年汽车产量增长13倍1990XX年汽车产量增长3倍预计XX2011年汽车产量增长4倍2011年国汽车总产量超1000万辆汽车工业发展两十年呈明显加快趋势汽车市场前景片中国汽车市场竞争全世界车型差中国欧美日系韩系等车型争食中国汽车市场国产汽车想生存提高服务提高产品质量价格方面竞争价格否会淘汰出汽车市场
二．力帆汽车520品牌汽车市场背景：
力帆520力帆轿车XX年1月19日全球步市该车属济型轿车排量16升宝马进口发动机第次参加北京汽车展第二次参加海车展力帆推出中国第款具民气家轿车——
力帆新5204月16日宣布正式市市车型13l16l两排量首批投放市场13l力帆新520手动舒适版售价55680元手动豪华版售价59680元16l发动机排量新520包括济舒适豪华定级四款配置市场售价65800元78800元相06款力帆520技术幅升级价格没变动性价相提升
称款车首款民气家轿作改款车型车身外处改款方案均民间——前力帆汽车举办力帆汽车家庭号’设计造网络改型票选活动中江苏网友陈浮昌设计方案绿色帆情500万余票高票数参选4000余份方案中脱颖出该方案车身色彩前灯组轮毂方盘部分饰件等方面老款520进行改进设计终形成力帆新520改型定版方案新力帆520推出评市场前景
三．力帆汽车市场分析
．力帆520汽车市场优势：
1．价格优势：力帆520汽车价格4万8万间类汽车价格低类品牌定竞争优势
2．品牌优势力帆520中国民营企业品牌拥权时强集团资金支持
3．技术优势力帆520采宝马mini相tritec发动机性较高较适合二线城市
二．力帆520汽车市场劣势：
1．力帆520汽车作新生汽车品牌新生汽车企业市场解足特现汽车市场较乱汽车竞争较强力帆520汽车容易淘汰出市场市场占量
2．力帆520汽车技术类品牌差底盘够扎实制造工艺需提高汽车配置够汽车性够质量够制造工艺较粗糙
3．售质量方面考验力帆520作新品牌销售方面验足变化定市场中应付激烈竞争市场售服务方面验够售服务足仅会影响产品销售会影响品牌声誉
三客户群体分析
力帆520客户中高收入消费者体工商户刚刚出工作老师等等力帆520价格4000080000间特适合二级城市客户众：力帆520汽车作具卓越性价国济型家庭轿车车更集中家庭年收入58万间2545岁男性消费群体职业中层理员次私营业营销商务员户购买力帆520汽车出理性需求代步成导工作业务需处次客户群收入高二级城市特现油价高涨力帆520作排量汽车特受消费青睐客户群
四．力帆520开拓汽车市场广告营销营销方面价格政策产品质量等方面策划
1．首先广告宣传方面做起什产品产品广告宣传产品更推市场汽车市场例外俗话说懂广告宣传山鸡会变成凤凰更宣传力帆520汽车公司举行活动力帆520爱活动活动作宣传520汽车更解520汽车活动点口广场举行样针性介绍力帆520汽车
2．举行买力帆汽车助失学童祈车安活动
力帆集团特推出系列促销政策更应力力帆520汽车品牌整体形象出发作宣传车名义捐希工程提升520汽车力帆公司社会形象时促进力帆中国区终端销量面竞争激烈销售市场更应该切实做服务工作服务作生存根真真切切超值服务增强企业产品美誉度产品通口传播出直达成销售中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面品牌档次车型众商家断展开铺天盖广告促销活动争抢顾客眼面竞争力帆520品牌应该推陈出新抢抓顾客心开展投入少效果公益性公关活动争取举
活动策划思想：公司助失学童祈车安题推出优惠购车活动童祖国未祖国希特困品学兼优面失学童更需社会支持关注题策划活动方面优惠车购车满足物质需求时更社会奉献份爱心满足更高社会需求马斯洛性需求角度讲更易社会接受时树立汽车品牌公司良社会形象方面捐助贫困区失学童社会教育事
业贡献公司绵薄力量春天购力帆520力帆520带您永远春天购力帆520车台失学童少力帆祝愿天生安
活动意义：通次活动力帆520品牌力帆集团——力帆520进行新闻公关炒作达提升520品牌形象扩力帆520知名度提高美誉度终促进市场推广售服务推广工作创造丰富社会价值济价值
3．质量方面宣传520汽车消费者没解力帆汽车认力帆汽车新汽车公司没制造汽车历种信感觉认汽车质量消种感觉方面举行力帆520质量行天系列活动消费者亲出马解力心帆520汽车质量坏试车时候会感觉样更客户解力帆520质量
4．力帆汽车售服务方面公司实行条龙服务消费者提供方便环境时消费者种认买力帆车值感觉
五．注：
策划未发生事情作前决策汽车营销掌握资源总限想市场中快速胜利充分发挥策划竞争优势提高运作效率放资源量限资源产生财富
中国古代军事家讲究运筹帷幄中决战千里外现代汽车市场常仗档然周密策划精心部署汽车市场营销策划
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