巴黎春天时尚广场招商策划
Ⅰ市场调查分析
．市场环境巴黎春天利点利点
1利点
（1）机遇：岛城（尤台东）缺乏规模档次服装卖场巴黎春天机遇
（2）段：处青 岛繁华台东商圈
（3）定位准确：巴黎春天定位做台东档次时尚广场定位周围营者发生突
2利点
（1）处点客流易截断：客流集中台东三路兴路气明显没气旺
（2）定位准尚未阐明定位响亮口号
（3）前期招商广告草草出没体现定位身品位档次
分析：
1巴黎春天定位准确
2段优势
推广巴黎春天必成台东规模档次服装旗舰商场时草草出招商广告行动显十分仓促淡招商仅浪费资源品牌种伤害
结：
眼务急：
1快提出够表明定位口号进行整合传播
2做销售力影响力招商广告
二．巴黎春天竞争手谁？
略
三．巴黎春天手竞点较
略
四．巴黎春天优势里？
1理位置：
房产里强调三素第段第二段第三段明确段重性商业营中业更注重段素
2客流量：
客流量否直接影响营情况巴黎春天处台东客流量影响业选择素
3营方式：
店中店广业更营权巴黎春天承诺理月会题促销广告投入吸引业加盟利素
4专业性：
巴黎春天名字更具专业性点手XSJ商城XSJ名字感觉营定位模糊巴黎春天众注定会更加出众
Ⅱ 招商整合推广战略
．整体思路
项目组分析探讨巴黎春天定位时尚服饰风景线第：说明做服饰第二：说明做时尚引领潮流服饰子定位完整诉求出
时决定招商工作分两步进行推广
第步：高屋建瓴势目标群体巴黎春天时尚广场刮目相全面系统介绍巴黎春天出巴黎春天时尚服饰风景线众 更加出众形象引起（包括业未目标消费者）关注感受巴黎春天动作
第二步：进行招商推广工作系列招商广告气势磅礴业加盟巴黎春天带收益诉求出广告表现远远高手效促成招商工作利进行
二．广告策略
第波：详介绍巴黎春天特色进行品牌塑造
第二波：气势磅礴系列招商广告诉求招商
三标志重新设计
四系列招商广告
1系列广告
2003年10月14日11月12日短短月投入10余万元巴黎春天时尚广场完成整商场200商铺招商工作初步建立巴黎春天台东商圈重位
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Ⅰ市场调查分析
．市场环境巴黎春天利点利点
1利点
（1）机遇：岛城（尤台东）缺乏规模档次服装卖场巴黎春天机遇
（2）段：处青 岛繁华台东商圈
（3）定位准确：巴黎春天定位做台东档次时尚广场定位周围营者发生突
2利点
（1）处点客流易截断：客流集中台东三路兴路气明显没气旺
（2）定位准尚未阐明定位响亮口号
（3）前期招商广告草草出没体现定位身品位档次
分析：
1巴黎春天定位准确
2段优势
推广巴黎春天必成台东规模档次服装旗舰商场时草草出招商广告行动显十分仓促淡招商仅浪费资源品牌种伤害
结：
眼务急：
1快提出够表明定位口号进行整合传播
2做销售力影响力招商广告
二．巴黎春天竞争手谁？
略
三．巴黎春天手竞点较
略
四．巴黎春天优势里？
1理位置：
房产里强调三素第段第二段第三段明确段重性商业营中业更注重段素
2客流量：
客流量否直接影响营情况巴黎春天处台东客流量影响业选择素
3营方式：
店中店广业更营权巴黎春天承诺理月会题促销广告投入吸引业加盟利素
4专业性：
巴黎春天名字更具专业性点手XSJ商城XSJ名字感觉营定位模糊巴黎春天众注定会更加出众
Ⅱ 招商整合推广战略
．整体思路
项目组分析探讨巴黎春天定位时尚服饰风景线第：说明做服饰第二：说明做时尚引领潮流服饰子定位完整诉求出
时决定招商工作分两步进行推广
第步：高屋建瓴势目标群体巴黎春天时尚广场刮目相全面系统介绍巴黎春天出巴黎春天时尚服饰风景线众 更加出众形象引起（包括业未目标消费者）关注感受巴黎春天动作
第二步：进行招商推广工作系列招商广告气势磅礴业加盟巴黎春天带收益诉求出广告表现远远高手效促成招商工作利进行
二．广告策略
第波：详介绍巴黎春天特色进行品牌塑造
第二波：气势磅礴系列招商广告诉求招商
三标志重新设计
四系列招商广告
1系列广告
2003年10月14日11月12日短短月投入10余万元巴黎春天时尚广场完成整商场200商铺招商工作初步建立巴黎春天台东商圈重位
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